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一、電視新聞故事化的報(bào)道策略
(一)注重視聽語言的應(yīng)用
心理學(xué)家通過大量實(shí)驗(yàn)證明,人類獲取的信息83%來自視覺,11%來自聽覺,3.5%來自嗅覺,1.5%來自觸覺,1%來自味覺。從而可見人類獲取信息的途徑主要是依靠視覺,其次是聽覺。與報(bào)紙和廣播相比,電視新聞在視聽語言上有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢,恰如其分地運(yùn)用畫面和聲音能有效提高新聞的可視性和吸引力。
紀(jì)實(shí)手法拍攝增強(qiáng)真實(shí)感?!凹o(jì)實(shí)”是表現(xiàn)新聞故事化的基礎(chǔ),能帶給觀眾身臨其境的感覺,也能增強(qiáng)新聞?wù)鎸?shí)性。在中央電視臺(tái)播放的系列新聞《蹲點(diǎn)日記:楊立學(xué)討薪記》中,鏡頭跟隨主人公的身影一路拍攝,記錄他四處討薪的漫漫長路,其中一些鏡頭是晃動(dòng)的,畫面構(gòu)圖和光線運(yùn)用也沒有那么細(xì)膩,但正是這些看起來不加修飾的鏡頭營造出更強(qiáng)的現(xiàn)場感和真實(shí)感,體現(xiàn)了主人公討薪路上的坎坷和不易。
注重鏡頭意境表達(dá)新聞內(nèi)涵。央視播出的新聞故事《路遇》曾感動(dòng)無數(shù)觀眾。四川汶川特大地震災(zāi)害發(fā)生后,央視記者李小萌在災(zāi)區(qū)采訪,路遇一位老農(nóng)――朱元榮,當(dāng)時(shí)朱元榮挑著擔(dān)子走在與村民離開地震重災(zāi)區(qū)相反的道路上,老人惦記在地震中已經(jīng)“塌平”了的家和即將成熟的麥子,即使撤下來的同鄉(xiāng)一直在告誡他回去很危險(xiǎn),老人仍執(zhí)意要回家看看。李小萌幫他扶起扁擔(dān)送他上路,朱元榮走了幾步之后突然回頭說了一句:“讓你們操心了”,望著老人遠(yuǎn)去的背影,李小萌忍不住在鏡頭前失聲痛哭。此處背影鏡頭的運(yùn)用,使新聞的內(nèi)涵在結(jié)尾處提煉升華,令人難忘。
同期聲的合理運(yùn)用營造現(xiàn)場感。合理運(yùn)用同期聲能夠?qū)F(xiàn)場正在發(fā)生的事情直接客觀地傳遞給觀眾,這種傳播效果更加真實(shí)可靠,也更能夠感染受眾。中國石油電視臺(tái)播放的新聞《好人阿山》開篇就運(yùn)用了加油站站長阿山與前來加油的顧客問候、聊天的同期聲,從熟絡(luò)的交流中可以看出站長阿山已經(jīng)和顧客成為了朋友,顧客也愿意到這個(gè)站上加油,和阿山聊上幾句。短短十幾秒的同期聲,就把阿山的人物性格刻畫得淋漓盡致,將觀眾迅速帶入新聞現(xiàn)場。
(二)合理地設(shè)置懸念
“新聞故事化”是借助電視畫面,采用講故事的手法將新聞事件娓娓道來。所謂故事,意味著有人物、有事件、有情節(jié)、有矛盾、有解決矛盾的過程。因此在敘事的過程中,通常借用各種文學(xué)的敘事方法,如設(shè)置懸念、制造沖突、積累情緒等。而電視新聞憑借著故事的外殼會(huì)顯得鮮活生動(dòng),激發(fā)受眾的觀看興趣,引人入勝。
(三)巧妙地制造矛盾沖突
故事創(chuàng)作本就是一波三折、起伏跌宕,以一個(gè)個(gè)充滿強(qiáng)烈戲劇性的沖突和包袱,來抓住受眾的眼球。電視新聞故事化想要達(dá)到生動(dòng)、曲折、扣人心弦的藝術(shù)效果,就要善于在新聞敘述中構(gòu)建沖突。作為一個(gè)新聞作品來說,矛盾沖突的強(qiáng)度、頻度必須準(zhǔn)確把握,才能在每一次受眾可能疲勞的時(shí)候控制其注意力,使其對新聞的接收過程始終保持專注狀態(tài)。
(四)“人物”是故事的靈魂
每一個(gè)打動(dòng)人心的新聞故事,都會(huì)有個(gè)性鮮明的故事主人公。而新聞故事之所以能夠引人共鳴,正是因?yàn)槠渲械囊粋€(gè)個(gè)生動(dòng)的、有血有肉的人物形象。所以,講故事時(shí)要竭力挖掘新事實(shí)中具有人性的色彩因素,描述人的生存境遇,捕捉生動(dòng)傳神的工作、生活細(xì)節(jié),展現(xiàn)人性的真善美。
(五)捕捉“細(xì)節(jié)”之美
有表現(xiàn)力的細(xì)節(jié)能夠以小見大,見微知著,能透過現(xiàn)象觀察到事物本質(zhì),能使抽象的概念、干癟的數(shù)據(jù)生動(dòng)形象起來。精彩的細(xì)節(jié)往往都是在現(xiàn)場拍攝時(shí)抓拍捕捉到的。紀(jì)實(shí)拍攝的秘訣也很簡單:“早開機(jī)、晚關(guān)機(jī)、中間不停機(jī)”。
二、電視新聞故事化需要注意的問題
(一)選擇恰當(dāng)?shù)男侣勵(lì)}材
電視新聞故事化可吸引受眾的眼球,但并不是所有的新聞都適合用故事化的方式來表達(dá),因此選擇恰當(dāng)?shù)念}材就顯得尤為關(guān)鍵。
(二)把握一定的“度”
新聞故事化,是將新聞?dòng)霉适碌男问秸宫F(xiàn)給受眾,但新聞不是文藝作品,一定要將兩者區(qū)別開來。一方面,在電視新聞故事化的運(yùn)用中對藝術(shù)手段的利用要堅(jiān)持適度原則,避免過度利用對電視新聞造成失真;另一方面,應(yīng)該以新聞價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn),選取適合角度設(shè)計(jì)情節(jié),如果過分強(qiáng)調(diào)情節(jié)就會(huì)使新聞失去真實(shí)的本質(zhì)。
(三)堅(jiān)持正確的新聞導(dǎo)向
為博取高收視率和受眾對奇聞軼事的好奇心,有些新聞在選取及故事化加工中,過度渲染和突出低級(jí)趣味的部分,以此來刺激觀眾的眼球和耳膜,這是一種不負(fù)責(zé)任的新聞?dòng)^,使新聞報(bào)道在一定程度上被引向低俗化。電視新聞是社會(huì)價(jià)值的取向指引,沒有積極向上的電視新聞環(huán)境,社會(huì)和諧、有序發(fā)展必將受到影響。
【關(guān)鍵詞】 消化道惡性腫瘤;化療;網(wǎng)織紅細(xì)胞成熟指數(shù)
骨髓抑制是化療藥物最常見的近期毒性反應(yīng)。消化道惡性腫瘤患者進(jìn)行大劑量化療后存在著骨髓造血功能被抑制并伴發(fā)嚴(yán)重感染和出血的風(fēng)險(xiǎn)。目前臨床為監(jiān)測化療后骨髓造血功能狀況,主要依靠觀察外周血白細(xì)胞變化的情況。而國內(nèi)外的研究顯示[1~2],網(wǎng)織紅細(xì)胞參數(shù)變化可作為評(píng)價(jià)骨髓造血功能狀況的較敏感指標(biāo)。本實(shí)驗(yàn)對37例消化道惡性腫瘤術(shù)后化療的患者同時(shí)檢測外周血白細(xì)胞數(shù)及網(wǎng)織紅細(xì)胞成熟指數(shù),觀察化療過程中各參數(shù)的動(dòng)態(tài)變化情況,現(xiàn)將實(shí)驗(yàn)結(jié)果報(bào)告如下。
資料與方法
1.研究對象與化療方案
消化道惡性腫瘤患者37例,其中胃癌患者6例,肝癌患者15例,膽管癌患者3例,腸癌患者13例。男32例,女5例,年齡36~66歲,平均年齡54歲?;煼桨笧?氟脲嘧啶、順鉑、絲裂霉素等。
2.檢測方法
儀器為Sysmex XE2100全自動(dòng)血細(xì)胞分析儀,所用試劑及質(zhì)控物均為原廠配套?;颊呋熐昂突熀蟮?、14、21天分別采集其清晨空腹靜脈血2 ml,EDTAK2抗凝,用XE2100全自動(dòng)血細(xì)胞分析儀檢測外周血白細(xì)胞數(shù)(WBC)、高熒光強(qiáng)度網(wǎng)織紅細(xì)胞百分率(HFR%)、中熒光強(qiáng)度網(wǎng)織紅細(xì)胞百分率(MFR%)、低熒光強(qiáng)度網(wǎng)織紅細(xì)胞百分率(LFR%),并計(jì)算網(wǎng)織紅細(xì)胞成熟指數(shù)(RMI),其公式為RMI=(MFR+HFR)/LFR×100%[3]。
3.統(tǒng)計(jì)學(xué)處理
使用SPSS13.0軟件對所收集數(shù)據(jù)進(jìn)行t檢驗(yàn)分析。結(jié)
果
患者化療前及化療后不同時(shí)間各項(xiàng)參數(shù)測定結(jié)果比較,化療后WBC、RMI各時(shí)段與化療前比較均有非常顯著性差異(P<0.01),見表1。表1 37例消化道惡性腫瘤化療前后RMI、WBC結(jié)果比較 注:與化療前比較,P<0.01
討
論
Sysmex XE2100檢測RET主要是利用半導(dǎo)體激光流式細(xì)胞術(shù),通過熒光染色、激光照射,能將網(wǎng)織紅細(xì)胞根據(jù)其熒光強(qiáng)度分為低熒光強(qiáng)度網(wǎng)織紅細(xì)胞(LFR)、中熒光強(qiáng)度網(wǎng)織紅細(xì)胞(MFR)和高熒光強(qiáng)度網(wǎng)織紅細(xì)胞(HFR),并可計(jì)算出網(wǎng)織紅細(xì)胞成熟度指數(shù)RMI。幼稚網(wǎng)織紅細(xì)胞由于胞漿中殘留的RNA物質(zhì)較多,所以有最強(qiáng)的熒光,多為HFR,成熟網(wǎng)織紅細(xì)胞胞漿中RNA物質(zhì)很少,僅有極少熒光或沒有熒光,多為LFR,MFR介于兩者之間[4]。RMI反映了幼稚網(wǎng)織紅細(xì)胞在網(wǎng)織紅細(xì)胞中所占的比例,是獨(dú)立變化的指標(biāo),RMI降低通常與骨髓衰竭或無效造血有關(guān)[3]。
研究顯示,幼稚網(wǎng)織紅細(xì)胞在造血系統(tǒng)腫瘤放、化療開始時(shí)以及骨髓恢復(fù)期的變化一般早于白細(xì)胞數(shù)量等其他指標(biāo)的改變,是較為敏感的指標(biāo)。幼稚紅細(xì)胞增高反映骨髓代償性增生,而減低表示骨髓受抑制[1~2]。本組資料結(jié)果顯示,消化道惡性腫瘤患者化療后第7天RMI、WBC值均顯著低于化療前水平(P<0.01),化療后第14天RMI開始增高,并顯著高于第7天水平(P<0.05),而WBC值未發(fā)生顯著改變?;熀蟮?1天,RMI繼續(xù)上升且顯著高于第14天水平,但仍低于放療前水平;而WBC也開始升高,顯著高于第14天水平。本組資料結(jié)果表明,消化道惡性腫瘤患者化療后骨髓恢復(fù)期RMI指標(biāo)升高比WBC計(jì)數(shù)升高在約早7天,因此RMI是預(yù)測化療后骨髓恢復(fù)的較為敏感的指標(biāo),對指導(dǎo)臨床用藥和制定化療計(jì)劃有一定的參考價(jià)值。
參考文獻(xiàn)
[1]Sica S,Salutari P,Laurenti L,et al.Highly fluorescent reticulocytes after CD34+ peripheral blood progenitor cell transplantation[J].Bone Marrow Transplant,1998,21(4):361-364.
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新聞策劃在新聞傳播中的作用
1.實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的創(chuàng)新。
新聞報(bào)道就是對已經(jīng)發(fā)生的事件及時(shí)傳播,雖然事件內(nèi)容是客觀存在的,但是創(chuàng)新的新聞報(bào)道更能體現(xiàn)新聞傳播的效果。創(chuàng)新的新聞報(bào)道離不開策劃的作用,將創(chuàng)新的工作理念應(yīng)用于新聞策劃工作中是實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道創(chuàng)新的基本條件。新媒體的發(fā)展不僅使得新聞行業(yè)的競爭更加激烈,而且大眾對新聞的質(zhì)量要求也迫切需要實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)告的創(chuàng)新。由此可見,科學(xué)的新聞策劃對實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道創(chuàng)新的作用。
2.引導(dǎo)社會(huì)輿論的正確導(dǎo)向。
重大事件對新聞傳播工作來說紛繁復(fù)雜,事件之間聯(lián)系的復(fù)雜性加大了新聞工作的難度,同時(shí)重大事件也是社會(huì)各界關(guān)注的重點(diǎn)。為了保證新聞報(bào)道的質(zhì)量和準(zhǔn)確性,新聞策劃工作的開展尤為關(guān)鍵。新聞工作者不僅要保證新聞報(bào)道的客觀性,還要達(dá)到預(yù)期新聞報(bào)道的效果,促使重大事件新聞報(bào)道工作的順利進(jìn)行。新聞策劃的作用就是在保證新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上,引導(dǎo)社會(huì)各界對重大新聞事件進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)。
3.滿足新聞大眾對新聞的需求。
新聞的傳播價(jià)值在于滿足人們對新聞需求的同時(shí)能夠被大眾關(guān)注和接受,這就需要對新聞進(jìn)行策劃來實(shí)現(xiàn)新聞的傳播效果。新聞策劃方案的確定是新聞工作者集體努力的結(jié)果,策劃人員的創(chuàng)意是完成策劃方案的重要組成部分。而在新聞策劃方案中需要體現(xiàn)的是客觀存在的事實(shí)、與事件相關(guān)的歷史背景以及事件未來的發(fā)展形勢,更為重要的是新聞策劃需要挖掘出新聞事件潛在的傳播價(jià)值,實(shí)現(xiàn)為大眾服務(wù)的目的。[2]
4.實(shí)現(xiàn)媒體獨(dú)家報(bào)道的前提條件。
新聞媒體發(fā)展的同時(shí)也促使新聞行業(yè)的競爭日益激烈,獨(dú)家報(bào)道已然成為各家媒體在競爭中謀求發(fā)展的重要方式,然而在激烈的競爭環(huán)境下如何讓自家的新聞報(bào)道受到大眾的關(guān)注則是需要考慮的問題。獨(dú)家報(bào)道不是指新聞報(bào)道內(nèi)容的獨(dú)特性,而是指新聞事件背后的觀點(diǎn)可以吸引大眾的視線。新聞策劃的作用就在于從獨(dú)特的視角來闡述事件的本質(zhì),因而新聞策劃不僅是媒體獨(dú)家報(bào)道的前提,也是提升各家媒體競爭力的關(guān)鍵。
新聞策劃的基本原則
1.新聞策劃的黨性原則。
現(xiàn)階段新聞傳播的情況較為復(fù)雜,新聞事件所引發(fā)的問題以及事件之間的復(fù)雜關(guān)系都對新聞傳播方式有一定的影響。在復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境中,應(yīng)當(dāng)按照國家的政策方針來調(diào)整新聞傳播的方向。而對于新聞策劃而言,需要對新聞進(jìn)行全面的分析,策劃方案的確定要考慮諸多影響因素。不與國家的政策方針相悖是新聞策劃的首要前提,在此基礎(chǔ)上再考慮對社會(huì)輿論的影響力。
2.新聞策劃的客觀性原則。
新聞策劃的客觀性是建立在新聞事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上的。在新聞策劃的發(fā)展過程中,異化現(xiàn)象的問題較為嚴(yán)重,例如媒體通過低級(jí)的題材來吸引大眾的眼光,以此來達(dá)成新聞傳播的效應(yīng),更有甚者,對新聞事件進(jìn)行選擇性的刪減來達(dá)到新聞傳播的效果,這些都對新聞傳統(tǒng)造成了嚴(yán)重的影響。作為提升新聞報(bào)道效果的重要方式,新聞策劃的核心是新聞事件的本質(zhì)涵義,應(yīng)當(dāng)遵循客觀性的原則來體現(xiàn)新聞報(bào)道的重要意義,并且真實(shí)的反映出新聞本質(zhì)和價(jià)值。[3]
3.新聞策劃的預(yù)見性原則。
新聞策劃不僅需要對已經(jīng)發(fā)生的事件進(jìn)行策劃,可能發(fā)生的事件也是新聞策劃的對象,因而新聞策劃也需遵循預(yù)見性的原則。對于可能發(fā)生的事件,成功的新聞策劃對實(shí)現(xiàn)新聞傳播的效果有著重大的意義。新聞策劃的預(yù)見性要求策劃人員在日常工作中對新聞事件進(jìn)行有效收集和整理,總結(jié)新聞策劃的經(jīng)驗(yàn),在應(yīng)對可能發(fā)生事件的策劃時(shí),需要根據(jù)自己的專業(yè)能力和技能來形成新聞策劃的方案和獨(dú)特觀點(diǎn)。但是遵守新聞策劃預(yù)見性的原則需注意相關(guān)事項(xiàng),例如需要注意該事件隨后是否發(fā)生,防止無事件有新聞的情況的出現(xiàn),同時(shí)也不能新聞報(bào)道早于新聞事件發(fā)出,這也是新聞傳播中不容許發(fā)生的錯(cuò)誤。
參考文獻(xiàn):
[1] 李浩:《新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢與作用》,《中國傳媒科技》2012年第4期
[2] 姚偉:《電視新聞策劃的原則與創(chuàng)新發(fā)展策略》,《華章》2011年第4期
重大主題新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)的三種報(bào)道思維
著眼策劃,體現(xiàn)超前思維。主題性報(bào)道的重要性決定了對其進(jìn)行超前策劃的必要性。當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)媒體間的競爭日趨激烈,各媒體盡力“拼新聞”“搶新聞”,力求推出人無我有的獨(dú)家精品,這就需要在策劃中做足文章,最大限度地吸引網(wǎng)民目光。尤其在“同題作文”下,誰能主動(dòng)策劃,誰站得高,誰角度新,使報(bào)道更有貼近性,誰就能贏得網(wǎng)民的歡迎。新華網(wǎng)在歷次重大報(bào)道中,策劃先行,全網(wǎng)建立了編委會(huì)宏觀整體策劃、各編輯部中觀引導(dǎo)策劃、編輯人員微觀操作的三級(jí)策劃機(jī)制。每年“兩會(huì)”,新華網(wǎng)都要提前一個(gè)月進(jìn)行包括特色策劃、深度策劃、互動(dòng)策劃、訪談策劃、直播策劃、外宣策劃等一系列的策劃,通過有組織、有創(chuàng)新的報(bào)道策劃,使主題報(bào)道產(chǎn)生聚合效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)、輻射效應(yīng)和品牌效應(yīng)。
著眼創(chuàng)新,體現(xiàn)求異思維。重大主題報(bào)道反映的往往是黨和政府的中心工作,如果不思創(chuàng)新,很容易高高在上,流于常規(guī)。模式化、概念化的報(bào)道已經(jīng)無法適應(yīng)網(wǎng)民需求,必須通過內(nèi)容和形式的創(chuàng)新,提高網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的吸引力、感染力。在互聯(lián)網(wǎng)上,新聞資源趨于相同,形式的創(chuàng)新顯得尤為重要。沒有引人入勝的形式,即使是好的報(bào)道內(nèi)容,傳播效果也要大打折扣。為此,新華網(wǎng)注重在重大主題報(bào)道中積極探索突破傳統(tǒng)的呈現(xiàn)形式,力求以獨(dú)特的視角開展報(bào)道,使重大主題報(bào)道“不同凡響”。在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中,新華網(wǎng)接連推出各種創(chuàng)新形式,僅首創(chuàng)的報(bào)道形式就達(dá)8種,其中首創(chuàng)的FLASH和圖片相結(jié)合的圖片深度報(bào)道方式,以圖片講故事,在故事中表達(dá)思想,將圖片報(bào)道推向新高度;首創(chuàng)推出“奧運(yùn)書場”欄目,以評(píng)書說新聞,借傳統(tǒng)曲藝寫新篇奧運(yùn),古韻新風(fēng),傳統(tǒng)活用,受到網(wǎng)民歡迎。
著眼全局,體現(xiàn)宏觀思維。重大主題意義重大,因此,重大報(bào)道常常是集中的、大規(guī)模的戰(zhàn)役性報(bào)道。對于這類報(bào)道,就需要強(qiáng)化宏觀思維,反映到報(bào)道內(nèi)容上,既不能是零碎的,也不能是間斷的,而要對報(bào)道主題進(jìn)行跨時(shí)空、立體的解讀,反映到報(bào)道形式上,要對各報(bào)道形式進(jìn)行整合,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體作為多維整合平臺(tái)的作用,使各種報(bào)道形式做到相互映襯,融為一體??傮w來說,要通盤布局,有效深化報(bào)道內(nèi)容和層次,引導(dǎo)網(wǎng)民感悟重大主題的深遠(yuǎn)意義和豐富內(nèi)涵。重大主題新聞報(bào)道力求的五項(xiàng)突破
規(guī)模制勝,提升重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的競爭力。報(bào)道規(guī)模是增強(qiáng)報(bào)道影響力的前提和基礎(chǔ)。重大主題報(bào)道如果零打碎敲,很難產(chǎn)生強(qiáng)烈的社會(huì)反響,形成強(qiáng)大的社會(huì)輿論。要在傳播渠道多元、信息公開的形勢下引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)輿論,首先必須在規(guī)模效應(yīng)、密集報(bào)道上下功夫,確立重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的傳播數(shù)量的相對強(qiáng)勢,從而形成報(bào)道的陣勢、聲勢和氣勢。在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中,新華網(wǎng)以專題頁面組合群的規(guī)模報(bào)道方式,集納文字、圖片、音視頻、論壇、博客、播客、短信、手機(jī)報(bào)、電子雜志等30余種報(bào)道形式,幾乎呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)所能表現(xiàn)的所有網(wǎng)絡(luò)報(bào)道手段,形成規(guī)模龐大的奧運(yùn)報(bào)道“矩陣”,對北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行全角度、全方位立體播報(bào)。據(jù)監(jiān)測,奧運(yùn)官方網(wǎng)站、國際新聞中心官方網(wǎng)站70%的圖片稿件轉(zhuǎn)載自新華網(wǎng),大多數(shù)文字稿件來源于新華網(wǎng)。各大商業(yè)網(wǎng)站第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)新華網(wǎng)奧運(yùn)信息并將重點(diǎn)稿件置于頭條等重要位置,新華網(wǎng)報(bào)道影響力進(jìn)一步提升。
時(shí)效制勝,提升重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道傳播力。傳播學(xué)有一個(gè)規(guī)律,先進(jìn)入人腦的信息,需要再費(fèi)7倍功率才能否定原有信息,重建新信息。也就是我們常說的“先入為主”。重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道,同樣遵循這一傳播規(guī)律。目前,時(shí)效比拼,已成為網(wǎng)絡(luò)競爭的核心要素之一,各網(wǎng)站“以秒為單位”高頻度更新信息,力求與新聞事件同步,先聲奪人。汶川大地震的報(bào)道中,網(wǎng)絡(luò)媒體最成功的突破點(diǎn)就是做到了快速充分、及時(shí)透明地公開信息。5月12日,新華網(wǎng)在全球網(wǎng)站中發(fā)出汶川地震的第一條快訊后。24小時(shí)不間斷通過英、法、俄、阿等各語種滾動(dòng)播報(bào)最重要消息,境內(nèi)外中外網(wǎng)絡(luò)媒體大量引用新華網(wǎng)的信息。快速出擊使我們的報(bào)道始終占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)地位,不僅向全世界傳播真實(shí)的聲音,而且有效樹立了中國政府開放、務(wù)實(shí)的形象。
聯(lián)動(dòng)制勝,提升重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的穿透力。重大主題網(wǎng)絡(luò)報(bào)道不同于一般報(bào)道,報(bào)道的頻次和密度是任何單一形式都難以完成的,需要多形式、多手段、多語種、多平動(dòng)傳播,協(xié)同作戰(zhàn),形成大手筆、大氣魄、大容量。新華網(wǎng)在重大報(bào)道中注重做好以下聯(lián)動(dòng):一是中文與外文聯(lián)動(dòng)。不僅推出大型中文專題,而且制作英文、俄文、西文、法文、阿拉伯文等外文專題同時(shí)開展報(bào)道。二是有線報(bào)道與無線報(bào)道聯(lián)動(dòng)。新華網(wǎng)除在有線網(wǎng)絡(luò)報(bào)道中采取文字直播、訪談、即時(shí)連線等各種形式聯(lián)動(dòng)報(bào)道外,還結(jié)合移動(dòng)新媒體的隨身性、個(gè)性化特點(diǎn),利用手機(jī)短信、彩信、手機(jī)報(bào)專刊等無線報(bào)道手段播報(bào)相關(guān)資訊。汶川地震發(fā)生后,新華網(wǎng)充分發(fā)揮無線報(bào)道在特殊情況下的獨(dú)特傳播優(yōu)勢,編輯創(chuàng)辦免費(fèi)手機(jī)報(bào)特刊,第一時(shí)間將四川當(dāng)?shù)氐臑?zāi)情、救援情況、賑災(zāi)情況以及地震知識(shí)傳播給全國2000多萬手機(jī)用戶,新華短信在“關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮了的關(guān)鍵作用”。三是充分依托新華社報(bào)道力量,與新華社國內(nèi)外分社聯(lián)動(dòng)互動(dòng)。在奧運(yùn)開幕式報(bào)道中,新華網(wǎng)就與新華社駐北京場內(nèi)場外100多個(gè)報(bào)道點(diǎn),以及駐國內(nèi)外分社記者全球連線,同步報(bào)道開幕式盛況。四是新華網(wǎng)與各承建的網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)。每次重大主題報(bào)道,新華網(wǎng)承建的中國政府網(wǎng)、中國文明網(wǎng)、中國平安網(wǎng)、中華新聞傳媒網(wǎng)等都立足各自定位,充分發(fā)揮各自優(yōu)勢,以專題等不同形式進(jìn)行了報(bào)道,更廣泛地形成網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的合力,取得了強(qiáng)勢傳播效果。
深度制勝,提升重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的思辨力。重大主題報(bào)道的影響力大小,不是取決于信息量的多少和篇幅的長短,而是取決于深度和高度。重大報(bào)道的深度主要通過以下方面體現(xiàn):
有效的內(nèi)容整合。在報(bào)道中注重邏輯梳理和服務(wù)信息的整合提供。比如針對一個(gè)重大主題,將各種新聞信息、專家意見、媒體觀點(diǎn)、網(wǎng)民視角融為一體,以“政府視角”指導(dǎo)、以“專家視角”解讀、以“新聞視角”看變化、以“網(wǎng)民視角”引共鳴。
客觀的網(wǎng)絡(luò)言論。網(wǎng)絡(luò)言論對主題新聞進(jìn)行深入解讀,是以平民視角、網(wǎng)絡(luò)語言,將筆觸伸向百姓生活,一般來說觀點(diǎn)鮮明,真切、形象,效果不亞于長篇大論。網(wǎng)絡(luò)言論對主題新 聞進(jìn)行深入解讀,幫助網(wǎng)民了解新聞事件的深層內(nèi)涵,在網(wǎng)上輿論引導(dǎo)中起到先鋒作用。
優(yōu)秀的原創(chuàng)報(bào)道。原創(chuàng)就是獨(dú)家,獨(dú)家就是與眾不同。在網(wǎng)絡(luò)新聞同質(zhì)化的情況下,網(wǎng)絡(luò)媒體要想吸引更多網(wǎng)民關(guān)注,就要發(fā)出自己的聲音,制作一些有分量的原創(chuàng)報(bào)道,編輯出有特色的稿件。在近期報(bào)道中新華網(wǎng)開設(shè)各類原創(chuàng)欄目,比如在奧運(yùn)報(bào)道中,由10多位注冊非注冊記者、30多位評(píng)論員、近20位網(wǎng)絡(luò)主播、30位論壇版主組建的新華網(wǎng)原創(chuàng)報(bào)道方陣,匯聚《小豆侃奧運(yùn)》、《乾進(jìn)奧運(yùn)》、《小余讀報(bào)》、奧運(yùn)解碼等10多個(gè)原創(chuàng)欄目,以完全與傳統(tǒng)記者不同的姿態(tài)推出大量原創(chuàng)文字、圖片和音視頻稿件,被各大媒體廣泛引用。
互動(dòng)制勝,提升重大主題網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的親和力?;?dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體的突出優(yōu)勢。在以嚴(yán)肅面孔示人的重大主題報(bào)道中,常變常新的互動(dòng)手法成為強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)手段。
隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展,更多網(wǎng)民借助互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)意見。但是,網(wǎng)絡(luò)民意如果不加以引導(dǎo),網(wǎng)上的互動(dòng)往往很難產(chǎn)生集中的主題,形不成主流的聲音。對于重大主題的新聞報(bào)道,新聞網(wǎng)站必須運(yùn)用各種流行的網(wǎng)絡(luò)手段,主動(dòng)出擊,設(shè)置議題,才能取得好的效果。2005年“兩會(huì)”期間,新華網(wǎng)將總理記者招待會(huì)作為充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)優(yōu)勢的難得機(jī)會(huì),主動(dòng)確立了“倡議向總理提問”的互動(dòng)主題,短短三天內(nèi),網(wǎng)民給總理提了800多個(gè)問題,新華網(wǎng)將大量網(wǎng)民提出的問題編輯成專題稿件,在新華網(wǎng)首頁顯著位置展示,從而把廣大網(wǎng)民的意愿直接傳達(dá)到國家最高決策殿堂,架起了黨和政府與民眾溝通的網(wǎng)絡(luò)橋梁。
重大主題新聞報(bào)道需處理好的四個(gè)關(guān)系
新聞規(guī)律與傳播規(guī)律的關(guān)系。重大主題新聞報(bào)道是宣傳工作的重要部分。但作為網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的重要方面,重大主題報(bào)道必須按照網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律辦事,按照網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)準(zhǔn)選擇報(bào)道內(nèi)容。汶川大地震網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道之所以贏得國內(nèi)輿論、國際輿論的普遍贊揚(yáng),最重要的就是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)報(bào)道把“以事為本”和“以人為本”高度結(jié)合,第一時(shí)間、第一現(xiàn)場對地震、救援等連續(xù)不斷地進(jìn)行了全面的、立體化的客觀報(bào)道,完全按照網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)報(bào)道。
氣勢宏大與貼近網(wǎng)民的關(guān)系。重大主題網(wǎng)絡(luò)報(bào)道的定位決定了報(bào)道風(fēng)格必然要?dú)鈩莼趾?,能“壓得住”,但同時(shí)也要避免這種大主題容易帶來的“大而全”、“大而硬”的弊病。重大主題報(bào)道要通過獨(dú)具特色的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意、新穎的表現(xiàn)形式運(yùn)用,在宏大中體現(xiàn)親和。如新華網(wǎng)曾與其它網(wǎng)站合作,在“兩會(huì)”期間開通網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)推出“兩會(huì)科舉”網(wǎng)絡(luò)游戲,這一形式貼近年輕人的需求心理,吸引了大批年輕網(wǎng)民參與。
1.有利于深化新聞主題,加強(qiáng)輿論導(dǎo)向作用。通常需要進(jìn)行新聞策劃的題材都是一些比較典型的社會(huì)現(xiàn)象、社會(huì)問題和重大新聞事件。因其涉及的內(nèi)容比較廣泛、復(fù)雜,通過新聞策劃,可以幫助新聞工作者從紛繁的背景中理清頭緒,掌握其本質(zhì)問題,從而使刊登出來的新聞報(bào)道主題深刻,有利于加強(qiáng)報(bào)紙新聞的輿論導(dǎo)向作用。
2.有利于挖掘新聞價(jià)值。新聞策劃,可以敏銳地將眼前的新聞與過去發(fā)生過的事件相聯(lián)系,發(fā)覺其中的規(guī)律,預(yù)估其走向和影響,從而及時(shí)、準(zhǔn)確的把握和發(fā)掘新聞價(jià)值。
3.有利于創(chuàng)新新聞報(bào)道,提高傳播效應(yīng)。新聞報(bào)道必須具有創(chuàng)新性。在現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,新聞媒體間競爭較為激烈,受眾接受新聞的渠道較多且新聞需求越來越高,這些都迫使報(bào)紙新聞必須創(chuàng)新。新聞策劃可以在掌握受眾需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行新聞創(chuàng)新,提高新聞的傳播效應(yīng)。
二、報(bào)紙編輯在新聞策劃中的能動(dòng)作用
報(bào)紙編輯是報(bào)紙的策劃師。在報(bào)紙的出版過程中,無論是版面還是專欄的謀劃,抑或大致框架的構(gòu)建、字號(hào)運(yùn)用等一些細(xì)小的問題,都需要編輯經(jīng)過縝密的思考做出選擇。作為報(bào)紙編輯,在接受編輯版面任務(wù)時(shí)就必須在清楚領(lǐng)導(dǎo)意圖的基礎(chǔ)上,對版面進(jìn)行定位,根據(jù)版面定位來進(jìn)行選題策劃、組稿策劃、專欄策劃、版面策劃等報(bào)道方案的策劃,并在此基礎(chǔ)上選擇新聞素材、鏈接新聞內(nèi)容、提煉與修改新聞稿件、撰寫言論、編排與包裝版面等。科學(xué)準(zhǔn)確地確定報(bào)紙新聞的主題和整體結(jié)構(gòu),對一些新聞事件進(jìn)行多層次、多角度的深入報(bào)道,形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
當(dāng)然,報(bào)紙編輯在新聞策劃的過程中也不可能做到均衡用力。即將所有的內(nèi)容、每個(gè)環(huán)節(jié)都進(jìn)行精心策劃,而是要有所側(cè)重。一則新聞能否吸引人,關(guān)鍵點(diǎn)就是內(nèi)容的“新”“快”,因而報(bào)紙編輯新聞策劃工作的重點(diǎn)應(yīng)該是新聞選題的策劃。具體來說,新聞選題策劃需要注意以下三點(diǎn):其一,選題要合乎媒體定位。報(bào)紙的目標(biāo)受眾和目標(biāo)功能都是由媒體定位來決定的。只有合乎媒體定位的選題,才能掌握目標(biāo)定位,實(shí)現(xiàn)媒體目標(biāo)。其二,選題要抓住“熱點(diǎn)”,即要著重于特定時(shí)期、特定環(huán)境下受眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)問題和事件。其三,選題要與重大的“節(jié)”或“日”互動(dòng),重視一些重大“節(jié)”“日”的意義和象征性。
三、報(bào)紙編輯在新聞策劃中應(yīng)堅(jiān)持的原則
1.客觀真實(shí)原則。真實(shí)性是新聞最基本的特點(diǎn)之一。因而,報(bào)紙編輯所有的新聞策劃必須以真實(shí)的新聞事件或現(xiàn)象作為基礎(chǔ),圍繞新聞事實(shí)來實(shí)施。
2.前瞻性原則?,F(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)信息過剩的時(shí)代,各種消息鋪天蓋地。要想從大量的信息中篩選出有重大新聞價(jià)值的信息,編輯就必須具有超前意識(shí)、預(yù)測能力,準(zhǔn)確把握住事物的主流、發(fā)展趨勢。具有前瞻性的策劃,能夠幫助報(bào)紙?jiān)诩ち业拿襟w競爭中獲得新聞報(bào)道的主動(dòng)權(quán),獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。
3.創(chuàng)新原則。報(bào)紙新聞策劃最大的特色就是求新求異,利用獨(dú)特的視角和創(chuàng)意吸引受眾的注意。因而,在新聞策劃中要堅(jiān)持創(chuàng)新思維。將創(chuàng)新貫穿于整個(gè)報(bào)紙編輯工作中。
那么,如何在新媒體時(shí)代做好編輯工作呢?下面,筆者結(jié)合這幾年的編輯工作經(jīng)歷談一談自己的看法,希望與同行共勉。
報(bào)紙編輯工作是指報(bào)紙編輯在報(bào)紙生產(chǎn)過程中所進(jìn)行的一系列工作。報(bào)紙編輯工作的業(yè)務(wù)范圍包括策劃、編稿和組版三部分。策劃指報(bào)紙策劃和報(bào)道策劃;編稿指分析與選擇稿件、修改稿件和制作標(biāo)題;組版指配置版的內(nèi)容和設(shè)計(jì)報(bào)紙版面。
一、策劃——由被動(dòng)把關(guān)走向主動(dòng)策劃
策劃主要是指大方向,是編輯駕馭能力的體現(xiàn)。好的報(bào)紙不僅形式上好,內(nèi)容上也要好,這其中,策劃得好與壞,直接影響報(bào)紙的受眾群體。
新媒體時(shí)代,報(bào)紙編輯必須重新審視自身的角色定位和任務(wù),做好報(bào)紙的“決策人”。傳統(tǒng)上,報(bào)紙編輯的任務(wù)和功能是對來稿進(jìn)行甄選和深加工,組拼版面,充當(dāng)“加工廠”和“把關(guān)人”的角色,在地位上是被動(dòng)的、從屬性的。近年來,由于激烈的媒體競爭,現(xiàn)在編輯編和輯的容量和內(nèi)容都比過去有了很大的變化和擴(kuò)展,延伸性更強(qiáng),覆蓋面更廣。當(dāng)前新聞?dòng)蓡渭兊膱?bào)道事實(shí)轉(zhuǎn)向新聞解讀、新聞分析等,報(bào)紙對編輯的要求拓展到對新聞事件的宏觀把握、解析和組織報(bào)道上。編輯要由后期干預(yù)轉(zhuǎn)為提前介入,參與選題的擬定和報(bào)道的策劃,并在其中發(fā)揮主導(dǎo)性作用。
二、編稿——有效整合稿件,強(qiáng)化深度報(bào)道
來勢洶涌的新媒體有它明顯獨(dú)特的優(yōu)勢,但事實(shí)就像泰勒·布魯爾認(rèn)為的,紙媒還有空間,或許就是在切中新的媒介時(shí)代脈動(dòng)基礎(chǔ)上提供網(wǎng)絡(luò)不能提供的東西,或者是顛覆性的視覺形式,或者是紙張質(zhì)感的觸覺,或者是報(bào)道內(nèi)容的超級(jí)深度。報(bào)紙編輯必須加大重大新聞專題的策劃力度,結(jié)合黨和政府所關(guān)心的民生問題出奇招,在獨(dú)家報(bào)道、深度報(bào)道上狠下功夫。要站在全局高度,多側(cè)面、多角度地發(fā)掘新聞背后的深層次意義,不斷做出一系列有影響有深度的報(bào)道,辦出報(bào)紙的個(gè)性特色和內(nèi)涵,贏得讀者青睞,以求在新聞競爭中取勝。
報(bào)紙編輯要根據(jù)自身報(bào)紙的定位要求,從新聞內(nèi)容到寫作方式,從版面安排到編輯方式,從觀點(diǎn)展示到獨(dú)家視角,加大稿件的編輯與整合力度,以期取得更大更好的社會(huì)傳播效果;靈活采取諸如新聞鏈接、配發(fā)言論、編讀互動(dòng)等編輯手段,使稿件集合形成群體優(yōu)勢,更好地表達(dá)編輯意圖,形成版面上的強(qiáng)勢,產(chǎn)生“1+1>2”的效果。
三、版面設(shè)計(jì)——?jiǎng)?chuàng)新編排手段,豐富編輯方式
報(bào)紙的版面設(shè)計(jì),應(yīng)根據(jù)報(bào)紙自身定位的不同而不同。黨報(bào)的版面要嚴(yán)肅、穩(wěn)重,晚報(bào)的版面要活潑、有靈氣。編輯要找準(zhǔn)定位,靈活運(yùn)用,多學(xué)習(xí)借鑒別人的優(yōu)點(diǎn),結(jié)合自身特點(diǎn),慢慢摸索出適合自身特點(diǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
重視新聞策劃
新聞策劃可以使有限的校園新聞資源價(jià)值得到最大限度地發(fā)揮和利用,使之發(fā)揮出文化傳播和宣傳教育等功能。經(jīng)過精心策劃,采、編、排的新聞信息量大、思想內(nèi)涵深、“包裝”比較精美。同時(shí),策劃也能幫助編輯、記者明確報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新報(bào)道思路,激發(fā)采訪、寫作的欲望,發(fā)揮各自的潛力。而缺乏整體的、具體的新聞策劃,使得稿源有限、質(zhì)量不高、信息量不大,甚至出現(xiàn)重復(fù),有的還包含有一種為報(bào)道對象做廣告的性質(zhì),缺乏可讀性和吸引力,無法鮮活地反映出現(xiàn)代校園生活的豐富性、多彩性和校園問題的深度及多元化。特別是難以滿足當(dāng)前面臨網(wǎng)絡(luò)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)形勢下的讀者需求,導(dǎo)致校報(bào)的自身特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢得不到充分體現(xiàn),引發(fā)校報(bào)的宣傳形勢單一,內(nèi)容乏味。
校報(bào)要想提高整體的質(zhì)量,創(chuàng)造出更多良好的名優(yōu)欄目,就必須加強(qiáng)總體策劃。卓有成效的策劃會(huì)使受眾對某一不同角度、不同層次、不同方面的五彩繽紛的校園生活有更深入的了解,使新聞宣傳報(bào)道達(dá)到不同凡響的效果。而這些名優(yōu)欄目就是校報(bào)的標(biāo)志,甚至代表了一個(gè)學(xué)校的形象,使校報(bào)擁有了一大批固定的讀者群。只有這樣,校報(bào)才能形成自己的“品牌效應(yīng)”,提高與校園廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的競爭力,才能在積極構(gòu)建“和諧校園”的過程中真正發(fā)揮其新聞傳播的功能,才能對“和諧校園”產(chǎn)生積極而又具有深遠(yuǎn)歷史意義的影響??傊?,從一定意義上說,今后校園甚至是兄弟院校媒體之間競爭的實(shí)質(zhì)就是策劃能力的較量。
創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容
校報(bào)首先是高校黨政機(jī)關(guān)報(bào),校報(bào)的職責(zé)是服務(wù)于學(xué)校的思想政治宣傳工作,服務(wù)于學(xué)校建設(shè)發(fā)展的大局,圍繞學(xué)校中心工作做好文章。其次是高校師生自己的報(bào)紙,它對于高校師生來說,具有接近性,這也正是校報(bào)發(fā)展的潛力所在。要讓師生真正感覺到那是我們“自己的報(bào)紙”。因此,校報(bào)要找準(zhǔn)位置,把握好自己的優(yōu)勢。發(fā)揮報(bào)紙長于闡釋的功能,在內(nèi)容改革上下工夫,注重特色競爭,開掘新的傳播局面,以鮮明的個(gè)性營造自己的生存空間。
一要加強(qiáng)深度報(bào)道。精心選題是深度報(bào)道成功與否的重要環(huán)節(jié),選題不恰當(dāng),不僅會(huì)造成新聞資源的浪費(fèi),也有損報(bào)紙的形象。作為深度報(bào)道,選題的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、與學(xué)校發(fā)展密切相關(guān)的重大題材,與師生利益密切相關(guān)的重要事件。這就要求校報(bào)工作人員要掌握學(xué)校長期的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展目標(biāo),著眼學(xué)校的發(fā)展態(tài)勢,選取影響學(xué)校發(fā)展、廣大師生熱切關(guān)注的問題,并圍繞這些選題進(jìn)行一系列的長期策劃,開展深度報(bào)道,把校報(bào)作為學(xué)校的一個(gè)重要的形象窗口,全方位展示學(xué)校的精神和發(fā)展態(tài)勢。這樣,既符合校報(bào)的實(shí)際,也能更好地宣傳、報(bào)道學(xué)校的發(fā)展情況,搭建起校黨委與師生溝通的橋梁。
深度報(bào)道往往篇幅較長,但這決不意味著凡是深度報(bào)道就一定是篇章恢宏,事實(shí)上,文章的深淺與篇幅的長短無必然、直接的聯(lián)系。我們在組織深度報(bào)道時(shí),一定要防止文章大、偏、玄、濫的不良傾向,要把深度報(bào)道做精。所謂“精”就是要在盡量短的篇幅內(nèi),把道理講深講透,讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。就目前高校校報(bào)的現(xiàn)狀來看,由于各種條件的制約,絕大部分校報(bào)上刊登的新聞以簡單的消息為主,還沒有意識(shí)到還無力開展深度報(bào)道,但是隨著高校發(fā)展的需要,校內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞、廣播電視新聞的發(fā)展競爭,高校校報(bào)必將走上開展深度報(bào)道之路。深度報(bào)道,必將成為高校校報(bào)縮短周期之后的第二個(gè)發(fā)展里程碑。
二要進(jìn)行要聞改革。校報(bào)人員要以敏銳的新聞感,從看似平常的基層稿件中,挖掘富有典型意義的新聞事例推上頭版,改進(jìn)會(huì)議新聞和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)的報(bào)道,擺脫公式化會(huì)議報(bào)道、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道的桎梏,從會(huì)議新聞中挖掘有意義的、師生關(guān)心的新鮮信息,以生動(dòng)活潑的語言,將信息主體凸顯出來,以增加可讀性;要努力擴(kuò)大新聞報(bào)道的視野,把報(bào)道的著重點(diǎn)放在反映學(xué)校教學(xué)、科研、管理、后勤、學(xué)生團(tuán)體活動(dòng)等方面的典型事跡上面;學(xué)校重要活動(dòng)的報(bào)道要找準(zhǔn)切入點(diǎn),這個(gè)切入點(diǎn)應(yīng)該是學(xué)校宣傳需要與師生信息需要的有機(jī)統(tǒng)一點(diǎn)。
三要注重貼近性。校報(bào)反映的應(yīng)該是學(xué)校師生共同關(guān)心的、發(fā)生在他們身邊的新聞,是師生看了有價(jià)值的信息。這方面,校報(bào)有其特殊的優(yōu)勢,那就是它的讀者都是本校的師生員工,他們都非常關(guān)心和熱愛自己的學(xué)校,對學(xué)校所發(fā)生的各種新聞事件特別關(guān)注。校報(bào)的編輯、記者要主動(dòng)深入到師生中去,了解讀者的需求,從師生的角度判斷新聞的價(jià)值,在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下,報(bào)道全校師生迫切想了解的、富有實(shí)際意義的新聞事件。例如,《泰山醫(yī)學(xué)院報(bào)》針對當(dāng)前大學(xué)生因各種心理壓力而導(dǎo)致的心理問題,和學(xué)?!伴喿x療法研究小組”聯(lián)合,開辟“閱讀療法自解心結(jié)”專欄,進(jìn)行心理輔導(dǎo),引導(dǎo)同學(xué)正確排解心理壓力,促使心理健康成長,欄目開設(shè)四年來取得了良好效果。
四要擴(kuò)充新聞信息的含量。報(bào)紙只有被讀者所接受才有生命力,才能發(fā)揮其輿論作用。從我們進(jìn)行的調(diào)查看,師生閱讀報(bào)紙的主要目的是獲知全校各方面的信息。校報(bào)要增加信息量,首先要擴(kuò)大新聞的報(bào)道面,從各個(gè)方面去反映校園內(nèi)各個(gè)層次讀者的工作、學(xué)習(xí)和生活情況。只有報(bào)道面廣,才能做到消息量多,接近更多的讀者,使廣大師生員工對校報(bào)有興趣、有感情,想看、愛看。新聞報(bào)道的面除學(xué)校日常教學(xué)、科研、后勤、管理方面的信息外,還應(yīng)該有更多的教育改革和新學(xué)科發(fā)展等方面的信息;學(xué)校和社會(huì)橫向聯(lián)系科技和經(jīng)濟(jì)信息;學(xué)生培養(yǎng)信息;與高校有關(guān)的社會(huì)信息;服務(wù)性信息;生活新聞信息等。不少校報(bào)開通讀者熱線,為讀者與學(xué)校有關(guān)職能部門架起溝通的橋梁,對師生關(guān)心的學(xué)習(xí)、工作、生活上的細(xì)節(jié)問題,比如醫(yī)療保險(xiǎn)、道路修繕,甚至寢室停電等,在校報(bào)上予以反映,貼近讀者的信息,使讀者與校報(bào)更好地互動(dòng),也為校報(bào)帶來了更多的讀者。其次要精采細(xì)編,提高消息報(bào)道的質(zhì)量和新聞的含金量,倡導(dǎo)短、精、特。短,文章要短??;精,語句要精辟;特,內(nèi)容有特色。讓那些空話、套話一大堆的長篇大論徹底在校報(bào)上消失。
提高隊(duì)伍整體素質(zhì)
人才和管理是21世紀(jì)報(bào)業(yè)競爭的焦點(diǎn)。校報(bào)同其他報(bào)業(yè)一樣缺乏的是德才兼?zhèn)?、適應(yīng)現(xiàn)代化報(bào)業(yè)管理的新型采編人員,他們不但要熟練掌握新聞策劃、采寫、編輯、版面設(shè)計(jì)等諸多環(huán)節(jié)之要領(lǐng),而且要具有廣博的知識(shí),并且要求政治素質(zhì)高,思想品質(zhì)過硬。高校校報(bào)要提高隊(duì)伍的整體素質(zhì),首先是引進(jìn)人才,吸引優(yōu)秀的學(xué)生記者和畢業(yè)研究生充實(shí)校報(bào)隊(duì)伍,給校報(bào)注入新鮮的血液。其次要加強(qiáng)培養(yǎng)。校報(bào)管理層要針對不同人員進(jìn)行不同的培養(yǎng),并且要實(shí)現(xiàn)制度化、規(guī)范化,以保障他們有進(jìn)一步學(xué)習(xí)、提高的機(jī)會(huì)。此外,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,對校報(bào)的辦報(bào)人員提出了新的素質(zhì)要求,除了政治、思想作風(fēng)、知識(shí)、業(yè)務(wù)等方面的要求外,還應(yīng)該學(xué)會(huì)熟練操作電腦,并具有快速利用各種電腦軟件檢索資料的能力。另外,要有意吸收優(yōu)秀的學(xué)生參與辦報(bào)。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到,提高學(xué)生的參與度對于校報(bào)的發(fā)展具有十分重要的作用。作為學(xué)生中的一員,他們往往能及時(shí)了解周圍同學(xué)關(guān)心的熱點(diǎn)和希望從報(bào)紙上看到什么樣的信息。另一方面,讓學(xué)生參與辦報(bào)還能鍛煉他們自身的能力,包括政治敏銳性、人際交往能力、駕馭文字的能力和敬業(yè)精神等,從這個(gè)意義上來說,大學(xué)校報(bào)不僅是一個(gè)辦報(bào)機(jī)構(gòu),還應(yīng)該是個(gè)培育人才的地方。
一、新聞的含義
現(xiàn)公認(rèn)的關(guān)于新聞的界定,是的“新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”。對于這個(gè)界定,大致可以這樣理解,是新近發(fā)生的,而不是歷史的:是事實(shí),是必然存在,而不同于文學(xué)作品,可以進(jìn)行虛構(gòu)和創(chuàng)造;是報(bào)道,是公開的,而不是機(jī)密,不是情報(bào)。從這幾點(diǎn)來看,新聞是不同于其他事物的特殊事物。既然新聞是報(bào)道,那么新聞與新聞報(bào)道就成了同一概念,顯然,從時(shí)下的新聞傳播現(xiàn)實(shí)來看,這種說法是站不住腳的。如果說新聞就是新聞報(bào)道,就是把新聞理解為一種傳播活動(dòng),傳播成了新聞的特質(zhì),這樣,就可能將新聞主觀化,就會(huì)成為一種絕對的施動(dòng)和絕對的被動(dòng)。即是這樣一個(gè)推演:新聞報(bào)道是傳播活動(dòng),傳播活動(dòng)就可能會(huì)帶有主觀滲透,而有主觀滲透參與的事實(shí)就具有意識(shí)形態(tài)特點(diǎn)。而與事實(shí)本身產(chǎn)生距離,那么,這樣的事實(shí),肯定就不是新聞了。眾所周知,新聞報(bào)道具有意識(shí)形態(tài)特點(diǎn),而新聞本身并不是意識(shí)形態(tài)。即新聞不同于新聞報(bào)道。
二、新聞策劃和策劃新聞的異同
就廣義而言,新聞策劃和策劃新聞?wù)f的大致是一回事,即都是圍繞著新聞所進(jìn)行的策劃活動(dòng)。但若就狹義而言,二者的含義就有較大差別了。前者,新聞策劃,新聞在前,策劃于后,即是說,新聞是已經(jīng)發(fā)生或肯定要發(fā)生的,所謂策劃,就是對新聞素材的剪裁、報(bào)道規(guī)模的大小和報(bào)道重點(diǎn)的設(shè)置等進(jìn)行事先的謀劃。也可以這么說,新聞策劃,主要就是對新聞形式的策劃。而后者,策劃新聞,就詞語的順序來說,策劃在前,新聞?dòng)诤?,即是說,新聞是有可能發(fā)生但并不一定發(fā)生的,新聞是否發(fā)生或怎樣發(fā)生取決于策劃的成功與否。也可以這么說,策劃新聞,主要就是對新聞內(nèi)容的策劃。
三、策劃新聞是主客觀的有機(jī)統(tǒng)一
毋庸諱言,策劃新聞是一項(xiàng)主觀色彩很濃厚的活動(dòng),但這并不意昧者策劃新聞就可以隨心所欲。道理很簡單,策劃新聞不是為策劃而策劃,策劃新聞只是手段而不是目的。策劃新聞的目的是吸引讀者,贏得市場。其實(shí),所謂策劃新聞就是媒體和讀者的強(qiáng)烈互動(dòng)。一項(xiàng)成功的策劃大致都會(huì)體現(xiàn)這么一個(gè)過程:讀者有些想法、情緒和愿望,這是策劃的基礎(chǔ);媒體通過報(bào)道對讀者進(jìn)行引導(dǎo),使這些情緒、想法、愿望強(qiáng)化,并變成行動(dòng),即形成客觀的新聞現(xiàn)象;媒體再進(jìn)行報(bào)道,形成互動(dòng)。在這里讀者是客觀,媒體是主觀,成功的策劃就是要做到主客觀的有機(jī)統(tǒng)一。
四、對新聞報(bào)道策劃良性發(fā)展的幾點(diǎn)建議
首先,盡量使新聞事實(shí)接近于客觀事實(shí),新聞具有客觀性,但又不完全是客觀事實(shí)的本身,是自在事實(shí)到自為事實(shí)的轉(zhuǎn)化,客觀的自在事實(shí)只是新聞的資料,只是新聞的潛在價(jià)值。新聞事件本身好比一個(gè)蘋果的整體,而新聞報(bào)道可以偏重其中一面,所以,新聞報(bào)道作為一種傳播手段和過程,可以進(jìn)行一定的取舍和強(qiáng)化,即進(jìn)行新聞報(bào)道策劃,但一定要有原則,要盡量還原其真實(shí),使新聞事實(shí)接近于客觀事實(shí)。
其次,一定要從宏觀和社會(huì)發(fā)展主流層面來審視新聞報(bào)道。因?yàn)?,新聞?bào)道具有意識(shí)形態(tài)的特點(diǎn),在對新聞進(jìn)行選擇和報(bào)道時(shí),要依據(jù)大眾傳媒的特點(diǎn)和受眾的普遍性和不可知性特點(diǎn),進(jìn)行取舍,即傳播學(xué)上的議程設(shè)置原則,大眾傳媒的覆蓋面廣,影響力大,這是媒體特點(diǎn),另外,由于受眾的分散性和不可知性,受眾對一些現(xiàn)象的認(rèn)知和判斷很大程度上取決于報(bào)道的角度和取向,因而,進(jìn)行正面的宣傳報(bào)道和一定的輿論引導(dǎo)是必要的,比如一些社會(huì)的主流趨向,政治、經(jīng)濟(jì)、文化等突出而令人振奮鼓舞的一面,這樣可以使民眾增強(qiáng)信心、增強(qiáng)凝聚力和向心力,維護(hù)社會(huì)的安定團(tuán)結(jié)長治久安,當(dāng)然,對民眾關(guān)心的一些社會(huì)熱點(diǎn)問題,不能避而不談,而要誠懇地、實(shí)事求是地進(jìn)行傳播,讓民眾知曉實(shí)情,并爭得他們的諒解和支持。比如像醫(yī)療、就業(yè)、貧富差距過大等問題。另外,對一些假、惡、丑等負(fù)面現(xiàn)象,也要有選擇地及時(shí)予以報(bào)道,消除人們的不蕩與憎惡之情,對一些群體的行為進(jìn)行警示和規(guī)范??傮w來說,新聞報(bào)道可以策劃。并且意義重大,要予以足夠的重視。
再次,新聞報(bào)道策劃一定要盡量遠(yuǎn)離功利性,體現(xiàn)其社會(huì)服務(wù)性特點(diǎn)。新聞報(bào)道在滿足人們的信息知曉需求外,還有娛樂性需求。這里就存在一個(gè)社會(huì)娛樂性需求還是某個(gè)階層娛樂性需求的問題。
媒體在策劃時(shí)、應(yīng)該運(yùn)用正確的思維方式和適當(dāng)?shù)牟僮鞣椒ㄟM(jìn)行新聞策劃,對于改進(jìn)新聞報(bào)道的效果是大有益處的。重大新聞報(bào)道策劃誤區(qū)的產(chǎn)生是多方面因素作用的結(jié)果,從宏觀方面看,如相關(guān)法規(guī)不健全,新聞體制不完善等,這有待新聞實(shí)踐改革的進(jìn)一步深化;從微觀層面來看,加強(qiáng)新聞從業(yè)人員自身素質(zhì)建設(shè),提高新聞策劃水平等,這都是規(guī)避重大新聞報(bào)道策劃誤區(qū)的當(dāng)務(wù)之急。
明確輿論導(dǎo)向,克服功利性策劃。新聞媒體擔(dān)負(fù)著用正確的輿論引導(dǎo)人的重要責(zé)任,傳媒要提高引導(dǎo)水平,勝任引導(dǎo)任務(wù),必須保持清醒的頭腦,調(diào)整自己的眼光,在報(bào)道中體現(xiàn)一種思想的制高點(diǎn)。重大新聞報(bào)道策劃是集團(tuán)性操作,應(yīng)該把整個(gè)團(tuán)隊(duì)的智慧、創(chuàng)意、能力調(diào)動(dòng)起來,從而在思想的制高點(diǎn)上發(fā)掘事實(shí)內(nèi)蘊(yùn),剝離混亂的現(xiàn)象而凸顯和展示事實(shí)本質(zhì)信息。從而達(dá)到化解矛盾,引導(dǎo)讀者拓寬思路,積極向上,減少盲目性和焦慮性。在新聞報(bào)道中堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè),使策劃主體以一種內(nèi)在的職業(yè)道德感來自我約束,養(yǎng)成實(shí)事求是講真話的報(bào)道作風(fēng),抵制形形的功利主義策劃、有償策劃,這對新聞策劃保持高品位有著至關(guān)重要的作用??朔圆邉?,就要堅(jiān)持以新聞的導(dǎo)向價(jià)值作為考慮是否進(jìn)行新聞策劃的前提。選擇既有新聞價(jià)值又有宣傳價(jià)值的報(bào)道,更好地體現(xiàn)導(dǎo)向價(jià)值。如果新聞價(jià)值與導(dǎo)向價(jià)值發(fā)生矛盾,必須以宣傳價(jià)值為主。
一、節(jié)日電視新聞報(bào)道的困局
總結(jié)近幾年各電視臺(tái)的節(jié)日新聞電視報(bào)道,已逐步形成 “三板斧”:一是解釋節(jié)日由來及其意義的定義式新聞報(bào)道;二是組織慰問、宣揚(yáng)成就和舉行義務(wù)的政治式新聞報(bào)道;三是以商家活動(dòng)宣傳為主的變相廣告式新聞報(bào)道。節(jié)日新聞報(bào)道的“三板斧”逐漸成為電視臺(tái)節(jié)日報(bào)道的必備模式,以致節(jié)日電視新聞報(bào)道至今仍不能脫離其形式,充滿“喜慶”、“贊美”、“歌頌”等宣揚(yáng)政績的色彩。
而實(shí)際上,節(jié)日新聞報(bào)道已成為常規(guī)性的報(bào)道題材。要讓節(jié)日報(bào)道成為具有新聞價(jià)值的報(bào)道,應(yīng)當(dāng)深挖當(dāng)中的新聞熱點(diǎn),展示它的時(shí)代價(jià)值和精神。
二、節(jié)日電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新
節(jié)日新聞雖然慢慢成為常規(guī)性的新聞報(bào)道題材,并逐漸走向模式化的困局。但從采編的務(wù)實(shí)層面來看,完全可以通過挖掘新的內(nèi)涵、創(chuàng)造新的載體,在常規(guī)性中尋找亮點(diǎn),結(jié)合時(shí)代精神和地域特點(diǎn)來增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力。作為電視新聞的編輯部門要強(qiáng)化對節(jié)日新聞的策劃和定位,走出原有的困局,用新的思路來還原節(jié)日新聞的價(jià)值。
(一)抓住主題強(qiáng)化策劃報(bào)道
節(jié)日的時(shí)間一般是固定的,主題是約定俗成的,可預(yù)見性強(qiáng),策劃時(shí)間充裕。因此,作為新聞編輯部門可以對節(jié)日進(jìn)行有目的篩選,并圍繞節(jié)日不同的主題強(qiáng)化策劃報(bào)道。
首先在年初要對節(jié)日進(jìn)行標(biāo)記,在工作日歷上制定“節(jié)日新聞日歷”,提醒記者提前介入策劃。預(yù)先了解節(jié)日由來、國家對節(jié)日的政策方向、節(jié)日期間相關(guān)部門工作、社會(huì)反響、民間需求等新聞素材;二是要對主題進(jìn)行精心篩選,把節(jié)日的主題結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際對節(jié)日新聞報(bào)道進(jìn)行精心篩選;三是在策劃時(shí)善于突破常規(guī)和習(xí)慣勢力的束縛,匠心獨(dú)運(yùn)、別出心裁地去思考和探索節(jié)日的內(nèi)涵意義;四是還要充分重視各種手法的綜合運(yùn)用,報(bào)道形式可以豐富多彩,諸如親歷采訪、散文式寫作風(fēng)格、對話體風(fēng)格等運(yùn)用。
一般來說,民俗性節(jié)日的報(bào)道策劃,在趣味性、可視性、娛樂性、節(jié)日氣氛上做文章;而類似植樹節(jié)、消費(fèi)者權(quán)益日、教師節(jié)等主題性節(jié)日,應(yīng)該圍繞主題結(jié)合時(shí)代精神報(bào)道策劃;此外對于紀(jì)念日的策劃,應(yīng)在事件背景、面臨的現(xiàn)實(shí)問題方面著手,以點(diǎn)帶面。
(二)聚焦熱點(diǎn),展現(xiàn)時(shí)代精神
作為節(jié)日,在敘述上來講只是一個(gè)時(shí)間要素、一個(gè)地方文化符號(hào),要從節(jié)日內(nèi)涵的變化來做文章往往是比較難突破的。所以,我們在節(jié)日報(bào)道的時(shí)候,要深挖內(nèi)涵,根據(jù)時(shí)代特征,與時(shí)俱進(jìn),聚焦熱點(diǎn),展現(xiàn)時(shí)代精神。
如天津電視臺(tái)2009年春節(jié)期間的新聞報(bào)道,在“保增長渡難關(guān)上水平”的時(shí)代背景,以營造濃濃津味的春節(jié)氣氛和為經(jīng)濟(jì)發(fā)展加油鼓勁為宣傳方向,策劃了由五個(gè)系列組成一個(gè)總體的春節(jié)報(bào)道。整體報(bào)道相互聯(lián)系,突出主流引導(dǎo),使整個(gè)春節(jié)期間的新聞報(bào)道聲色俱佳。
(三)尋找線索突出當(dāng)前亮點(diǎn)
作為受眾,往往是“喜新厭舊”,所以在節(jié)日的新聞報(bào)道中要善于尋找線索,深挖線索,在模式報(bào)道中創(chuàng)出新意、突出當(dāng)前亮點(diǎn)。如在2009年北京舉行的“兩會(huì)”期間,適逢“三?八”國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié),當(dāng)日深圳市主要領(lǐng)導(dǎo)剛好到深圳衛(wèi)視“兩會(huì)”報(bào)道新聞現(xiàn)場慰問新聞女工作者,深圳衛(wèi)視的現(xiàn)場記者捕捉了這條線索,以此為主題在當(dāng)天的深圳衛(wèi)視新聞播出。這條新聞既迎合了“三八”國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)的主題,又展現(xiàn)了女新聞工作者的時(shí)代風(fēng)采。作為受眾,面對宣傳婦女代表的豐功偉績而產(chǎn)生視覺疲勞的時(shí)候,反而覺得在工作崗位上默默奉獻(xiàn)的勞動(dòng)女性會(huì)更有亮點(diǎn)。
(四)貼近百姓體現(xiàn)民生民情
“三貼近”方針不僅是加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作的主要著力點(diǎn),也是節(jié)日新聞報(bào)道突破的方向。簡單一點(diǎn)來說,節(jié)日新聞電視報(bào)道一方面要緊緊圍繞百姓生活為主題,深挖百姓歡度節(jié)日的新聞亮點(diǎn);另一方面要在服務(wù)性和趣味性上下功夫,做好服務(wù)類新聞,為老百姓在節(jié)日工作、生活、學(xué)習(xí)、娛樂活動(dòng)等方面提供正確的指導(dǎo)和參謀,避免過度為商家鼓吹宣傳,從而體現(xiàn)傳播的公共服務(wù)功能,做到節(jié)日新聞民生化、民生新聞公共化和服務(wù)化。
三、節(jié)日電視新聞報(bào)道的編排
節(jié)日電視新聞報(bào)道一般以軟性新聞為主,所以節(jié)日電視新聞報(bào)道的編排相對平時(shí)的新聞編排更為靈活多變,形式多樣。但新聞編排有內(nèi)在原則,所以在節(jié)日電視新聞的編排上我們要注意2個(gè)方面。
(一)注意輿論導(dǎo)向性
編排節(jié)日新聞首先要把握主流的節(jié)日宣傳輿論導(dǎo)向。由于中國是一個(gè)發(fā)展中國家,在發(fā)展過程中有不少西方的節(jié)日文化也逐漸得到國內(nèi)部分群眾的認(rèn)同,但并不代表當(dāng)前的主流輿論導(dǎo)向。所以,在編排節(jié)日新聞的時(shí)候要根據(jù)當(dāng)前我國主流的節(jié)日宣傳輿論導(dǎo)向,類似西方主流文化的節(jié)日新聞報(bào)道編排不宜排前、不宜過多,敏感時(shí)期或敏感的西方節(jié)日文化新聞甚至可以不安排在新聞中編排播出,正確把握好輿論導(dǎo)向。
(二)增添電視表現(xiàn)的藝術(shù)性
電視新聞報(bào)道有著豐富的電視語言元素,包括字幕、圖表、音響、特技等方面的綜合運(yùn)用。由于節(jié)日電視新聞報(bào)道大部分屬軟性新聞,所以,在編排節(jié)日電視新聞的時(shí)候,可以通過豐富的電視語言元素,增添更多的電視表現(xiàn)的藝術(shù)性。通過對稿件的拆分,采用提要、鏈接、配圖、配樂等編輯手段,使節(jié)日電視新聞的報(bào)道形式更豐富多彩。例如,報(bào)道春節(jié)群眾參與的系列活動(dòng),可以通過對每篇報(bào)道剪取20秒左右精彩的鏡頭,并標(biāo)明相應(yīng)的新聞字幕,再將剪輯好的新聞串聯(lián)起來配上喜慶的背景音樂,這種編排方法既精簡了原有的稿件,又讓新聞報(bào)道增添了歡樂喜慶的節(jié)日氣氛。
各類節(jié)日的代表意義不同,節(jié)日表達(dá)的情感氣氛也不同,所運(yùn)用的字幕和背景音樂等電視語言表現(xiàn)手法也不同。元旦、春節(jié)的節(jié)日氣氛喜慶熱鬧,五一、十一長假期的氣氛輕松休閑,新聞節(jié)目標(biāo)題字體可以不拘一格、字幕可以色彩鮮艷,以表達(dá)人們歡欣、希望和幸福的生活。而抗戰(zhàn)紀(jì)念日、哀悼日等節(jié)日的氣氛凝重,在編排處理上要慎重,在編排原則上要嚴(yán)謹(jǐn)、標(biāo)題字多用黑體、色彩不宜復(fù)雜、報(bào)道形式不宜花哨,以表達(dá)對節(jié)日的尊重。在汶川大地震全國哀悼日期間,大部分電視新聞報(bào)道的編排都突出了哀悼逝者激勵(lì)生者的情感,如標(biāo)題盡量使用黑體字,色彩上盡量使用黑色和白色,并用多次使用“相守”、“相望”、“希望”、“加油”等字眼來加強(qiáng)表達(dá)這種情感,收到非常好的宣傳效果。
節(jié)日電視新聞報(bào)道經(jīng)歷由冷到熱,再到常規(guī)化、模式化、機(jī)械化的“三板斧”,是節(jié)日電視新聞報(bào)道走向成熟的一個(gè)過程。對于“節(jié)日是一座新聞金礦”的說法,新聞工作者已形成了一定的共識(shí)。只要我們細(xì)心觀察、深入挖掘,就不難發(fā)現(xiàn)節(jié)日里面原來有大量具有特點(diǎn)的新聞資源。
參考文獻(xiàn)
[1]魏明、王穎康等:《做好假日新聞》,《中國廣播電視學(xué)刊》,2007年第二期
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