媒介融合下的環(huán)境報(bào)道分析
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摘要：當(dāng)下，環(huán)境問題的全球性惡化趨勢和影響越來越嚴(yán)重，受眾環(huán)保意識不斷增強(qiáng)，對環(huán)保信息的需求量越來越大，環(huán)境報(bào)道已經(jīng)不僅僅是新聞報(bào)道，其承載著更大的社會意義和價值。如何在媒介融合背景下和復(fù)雜的社會環(huán)境中進(jìn)行環(huán)境報(bào)道，成為非常值得探討的話題。不同的傳播媒介在傳播時側(cè)重的內(nèi)容不同，敘事方式、宣傳效果也不同，在媒介融合的環(huán)境下，更要探索性地思考環(huán)境報(bào)道的路徑選擇，以生態(tài)思維重構(gòu)環(huán)境報(bào)道，探索社會主義社會的環(huán)境報(bào)道策略。
關(guān)鍵詞：媒介融合；環(huán)境報(bào)道；環(huán)境問題
1環(huán)境報(bào)道的現(xiàn)狀
環(huán)境報(bào)道是以新聞手段傳播環(huán)境保護(hù)信息，它主要是報(bào)道當(dāng)前發(fā)生的有關(guān)環(huán)境保護(hù)的事實(shí)。媒體環(huán)境報(bào)道可以幫助政府部門制定環(huán)境保護(hù)政策，也有利于樹立全民環(huán)保意識，進(jìn)行社會動員。認(rèn)識環(huán)境新聞報(bào)道的現(xiàn)狀，把握環(huán)境新聞報(bào)道的發(fā)展趨勢，對于環(huán)境報(bào)道發(fā)揮影響力和避免負(fù)面效應(yīng)具有重要意義。目前，環(huán)境報(bào)道的現(xiàn)狀包含以下幾個方面：（1）從媒體環(huán)境報(bào)道的業(yè)務(wù)現(xiàn)狀看，依然存在消息來源單一、報(bào)道方式陳舊、傳播渠道有限、版面分量不足等問題；（2）從報(bào)道內(nèi)容來看，媒體存在環(huán)境新聞報(bào)道科學(xué)性不強(qiáng)，可讀性差的問題，對創(chuàng)新型的環(huán)保理念宣傳不足；（3）從報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)來看，環(huán)境新聞報(bào)道并沒有形成一個持續(xù)的關(guān)注過程、往往重大環(huán)境問題以及環(huán)境保護(hù)日等儀式性節(jié)日出現(xiàn)時才有大型的系列報(bào)道，平時媒體對環(huán)保的報(bào)道量不足；（4）從環(huán)境報(bào)道效果來看，各大媒體、政府部門都開設(shè)了專門的環(huán)境報(bào)道版塊，但相對于時事、娛樂、財(cái)經(jīng)等新聞，環(huán)境的頭版頭條報(bào)道比重過低，環(huán)境報(bào)道并沒有獲得應(yīng)有的關(guān)注度。近年來，環(huán)境保護(hù)的問題越來越成為人們熱切關(guān)注的問題。新媒體的迅速發(fā)展為環(huán)境新聞報(bào)道搭建了新的平臺，在人人皆是記者的時代，人們可以通過各種渠道獲得自己關(guān)于環(huán)境保護(hù)的信息，也可以在自媒體平臺自己關(guān)于環(huán)境保護(hù)的信息。人們已經(jīng)不再是單純地接受媒體的環(huán)境保護(hù)宣傳，而是具備自主發(fā)聲的意識。環(huán)境新聞報(bào)道的現(xiàn)狀已經(jīng)超出以往的經(jīng)驗(yàn)適用范圍，有大量的報(bào)道已不來自專業(yè)媒體，民間環(huán)保組織的聲音在自媒體時代不斷被放大，比起傳統(tǒng)媒體似乎具有更大的專業(yè)性優(yōu)勢和吸引力。
2媒介融合對環(huán)境報(bào)道的正面影響
2.1有利于提升環(huán)境報(bào)道的時效性
隨著報(bào)紙、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒介方式的不斷融合，環(huán)境報(bào)道的時效性也在不斷增強(qiáng)，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，在當(dāng)前媒介融合的背景下，環(huán)境報(bào)道可以做到實(shí)時直播，特別是互聯(lián)網(wǎng)直播更是能夠起到實(shí)時將環(huán)境信息向社會公眾公布的作用。我國網(wǎng)民眾多，僅僅依靠過去的電視以及廣播等媒介方式，已經(jīng)無法滿足環(huán)境報(bào)道的時效性要求。此時，各種網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)為環(huán)境新聞的傳播提供了新的契機(jī)。微信、微博、抖音短視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺的存在，讓廣大網(wǎng)友能夠及時獲取最新的環(huán)境狀況。這些平臺還提供了實(shí)時評論等服務(wù)，以便網(wǎng)友對此進(jìn)行討論，這在一定程度也會促進(jìn)環(huán)境報(bào)道信息的快速傳播。
2.2有利于擴(kuò)大環(huán)境報(bào)道的傳播范圍
在當(dāng)前媒介融合的大趨勢下，環(huán)境報(bào)道傳播范圍也得到了顯著拓寬。這種拓寬一方面是因?yàn)樾畔鞑ナ侄卧龆?，其中，互?lián)網(wǎng)平臺發(fā)揮著關(guān)鍵作用；另一方面是因?yàn)楦鞣N媒介方式的融合?，F(xiàn)階段，環(huán)境報(bào)道的方式并不是單一的，而是通過報(bào)紙、電視、廣播以及互聯(lián)網(wǎng)等多種方式向社會公眾進(jìn)行信息傳播，通過這些媒介方式的融合，環(huán)境報(bào)道的傳播范圍也變得越來越寬，受眾獲取環(huán)境方面信息的方式也更加多樣化。如此一來，會有更多的人去關(guān)心環(huán)境、愛護(hù)環(huán)境，從而推進(jìn)環(huán)境問題的及時解決。
3自媒體對于環(huán)境報(bào)道的負(fù)面影響
對于環(huán)境報(bào)道工作而言，自媒體發(fā)揮了一定的積極作用，但不可避免地也帶來了一些負(fù)面影響，需要及時采取措施加以解決和完善，具體包括以下兩方面內(nèi)容。
3.1影響環(huán)境報(bào)道的質(zhì)量
從環(huán)境報(bào)道的本質(zhì)來看，其基本作用是傳播信息，因此，確保環(huán)境報(bào)道的質(zhì)量無疑是重中之重。但是，隨著自媒體的普及，環(huán)境報(bào)道的平臺不斷增多，環(huán)境報(bào)道質(zhì)量也受到了一定影響。比較典型的案例就是關(guān)于西部泥石流問題的報(bào)道。根據(jù)實(shí)際報(bào)道，這種泥石流應(yīng)該是由于當(dāng)?shù)氐臍夂蛞约暗乩砦恢脤?dǎo)致的，但是在一些互聯(lián)網(wǎng)平臺上卻出現(xiàn)了不同的聲音。一些人說是因果循環(huán)，一些人還造謠說這是地震即將來臨的前兆，這在一定程度上會造成群眾的恐慌。從環(huán)境報(bào)道角度來看，嚴(yán)重干擾了新聞傳播的積極作用，從本質(zhì)來看，也是環(huán)境報(bào)道質(zhì)量不過關(guān)的表現(xiàn)。究其具體原因，媒介融合對其產(chǎn)生了很大影響。因此，在具體的使用過程中，必須選擇性地使用，廣大群眾也應(yīng)該具備信息篩選的能力，避免被不良報(bào)道蒙蔽雙眼。
3.2影響環(huán)境報(bào)道的科學(xué)性
不管媒介怎樣融合，環(huán)境報(bào)道的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性始終是至關(guān)重要的。但從目前存在的情況來看，一些媒體平臺，尤其是一些自媒體的行為在一定程度上影響了環(huán)境報(bào)道的科學(xué)性。過去的報(bào)道方式比較單一，主要是通過報(bào)紙、廣播以及電視等傳播方式，這些信息傳播方式全部都需要經(jīng)過嚴(yán)格的審查，其目的就是要確保報(bào)道的科學(xué)性與嚴(yán)謹(jǐn)性。但在當(dāng)前媒介融合的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播等信息平臺出現(xiàn)，在帶來一定便利的同時，一定程度上影響了環(huán)境報(bào)道的科學(xué)性，這種不科學(xué)、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)沫h(huán)境報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上會制造一定的輿論，顯然違背了環(huán)境報(bào)道的初衷。對此，要及時采取措施解決這一難題，以便更好地發(fā)揮媒介融合的積極作用，確保環(huán)境報(bào)道更加科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)。
4解決負(fù)面影響的措施
通過上述討論與總結(jié)，筆者發(fā)現(xiàn)媒介融合過程中，環(huán)境報(bào)道出現(xiàn)一些問題的原因是多方面的，需要具體問題具體分析，下面針對具體情況從主客觀兩方面給出相應(yīng)的解決措施。
4.1主觀方面的措施
從主觀方面考慮，媒介融合過程中，環(huán)境報(bào)道出現(xiàn)偏差原因歸根結(jié)底是人的認(rèn)識不足，因此必須從育人的角度采取措施。具體需要做好以下幾個方面工作。首先，要通過多種方式讓公眾學(xué)習(xí)環(huán)境保護(hù)方面的知識，在面臨不實(shí)的環(huán)境報(bào)道時，通過自身學(xué)習(xí)的環(huán)境保護(hù)方面的知識自行進(jìn)行判斷，避免出現(xiàn)一味聽信的情況。其次，要提升大家對媒介融合的認(rèn)識。媒介融合其實(shí)是一個取長補(bǔ)短的過程，各種媒介方式一般都具有自己的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，在不同的環(huán)境報(bào)道階段，采取的媒介融合方式也各不相同，每種信息傳播方式的應(yīng)用時間、地點(diǎn)等均有所區(qū)別。因此，廣大群眾必須具備選擇合適的媒介方式以及識別信息真實(shí)性的能力，并對環(huán)境報(bào)道進(jìn)行監(jiān)督。
4.2客觀方面的措施
從客觀方面考慮，媒介自身以及融合的方式也存在一定的不足。因此，在具體的融合階段，必須科學(xué)合理地選擇，做到取長補(bǔ)短。具體需要做好以下兩方面工作。首先，要確保環(huán)境報(bào)道自身信息的真實(shí)性，特別是在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)如此發(fā)達(dá)的時代，“好事不出門，壞事傳千里”，環(huán)境報(bào)道的真實(shí)性至關(guān)重要。其次，要科學(xué)合理地選擇媒介融合方式。不同類型的環(huán)境問題，面對的人群也會有所區(qū)別。因此，在進(jìn)行報(bào)道時必須選擇合適的信息傳播手段，讓廣大群眾能夠獲得真實(shí)有效的環(huán)境方面的報(bào)道，以便及時地采取措施積極應(yīng)對，進(jìn)而發(fā)揮廣大群眾的力量將我們的環(huán)保工作做實(shí)做細(xì)，確保綠水青山長存，國家獲得可持續(xù)發(fā)展。
5環(huán)境報(bào)道在媒介融合背景下的新形勢
隨著時代的進(jìn)步，各種媒介手段不斷融合，環(huán)境報(bào)道質(zhì)量與速度均能得到有效保障，這也進(jìn)一步提升了人們的生活質(zhì)量，改善了人們的居住環(huán)境。所以說，媒介融合、環(huán)境報(bào)道以及人們的日常生活三者直接是相互依存，相互促進(jìn)的。
5.1環(huán)境報(bào)道時間碎片化
當(dāng)前的媒介融合背景下，人們獲取信息的途徑方便快捷，快節(jié)奏的工作生活使環(huán)境報(bào)道呈現(xiàn)出碎片化發(fā)展趨勢。手機(jī)成為人們高速、便捷地獲取信息的工具，也使得人們在接收到最新信息的同時也成為該事件的傳播者。例如：上海某精密螺絲制造公司非法處置酸洗污泥，被舉報(bào)后迅速被關(guān)注，許多網(wǎng)友看到新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)之后，政府部門對其重視并采取有效措施整治。相比之前的環(huán)境報(bào)道流程，在媒介融合的環(huán)境下，人們都可以對事件進(jìn)行簡單編輯，并及時現(xiàn)場圖片或者視頻，一旦發(fā)現(xiàn)環(huán)境污染事件，可以在網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)內(nèi)容，網(wǎng)友對此類行為進(jìn)行持續(xù)長期的監(jiān)督和關(guān)注，有助于我國環(huán)境保護(hù)的可持續(xù)發(fā)展。
5.2環(huán)境報(bào)道媒介多樣化
媒介背景下的媒介形態(tài)和內(nèi)容形式為人們提供了更靈活的環(huán)境報(bào)道，大家通過不同的沒接平臺獲取環(huán)境報(bào)道信息，實(shí)現(xiàn)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。微博、微信、抖音等平臺，人們可以觀看文字、圖片以及短視頻等媒介形式了解相關(guān)信息，圖片、影像的形式相對于文字，讓人們更加直觀地了解我國以及全球的環(huán)境問題。例如：四川涼山森林大火事件，新聞報(bào)道內(nèi)容有對大火原因的追責(zé)和反思，有對森林大火的普及知識，有對犧牲消防員的報(bào)道，有網(wǎng)友堅(jiān)持在犧牲的消防員微博下留言；《大涼山記憶》公益影片的上映等。一系列報(bào)道通過視頻、圖片等多種形式，將涼山森林大火的整個過程詳細(xì)全面地呈現(xiàn)給觀眾，使人們對森林大火有了較為深刻的印象，也加強(qiáng)了對森林大火的生態(tài)科普教育。媒介融合極大擴(kuò)充了人類的知識庫，讓人們能夠更快速全面地了解相關(guān)環(huán)境問題。媒介融合下的新媒體環(huán)境豐富了環(huán)境報(bào)道的媒介形式，將環(huán)境報(bào)道信息以一種人性化的方式呈現(xiàn)給大眾，定制化的環(huán)境新聞信息出現(xiàn)。
5.3環(huán)境報(bào)道渠道的多樣化
環(huán)境報(bào)道渠道在媒介融合的大環(huán)境下呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢。當(dāng)前，我國的環(huán)境問題中，霧霾、污染、垃圾分類成為熱門詞匯并迅速普及開來，人們對此非常關(guān)注，很多環(huán)境污染事件的圖片、視頻都是當(dāng)?shù)鼐用裨诰W(wǎng)上，形成多條熱搜迅速傳播開并得到相關(guān)政府部門的重視。兩會期間，網(wǎng)民就環(huán)境污染問題積極發(fā)言提問，為環(huán)保提案提供民眾的意見和建議，為生態(tài)環(huán)境建設(shè)更好地貢獻(xiàn)力量。媒介融合背景下的環(huán)境報(bào)道方式已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的一對多的單方面限制。人們在環(huán)境問題面前，既是傳播者也是接收者，這兩種身份的產(chǎn)生加強(qiáng)了大眾對環(huán)境報(bào)道問題的重視和關(guān)注。相關(guān)環(huán)境問題的信息傳播者與接收者之間產(chǎn)生了雙向互動，接收者可以隨時提出問題和建議，直接迅速地給予者一些反饋，者隨之解惑和改進(jìn)，二者之間既相互聯(lián)系又相互制約。在媒介融合的環(huán)境中，通過新形式連接了不同群體的受眾，依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺迅速產(chǎn)生輿論熱點(diǎn)，在不斷地轉(zhuǎn)發(fā)分享中，迅速的積聚效應(yīng)達(dá)到顯著的傳播效果。與此同時，在不同的場景中，接收者和者的身份可能會進(jìn)行互換，接收者既可能對接收的信息消化理解后進(jìn)行二次傳播，又能主動進(jìn)行環(huán)境報(bào)道內(nèi)容創(chuàng)作。環(huán)境報(bào)道的傳播主體不斷擴(kuò)大，傳播渠道不斷增加，傳播熱情逐漸高漲，能夠加強(qiáng)我國的生態(tài)文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。
6結(jié)語
隨著媒介的不斷融合，環(huán)境報(bào)道工作開展難度也在逐漸降低，但隨之也會存在一些問題。在進(jìn)行環(huán)境報(bào)道時，媒體人必須結(jié)合實(shí)際情況，通過科學(xué)合理的媒介方式進(jìn)行環(huán)境報(bào)道，不僅僅要考慮報(bào)道的時效性，更關(guān)鍵的是要考慮報(bào)道的真實(shí)性以及對群眾的引導(dǎo)性。同時，在媒介融合的背景下，要充分發(fā)揮媒介融合的積極作用，真正讓群眾獲取真實(shí)可靠的環(huán)境信息，同時讓人們的生活環(huán)境更加美好。
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作者：林靜 王雯瑤 單位：北京電影學(xué)院現(xiàn)代創(chuàng)意媒體學(xué)院
