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摘要:身處科學技術日新月異發(fā)展的時代中,讓人們生活方式及需求產(chǎn)生了翻天覆地的改觀,從舊有獲取信息的媒介——電視、廣播等傳統(tǒng)渠道,轉化為移動終端主導的新媒介時代。海報作為被大眾廣泛接受的傳播方式,以傳遞信息為終極目標,當下更重要的是讓觀者從中獲取美的享受與藝術熏陶。人們被海量信息沖擊之際,沒時間來揣摩海報作品的設計意圖,于是乎傳統(tǒng)表現(xiàn)方式的海報逐漸被弱化,其自身開始吸納新媒介為發(fā)展動能,以重視大眾心理感官為前提來輔助信息的傳遞,面向多維交互式設計方向來發(fā)展。借助新媒介形式讓靜止圖案轉變?yōu)?a href="http://m.saumg.com/lunwen/haibaoshejilunwen/173575.html" target="_blank">動態(tài)圖形,為觀者營造出嶄新的視覺體驗。基于此,本文展開對新媒介的動態(tài)海報的運用研究,以期對未來海報設計的創(chuàng)作有獨特的啟迪。并以新媒介的特征作為研究起點,對其概念、發(fā)展過程和地位影響進行分析,同時,對其概念以及國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀進行探索和研究,擴展海報設計的表現(xiàn)空間,推進其形式、創(chuàng)意思維上新的突破,以期更加符合當代人們現(xiàn)有生活方式。
關鍵詞:新媒體;海報設計;創(chuàng)新運用;傳播發(fā)展
全球化迅猛發(fā)展推進著科技不斷革新,其中新媒介便是由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展催生出來的媒體形式,比傳統(tǒng)紙媒傳播信息速度快且廣泛。而傳統(tǒng)海報作為信息傳遞的地位受到?jīng)_擊,導致其傳播價值下降,人們開始認為海報設計會被新媒介所替代,基于此契機,激發(fā)了平面設計師開拓海報設計新的表現(xiàn)方式,也引領著海報設計朝著未來更好的方向發(fā)展。動態(tài)海報儼然成為受到新媒介影響下誕生的一種新型表現(xiàn)形式,在傳統(tǒng)海報設計過程中,加入了時間、空間的概念,讓靜止的畫面呈現(xiàn)動效果,營造出全新的視覺體驗。筆者通過翻閱資料發(fā)現(xiàn),其在繼承傳統(tǒng)平面設計中的圖形、文字、色彩等元素優(yōu)勢,同時,緊密連接數(shù)字媒介,利用新材料、新技術來展現(xiàn)創(chuàng)新的視覺表達效果需求。最關鍵的是依托于現(xiàn)今智能媒介的廣泛使用,動態(tài)海報支持手機APP端傳播,提升快捷的傳播效果,也讓設計師能夠在廣闊空間中進行創(chuàng)作,自由地展現(xiàn)時代藝術的個性。
一、新媒介和海報設計的相關概述
在信息技術的發(fā)展進程中,新興媒體終端更新?lián)Q代地出現(xiàn)在我們的生活中,也應運而生了新媒介。同時催生了新興藝術設計形式,如移動媒體設計、新媒介藝術、新媒體廣告創(chuàng)意等,從根本上講,是信息時代下對藝術與設計有更高的要求,利于人們的內(nèi)在審美體系重新構建。
(一)新媒介概念、特點
所謂的新媒體是一個相對的概念,對于“舊”而言,從概念上來看,是與傳統(tǒng)媒介相比較之上而得出的,現(xiàn)今多囊括為數(shù)字化互動、便攜化媒體、戶外媒體及車載媒體等。在社會發(fā)展中新媒介的展示形式也在持續(xù)更新,不存在固定的媒介模式會被永遠絕對性地稱為新媒介。其自身特點主要為:其一具有擴展設計創(chuàng)意的廣泛性,因為時代的發(fā)展在多數(shù)領域中都呈現(xiàn)為全新的態(tài)勢,人們已從報刊、展板等廣告招貼中脫離,更多的是通過新科技來了解相對應的需求信息;其二是人機交互方式的跨越性,人們不在考慮單一的共性需求,更多的是傾向于私人、個性的“量身定制”,而科技將引領人們?nèi)ニ伎继剿鞲顚拥拿浇榉绞?。當今新媒介的影響力與日俱增,但是,卻離不開傳統(tǒng)媒介的支持,新與舊二者應該是在相互競爭中產(chǎn)生利于社會發(fā)展的火花。
(二)海報設計的發(fā)展現(xiàn)狀
海報即招貼——招引觀者注意,也簡而言之說明海報的基本功能及特性,作為最初信息傳播的媒介,主導著圖形信息的決定權。在時代和觀念更新之下,海報逐漸在國家政治、社會文化等領域得到廣泛應用,具有向人們介紹某一物體或事件的特性。其更多的是反映著人們共同的思維認知,更代表著社會倡導的積極向上的價值觀念;其受眾面頗為廣泛,就需要在設計的時候,考量群體受眾度,能讓人們準確地獲取海報所傳達的信息;其次,是要具有創(chuàng)新表現(xiàn)形式的圖像作為傳播的媒介,這點對設計師有著較高的要求,要在短期內(nèi)賦予圖形重要的含義,不僅要闡明傳遞主題內(nèi)容,更要顧及整體創(chuàng)意讓觀者產(chǎn)生認同感。
(三)新媒介下海報設計的發(fā)展現(xiàn)狀
進入信息化浪潮以來,新媒介技術的不斷發(fā)展,舊有來自于電視、雜志等傳統(tǒng)海報,早已不能滿足人們審美的需求,迫使海報設計進入了新的發(fā)展階段,利用技術將圖形、文字、聲音、影像等元素結合,形成新興的傳播媒介。從眼下的發(fā)展態(tài)勢看,海報設計追求畫面中動效,在呈現(xiàn)效果上更像是設計師本身思想綜合體,多少存在主體關系分離的現(xiàn)象;同時,網(wǎng)絡發(fā)達使得世界信息交流更加便捷,設計理念也受到西方影響,也造成一些弊端的顯現(xiàn):如,一味模仿國外設計流派風格的現(xiàn)象、過度依靠復制粘貼等問題。現(xiàn)如今我國傳承民族文化意識開始增強,提高民眾文化素養(yǎng)需求迫切,讓不少設計師回歸海報設計,并探求如何合理利用新媒介這把“雙刃劍”。我國也從各個方面提供海報設計發(fā)展平臺,如舉辦中國國際海報雙年展,為中國平面設計界和設計教育界提供了具有國際水平的專業(yè)、研究平臺,更是中國本土兩年一度的視覺饕餮盛宴。
二、動態(tài)海報設計優(yōu)勢
動態(tài)海報作為傳統(tǒng)海報設計的延伸,在設計中需要保持每幀畫面的審美與識別度,相對傳統(tǒng)海報更具生命力與感染力。在此筆者會將動態(tài)海報與傳統(tǒng)紙媒海報進行分析,探索新媒介下動態(tài)海報的優(yōu)勢所在,同時闡明其對視覺傳播的價值及對觀者的影響。首先,具有極強的敘事性,凡與影像、圖像相關聯(lián)的都具有敘事性。動態(tài)海報比傳統(tǒng)海報更具敘事及因果關系,利用運動變化來傳達與主題相符合的內(nèi)容,讓觀者在幾秒內(nèi)獲取所需的信息。其次是蘊含信息量大,早在阿恩海姆的視知覺形式動力理論中就說明,動態(tài)形式的圖像顯然更能引起觀眾的注意。因為其中包含視聽覺、思維感知、空間認知等五感過程,信息傳達高效性且視覺震撼。由此表明動態(tài)海報憑借科技雜糅新媒介,能夠輕松提升關注度,向觀者傳遞核心信息。再次是突出的視覺表現(xiàn)力,融匯二、三維空間來表現(xiàn),更易引起觀者的情感共鳴。但其創(chuàng)新關鍵是在于理念的變化及準確地表達主題,融入傳統(tǒng)海報的基本要素,再運用動態(tài)手法演繹,最后通過新媒介平臺推廣傳播。其次,是傳播深度強,動態(tài)海報投放范圍廣,從手機、戶外電子屏及建筑屏幕都能看到其身影,便捷且全方位的傳播方式,讓受眾輕松獲取到視覺信息。傳統(tǒng)紙媒海報會受到印刷工藝技術限制,呈現(xiàn)效果會受影響,且觀者無法從正面感知設計師最初的情感表達,動態(tài)海報打破了傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式,在視覺呈現(xiàn)及傳播中都讓觀者感受到真實性。此外,就是加深情感體驗的籌碼,動態(tài)海報在進行視覺元素設計時,將觀者的情感互動作為呈現(xiàn)的終極目標。在傳播過程中強調(diào)畫面與觀者的互動交流。而傳播的終極受眾就是觀者,他們擁有強烈的主觀意識,所以,在創(chuàng)作時輸入情感內(nèi)容,會讓動態(tài)海報傳遞視覺信息的同時傳播了情感,這才算是真正意義上觀者與海報所傳達的信息產(chǎn)生良好的共鳴。
三、新媒介下動態(tài)海報的創(chuàng)新形式探究
在新媒介下的動態(tài)海報表現(xiàn)形式逐步增多,還需尋求更多與新媒介語言合作的表現(xiàn)方式。突破短效的信息傳達瓶頸,進入四維遞進空間的維度中,引領觀者體驗全新的空間表現(xiàn)形式,利于增加作品的設計表現(xiàn)張力。在四維空間中的海報設計將事物本質(zhì)快速傳達,使得觀者能夠主動探索需求信息,充分發(fā)揮海報宣傳的作用?;镜膭討B(tài)海報可為:傳統(tǒng)繪制方式,通過應用軟件得以實現(xiàn)動效形式;用三維軟件建模后呈現(xiàn)多種展示效果的呈現(xiàn),要比前者更具生動性;而網(wǎng)頁交互海報則利用互聯(lián)網(wǎng)傳播,升級用戶體驗度。多以矢量圖為元素,匹配動畫形式產(chǎn)出,文件占比小卻能提高信息的傳播速度;移動通訊是動態(tài)海報早期的傳播載體,具有靈活的交互性,依托人們的閱讀習慣占據(jù)動態(tài)海報大部分的制作比例;最受關注的是借助虛擬現(xiàn)實設備來完成的海報展示,利用VR裝置讓受眾能進入虛擬世界,達到現(xiàn)實與虛擬的交互體驗。海報實質(zhì)就是作為信息傳遞的方式,是設計師與觀者的紐帶。在新媒介發(fā)展的時代背景中,設計重視個體的體驗度,讓觀者參與到信息反饋的過程中,是動態(tài)海報發(fā)展的關鍵。面對如今冗雜的社會商業(yè)信息,讓人們開始對商業(yè)海報存在著排斥的心理,而公益海報更易被大眾所認同,那么,使用新媒介來創(chuàng)作具備交互功能的公益作品,不僅可以讓信息傳播變得豐富,同樣利于社會公益的宣傳。在當今設計新領域中媒介語言的有效真實性就是設計發(fā)展根本所在,合理利用媒介渠道,使設計思維樣化多變且深得人心。
四、新媒介下動態(tài)海報的創(chuàng)新延展
在新媒介主導下的海報設計,勢必依賴媒介對其的傳播,如今的傳播途徑十分豐富,也使得作品形式有了更鮮活的表現(xiàn),在設計作品時也不會受到時空上的制約,讓人們與設計接觸的更為密切,便于開闊的思維模式推進海報設計的發(fā)展。舊有觀念中的媒體被分為多種類別,而新媒介的出現(xiàn)模糊了原有界限,成為海報設計的優(yōu)秀助力因素,與互聯(lián)網(wǎng)技術及各類移動設終端設備配合,提高作品的傳播力度,同時讓海報成為具有強大影響力的產(chǎn)物。而對設計師也提出了更高的要求,不單要重視基礎設計能力的提升,構建多方面的知識體系,深挖新媒介跨范圍的多元化,融合多領域專家的團隊協(xié)同作戰(zhàn),以適應當下新媒介多變的需求。當下就設計師而言,是機遇與挑戰(zhàn)并存的時代,信息與載體之間聯(lián)系復雜有趣,身處其中就要善用新媒介來取得深遠意義上的拓展。雖然動態(tài)海報設計與新媒介緊密聯(lián)系且融合,但是雙方均具自身特性,新媒介形式不斷變化,為動態(tài)海報創(chuàng)作展示有了更多發(fā)揮空間。當下的海報設計風格顛覆了常規(guī)模式,利用媒介技術終端使設計作品不會受到展示的局限,將憑借著新媒介提供的便捷、廣闊的表現(xiàn)環(huán)境與科技屏障,更好地為觀者展示創(chuàng)新的海報設計作品。
五、結語
在新媒介中的海報設計面對著科技進步的沖擊,但并不代海報設計的落沒,恰是迎來了設計行業(yè)新機遇。新媒介為海報設計創(chuàng)新發(fā)展提供了強有力的支持,讓設計傳播具有趣味性及效能感。而動態(tài)海報這種形式運用,優(yōu)化了傳統(tǒng)海報的傳播方式、信息量、效果及用戶體驗,打破了傳統(tǒng)平面二維的表現(xiàn)形式,實現(xiàn)了多維化、互動性與情感化綜合的表現(xiàn)閱讀方式。在版式設計上加入了時間、空間和運動屬性,提升了設計空間,達到強化畫面呈現(xiàn)效果。自動態(tài)海報出現(xiàn)到現(xiàn)在的發(fā)展歷程中,伴隨著新媒介技術的發(fā)展,其傳播渠道也變得廣泛,在未來動態(tài)海報的發(fā)展將會更加蓬勃。
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作者:邢寒露 單位:河南輕工職業(yè)學院