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旅游市場(chǎng)的定義精選(九篇)

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旅游市場(chǎng)的定義

第1篇:旅游市場(chǎng)的定義范文

【摘要】國(guó)內(nèi)休閑旅游是旅游市場(chǎng)中重要的組成部分,本文采用企業(yè)訪談和問(wèn)卷調(diào)查的方法對(duì)北京國(guó)內(nèi)休閑旅游高端市場(chǎng)供求進(jìn)行了分析,并在此基礎(chǔ)上預(yù)測(cè)了未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),最后提出了對(duì)策建議。

我國(guó)旅游業(yè)基本上遵循了入境旅游——國(guó)內(nèi)旅游——出境旅游這一發(fā)展軌跡。作為現(xiàn)代社會(huì)的大眾旅游,中國(guó)居民的國(guó)內(nèi)休閑旅游在20世紀(jì)90年代末才發(fā)展壯大起來(lái),隨著國(guó)內(nèi)居民個(gè)人收入的快速增長(zhǎng),目前發(fā)展非常迅猛。與此相適應(yīng),我國(guó)旅行社的國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)也是從這一時(shí)期才開(kāi)始真正啟動(dòng)。

十多年來(lái),我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已經(jīng)有相當(dāng)大的規(guī)模,尤其是從1999年開(kāi)始每年的3個(gè)黃金周對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的休閑活動(dòng)有重大的影響。但是,現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)非?;靵y,市場(chǎng)無(wú)細(xì)分、產(chǎn)品雷同無(wú)特色、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)激烈、導(dǎo)游回扣等問(wèn)題成為發(fā)展旅游業(yè)的幾大頑疾。因此,隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì),盡快開(kāi)發(fā)高端休閑旅游市場(chǎng),為消費(fèi)者提供多檔次、多品質(zhì)的旅游產(chǎn)品,豐富旅游市場(chǎng),保證旅游者的切身利益已迫在眉睫。本文以北京旅游市場(chǎng)為研究對(duì)象,從旅游需求和供給兩方面分析國(guó)內(nèi)休閑旅游高端市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀,在此基礎(chǔ)上分析未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì),并提出相應(yīng)的對(duì)策建議。

一、國(guó)內(nèi)休閑旅游高端市場(chǎng)定義

到目前為止,國(guó)內(nèi)還沒(méi)有統(tǒng)一的關(guān)于國(guó)內(nèi)休閑旅游高端市場(chǎng)的定義和相關(guān)的市場(chǎng)分析。為此2004年8-9月,課題組對(duì)全國(guó)旅行社百?gòu)?qiáng)企業(yè)排名前10位的北京6家旅行社企業(yè)的副總及以上高層管理人員,圍繞北京國(guó)內(nèi)休閑旅游高端市場(chǎng)的定義、規(guī)模、開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題等方面進(jìn)行了深入訪談,同時(shí),我們對(duì)旅游消費(fèi)者的基本情況進(jìn)行了抽樣調(diào)查,以此來(lái)分析旅游消費(fèi)者對(duì)休閑旅游高端市場(chǎng)的需求狀況。此次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷1625份,回收有效問(wèn)卷為1401份,有效回收率為86.22%,屬于高有效回收率的范圍,以此進(jìn)行北京休閑旅游高端市場(chǎng)的供求分析。我們共擬定了包括旅游者出游時(shí)間、出游次數(shù)、停留天數(shù)、平均旅游花費(fèi)、旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)、花費(fèi)來(lái)源、信息獲取方式、旅游購(gòu)買(mǎi)方式,以及喜愛(ài)的國(guó)內(nèi)旅游目的地等在內(nèi)的16個(gè)相關(guān)問(wèn)題,涵蓋了高端消費(fèi)群的基本情況、旅游者花費(fèi)水平、影響旅游因素等諸多方面。

根據(jù)我們對(duì)旅游企業(yè)的訪談和消費(fèi)者的問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在有3種不同的休閑旅游高端市場(chǎng)的定義:

(1)在我們對(duì)旅行社企業(yè)的訪談中,業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為,從旅游消費(fèi)者的角度來(lái)看,國(guó)內(nèi)休閑旅游高端市場(chǎng)的游客每人天旅游平均花費(fèi)在500元人民幣以上,即為高端旅游消費(fèi)人群。

(2)我們根據(jù)對(duì)北京市場(chǎng)的旅游廣告報(bào)價(jià)、飛機(jī)票價(jià)和酒店房?jī)r(jià)水平的綜合分析表明,北京旅游消費(fèi)者的國(guó)內(nèi)旅游行程在3天以上,且入住三星級(jí)以上酒店的乘飛機(jī)出行的旅游,每人每天的平均花費(fèi)需要在500元人民幣以上。

(3)在有效回收的問(wèn)卷中,我們認(rèn)定為休閑旅游高端市場(chǎng)范疇的消費(fèi)者問(wèn)卷為515份,占有效總體問(wèn)卷的36.76%。根據(jù)本次問(wèn)卷的統(tǒng)計(jì)分析表明,北京休閑旅游高端消費(fèi)群體3年中自費(fèi)旅游的所用天數(shù)以4-6天為主,平均每人每天所花費(fèi)的費(fèi)用在550.21-691.15元人民幣之間。

根據(jù)上述分析,我們將北京休閑旅游高端消費(fèi)群體定義為:外出旅游3天以上,且每人每天平均花費(fèi)500元以上的旅游者。

二、北京的國(guó)內(nèi)休閑旅游高端市場(chǎng)需求分析

(一)休閑旅游高端市場(chǎng)的規(guī)模

由于休閑自費(fèi)旅游的基本單位往往以家庭為主要出游形式,所以,我們對(duì)休閑旅游高端市場(chǎng)的規(guī)模確定是以家庭為單位來(lái)測(cè)算的。根據(jù)2003年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),北京市2002年的人口為1423萬(wàn)人,以北京統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)資料為依據(jù),北京2002年和2003年的家庭平均人口為3人,以此來(lái)推算,北京市約有474.33萬(wàn)戶家庭。北京市統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,北京市高收入家庭約占總家庭數(shù)量的20%,以此測(cè)算,北京的高收人家庭(人均年收入為2萬(wàn)元人民幣的家庭)約為94.86萬(wàn)戶,約284萬(wàn)人。

根據(jù)中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)顯示,北京城鎮(zhèn)居民2001—2003年間的旅游出游率分別為160%、171.95%、179.59%,這足以說(shuō)明,旅游已經(jīng)成為北京市城鎮(zhèn)居民的一種普遍的生活方式。本次問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,高端市場(chǎng)的旅游消費(fèi)者年出游次數(shù)在2次以上。

因此,北京市的高收入家庭基本可以構(gòu)成休閑旅游高端市場(chǎng)的規(guī)模。由于高收入家庭的出游實(shí)際上包含了出境旅游的情況,而目前國(guó)家公布的旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)缺少直接的統(tǒng)計(jì)信息,所以,我們無(wú)法準(zhǔn)確把握這些旅游者的出境旅游和在國(guó)內(nèi)旅游的比例。根據(jù)國(guó)家旅游局公布的2002年相關(guān)數(shù)據(jù)推算,中國(guó)公民出境旅游的人次約占中國(guó)公民旅游人次的1.8%。北京的國(guó)內(nèi)休閑旅游高端市場(chǎng)的規(guī)模據(jù)此保守估計(jì),至少有93萬(wàn)戶高收入家庭,約279萬(wàn)人。

與此同時(shí),我們根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),對(duì)旅游者的收入與花費(fèi)支出的相關(guān)性進(jìn)行了分析,其相關(guān)系數(shù)為0.97,即為高度相關(guān)(見(jiàn)表1和圖1)。也即收入高的旅游者其旅游支出費(fèi)用也相應(yīng)比較高。不過(guò),從調(diào)查問(wèn)卷中也發(fā)現(xiàn),有相當(dāng)數(shù)量的旅游消費(fèi)者收入雖然不多,但旅游支出的費(fèi)用相當(dāng)可觀。因此,我們可以推測(cè),休閑自費(fèi)旅游的高端市場(chǎng)并不僅僅存在于高收入家庭的范圍。這種現(xiàn)象符合旅游動(dòng)機(jī)理論的一種解釋,即旅游是一種非常規(guī)的生活體驗(yàn),因此,旅游者為了逃避常規(guī)生活方式的種種困擾,可能愿意多支付費(fèi)用來(lái)體驗(yàn)這種享受。

(二)休閑旅游高端市場(chǎng)消費(fèi)者分析

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)分析表明,北京市這一消費(fèi)群體的男女比例基本是各占一半,年齡集中于35歲左右。這一消費(fèi)群體的職業(yè)特征以企事業(yè)高級(jí)管理人員、公司職員和專業(yè)技術(shù)人員為主,這3者之和所占的比例約為65%,見(jiàn)表2。

北京國(guó)內(nèi)休閑旅游高端消費(fèi)群體的旅游消費(fèi)特征主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

1.外出旅游的時(shí)間多集中于國(guó)家法定的節(jié)假日,其次為帶薪假期。

2.對(duì)旅游信息的獲取方式首選報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò),其次是朋友和同事的介紹。需要說(shuō)明的是,國(guó)內(nèi)旅游者利用網(wǎng)絡(luò),主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)了解旅游行程中所需要的各種信息,而不是直接在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行預(yù)訂。

3.主要采取的旅游購(gòu)買(mǎi)方式是直接前往旅行社的銷(xiāo)售門(mén)市部。希望將來(lái)能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或電話完成預(yù)訂。

4.3年以來(lái)自費(fèi)旅游的次數(shù)為一年平均2次。

5.對(duì)國(guó)內(nèi)旅游目的地的偏好排序?yàn)椋涸瀑F高原(37.67%)、少數(shù)民族地區(qū)(22.72%)、華南地區(qū)(19.22%)、北京周邊地區(qū)(16.70%)、東北地區(qū)(15.53%)、華東地區(qū)(13.59%)、西北地區(qū)(12.82%)、華中地區(qū)(5.63%)。

6.影響外出旅游的因素排序是:時(shí)間(84%)、價(jià)格(83%)、偏好(73%)、旅行社信譽(yù)(68%)、旅游產(chǎn)品質(zhì)量(65%)、距離(63%)、氣候(59%)、其他(39%)。

第2篇:旅游市場(chǎng)的定義范文

【摘要】文化為旅游之魂,旅游乃文化之體。民俗節(jié)慶旅游融合了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的共同特征,是滿足人們精神文化需求和休閑放松需求的最佳途徑,具有廣闊的發(fā)展空間。鄭汴洛作為河南省旅游資源的富礦,民俗節(jié)慶旅游資源豐富,具有廣闊的市場(chǎng)和發(fā)展前景。鄭汴洛作為河南省旅游發(fā)展的引擎,對(duì)民俗節(jié)慶旅游市場(chǎng)加以有效整合,旅游搭臺(tái)文化唱戲,形成兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的有效對(duì)接,最終實(shí)現(xiàn)中原地區(qū)旅游和經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】文化旅游產(chǎn)業(yè);民俗節(jié)慶;整合

2011年9月,國(guó)務(wù)院為支持中原經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展,出臺(tái)了《關(guān)于支持河南省加快建設(shè)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的指導(dǎo)意見(jiàn)》,意見(jiàn)明確指出,中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的一大戰(zhàn)略定位就是“華夏歷史文明傳承創(chuàng)新區(qū)”,在發(fā)展旅游業(yè)中,要挖掘整合旅游資源,推動(dòng)文化旅游融合發(fā)展,重點(diǎn)培育文化體驗(yàn)游、休閑度假游,建設(shè)中原歷史文化旅游區(qū)。同年10月17日,河南省旅游局與河南省文化廳簽訂了《關(guān)于促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展的合作框架協(xié)議》,打造一批重點(diǎn)文化旅游活動(dòng)品牌,提升一批高端文化旅游演藝產(chǎn)品,開(kāi)辟一批文化體驗(yàn)旅游線路,開(kāi)發(fā)一批具有地方特色的文化旅游商品[1]。顯然,中原經(jīng)濟(jì)區(qū)旅游發(fā)展的重點(diǎn)就是文化與旅游的融合發(fā)展。

河南省的旅游資源十分豐富,特別是鄭汴洛地區(qū),旅游市場(chǎng)初步形成,旅游經(jīng)濟(jì)也在不斷帶動(dòng)著整個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈條。從入境旅游市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)看,鄭汴洛地區(qū)都處在河南省的前幾位。從入境旅游上看,三地?zé)o論在接待游客數(shù)量還是創(chuàng)匯收入上都位居全省前列。從國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)上看,無(wú)論從總接待人數(shù)還是總收入,鄭汴洛地區(qū)都包攬了河南省前三甲,這充分說(shuō)明河南省旅游市場(chǎng)基本由鄭汴洛所控制。充分挖掘當(dāng)?shù)睾裰氐臍v史文化和民俗風(fēng)情,將文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來(lái)無(wú)疑是今后鄭汴洛旅游業(yè)發(fā)展的重要方向,也是做大做強(qiáng)河南省旅游業(yè)的關(guān)鍵所在。

一、 文化旅游及文化旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念的界定

文化旅游是一個(gè)不斷發(fā)展,不斷更新的概念,到目前為止,學(xué)術(shù)界對(duì)于文化旅游概念還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一權(quán)威的定義,世界旅游組織對(duì)于文化旅游的定義是“人們想了解彼此的生活以及思想時(shí)所發(fā)生的旅行”[2],對(duì)于世界旅游組織的定義,可以理解為文化旅游是指通過(guò)某些具體的載體或表達(dá)方式,提供機(jī)會(huì)讓游客鑒賞、體驗(yàn)和感受旅游地地方的深厚內(nèi)涵,從而豐富其旅游體驗(yàn)的活動(dòng)。

在西方,文化旅游多指一種旅游方式,在美國(guó)人類(lèi)學(xué)家Smith看來(lái),“文化旅游”主要是以參與和感受地方文化為主的旅游。我國(guó)知名旅游專家魏小安則認(rèn)為,旅游活動(dòng)本身就是一種經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化活動(dòng),并且這種文化活動(dòng)主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化、民族文化、制度文化、民間文化等四個(gè)方面[2]。

關(guān)于文化旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵,鄭州大學(xué)旅游學(xué)院龔紹方教授的觀點(diǎn)具有一定代表性:文化旅游產(chǎn)業(yè)是由人文旅游資源所開(kāi)發(fā)出來(lái)的旅游產(chǎn)業(yè),是為滿足人們的文化旅游消費(fèi)需求而衍生出來(lái)的,是文化產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。他指出近年來(lái)學(xué)術(shù)界和一些政府部門(mén)對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)存在泛化現(xiàn)象,許多人把旅游業(yè)主體都作為文化產(chǎn)業(yè)的組成部分,包括旅游交通企業(yè)、旅游住宿企業(yè)、純自然的觀光型景區(qū)等,把旅游文化與文化旅游混為一談。

二、民俗節(jié)慶旅游的相關(guān)概念、特點(diǎn)及分類(lèi)

張倫書(shū)認(rèn)為,所謂節(jié)慶,是指某地區(qū)或城市以其獨(dú)特的資源,包括歷史、文化和藝術(shù)、傳統(tǒng)競(jìng)技、體育、風(fēng)俗習(xí)慣、風(fēng)情風(fēng)貌、地理優(yōu)勢(shì)、氣候優(yōu)勢(shì)、遺址、勝地、古跡等為主題,自發(fā)而周期性舉行的大型慶?;顒?dòng)[3]?,F(xiàn)代的節(jié)慶定義就是在特定時(shí)間特定地點(diǎn)舉行的各種慶祝活動(dòng)的總和,其形式包括各種傳統(tǒng)的節(jié)日以及在新時(shí)期創(chuàng)新的各種節(jié)日。

節(jié)事是節(jié)慶活動(dòng)和特殊時(shí)間活動(dòng)的統(tǒng)稱,概念十分廣泛。節(jié)事是與節(jié)慶相對(duì)而言的,節(jié)慶這一概念更注重公共慶典的歡樂(lè)本義,而節(jié)事概念包括的范圍更加廣泛,不僅包括節(jié)慶,還包括各種交易會(huì)、博覽會(huì)、文化、體育活動(dòng)等特殊事件活動(dòng)。但是在國(guó)內(nèi),也有學(xué)者把節(jié)事等同于節(jié)慶。

節(jié)慶旅游是為了促進(jìn)一地旅游業(yè)的發(fā)展并以此帶動(dòng)一地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,通過(guò)專門(mén)的組織機(jī)構(gòu)預(yù)先安排和設(shè)計(jì)的以獨(dú)具個(gè)性的歷史文化、民俗風(fēng)情、自然人文景觀、特色產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)為依托的節(jié)慶內(nèi)容和形式,在固定地點(diǎn)或區(qū)域周期性舉辦的有特定主題,融旅游、經(jīng)貿(mào)、文化活動(dòng)于一體的、有廣泛民眾參與的節(jié)日慶典活動(dòng)[4]。

三、鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游資源評(píng)估與分析

鄭汴洛地區(qū)的節(jié)慶旅游市場(chǎng)是在旅游者的帶動(dòng)下逐漸形成的,其產(chǎn)生的主要原因主要有以下幾種。首先,鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶旅游活動(dòng)內(nèi)容豐富,質(zhì)量較高,主題多樣,參與性和娛樂(lè)性都比較高。其次,鄭汴洛地區(qū)歷史悠久、文化底蘊(yùn)深厚,所以節(jié)慶活動(dòng)的知名度也較高,活動(dòng)的氛圍相比其他地方的節(jié)慶活動(dòng)要好。再次,在河南省政府和地方各級(jí)政府以及有關(guān)部門(mén)的大力配合下,節(jié)慶旅游活動(dòng)得到了大力宣傳,很多游客因此更充分的了解了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情和節(jié)慶活動(dòng),前來(lái)觀光旅游。最后,隨著政府管理的不斷介入以及資金的進(jìn)入,鄭汴洛地區(qū)的旅游環(huán)境和交通都得到了很大的改善,接待能力也得到了很大的提高。這些都導(dǎo)致了鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶旅游市場(chǎng)的快速發(fā)展和壯大。

(一)鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游資源分布狀況

作為河南省省會(huì)以及中原旅游區(qū)中心城市,鄭州歷史悠久、文化燦爛、旅游資源豐富,西依中岳嵩山,北鄰萬(wàn)里黃河,以其“黃河風(fēng)光、黃帝故里、少林功夫、購(gòu)物商城”的獨(dú)特魅力,吸引著眾多海內(nèi)外的旅游者。與此同時(shí),鄭州也形成了許多自己獨(dú)有的節(jié)慶旅游活動(dòng),到目前為止,鄭州市已經(jīng)形成了諸多各具特色的旅游節(jié)慶活動(dòng),其中有代表性的有中國(guó)鄭州國(guó)際少林武術(shù)、新鄭黃帝拜祖大典、城隍廟民俗文化旅游節(jié)、商都民俗廟會(huì)、登封中岳廟廟會(huì)等。

洛陽(yáng),地處古洛水北岸,九州之中,是中華文明的發(fā)源地,自夏朝以來(lái)十三座王朝在此定都,河圖洛書(shū)在此誕生,科舉制度在此創(chuàng)建,絲綢之路與隋唐大運(yùn)河在此交匯,是人杰地靈的寶地,歐洲人最向往的城市,中國(guó)休閑城市前列。洛陽(yáng)的節(jié)慶旅游資源也十分的豐富,到目前為止,洛陽(yáng)市已經(jīng)形成了包括洛陽(yáng)牡丹花會(huì)、黃河小浪底觀瀑節(jié)、河洛文化節(jié)、洛陽(yáng)民俗文化廟會(huì)等各具特色的眾多旅游節(jié)慶活動(dòng)。

開(kāi)封古稱東京(亦有汴梁、汴京之稱),作為曾經(jīng)的七朝古都,開(kāi)封歷史悠久,文化興盛,迄今已有2700余年的歷史,現(xiàn)如今已經(jīng)是國(guó)家重點(diǎn)旅游觀光城市。雖然開(kāi)封的節(jié)慶旅游資源沒(méi)有鄭州、洛陽(yáng)豐富,但也很有代表性。截止目前,開(kāi)封市已經(jīng)形成了清明上河園民俗文化節(jié)、開(kāi)封花會(huì)以及龍亭春節(jié)大型藝術(shù)燈會(huì)等七個(gè)有代表性的旅游節(jié)慶活動(dòng)。

(二)鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游資源類(lèi)型分析與評(píng)估

鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封這三個(gè)城市節(jié)慶旅游資源級(jí)別涵蓋了國(guó)家、省市縣四個(gè)類(lèi)別。如:國(guó)家級(jí)的有炎黃文化旅游節(jié)(新鄭拜祖大典)、中國(guó)鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、洛陽(yáng)牡丹花會(huì)、開(kāi)封花會(huì)等。省級(jí)的有河洛文化節(jié)、黃河小浪底觀瀑節(jié)等。市級(jí)的有城隍廟民俗文化旅游節(jié)、月季花會(huì)、伏牛山滑雪節(jié)、鐵塔公園荷花節(jié)等??h級(jí)的有中牟西瓜節(jié)、河陰石榴文化節(jié)、鄭州侯寨葡萄節(jié)、會(huì)盟荷花節(jié)等。通過(guò)這四種類(lèi)型的分類(lèi),“鄭汴洛”地區(qū)可以采取主打國(guó)家級(jí)和省級(jí)節(jié)慶旅游,形成自己品牌,輔以市級(jí)和縣級(jí)的節(jié)慶活動(dòng),豐富國(guó)家級(jí)和省級(jí)的節(jié)慶活動(dòng),起到以大帶小的格局,最終形成一套節(jié)慶旅游系統(tǒng)和節(jié)慶旅游精品線路。

從節(jié)慶旅游主題來(lái)看,“鄭汴洛”地區(qū)包括了自然景觀型、歷史文化型、民俗風(fēng)情型、物產(chǎn)鏈飲型、運(yùn)動(dòng)休閑型、娛樂(lè)游憩型六種類(lèi)型,但主要集中在前三種類(lèi)型里面。其中自然景觀型占到了46%,通過(guò)主題分類(lèi),“鄭汴洛”地區(qū),要把自然景觀類(lèi)節(jié)慶旅游資源整合,把時(shí)間分布開(kāi),主推自然景觀類(lèi),輔以歷史文化型和民俗風(fēng)情型,形成一條旅游時(shí)間帶,這樣既可以持續(xù)又可以分散游客,保持旅游活力。于此同時(shí)推出自己的口號(hào)和打造品牌形象,以3帶3的戰(zhàn)略方式,全面帶動(dòng)全省的旅游經(jīng)濟(jì)。

“鄭汴洛”地區(qū)的節(jié)慶旅游資源不僅數(shù)量眾多,質(zhì)量也十分的高,如中國(guó)鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、洛陽(yáng)牡丹花會(huì)、開(kāi)封花會(huì)等不僅全國(guó)知名有的甚至享譽(yù)全世界。這三個(gè)地區(qū)的節(jié)慶旅游市場(chǎng)影響著整個(gè)河南的節(jié)慶旅游市場(chǎng),占河南省旅游市場(chǎng)份額很大一部分。隨著河南省政府對(duì)這三個(gè)地區(qū)的旅游投入不斷加大,“鄭汴洛”節(jié)慶旅游市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大,知名度也在不斷增加,與周邊省的競(jìng)爭(zhēng)力也在逐步增強(qiáng)。在此基礎(chǔ)上,通過(guò)進(jìn)一步的品牌樹(shù)立和形象改善等整合措施,“鄭汴洛”地區(qū)完全可以打造出全國(guó)獨(dú)有的節(jié)慶旅游市場(chǎng),成為國(guó)內(nèi)旅游界的一大亮點(diǎn)。

四、文化旅游產(chǎn)業(yè)視閾下鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游市場(chǎng)整合策略

(一)鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游市場(chǎng)整合的指導(dǎo)思想與基本原則

指導(dǎo)思想是整個(gè)整合過(guò)程的核心,指引著整合過(guò)程的前進(jìn)方向,有了指導(dǎo)思想,在實(shí)施過(guò)程中,還要結(jié)合實(shí)際情況,具體問(wèn)題具體分析。總的來(lái)說(shuō),“鄭汴洛”節(jié)慶旅游市場(chǎng)整合的指導(dǎo)思想要植根于厚重的中原文化,尤其是商都文化、河洛文化以及宋都文化。將三地悠久的歷史文化、民俗文化等結(jié)合當(dāng)?shù)芈糜问袌?chǎng)的大環(huán)境以及市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r,并根據(jù)鄭汴洛節(jié)慶旅游市場(chǎng)不同的發(fā)展特點(diǎn)進(jìn)行整合,包括產(chǎn)品、交通、管理、渠道、宣傳等各個(gè)層面進(jìn)行進(jìn)行整合包裝,最終實(shí)現(xiàn)整個(gè)“鄭汴洛”地區(qū)節(jié)慶市場(chǎng)的整體發(fā)展。

整合的基本原則包括優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、整體優(yōu)化以及群眾性原則?!班嶃曷濉惫?jié)慶旅游市場(chǎng)既有優(yōu)勢(shì)也有不足的地方,整合的過(guò)程就是要將他們的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),將各個(gè)分散的市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化組合,從而最大程度發(fā)揮經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)效應(yīng)。通過(guò)前期調(diào)研、豐富旅游產(chǎn)品、聯(lián)合促銷(xiāo)、完善各種功能等進(jìn)行整體優(yōu)化,促進(jìn)整體節(jié)慶旅游市場(chǎng)良性、可持續(xù)發(fā)展。節(jié)慶活動(dòng)本來(lái)就是人們的節(jié)日慶典活動(dòng),只有群眾的不斷參與,節(jié)慶活動(dòng)才有存在的意義。節(jié)慶活動(dòng)是勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶,沒(méi)有群眾基礎(chǔ)的節(jié)慶活動(dòng)是長(zhǎng)不了的?,F(xiàn)代的節(jié)慶旅游活動(dòng),其本質(zhì)是將傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)植入旅游元素,使之更具有觀賞性、參與性和休閑性,激發(fā)廣大旅游者游覽的興趣,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。所以,鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶市場(chǎng)的整合要基于群眾,依靠群眾,切實(shí)考慮群眾的參與性和群眾的切身感受,只有這樣才能給游客帶來(lái)很淳樸的旅游體驗(yàn),不能讓商業(yè)性沖淡了群眾的娛樂(lè)性。[5]

(二)鄭汴洛民俗節(jié)慶旅游市場(chǎng)整合策略

1.確立節(jié)慶活動(dòng)主題,樹(shù)立主題良好形象。好的節(jié)慶活動(dòng)必須明確一個(gè)主題,才能把這些活動(dòng)鏈接起來(lái),形成品牌。主題是節(jié)慶活動(dòng)的靈魂,良好的主題形象會(huì)給人留下良好的第一印象,同時(shí)也有利于營(yíng)銷(xiāo)推廣。節(jié)慶活動(dòng)只有在主題的打造下才更能凸顯自己的特點(diǎn),也有助于推動(dòng)整體節(jié)慶旅游市場(chǎng)的發(fā)展。在2004年,河南省旅游局把“中華之源錦繡河南”作為我省旅游主題口號(hào),推出了一系列活動(dòng)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展,2009年河南省旅游局將這一口號(hào)改變?yōu)椤拔幕幽?,壯美中原”,這更能體現(xiàn)出我省文化的深厚,并大力宣傳此主題口號(hào)。隨后在全省推出了很多節(jié)慶活動(dòng),特別是在鄭汴洛地區(qū),如牡丹花會(huì)、黃河文化游、拜祖大典等幾十項(xiàng)。在河南省旅游主題口號(hào)背景下,鄭汴洛地區(qū)可以借助該形象做進(jìn)一步推廣,擴(kuò)大鄭汴洛節(jié)慶旅游的影響力,讓更多的游客了解鄭汴洛,了解河南省。[5]

2. 運(yùn)用多種形式和手段對(duì)節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行立體宣傳,提高活動(dòng)知名度,形成品牌效應(yīng)。信息化時(shí)代的到來(lái),給宣傳的方式帶來(lái)了很大的變革,不僅僅是以前那樣單一的廣告宣傳。現(xiàn)代的傳媒手段給節(jié)慶活動(dòng)的促銷(xiāo)帶來(lái)了很大的方便,河南省旅游主題口號(hào)的宣傳使河南省的旅游形象得到了極大的提高,鄭汴洛地區(qū)節(jié)慶活動(dòng)的宣傳可以在其影響力下做進(jìn)一步擴(kuò)展。通過(guò)積極與知名網(wǎng)站、主流媒體和各個(gè)地方媒體合作,推出本地區(qū)知名的節(jié)慶活動(dòng)、旅游專題報(bào)道,進(jìn)而開(kāi)展全方位立體式宣傳,讓游客真正了解這些節(jié)慶活動(dòng),提高他們的游覽興趣。同時(shí)在旅游紀(jì)念品上要體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣约氨敬喂?jié)慶活動(dòng)的特點(diǎn),形成旅游賣(mài)點(diǎn),這樣才能在節(jié)慶活動(dòng)后給游客留下一份美好的回憶。

3.積極探索創(chuàng)新民俗節(jié)慶旅游新形勢(shì),深入挖掘民俗文化精神內(nèi)涵,打造民俗節(jié)慶旅游精品工程。當(dāng)今時(shí)代只有不斷創(chuàng)新才能不斷發(fā)展,旅游產(chǎn)業(yè)也是一樣,同樣的節(jié)慶活動(dòng)一成不變的舉辦會(huì)使人感到乏味,只有不斷創(chuàng)新,才能使游客感到新鮮,提高游客的重游率。無(wú)論在形式上還是在樣式上都要有所創(chuàng)新,在鄭汴洛地區(qū)可以不斷探索多種新形式的節(jié)慶旅游活動(dòng),如鄉(xiāng)村旅游節(jié)、休閑旅游節(jié)、紅色旅游節(jié)、生態(tài)旅游節(jié)等。在樣式上,可以不斷改造傳統(tǒng)的節(jié)慶活動(dòng),創(chuàng)新活動(dòng)流程,融入更多的文化元素,使之更有參與性,譬如《禪宗少林?音樂(lè)大典》、《大宋?東京夢(mèng)華》等大型實(shí)景演出,給游客帶來(lái)震撼效果的同時(shí),文化參與也給他們留下極其難忘的印象??傊?,創(chuàng)新能夠使鄭汴洛的節(jié)慶旅游市場(chǎng)更具有活力,要在保持傳統(tǒng)文化背景的原則下進(jìn)行創(chuàng)新,并不斷發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀,審美觀,可以采用自我淘汰的模式,不斷更新節(jié)慶活動(dòng),讓對(duì)手望塵莫及,最終形成品牌,產(chǎn)生品牌效應(yīng)。

4.時(shí)間序列化,保持節(jié)慶活動(dòng)的連貫性。鄭汴洛地區(qū)大大小小的節(jié)慶活動(dòng)十分豐富,從開(kāi)始到現(xiàn)在已經(jīng)形成了自己固定的時(shí)間表,還有一些活動(dòng)由于季節(jié)性的限制,舉辦時(shí)間也相對(duì)固定。但如果從整年來(lái)看,這些節(jié)慶活動(dòng)可以按照時(shí)間順序依次排列開(kāi),在對(duì)外推廣的時(shí)候,按照12個(gè)月向外推廣,每個(gè)月還可以確定一個(gè)小主題。在開(kāi)展節(jié)慶旅游活動(dòng)時(shí),通過(guò)時(shí)間序列化安排,形成鄭汴洛三地節(jié)慶旅游市場(chǎng)的錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)。這樣更有利于保持整體節(jié)慶市場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)的連續(xù)性、銜接性、均衡性,旅游者無(wú)論什么時(shí)間來(lái)都能體驗(yàn)到當(dāng)?shù)丶冋娘L(fēng)俗民情和文化氛圍。

五、結(jié)束語(yǔ)

隨著現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)的觀光型旅游產(chǎn)品所占比重會(huì)越來(lái)越小,體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品如,民俗節(jié)慶、度假休閑、生態(tài)旅游等所占比重則會(huì)逐漸增多。鄭州、開(kāi)封、洛陽(yáng)是位于黃河沿線上的三座主要的河南省旅游城市,擁有著豐富的民俗節(jié)慶旅游資源,過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),河南省的旅游節(jié)慶市場(chǎng)多呈現(xiàn)出“點(diǎn)、散、亂”的特點(diǎn),缺乏有效的系統(tǒng)整合。今后,要想做好鄭汴洛地區(qū)民俗節(jié)慶旅游市場(chǎng),就要在其原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析研究并加以有效市場(chǎng)整合,設(shè)計(jì)出科學(xué)合理的整合開(kāi)發(fā)模式和途徑,形成系統(tǒng)化、協(xié)調(diào)化的發(fā)展機(jī)制。

參考文獻(xiàn):

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[2]高峻.生態(tài)旅游學(xué)[M].北京:高等教育出版社,2010:195-196.

[3]陸鳳英,王錄倉(cāng).節(jié)慶旅游研究文獻(xiàn)綜述[J].前沿,2007(8):33.

第3篇:旅游市場(chǎng)的定義范文

關(guān)鍵詞:引力模型 旅游客源市場(chǎng) 構(gòu)建

引言

伴隨著旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,旅游管理的現(xiàn)代化也越來(lái)越受到重視。正是在旅游市場(chǎng)迅速發(fā)展的背景下,進(jìn)行旅游客源市場(chǎng)分析具有較強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義,它可以為旅游營(yíng)銷(xiāo)以及旅游規(guī)劃提供科學(xué)合理的參考。

在相關(guān)的研究中,不同的學(xué)者有著不同的研究方法,旅游作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的問(wèn)題,大都采用定性的方法來(lái)進(jìn)行研究。本文則積極借鑒物理學(xué)中的引力模型,將數(shù)據(jù)引入到分析中,提高分析的科學(xué)性和研究結(jié)果的準(zhǔn)確性。

旅游客源市場(chǎng)引力模型應(yīng)用的影響因素分析

引力模型最初是起源于物理學(xué)中的萬(wàn)有引力定律,在這一定律之下,兩個(gè)物體之間所具有的引力大小與兩者之間的距離呈反比例關(guān)系,而與兩者之間的質(zhì)量呈正比例關(guān)系。正是在這一啟發(fā)之下,產(chǎn)生了引力模型,并將這一模型在社會(huì)各個(gè)方面的研究中推廣開(kāi)來(lái),當(dāng)前引力模型已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會(huì)科學(xué)研究的各個(gè)領(lǐng)域,是物理學(xué)與社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)之間進(jìn)行學(xué)科交叉的產(chǎn)物,較多地在貿(mào)易等方面進(jìn)行分析。

對(duì)于旅游市場(chǎng)研究來(lái)講,旅游在本質(zhì)上屬于市場(chǎng)交易活動(dòng),也可以在對(duì)旅游市場(chǎng)客源地的分析中積極引進(jìn)并有效改進(jìn)引力模型,建立相應(yīng)的旅游引力模型,對(duì)相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行引力分析。

在對(duì)旅游市場(chǎng)客源地進(jìn)行引力分析時(shí),主要從以下方面的影響因素來(lái)進(jìn)行分析:客源地市場(chǎng)跟客源之間的距離、相關(guān)客源市場(chǎng)的出游能力以及客源市場(chǎng)中旅游人數(shù)的規(guī)模大小等。這些因素都會(huì)影響到旅游市場(chǎng)客源地的構(gòu)成比例關(guān)系,是旅游市場(chǎng)的客源地分析中較為重要的分析因素。在運(yùn)用這一模型時(shí),需要滿足以下幾個(gè)方面的假設(shè)條件,這些都是引力模型得以順利運(yùn)用的基礎(chǔ)和前提,其中包括信息充分的假設(shè),要求客源地的游客對(duì)于旅游地的相關(guān)旅游信息能夠完全掌握,同時(shí)還需要旅游客源地的居民具有相同或者是相近的旅游偏好,再就是要求在運(yùn)用引力模型時(shí)不能夠有其他的中介的介入,比如旅游目的地與旅游客源地之間不能夠存在同質(zhì)性的旅游目的地。只有滿足這些條件和假設(shè),引力模型才能夠有效地運(yùn)用于旅游客源地分析中,才能保障研究和計(jì)算結(jié)果的科學(xué)有效。

旅游客源市場(chǎng)引力模型應(yīng)用的優(yōu)勢(shì)分析

引力模型在分析旅游市場(chǎng)客源地過(guò)程中具有自身的優(yōu)勢(shì),研究分析的內(nèi)容比較具體,一般是通過(guò)系統(tǒng)分析評(píng)價(jià)旅游目的地,并在此基礎(chǔ)上明確界定旅游相關(guān)目的地的吸引力的作用范圍,并合理估計(jì)和評(píng)價(jià)相應(yīng)的影響因素對(duì)于旅游目的地的影響系數(shù)大小,以此來(lái)合理預(yù)算目的地在未來(lái)的游客流量情況。按照引力模型的理論界,旅游目的地客源分析中的兩個(gè)經(jīng)濟(jì)因素會(huì)存在著相互的作用力,并且這種作用力與它們的各自規(guī)模存在正比例關(guān)系,與兩者之間的距離存在反比例關(guān)系,在此基礎(chǔ)上形成了旅游目的地客源的分析研究模型,并通過(guò)采集、整理和分析數(shù)據(jù),得出相應(yīng)的結(jié)果,因此來(lái)對(duì)旅游目的地客源做出準(zhǔn)確的預(yù)算和估計(jì),為相關(guān)決策提供科學(xué)有效的數(shù)據(jù)支持。

將引力模型引入到旅游市場(chǎng)客源地分析,能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的數(shù)據(jù)化理性分析研究,便于對(duì)該問(wèn)題實(shí)行實(shí)證分析,而且該實(shí)證模型的基本形式可以實(shí)現(xiàn)大致固定,在對(duì)不同的問(wèn)題進(jìn)行分析研究時(shí),只需要對(duì)該模型的相關(guān)參數(shù)以及相關(guān)分量的定義進(jìn)行一定程度的合理修正就可以對(duì)不同的問(wèn)題進(jìn)行分析,這拓展了引力模型在分析旅游市場(chǎng)中的適用性。不過(guò)引力模型在理論研究上相對(duì)比較滯后,這一理論上的滯后也影響了引力模型應(yīng)用中的準(zhǔn)確性,這主要是引力模型的應(yīng)用需要設(shè)置許多前提條件,這些條件在理論研究之后的情況下難以真實(shí)計(jì)量和測(cè)算,這就使得引力模型得出的實(shí)證結(jié)論在分析效力上有待進(jìn)一步提升。

旅游客源市場(chǎng)引力模型應(yīng)用的可行性分析

運(yùn)用引力模型分析旅游市場(chǎng)客源地過(guò)程中,存在旅游目的地吸引力距離衰減的客觀規(guī)律,同時(shí)也可以確定感知距離、實(shí)際距離以及相關(guān)旅行費(fèi)用的變量,依據(jù)在市場(chǎng)中調(diào)查獲取的信息資料數(shù)據(jù),建立相應(yīng)的旅游市場(chǎng)客源地引力模型,在將旅游客源地的居民人口數(shù)量、旅游目的地的景區(qū)數(shù)量、旅游目的地的人口數(shù)量作為自變量的基礎(chǔ)上,做出科學(xué)合理的分析研究,獲取較為實(shí)用的分析結(jié)論。

旅游活動(dòng)作為貿(mào)易活動(dòng)的一種形式,在進(jìn)行旅游市場(chǎng)客源地分析時(shí)可以改進(jìn)引力模型,構(gòu)建適合于旅游分析的相關(guān)引力分析模型,之前的旅游引力模型分析主要是考慮對(duì)引力模型中的距離變量進(jìn)行修正,或是將旅游目的地的旅游潛力作為因變量,并將需求因素和旅游的供給因素作為分析的自變量,通過(guò)這些變量的設(shè)置構(gòu)建旅游市場(chǎng)客源地引力模型。

將引力模型應(yīng)用于旅游市場(chǎng)的分析研究中,能夠進(jìn)一步精確旅游市場(chǎng)的空間關(guān)系,同時(shí)數(shù)據(jù)運(yùn)算可以提升旅游市場(chǎng)客源地分析的準(zhǔn)確性,但是,這一模型在大多數(shù)情況下運(yùn)用于對(duì)相關(guān)旅游市場(chǎng)客源地的靜態(tài)研究分析,在對(duì)動(dòng)態(tài)問(wèn)題進(jìn)行相關(guān)分析研究時(shí)常常會(huì)出現(xiàn)較大的偏差,影響到分析的準(zhǔn)確性。而且在引力模型的實(shí)際運(yùn)用中,也存在著其他的問(wèn)題,例如引力模型在理論研究上有待進(jìn)一步提升,盡管引力模型廣泛地應(yīng)用于社會(huì)研究分析,不過(guò)相關(guān)理論發(fā)展滯后,同時(shí)引力模型存在的前提和假設(shè)都比較難以準(zhǔn)確計(jì)量,這在很大程度上制約著引力模型的進(jìn)一步發(fā)展,也就降低了引力模型結(jié)論的實(shí)效性。另外,引力模型在實(shí)際運(yùn)用過(guò)程中,對(duì)于變量的選擇往往帶有較強(qiáng)的主觀性,不同的主觀選擇和審視視角會(huì)產(chǎn)生不同的數(shù)據(jù),也就會(huì)產(chǎn)生不同的研究分析結(jié)論,在這種情況下往往會(huì)由于主觀選擇的不同產(chǎn)生不同的計(jì)算結(jié)果,也就使得數(shù)據(jù)原有的科學(xué)性大打折扣。這就是純理性的數(shù)據(jù)分析方法應(yīng)用于社會(huì)問(wèn)題研究的弊端和不足之處,這些問(wèn)題如果處理得不恰當(dāng),會(huì)影響到理論研究結(jié)果與實(shí)際結(jié)果之間的一致性。

旅游客源市場(chǎng)引力模型的構(gòu)建

就當(dāng)前而言,現(xiàn)有的旅游市場(chǎng)客源地分析通常是按照距離圈層法或是腹地理論。距離圈層法是將旅游目的地作為中心依次畫(huà)出若干個(gè)圈層,并分為不同的市場(chǎng)等級(jí)。而腹地理論則認(rèn)為旅游客源地主要集中在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的區(qū)域。這兩種分析方法都存在著不足之處,都只是定性地說(shuō)明了旅游目的地的游客來(lái)源,而不能定量地計(jì)算出游客的數(shù)量,兩者都分別介紹了距離以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度對(duì)于旅游目的地游客數(shù)量的影響,而沒(méi)有綜合地分析兩者與游客數(shù)量之間的具體比例關(guān)系。

因此,結(jié)合之前介紹的影響游客出行的相關(guān)因素分析,本文將旅游人次、旅游目的地的吸引力以及游客的出行距離這三者作為引力模型構(gòu)建的三個(gè)因素。旅游人次數(shù)是通過(guò)將人口數(shù)量與相應(yīng)的出游率相乘得到,同時(shí)出行距離也是旅游者在選擇外出旅游的重要考慮因素,而且出行的距離越遠(yuǎn),則游客的出行意愿則越低,在引力模型上的表現(xiàn)就是出行的距離跟游客的數(shù)量之間呈現(xiàn)反比例關(guān)系。因此,總的來(lái)講,旅游目的地的吸引力是游客進(jìn)行旅游的首要?jiǎng)恿Γ瑢?duì)于不同的旅游目的地,其旅游的吸引力大小也不一樣,一般來(lái)講,旅游目的地的等級(jí)越高、旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)越到位,則其對(duì)游客的旅游吸引力也就越大。

基于上述分析,可以將旅游目的地的距離、來(lái)此旅游的總?cè)舜我约奥糜文康牡貙?duì)于游客的吸引力作為參數(shù)來(lái)構(gòu)建旅游引力模型,如下:

T=G*PQ/R2 (1)

在這一模型中,T表示游客量,G表示引力系數(shù),P表示旅游目的地的吸引力值,而Q表示客源地的游客的旅游人次,R表示客源地與旅游目的地之間的距離,此處Q/R2可以看作是某一個(gè)旅游地的游客次數(shù)場(chǎng)強(qiáng)。

而對(duì)于具體的旅游目的地而言,其吸引力值是一個(gè)確切的常數(shù),因此可以將P與G的乘積視為一個(gè)常數(shù)項(xiàng),并將其重新定義為一個(gè)新的參數(shù),即旅游目的地的引力參數(shù)K,通過(guò)參數(shù)的轉(zhuǎn)換,上述引力模型可以簡(jiǎn)化為:

T=K*Q/R2 (2)

上述兩個(gè)引力模型在實(shí)際的分析研究中都會(huì)存在一定的誤差,這些誤差往往會(huì)導(dǎo)致分析結(jié)果產(chǎn)生偏差,例如旅游地與客源地之間的距離較遠(yuǎn)時(shí),T會(huì)接近于0,即較遠(yuǎn)的地區(qū)往往沒(méi)有旅游目的地的游客,而現(xiàn)實(shí)中卻常常會(huì)違背這一理論,在較遠(yuǎn)的區(qū)域也有可能存在一定數(shù)量的游客,這些游客可以成為機(jī)會(huì)市場(chǎng)。正是由于上面誤差的存在,有必要對(duì)模型進(jìn)行進(jìn)一步的修改,引入機(jī)會(huì)市場(chǎng)的變量,并將機(jī)會(huì)市場(chǎng)中的游客量定義為m,之前的引力模型公式就可以轉(zhuǎn)換為:

T=K*Q/R2+m (3)

引力模型需要結(jié)合三個(gè)方面的因素來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)客源地市場(chǎng)的預(yù)測(cè)和分析,包括旅游客源地的游客數(shù)量、旅游目的地對(duì)游客的吸引力以及這兩者之間的距離等,通過(guò)設(shè)置這三個(gè)指標(biāo)提升引力模型運(yùn)用中的實(shí)用性和科學(xué)性,同時(shí)引力模型能夠有效地對(duì)旅游客源進(jìn)行分析解釋和定量預(yù)測(cè),并能夠根據(jù)旅游目的地進(jìn)一步細(xì)分游客規(guī)模,同時(shí)可以借鑒研究結(jié)論分析實(shí)際到訪游客規(guī)模,為旅游目的地的科學(xué)合理決策提供支持,保障其今后在旅游開(kāi)發(fā)時(shí)可以合理判斷區(qū)域的市場(chǎng)開(kāi)況,為科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)提供信息支持。

研究結(jié)論及展望

總的來(lái)講,引力模型在研究分析旅游市場(chǎng)客源地方面具有較強(qiáng)的可行性和可操作性。同時(shí)在應(yīng)用引力模型對(duì)相關(guān)旅游市場(chǎng)客源分析時(shí)還應(yīng)當(dāng)注意到這一模型的使用需要在一定的前提條件之下才能有效實(shí)現(xiàn),這主要在于引力模型的應(yīng)用中數(shù)據(jù)質(zhì)量的要求相對(duì)比較高一些,既需要旅游地附近周邊局部客源市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)信息數(shù)據(jù),同時(shí)也需要客源地出游率的相關(guān)數(shù)據(jù)信息,這些信息可以通過(guò)調(diào)研等直接方式統(tǒng)計(jì)獲取,只有大量的真實(shí)可靠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)才能夠有效支撐引力模型的有效運(yùn)用。但是在現(xiàn)實(shí)中,數(shù)據(jù)的采集相對(duì)比較繁瑣,通過(guò)間接方法獲得的數(shù)據(jù)有時(shí)準(zhǔn)確性難以保障,進(jìn)而對(duì)引力模型的使用造成一定的誤差。

引力模型在旅游市場(chǎng)客源地研究方面具有較好的前景,可以運(yùn)用多種學(xué)科交叉研究、多個(gè)角度有效分析來(lái)進(jìn)一步拓展引力模型在相關(guān)問(wèn)題研究上的適用性。在運(yùn)用引力模型做相關(guān)分析時(shí),要采取多種措施有效減少引力模型自身局限性對(duì)于分析結(jié)果的影響,可以借鑒多種公式或者經(jīng)驗(yàn),通過(guò)對(duì)引力模型的適度修正或者將相關(guān)學(xué)科的研究成果積極引入到引力模型的研究中,以此來(lái)有效提升引力模型在旅游市場(chǎng)客源地分析中的準(zhǔn)確性。另外,隨著信息手段的進(jìn)一步提升,引力模型的應(yīng)用所需的大量數(shù)據(jù)在采集、整理、分析等環(huán)節(jié)的效率也可以得到較大程度的保障和提升,這就可以進(jìn)一步降低數(shù)據(jù)缺失對(duì)于引力模型準(zhǔn)確性的影響,能夠增強(qiáng)引力模型分析的準(zhǔn)確性,提高研究結(jié)果的可靠程度。

參考文獻(xiàn):

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2.吳燁.中國(guó)絲綢之路之吐魯番葡萄節(jié)旅游客源市場(chǎng)預(yù)測(cè)與開(kāi)發(fā)研究[D].新疆師范大學(xué),2008

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7.周建設(shè),劉新平.昆明境外游客市場(chǎng)預(yù)測(cè)探討[J].陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2007,24(4)

第4篇:旅游市場(chǎng)的定義范文

關(guān)鍵詞:國(guó)內(nèi) 生態(tài)旅游 研究綜述

中圖分類(lèi)號(hào):F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1672-3791(2013)04(a)-0153-02

1 研究背景

旅游業(yè)可能是當(dāng)今潛在影響最大而且發(fā)展最快的行業(yè)之一,由社會(huì)和自然科學(xué)家倡導(dǎo)的“生態(tài)旅游”可能是有效保護(hù)目的地社會(huì)和自然世界免遭破壞的一種有效方法。我國(guó)的生態(tài)旅游興起于20世紀(jì)90年代初,1994年開(kāi)始正式出現(xiàn)“如何開(kāi)展生態(tài)旅游”的研究,方興未艾的生態(tài)旅游直至2000年研究開(kāi)始多起來(lái)。生態(tài)旅游是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)旅游的有效方式之一,是未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),因此對(duì)生態(tài)旅游的研究具有很重要的理論和實(shí)踐意義。

2 數(shù)據(jù)來(lái)源

國(guó)內(nèi)權(quán)威的旅游學(xué)術(shù)期刊數(shù)量不多,《旅游學(xué)刊》是國(guó)內(nèi)創(chuàng)刊最早的旅游類(lèi)學(xué)術(shù)期刊,亦是國(guó)內(nèi)最具影響力的旅游學(xué)術(shù)期刊,在一定程度上可以代表我國(guó)旅游研究的基本情況、反映了中國(guó)旅游研究的水平和發(fā)展動(dòng)向。本文的檢索范圍是2002年1月1日至2012年5月1日的《旅游學(xué)刊》,使用的檢索工具是中國(guó)知網(wǎng)(CNKI)數(shù)據(jù)庫(kù)以“題名”作為檢索項(xiàng),“生態(tài)旅游”作為關(guān)鍵詞,得到文獻(xiàn)36篇,因本文是研究國(guó)內(nèi)的生態(tài)旅游,所以排除研究國(guó)外的文章4篇,篩選后剩余有效文獻(xiàn)32篇。本文主要對(duì)這32篇文獻(xiàn)進(jìn)行分析討論。

3 國(guó)內(nèi)生態(tài)旅游研究的內(nèi)容分類(lèi)

筆者對(duì)得到的32篇有效文獻(xiàn)按研究?jī)?nèi)容進(jìn)行分類(lèi),統(tǒng)計(jì)出對(duì)生態(tài)旅游的基礎(chǔ)性研究、發(fā)展研究、相關(guān)評(píng)價(jià)體系研究三個(gè)方面的比例,如表1所示。

從表1可以看出,目前國(guó)內(nèi)對(duì)生態(tài)旅游發(fā)展方面研究最多,其次是基礎(chǔ)性研究,而對(duì)生態(tài)旅游相關(guān)評(píng)價(jià)體系的研究卻很少。

3.1 生態(tài)旅游基礎(chǔ)性研究

生態(tài)旅游基礎(chǔ)性研究主要指對(duì)生態(tài)旅游的概念、內(nèi)涵、特征、學(xué)科融合等方面的研究和探討。對(duì)生態(tài)旅游概念的界定上至今還沒(méi)有達(dá)成共識(shí),致使生態(tài)問(wèn)題的研究出現(xiàn)“寬”“泛”“亂”“淺”的局面。2007年,吳楚材、吳章文等估計(jì)國(guó)內(nèi)學(xué)者提出的概念也有近100種。[1]但至今還沒(méi)有令大多數(shù)人信服的統(tǒng)一的定義,這些概念的表述或?qū)哟尾煌?,或出發(fā)點(diǎn)不同,或范圍不同,或陳述的角度不同,或要達(dá)到的目標(biāo)不同。業(yè)界基本認(rèn)為生態(tài)旅游是以吸收自然和文化知識(shí)為取向,盡量減少對(duì)生態(tài)環(huán)境的不利影響,確保旅游資源的可持續(xù)利用,將生態(tài)環(huán)境保護(hù)與公眾教育同促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合的旅游活動(dòng)。同時(shí),有學(xué)者提出“對(duì)生態(tài)旅游的嚴(yán)格定義需要使用一些可測(cè)量的參數(shù)去界定什么是生態(tài)旅游?!?/p>

3.2 生態(tài)旅游發(fā)展研究

生態(tài)旅游發(fā)展研究主要是生態(tài)旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、經(jīng)營(yíng)管理、現(xiàn)今的開(kāi)發(fā)模式、面臨的問(wèn)題以及基于生態(tài)旅游原理各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀、生態(tài)旅游景區(qū)環(huán)境承載力等。目前來(lái)看,生態(tài)旅游已經(jīng)發(fā)展到“瓶頸”境地。2005年,李天元認(rèn)為,所謂生態(tài)旅游市場(chǎng)其實(shí)只是整體旅游市場(chǎng)當(dāng)中的一個(gè)亞類(lèi)或細(xì)分市場(chǎng)。[2]對(duì)于如何估價(jià)我國(guó)旅游業(yè)生態(tài)旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀和潛力(包括入境生態(tài)旅游市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)生態(tài)旅游市場(chǎng)),到目前為止,似乎尚未見(jiàn)到這方面的統(tǒng)計(jì)和調(diào)研。例如,2004年,楊桂華認(rèn)為,在生態(tài)旅游者與旅游目的地的責(zé)任關(guān)系上,將生態(tài)旅游者與生態(tài)旅游目的地置于同一協(xié)調(diào)的系統(tǒng),構(gòu)建生態(tài)旅游的雙向責(zé)任模式。[3]

3.3 生態(tài)旅游相關(guān)評(píng)價(jià)體系研究

生態(tài)旅游相關(guān)評(píng)價(jià)體系研究包含生態(tài)旅游區(qū)分區(qū)評(píng)價(jià)、環(huán)境質(zhì)量評(píng)價(jià)、環(huán)境承載力評(píng)價(jià)、開(kāi)發(fā)潛力評(píng)價(jià)、評(píng)價(jià)因素等,目前的研究不成體系、不夠完善、不夠科學(xué)或者建立的標(biāo)準(zhǔn)體系無(wú)法實(shí)際開(kāi)展。2006年,劉靜艷以生態(tài)系統(tǒng)平衡理論為基礎(chǔ),建立和分析生態(tài)旅游系統(tǒng)共生界面的結(jié)構(gòu)關(guān)系和行為模式,揭示各利益相關(guān)者矛盾運(yùn)動(dòng)和利益沖突的焦點(diǎn),在游戲規(guī)則框架下規(guī)范各參與主體的角色扮演行為是非常必要的。2007年,徐紅罡、楊彥鋒認(rèn)為,標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威性極端重要,現(xiàn)有的生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目在我國(guó)的實(shí)施普遍面臨旅游消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)知度不高和權(quán)威性不足的問(wèn)題?,F(xiàn)今,澳大利亞生態(tài)旅游協(xié)會(huì)制定的《國(guó)際生態(tài)旅游標(biāo)準(zhǔn)》,其中的生態(tài)旅游認(rèn)證體系已在世界局部地域采納。

4 現(xiàn)有研究的不足

4.1 研究廣泛,內(nèi)容失衡

從檢索到的文獻(xiàn)去分析,無(wú)論從研究?jī)?nèi)容還是研究的數(shù)量來(lái)看,學(xué)術(shù)界和業(yè)界對(duì)生態(tài)旅游的關(guān)注越來(lái)越大,尤其是在2000年以后研究的文獻(xiàn)成果數(shù)量大增,研究的內(nèi)容也涉及到生態(tài)旅游的各個(gè)方面,如生態(tài)旅游的概念、內(nèi)涵、生態(tài)旅游資源的歸類(lèi)評(píng)價(jià)、生態(tài)旅游的開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)、環(huán)境承載力、指標(biāo)體系建立、對(duì)生態(tài)旅游環(huán)境教育的闡述過(guò)多,而對(duì)其他基礎(chǔ)性、專業(yè)性的問(wèn)題,如生態(tài)旅游環(huán)境教育的理論基礎(chǔ)、認(rèn)證指標(biāo)體系、生態(tài)資源等級(jí)評(píng)估等鮮有研究幾乎處于空白狀態(tài)。2002年,趙新民認(rèn)為目前就是對(duì)生態(tài)旅游認(rèn)識(shí)不清、不深。具體講,什么旅游產(chǎn)品是屬于生態(tài)旅游的范圍?哪些資源現(xiàn)在可以開(kāi)發(fā),哪些資源目前還不宜開(kāi)發(fā)?對(duì)能夠開(kāi)發(fā)的資源,應(yīng)開(kāi)發(fā)到什么程度等等。對(duì)這些問(wèn)題未能澄清,導(dǎo)致了我們片面追求經(jīng)濟(jì)效益,過(guò)度開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游資源,對(duì)生態(tài)環(huán)境造成了較大的破壞。

4.2 研究方法,定性偏多

從篩選得到的文獻(xiàn)來(lái)看,專家學(xué)者對(duì)生態(tài)旅游的研究偏向定性研究,通過(guò)定量的研究少之又少。定性描述占76%,數(shù)理統(tǒng)計(jì)占18%,采用模型構(gòu)造和3S(RS、GPS、GIS)技術(shù)的僅占6%。如2004年全華分析出,生態(tài)旅游發(fā)展過(guò)程方面,研究方法會(huì)定性研究-定位研究-實(shí)驗(yàn)研究-定量研究-定性定量相結(jié)合的歷史過(guò)程。

4.3 指標(biāo)體系,建立困難

認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)是生態(tài)旅游認(rèn)證項(xiàng)目的靈魂,目前流行的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)主要有兩大類(lèi),即基于表現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)和基于過(guò)程的標(biāo)準(zhǔn)。由于制定這兩類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)所采用的形式不同,從而導(dǎo)致了兩種標(biāo)準(zhǔn)評(píng)估模式在成本、效果以及標(biāo)識(shí)授予方面的差異。對(duì)此,無(wú)論是業(yè)界還是學(xué)術(shù)界一直是存在爭(zhēng)議的。如,2007年徐紅罡指出,需要發(fā)揮對(duì)我國(guó)的生態(tài)旅游發(fā)展引導(dǎo)與規(guī)范的功能,這決定了不能盲目采用舶來(lái)發(fā)達(dá)國(guó)家的標(biāo)準(zhǔn)。只有將環(huán)境作為生態(tài)旅游的研究對(duì)象,將環(huán)境資源作為生態(tài)旅游開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容,從旅游動(dòng)機(jī)、旅游目的、旅游市場(chǎng)出發(fā)進(jìn)行研究,才能將生態(tài)旅游落到實(shí)處,才能在市場(chǎng)上具有可操作性,也才能使生態(tài)旅游真正實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的目標(biāo)。

5 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

綜上所述,未來(lái)生態(tài)旅游的發(fā)展仍舊是業(yè)界和學(xué)術(shù)界關(guān)注的要點(diǎn)。目前,我國(guó)國(guó)內(nèi)生態(tài)旅游發(fā)展與國(guó)外相比較為落后,也沒(méi)有生態(tài)旅游示范點(diǎn)和能實(shí)際操作的認(rèn)證體系。所以,對(duì)生態(tài)旅游定義、認(rèn)證體系、生態(tài)旅游資源等級(jí)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)、生態(tài)倫理教育等方面的研究應(yīng)該是今后生態(tài)旅游發(fā)展的主攻方向。

參考文獻(xiàn)

[1] 吳楚材,吳章文,鄭群明,等.生態(tài)旅游概念的研究[J].旅游學(xué)刊,2007,1(22):67-71.

第5篇:旅游市場(chǎng)的定義范文

一、老年人旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的可行性

(一)國(guó)內(nèi)老年人口調(diào)查

任何市場(chǎng)的運(yùn)行都需要以人群為基礎(chǔ),開(kāi)展老年人旅游市場(chǎng)的前提是了解老年人口的分布。據(jù)調(diào)查現(xiàn)階段我國(guó)老年人口數(shù)眾多,截止2013奶奶國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況報(bào)告顯示,2013年末,60歲以上的人口達(dá)到13161萬(wàn)人,占據(jù)總?cè)丝跀?shù)量的9.7%,按照老齡化社會(huì)的定義我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會(huì),老年群體將是一個(gè)具有巨大潛力的旅游市場(chǎng)。據(jù)調(diào)查顯示分析可以得出,未來(lái)幾年內(nèi)老年人消費(fèi)市場(chǎng)的潛力巨大,這無(wú)疑是旅游市場(chǎng)開(kāi)展的一個(gè)絕大的機(jī)會(huì)。

(二)老年人旅游購(gòu)買(mǎi)力調(diào)查

旅游購(gòu)買(mǎi)力所指的是在個(gè)人支出中選擇購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的能力。根據(jù)我國(guó)的國(guó)情與實(shí)際情況調(diào)查,現(xiàn)階段我國(guó)絕大部分的老年人可以進(jìn)行支配的資源是來(lái)自于子女的供養(yǎng)與退休金等,據(jù)相關(guān)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè),2025年至2050年老年市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力將達(dá)到5萬(wàn)億元人民幣,其市場(chǎng)潛力不可估量,所以旅游行業(yè)需要抓緊這兒具有絕對(duì)潛力的市場(chǎng)。

(三)老年人興趣與休閑時(shí)間調(diào)查

興趣是決定消費(fèi)的必然因素,老年人消費(fèi)市場(chǎng)也是如此,對(duì)老年人的興趣進(jìn)行調(diào)查可以分析出老年市場(chǎng)是否具備開(kāi)發(fā)旅游行業(yè)的潛力。老年人通常會(huì)選擇有相同愛(ài)好的人進(jìn)行交流,所以旅游行業(yè)可以根據(jù)這一特點(diǎn)組織夕陽(yáng)紅旅行團(tuán),是老年人可以結(jié)伴通行,同時(shí)也可以組建某類(lèi)興趣的團(tuán)友旅游計(jì)劃。我國(guó)現(xiàn)階段的老年人退休在家的人群居多,休閑的時(shí)間較為充足,所以可以分析出老年人旅游市場(chǎng)不必要擔(dān)心時(shí)間上的困擾。

二、新媒體下老年人旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

(一)專屬老年旅游宣傳不足

目前我國(guó)的形式可以看出,老年人旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)潛力巨大,但是對(duì)于老年人旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)卻未見(jiàn)成效。旅游行業(yè)中對(duì)于老年人專屬的旅游開(kāi)發(fā)較少,部分開(kāi)發(fā)老年人旅游市場(chǎng)的旅行社對(duì)于宣傳力度也存在不足,在宣傳上關(guān)注度缺乏,采用的都是傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志等宣傳方式,很容易被淹沒(méi)在多元化的市場(chǎng)中。對(duì)于現(xiàn)代媒體的使用相對(duì)較少,旅行社很少進(jìn)行新媒體上的旅游產(chǎn)品宣傳,這嚴(yán)重阻礙了老年人旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)進(jìn)度。

(二)老年人對(duì)旅游市場(chǎng)認(rèn)知落后

老年人受到傳統(tǒng)觀念的影響比較深化,大部分的老年人認(rèn)為更信任傳統(tǒng)的宣傳突進(jìn),從傳統(tǒng)的宣傳的手段中回去旅游信息,或是經(jīng)由熟人介紹,這嚴(yán)重限制了旅游市場(chǎng)在新媒體環(huán)境下的開(kāi)展。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示,百分之八十以上的老年旅游者是經(jīng)由單位或朋友介紹而獲得的旅游信息,這為現(xiàn)代旅游事業(yè)的發(fā)展形成了矛盾,及時(shí)旅行社采取新媒體的方式進(jìn)行旅游信息的宣傳,也并未見(jiàn)的可以獲得老年人群的信任,尤其是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展,負(fù)面信息充滿了網(wǎng)絡(luò)世界,更影響了老年群體的判斷力。

(三)老年人對(duì)新媒體使用程度不足

老年人群體對(duì)于新鮮事物的接受能力較弱,對(duì)于新媒體的接受程度也相對(duì)較弱?,F(xiàn)代科技在突飛猛進(jìn)的發(fā)展,各種高新技術(shù)與高新產(chǎn)品層出不窮,但是據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),老年群體中百分之九十以上都有在使用手機(jī),但是多數(shù)老人人群對(duì)手機(jī)的使用僅限于接打電話,對(duì)其他功能知之甚少,例如上網(wǎng)查詢資料、聊天、查看新聞等。對(duì)于在手機(jī)中獲取旅游信息更是難以完成,而且多部分的老年人沒(méi)有電腦的使用技能,所以也不會(huì)通過(guò)各種聊天軟件進(jìn)行旅游信息的咨詢,為新媒體開(kāi)展老年旅游市場(chǎng)形成了巨大的阻礙。

三、促進(jìn)新媒體下老年人旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的途徑

(一)建立適于老年人的旅游新媒體

旅游行業(yè)可以通過(guò)對(duì)老年人興趣的調(diào)查數(shù)據(jù)分析,總結(jié)出老年人對(duì)旅游市場(chǎng)的需求,創(chuàng)建一個(gè)屬于老年人專屬的方便操作的新媒體服務(wù)系統(tǒng)。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等設(shè)備,將老年人旅游的信息與服務(wù)集中到各種新媒體之中,創(chuàng)建一鍵式快捷的服務(wù)模式,使新媒體在旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中發(fā)揮出最大的優(yōu)勢(shì)。

(二)新媒體內(nèi)建立專屬老年人旅游板塊

同歸與年輕人的旅游市場(chǎng)對(duì)比,可以發(fā)現(xiàn)老年人旅游市場(chǎng)更容易顯現(xiàn)出特色,主要顯示為以下幾個(gè)方面:

1、旅游的交通選擇。老年人身體素質(zhì)各有不同,所以在選擇出行工具時(shí)要充分的考慮這一點(diǎn),選擇舒適的交通工具。

2、飲食方面。在飲食上老年人也需要多加注意,主要以清淡為主,以保健方向?yàn)橹鳌?/p>

3、線路設(shè)計(jì)方面。在線路設(shè)計(jì)過(guò)程中切忌選擇人多的地方,安排的地方要注意風(fēng)景景觀,選擇人員較稀疏的位置。在整個(gè)旅游方案設(shè)計(jì)中要充分的結(jié)合以上幾點(diǎn)進(jìn)行,確保老年旅游者在旅行途中能夠充分的感受到旅行社的用心服務(wù)。

(三)加強(qiáng)新媒體下老年人旅游中的營(yíng)銷(xiāo)

第6篇:旅游市場(chǎng)的定義范文

【論文關(guān)鍵詞】民俗文化主題公園;旅游規(guī)劃;主題策劃;方法;模式

o.引言

主題公園始于1955年,誕生在美國(guó)。在我國(guó)經(jīng)歷了“人造微縮景觀”、“人造景觀”、“人工景觀’、“主題公園”等階段。國(guó)內(nèi)主題公園誕生伊始,對(duì)于它的定義,學(xué)術(shù)界、輿論界就表現(xiàn)出極大的關(guān)注和興趣。一直試圖給出準(zhǔn)確、統(tǒng)一的定義:保繼剛認(rèn)為主題公園是一種人造旅游資源,它著重于特別的構(gòu)想,圍繞著一個(gè)或幾個(gè)主題創(chuàng)造~系列有特別的環(huán)境和氣氛的項(xiàng)目吸引旅游者;魏小安等則認(rèn)為主題公園就是以特有的文化內(nèi)容為主題,以 現(xiàn)代 科技和文化手段為表現(xiàn),以市場(chǎng)創(chuàng)新為導(dǎo)向的現(xiàn)代人工景區(qū);董觀志把主題公園稱為旅游主體公園ri01urismpark),他認(rèn)為旅游主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂(lè)需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)。

   民俗文化主題公園作為主題公園的一個(gè)分支,目前尚無(wú)明確的定義,但從眾多學(xué)者對(duì)主題公園的定義中,我們不難發(fā)現(xiàn)可以用以下文字概括:民俗文化主題公園是以民俗文化為主題,具有多種吸引物(包括餐飲、購(gòu)物等服務(wù)設(shè)施)、開(kāi)展多種有吸引力的活動(dòng)而為旅游者的消遣、娛樂(lè)而設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)所。

1.研究目的及意義

旅游規(guī)劃的任務(wù)不僅僅在于發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)區(qū)域的特色,而且要在開(kāi)發(fā)實(shí)踐中將其突出出來(lái),形成鮮明的風(fēng)格,具有一定的壟斷性,有著強(qiáng)勁的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力,面對(duì)國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的民俗旅游市場(chǎng).眾多旅游景區(qū)的同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)實(shí)踐中,設(shè)置哪些旅游項(xiàng)目、規(guī)劃什么旅游產(chǎn)品、如何將景區(qū)無(wú)序的空間通過(guò)旅游項(xiàng)目安排變成有序的空間、怎樣進(jìn)行游客游覽線路的安排,這些問(wèn)題都和景區(qū)的規(guī)劃主題息息相關(guān)。

在對(duì)景區(qū)進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)。鮮明而富有特色的主題是成功開(kāi)發(fā)民俗文化主題公園的基礎(chǔ)和重中之重。因?yàn)橹黝}策劃是成功策劃的靈魂,只有將產(chǎn)品概念進(jìn)一步提煉、升華成為形象化、情節(jié)化、甚至戲劇化的主題,才能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的吸引力和感染力。

2.主題策劃方法

2.1主題選擇原則

2.1.1與時(shí)俱進(jìn):民俗文化主題公園的主題應(yīng)注意跟上時(shí)代的步伐,要符合現(xiàn)代人的審美情趣和旅游需求,選擇那些與時(shí)代息息相關(guān)的主題。并在主題選擇上應(yīng)有較大的擴(kuò)展余地,使民俗文化主題公園具有較大的彈性,能延展開(kāi)發(fā)相關(guān)聯(lián)的旅游產(chǎn)品。

2.1.2注重地方文脈:任何一個(gè)成功的旅游規(guī)劃,都有明確的指導(dǎo)思想,以本土山川靈氣和地方 歷史 文化為根基,才能找到正確的旅游規(guī)劃指導(dǎo)思想,山川靈氣與人文歷史文化精髓的結(jié)合體是主題思想確立的根本。

2.1.3差異性:主題應(yīng)具有鮮明的個(gè)性魅力,在能夠滿足現(xiàn)代旅游的時(shí)尚需求的基礎(chǔ)上,還要與周?chē)囝?lèi)似的旅游景區(qū)形成區(qū)別,差異性競(jìng)爭(zhēng).滿足游客和當(dāng)?shù)鼐用竦木裎幕枨蟆?/p>

2.1.4符合市場(chǎng)需求:旅游主題應(yīng)具有個(gè)性、創(chuàng)意,并從旅游者的角度出發(fā),反映旅游者的態(tài)度、愛(ài)好和動(dòng)機(jī),能貼近游客的求新、求奇、求特的心理需求,符合游客當(dāng)前和未來(lái)一段時(shí)間的興趣取向,具有廣闊的市場(chǎng)前景,同時(shí)體現(xiàn)“人文關(guān)懷”原則。

2.2構(gòu)建主題框架

董觀志探討了主題公園主題選擇的框架,時(shí)問(wèn)、空間和文明是主題選擇的基本軸線,三個(gè)軸線有機(jī)組合構(gòu)成了旅游主題公園的主題選擇框架。主題公園主題選擇策略:

2.2.1沿單一軸線方向的選擇策略:

2.2.2沿兩個(gè)軸線構(gòu)成的平面型選擇策略:

2.2.3沿三個(gè)軸線構(gòu)成的立體型選擇策略。

根據(jù)董觀志的旅游主題三軸線(時(shí)間、空間、文明1選擇框架,民俗文化主題公園主題選擇的三框架為時(shí)間、空間和文化。時(shí)間軸是由紀(jì)年決定的過(guò)去、現(xiàn)在,可包括古代、近代和現(xiàn)代,期限為中期。在時(shí)間軸上選擇主題時(shí),應(yīng)通過(guò)特定的時(shí)間隧道縮短與旅游者認(rèn)知的距離,形成旅游者容易辯識(shí)的民俗文化特質(zhì)和旅游主題公園線索;空間軸應(yīng)是現(xiàn)實(shí)可及的、大中系統(tǒng)的真實(shí)空間。在空間軸線上選擇主題時(shí),要處理好空間尺度和旅游者的相互關(guān)系.應(yīng)通過(guò)特定的空間轉(zhuǎn)換縮小與旅游者認(rèn)知間的距離,形成旅游者容易辯識(shí)的空間特質(zhì)旅游線索;文明軸也即文化軸,在該軸上,民俗文化主題公園主題定位座標(biāo)只有傳統(tǒng)文化(具體為民俗文化)主題選擇應(yīng)遵循文化差異原則進(jìn)行,形成旅游者容易辯識(shí)的文化特質(zhì)和旅游線索。

2.3主題的甄選

   2-3.1靜態(tài)類(lèi)民俗 旅游 :指以民俗物品的觀覽、品嘗、選購(gòu)為主.包括民居、民具、衣飾、民間食品、民間工藝品等.它借助靜態(tài)的民俗物品展現(xiàn)一時(shí)一地的民間風(fēng)俗。靜態(tài)類(lèi)民俗旅游的最典型代表即是當(dāng)今各地的民俗博物館,以陳列展覽民俗文化中重要的標(biāo)志性器物為主,呈獻(xiàn)給游客的是靜態(tài)的民俗畫(huà)面。

   2.3.2動(dòng)態(tài)類(lèi)民俗旅游:即以活動(dòng)的安排為主,游客通過(guò)參與或半?yún)⑴c進(jìn)人具有特定的民俗文化氛圍的主題公園內(nèi),并從中得到愉悅和陶冶。

   2-3-3精神類(lèi)民俗旅游:即挖掘民俗中的精神文化因素.并轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品,它涉及敬神、祭祖及其他信仰性活動(dòng)。

   2-3.4語(yǔ)言類(lèi)民俗旅游:指對(duì)聲音、語(yǔ)言而傳承的民俗內(nèi)容加以開(kāi)發(fā)和應(yīng)用.包括戲曲、山歌、曲藝、方言等。如廣西的三月三歌會(huì)。民俗文化主題公園的主題選擇大體上可以分為以上幾類(lèi),但隨著游客旅游需求的迅猛增長(zhǎng)以及整體旅游開(kāi)發(fā)的實(shí)際需要,單純的選擇某一類(lèi)主題已遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上當(dāng)今的旅游 發(fā)展 趨勢(shì).這就要求在開(kāi)發(fā)民俗文化主題公園時(shí),在保留自身特色的同時(shí),注重主題的多樣化。例如韓國(guó)民俗村,在建成早期僅是一個(gè)純觀光型的戶外民俗博物館,經(jīng)過(guò)一系列的調(diào)整改革之后,融人了動(dòng)態(tài)類(lèi)的民俗旅游產(chǎn)品如手工制作、傳統(tǒng) 體育 活動(dòng)等;精神類(lèi)的民俗旅游產(chǎn)品如祭祀活動(dòng)等;語(yǔ)言類(lèi)民俗旅游產(chǎn)品如傳統(tǒng)歌舞表演等,最終成為一個(gè)年游客量達(dá)到18o萬(wàn)人次的國(guó)際著名民俗旅游景區(qū)。

   3.主題策劃模式

首先.根據(jù)規(guī)劃地的旅游資源特征和類(lèi)型以及區(qū)域系統(tǒng)中地域分工確定主題公園的性質(zhì),其次,由主題公園的性質(zhì)限定可供選擇的主題類(lèi)型范圍;最后,通過(guò)是否突出了該地旅游資源特色和是否適應(yīng)旅游市場(chǎng)需求的原則從主題類(lèi)型范圍內(nèi)確定該主題公園的主題類(lèi)型。在上面的主題策劃模式當(dāng)中,檢驗(yàn)主題可選類(lèi)型是否符合旅游市場(chǎng)需求顯得尤為重要。如在對(duì)體現(xiàn)少數(shù)民族民俗風(fēng)情的主題公園開(kāi)發(fā)過(guò)程中.通過(guò)相關(guān)問(wèn)卷調(diào)查顯示,人們對(duì)于少數(shù)民族獨(dú)特的歌舞表演、飲食習(xí)俗以及生活習(xí)俗等表現(xiàn)出極大的興趣,而對(duì)該少數(shù)民族的精神信仰、文藝作品等的關(guān)注度略低,這就要求規(guī)劃人員在策劃少數(shù)民族民俗文化主題公園的主題時(shí),注重迎合人民大眾的消費(fèi)口味和適應(yīng)旅游市場(chǎng)的需求.只有這樣才能把握好主題的定位,為下一步的開(kāi)發(fā)建設(shè)提供正確的指導(dǎo)方向。

第7篇:旅游市場(chǎng)的定義范文

關(guān)鍵詞:自駕車(chē)旅游;研究綜述;展望

一、自駕車(chē)旅游發(fā)展背景

“自駕車(chē)旅游”一詞最早出現(xiàn)于20世紀(jì)的美國(guó),是早年流行于發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游形式。最初人們把周末開(kāi)車(chē)出游叫Sunday-drive,發(fā)展到后來(lái)的Drive-Travel。1997年,“自駕車(chē)旅游”的概念被引入我國(guó)市場(chǎng),閆彬(1999)在《都市時(shí)尚――自駕車(chē)旅游》中初次對(duì)自駕車(chē)旅游作了簡(jiǎn)單的介紹,進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),學(xué)者們對(duì)自駕車(chē)旅游的研究日益增多,張致云等(2009)在《自駕車(chē)旅游研究綜述》中將我國(guó)自駕車(chē)旅游的研究劃分起步階段、發(fā)展階段和深化階段,每個(gè)階段都有著不同的特征。

二、自駕車(chē)旅游研究的主要內(nèi)容

(一)自駕車(chē)旅游概念、類(lèi)型及特點(diǎn)研究

1、自駕車(chē)旅游概念。對(duì)于自駕車(chē)旅游概念,不同學(xué)者有不同側(cè)重點(diǎn),尚未形成統(tǒng)一的結(jié)論,其中龍斌和張曉燕的定義較為全面,筆者比較贊同龍斌的定義。龍斌(2004)認(rèn)為自駕車(chē)旅游主要指旅游者以汽車(chē)為主要交通工具,自己駕駛為主要手段,借助旅游目的地所擁有的特殊人文自然環(huán)境和相關(guān)設(shè)施所進(jìn)行的一系列吃、住、游、購(gòu)、娛行為,是一種寓健康、休閑、娛樂(lè)于一體的,充滿個(gè)性化和無(wú)窮魅力的旅游活動(dòng)。張曉燕(2006)指出自駕車(chē)旅游是指旅游者以私有或租借汽車(chē)為主要交通工具,以休閑體驗(yàn)為主要目的,以自發(fā)組織為主體的前往目的地旅行的連續(xù)過(guò)程及由此引發(fā)的各種現(xiàn)象與關(guān)系的總和。張波(2004)、方小燕(2005)、周沁(2006)、吳媧(2007)、楊麗(2009)等學(xué)者也進(jìn)行了嘗試性的界定。

2、自駕車(chē)旅游類(lèi)型及特點(diǎn)。翟向坤(2003)將自駕游分為兩種形式:一種是完全意義上的自駕車(chē)旅游,另一種則由旅行社組織,但其行程、標(biāo)準(zhǔn)等均由旅客自己確定,并指出自由與個(gè)性化是其最大特點(diǎn)。胡敬民(2003)將自駕游按旅游目的分為觀光度假型、休閑度假型、極限挑戰(zhàn)型、探險(xiǎn)攝影型、隨心所欲型等,并指出自駕車(chē)旅游一個(gè)最大的特點(diǎn)就是自己掌握交通工具,具有極大的靈活性。之后,張波(2004)按組織形式將自駕車(chē)旅游進(jìn)行了劃分。張曉燕(2006)從組織形式、市場(chǎng)分類(lèi)、出游距離和地域范圍四個(gè)方面進(jìn)行了更詳細(xì)的劃分,并指出自駕游具有自主性突出、休閑性明顯、地域性廣泛的特點(diǎn)。趙鵬等(2008)根據(jù)組織目的將自駕游分為非營(yíng)利性質(zhì)和營(yíng)利性質(zhì)??傊?雖然學(xué)者們從不同角度對(duì)自駕車(chē)旅游進(jìn)行分類(lèi),但是大多數(shù)學(xué)者都認(rèn)同自由與個(gè)性是自駕游的最大特點(diǎn)。

(二)自駕車(chē)旅游市場(chǎng)研究

1、自駕車(chē)旅游市場(chǎng)形成機(jī)制。翟向坤(2003)首先對(duì)自駕游市場(chǎng)形成機(jī)制進(jìn)行了總結(jié):全國(guó)私人汽車(chē)擁有量激增;汽車(chē)租賃業(yè)蓬勃發(fā)展;全國(guó)公路交通設(shè)施狀況大為改觀;互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展;國(guó)民更加崇尚一種自由與個(gè)性化。龍斌(2004)又補(bǔ)充了三點(diǎn):“有本族”增加、旅游者閑暇時(shí)間增加、金融業(yè)悄然滲入旅游業(yè)。曹新向和雒海潮(2005)還認(rèn)為收入水平的提高和旅游方式的改變是自駕車(chē)旅游市場(chǎng)形成的原因。何玉婷(2005)除考慮到自駕游發(fā)展的外在因素,更指出了三個(gè)內(nèi)在因素。其他學(xué)者如蘇勇軍(2005)、劉丹黎和邱扶東(2008)等的結(jié)論基本包括在以上研究成果中。

2、自駕車(chē)旅游市場(chǎng)特征分析。廣東省旅游局(2004)在2003年對(duì)當(dāng)?shù)刈择{游市場(chǎng)游客特征及需求進(jìn)行了初步分析。陳乾康(2004)課題組分析了四川省自駕游市場(chǎng)的特點(diǎn)并進(jìn)行了流向和流量的研究。借鑒以上兩項(xiàng)調(diào)查研究,周慧(2005)、張曉燕等(2006)分別對(duì)長(zhǎng)沙、華北地區(qū)自駕游者進(jìn)行了類(lèi)似的研究。此外,學(xué)者們還從不同角度對(duì)旅游市場(chǎng)的特征進(jìn)行了分析。曹新向和雒海潮(2005)、汪德根等(2001)從旅游動(dòng)機(jī)、旅游偏好、度假行為、組織形式和信息獲取等方面對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行了分析。關(guān)宏志等(2005)利用Logit模型對(duì)旅游者的交通需求進(jìn)行了定量分析。王秀娟(2009)應(yīng)用涉入理論分析不同涉入程度的自駕車(chē)游客購(gòu)物行為的差異。江學(xué)淮(2005)、劉亞萍等(2010)也進(jìn)行了類(lèi)似的研究。

從已取得的研究成果來(lái)看,該領(lǐng)域的研究都是特定區(qū)域的實(shí)證分析,以個(gè)案研究為主,主要分析某個(gè)區(qū)域自駕車(chē)旅游市場(chǎng)的特征,尚未出現(xiàn)全國(guó)范圍的調(diào)查研究。

(三)自駕車(chē)旅游影響研究

1、自駕車(chē)旅游對(duì)現(xiàn)行供給體系影響。翟向坤(2003)首先闡述了自駕游對(duì)旅行社、住宿業(yè)、景區(qū)和景點(diǎn)、旅游信息系統(tǒng)四個(gè)方面的影響。之后,陳乾康(2004)又補(bǔ)充了自駕游對(duì)旅游購(gòu)物點(diǎn)的影響。李莉(2005)和劉中潔(2008)在以上兩者研究的基礎(chǔ)上,對(duì)自駕車(chē)旅游對(duì)現(xiàn)行旅游供給體系的影響進(jìn)行了總結(jié)并提出了應(yīng)對(duì)的辦法。

2、自駕車(chē)旅游對(duì)其他方面的影響。王小莉(2008)通過(guò)對(duì)四川自駕車(chē)旅游的分析,指出自駕車(chē)旅游對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響。劉丹黎和邱扶東(2008)指出自駕車(chē)旅游促進(jìn)自然生態(tài)環(huán)境的保護(hù),能夠統(tǒng)籌城鄉(xiāng)和諧發(fā)展、促進(jìn)社會(huì)公平。鄭赤建和李建達(dá)(2008)分析了自駕車(chē)旅游帶來(lái)的環(huán)境污染、景區(qū)容量超載和視覺(jué)污染等負(fù)面影響。周劍峰(2009)探討了我國(guó)自駕車(chē)旅游的發(fā)展問(wèn)題以及對(duì)交通帶來(lái)的壓力。宋莉(2009)從文化的角度探討了自駕車(chē)旅游對(duì)旅游目的地社會(huì)文化的影響。馮淑華和沙潤(rùn)(2009)分析了自駕車(chē)旅游對(duì)接待地的旅游紳士化作用。

(四)自駕車(chē)旅游發(fā)展問(wèn)題及對(duì)策研究

1、自駕車(chē)旅游發(fā)展問(wèn)題。翟向坤(2003)首先對(duì)自駕游在我國(guó)發(fā)展存在的問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)。此后,張波(2004)又補(bǔ)充了來(lái)自旅游者或旅游組織者自身的問(wèn)題、對(duì)旅行社來(lái)講自駕車(chē)旅游運(yùn)營(yíng)成本過(guò)高兩個(gè)方面。鐘瑩鋒(2006)認(rèn)為自駕車(chē)旅游相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于市場(chǎng)的需要。劉丹黎和邱扶東(2008)指出自駕車(chē)旅游的自身特點(diǎn)沒(méi)有得到充分體現(xiàn),尚未形成有影響力的自駕車(chē)旅游行業(yè)品牌。徐紹玲等(2009)在分析峨眉山自駕車(chē)旅游時(shí)指出汽車(chē)尾氣和噪聲對(duì)景區(qū)造成污染是阻礙其發(fā)展的原因之一。代俐(2009)在前人研究基礎(chǔ)上,提出中國(guó)目前尚無(wú)真正意義上的汽車(chē)營(yíng)地。其他學(xué)者如蘇勇軍(2005)、方小燕(2005)、賀紅瓊(2007)、陶云飛等(2009)、周劍峰(2009)的研究結(jié)論大都包括在以上成果中。

2、自駕車(chē)旅游開(kāi)發(fā)對(duì)策。

第一,自駕游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)策。在自駕游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)對(duì)策研究中,旅行社如何開(kāi)發(fā)自駕游產(chǎn)品引起學(xué)者們的關(guān)注,研究成果相對(duì)完善。翟向坤(2003)指出旅行社可以采取“菜單式”的服務(wù);提高各方面的能力;可以適當(dāng)考慮與汽車(chē)俱樂(lè)部聯(lián)合。陳乾康(2004)指出旅行社要調(diào)整業(yè)務(wù)重心,大力開(kāi)拓長(zhǎng)線旅游、特種旅游、跨省及出境旅游業(yè)務(wù);發(fā)展自駕游團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)。張曉燕、何佳梅(2005)在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步細(xì)化了開(kāi)發(fā)措施。賴斌等(2006)指出了自駕車(chē)游旅行社產(chǎn)品與自駕車(chē)游客的利益契合點(diǎn)。朱妍和趙毅(2008)應(yīng)用ASEB柵格分析法提出旅行社開(kāi)發(fā)自駕車(chē)旅游產(chǎn)品的策略。李莉(2005)、李勇(2007)、李偉麗(2009)、鄧秀勤(2009)等學(xué)者也作了類(lèi)似的研究。除了旅行社產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究以外,張波(2004)指出自駕車(chē)旅游線路設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素。胡敬民(2006)從分析游客心理入手來(lái)設(shè)計(jì)自駕車(chē)旅游線路。學(xué)者黃靜波(2006)、張文敏和鄔琛(2006)、費(fèi)永紅等(2007)分別提出了紅三角地區(qū)、泛珠三角地區(qū)和珠江三角洲地區(qū)自駕游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)策。陳文(2010)又補(bǔ)充了要適當(dāng)增加帶有體驗(yàn)性的旅游項(xiàng)目的建議。

第二,自駕游目的地對(duì)策。胡敬民(2003)指出旅游地要限量開(kāi)發(fā),規(guī)劃中尊重旅游者追求自然、追求純樸的心理,避免“圈地式”開(kāi)發(fā)。陳乾康(2004)指出旅游景區(qū)是自駕游的直接受益者并提出了五條建議。余敏(2005)指出旅游景區(qū)為開(kāi)拓自駕游市場(chǎng)應(yīng)開(kāi)展網(wǎng)上銷(xiāo)售和社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。成海(2005)以云南省為例對(duì)自駕車(chē)旅游地進(jìn)行了劃分,總結(jié)出自駕車(chē)旅游地的開(kāi)發(fā)模式。梁雪嘉(2006)基于風(fēng)景旅游規(guī)劃AVC理論提出若干提升風(fēng)景旅游地生命力的對(duì)策。此后,周武忠和朱劍峰(2007)從旅游景區(qū)規(guī)劃的角度,對(duì)景區(qū)產(chǎn)品規(guī)劃和景區(qū)配套產(chǎn)業(yè)及支撐系統(tǒng)規(guī)劃進(jìn)行了研究。李順?lè)?2007)、李婷和李?lèi)備J(2007)也對(duì)自駕游目的地的開(kāi)發(fā)對(duì)策進(jìn)行了一定的研究。

第三,配套服務(wù)體系對(duì)策。翟向坤(2003)認(rèn)為自駕車(chē)旅游的發(fā)展會(huì)促進(jìn)汽車(chē)旅館在我國(guó)的快速發(fā)展,同時(shí)還針對(duì)旅游信息系統(tǒng)提出了一系列對(duì)策。胡敬民(2003)指出完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施,編制各省、地、縣旅游交通地圖,開(kāi)發(fā)新型旅游房車(chē)。張學(xué)梅(2009)將旅游信息分為氣象信息、交通信息、安全和維修信息、餐飲、住宿和交通信息,并提出改善的措施。曹新向、雒海潮(2005)、方小燕(2005)和蘇勇軍(2005)認(rèn)為應(yīng)該加快汽車(chē)旅館的建設(shè)。盧遙(2007)、葛靜宜等(2009)指出發(fā)展自駕游要將露營(yíng)地與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。朱生東(2005)、高怡和袁書(shū)琪(2008)、楊旭(2009)專門(mén)進(jìn)行了旅游服務(wù)系統(tǒng)的研究。其他研究者還有江學(xué)淮(2005)、陳太政和張東山(2006)、劉丹黎和邱扶東(2008)等。

第四,規(guī)范保障體系對(duì)策。有些學(xué)者認(rèn)為政府要充分發(fā)揮宏觀調(diào)控職能,牢固樹(shù)立服務(wù)意識(shí),為自駕車(chē)游客創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境(龍斌,2004;陳乾康,2004)。陳乾康(2004)還提出要堅(jiān)持開(kāi)明的汽車(chē)消費(fèi)政策,鼓勵(lì)私人購(gòu)買(mǎi)達(dá)到環(huán)保要求的小型、微型載客汽車(chē),壯大自駕車(chē)旅游隊(duì)伍。方小燕(2005)提出保險(xiǎn)公司可以根據(jù)自駕車(chē)旅游特點(diǎn)定制形式多樣、靈活的險(xiǎn)種,以使自駕旅游者規(guī)避出游風(fēng)險(xiǎn)。吳媧(2007)認(rèn)為自駕車(chē)旅游市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)建立相應(yīng)的法規(guī)和管理體系。屈奇(2009)專門(mén)對(duì)我國(guó)自駕游的法律困境和對(duì)策進(jìn)行了研究。從現(xiàn)有的研究成果看出,目前對(duì)該領(lǐng)域的研究較少,還沒(méi)有制定針對(duì)自駕車(chē)旅游的專門(mén)法律法規(guī)。

三、結(jié)論與展望

(一)自駕游市場(chǎng)研究

在自駕車(chē)旅游市場(chǎng)的研究方面,目前的研究過(guò)于籠統(tǒng),只是簡(jiǎn)單地分析自駕車(chē)游客的旅游動(dòng)機(jī)、旅游偏好、出游時(shí)間等,而對(duì)于專項(xiàng)市場(chǎng)的研究,只有部分學(xué)者進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分,卻沒(méi)有進(jìn)行更為詳細(xì)深入的研究。對(duì)專項(xiàng)市場(chǎng)研究可以有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)自駕游產(chǎn)品,因此,此項(xiàng)研究領(lǐng)域有待于完善。

(二)旅游影響研究

在旅游影響研究方面,學(xué)者們更多地從自駕游對(duì)現(xiàn)行供給體系影響角度來(lái)研究,而對(duì)于自駕車(chē)旅游對(duì)環(huán)境污染的研究、自駕車(chē)旅游對(duì)當(dāng)?shù)匾延新糜萎a(chǎn)品影響的研究還較缺乏,特別是自駕車(chē)旅游對(duì)環(huán)境影響的深入研究,今后將引起學(xué)者們的廣泛關(guān)注。

(三)旅游對(duì)策研究

在旅游對(duì)策研究方面,學(xué)者們從旅游產(chǎn)品、自駕游目的地、配套服務(wù)和規(guī)范保障體系等諸多方面進(jìn)行了研究,而在自駕游目的地對(duì)策研究中,自駕游目的地的開(kāi)發(fā)模式研究?jī)?nèi)容較少,在配套服務(wù)體系的研究中,旅游營(yíng)地的研究尚處于起步階段,專項(xiàng)措施缺乏具體詳細(xì)研究。

(四)研究方法

通過(guò)對(duì)已搜集文獻(xiàn)的分析,國(guó)內(nèi)學(xué)者在研究方法上多以定性研究為主,只在旅游市場(chǎng)分析和交通需求方面做了定量研究,而在自駕車(chē)旅游景區(qū)或目的地環(huán)境容量方面、自駕車(chē)旅游產(chǎn)品生態(tài)足跡方面、自駕游中汽車(chē)對(duì)環(huán)境造成的污染方面、旅游接待設(shè)施數(shù)量方面,特別是汽車(chē)旅館數(shù)量方面的定量研究還是空白。筆者認(rèn)為對(duì)于一些研究應(yīng)該將定性研究與定量研究結(jié)合起來(lái),同時(shí)結(jié)合不同學(xué)科進(jìn)行跨學(xué)科研究,使得研究?jī)?nèi)容更加豐富。

參考文獻(xiàn):

1、龍斌.駕車(chē)自助游初探[J].桂林旅游高等??茖W(xué)校學(xué)報(bào),2004(4).

2、張致云,楊效忠,盧松,葉舒娟.自駕車(chē)旅游研究綜述[J].旅游論壇,2009(1).

3、張曉燕.我國(guó)自駕車(chē)旅游及其發(fā)展研究[D].山東師范大學(xué),2006.

4、翟向坤.中國(guó)發(fā)展自駕車(chē)旅游的戰(zhàn)略思考[J].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào),2003(5).

第8篇:旅游市場(chǎng)的定義范文

關(guān)鍵詞:金融危機(jī);旅游;市場(chǎng);影響;營(yíng)銷(xiāo)。

1有關(guān)旅游營(yíng)銷(xiāo)

旅游營(yíng)銷(xiāo)的定義有兩種。定義一:指旅游產(chǎn)品或旅游服務(wù)的生產(chǎn)商在識(shí)別旅游者需求的基礎(chǔ)上,通過(guò)確定其所能提供的目標(biāo)市場(chǎng)并設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)穆糜萎a(chǎn)品、服務(wù)和項(xiàng)目,以滿足這些市場(chǎng)需求的過(guò)程。具體還可以分為景區(qū)旅游營(yíng)銷(xiāo)、酒店旅游營(yíng)銷(xiāo)、旅行社旅游營(yíng)銷(xiāo)等等。定義二:通過(guò)分析、計(jì)劃、執(zhí)行、反饋和控制這樣一個(gè)過(guò)程來(lái)以旅游消費(fèi)需求為導(dǎo)向,協(xié)調(diào)各種旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng),從而實(shí)現(xiàn)提供有效產(chǎn)品和服務(wù),使游客滿意,使企業(yè)獲利的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)目標(biāo)。旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究的出發(fā)點(diǎn)是旅游市場(chǎng)需要,研究的目的是獲取效益。可見(jiàn),旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是獲得效益的重要環(huán)節(jié),對(duì)發(fā)展旅游事業(yè)起到重大作用。

2金融危機(jī)下我國(guó)旅游市場(chǎng)影響

(1)對(duì)居民旅游需求產(chǎn)生影響。金融危機(jī)給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的諸多不確定、不穩(wěn)定因素,將快速傳導(dǎo)到居民消費(fèi)行為,并率先波及到旅游需求。金融海嘯對(duì)全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)造成的沖擊越來(lái)越大,中國(guó)境內(nèi)旅游業(yè)也受到了重創(chuàng)。國(guó)航、南航和東航三大航空巨頭大幅降低機(jī)票價(jià)格,全國(guó)各地旅游景點(diǎn)紛紛調(diào)降門(mén)票價(jià)格,各旅行社紛紛大幅下調(diào)旅游團(tuán)費(fèi)。但由于民眾消費(fèi)信心已經(jīng)遭受重挫,寧愿持有現(xiàn)金,對(duì)旅游成本的大幅降低并不買(mǎi)賬,旅游業(yè)陷入多年來(lái)少見(jiàn)的“寒冬”。預(yù)計(jì)2008年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入分別增長(zhǎng)6%和12%。從出境旅游需求看,高端公務(wù)類(lèi)、休閑類(lèi)產(chǎn)品需求可能下降,跨洲遠(yuǎn)程出游也不排除下降可能;但考慮到出國(guó)旅游仍處在快速成長(zhǎng)期,消費(fèi)較為活躍,金融危機(jī)的沖擊可能相對(duì)有限。預(yù)計(jì)2008年出境旅游人數(shù)增長(zhǎng)12%。

(2)對(duì)外部旅游需求產(chǎn)生影響。全球范圍內(nèi)的金融危機(jī)導(dǎo)致居民可支配收入減少,入境旅游的外部需求明顯減弱,拉動(dòng)增長(zhǎng)的需求端缺乏動(dòng)力。主要表現(xiàn)為,客源輸入進(jìn)入下行狀態(tài),市場(chǎng)行情整體低靡;入境旅游者、入境過(guò)夜者、外匯收入全面回落,顯示入境市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

(3)對(duì)市場(chǎng)供給及企業(yè)經(jīng)營(yíng)造成影響。全球范圍內(nèi)的財(cái)富縮水、資金趨緊、經(jīng)濟(jì)衰退,我國(guó)旅游業(yè)引進(jìn)外資的外部環(huán)境有惡化傾向。外部需求減少,旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)國(guó)際業(yè)務(wù)困難加大。全國(guó)部分旅行社入境業(yè)務(wù)不振,市場(chǎng)預(yù)期悲觀,更多轉(zhuǎn)向本國(guó)居民需求,經(jīng)營(yíng)薄利多銷(xiāo)的國(guó)內(nèi)游和有較大利潤(rùn)空間的出境游。

(4)金融危機(jī)對(duì)旅游投資與就業(yè)的影響。金融危機(jī)損害了旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,而旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇阻又反過(guò)來(lái)影響旅游就業(yè)。由于旅游業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),因而由金融危機(jī)帶來(lái)的行業(yè)影響也會(huì)更大。加之旅游從業(yè)人員的資產(chǎn)專用性特征較低、流動(dòng)性強(qiáng),旅游企業(yè)招收普通員工的轉(zhuǎn)換成本低,從而企業(yè)在不景氣的情況下更可能減員自保,導(dǎo)致旅游就業(yè)壓力增大。新晨

3改革我國(guó)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略

3.1建設(shè)尋得旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道體系

營(yíng)銷(xiāo)管理學(xué)理論表明,營(yíng)銷(xiāo)渠道是促使產(chǎn)品或服務(wù)順利地被使用或消費(fèi)的一整套相互依存的組織。良好而暢通的營(yíng)銷(xiāo)渠道,有助于目的地營(yíng)銷(xiāo)組織更好地進(jìn)行各種營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。全行業(yè)每年都組織和參加國(guó)內(nèi)外例行展會(huì)、舉辦大型促銷(xiāo)活動(dòng),邀請(qǐng)各大旅行商和媒體前來(lái)考察等,取得了較好的效果。但面對(duì)新的形勢(shì)和新的要求,所有這些渠道都面臨進(jìn)一步建設(shè)的任務(wù)。要在已有營(yíng)銷(xiāo)渠道的基礎(chǔ)上,逐步建立起立體交叉和行之有效的旅游營(yíng)銷(xiāo)渠道體系。(1)提升已有渠道。例行展會(huì)、大型促銷(xiāo)、旅行商及媒體考察采風(fēng)等既有渠道,要進(jìn)一步改進(jìn)模式、強(qiáng)化專業(yè)、提升質(zhì)量,把渠道優(yōu)勢(shì)用足用實(shí)。特別要加強(qiáng)業(yè)界聯(lián)系,有效識(shí)別出與銷(xiāo)售本地產(chǎn)品密切相關(guān)的利益攸關(guān)方,重點(diǎn)培育、扶持、協(xié)助,擴(kuò)大共同利益,形成多贏機(jī)制。(2)培育網(wǎng)絡(luò)渠道。網(wǎng)絡(luò)渠道具有用戶大眾化、選擇多樣化、成本低廉化、操作簡(jiǎn)便化、時(shí)間全天化、空間虛擬化等諸多優(yōu)勢(shì),各行各業(yè)趨之若鶩。要更加關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用,加快推進(jìn)以提供公共信息和服務(wù)為主導(dǎo)功能的多語(yǔ)種旅游資訊網(wǎng)建設(shè),探索旅游宣傳“無(wú)紙化”、“電子化”創(chuàng)新,借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),改進(jìn)旅游宣傳推廣工作。(3)創(chuàng)造性地利用好其他渠道。運(yùn)用好整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理念,調(diào)動(dòng)或借助一切有用力量或時(shí)機(jī),既要借力發(fā)力,又要借勢(shì)造市。例如,要更加主動(dòng)地向國(guó)家年、交流年、高層出訪、首腦會(huì)晤、國(guó)際會(huì)議等重大國(guó)際活動(dòng)靠攏,巧妙介入、積極有為。要廣泛利用使領(lǐng)館、海外華人社團(tuán)等海外資源,拉長(zhǎng)、拉寬營(yíng)銷(xiāo)渠道。各地也應(yīng)主動(dòng)尋找機(jī)會(huì),建立相應(yīng)渠道。

3.2開(kāi)展以國(guó)內(nèi)旅游為主的發(fā)展策略

面對(duì)入境旅游下降,出境旅游吸引力增強(qiáng)的現(xiàn)實(shí),我們應(yīng)該看到,國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的政策導(dǎo)向,以及我居民收入不斷提高情況下,普通民眾有提高生活質(zhì)量的愿望,有進(jìn)行國(guó)內(nèi)旅游的龐大需求,有進(jìn)行近程、中程旅游的能力。因此,應(yīng)轉(zhuǎn)變以往著力發(fā)展入境旅游,吸引大規(guī)模入境游客的策略,開(kāi)展以國(guó)內(nèi)旅游為主的發(fā)展策略。為此,應(yīng)加強(qiáng)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品策劃、營(yíng)銷(xiāo)宣傳、服務(wù),刺激國(guó)內(nèi)游客國(guó)內(nèi)游,進(jìn)而增加國(guó)內(nèi)游數(shù)量,增加國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)。在刺激國(guó)內(nèi)游策略中,應(yīng)當(dāng)降低景區(qū)門(mén)票價(jià)格,減除高門(mén)票價(jià)格對(duì)開(kāi)展國(guó)游的阻礙。國(guó)內(nèi)游應(yīng)當(dāng)著力發(fā)展自助游,自助游應(yīng)當(dāng)發(fā)展家庭游、自駕游。國(guó)內(nèi)旅游還應(yīng)當(dāng)發(fā)展鄉(xiāng)村游、農(nóng)業(yè)旅游、工業(yè)旅游、科技旅游、休閑旅游。

3.3旅游消費(fèi)堅(jiān)持走“低價(jià)路線”

國(guó)內(nèi)旅游和出境旅游成為旅游市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。雪災(zāi)、地震、金融海嘯等突發(fā)事件使我國(guó)入境旅游舉步維艱。但是,美元、歐元在內(nèi)的多種外幣兌人民幣的匯率節(jié)節(jié)走低,國(guó)際油價(jià)下降,包括歐美、澳大利亞、東南亞、日韓等在內(nèi)的出境旅游線路價(jià)格普遍下跌,特別是歐洲游的下降幅度最大。與此同時(shí),許多國(guó)內(nèi)酒店客房、航空公司機(jī)票、景區(qū)門(mén)票的價(jià)格受金融危機(jī)的影響也都大幅度下調(diào),國(guó)內(nèi)游總體價(jià)格與以往相比下降了。這種“低價(jià)旅游”將會(huì)直接刺激旅游需求的增長(zhǎng)。

3.4大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

(1)凡利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)工作,就可稱其為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)中的諸多要素如:品牌、渠道、促銷(xiāo)等要素都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中體現(xiàn),而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)更為營(yíng)銷(xiāo)各要素帶來(lái)新的形式與內(nèi)容。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量?jī)H次于美國(guó),居全球第二,有利于旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。(2)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)需要緊密結(jié)合,揚(yáng)長(zhǎng)避短。互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)還存在著很多弊病,比如付款方式、郵件瀏覽率低等問(wèn)題,所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)需要緊密結(jié)合只有這樣,才能更好地發(fā)展旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),從而促進(jìn)旅游市場(chǎng)的繁榮興旺。

3.5協(xié)助政府,制定一系列旅游需求政策

2008年11月16日中國(guó)旅游研究院副教授戴斌表示:全球金融危機(jī)對(duì)中國(guó)旅游業(yè)產(chǎn)生了重大的影響,在這樣的情況下,我們首先應(yīng)及時(shí)預(yù)警、跟蹤監(jiān)測(cè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)走勢(shì);其次,國(guó)內(nèi)旅游需求是整個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的絕對(duì)主體和內(nèi)容基礎(chǔ),要及時(shí)調(diào)整旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的總體戰(zhàn)略,在繼續(xù)確保盡最大努力保證入境旅游不出現(xiàn)大的波動(dòng)的前提下,把國(guó)內(nèi)旅游放在一個(gè)更加突出的位置上來(lái);再次,要盡可能地通過(guò)投資的拉動(dòng)來(lái)確保旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基本面和就業(yè)存量的減少;最后,中國(guó)政府和旅游業(yè)界在解決自身問(wèn)題的同時(shí),采取切實(shí)有效的辦法,為亞太地區(qū)乃至國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展作出自己的貢獻(xiàn)。在這過(guò)程當(dāng)中,為促進(jìn)旅游需求的增長(zhǎng),還需要制定一系列旅游需求政策。

參考文獻(xiàn)

[1]和軍.金融危機(jī)對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的影響與對(duì)策[J].山東社會(huì)科學(xué),2009,(4).

第9篇:旅游市場(chǎng)的定義范文

變革的機(jī)遇

在年初的一段時(shí)間內(nèi),業(yè)內(nèi)一度分析認(rèn)為2008年中國(guó)旅游業(yè)可能會(huì)在混亂的價(jià)格戰(zhàn)和碌碌無(wú)為的等待中度過(guò)。并且一度流傳著由于奧運(yùn)會(huì)的影響,在奧運(yùn)期間一些旅游社可能會(huì)選擇停業(yè)來(lái)作為市場(chǎng)應(yīng)對(duì)。但是隨著2008年國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的特性逐漸凸顯,選擇以往的手段來(lái)面對(duì)今年的淡季市場(chǎng)無(wú)疑是傻子行為。從某種意義上來(lái)講,目前國(guó)內(nèi)的旅游企業(yè)更多的是迎來(lái)了一個(gè)變革的機(jī)會(huì)。不論是以國(guó)、中、青為代表的第一集團(tuán)力量,還是以眾信、華遠(yuǎn)為代表的新生第二集團(tuán)勢(shì)力都面臨著一個(gè)極好的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型時(shí)期。而事實(shí)上隨著春節(jié)后一小段時(shí)間的價(jià)格戰(zhàn)結(jié)束,更多的企業(yè)正在默默的醞釀著變化。

縱觀2008年的市場(chǎng),具有市場(chǎng)變革前提的幾個(gè)決定因素十分凸顯。1、新假期制度開(kāi)始實(shí)行,原本的黃金周市場(chǎng)消失。2、國(guó)家對(duì)外資企業(yè)進(jìn)入中國(guó)旅游市場(chǎng)政策逐漸調(diào)整放寬,國(guó)外旅游企業(yè)逐漸進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)。3、北京奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)導(dǎo)致2008年出現(xiàn)區(qū)域性的酒店、機(jī)票緊張。4、隨著國(guó)際市場(chǎng)原材料價(jià)格上升,導(dǎo)致旅游企業(yè)成本上升。正是因?yàn)橐陨戏N種因素的影響導(dǎo)致了2008年中國(guó)旅游淡季市場(chǎng)的出現(xiàn)。而針對(duì)淡季市場(chǎng),更多的企業(yè)從春季市場(chǎng)便開(kāi)始市場(chǎng)拯救戰(zhàn)略。而這一系列的戰(zhàn)略無(wú)獨(dú)有偶又是從產(chǎn)品降價(jià)開(kāi)始。

面對(duì)2008年后可能出現(xiàn)井噴市場(chǎng)。我們不難在眾多的困難中尋找到利好的消息:

1、新假期制度的實(shí)施,雖然導(dǎo)致黃金周市場(chǎng)的消失,但是分散、靈活的假期制度,有助于旅游企業(yè)進(jìn)行旅游產(chǎn)品的改造和更新,促進(jìn)旅游產(chǎn)品的特色化、差異化競(jìng)爭(zhēng)。促使旅游產(chǎn)品向多元化趨勢(shì)發(fā)展。

2、隨著國(guó)家對(duì)外資旅游企業(yè)的政策限制,更多的外資企業(yè)將進(jìn)入中國(guó)旅游市場(chǎng)。在某些程度上可能會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)份額降低。當(dāng)時(shí)從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義上說(shuō),大量的外國(guó)資本的進(jìn)入,在一定情況下可以幫助中國(guó)的旅游市場(chǎng)逐漸的擺脫政策干預(yù)的影響,加快旅游市場(chǎng)的資本化運(yùn)作過(guò)程。同時(shí)為中國(guó)企業(yè)帶來(lái)先進(jìn)的產(chǎn)品發(fā)展模式和理念。

3、盡管奧運(yùn)會(huì)導(dǎo)致今年的酒店和航空的緊張,但是奧運(yùn)會(huì)將在的三到五年里大幅度的刺激中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

PATA(太平洋亞洲旅游協(xié)會(huì))在2007年就對(duì)奧運(yùn)對(duì)亞太地區(qū)的旅游市場(chǎng)影響做出了預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示:過(guò)去十年間,亞太地區(qū)目的地來(lái)自亞洲的國(guó)際入境游客人數(shù)已經(jīng)翻了一番,2006年接近2.3億人次。同樣在過(guò)去十年中歐洲赴亞太地區(qū)游客人數(shù)有50%的增長(zhǎng),目前每年略超過(guò)3,400萬(wàn)人次。根據(jù)PATA的預(yù)測(cè),在未來(lái)3年還會(huì)再增加700萬(wàn)人次,到2009 年達(dá)到4,100 萬(wàn)人次,即到2009年前保持年均6-7% 的增長(zhǎng)率。綜合的分析,北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦將把亞太地區(qū)的旅游市場(chǎng)發(fā)展推向一個(gè)高峰期。

在這樣的市場(chǎng)特性下不論是產(chǎn)業(yè)中的第一集團(tuán)力量還是第二集團(tuán)力量,2008年都是個(gè)很好的契機(jī)。當(dāng)前的市場(chǎng)的淡季現(xiàn)狀已經(jīng)形成,這個(gè)時(shí)候更多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始利用這個(gè)機(jī)會(huì)來(lái)思考一下如何面對(duì)奧運(yùn)年后的市場(chǎng)變化了。

兩大集團(tuán)勢(shì)力的市場(chǎng)割據(jù)

由于國(guó)家政策的不斷調(diào)整,并且隨著市場(chǎng)的不斷開(kāi)放,旅游市場(chǎng)的資本積累到某種狀況。國(guó)內(nèi)的旅游市場(chǎng)已經(jīng)逐漸的脫離計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的束縛。更正確的資本運(yùn)作模式的企業(yè)正在崛起,并逐漸的在市場(chǎng)中從國(guó)、中、青等國(guó)資企業(yè)手中搶奪一定市場(chǎng)的份額。尤為突出的是以眾信、華遠(yuǎn)為代表的第二集團(tuán),由于有著更多的市場(chǎng)資本運(yùn)作。這些企業(yè)率先開(kāi)始了企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,由從前的單一產(chǎn)品批發(fā)商逐漸的開(kāi)始滲透到產(chǎn)品零售市場(chǎng)。尤其是在出境產(chǎn)品上,各種定制化、特色化、差異化的產(chǎn)品陸續(xù)推出。一系列的市場(chǎng)運(yùn)作不斷的在改變著區(qū)域市場(chǎng)的產(chǎn)品格局。從今年第二集團(tuán)的市場(chǎng)運(yùn)作來(lái)看,更大意義上,他們頗具野心的希望能夠通過(guò)尋求資本運(yùn)作來(lái)更快的搶奪分享第一集團(tuán)的市場(chǎng)份額。而作為第二集團(tuán)的代表企業(yè),華遠(yuǎn)和眾信的近期目標(biāo)一致為實(shí)現(xiàn)資本市場(chǎng)運(yùn)作的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展,爭(zhēng)取早日上市。

于此相對(duì)應(yīng)作為國(guó)、中、青這樣依靠原有體制發(fā)展企業(yè)的旅游集團(tuán),由于長(zhǎng)期的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。他們的市場(chǎng)份額已經(jīng)趨于穩(wěn)定,并且由于這些年來(lái)的組合和調(diào)整,在一段時(shí)間內(nèi),其他企業(yè)還動(dòng)搖不了他們的位置。而在面對(duì)單純依靠資本市場(chǎng)運(yùn)作起來(lái)的第二集團(tuán)力量來(lái)說(shuō),國(guó)資大佬們也不得不提防他們的對(duì)市場(chǎng)份額的搶奪。對(duì)于國(guó)資企業(yè)的市場(chǎng)改革來(lái)說(shuō),龐大的市場(chǎng)分布,優(yōu)勢(shì)的政策扶持使他們具有著先天上的優(yōu)勢(shì)。而驕傲的市場(chǎng)態(tài)度則是影響他們發(fā)展的市場(chǎng)短板。

如此而言,我們不難看出在將來(lái)的一段時(shí)間內(nèi),中國(guó)旅游市場(chǎng)將可能出現(xiàn)兩塊集團(tuán)勢(shì)力的市場(chǎng)格局狀況的出現(xiàn),一方面,國(guó)資旅游集團(tuán)利用長(zhǎng)期市場(chǎng)積累的市場(chǎng)資本占據(jù)較大的市場(chǎng)份額,另外一方面,一些以產(chǎn)品批發(fā)起家,并依靠一系列的資本運(yùn)作逐漸崛起的企業(yè)依靠先進(jìn)的市場(chǎng)模式慢慢的確立自身的市場(chǎng)地位。這種市場(chǎng)格局的形成在我看來(lái)更加有利于中國(guó)旅游企業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程。擺脫了以往國(guó)資一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局,更大的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)出現(xiàn)。在競(jìng)爭(zhēng)中,旅游產(chǎn)品的多樣化發(fā)展,旅游市場(chǎng)的資本化運(yùn)行,旅游規(guī)劃的專業(yè)化進(jìn)行等等都會(huì)隨之逐漸的規(guī)范。為什么競(jìng)爭(zhēng)就一定會(huì)向利好的方向發(fā)展呢?這里還有另外的一個(gè)潛在重要因素。就是隨著政策的調(diào)整,國(guó)家對(duì)外資旅游機(jī)構(gòu)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的條件逐漸放寬。而同時(shí)由于企業(yè)的逐漸的市場(chǎng)化運(yùn)作,政府政策干預(yù)的力度將會(huì)縮減。在這樣的情況下,如果中國(guó)企業(yè)不先行一步主動(dòng)求變,那么國(guó)外企業(yè)在先進(jìn)的產(chǎn)品架構(gòu)和強(qiáng)大資本運(yùn)作下將會(huì)很快的適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的特性,利用資本運(yùn)作,通過(guò)企業(yè)的并購(gòu)和整合來(lái)分割本土企業(yè)的市場(chǎng)份額。

資源整合,加強(qiáng)國(guó)際間的交流與合作

在剛剛結(jié)束的第四屆中國(guó)出境游論壇上顯示的數(shù)據(jù),在過(guò)去5年中,中國(guó)出境人數(shù)的年平均增長(zhǎng)率是22.7%。2007年中國(guó)的出境人數(shù)為4095萬(wàn)人次,與去年同期又增長(zhǎng)18%。顯而易見(jiàn)的是中國(guó)的旅游市場(chǎng)在不斷的持續(xù)發(fā)展。

從1998-2007的十年間,中國(guó)的出境人數(shù)年平均增長(zhǎng)率為23.5%,10年間增長(zhǎng)了3.86倍,這在世界范圍都是少見(jiàn)的,這組數(shù)字也顯示了中國(guó)公民出境旅游市場(chǎng)所蘊(yùn)涵的巨大潛力。中國(guó)已經(jīng)成為亞洲第一大客源輸出國(guó),中國(guó)出境旅游的發(fā)展正在改變亞太和世界旅游的格局。

在這種情況下,我想提出另外一個(gè)小小的話題就是中國(guó)旅游企業(yè)在進(jìn)行自身的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時(shí)如何進(jìn)行有效的資源整合,加強(qiáng)國(guó)際間的交流與合作。在本屆論壇召開(kāi)前的COTTM(中國(guó)出境旅游交易)會(huì)上,我在和一個(gè)非洲國(guó)家的旅游機(jī)構(gòu)探討,如何在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行旅游目的地推廣的時(shí)候,他們認(rèn)為,他們目前的工作是積極的把本國(guó)的旅游資源更加詳細(xì)的告訴給中國(guó)的旅游經(jīng)銷(xiāo)商。讓他們真正的了解產(chǎn)品的信息。他說(shuō),由于文化的差異,中國(guó)旅行社經(jīng)常是在對(duì)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源沒(méi)有全面掌握的情況下,就開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)品推廣,從而造成產(chǎn)品的片面化。而我更想說(shuō)的是:由于文化的差異,更多的時(shí)候是產(chǎn)品雙方在沒(méi)有完全理解彼此之間的商業(yè)規(guī)律時(shí),產(chǎn)生的商業(yè)分歧。