企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷的重要性

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷的重要性范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

［摘要］文章分析了企業(yè)市場營銷中企業(yè)信用面臨的主要問題，闡述了企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷中的重要性。

［關(guān)鍵詞］企業(yè)信用;企業(yè)市場營銷;企業(yè)市場營銷效率

1企業(yè)市場營銷中企業(yè)信用面臨的主要問題

1.1企業(yè)與企業(yè)之間的信用問題。隨著社會科學的不斷發(fā)展，市場競爭日益激烈，企業(yè)要想獲取一席之地，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當通過良性競爭的方式不斷調(diào)整自身營銷策略，以滿足社會及市場發(fā)展的實際需求。但是當前部分企業(yè)為了謀求自身的私利及暴利，會通過惡性競爭的方式排擠對手。首先，很多企業(yè)窺探對方的商業(yè)機密。我國在知識產(chǎn)權(quán)及相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品的保護上較為重視，并且大多數(shù)申請了專利和法律保護，屬于企業(yè)的私人財產(chǎn)，如果其他企業(yè)想要對其進行使用，必須支付相應(yīng)的報酬。但許多企業(yè)非法盜取他人技術(shù)產(chǎn)權(quán)，從一定意義上來講，直接損害了企業(yè)的經(jīng)濟效益，也對其持續(xù)發(fā)展造成了極大的影響。其次，大多數(shù)企業(yè)在惡性競爭中會破壞其他企業(yè)的形象。在實際工作過程中，部分企業(yè)為了凸顯出自身的發(fā)展優(yōu)勢，在私下惡意中傷對手，這樣的行為不僅僅損害了他人的利益，也阻礙了其他企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。同時，這樣的不良行為一經(jīng)曝光會影響自身的信譽發(fā)展，直接觸犯了國家法律及相關(guān)的道德發(fā)展。即使能夠在短期時間內(nèi)獲得較多的經(jīng)濟效益，就長遠發(fā)展而言，其終將會走向滅亡。最后，采用不法手段進行人才的競爭。企業(yè)之間的競爭從本質(zhì)上應(yīng)當是人才的競爭，大多數(shù)企業(yè)為了實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展會通過不法手段進行人才的競爭。這樣不良的競爭形式為企業(yè)帶來了經(jīng)濟損失，甚至有的不法企業(yè)為了競爭人才會采用違法行為，其所體現(xiàn)出的責任感和道德意識遲早會被社會淘汰。1.2企業(yè)自身的信用問題。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)在進行產(chǎn)品的營銷管理過程中會采用宣傳的方式提高自身知名度，通過電視、新聞、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體等媒介進行自身商品的宣傳，通過這樣的方式吸引消費者的注意力，并提高自身的經(jīng)濟效益。當前社會中的大部分企業(yè)為了提高自身產(chǎn)品的銷量，實現(xiàn)自身規(guī)模的擴大，在進行宣傳過程中通常會夸大自身商品的能效，甚至嚴重時會采用虛假宣傳，大幅度強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢，而對缺點一筆帶過，這在一定程度上造成了消費者的認知偏差，使其認為該企業(yè)的產(chǎn)品功能強大，沒有任何副作用。從一定意義上來講，這樣的宣傳方式是對消費者的一種欺騙，一旦消費者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與實際不符，那么則會直接影響企業(yè)的信譽。

2企業(yè)信用在企業(yè)市場營銷中的重要性

2.1提高企業(yè)市場營銷效率。從一定意義上來講，企業(yè)的信用的重要性應(yīng)當體現(xiàn)在市場營銷過程中供給與銷售之間的有效協(xié)調(diào)和平衡，通過企業(yè)自身的行為自覺維護市場經(jīng)濟秩序，促進經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展，從而提高企業(yè)的市場營銷效率，有效降低經(jīng)營管理成本。一方面，對于當前社會中的消費者而言，市場營銷的有效開展應(yīng)當是企業(yè)基于自身利益最大化所開展的營銷行為。在這個過程中，企業(yè)應(yīng)當基于消費者的實際權(quán)益，自覺維護消費者利益，并且迎合社會及市場發(fā)展的實際需要，以企業(yè)可持續(xù)發(fā)展作為主要目標。如果企業(yè)在進行市場營銷的過程中出現(xiàn)信仰缺失的情況，那么則會直接影響消費者的利益收入，一旦消費者利益受損，其信用就會大幅降低。如果企業(yè)沒有給出及時有效的處理方法，這樣的現(xiàn)象就會形成惡性循環(huán)。換而言之，如果企業(yè)注重自身信用的建立和提高，自覺遵守市場規(guī)范及行業(yè)發(fā)展情況，主動維護競爭秩序，通過自身的力量營造出相對的穩(wěn)定環(huán)境，不斷提高自身的核心競爭力，這樣才能為企業(yè)的后期長遠發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。另一方面，對于企業(yè)的發(fā)展而言，其也可以通過一系列相關(guān)的策略措施建立自身信用體系，通過良性競爭不斷在市場中提高自身的綜合實力，塑造其良好的企業(yè)形象，并且利用自身優(yōu)勢占據(jù)市場份額，實現(xiàn)自身安全穩(wěn)定發(fā)展。如果企業(yè)不注重自身信用建設(shè)，妄圖投機取巧，對競爭對手企業(yè)進行機密盜取，通過不法手段進行人才競爭，私下詆毀對方就會直接破壞市場環(huán)境，也無法在市場中立足，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。由此可以看出，企業(yè)信用的建設(shè)能夠在一定程度上促進市場營銷的進一步發(fā)展。據(jù)此，為了充分發(fā)揮出企業(yè)信用對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的推動作用，企業(yè)應(yīng)當自覺遵守市場規(guī)則，規(guī)范營銷制度。一方面，企業(yè)作為社會的重要組成部分，承擔著維護社會秩序的重要責任。應(yīng)當努力提高自身的信用程度，逐漸實現(xiàn)市場企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展;另一方面，企業(yè)應(yīng)當自覺維護市場經(jīng)濟的有效開展，并且將其作為自身可持續(xù)發(fā)展的主要目標任務(wù)，堅決杜絕商業(yè)欺詐，并且有針對性地抵制假冒偽劣產(chǎn)品，為市場的繁榮發(fā)展做出自身的力量貢獻。2.2降低企業(yè)市場營銷成本。在市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和優(yōu)化過程中，企業(yè)為了提高自身的核心競爭力通常會加大對相關(guān)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新改革資金投入，通過這樣的方式有效減少企業(yè)管理成本，提高自身經(jīng)濟效益。但在實際工作過程中，企業(yè)往往會忽略與消費者交易過程中產(chǎn)生的問題和爭端。如果企業(yè)或消費者出現(xiàn)一定的信用問題，那么雙方的交易過程中存在一定的信任危機，尤其是一旦雙方的溝通不順暢，那么則會導(dǎo)致大量人力、物力、財力的浪費，增加了企業(yè)的經(jīng)營交易成本，直接影響企業(yè)及消費者的共同利益，在一定程度上導(dǎo)致市場無法進行穩(wěn)定發(fā)展。換而言之，如果企業(yè)沒有對信用建設(shè)引起足夠的重視，那么其一定會增加在市場營銷過程中的成本輸出，如果企業(yè)注重自身信用的提升，自覺遵守市場經(jīng)濟規(guī)則，能夠有效促進企業(yè)的良性可持續(xù)發(fā)展。2.3促進企業(yè)市場國際化發(fā)展。隨著經(jīng)濟全球化的不斷深入及發(fā)展，我國大多數(shù)企業(yè)也逐漸實現(xiàn)國際化發(fā)展。相比我國的市場機制，國際市場中的管理機制更為健全和完善，對于企業(yè)的信用標準也越來越高。根據(jù)相關(guān)的實踐調(diào)查研究可以看出，當前企業(yè)信用已經(jīng)逐漸納入國際商業(yè)標準規(guī)范中，這在一定程度上直接體現(xiàn)出了企業(yè)信用在市場競爭中的重要作用?；诖?，我國在開展市場經(jīng)濟的過程中也應(yīng)當基于國際標準，積極學習當前社會中先進的企業(yè)信用經(jīng)驗，并且將自身良好的信用展示給他人，通過這樣的方式吸引消費者和合作商。對于我國企業(yè)信用的建設(shè)而言，應(yīng)當從質(zhì)和量兩方面入手，加強企業(yè)信用的建設(shè)和完善，自覺遵守商業(yè)道德，并且將企業(yè)信用貫徹落實到其商業(yè)交易的各個環(huán)節(jié)和步驟中，通過這樣的方式提高企業(yè)的知名度和信譽度，實現(xiàn)國際化發(fā)展。

3結(jié)論

綜上所述，企業(yè)在市場營銷過程中建設(shè)企業(yè)信用機制能夠提高企業(yè)市場營銷銷率，降低企業(yè)市場營銷成本，促進企業(yè)市場國際化發(fā)展。

參考文獻:

［1］楊芳玲.試論企業(yè)市場營銷中企業(yè)信用的重要性［J］．才智，2017(18):246.

［2］付瑤，李壇.試論企業(yè)市場營銷中企業(yè)信用的重要性［J］．西部皮革，2017(4).

［3］楊秀能.淺析企業(yè)市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀以及對策分析［J］．當代旅游，2017(12):100.

［4］虞昊東.淺析統(tǒng)計學在企業(yè)市場營銷管理中的應(yīng)用［J］．商場現(xiàn)代化，2018，880(19):110－111.

［5］張亦非.中小企業(yè)市場營銷存在的問題及對策分析［J］．智庫時代，2018，146(30):154，159.

［6］宋濤，董世軍，劉茹.電力市場營銷策略及優(yōu)質(zhì)服務(wù)重要性分析［J］．通訊世界，2017(22):325－326.

作者:吳毅 單位:黃岡師范學院