報道策劃分析精選(九篇)

前言：一篇好文章的誕生，需要你不斷地搜集資料、整理思路，本站小編為你收集了豐富的報道策劃分析主題范文，僅供參考，歡迎閱讀并收藏。

第1篇：報道策劃分析范文

化學(xué)發(fā)光免疫分析包括三大類型: 即標(biāo)記化學(xué)發(fā)光物質(zhì)的化學(xué)發(fā)光免疫分析、 標(biāo)記熒光物質(zhì)的熒光化學(xué)發(fā)光免疫分析和標(biāo)記酶的化學(xué)發(fā)光酶聯(lián)免疫分析?；瘜W(xué)發(fā)光免疫分析技術(shù)可測定內(nèi)分泌激素、 腫瘤標(biāo)志物、 血藥濃度、 傳染病和心血管疾病標(biāo)志物、 貧血及過敏原等項目［1］。目前對運動員血清睪酮的檢測， 大多采用放射免疫法， 由于其自動化程度低， 不適用于快速檢測， 又有放射污染。美國Beckman．Coulter公司和法國Pasture研究院合作生產(chǎn)的Access全自動微粒子化學(xué)發(fā)光免疫分析儀， 其方法學(xué)具有高靈敏性、 高精確性、 高穩(wěn)定性等特點， 無需對樣本進行測前處理， 簡便的自動化操作， 全程僅需15～20 min， 且無放射污染。本室引進Access免疫分析系統(tǒng)對運動員血清T進行定量測定， 現(xiàn)對該方法的臨床應(yīng)用評價如下。

1 材料和方法

1.1 檢測對象 無錫市體育管理中心運動員122人， 年齡≥15歲， 其中男64人， 女58人。對照組為來我院正常體檢的中學(xué)生， 男、 女各30人。采運動員清晨靜脈血2 mL， 分離血清后進行檢測。

1.2 材料 血清睪酮的檢測采用Access磁微粒化學(xué)發(fā)光免疫分析系統(tǒng)。Access免疫分析系統(tǒng)及配套的T試劑盒， 沖洗緩沖液， 堿性液， 酸性液， 定標(biāo)液， 基質(zhì)液(Substrste)， 反應(yīng)杯(RV管)由BeckmanCoulter公司提供。

1.3 方法

1.3.1 標(biāo)準(zhǔn)曲線 分別取0、 1.7、 5.2、 13.9、 27.8、 55.5 nmol/L T標(biāo)準(zhǔn)液， 在Access免疫分析系統(tǒng)中執(zhí)行自動定標(biāo)程序。以2次測定結(jié)果的均值， 進行數(shù)學(xué)邏輯處理， 繪制標(biāo)準(zhǔn)曲線。

1.3.2 統(tǒng)計學(xué)分析 兩組間數(shù)據(jù)采用t檢驗。

2 結(jié)果

2.1 精密度測試 取低、 中、 高值的混合血清分別重復(fù)測定20次， 計算變異系數(shù)CV， 反映批內(nèi)精密度。每天對不同濃度的質(zhì)控血清測定1次， 連續(xù)20 d， 評價批間精密度。低、 中、 高值批內(nèi)CV分別為4.1、 2.7、 1.6; 批間CV 分別為4.4、 3.2、 2.6。

2.2 血清睪酮檢測結(jié)果及統(tǒng)計分析 運動員血清睪酮檢測結(jié)果顯示， 男女運動員與各自相同性別正常人對照組之間無統(tǒng)計學(xué)意義（P>0.05）。 表1 運動員血清睪酮檢測

3 討論

Access免疫分析通過在RV管中加入包被單克隆抗體的磁性微粒、 血清樣品、 堿性磷酸酶(ALP)標(biāo)記的抗原， 經(jīng)37℃孵育后， 形成競爭法抗原抗體結(jié)合成的復(fù)合物。再加入底物 AMPDD(一種金剛基二螺［4， 4］二氧乙烷的磷酸脂)發(fā)光劑。AMPDD經(jīng)ALP水解， 生成一種不穩(wěn)定的陰離子， 該陰離子分解時持續(xù)發(fā)光， 且與ALP量成正比， 通過測定相對發(fā)光單位(relative light unit， RLU)定量檢測血清中物質(zhì)的濃度［2］。

對運動員血清T檢測結(jié)果表明， CV％值較小， 說明儀器重復(fù)性較好， 測定結(jié)果穩(wěn)定。 T的測定濃度范圍在0～55.5 nmol/L之間， 能夠滿足運動員正常測試的需要。自動化的Access免疫分析系統(tǒng)， 既具有化學(xué)發(fā)光檢測的高靈敏度， 又具有免疫分析的高特異性， 準(zhǔn)確性、 穩(wěn)定性， 能夠快速及時的為運動員訓(xùn)練監(jiān)控提供可靠的依據(jù)。另外， 它是用化學(xué)試劑來標(biāo)記抗原或抗體， 避免了因使用放射性核素而帶來的對人體和環(huán)境的危害。

但由于試劑成本的原因， Access免疫分析系統(tǒng)仍未廣泛應(yīng)用于臨床。隨著臨床需求的進一步擴展， 高靈敏度、 寬線性Access免疫分析系統(tǒng)的將得到廣泛應(yīng)用。

參考文獻

第2篇：報道策劃分析范文

[關(guān)鍵詞]新聞期刊 總體策劃 欄目策劃

[中圖分類號]Z62 [文獻標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）24-0044-02

期刊內(nèi)容是期刊出版活動、期刊市場占有率的重要基礎(chǔ)，在期刊出版日益數(shù)字化的今天，期刊發(fā)展更需要堅持內(nèi)容為王的原則。而欄目正是內(nèi)容的重要組織方式，欄目的策劃是一個相對漫長的過程，在這個過程中包括辦刊宗旨的確定、期刊的定位。期刊策劃對于整個期刊出版活動的開展都發(fā)揮了重要的作用，為了達到期刊辦刊的重要目的，在期刊出版之前需要制作詳盡的期刊辦刊計劃。文章根據(jù)對期刊編輯工作的了解，具體從總體策劃和欄目策劃兩個方面對新聞專業(yè)期刊的辦刊進行分析。

一、新聞專業(yè)期刊的總體策劃

新聞專業(yè)期刊的總體策劃從總體上看是一種復(fù)合型的策劃形式，科學(xué)、完善的新聞專業(yè)期刊總體策劃包括期刊的性質(zhì)、發(fā)展定位、面向?qū)ο?、辦刊宗旨、總體頁碼等多個方面。期刊的創(chuàng)辦理念、性質(zhì)、特色是新聞專業(yè)期刊總體策劃內(nèi)容中的關(guān)鍵。新聞專業(yè)期刊的成功辦刊需要設(shè)計出具有特色、品位、價值的期刊，為此需要對全國范圍內(nèi)的期刊類型、內(nèi)容等進行全面的分析，同時有關(guān)新聞期刊辦刊人員還需要站在新聞學(xué)、傳播學(xué)的發(fā)展角度，應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、編輯理論等對新聞專業(yè)期刊的辦刊發(fā)展方向、辦刊宗旨、定位等進行全面的策劃，具體需要做到以下幾點：

（一）確定期刊的定位和辦刊宗旨

1.明確期刊的基本屬性

期刊屬性主要是指期刊的主要主辦單位以及期刊的類型。期刊的類型可以按照綜合性和專業(yè)性、一般性和學(xué)術(shù)性幾種屬性進行劃分。全國性的新聞期刊根據(jù)期刊的屬性具體可以分為大學(xué)新聞院系主辦的學(xué)術(shù)期刊和由各個新聞媒體、新聞協(xié)會主辦的綜合性期刊。期刊的屬性定位在總體上決定了期刊的質(zhì)量，比如《新聞與傳播研究》中涵蓋了國內(nèi)新聞學(xué)和傳播學(xué)的研究成果內(nèi)容，在我國新聞和傳播行業(yè)中具有一定的影響力。

2.確定期刊的主要讀者群

新聞期刊定位中的重要內(nèi)容是確定期刊的讀者人群，讀者人群的確定也決定了期刊發(fā)展的生命力。一般情況下，純學(xué)術(shù)性的新聞期刊主要讀者是大學(xué)新聞院系的教學(xué)科研人員。新聞媒體期刊的主要讀者是新聞媒體的相關(guān)從業(yè)人員以及一些新聞學(xué)院的研究愛好者。

3.確定期刊的辦刊宗旨

期刊的辦刊宗旨是指刊物創(chuàng)辦的重要目的，也就是期刊創(chuàng)辦想要實現(xiàn)的愿景。不同屬性、不同類型期刊的辦刊宗旨各不相同。期刊辦刊理念是在期刊編輯指導(dǎo)方針基礎(chǔ)上提出來的一種抽象化的期刊編輯原則，對期刊的創(chuàng)辦和發(fā)展具有指導(dǎo)性、綱領(lǐng)性作用。

（二）制定新聞專業(yè)期刊的編輯方針，提升新聞專業(yè)期刊的辦刊理念

在確定了新聞專業(yè)期刊的辦刊宗旨之后，需要根據(jù)期刊的辦刊發(fā)展要求來制定全面的期刊編輯方針政策，樹立科學(xué)化的辦刊理念。新聞專業(yè)期刊的辦刊方針主要是指期刊辦刊所需要遵循的某種原則，原則的確定需要根據(jù)讀者對象類型、辦刊宗旨來決定，也是期刊發(fā)展的重要指導(dǎo)方針。新聞專業(yè)期刊的辦刊理念主要是在辦刊的基礎(chǔ)上提出來的一種抽象化的辦刊原則，具有重要的綱領(lǐng)性指導(dǎo)意義。在新聞期刊辦刊宗旨、編輯方針和辦刊理念的交叉影響下，新專業(yè)期刊的發(fā)展呈現(xiàn)了一種多樣化的發(fā)展趨勢。我國現(xiàn)階段具有代表性的期刊，期刊主辦單位和相對應(yīng)的辦刊理念具體如表1所示。根據(jù)表一可以發(fā)現(xiàn)一般學(xué)術(shù)類的新聞期刊創(chuàng)辦主旨是為大學(xué)科研人員的工作提供重要的理論研究支持，是新聞學(xué)者交流自己最新思想理論的重要陣地，同時也為新聞期刊相關(guān)管理人員的決策提供重要的意見指導(dǎo)。

表1 具有代表性的期刊類型、期刊主辦單位和相對應(yīng)的辦刊理念

序號 新聞期刊的主要刊名 主辦單位 辦刊理念

1 中國記者 新華社 注重攝影和文字的結(jié)合，關(guān)注國內(nèi)外新聞事件

2 新聞戰(zhàn)線 人民日報 傳播新聞方針、對改革信息進行報道，對新聞進行交流

3 電視研究 中央電視臺 對電視實踐的理性思考

4 國際新聞界 中國人民大學(xué) 透視環(huán)球傳媒信息，拓展新聞的研究權(quán)威，提升新聞本身學(xué)術(shù)品位

5 新聞大學(xué) 復(fù)旦大學(xué)，解放日報社 對新聞理論內(nèi)涵的探討，對新聞實踐的研究，對新聞人才的培養(yǎng)，新聞學(xué)術(shù)交流

6 新聞愛好者 河南日報 對新聞的關(guān)注、對新聞熱點的追尋、對新聞信息知識的普及和傳遞

7 南方電視學(xué)刊 廣東深圳海南電視臺 拓展新聞視野，創(chuàng)新新聞思維

8 報林求索 中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會 拓展新聞發(fā)展業(yè)務(wù)，探究新聞發(fā)展改革，甲流新聞的采編經(jīng)驗

9 新聞前哨 湖北新聞學(xué)會 注重宏觀新聞和微觀新聞的結(jié)合，注重新聞的理論和實踐

10 青年記者 山東大眾報業(yè)集團 應(yīng)用傳媒播報新聞，吸引各個媒體的目光

11 傳媒觀察 新華日報報業(yè)集團 借助傳媒力量發(fā)展傳媒

12 新聞和成才 報社 幫助人們的寫作，創(chuàng)造新聞人才

（三）進一步彰顯出期刊的發(fā)展特色

新聞專業(yè)期刊可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵是其鮮明的辦刊特色，如果新聞專業(yè)期刊發(fā)展的過程中缺乏自己的特色，在發(fā)展的過程中，將會失去自己的發(fā)展特色，失去市場競爭力。期刊的個性和特色是期刊可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，為此，新聞專業(yè)期刊創(chuàng)辦和管理人員需要采取有效的方式在期刊的形式和內(nèi)容上充分凸顯出自己的特色。以新聞期刊為例，在新聞期刊同質(zhì)化的發(fā)展形式下，新聞期刊的內(nèi)容基本上保持了一致，不具有獨特的個性，無法滿足不同讀者的閱讀需求。為了提升新聞專業(yè)期刊的傳播作用，需要在國家級期刊、省級期刊之間進行區(qū)別劃分，保持新聞專業(yè)期刊的個性化特點。對于地方的綜合新聞期刊，需要對當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕M行弘揚，彰顯新聞專業(yè)期刊創(chuàng)辦的特色。比如《新聞傳播》在2001年的時候進行試改刊，將原來的雙月刊變?yōu)閱卧驴?，在新聞期刊的辦刊特色、辦刊理念、辦刊編輯方針、期刊欄目內(nèi)容等方面進行了重新的定位分析及策劃重建，加強了期刊本身理論性和實踐性的結(jié)合。另外，在發(fā)展新聞專業(yè)期刊的同時還出現(xiàn)了新聞業(yè)務(wù)期刊，新聞業(yè)務(wù)期刊的內(nèi)容包含了更多新聞理論界和實踐應(yīng)用界的內(nèi)容，提升了實際應(yīng)用價值。

二、新聞專業(yè)期刊的欄目策劃

（一）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要體現(xiàn)辦刊宗旨

期刊的創(chuàng)辦都需要一定的辦刊宗旨支持，欄目劃分則是新聞專業(yè)期刊辦刊宗旨的重要體現(xiàn)。為此，要求新聞專業(yè)期刊欄目設(shè)置需要從不同的角度來體現(xiàn)期刊的辦刊宗旨，建立良好的欄目體系，從而吸引更多的人關(guān)注期刊的內(nèi)容。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要全面體現(xiàn)辦刊宗旨。以《農(nóng)村百事通》為例，該期刊是一本面向全國農(nóng)村發(fā)行的一種農(nóng)業(yè)新聞科普期刊，關(guān)注農(nóng)民生活內(nèi)容，在該期刊中包含百姓焦點問題、生活百科、百姓事靈通等多個具有針對性的名牌欄目，充分顯示出了這本新聞專業(yè)期刊欄目內(nèi)容的重要社會效益和經(jīng)濟價值。

（二）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要清晰受眾群體

新聞專業(yè)期刊在長期發(fā)展中擁有了自己的讀者群，針對不同讀者的不同新聞閱讀需求需要開設(shè)相應(yīng)的新聞欄目。

（三）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要凸顯期刊的地方特色

欄目是期刊展現(xiàn)自身發(fā)展特色的重要手段，為此，新聞專業(yè)期刊欄目策劃需要從更多方面、更多角度體現(xiàn)自身的風(fēng)格特色，提升期刊的r明性和針對性。

首先，提升新聞專業(yè)期刊內(nèi)容質(zhì)量。要提升新聞專業(yè)期刊的時效性。新聞欄目策劃需要將最新的新聞學(xué)術(shù)成果展現(xiàn)給社會大眾，向人們充分顯示出期刊的學(xué)術(shù)性。需要對地方新聞事件、現(xiàn)象等進行及時的報道，刊登和新聞事件有關(guān)的具有時效性、前瞻性的文章。

其次，做好期刊欄目策劃工作，打造新聞品牌。期刊的欄目策劃需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢，加強對優(yōu)質(zhì)品牌欄目的打造，提升期刊的特色。

再次，提升期刊內(nèi)容的規(guī)范性和準(zhǔn)確性。新聞專業(yè)期刊文章要打破原有的新聞報道模式，提升新聞角度、新聞?wù)擖c的新穎性。欄目策劃選題需要保持新穎獨特，加強對新聞報道內(nèi)容和領(lǐng)域進一步挖掘，提升新聞專業(yè)期刊報道的學(xué)術(shù)價值。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要精準(zhǔn)，報道內(nèi)容和形式上要遵循事物發(fā)展的一般規(guī)律。新聞專業(yè)期刊的內(nèi)容和形式要統(tǒng)一。

最后，要保證欄目策劃的優(yōu)秀性。新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要實現(xiàn)對封面圖片的合理運用，實現(xiàn)設(shè)計型封面的創(chuàng)造，在借助高科技手段的同時充分激發(fā)出人們的思維想象能力。期刊策劃不僅要在設(shè)計上吸引讀者，而且在形式上也要吸引讀者，實現(xiàn)對新聞報道節(jié)目的精練化提取和抽象化概括。

（四）新聞專業(yè)期刊的欄目策劃需要體現(xiàn)期刊的發(fā)展個性

新聞專業(yè)期刊的欄目策劃要充分體現(xiàn)自己鮮明的個性，具體要求有關(guān)人員根據(jù)社會發(fā)展實際，確定辦刊的空間，確定新聞欄目定位，創(chuàng)造出具有個性的新聞欄目。以《新聞傳播》為例，為了突出自己的欄目策劃理念，在2002年2月新版的《新聞傳播》了原有的新聞欄目設(shè)置，重新設(shè)置了《論文寫作談》《名家心語》《專題研討》《理論前言》《新聞隨筆》等二十多個新聞欄目，提升了新聞專業(yè)期刊欄目策劃的專業(yè)性、實用性、趣味性和服務(wù)性。針對現(xiàn)階段我國新聞專業(yè)期刊存在的內(nèi)容不夠豐富、視野不開闊、內(nèi)容比例安排不均衡、新聞結(jié)構(gòu)不合理等問題，需要相關(guān)從業(yè)人員借助媒體力量，通過媒體廣告營銷、媒體宣傳等方式為新聞專業(yè)期刊的發(fā)展?fàn)幦「蟮陌l(fā)展空間。

三、結(jié)束語

綜上所述，新聞專業(yè)期刊的辦刊發(fā)展需要結(jié)合期刊內(nèi)容、辦刊宗旨、辦刊方針、期刊性質(zhì)、讀者受眾的具體要求，對期刊的總體策劃和欄目策劃投入充分的精力，調(diào)動一切積極因素創(chuàng)造出符合讀者閱讀需求、時展的新聞專業(yè)期刊，更好地促進新聞專業(yè)期刊的發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展下，新聞出版行業(yè)的發(fā)展需要進一步實現(xiàn)數(shù)字化發(fā)行，通過新聞專業(yè)期刊的數(shù)字化出版提升期刊的總發(fā)行量，擴展新聞專業(yè)期刊在社會范圍內(nèi)的影響力，樹立新聞專業(yè)期刊數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版雙贏的發(fā)展理念，實現(xiàn)新聞專業(yè)期刊的立體化出版，提升新聞專業(yè)期刊的營銷模式，保障新聞專業(yè)期刊出版的信息安全。

【參考文獻】

[1]李梅.期刊欄目策劃的重要性與原則[J].出版發(fā)行研究，2008（04）.

[2]張?zhí)m，吳守鳳.欄目策劃：彰顯期刊的特色[J].中央民族大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2010（03）.

第3篇：報道策劃分析范文

新聞策劃文本的要素分析

1 文本的發(fā)起

新聞報道如何將武漢市政府以改變市容為目的的“城管革命”工作向深層次推進，是《武漢晚報》編輯部一直在思考的問題?！俺枪芨锩钡闹鹘侵弧h(huán)衛(wèi)工，媒體平時經(jīng)常有零碎報道，但缺乏整體關(guān)注。

多年來，《武漢晚報》持續(xù)關(guān)注環(huán)衛(wèi)工群體，首先是因為武漢環(huán)衛(wèi)工有2.4萬人，這樣龐大的一個隊伍每天為城市默默“洗臉”，但每年都有人遭遇機動車傷害；這個群體每天都與武漢沿街商戶、行人打交道，不斷遇到不理解、不文明對待等令他們傷心的事，是個亟需全社會關(guān)注的群體。

其次，該群體是我國社會轉(zhuǎn)型期的一個特殊群體。八成以上是女工，平均年齡在4s歲以上，收入和工作條件都相對較差，工作艱苦，生活艱辛，關(guān)注他們的最真實生活，能觸動人性中最柔軟的東西，可以說是個有話題的群體。

2012年10月10日，《武漢晚報》記者采訪武漢市城管局時，雙方商議圍繞即將到來的環(huán)衛(wèi)工人節(jié)，打破常規(guī)，合作搞一些新聞策劃，最后，將新聞關(guān)注點集中在兩大部分。

第一部分，聚焦環(huán)衛(wèi)工的“四大怕”與“四大煩”。環(huán)衛(wèi)工日常工作時，因為司機的危險舉動，時時面臨生命危險，武漢全市每年嚴(yán)重傷亡者都達十余人。該組報道鎖定環(huán)衛(wèi)工怕醉駕、怕遠光燈、怕車窗拋物、怕電動車逆行等四種危險行為。環(huán)衛(wèi)工作業(yè)時，每天都會遭遇四大類不該發(fā)生的煩心事、惱人事，比如行人當(dāng)街亂丟垃圾，偏不往垃圾桶里扔；環(huán)衛(wèi)工上前勸說時，這些人還破口大罵，甚至動手；臨街商鋪、夜市攤點大量隨意拋撒垃圾，弄得街面一片狼藉。

第二部分，在環(huán)衛(wèi)工人節(jié)來臨之前，送上一份特殊、有溫度的禮物。全市24萬環(huán)衛(wèi)工中，至少有六七千人因為離家遠，上連班，不能回家吃飯。他們呢收入微薄，每天要帶飯吃。天氣漸漸轉(zhuǎn)涼，他們卻吃不上熱飯，喝不上熱水，有的工人只好在街頭撿枯枝，架起鋼精鍋熱飯。這是非常讓人心酸的畫面。能不能發(fā)動全社會來幫幫他們？讓市民們在幫助環(huán)衛(wèi)工的過程中，來一次自我道德提升，進而感動社會。

2 文本的展開

2012年10月12日、13日，《武漢晚報》4名記者放棄周末休息，上街體驗武漢環(huán)衛(wèi)工的“四怕”：親身體悟環(huán)衛(wèi)工清掃時是怎樣提心吊膽、生舊被機動車撞到，親耳聽環(huán)衛(wèi)工口述家人、同事被撞死撞傷后的凄慘境遇。

2012年10月13日當(dāng)晚的編前會上，與會的部主任、老總被環(huán)衛(wèi)工的真實生存狀態(tài)所震撼、感動。次日，首篇報道《武漢每年十幾名環(huán)衛(wèi)工倒在車輪下》推出，充滿視覺沖擊力的頭版圖片和大副標(biāo)題，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。15日，報道繼續(xù)發(fā)力，除在頭版中包位置導(dǎo)讀外，第5版還刊發(fā)專版《四大惡習(xí)最傷環(huán)衛(wèi)工人心》，以現(xiàn)場感極強的新聞?wù)Z言和具有沖擊力的圖片，講述環(huán)衛(wèi)工最反感的市民“四大惡習(xí)”。

2012年10月16日，按照原有策劃，《武漢晚報》聯(lián)合武漢市城管局發(fā)出邀請，公開征集7名市民代表上街體驗環(huán)衛(wèi)工的辛苦；18日，市城管局聯(lián)合市交管局、文明辦、交委等部門召開會，回應(yīng)本報報道，出臺了武漢車窗拋物舉報獎勵細則，并獨家聯(lián)合《武漢晚報》向社會征集愛心企業(yè)捐贈垃圾桶或環(huán)保垃圾袋，免費發(fā)放給私家車主。

2012年10月22日，《武漢晚報》在第四、五版推出大型體驗式報道，記者兵分7路走上街頭體驗環(huán)衛(wèi)工的辛苦，和環(huán)衛(wèi)工一起吃頓午餐，刊發(fā)《干過6年農(nóng)活的人直喊累》《環(huán)衛(wèi)工吃冷飯已成習(xí)慣》兩篇重頭報道，在社會上引發(fā)新一輪熱議。

2012年10月23日，報道進入第二階段，也是這次報道的最終目標(biāo)：發(fā)動全社會行動起來，給武漢2.4萬環(huán)衛(wèi)工送上一份有溫度的節(jié)日禮物。報紙發(fā)出三大愛心倡議：沿街門店、機關(guān)、企事業(yè)單位和居民，就近為沿線的環(huán)衛(wèi)工熱一碗飯、倒一杯熱水；向社會征集200臺微波爐和飲水機；為環(huán)衛(wèi)工捐一些保溫杯、保溫瓶。這個倡議迅速引起強烈社會反響。

3 文本的影響力指數(shù)

按照新聞報道的影響力評價標(biāo)準(zhǔn)劃分，特將此次環(huán)衛(wèi)工策劃報道的“影響力指數(shù)”分為網(wǎng)絡(luò)影響力、官方機構(gòu)回應(yīng)、社會影響力三項。

首先，在網(wǎng)絡(luò)影響力上，該策劃報道的頭兩篇報道發(fā)出后，就被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪、騰訊、雅虎、搜狐、網(wǎng)易等近百家全國知名網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友留言上千條，不少網(wǎng)友感慨：看完真的好心酸，以后不會亂扔了；23日，門戶網(wǎng)站“雅虎”為本報報道制作專題網(wǎng)頁，并開展了兩項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查；該系列報道在微博上的累計轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)突破萬余次。

其次，從官方機構(gòu)的回應(yīng)上看，15日，武漢市交管局召開分析總結(jié)會，表示將嚴(yán)查車窗拋物行為，為環(huán)衛(wèi)工生命保駕護航。23日，武漢市人大常委會副主任胡緒鵑、副市長秦軍先后批示，稱贊“《武漢晚報》的系列報道，很真實、很感人！”25日，青山區(qū)城管委、文明辦以及洪山區(qū)文明辦等單位，先后響應(yīng)本報愛心倡議，攜手為環(huán)衛(wèi)工送去深秋的溫暖。

第三，從社會影響力上看，15日，武漢537、538、578等公交線路張貼和發(fā)放千份倡議書，呼吁市民不向車窗外扔垃圾，尊重環(huán)衛(wèi)工勞動。23日，武漢本土四大連鎖超市的掌門人承諾：旗下610多家門店將陸續(xù)添置微波爐、飲水機等設(shè)施，向環(huán)衛(wèi)工提供熱飯菜、喝熱水的“暖心”服務(wù)，一座城市的所有超市聯(lián)動，為環(huán)衛(wèi)工獻愛心，這在全國都很罕見。隨后，四大連鎖超市又為環(huán)衛(wèi)工送上愛心地圖；武漢仁愛醫(yī)院、武漢立升凈水有限公司等4家大型企業(yè)，紛紛致電表示要參與這次愛心活動。

環(huán)衛(wèi)工策劃報道的新聞價值分析

據(jù)統(tǒng)計，《武漢晚報》此次環(huán)衛(wèi)工系列報道版面加起來有12個版，其中，兩次占據(jù)頭版頭條，三次占據(jù)頭版中心位置，還有多次在頭版進行了導(dǎo)讀。報道持續(xù)時間之長，社會影響之大，在《武漢晚報》近年來的節(jié)慶新聞報道中，均屬罕見。在挖掘節(jié)慶新聞報道的影響力上，該報道為其他類似的節(jié)慶報道提供了可資借鑒的經(jīng)驗：

第一、眼睛向下挖出大新聞，策劃切口小。眼下，很多媒體的報道多傾向于關(guān)注吸引人眼球的“腥、星、性”等花邊新聞，忽視了我們身邊還有環(huán)衛(wèi)工這樣一個每天默默為城市發(fā)展付出汗水甚至生命的最底層工作者，此次策劃報道從一開始就把新聞視角拉低，記者眼睛向下觀察，因此才會發(fā)現(xiàn)眾多令人感動的環(huán)衛(wèi)工故事和細節(jié)。

在節(jié)慶新聞報道時，以富有故事性、話題性的角度切入，放棄“高大全”的概括性描述，巧妙轉(zhuǎn)換新聞視角，選擇最能刺激讀者閱讀欲望的細節(jié)進行鋪陳，對其他節(jié)慶新聞報道有著值得借鑒的參考價值。

第二、主打體驗式報道，突出“走轉(zhuǎn)改”。其實，新聞策劃也是一種營銷，但與通常意義上的商業(yè)營銷不同，新聞策劃營銷的是新聞信息和一家媒體的價值理念，就此次環(huán)衛(wèi)工人節(jié)報道而言，營銷的就是一張市民報紙的責(zé)任感和人情味。

為將這種新聞信息和人情味酣暢淋漓地傳遞給讀者，報道專門采用了現(xiàn)場感極強的體驗式報道，記者與環(huán)衛(wèi)工聊天、到遇難環(huán)衛(wèi)工家屬家中走訪、和市民代表一起到馬路上體驗環(huán)衛(wèi)工的生活，甚至蹲在天橋下與環(huán)衛(wèi)工同吃同樂，與環(huán)衛(wèi)工一起到臨街商鋪討開水。也驗證了新聞媒體記者“走轉(zhuǎn)改”活動的必要性和科學(xué)性。

第三、發(fā)揮紙媒的深度優(yōu)勢，巧妙實現(xiàn)報網(wǎng)互動。為取長補短，本次系列報道進行期間，記者會在采訪現(xiàn)場發(fā)出微博，并@《武漢晚報》官方微博，引發(fā)讀者討論，并特意將每天的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載數(shù)量、網(wǎng)友留言、微博轉(zhuǎn)發(fā)及評論情況進行匯總，并在第二天的版面上展示，實現(xiàn)報網(wǎng)互動。如2012年10月25日，晚報第6版將十幾名網(wǎng)友的微博評論進行了摘錄刊登；每天的環(huán)衛(wèi)工專題報道見報后，《武漢晚報》官方微博和武漢市城管局官方微博都會進行轉(zhuǎn)載，吸引網(wǎng)友為報道活動提出富有針對性的意見、建議。23日，門戶網(wǎng)站“雅虎”為本報的環(huán)衛(wèi)工報道制作專題網(wǎng)頁，并開展了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，有三成以上的網(wǎng)友表示：看完報道后感覺“心酸”。次日，本報對該網(wǎng)絡(luò)調(diào)查結(jié)果進行了刊登。

第四、展示人文情懷，傳遞社會正能量。整個環(huán)衛(wèi)工人節(jié)新聞策劃活動，雖然時間跨度較大，但因為記者主動策劃出擊，不斷創(chuàng)新文本內(nèi)容，環(huán)環(huán)相扣，持續(xù)地激發(fā)了讀者的閱讀期待，使得整個新聞報道活動看似“形散”實則“神聚”。

第4篇：報道策劃分析范文

奧運期間人民網(wǎng)推出的奧運專題網(wǎng)絡(luò)頻道開設(shè)有“奧運時評”、“奧運江湖看我兩‘昭”’、“奧運策動力”、“奧運文化”、“科技奧運”等25個特色欄目，內(nèi)容分為新聞區(qū)、評論區(qū)、互動區(qū)、多媒體區(qū)、資料區(qū)五大區(qū)塊，推出“我說奧運”、“我博奧運”、“我拍奧運”三大互動欄目；并且充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)自身的特點與優(yōu)勢，采取圖文滾動播報、全程視頻直播、特約評論員快評、博客、播客、掘客等29種報道手段；每天以中文(簡體、繁體)、英文、法文、日文、俄文、西班牙文、阿拉伯文6個外文版本，和藏語、朝語、蒙古語3個少數(shù)民族語言版本，同步向國內(nèi)外最新奧運訊息。除了在奧運頻道中集中呈現(xiàn)以奧運為主題的各種資訊外，人民網(wǎng)還率先在國內(nèi)網(wǎng)站中正式在在網(wǎng)站首頁推出奧運版塊。

三大報道階段

根據(jù)分析，人民網(wǎng)取得的不凡成績，與其分階段制定的傳播策略、采取的報道理念、創(chuàng)新的傳播方式、報道手段密不可分。舉辦奧運會從成功申辦到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、各項相關(guān)王作的籌備與開展再到奧運會開閉幕，是一項長期、系統(tǒng)的王程，隨著時間的推移、事態(tài)的發(fā)展，媒體的報道也相應(yīng)呈現(xiàn)出階段性特征。其中媒體的角力主戰(zhàn)場、受眾關(guān)注的焦點主要集中在奧運比賽期間的16天黃金時段。以8月8日奧運會開幕為界點、按照時間脈絡(luò)，媒體的報道大致可分為奧運會開幕前期、奧運會比賽中期、奧運會閉幕后三個主要階段，在每一階段中媒體要達到的傳播效果、制定的媒體戰(zhàn)略、報道重點、報道方法、報道方式均有所不同。

奧運會開幕前期階段，報道焦點為奧運會各方面的籌備情況、各國軍團的備戰(zhàn)狀況、本屆奧運會的特色看點；媒體以品牌欄目、多樣的活動策劃塑造自身形象、搶奪受眾市場，烘托奧運會氣氛，為奧運會順利舉行營造良好的輿論環(huán)境。1月30日人民網(wǎng)舉行奧運戰(zhàn)略會，提出“攜手人民，共享奧運”的口號和“全球視野，人民參與”報道宗旨；7月29日正式推出新版奧運賽跡8月6日，人民網(wǎng)先于其他網(wǎng)站在首頁推出奧運版塊，全面升溫奧運報道。8月1日，網(wǎng)站特色評論欄目《奧運時評》與廣大網(wǎng)友探討“人文、科技、綠色”的奧運理念，共享奧林匹克之和平與友誼精神；“為奧運加油”、“愛我中華祝福奧運”等活動吸引了上百萬網(wǎng)友在網(wǎng)上簽名留言，通過一系列的活動為奧運升溫。

在8月8日至8月24日奧運會比賽進程中，媒體關(guān)注視線轉(zhuǎn)向奧運會賽事賽況，就各類比賽項目展開全面跟進報道，同時各種增進與網(wǎng)民互動、聯(lián)系的欄目、活動大量跟進，增強網(wǎng)友對網(wǎng)站的黏著度、依附性。人民網(wǎng)在此期間共推出近40個互動欄目，其中包括“奧運博客圈”和服務(wù)性欄目，內(nèi)容涉及奧運生活的方方面面，全面細致地為網(wǎng)友提供各種服務(wù)。

奧運會結(jié)束后，媒體主要的任務(wù)是梳理信息、對本屆奧運會進行回顧總結(jié)、作出理性反思、預(yù)測影響、展望未來發(fā)展趨勢。

四大制勝策略

1　“移動奧運”占領(lǐng)受眾市場

人民網(wǎng)積極拓展自身業(yè)務(wù)，使人民網(wǎng)奧運新聞產(chǎn)品成功占領(lǐng)手機、國內(nèi)火車站液晶電視等新興媒體終端。奧運前夕，人民網(wǎng)面向中國移動用戶、中國聯(lián)通用戶推出《人民奧運手機報》，每日早晚各一期。包括“我看奧運”、“我說奧運”等欄目。集賽況看點、情報分析、金牌榜、觀賽指南、讀者互動于一體，部分欄目實現(xiàn)24小時不間斷滾動播報?！叭嗣窬W(wǎng)奧運快訊”則在全國450座城市近500個火車站的液晶屏終端上成功上線，98％的鐵路列車旅行人群可以了解到由人民網(wǎng)提供的奧運信息。

2、新老媒體聯(lián)盟 報網(wǎng)深層互動

以奧運為主題的內(nèi)容涉及廣泛，任何一家媒體在面對如此重大的新聞題材時，自身所擁有的資源都是有限的。人民網(wǎng)廣泛與國內(nèi)各地方報紙及電視臺、特色網(wǎng)站等建立協(xié)作同盟，實現(xiàn)奧運報道文字、圖片、音視頻等內(nèi)容共享。在同一集團內(nèi)部，人民網(wǎng)與《人民日報》展開深層互動，新老媒體優(yōu)勢互補、相互推介，增強了雙方的競爭力。人民網(wǎng)借助《人民日報》報系資源、人力資源為自身提供豐富、獨家的第一手稿源。如人民網(wǎng)“《人民日報》記者報道集”欄目，包涵了《人民日報》前方報道組78名記者的照片、簡介、寫的奧運稿件、個人博客等內(nèi)容，展示人民日報社奧運報道團強大的采編實力和記者的個人風(fēng)采。

3、互助活動增強網(wǎng)民黏著度

在這次奧運報道中，國雀鞔竺嘔網(wǎng)站通過在網(wǎng)上網(wǎng)下開展多種互動活動的方式，吸引網(wǎng)友關(guān)注媒體設(shè)置的議題，使他們廣泛參與到新聞產(chǎn)品的制作的各個環(huán)節(jié)，從而提高網(wǎng)民對網(wǎng)站的黏著力、忠實度。人民網(wǎng)根據(jù)網(wǎng)民的不同特點愛好、行為需求，設(shè)置了內(nèi)容多樣、種類繁多的互動活動，向網(wǎng)友發(fā)起總動員，如通過“奧運原創(chuàng)攝影有獎?wù)骷睓谀?，向手機網(wǎng)友征集奧運圖片及攝影作品；有獎?wù)魑摹⒃掝}論談、對國內(nèi)參賽運動員與團隊發(fā)表留言、競猜投票活動以及調(diào)查類活動，均受到網(wǎng)友的歡迎，截至8月14日，累計點擊已超過2.5萬，跟帖超過150條。欄目力圖以廣大奧運志愿者的獨特視角去觀察奧運，把他們服務(wù)奧運過程中的所見所聞，所思所想通過論壇這個平臺傳遞給網(wǎng)友，讓廣大網(wǎng)友也能夠近距離的接觸奧運，感受奧運。

4、策劃、創(chuàng)意先行“面孔”別具一格

以往媒體對重大體育賽事的報道多局限于記錄賽程、結(jié)果的“規(guī)定性動作”，和受眾普遍關(guān)心的熱點話題、焦點體育人物上，對“有限”公共新聞資原的搶奪，往往導(dǎo)致媒體間議題雷同、報道風(fēng)格相似、設(shè)置的欄目版塊相近的司質(zhì)化現(xiàn)象。在第29屆奧林匹克運動會報道中，人民網(wǎng)從報道宗旨、傳播理念、媒體形象、頁面設(shè)計、欄目設(shè)置到報道內(nèi)容、報道方式等各方面展開策劃、定位，頁面大氣端莊、簡約靈動，一系列精品欄目各具特色，的許多獨家新聞稿件被國內(nèi)各大網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。人民網(wǎng)以創(chuàng)意、策劃實現(xiàn)了新聞產(chǎn)品的差異化，塑造了受眾的識別點，打造了自身新聞產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

第5篇：報道策劃分析范文

關(guān)鍵詞：騰訊網(wǎng)；奧運會；網(wǎng)絡(luò)傳媒；體育新聞；社交性

每一次大型事件都是媒體的盛宴，尤其是像奧運會這類具有世界影響力的體育賽事。大型體育賽事既是媒體的重要新聞源，也是推動媒體變革的重要力量?？v觀2012年倫敦奧運會的媒體景觀，我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體著實成為了奧運報道的風(fēng)景線，尤其是基于web2.0和3G技術(shù)的“社交媒體”在奧運傳播中的崛起。從學(xué)理角度來看，網(wǎng)絡(luò)媒體的奧運報道呈現(xiàn)出了新的傳播特征，使得體育報道有了新的實踐突破，同時也存在并引發(fā)了新的問題，審思網(wǎng)絡(luò)媒體奧運報道的特征，發(fā)現(xiàn)其所存在和引發(fā)的問題，對于網(wǎng)絡(luò)體育傳播實踐乃至體育新聞傳播理論都有著一定的理論與現(xiàn)實意義。筆者長期關(guān)注騰訊網(wǎng)對奧運會的報道，對其2008年奧運報道和2010年南非世界杯報道都進行過較為全面的了解，對比2012年倫敦奧運會報道，能夠進行較好的前后觀察和對比，故選取了騰訊網(wǎng)作為本研究的樣本案例，剖析騰訊網(wǎng)倫敦奧運會的報道做法及其特征，審思其不足，旨在為網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道提供一個品鑒的參考。

1 騰訊網(wǎng)的奧運報道戰(zhàn)略

“使用與滿足”理論是騰訊奧運報道的理論基點，倫敦奧運會，騰訊制定了以滿足用戶需求為出發(fā)點，通過獨家資源、原創(chuàng)報道和品牌傳播，實現(xiàn)超越對手的影響力和廣告收入的總體戰(zhàn)略。在報道中實施了資源超越、報道超越、產(chǎn)品超越、微博運行等戰(zhàn)略。

1.1 全明星播報團媒體化運營

“全明星播報團”是騰訊實施資源超越戰(zhàn)略的重要做法之一，在奧運報道期間騰訊特別邀請央視主持人白巖松、段暄、孫正平、劉建宏、陶偉、張衛(wèi)平、于嘉、崔永元等組成了名嘴報道、評論陣容，這些電視人大都開通了騰訊微博，在奧運期間通過騰訊微頻道第一時間發(fā)出了強有力的聲音；騰訊網(wǎng)簽約了羽毛球、乒乓球、跳水等中國金牌之隊，包括181名運動員、教練員，接受騰訊獨家訪談；奧運期間39位奧運冠軍做客騰訊《金牌第一時間》節(jié)目；同時，眾多娛樂文化名人也成為騰訊的明星播報團成員，奧運期間成龍、麥家等20余位名流，28位奧運冠軍父母作客騰訊；騰訊還組建了退役冠軍團，謝杏芳、和、錢紅、楊凌等40余位專業(yè)人士在倫敦前方和北京后方，以騰訊網(wǎng)為平臺發(fā)出專業(yè)、直觀的點評和感受［1］。明星播報團在騰訊上開通了微博，通過微博平臺時時發(fā)送賽場一手資訊，同時通過微博就觀眾感興趣的話題與觀眾互動，形成了團隊微博互動播報的新模式。

1.2 獨創(chuàng)性內(nèi)容策劃與融合性包裝

奧運期間，騰訊網(wǎng)以第一時間冠軍訪談、高端奧運、文道奧運、親情奧運的策劃思路，以老冠軍訪軍，名嘴奧運風(fēng)暴；名人主持、訪談名人；文化名人評奧運、解讀奧運；奧運冠軍父母作客談奧運等方式，策劃了10檔原創(chuàng)性視頻節(jié)目，凸顯了“文化視角品英倫，交融碰撞看奧運”的價值理念，為用戶提供了一場共享的視覺盛宴。名嘴梁文道坐鎮(zhèn)《中國茶館》，利用自己的博學(xué)，解讀奧運怪象、深思奧運景觀、為用戶多維深度的呈現(xiàn)奧運精彩；由歌手莫文蔚擔(dān)當(dāng)主持的《品味英倫》，帶領(lǐng)觀眾游走于倫敦的各處特色景點，介紹倫敦的風(fēng)土人情與奧運風(fēng)氣，為用戶提供了一場賽場外的文化景觀［2］［3］。在獨創(chuàng)性欄目制作的過程中，引入主持人制，引入訪談節(jié)目的欄目制，在進行賽場信息傳播與視頻呈現(xiàn)之外，為用戶提供了多元化的原創(chuàng)性視頻，充實了用戶使用中的直播間隙，這是網(wǎng)絡(luò)媒體的賽事報道的首創(chuàng)，對網(wǎng)絡(luò)視頻進行了電視化的包裝，走向了真正的媒體融合，而不單是形式上的結(jié)合。

1.3 無線戰(zhàn)略：社交性媒體的全線打造

倫敦奧運報道期間，騰訊互動產(chǎn)品全線出擊，構(gòu)建了“Web+Wap”（網(wǎng)絡(luò)用戶與手機用戶同時使用）的實時社區(qū)，實現(xiàn)了多平臺、跨終端、實時社區(qū)的立體傳播。騰訊網(wǎng)以手機和微博作為社交平臺的著力點，致力于為用戶提供“在騰訊、在現(xiàn)場”的“親臨現(xiàn)場”的感受。結(jié)合對于用戶需求的把握和無線技術(shù)的積累，實施了包括視頻、新聞資訊、騰訊微博、IM、SNS、RSS等多元化產(chǎn)品的平臺，形成了立體化、全方位的無線奧運播報矩陣。用戶在使用期間，除了觀看比賽和喜歡的評論，借助騰訊為用戶所開辟的交流版塊，用戶還可以進行實時的互動與自我的傳播，可以隨時發(fā)表自己的看法、觀點、感受等。手機騰訊網(wǎng)推出了觸屏版奧運頻道、賽事專題，對報道與頁面實施了門類式劃分，使得手機網(wǎng)絡(luò)頁面更符合人們的接受習(xí)慣，讓用戶盡可能的獲得精美的呈現(xiàn)，以用戶使用為出發(fā)點的應(yīng)用設(shè)計，讓手機騰訊網(wǎng)在奧運期間也有所收獲，保持了日均PV數(shù)億以上［4］。騰訊的“微觀奧運”、“微頻道”，借助旗下的10款無線產(chǎn)品進行交叉性平臺搭建，力求發(fā)揮自身的多元化產(chǎn)品優(yōu)勢，呈現(xiàn)一場精彩的“指尖上的奧運”［5］，塑造“社交奧運”［6］的景觀。

第6篇：報道策劃分析范文

注意網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元的適用范圍,保證新聞信息適度開發(fā)。網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元這種方式的適用范圍是有一定限制的,在網(wǎng)絡(luò)從事較為重大或相對復(fù)雜新聞事件報道時適合使用網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元這種方式。為什么這么說呢?這是由這類事物所含有的信息容量所決定的。所謂重大事件,主要指會對其他諸多事物形成較強影響的事件,當(dāng)我們考察重大事件的價值時,如果我們的目光僅觸及事件本身是很難對其有一個客觀認(rèn)識的,只有從中跳出去,從其意義、影響等外部角度考察才有可能達到認(rèn)識事物的目的。因為價值并不直接在本事物中顯露,它總是相對于其他事物而言的,通過其他事物來證明本事物的價值,所以要想報道好這樣的新聞事實,一定要善于用普遍聯(lián)系的眼光分析報道對象,把握事物間相互作用的特點,通過其他的相關(guān)事物來認(rèn)識所報道的事物,從被影響者的角度出發(fā)判斷該事物的意義和價值。

對于復(fù)雜事件的認(rèn)識多為從事物本身的內(nèi)涵上分析事物,它既需要記者編輯能把握事件內(nèi)部各種因素相互制約的復(fù)雜性,又善于捕捉每一種矛盾的特殊性,從事物內(nèi)部不同角度去反映事物。重大事件在與周圍事物的發(fā)生的關(guān)系中,復(fù)雜事件在自身的內(nèi)涵上都蘊涵著豐富的信息,它們的信息容量較之一般的新聞事實是不可同日而語的。

網(wǎng)絡(luò)媒體在選擇新聞報道方式時,必須考慮的是內(nèi)容決定形式,形式是適應(yīng)內(nèi)容的,而不是為了形式而扭曲內(nèi)容,削足適履,這是由新聞的客觀性、真實性原則所決定的。網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元的規(guī)?；膱蟮婪绞?是對應(yīng)于較大信息容量的內(nèi)容的,而不能不顧報道對象的實際,片面追求規(guī)模效應(yīng)而使用網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元,應(yīng)避免對網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元方式的濫用。

換個角度來說,其實就是對于新聞信息的開發(fā)要注意適度原則,適度原則是相對事實信息的客觀量度和受眾接受的心理閾限而言的。②一件新聞事實,它所包含信息的質(zhì)與量是客觀的,只有在一定的量度內(nèi)的信息開發(fā)才是適度的、符合事實本來面目的。如果超越這一客觀量度,把小信息夸大為大信息、把弱信息說成是強信息、把一般性新聞信息奉為重大新聞信息,把小事當(dāng)大事,必然造成對事實信息資源的過度開發(fā),這在新聞傳播實踐中最典型的表現(xiàn)就是“炒”?，F(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)媒體的確存在這樣的現(xiàn)象,一些新聞事實本身所容納的新聞信息是相當(dāng)有限的,卻非要將其“放大”,對其大炒特炒,特別是注重在報道形式上做文章,拼湊一些相關(guān)度不高的稿件,實際上是違背新聞原則的,是不負責(zé)的做法,這種情況下占用再多的頁面空間,集合再多的報道都是徒勞的。

另一方面,“如果新聞事實本身信息豐富,對其開發(fā)的程度卻達不到應(yīng)有的程度,報紙組織的報道不能展現(xiàn)出事實信息本身的多向度、多側(cè)面、多層次的意義,必然會形成對事實信息的低度開發(fā),這在新聞傳播中最典型的表現(xiàn)就是‘冷’,這也是一種不應(yīng)有的現(xiàn)象,受眾應(yīng)知、欲知的新聞事實信息報紙未能及時傳播,也有違新聞的職業(yè)性質(zhì)”。③因而,對于新聞報道方式的選擇,信息的開發(fā)程度,應(yīng)科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)匾孕侣勈聦嵉恼鎸嵡闆r為基礎(chǔ),內(nèi)容決定形式是一條必須遵守的鐵律。

網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元應(yīng)注意各個組成部分的關(guān)系符合實際。如果我們對新聞事實進行更深層次的分解,“一件新聞事實總是可以相對地劃分為許許多多具體的事項。根據(jù)各事項在整個新聞事實性質(zhì)、形態(tài)影響的程度,劃分出這樣幾種事項:主要事項、次要事項、背景事項、關(guān)系事項、邊緣事項等”。④各事項并不是孤立的而是彼此之間有著緊密的聯(lián)系,“除了主次、背景、關(guān)系、邊緣等各種限制外,它們之間還會呈現(xiàn)出因果、并列、交叉包含等關(guān)系”。⑤

“正確把握和處理這些關(guān)系是實現(xiàn)新聞報道真實、客觀、全面、公正的重要基礎(chǔ)?！雹蘧W(wǎng)絡(luò)新聞報道單元的各個組成部分,在一定的程度上來說是與新聞事實的各個事項相對應(yīng)的,各司其職、各負其責(zé),各個部分能否有效地表現(xiàn)新聞事實的本來面目,不僅是取決于根據(jù)事件的不同層次信息形成的不同層次的新聞報道個體是否真實,還有賴于表現(xiàn)各個事項的網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元的不同層次部分之間的組合結(jié)構(gòu)是否能夠與實際組成新聞事實的各個事項的彼此關(guān)系相一致。因而對于網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元而言,將各個部分維系在一起的邏輯關(guān)系必須恰到好處地與新聞事實相吻合,否則形成的組合新聞報道就有可能失實。

從新聞事實內(nèi)部事項的角度來看新聞失實主要有以下幾種情況:一、部分事實的事項在報道中不真實地表現(xiàn);二、對事實各事項的反映不全面也就是遺漏了一些應(yīng)報的事項;三、報道中所形成的各個事項在新聞事實中的地位與實際不一致,把次要事項、邊緣事項等當(dāng)做了主要事項而主要事項則放到了次要位置,即事項錯位。網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元要力避這些問題,特別是后兩種情況更要在網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元中予以注意,要正確厘清新聞事實中各事項的地位與關(guān)系,并以這種關(guān)系作為報紙形成網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元的線索,從網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元中集合的每篇稿件的內(nèi)部到整體所形成的結(jié)構(gòu)都對應(yīng)地體現(xiàn)出來,避免出現(xiàn)失實。

基本的調(diào)查采訪工作不能忽視,編輯記者要加強溝通。對于網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元的分析應(yīng)放到整個新聞傳播過程中,記者要吃透報道對象,有編輯的全局觀念,編輯也要有記者的敏感,從多方面進行判斷和分析。

從網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元的形式上看,其形式結(jié)構(gòu)與新聞事實信息的層次相對應(yīng),可以全面、客觀地展現(xiàn)新聞事實,但是要想構(gòu)建一個合乎新聞事實而又為受眾所樂于接受的網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元結(jié)構(gòu)形式,其前提是作為事實與受眾中介的編輯與記者一定要對新聞事實有一個全面、透徹的了解,這是網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元取得良好效果的前提和基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元所應(yīng)對的新聞事實往往是復(fù)雜的,所以要想做好網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元單憑形式上的漂亮規(guī)模是不能從根本上解決問題的,最基本的新聞?wù){(diào)查、采訪工作,仍是搞好報道的最基本因素。

此外,由于網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元有時需要組合一些不是自己原創(chuàng)的信息,這種情況下編輯更要加倍小心,細心研究,把握新聞事實的真實情況,加強核實工作。

一些網(wǎng)站的一些“網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元”大多處于一種松散組合的較低層次上,只能說是一種“準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元”,表現(xiàn)為各個組合部分關(guān)系松散,未形成強勁的合力,體裁還相對單一,多是一些表面的現(xiàn)象報道,而分析與評論性的文體較少,信息表現(xiàn)過于平面化,缺乏深度,各篇報道有信息重疊現(xiàn)象。

造成這種情況的原因除了記者對新聞事實采訪不夠深入,并未透徹了解報道對象外,還可能是編輯與記者溝通不力所造成的,如果編輯與記者兩者未形成合力是很難組織成功的網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元的。一組好的網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元一般來說是與記者深入的采訪和編輯周密的策劃所分不開的,編輯對于整個報道即使不能做到“了然于胸”,至少也應(yīng)該做到心中有數(shù)。并根據(jù)新聞事件的具體情況,對記者的采訪重點提出指導(dǎo)性意見,也要對記者反映的情況對報道策略及時作出調(diào)整。而不能“你寫什么,我編什么”,處于一種“等米下鍋”的完全被動的地位,記者編輯雙方要形成有效的良性互動,并由記者中心制逐漸向編輯中心制轉(zhuǎn)化。如果記者編輯缺乏一定的交流,記者完全按自己的視角、興趣來寫稿,沒有適當(dāng)?shù)募?其稿件組合在一起也會是“貌合神離”。

組合的報道體裁多樣化,體現(xiàn)報紙?zhí)厣吞嵘肺?。參與組合的報道形式要盡量避免過于單一,因為過多單一的體裁容易使報道的新異性降低,受眾興趣度減弱,同時過于單一的體裁對于信息的表現(xiàn)能力也是有限的,因而,應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元中盡量保證體裁多樣化,如果可能的話,可以適時地組織一些分析、評論文體參與其中。因為從一定程度上來看,富有特點,且分析獨到的新聞分析與評論是體現(xiàn)一家媒體特色與品位的重要衡量標(biāo)準(zhǔn),對于以“短、頻、快”為特點的網(wǎng)絡(luò)媒體,并不是與新聞分析評論格格不入的,而是完全可以從平民角度出發(fā),適當(dāng)?shù)亟M織一些新聞分析、評論來提升報紙品位的。

另一方面,在網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元中要注意充分調(diào)動可視化元素,如照片、圖表、示意圖等,做到圖文并茂,強化視覺效果。此外,參與組合的報道數(shù)量上要適可而止,不宜太多,每篇稿件也不宜過長。

注 釋:

①彭蘭:《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程》,武漢大學(xué)出版社,第219頁。

②③④⑤⑥楊保軍:《新聞事實論》,新華出版社,2001年版。

第7篇：報道策劃分析范文

進入21世紀(jì)，傳播技術(shù)發(fā)展迅速，媒體間競爭加劇、社會民眾對自身權(quán)利的訴求等因素，導(dǎo)致新聞節(jié)目在形態(tài)、表達方式上發(fā)生相應(yīng)的改變，而編輯素質(zhì)則是影響新聞節(jié)目的形態(tài)、質(zhì)量的重要因素。對于整體節(jié)目來說，任何單條新聞只是素材，只有它成為整體的有機組成部分時，其價值才能體現(xiàn)出來，成功的節(jié)目是采、編、播等各個環(huán)節(jié)的緊密結(jié)合的結(jié)果，更是編輯素質(zhì)在電視新聞節(jié)目中的價值的體現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】

編輯素質(zhì)；策劃；傳播；價值體現(xiàn)；應(yīng)用

0 引言

論述編輯素質(zhì)在電視新聞節(jié)目中的價值體現(xiàn)進行之前，首先要對編輯在電視新聞節(jié)目中的功能進行界定，就是要明確什么是“電視新聞節(jié)目編輯”，筆者認(rèn)為，編輯在電視新聞節(jié)目中的功能并不單單局限在用電子編輯設(shè)備對前期攝取的畫面進行選擇、剪裁、組合等畫面編輯和在消息類新聞中對新聞的編排，而且還應(yīng)包括節(jié)目策劃――即對節(jié)目的準(zhǔn)確定位，以明確的制作節(jié)目方向、目標(biāo)，給新聞節(jié)目以與眾不同的個性形象；在日常的編播環(huán)節(jié)中，編輯工作是選擇報道角度、畫面編輯、處理文稿、撰寫新聞串聯(lián)詞、結(jié)束語、編后語等，以及撰寫修改新聞標(biāo)題、負責(zé)錄制播出等。也就是說，在電視新聞節(jié)目中編輯工作是滲透在采、播環(huán)節(jié)中的。

電視新聞節(jié)目編輯素質(zhì)是由編輯在節(jié)目制作中的功能所決定的，在早些年曾有學(xué)者撰文對新聞節(jié)目的編輯素質(zhì)進行過歸納，該作者認(rèn)為新聞節(jié)目編輯素質(zhì)是有“政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)、技術(shù)素質(zhì)、心理素質(zhì)”四大素質(zhì)的整合體，筆者認(rèn)為如此劃分雖有合理的成分，但過于廣泛，對電視新聞編輯素質(zhì)中幾個在現(xiàn)時代應(yīng)被廣泛關(guān)注的素質(zhì)沒有得到應(yīng)有的重視。這些素質(zhì)體現(xiàn)在：應(yīng)能緊扣時代脈博并在節(jié)目策劃、制作中體現(xiàn)時代精神，應(yīng)能對各種輸入信息進行有效的篩選過濾，不僅能對記者采集到新聞素材進行有效的加工、修補、編排，而且能對其進行有機整合實現(xiàn)資源使用最大化甚至組合出新的節(jié)目形態(tài)。

對新聞節(jié)目編輯素質(zhì)進行再認(rèn)識，是在時代特點、觀眾的信息接受心理的變化、媒體間日趨激烈的競爭這些背景條件下進行的，正是這些因素使我們意識到新聞編輯必須順應(yīng)時代的、受眾的、媒體自身生存的要求，才能認(rèn)清新聞編輯應(yīng)有的素質(zhì)，進而對節(jié)目形態(tài)進行創(chuàng)新，才能做出受觀眾歡迎的節(jié)目。

2 編輯素質(zhì)在新聞節(jié)目中的價值體現(xiàn)

2.1 編輯的價值首先體現(xiàn)在其具有控制和指導(dǎo)記者采訪的能力。譬如，對同一新聞事件，記者的一次性采訪所得的素材，編輯可作再生性利用，或是因節(jié)目形態(tài)的不同從不同的角度進行報道，例如政治的角度，經(jīng)濟的角度或是娛樂的角度等等，這些都可以起到將有限的新聞素材最大化使用的作用。

2.2 編輯還可以通過對新聞節(jié)目進行合理地編排來體現(xiàn)自己的價值。一期節(jié)目前后播出順序的組合排布得當(dāng)與否，直接關(guān)乎到觀眾的實際接受效果。編排技巧之一選擇頭條，突出重點。編排技巧之二優(yōu)化組合、有序編排，優(yōu)化組合是編排突出重點的有效方法。組合排列是把同類題材或內(nèi)容相近、或有內(nèi)在聯(lián)系的新聞排列在一起，使之形成一組，在一次節(jié)目中形成重點。這樣做的優(yōu)點是：一把不同角度、不同側(cè)面反映同一主題的相關(guān)題材的新聞組合在一起，可獲得全面信息；二是各條新聞互為背景，增加了新聞的厚度；三是編輯寓觀點于編排之中，客觀上起到了評論作用。

2.3 編輯在電視新聞節(jié)目中的價值還體現(xiàn)在對新聞事件發(fā)表評論上。電視新聞評論是新聞評論與電視媒介相結(jié)合的產(chǎn)物。一般來說，編輯想通過評論的方式表達觀點和態(tài)度，可以利用的方式是多種多樣的。最常見的方式是使用解說和論述性的語言，這是對節(jié)目內(nèi)容的補充介紹及評價、分析與議論，具體表現(xiàn)為畫外音和主持人（記者）出鏡點評。

3 編輯素質(zhì)在新聞節(jié)目中的實現(xiàn)途徑

3.1 編輯必須具備緊扣時代脈搏，在節(jié)目策劃和節(jié)目制作中凸現(xiàn)時代特點的素質(zhì)。在節(jié)目策劃和制作中彰顯“以人為本”的理念，用平民的視角看問題，把鏡頭對準(zhǔn)平民百姓，關(guān)注平民所關(guān)注的問題。

3.2 編輯應(yīng)在完成新聞報道的過程中始終保有一定的超前意識。新聞中的超前思維指的是對新聞事實的發(fā)生、發(fā)展和結(jié)局的推測。這種推測必須建立在一定的事物發(fā)展規(guī)律之上的，但又能完全體現(xiàn)出編輯人員的判斷力和預(yù)見力。

3.3 編輯必須具備對新聞素材的節(jié)目中“二度創(chuàng)作”的素質(zhì)。一些新聞素材，經(jīng)記者和攝像的采錄工序之后，還只是一些零散素材的集合，大量的整理和加工工作，都有賴于編輯來最后完成。編輯的工作已不單是一種被動的合成和加工，更多的是提煉與升華。因此，同樣的新聞素材，經(jīng)不同的編輯之手，就會編出風(fēng)格完全不同的節(jié)目。

3.4 編輯素質(zhì)還表現(xiàn)在對節(jié)目的整體把握，協(xié)調(diào)采、編、播各工種密切配合上。編輯對節(jié)目整體的作用力及對記者的控制力必須同時加強，自身的素質(zhì)必須也要相應(yīng)地提高。唯有如此，才能做到“運籌于幃幄之中，決勝于千里之外”。

如今，隨著編輯在電視新聞節(jié)目中作用力的與日俱增，傳統(tǒng)編輯的概念遭到了改寫。改寫之后的編輯概念被賦予了更加寬泛的含義，編輯本身的職責(zé)范圍也在不斷地擴大，不再被僅僅局限于一隅，其價值體現(xiàn)貫穿于節(jié)目制作的整個流程之中。應(yīng)該注意的是，無論是加工者、“把關(guān)人”、還是策劃人都是這個“新概念”的題中應(yīng)有之義，編輯也應(yīng)該從更高的層面上駕馭好這三個職能，將它們有機的統(tǒng)一起來，而不可顧此失彼。實際上，我們已經(jīng)進入了一個“大編輯部”的時代。如果把記者比喻成在前方?jīng)_鋒陷陣的士兵，編輯就是在后方排兵布陣的指揮官，編輯部就如同司令部。時代對編輯提出了更高的要求；編輯自身也應(yīng)該努力地提高和完善自己的水平，不斷地適應(yīng)時代的發(fā)展，才能真正地做到“與時俱進”。

【參考文獻】

[1] 郭慶光：《傳播學(xué)教程》，1999年第一版，中國人民大學(xué)出版社

[2] 陳作平.新聞報道的新思路[J].中國廣播電視出版社，2000.

第8篇：報道策劃分析范文

一、更新環(huán)境新聞傳播的指導(dǎo)觀

我國紙質(zhì)媒體受到我國政治環(huán)境的約束，過于依賴新聞傳播指導(dǎo)理念，使新聞的環(huán)境風(fēng)險監(jiān)視功能與核心價值受到制約。自21世紀(jì)以來，我國通過借鑒西方發(fā)達國家發(fā)展經(jīng)驗，提出了以人為本的指導(dǎo)思想，但是我國媒介系統(tǒng)還停留于宣傳階段，難以將核心理念融入實際的話語傳播中。媒體必須結(jié)合自身發(fā)展方向，使發(fā)展觀念具有指導(dǎo)意義。在傳播新聞環(huán)境期間，必須注重可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展，通過整合優(yōu)化科技資源來達到環(huán)境保護的目的，運用新型生產(chǎn)技術(shù)來提升產(chǎn)品的綠色程度。其次，我國相關(guān)部門應(yīng)加強法律法規(guī)的建設(shè)力度，使我國報紙環(huán)境新聞傳播日益成熟。值得注意的是，將科學(xué)發(fā)展觀設(shè)置為新聞傳播的發(fā)展理念并非單純的二元對立，報紙媒體通過新聞報道能從經(jīng)濟的角度來看待環(huán)境事件。譬如《南方周末》綠板樹立了科學(xué)發(fā)展觀，以某個環(huán)境事件作為切入點，不僅加強了新聞事件的傳播力度，而且能從更全面的角度看待問題。由于西方發(fā)達國家操控著環(huán)境話語權(quán)，增加了我國改善環(huán)境形象的阻力。近年來，面對“氣候政治”、“環(huán)境外交”等問題時，我國必須盡快重構(gòu)良好的國際形象?！吨袊請蟆贰ⅰ度嗣袢請蟆纷鳛槲覈膬杉抑髁髅襟w報紙，對發(fā)展中國家的氣候正義提出了呼吁，指出分別承擔(dān)減排責(zé)任的重要性。

二、完善環(huán)境新聞的報道體系

在我國主流報紙媒體的發(fā)展下，我國報紙環(huán)境新聞取得了良好的發(fā)展，但是相比于西方報紙環(huán)境新聞的專業(yè)性，我國報紙環(huán)境在專業(yè)性層面還有很大的進步空間，包括傳播理念落后、傳播質(zhì)量低等，制約了環(huán)境新聞影響力的擴張。環(huán)境與氣候成為當(dāng)前國球關(guān)注的課題，西方主流輿論的報道領(lǐng)域也傾向該方面。相比于綜合性報紙的環(huán)境新聞專版，我國媒體的報道內(nèi)容具有不確定性，缺乏成熟的議程設(shè)置，難以反映出我國的社會效益屬性。由此可見，為了實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的平衡，我國應(yīng)完善環(huán)境新聞的常態(tài)化報道機制，充分把握環(huán)境新聞傳播的主動權(quán)。長期以來，由于多方因素的影響，環(huán)境新聞在我國紙媒中處于劣勢地位，使記者的環(huán)境新聞采編能力弱，且很多采編人員缺乏系統(tǒng)性的環(huán)境知識培訓(xùn)。環(huán)境新聞的采編任務(wù)多為其他領(lǐng)域的記者完成，雖然具備敏銳的洞察力與豐富的實踐能力，但是未具備深入剖析環(huán)境問題的能力?！赌戏街苣肪G版的報道中心為氣候問題，基于國際視角來分析了我國應(yīng)對氣候變暖的解決策略，其報道理念與模式對同類報紙具有較強的借鑒意義。

三、創(chuàng)新環(huán)境新聞的報道模式

價值中立觀屬于社會學(xué)研究體系中的重要構(gòu)成內(nèi)容，要求參與者不應(yīng)將個人、他人的價值觀強加于研究過程中，而是充分遵循社會事實。社會學(xué)與新聞傳播學(xué)較有交叉性特征，價值中立原則被納入新聞傳播體系中，也構(gòu)成新聞工作者職業(yè)道德的一部分。從環(huán)境新聞傳播領(lǐng)域的層面來考量，為了遵循價值中立原則，新聞工作者必須基于客觀公眾的角度看待問題，不能受到個人價值觀的影響，通過梳理事實來展現(xiàn)于報道中?；谛侣剬I(yè)主義視角，《南方周末》的綠版主要借助下列三種模式來體現(xiàn)價值中立原則，包括：客觀描述環(huán)境風(fēng)險事實，盡量減少判斷性詞語；組合歸納事實素材，由受眾對事實進行總結(jié)；加入受訪者的直接引語，從多個角度展示受訪者的觀點。從客觀公正的角度出發(fā)，價值中立屬于新聞傳播活動中應(yīng)堅守的規(guī)范，當(dāng)遇到環(huán)境突發(fā)事件的議題時，綠版會引用專家的觀點，由于觀點具有一定的參考價值，能正確引導(dǎo)社會輿論。新聞價值屬于新聞理論體系中的 重要內(nèi)容，落腳點為受眾的關(guān)注面，新聞的制定標(biāo)準(zhǔn)為事件的事實性。徐寶潢在《新聞學(xué)》中強調(diào)，新聞的價值來源于報道內(nèi)容的深度性。對于報紙環(huán)境新聞而言，新聞報道的價值還體現(xiàn)在風(fēng)險性上。當(dāng)環(huán)境事實對生態(tài)的破壞越大，其風(fēng)險程度越高，這也體現(xiàn)出了環(huán)境新聞的價值。報媒通過評判風(fēng)險高低來對環(huán)境新聞素材做出取舍?？v觀《南方周末》的選題內(nèi)容，與環(huán)境惡化、食品安全等風(fēng)險程度高的環(huán)境報道比例較大，譬如《重金屬污染防治的塵封舊事》、《果蔬消毒機隱患》等。我國報媒多將環(huán)境劃分到社會新聞報道領(lǐng)域中，導(dǎo)致環(huán)境新聞十分被動，難以成為主流的議程設(shè)置。所以在日常的新聞報道中，環(huán)境新聞必須充分遵循社會新聞的采編方式，將一般性環(huán)境動態(tài)消息放在主體地位。如今報媒加強了對環(huán)境議題的重視力度，使環(huán)境新聞報道逐漸在社會新聞中分離開來，成為新聞領(lǐng)域中獨立的報道類型。在該社會環(huán)境中，某些影響力較強的環(huán)境調(diào)查報道數(shù)量日益增加，常常出現(xiàn)于頭版報紙中。值得注意的是，我國報紙環(huán)境的深度性補強，在題材報道、表現(xiàn)形式上較為單一?！赌戏街苣肪G版能體現(xiàn)報紙環(huán)境新聞的方展方向，特別是在深度報道上，給予我國相關(guān)媒體借鑒意義?！赌戏街苣肪G版從創(chuàng)設(shè)起就充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，包括通?^新聞版面來定位讀者素質(zhì)，用專題策劃來吸引讀者的注意力等等，綠版的傳播格局更加多元化，涵蓋解釋類、專題策劃類、調(diào)查類等新聞，也加強了對環(huán)境風(fēng)險的監(jiān)管力度，也體現(xiàn)了《南方周末》的社會責(zé)任感。

第9篇：報道策劃分析范文

一：發(fā)行。報紙的發(fā)行，特別是一份市場化經(jīng)營的報紙，要面對競爭，他的發(fā)行渠道，發(fā)行數(shù)量，就要到市場接受飽和度。這個度不是量的無限擴大，不是范圍的無限延伸。而是發(fā)行效率的有效性和客戶的接受程度的合理結(jié)合。在具體發(fā)行工作上，要以行業(yè)合作為主要方向，在行業(yè)中選擇適合報社自身的進行深度合作。

二：行政體系?，F(xiàn)有的行政管理框架：采編、發(fā)行、廣告、印刷、行政管理人員等幾個方面。這些環(huán)節(jié)當(dāng)中直接與廣大讀者和客戶直接見面的是哪一環(huán)節(jié)呢，是發(fā)行。發(fā)行出去的是我們的產(chǎn)品，最終產(chǎn)品。反饋回的是第一手的消息。因此，我們的采編人員的工作方向，印刷的質(zhì)量，廣告的重點，應(yīng)該在發(fā)行的基礎(chǔ)上進行策劃分析。因此發(fā)行工作是一個基礎(chǔ)性的工作。因此，建議成立發(fā)行工作管理委員會。該機構(gòu)負責(zé)協(xié)調(diào)發(fā)行與其他機構(gòu)的協(xié)調(diào)，信息交換工作。另外，經(jīng)營采編人員的分離原則的貫徹執(zhí)行。在當(dāng)前的大環(huán)境下，必須分離。抑或可以走編采人員承辦的方式，進行經(jīng)營。

三：廣告問題。廣告問題，關(guān)系到報社的榮辱興衰，必須在體制內(nèi)外進行創(chuàng)新。同時借鑒其他媒體的優(yōu)秀的廣告模式。在人員控制上，在績效的管理上必須走精益生產(chǎn)的道路。四：采編問題。對內(nèi)容的新鮮性，對報道的深度的把握。對新聞熱點的反映的靈活性。對待百姓的親切性。對待版面設(shè)計的風(fēng)格性均要由采編人員完成。因此問題是如何形成報紙的風(fēng)格。

五：戰(zhàn)略規(guī)劃。在中國入世、奧運等題材下，充分說明了國際性的特點，如何適應(yīng)或者說引導(dǎo)國際化背景下的 北京讀者，客戶。這成為了今后報社發(fā)展規(guī)劃的應(yīng)有方向。發(fā)行工作中零售與征訂的選擇發(fā)行工作是報紙社會影響力的關(guān)鍵制約因素。同時，報紙的發(fā)行工作也制約到報社的其他環(huán)節(jié)的工作總結(jié)。

在報紙的發(fā)行模式中，零售與征訂是兩種最為基本的模式。如何進行選擇。