前言:想要寫(xiě)出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了海報(bào)色彩設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法淺談范文,希望能給你帶來(lái)靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。
摘要:海報(bào)畫(huà)面的色彩美感,是以色彩關(guān)系為基礎(chǔ)表現(xiàn)出來(lái)的一種總體感覺(jué),具有美感的色彩畫(huà)面一定要把握色彩的總體色調(diào),即“色彩的統(tǒng)調(diào)”。統(tǒng)一的總體色調(diào)是色彩關(guān)系的基礎(chǔ),它好似樂(lè)曲中的主旋律,在創(chuàng)造特定氣氛與形成作品風(fēng)格上發(fā)揮著主導(dǎo)作用。海報(bào)中的色彩設(shè)計(jì)具有先聲奪人的力量,它先于圖形、文字帶給我們直接的視覺(jué)剌激,讓我們感受到色彩帶來(lái)的相關(guān)信息和感情效應(yīng)。
關(guān)鍵詞:海報(bào);色彩;藝術(shù)設(shè)計(jì);表現(xiàn)方法
色彩設(shè)計(jì)是利用色彩特性和對(duì)比調(diào)和規(guī)律,形成正確的視覺(jué)引導(dǎo),并能從視覺(jué)上、心理上誘發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生特定的情緒,進(jìn)入以海報(bào)主題為核心營(yíng)造的特殊的色彩意境中,產(chǎn)生共鳴,直接而準(zhǔn)確地理解海報(bào)要表現(xiàn)的主題。色彩能把海報(bào)畫(huà)面中產(chǎn)品的形象逼真地表現(xiàn)給觀(guān)眾,使海報(bào)形象更具真實(shí)性,還原客觀(guān)事物的本來(lái)面貌。視覺(jué)設(shè)計(jì)中的圖形、文字通過(guò)色彩能夠更生動(dòng)地表現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)信息,增強(qiáng)海報(bào)形象的感染力。
一、以色相對(duì)比為主的配色方法
以色相對(duì)比為主的配色方法,即是借助24色相環(huán)來(lái)展開(kāi)學(xué)習(xí)與訓(xùn)練。色相之間對(duì)比的強(qiáng)、中、弱借助色相在色相環(huán)上的跨度大小來(lái)決定。以24色相環(huán)為例,在其中任選一色為基色,找出色彩之間的跨度,據(jù)此把色相對(duì)比分成色相的弱對(duì)比(臨近色、類(lèi)似色)、色相的中對(duì)比(中差色)、色相的強(qiáng)對(duì)比(對(duì)比色)以及色相的最強(qiáng)對(duì)比(互補(bǔ)色)。
(一)臨近色配色方法
在24色相環(huán)中,以任何一色為基礎(chǔ)色,與之相鄰30°左右的色彩就是該色的臨近色。臨近色在色相環(huán)中如左鄰右舍般緊挨著,色相差別很小,是色相的弱對(duì)比。臨近色的色相在明度、純度或冷暖傾向上都比較接近,配色時(shí)通常加入能起到黑白作用的顏色使其拉開(kāi)明度層次變化,就如同加強(qiáng)素描的黑白灰關(guān)系一樣。此外,還要加強(qiáng)純度的對(duì)比變化,使海報(bào)畫(huà)面色彩關(guān)系既單純?nèi)岷陀置鞔_統(tǒng)一。臨近色配色雖然視覺(jué)效果和諧,但由于色相之間的差別微弱,共性有余而個(gè)性不足,在視覺(jué)上會(huì)呈現(xiàn)朦朧、模糊和曖昧的色相差別感,如紅與紅橙、黃與黃橙等,易使海報(bào)畫(huà)面平淡無(wú)生氣、色彩效果單一。在海報(bào)色彩配色時(shí),首先要拉大明度的對(duì)比關(guān)系,其次使色彩純度具有高、中、低的色彩變化,從而彌補(bǔ)色相感單調(diào)的不足,產(chǎn)生和諧、含蓄的色彩美感。臨近色配色適合表現(xiàn)平靜、單純、安詳和疲乏的情感訴求。
(二)類(lèi)似色配色方法
在24色相環(huán)中,以任何一色為基礎(chǔ)色,與它相隔60°左右的色彩,就是該色的類(lèi)似色。類(lèi)似色是色相環(huán)中距離較近的顏色,將這些顏色放在一起,容易使色彩明確、調(diào)和,如紅與橙、橙與黃、黃與綠等。類(lèi)似色中含有共同的顏色成分,既保持了臨近色對(duì)比單純、柔和的親和力,又具有相對(duì)明晰、和諧的色彩級(jí)差,是色相的中對(duì)比,也是適合初學(xué)者掌握、易于出效果的配色對(duì)比。在海報(bào)色彩設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意在明度和純度上求變化,否則會(huì)流于單調(diào)、呆板、模糊??蛇\(yùn)用小面積的對(duì)比色、純度高的顏色或灰色做點(diǎn)綴,使海報(bào)畫(huà)面更加有生氣。如以藍(lán)色為主色、綠色為類(lèi)似對(duì)比色,這時(shí)海報(bào)畫(huà)面大面積呈現(xiàn)不同明度和純度的藍(lán)、青藍(lán)、青綠、綠等顏色,再加入小面積的黃或橙黃,或小塊冷灰色,更覺(jué)豐富和生動(dòng)。
(三)中差色配色方法
在24色相環(huán)中,以任何一色為基礎(chǔ)色,與它相隔90°左右的色彩,就是該色的中差色。如黃與藍(lán)綠、湖藍(lán)與紫等。中差色介于類(lèi)似色與對(duì)比色之間,是色相的中對(duì)比。色相對(duì)比產(chǎn)生的色彩效果比較豐富、明快、活躍。海報(bào)設(shè)計(jì)主題要表現(xiàn)明快、和諧并具有神秘情感時(shí),可選用以中差色為主的色彩配色。如鼠標(biāo)品牌海報(bào)設(shè)計(jì),色彩運(yùn)用大面積中差色對(duì)比,色彩效果明快、活躍。
(四)對(duì)比色配色方法
在24色相環(huán)中,以任何一色為基礎(chǔ)色,與它間隔120°左右的色彩,就是該色的對(duì)比色。對(duì)比色在色相上有較大的差別,是色彩的強(qiáng)對(duì)比,如三原色紅、黃、藍(lán)的對(duì)比,以及三間色橙、綠、紫的對(duì)比。對(duì)比色的色彩對(duì)比效果強(qiáng)烈、鮮明、活躍,但易產(chǎn)生不協(xié)調(diào)感。海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意各色的面積、輕重、強(qiáng)弱的均衡等因素,進(jìn)行有計(jì)劃的比例安排,這樣形成的色彩畫(huà)面主次分明,協(xié)調(diào)統(tǒng)一,具有鮮明的視萆效果。具體處理方法如下。1.對(duì)比色雙方互為添加對(duì)方顏色,或加任意一色,降低純度來(lái)調(diào)和對(duì)比色純度值。2.在對(duì)比色中間,采用黑、白、灰、金、銀等中介色,在對(duì)比色之間進(jìn)行點(diǎn)綴,使色彩達(dá)到和諧。3.改變對(duì)比色雙方的面積,使比例拉大,達(dá)到色彩調(diào)和。4.綜合考慮畫(huà)面整體效果,將色面積、色形狀和色位置等因素統(tǒng)一進(jìn)行調(diào)整,創(chuàng)造海報(bào)畫(huà)面的色彩平衡。
(五)互補(bǔ)色配色方法
互補(bǔ)色是借用幾何學(xué)上的補(bǔ)角關(guān)系而得名的。在24色相環(huán)中,以任何一原色為基礎(chǔ)色,與它相對(duì)180°的顏色,就是該色的互補(bǔ)色?;パa(bǔ)色是色相關(guān)系中最強(qiáng)烈、最醒目的顏色,形成的色調(diào)最飽滿(mǎn)、最充實(shí),是色相的最強(qiáng)對(duì)比?;パa(bǔ)色關(guān)系也是人類(lèi)大腦對(duì)視覺(jué)神經(jīng)的保護(hù)系統(tǒng),當(dāng)人的眼睛受到某種色彩強(qiáng)刺激后,大腦會(huì)立即反饋給視覺(jué)神經(jīng)這個(gè)色彩的相反信號(hào)平衡視覺(jué)神經(jīng),這種生理平衡機(jī)制所產(chǎn)生的色彩補(bǔ)充了視覺(jué)神經(jīng)的平衡性。如當(dāng)我們凝視一塊紅紙上寫(xiě)著黑色字體時(shí),大腦會(huì)立即反饋給眼睛一個(gè)紅色的補(bǔ)色,所以,我們會(huì)感覺(jué)黑色字呈現(xiàn)的是綠色?;パa(bǔ)色是某一種原色與其余兩種原色產(chǎn)生的間色之間的對(duì)比關(guān)系,即紅與綠、黃與紫、藍(lán)與橙。此三對(duì)補(bǔ)色同時(shí)出現(xiàn)或并置時(shí),由于它們正好處于色相環(huán)對(duì)應(yīng)的位置,因此這些互補(bǔ)色分別是冷暖、明暗或色相方面的極端對(duì)比關(guān)系?;パa(bǔ)色所含的對(duì)立關(guān)系,可使畫(huà)面色彩的空間感、反差性和醒目性增強(qiáng),但若運(yùn)用不當(dāng),易產(chǎn)生生硬、剌激、粗俗的心理感覺(jué)。使用互補(bǔ)色的具體處理方法如下。1.補(bǔ)色雙方互為添加對(duì)方顏色,或只有一方添加對(duì)方顏色,目的是降低雙方的純度或降低一方的純度,以使海報(bào)畫(huà)面色彩調(diào)和、不生硬。色彩調(diào)入對(duì)方的分量多少?zèng)Q定純度的高低。2.在互補(bǔ)色中間,采用黑、白、灰、金、銀或畫(huà)面中任一顏色作為中介色,或混入調(diào)和,或用點(diǎn)、線(xiàn)、面進(jìn)行點(diǎn)綴間隔,使海報(bào)色彩對(duì)比中有調(diào)和。3.改變互補(bǔ)色雙方的面積,使面積比例拉大,達(dá)到色彩調(diào)和。4.選色時(shí)若只選擇補(bǔ)色雙方,兩種色相的畫(huà)面會(huì)顯得單調(diào),通常會(huì)采用“色相分叉”來(lái)進(jìn)行選色。即在色相環(huán)中,同時(shí)選擇補(bǔ)色左右的鄰近色,這樣色相會(huì)增至多種,形成“物理多色,視覺(jué)一色”的效果,豐富了色彩畫(huà)面。
二、以明度對(duì)比為主的配色方法
明度対比是指色彩的明暗、深淺的對(duì)比關(guān)系。無(wú)彩色系中的明度對(duì)比表現(xiàn)為1~9級(jí)的黑白灰級(jí)差關(guān)系。有彩色系中的明度對(duì)比表現(xiàn)為每種顏色都具有自身特定的明度值,其中明度最高的是黃色,最低的是紫色。在實(shí)際海報(bào)設(shè)計(jì)中,對(duì)某色彩的明度調(diào)整,既可通過(guò)加白加黑進(jìn)行,也可通過(guò)加入高、低明度的彩色進(jìn)行,如加入一定的黃色或紫色,可使某色明度提高或降低。當(dāng)然,這樣調(diào)整明度,色相也會(huì)發(fā)生變化,必須引起注意。我們將任一色彩按照等差比例加入白色或黑色,調(diào)出九個(gè)明度色階,從而劃分出三個(gè)明度基調(diào):以暗色為主配以少量亮色構(gòu)成的低明度基調(diào)、以中度灰色為主構(gòu)成的中明度基調(diào)、以亮色為主配以少量暗色構(gòu)成的高明度基調(diào)。無(wú)論哪種基調(diào)的色彩配置都要考慮畫(huà)面的明度比重關(guān)系,形成基調(diào)的主要顏色要占畫(huà)面的70%左右。不同的明度基調(diào)傳達(dá)不同的心理感受,在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)要協(xié)調(diào)好整體關(guān)系。低明度基調(diào)設(shè)計(jì)的畫(huà)面能夠傳達(dá)出深沉、剛毅之美,但處理不當(dāng)會(huì)產(chǎn)生沉悶、陰暗、單調(diào)之感,海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意暗色的層次處理,小面積亮色的形與位置要完整而呼應(yīng);中明度基調(diào)設(shè)色呈現(xiàn)平凡、樸素、穩(wěn)重、含蓄、優(yōu)雅之美,設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意拉開(kāi)冷暖、色相、純度的差距;高明度基調(diào)具有輕盈、明朗、純潔、可愛(ài)、朦朧、淡泊的心理感受,設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮小面積暗色的層次、形、位置等因素。
三、以純度對(duì)比為主的配色方法
以純度對(duì)比為主的配色是指彩度高、艷麗、飽和度高的高純度色彩,與模糊、淡雅的低純度色彩進(jìn)行的對(duì)比。模糊、淡雅的色彩是將純度高的色彩通過(guò)調(diào)和而降低純度獲得的,其方法有如下幾種。
(一)先將純色分別混入白色、黑色來(lái)降低純度,然后進(jìn)行不同純度的色彩對(duì)比配色。純色在混入白、黑色降低純度的同時(shí),也提高或降低了色彩的明度。
(二)純色混入灰色時(shí),一般選用與之明度相同的灰色進(jìn)行調(diào)配。
(三)純色可混入各自的補(bǔ)色來(lái)降低純度,可降低一方的純度,也可同時(shí)降低雙方的純度進(jìn)行配色。在運(yùn)用以上方法降低純度以后,按照純度基調(diào)進(jìn)行配色,方法和明度基調(diào)的配色相同,即分別以低純度為主色配以少量高純度色,構(gòu)成低純度基調(diào);以中純度為主色配以少量高純度色或低純度色,構(gòu)成中明度基調(diào);以高純度為主色配以少量低純度色,構(gòu)成高純度基調(diào)。值得注意的是,無(wú)論哪種基調(diào)的色彩配置都要考慮畫(huà)面的明度比重關(guān)系。
四、以冷暖對(duì)比為主的配色方法
冷暖對(duì)比是人們觀(guān)看色彩時(shí)引發(fā)相關(guān)自然事物的聯(lián)想所產(chǎn)生的色彩情感體驗(yàn)。色彩體系中所有色彩可分為冷、暖兩個(gè)色系,由色環(huán)上顏色的冷暖差別進(jìn)行的色彩組合配比就是色彩的冷暖對(duì)比。有彩色系中波長(zhǎng)較長(zhǎng)的紅、橙、黃被稱(chēng)為暖色,紅紫、黃綠、綠、紫屬于中性色,波長(zhǎng)較短的藍(lán)、綠、紫被稱(chēng)為冷色;無(wú)彩色系中的黑色感覺(jué)暖,白色感覺(jué)冷。暖色給人膨脹感、前進(jìn)感,傳遞出興奮、熱烈、喜慶、激情等心理感受;冷色使人有收縮、后退感,表達(dá)出理智、深邃、博大、保守、冷酷等心理感受。在海報(bào)設(shè)計(jì)配色時(shí),應(yīng)注意冷暖色相的面積、位置、主次等因素的相互映襯、相互對(duì)比,以創(chuàng)作出豐富、迷人的海報(bào)作品。
五、結(jié)語(yǔ)
色彩設(shè)計(jì)讓海報(bào)畫(huà)面多姿多彩,吸引消費(fèi)者的注意,表現(xiàn)海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與主題。對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)師而言,除了應(yīng)具有前瞻性的設(shè)計(jì)觀(guān)念、運(yùn)用獨(dú)特的思維方法和表現(xiàn)角度外,還要深入研究作品及服務(wù),針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的心理,使海報(bào)創(chuàng)意能夠賦予產(chǎn)品和服務(wù)新的思想價(jià)值,創(chuàng)造性地表現(xiàn)作品的視覺(jué)個(gè)性。
參考文獻(xiàn):
[1]耿雪莉.平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的重要性[J].新聞愛(ài)好者,2012(4):72-73.
[2]劉嘉.平面廣告色彩運(yùn)用與消費(fèi)者情感[J].大舞臺(tái),2011(4):150.
[3]張秀麗.淺談色彩心理學(xué)對(duì)廣告設(shè)計(jì)的影響[J].科技風(fēng),2011(3):42.
[4]王薇.平面設(shè)計(jì)中的色彩魅力[J].絲綢之路,2010(8):79-80.
[5]黃逸凡.色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2009(3):57-58.
作者:袁文昊 邢晗 單位:佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院