旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計農(nóng)民畫的應(yīng)用

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關(guān)鍵詞：隆回農(nóng)民畫；隆回縣旅游產(chǎn)品；包裝設(shè)計

1隆回農(nóng)民畫藝術(shù)特征

隆回農(nóng)民畫的起源可追溯到上千年以前，農(nóng)民畫后掛于堂屋的道教功德畫?，F(xiàn)如今的隆回農(nóng)民畫吸收了灘頭年畫、繡花、剪紙等藝術(shù)創(chuàng)作手法進行運用，形成別具一格的隆回農(nóng)民畫畫風(fēng)[1]。在造型上，隆回農(nóng)民畫具有夸張和相對寫實兩類不同風(fēng)格的造型特征。造型夸張類作品不會拘泥于所畫對象的本來面目，而是大膽地添加，對物體進行夸張、變形等處理。而相對寫實類作品，會在遵循所畫對象本來面目的基礎(chǔ)上進行適當?shù)厮囆g(shù)組合、提煉，尤其注重造型的優(yōu)美。在用色上，隆回農(nóng)民畫普遍具有大膽艷麗的特征，受灘頭年畫艷麗的配色風(fēng)格所影響。在題材上，隆回農(nóng)民畫家表現(xiàn)題材多種多樣，尤其愛表現(xiàn)當?shù)鼗ì幦嗣裥蜗蠛捅就撩耧L(fēng)民俗等生活相關(guān)內(nèi)容。

2隆回縣旅游產(chǎn)品的主要特色與現(xiàn)狀分析

隆回縣自開發(fā)向家村、虎形山等旅游景點以來，對縣內(nèi)旅游產(chǎn)品的開發(fā)生產(chǎn)也尤為重視。隆回縣的旅游產(chǎn)品主要分為兩大類。一類是土特產(chǎn)等食用產(chǎn)品，例如隆回縣本地土特產(chǎn)品牌朱三寶銷售的豬血丸子、金銀花、龍牙百合、臘肉等；另一類是觀賞性的紀念物品，例如被列為全國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的灘頭年畫、隆回農(nóng)民畫、花瑤服飾、手作燈籠等。隆回縣旅游產(chǎn)品主要具有地域性和文化性兩大特色，如豬血丸子是極具地域特色的美食，反映著當?shù)厝藗兊纳铒嬍沉?xí)慣。而灘頭年畫、隆回農(nóng)民畫等藝術(shù)都承載著深厚的隆回地域文化，其制作技藝和畫面內(nèi)容都無不呈現(xiàn)著當?shù)氐拿袼孜幕Ｄ壳?，來隆回縣旅游的人數(shù)逐漸增多，人們在旅游玩樂的同時會購買當?shù)氐奶厣糜萎a(chǎn)品，但銷售額并不樂觀。這是由于全國各地旅游產(chǎn)品日益趨同，且網(wǎng)購日益發(fā)達，導(dǎo)致游客并不熱衷于購買旅游產(chǎn)品。因此當前形勢下，隆回旅游產(chǎn)品的開發(fā)需在兩方面進行努力，一是提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立良好的口碑。二是加強產(chǎn)品地域特色，讓產(chǎn)品更具新意吸引游客購買。而讓產(chǎn)品更具新意最簡單的便是在產(chǎn)品包裝上突出產(chǎn)品的地域特色，因此提升產(chǎn)品包裝的獨特性尤為重要。隆回縣內(nèi)有眾多本土美術(shù)資源，農(nóng)民畫是其中的突出代表。隆回農(nóng)民畫藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計藝術(shù)有許多共同點，因此將隆回農(nóng)民畫運用于隆回縣旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計之中十分合適，對增加產(chǎn)品包裝的地域特色和豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵都具有重要作用。

3隆回農(nóng)民畫在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中的開發(fā)思路

將隆回農(nóng)民畫運用于旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計之中，可以從以下幾個方面發(fā)揮隆回農(nóng)民畫的長處。一是在產(chǎn)品包裝設(shè)計中突出農(nóng)民畫的藝術(shù)風(fēng)格，讓產(chǎn)品包裝更具本土民間藝術(shù)特色；二是借助隆回農(nóng)民畫的藝術(shù)創(chuàng)作在包裝上突出產(chǎn)品地域特色，將隆回本土地域風(fēng)貌呈現(xiàn)在產(chǎn)品包裝之中；三是借助隆回農(nóng)民畫藝術(shù)描繪當?shù)孛耧L(fēng)民俗，為產(chǎn)品包裝注入更多民俗文化。

3.1突出農(nóng)民畫藝術(shù)風(fēng)格

旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計不應(yīng)是單調(diào)缺乏產(chǎn)品風(fēng)格的，而應(yīng)承載本土文化與精神，將旅游城市的文化精神和藝術(shù)風(fēng)格加入其中。[2]隆回農(nóng)民畫藝術(shù)扎根于隆回人民生活和精神文化這片沃土之中，表現(xiàn)隆回人民的風(fēng)俗習(xí)慣，具有濃郁的地方特色和強烈的生活氣息。在朱三寶品牌的豬血丸子包裝中，隆回農(nóng)民畫家在包裝設(shè)計上突出農(nóng)民畫的藝術(shù)風(fēng)格。運用平面化的表現(xiàn)手法，簡潔流暢的人物造型，鮮艷的設(shè)色，使得豬血丸子包裝盒獨具美感。

3.2突出產(chǎn)品地域特色

隆回縣作為休閑旅游度假的勝地，縣內(nèi)具有許多風(fēng)景優(yōu)美的村莊，如白水洞村擁有1500多畝梯田彎彎曲曲、層層疊疊美麗如畫。而這些自然風(fēng)光作為旅游資源具有獨特的地域特色和不可移動性。要使旅游產(chǎn)品既具有地方特色，又有新意，可利用隆回農(nóng)民畫創(chuàng)作在包裝上突出產(chǎn)品的地域特色，將隆回本土地域風(fēng)貌呈現(xiàn)在產(chǎn)品包裝之中。隆回農(nóng)民畫家在紅糖包裝設(shè)計上不僅描繪了產(chǎn)品的制作特色和流程，還描繪出產(chǎn)品產(chǎn)地的地域風(fēng)貌，突出產(chǎn)品的地域特色。

3.3突出地方民俗文化

俗話說入鄉(xiāng)隨俗，每個地方都有自己的民風(fēng)民俗。當游客來到隆回縣旅游時，也正經(jīng)歷著隆回帶給他們的風(fēng)俗習(xí)慣沖擊。而這作為旅游地的一大特色，對經(jīng)歷過的游客來說難以忘懷。因此在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計中更要突出地方民俗文化，喚醒游客游玩記憶中的共鳴。本地土特產(chǎn)品牌朱三寶的禮盒包裝設(shè)計中便突出表現(xiàn)地方民俗文化，畫面中的人物身著瑤族特色服飾，花瑤大漢們忙碌著在殺土豬、沖糍粑，而花瑤姑娘們歡樂的圍繞在桌子周圍做糍粑、印花。隆回農(nóng)民畫家描繪的這一場景，便是虎形山旅游度假村中花瑤人民生活中的常見場景，其民風(fēng)民俗的背后都蘊含著深厚的地方民俗文化。

4結(jié)語

隆回農(nóng)民畫是地道的本土民間藝術(shù)，與旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計相結(jié)合，能夠更加突出產(chǎn)品的本土特色。將其運用于旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計之中既可以突出農(nóng)民畫藝術(shù)風(fēng)格，又可以突出產(chǎn)品的地域特色，還能突出地方民俗文化，從而吸引游客目光增加旅游產(chǎn)品的銷售量。

參考文獻:

[1]張冰鈺，曾強.隆回農(nóng)民畫的藝術(shù)特征及其傳承保護探究[J].美與時代（中），2016（02）：123.

[2]夏玉琪，高愛香.探析戶縣農(nóng)民畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（07）：163.

作者：劉子琳 單位：湖南師范大學(xué)