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摘要:企業(yè)在經(jīng)營和發(fā)展過程中需要進(jìn)行方方面面的建設(shè),比如產(chǎn)品打造、市場開發(fā)等,其中品牌建設(shè)對企業(yè)的發(fā)展有巨大的推動作用,卻容易被企業(yè)忽視。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,越來越多的企業(yè)開始認(rèn)識到品牌對自身發(fā)展的重要意義,這種意義體現(xiàn)在企業(yè)對外經(jīng)營和內(nèi)在管理的各個方面,而且品牌價值不僅給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益,還會幫助企業(yè)樹立良好的形象,形成優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化,保證企業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展。
關(guān)鍵詞:品牌建設(shè);企業(yè)經(jīng)營;作用分析;品牌倡議;企業(yè)管理
每個人都有自己的身份定位,企業(yè)也是如此,每個企業(yè)都有自己的名片,在公眾心中體現(xiàn)為企業(yè)的品牌。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,品牌對于企業(yè)來說已經(jīng)越來越重要,越來越多的企業(yè)也致力于自身品牌的打造,但是打造一個成功的企業(yè)品牌不是一件容易的事,背后是企業(yè)綜合能力的支持,好的品牌本身也體現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)營管理的成功,同時在企業(yè)經(jīng)營管理中也會起到反向推動作用。
1品牌對于企業(yè)的影響分析
品牌是一個綜合概念,對一個企業(yè)整體的經(jīng)營和管理都有深刻的影響。從品牌打造的角度來看,首先體現(xiàn)了企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)在市場上的推廣程度,要知道一件經(jīng)濟(jì)商品想要讓一個人喜歡很容易,但是要讓更多的人喜歡并形成自己的市場就很不容易,而這是品牌打造的基礎(chǔ),同時品牌體現(xiàn)了企業(yè)的信譽(yù)和整體形象,這是一個企業(yè)在文化層面的集中體現(xiàn),同時只有與眾不同的東西才能形成品牌,因此品牌體現(xiàn)的是企業(yè)的核心競爭力,是顧客選擇自家產(chǎn)品而不選擇競爭對手商品的理由。而從品牌反作用的角度來看,品牌不僅代表了一個企業(yè)在消費(fèi)者心中穩(wěn)固的形象,更直接決定著品牌商品對企業(yè)利潤的貢獻(xiàn),通常情況下,一個好的品牌會給企業(yè)帶來超過商品價值本身額外的利潤,而且品牌可以不受時空的限制,一旦在消費(fèi)者心中形成深刻的印象,就可以影響幾代人,而且可以穿越不同的經(jīng)濟(jì)體系和文化觀念,影響更多的消費(fèi)者群體。
2企業(yè)品牌倡議實(shí)施現(xiàn)狀分析
品牌競爭是現(xiàn)代市場競爭的重要組成部分,因?yàn)殡S著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,品牌這個名詞從提出到推廣在市場中占據(jù)越來越重要的位置,企業(yè)為了自身發(fā)展,品牌倡議也是企業(yè)必須要考慮的重要倡議,但是從現(xiàn)狀來看,很多企業(yè)實(shí)施的效果卻并不理想,所以市場的整體品牌發(fā)展還需要較長時間。首先是部分企業(yè)對品牌沒有清晰的認(rèn)識,沒有認(rèn)識到品牌的作用,或者認(rèn)為品牌只是上市公司和龍頭企業(yè)的專利,對其他企業(yè)并不重要,還有一些企業(yè)認(rèn)為企業(yè)品牌的打造只是簡單的宣傳工作,將品牌打造放在附屬地位,而沒有真正把精力放在企業(yè)的核心商品上面,或者沒有深刻了解消費(fèi)者需求,只是單方面夸大自身產(chǎn)品的優(yōu)勢,做虛假宣傳,甚至進(jìn)行惡性競爭,損害同行業(yè)利益。其實(shí)這樣不僅無法進(jìn)行企業(yè)品牌的成功打造,還會讓企業(yè)的品牌形象受到損害。同時,雖然企業(yè)品牌建設(shè)不是簡單的宣傳工作,但宣傳卻是必不可少的環(huán)節(jié),但宣傳是有技巧的,首先要保證宣傳內(nèi)容的真實(shí)性,其次品牌打造不是一朝一夕的工夫,因此要進(jìn)行一貫的穩(wěn)扎穩(wěn)打的宣傳,讓所有員工尤其是對外部門員工都具有打造和維護(hù)企業(yè)品牌的意識,這樣才能更好地打造企業(yè)品牌,因?yàn)椋晒Φ钠髽I(yè)品牌在企業(yè)經(jīng)營管理中的作用非常顯著。
3品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營管理中的作用
3.1引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品方向,適應(yīng)市場需求
企業(yè)生存發(fā)展的最初源動力就是實(shí)現(xiàn)正的股東價值,而這一點(diǎn)能否做到則取決于能否盡快實(shí)現(xiàn)正的現(xiàn)金流,只有企業(yè)的經(jīng)營在正軌上,有盈利能力和未來盈利能力作為支持,才能使企業(yè)進(jìn)行一系列融資和生產(chǎn)活動,企業(yè)的產(chǎn)品就是為企業(yè)創(chuàng)造利潤的關(guān)鍵,一個企業(yè)要打造什么樣的產(chǎn)品,要考慮的問題有很多,比如產(chǎn)品的前期投入、生產(chǎn)周期、所需成本以及資金回流的速度等,但是最基本的就是企業(yè)要先找準(zhǔn)自己的定位。企業(yè)需要定位,企業(yè)的產(chǎn)品同樣需要進(jìn)行定位,而定位則依靠對市場情況的深入了解,不僅有消費(fèi)者的需求和潛在需求,還有市場的整體環(huán)境以及競爭情況、國家政策導(dǎo)向等,而一個企業(yè)的品牌建設(shè)就是企業(yè)名片打造的過程,有了名片自然就能夠找到定位,企業(yè)整體產(chǎn)品的改進(jìn)和進(jìn)一步開發(fā)都可以以品牌為導(dǎo)向,這樣企業(yè)能夠迅速在市場中獲得一席之地,從而獲得企業(yè)生存發(fā)展的土壤。當(dāng)然,品牌倡議也不是一成不變的,雖然很多品牌會隨著時間的發(fā)展在消費(fèi)者心中留下固有印象,但是這種固有印象只是部分印象,而且同樣會隨著時間的推移發(fā)生改變,因此企業(yè)首先要以市場的現(xiàn)實(shí)情況為導(dǎo)向進(jìn)行企業(yè)品牌倡議發(fā)展,然后以品牌引領(lǐng)企業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展。在這個過程中,品牌不僅有引導(dǎo)大方向的作用,更在企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營推廣過程中起到強(qiáng)大的推動作用,讓產(chǎn)銷環(huán)節(jié)連接更加緊密。如果沒有品牌建設(shè),企業(yè)可能會在廣告上投入大量的流動資金,造成資金的占用和周轉(zhuǎn)困難,但是廣告的效果又受到很多方面的影響,大部分企業(yè)的廣告投入都沒有收到預(yù)期的效果,再加上產(chǎn)品和市場關(guān)聯(lián)度低,從而在銷售過程中遇到困難,因此影響了再生產(chǎn),讓企業(yè)經(jīng)營陷入困境。而品牌建設(shè)不僅給企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)提供了可能的最佳路線,還可以消除一定的企業(yè)商品走向市場過程中的壁壘,同時讓產(chǎn)品更加符合市場需求,從而推動企業(yè)的運(yùn)營發(fā)展。
3.2增添企業(yè)活力,在市場競爭中有更大空間
企業(yè)活力在企業(yè)發(fā)展中也是一個反應(yīng)企業(yè)狀況的重要指標(biāo)。因?yàn)樵谑袌龈偁幹袝嬖诤芏嗟淖償?shù),在科技發(fā)展日新月異的今天,企業(yè)也要不斷根據(jù)潮流調(diào)整自身的生產(chǎn)經(jīng)營策略,主動進(jìn)行改變,否則只能被動改變,這樣就可能會大大影響企業(yè)經(jīng)營情況甚至直接導(dǎo)致企業(yè)滅亡。因此,企業(yè)必須留有靈活的力量以便自身能及時進(jìn)行調(diào)整,而上文提到的品牌對企業(yè)經(jīng)營管理的反作用主要體現(xiàn)在企業(yè)產(chǎn)品打造的導(dǎo)向更加貼近市場,同時為企業(yè)占領(lǐng)市場,爭取較為穩(wěn)定的消費(fèi)者人群,樹立良好的企業(yè)形象,從而降低融資困難,這些都是可以提高企業(yè)活力的直接因素,因此品牌建設(shè)不僅有利于企業(yè)當(dāng)下的產(chǎn)銷,更有利于企業(yè)為未來更好的發(fā)展創(chuàng)造條件。同時,增添企業(yè)活力的另一個重要方面就是企業(yè)對市場的開拓,市場通常情況下分為本地市場和區(qū)域市場,以及國內(nèi)市場、亞洲市場、國際市場,但這只是宏觀的分類,按照公司層級、生產(chǎn)產(chǎn)品的類型不同和消費(fèi)者人群的不同,市場上會無形地分為交叉縱橫的不同區(qū)域,企業(yè)進(jìn)行市場的選擇是一項(xiàng)重大的決策。首先,想要進(jìn)入市場必須獲取準(zhǔn)入資格,這種資格需要占用企業(yè)流動資金,進(jìn)行大量的前期投入才可以,之后還要精準(zhǔn)投放廣告,與競爭者爭搶市場和訂單,逐漸推動自身產(chǎn)品的銷售并爭取更多的回頭客。在這個過程中,企業(yè)耗費(fèi)的人力物力財力都是很大的,如果市場開拓不成功就可能會導(dǎo)致企業(yè)資金斷流,經(jīng)營狀況差的企業(yè)就會導(dǎo)致破產(chǎn),因此開拓市場是很多企業(yè)的一次冒險,而品牌建設(shè)帶來的品牌效應(yīng)可以提高企業(yè)在市場中的活力,讓企業(yè)處于一種進(jìn)可攻退可守的狀態(tài),擁有更多的選擇權(quán),做到收放自如,這樣就可以降低企業(yè)在市場開拓和選擇過程中要承擔(dān)的風(fēng)險,讓企業(yè)有更多的時間和力量去應(yīng)對突發(fā)的狀況,更有利于企業(yè)的生存發(fā)展。這也說明品牌建設(shè)帶給企業(yè)的影響不僅是直接的和當(dāng)下的,更是間接的和長遠(yuǎn)的。
3.3展示良好企業(yè)形象,加強(qiáng)企業(yè)管理
企業(yè)作為一種有組織的社會群體,其存在期間不僅具有經(jīng)濟(jì)屬性還必定具有文化屬性,一個國家的文化是這個國家軟實(shí)力的體現(xiàn)和重要組成部分,一個企業(yè)的文化同樣也是如此,同時企業(yè)文化也是社會文化的重要組成部分,并且對我國社會主義市場的氛圍和市場秩序都有一定的影響,品牌是一個綜合概念,其對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的反作用不僅體現(xiàn)在企業(yè)管理的經(jīng)濟(jì)效益層面,還體現(xiàn)在企業(yè)社會形象的建立和企業(yè)主流文化以及內(nèi)在氛圍的形成上。企業(yè)在品牌建設(shè)過程中,會逐漸樹立企業(yè)的社會形象,而這個過程也是建設(shè)與守護(hù)相結(jié)合的過程,因?yàn)榻⒘己玫钠髽I(yè)形象很難,但是毀壞企業(yè)形象卻很容易,品牌向社會展示了一個企業(yè)的良好形象,同時也為企業(yè)內(nèi)部主流文化的形成奠定了基礎(chǔ),而這就自然會反推企業(yè)內(nèi)部管理的加強(qiáng)并為其提供基本思路。企業(yè)生存的關(guān)鍵就是要盡快實(shí)現(xiàn)正的現(xiàn)金流,這種獲取利潤的能力是企業(yè)生存最重要的保障,而決定企業(yè)的獲利能力除了市場價格和生產(chǎn)成本這兩方面的直接因素外,從長遠(yuǎn)來看,更取決于企業(yè)內(nèi)部管理水平和模式。因此企業(yè)內(nèi)部管理在現(xiàn)代企業(yè)生存發(fā)展中已經(jīng)占據(jù)越來越重要的地位,因?yàn)橄啾冗^去簡單的組織形式,現(xiàn)在的企業(yè)以合同為基礎(chǔ)與勞動者建立契約關(guān)系,企業(yè)內(nèi)部關(guān)系越來越復(fù)雜,隨著勞動者地位的提高和權(quán)益的保證,企業(yè)經(jīng)營要考慮更多方面的利益,在現(xiàn)代市場競爭中,拖垮企業(yè)的也往往不是競爭對手,而是企業(yè)本身的內(nèi)耗,因此,現(xiàn)代企業(yè)對企業(yè)管理提出了越來越高的要求。品牌建設(shè)在對外建立企業(yè)形象的同時,也會引導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部管理的加強(qiáng)。這種引導(dǎo)體現(xiàn)在讓企業(yè)內(nèi)部的每個員工都具有品牌意識,不斷與其他部門協(xié)作進(jìn)行共同的品牌建設(shè),這就避免了企業(yè)內(nèi)部的不良競爭和推脫責(zé)任的情況,同時品牌建設(shè)也更有利于企業(yè)合理分配自身資源,提高內(nèi)部運(yùn)行效率和管理效果。
3.4形成企業(yè)核心競爭力,推動企業(yè)發(fā)展
品牌體現(xiàn)的是企業(yè)的凝聚力,凝聚不僅是指企業(yè)內(nèi)部員工的團(tuán)結(jié)和協(xié)作,而更多的指的是企業(yè)內(nèi)部的所有資源與力量,因?yàn)槠放平ㄔO(shè)需要企業(yè)中各種資源的互相配合,所有部門的共同努力,因此,品牌建設(shè)成功對企業(yè)最重要的體現(xiàn)就是形成了自身的核心競爭力,這種競爭力是企業(yè)的生命線,是企業(yè)在大浪淘沙般的市場競爭中脫穎而出生存下去的能力。當(dāng)然,品牌建設(shè)的周期很長,核心競爭力的最終形成是品牌建設(shè)的結(jié)果,前期需要很大的投入和很長時間的堅(jiān)持。但是這種競爭力一旦形成對企業(yè)發(fā)展的推動力就是巨大的,很多上市公司或者某行業(yè)的龍頭企業(yè)的品牌價值都是極高的。這種價值體現(xiàn)在,首先擁有穩(wěn)定的消費(fèi)者群體,保證產(chǎn)品的銷路,讓自己的品牌名稱為更多人耳熟能詳,這樣就有了巨大的廣告效應(yīng),讓更多的顧客和客戶主動靠攏。同時也會提高企業(yè)的融資能力和還款能力,讓企業(yè)有更多可以調(diào)用的資金,而資金的流轉(zhuǎn)對于企業(yè)發(fā)展是非常重要的,要知道,負(fù)債多的企業(yè)不一定是壞企業(yè),而現(xiàn)金多的企業(yè)卻一定不是好企業(yè)。因?yàn)橘Y金的堆積會浪費(fèi)資金的時間價值,從財務(wù)管理角度看是愚蠢的做法。因此,品牌建設(shè)所帶來的企業(yè)核心競爭力除了生產(chǎn)銷售方面,還有融資投資方面,只有讓企業(yè)的錢流動起來,才能為企業(yè)的運(yùn)營和發(fā)展注入源源不斷的動力。從這里也可以看出,品牌建設(shè)給企業(yè)發(fā)展帶來強(qiáng)大動力的同時,也推動了企業(yè)的不斷轉(zhuǎn)型升級,而不是固守過去的品牌效應(yīng),因?yàn)橹挥信c時俱進(jìn)切合當(dāng)下市場情況的品牌才有價值和生命力。企業(yè)的核心競爭力是企業(yè)內(nèi)部各種頂級資源和能力的彌合,在企業(yè)中的地位是根深蒂固的,是企業(yè)在市場競爭中最可以穩(wěn)定依靠的,因此品牌雖然在消費(fèi)者心中只是一個公司名稱,但其背后所包含的內(nèi)容卻是企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵,正因如此,品牌建設(shè)和企業(yè)核心競爭力的形成才是密不可分的,這種品牌作用也是推動企業(yè)發(fā)展的根本動力。
4結(jié)語
綜合來說,品牌建設(shè)對于企業(yè)的作用是方方面面的,雖然打造一個成功的品牌很不容易,而且需要很長的時間才能看到效果,但是企業(yè)要想成功就不能對此有畏難情緒,而且品牌建設(shè)也并不是到最后才能看到效果,只要方向正確,品牌會在形成過程中逐漸發(fā)揮出優(yōu)勢并推動企業(yè)的發(fā)展。同時,品牌建設(shè)也不是一勞永逸的,企業(yè)需要不斷守護(hù)自己的品牌形象和品牌價值,否則再穩(wěn)固的品牌形象也可能會失去自身價值。
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作者:趙夢蝶 單位:河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院