傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)精選(九篇)

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第1篇：傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】 新興媒體;傳統(tǒng)媒體;機(jī)遇;發(fā)展策略

以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信為主的新興媒體，憑借即時(shí)性、海量性和豐富性特點(diǎn)，迅速成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的寵兒，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的新挑戰(zhàn)。新興媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)展的新挑戰(zhàn)，但同時(shí)也迎來了發(fā)展的新機(jī)遇。新興媒體在互動(dòng)性、傳播范圍及即時(shí)性等方面，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢;而傳統(tǒng)媒體卻在專業(yè)性、真實(shí)性等方面，表現(xiàn)出新興媒體無法具有的優(yōu)勢。因此，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住發(fā)展的新機(jī)遇、破解發(fā)展的新挑戰(zhàn)，為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的空間，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，開拓發(fā)展道路。

一、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)對(duì)比

1、專業(yè)性

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，專業(yè)性是其最顯著的特性，明顯優(yōu)于新興媒體。一方面，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容是在專業(yè)的制作之下形成，具有真實(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在即時(shí)性上差于新興媒體的重要原因。而對(duì)于新興媒體來說，其信息量大，且內(nèi)容缺乏專業(yè)性，導(dǎo)致信息缺乏一定的真實(shí)性。

2、傳播范圍

以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信為主的新興媒體在傳播的廣度上明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾無論何時(shí)何地都可以通過網(wǎng)絡(luò)搜獲新聞信息，決定了其觀眾范圍廣。而對(duì)于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，受到諸多因素的影響，在傳播范圍上受限，相對(duì)狹窄的傳播范圍，在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

3、互動(dòng)性

互動(dòng)性是新興媒體的一大特點(diǎn)，特別是微博、微信和論壇等新興媒體，其傳播平臺(tái)具有互動(dòng)性，受眾不僅可以在交流平臺(tái)上獲取信息，而且可以通過平臺(tái)傳播內(nèi)容，進(jìn)而擴(kuò)大了信息傳播的范圍。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在互動(dòng)性上比較欠缺，使得媒體傳播效力相對(duì)較弱。

二、新興媒體下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇

1、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合機(jī)遇

新興媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)融合，也是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代化發(fā)展的重要舉措。特別是在采訪技能的融合方面，傳統(tǒng)媒體可以依托新興媒體的先進(jìn)性，優(yōu)化與調(diào)整傳統(tǒng)的報(bào)道方式，轉(zhuǎn)而通過微博、微信及互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的新聞線索，提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展的能動(dòng)性與廣泛性。

2、產(chǎn)品數(shù)字化的創(chuàng)新機(jī)遇

數(shù)字化是當(dāng)前媒體發(fā)展的重要方向，傳統(tǒng)媒體著力于產(chǎn)品數(shù)字化發(fā)展，是適應(yīng)新興媒體時(shí)代的必然舉措。一方面，新興媒體仍處于快速發(fā)展的階段，傳統(tǒng)媒體要充分利用新技術(shù)，逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展的形態(tài)，轉(zhuǎn)而以數(shù)字化的產(chǎn)品迎合受眾的需求。如，在很多報(bào)紙中，二維碼就在其中廣泛使用，便于讀者在信息閱讀的同時(shí)，同時(shí)掃描二維碼快速進(jìn)入網(wǎng)站，了解更多更詳細(xì)的信息。

3、發(fā)展模式創(chuàng)新的機(jī)遇

新興媒體帶給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展沖擊是巨大的，如何在挑戰(zhàn)中獲取新的發(fā)展機(jī)遇，關(guān)鍵在于如何創(chuàng)新發(fā)展模式，契合媒體發(fā)展的大環(huán)境。首先，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到自我的不足，在依托新興媒體優(yōu)勢的同時(shí)，要逐步轉(zhuǎn)變自己的發(fā)展姿態(tài);其次，傳統(tǒng)媒體可以利用新興媒體，構(gòu)建具有自我特色的增值服務(wù)，如開發(fā)搜索引擎等;再次，新舊媒體間不應(yīng)以敵對(duì)的方式謀求發(fā)展，而應(yīng)更多地以相互融合的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)各自的可持續(xù)發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造更多的媒體產(chǎn)物。

三、新興媒體下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

1、堅(jiān)定地發(fā)揮自我優(yōu)勢，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)

傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性方面，表現(xiàn)出新興媒體無法企及的優(yōu)勢，而內(nèi)容為王的競爭核心，突顯出傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面，有著巨大的優(yōu)勢。新興媒體下的傳統(tǒng)媒體，要堅(jiān)定地發(fā)揮好自我優(yōu)勢，夯實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ)。首先，新興媒體內(nèi)容具有轉(zhuǎn)載的隨意性，而傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的權(quán)威性和原創(chuàng)性，正是獲取競爭優(yōu)勢的重要元素。傳統(tǒng)媒體要做大、做強(qiáng)自己的優(yōu)勢，展現(xiàn)新興媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的魅力;其次，傳統(tǒng)媒體在即時(shí)性方面顯然不足，面對(duì)這一先天性滯后，傳統(tǒng)媒體應(yīng)進(jìn)一步注重新聞信息的深度挖掘，并做好包裝等工作，強(qiáng)化新聞信息的專業(yè)性優(yōu)勢。

2、深入推進(jìn)融合，創(chuàng)新傳播模式

融合是新興媒體與傳統(tǒng)媒體共謀發(fā)展前途的必然需求，也是傳統(tǒng)媒體抓住發(fā)展機(jī)遇的重要舉措。新興媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體所不具備的。但是，深入推進(jìn)兩者的融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播方式，也是傳統(tǒng)媒體謀發(fā)展的重要途徑。特別是實(shí)現(xiàn)電視、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)接入，是當(dāng)前最為積極有效的融合。一方面，傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)化與互聯(lián)網(wǎng)的合作與互動(dòng)，特別是通過微博、微信等新興媒體，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的互動(dòng)，進(jìn)而不斷地提高媒體的傳播范圍;另一方面，要充分依托新興媒體平臺(tái)，為信息的獲取及挖掘，創(chuàng)造良好的途徑。例如，重慶市秀山廣播電視臺(tái)在2011年以前一直用模擬信號(hào)傳輸電視節(jié)目，且電視頻道只有三十幾個(gè)，秀山臺(tái)在16.17頻道，收視率很高。自從改用數(shù)字信號(hào)傳輸電視節(jié)目以后，電視頻道增加到200多個(gè)，秀山臺(tái)改成了307.308頻道，再加上各種新型媒體的增多，秀山臺(tái)的收視率呈現(xiàn)較大幅度下降。面對(duì)這一現(xiàn)狀，秀山臺(tái)充分依托移動(dòng)終端，開通了《掌上秀山》APP，市民可通過下載《掌上秀山》，隨手關(guān)注該臺(tái)的自辦節(jié)目《秀山新聞》《邊城敘事》等欄目，增加了秀山臺(tái)的收視率。

3、著力人才培養(yǎng)，開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品

個(gè)性化是新媒體時(shí)代受眾對(duì)媒體的要求，也是新時(shí)期媒體發(fā)展的重要趨勢。傳統(tǒng)媒體要抓住發(fā)展的機(jī)遇，強(qiáng)化個(gè)性化產(chǎn)品的開發(fā)。首先，傳統(tǒng)媒體要立足于受眾的需求，開發(fā)出有針對(duì)性的產(chǎn)品。如，央視手機(jī)客戶端就是通過新興媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播及互動(dòng);其次，踐行“以人為本”理念，尊重受眾的個(gè)性需求。在新興媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變發(fā)展姿態(tài)，始終以受眾需求為導(dǎo)向，提高媒體在社會(huì)中的影響力，獲得受眾的肯定與歡迎;再次，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，離不開人才的重要作用。一方面，傳統(tǒng)媒體要大力強(qiáng)化人才培訓(xùn)工作，提高傳統(tǒng)媒體人的思想觀念與技術(shù)水平;另一方面，要做好人才引進(jìn)工作，充實(shí)媒體隊(duì)伍，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，新興媒體的發(fā)展給予傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，如何抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，成為傳統(tǒng)媒體“謀發(fā)展、求共存”的關(guān)鍵。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，著力點(diǎn)在于充分發(fā)揮好自我優(yōu)勢，并在此基礎(chǔ)之上深化兩者融合、強(qiáng)化人才培養(yǎng)，從本質(zhì)上夯實(shí)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體又好又快發(fā)展。

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第2篇：傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)范文

目前，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體正以多方面的優(yōu)勢快速發(fā)展，但其內(nèi)容的匱乏、人才儲(chǔ)備的不足和品牌積累上的欠缺仍然成為制約其進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。而傳統(tǒng)媒體在多年發(fā)展中積累的優(yōu)勢也并未喪失。因此，在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上生長起來的新媒體只有借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，才能迅速發(fā)展壯大。本文以新時(shí)期下媒介融合趨勢為背景，提出新媒體需借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢取得進(jìn)一步的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢新媒體互補(bǔ)

近年來，以集中了數(shù)字化、多媒體和網(wǎng)絡(luò)化等最新技術(shù)為特征的新媒體迅速崛起，正以銳不可當(dāng)之勢成為我國媒體陣營的一個(gè)重要組成部分。新媒體的優(yōu)勢對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著日益嚴(yán)重的沖擊，甚至業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為移動(dòng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體快速發(fā)展，大有完全替代傳統(tǒng)媒體之勢。但通過分析新媒體和傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀我們可以發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，雖然新媒體依靠其在受眾、渠道、傳播方式上的優(yōu)勢，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，但其在信息來源上相比傳統(tǒng)媒體缺乏權(quán)威性、在內(nèi)容上缺乏深度等仍然成為制約其穩(wěn)步發(fā)展的因素。而與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也并未喪失，其專業(yè)化的新聞隊(duì)伍、長期形成的品牌、廣闊的信息渠道、豐富的經(jīng)驗(yàn)，都不是網(wǎng)絡(luò)媒體在短期內(nèi)可以造就的。①在新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈中，現(xiàn)實(shí)的情況是新舊媒體之間更多地呈現(xiàn)一種競合的態(tài)勢，而非替代，在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，新媒體不可能“速勝”，傳統(tǒng)媒體也不可能像某些學(xué)者精算的那樣“速亡”，媒介融合成為新媒體時(shí)代的發(fā)展觀。②而在新媒體與傳統(tǒng)媒體的新舊融合過程中，一個(gè)重要的形式就是媒體之間的交融與互動(dòng)，主要指新舊媒體之間在傳播方式、內(nèi)容等方面的相互借用。③因此，借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢拓展新媒體，促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)是新媒體迅速發(fā)展壯大的重要途徑。

借助傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)勢，推動(dòng)新媒體內(nèi)容建設(shè)

樹立內(nèi)容為王，渠道制勝的新媒體發(fā)展思路?；ヂ?lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展造就了新媒體，可以說新媒體是信息時(shí)代的產(chǎn)物。信息化社會(huì)的一個(gè)特點(diǎn)就是，社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)由單一的技術(shù)拉動(dòng)轉(zhuǎn)向技術(shù)與內(nèi)容共同推動(dòng)。④內(nèi)容是傳媒業(yè)的靈魂，沒有內(nèi)容也就沒有意義，以渠道起家的新媒體更加需要內(nèi)容支持，只有以內(nèi)容為基礎(chǔ)，以渠道為平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享”才能加快新媒體的發(fā)展。以移動(dòng)傳媒的發(fā)展為例，由于早期移動(dòng)電視、手機(jī)電視等移動(dòng)媒體大多獨(dú)立于傳統(tǒng)媒體，有些移動(dòng)媒體純粹是資本、技術(shù)與廣告結(jié)合的產(chǎn)物，內(nèi)容的量和質(zhì)都嚴(yán)重不足，過度重視渠道而忽略了內(nèi)容建設(shè)，往往使其市場競爭力和影響力非常有限。因此，借助傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢，以補(bǔ)償內(nèi)容制作能力的先天缺陷，成為當(dāng)前一些移動(dòng)媒體發(fā)展的主流思路。CCTV移動(dòng)傳媒就是傳統(tǒng)媒體內(nèi)容與新媒體渠道結(jié)合下優(yōu)勢互補(bǔ)的典型案例。依托央視豐富的節(jié)目資源，CCTV移動(dòng)傳媒從受眾的特點(diǎn)出發(fā)，為乘客提供權(quán)威的新聞資訊、生活服務(wù)、文體娛樂等視聽節(jié)目，將使車載移動(dòng)電視的傳播價(jià)值倍增，成為公交車廂里一道亮麗的風(fēng)景線。

推動(dòng)數(shù)字化建設(shè)，助推傳統(tǒng)媒體到新媒體的內(nèi)容供應(yīng)。傳統(tǒng)媒體到新媒體的內(nèi)容供應(yīng)，實(shí)際上就是如何把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)化為適應(yīng)新媒體傳播模式的新資源的過程，這一過程的核心就是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體資源從形式產(chǎn)品到延伸產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移，而數(shù)字化則為實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)移提供了技術(shù)可能。

數(shù)字技術(shù)的最大特點(diǎn)是能夠消弭傳媒介質(zhì)的形態(tài)，其提供了一種同樣內(nèi)容在不同介質(zhì)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)傳播和售賣的可能性。當(dāng)前，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化生存的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型已經(jīng)開始。從內(nèi)容供應(yīng)的角度看，傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化的進(jìn)程也正是傳統(tǒng)媒體向新媒體內(nèi)容供應(yīng)的變革過程。一方面，傳統(tǒng)媒體數(shù)字化帶來了內(nèi)容的專業(yè)性越來越強(qiáng)，而內(nèi)容的專業(yè)性也正是新媒體實(shí)現(xiàn)傳播精準(zhǔn)化的要求。以央視風(fēng)云為例，根據(jù)新媒體受眾的消費(fèi)習(xí)慣，風(fēng)云把央視歷年來電視劇的優(yōu)質(zhì)資源，以四集連播的方式集中編排，并根據(jù)大的主題精選節(jié)目，通過對(duì)央視傳統(tǒng)節(jié)目資源的重新梳理和編排理念的調(diào)整，向數(shù)字電視用戶輸送精品內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。另一方面，傳統(tǒng)媒體資源數(shù)據(jù)庫的建設(shè)也為傳統(tǒng)媒體內(nèi)容向新媒體的傳輸變得更加便捷。無論是新聞信息采編數(shù)據(jù)庫還是節(jié)目資料庫，都使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容更加適應(yīng)新媒體個(gè)性化傳播的需求。通過建立一個(gè)存儲(chǔ)、展示視頻節(jié)目、素材的媒體資料管理系統(tǒng)，與視頻編輯系統(tǒng)相聯(lián)系，使得數(shù)字電視頻道節(jié)目編輯制作人員可以從上面獲取需要的內(nèi)容進(jìn)行編輯，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容向新媒體的高效內(nèi)容供應(yīng)。

借助傳統(tǒng)媒體人才優(yōu)勢，提高新媒體核心競爭力

傳統(tǒng)媒體人才資源是新媒體發(fā)展的迫切需要?，F(xiàn)代媒體的競爭，歸根結(jié)底是人才的競爭。經(jīng)過長期的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體積累了一大批優(yōu)秀的傳媒人才，其在新聞采編、節(jié)目制作、工程技術(shù)、媒體管理上的人才優(yōu)勢是新媒體發(fā)展的迫切需要。在媒介融合時(shí)代，借助傳統(tǒng)媒體人才優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)“新舊媒體之間的人才競合”對(duì)發(fā)展新媒體具有重要意義。傳統(tǒng)媒體不僅在人力資源上遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝于新媒體，其制作、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)也非常豐富。以新聞制作為例，由于信息海量化和播報(bào)即時(shí)化的要求，新媒體在做新聞時(shí)對(duì)編輯的要求不會(huì)太高，使得新媒體缺少對(duì)新聞的把控能力，做出來的新聞缺少深度和厚度。但受眾市場對(duì)新聞的深度和厚度的要求從未降低，因此，新媒體要尋求突破，就必須打造一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的制作隊(duì)伍，而傳統(tǒng)媒體制作隊(duì)伍多年來積累的成熟經(jīng)驗(yàn)和成功模式正是新媒體所需。

傳媒人才由傳統(tǒng)媒體向新媒體的流動(dòng)將成人才流動(dòng)主流。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的攻勢下，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體越來越認(rèn)識(shí)到具有專業(yè)水準(zhǔn)的采編人員的重要性，紛紛將目光投向傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員，傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾?、編輯甚至高層管理人員轉(zhuǎn)入新媒體的消息時(shí)有所聞，傳統(tǒng)媒體人才“觸網(wǎng)”幾成常態(tài)。這種傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的人才流動(dòng)，都曾給予傳媒界不小的震動(dòng)。這種傳統(tǒng)媒體精英人才向新媒體的流動(dòng)所反映的正是新舊媒體之間的人才競爭態(tài)勢。而新舊媒體之間人才流動(dòng)的內(nèi)在的動(dòng)力機(jī)制則是源自兩種媒體形態(tài)的各自特點(diǎn)所在，新媒體需要傳統(tǒng)媒體的人才和經(jīng)驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體也將借助新媒體的傳播手段，因此，未來傳媒領(lǐng)域人才的雙向流動(dòng)或成大勢所趨，而目前的情況更多的則是傳統(tǒng)媒體人才流向新媒體。

借助傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢，擴(kuò)大新媒體影響力

新媒體的發(fā)展依賴品牌運(yùn)作。媒體品牌標(biāo)志著一種超越時(shí)空的品位和文化，媒體的總體形象實(shí)際上是社會(huì)公眾對(duì)于媒體的綜合系統(tǒng)評(píng)判。⑤因此可以說品牌就是形象，對(duì)速發(fā)展的傳媒業(yè)而言，媒體的影響力往往取決于其傳播內(nèi)容和渠道、增值服務(wù)、品牌運(yùn)作。尤其在當(dāng)今傳媒產(chǎn)業(yè)紛繁復(fù)雜的格局下，面對(duì)供大于求的媒體環(huán)境，品牌是一種吸引力；面對(duì)媒體分化的市場環(huán)境，品牌是一種親和力；面對(duì)產(chǎn)品多樣的消費(fèi)環(huán)境，品牌更是一種信任度。對(duì)于媒體陣營中后起之秀的新媒體來說，以渠道起家的發(fā)展特點(diǎn)使其在內(nèi)容深度和厚度上、傳播的權(quán)威性上不具備競爭優(yōu)勢。因此其成長的關(guān)鍵因素，是重視樹立品牌意識(shí)、打造品牌形象，通過在受眾中不斷完善服務(wù)、豐富內(nèi)容來確立其良好的口碑，并通過先進(jìn)的運(yùn)作使其品牌增值，鎖定和擴(kuò)大受眾群。

借助傳統(tǒng)媒體品牌優(yōu)勢助推新媒體品牌塑造。品牌運(yùn)作的最大益處就是鎖定忠實(shí)的受眾，影響未來的受眾。⑥品牌的塑造是一段時(shí)間的積淀，媒體營銷的手段則是利用各種傳播方式和渠道做加法。因此，在競爭激烈的媒體發(fā)展新時(shí)代，新媒體塑造品牌要結(jié)合傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合之后，其品牌優(yōu)勢會(huì)延伸到新媒體。例如東方衛(wèi)視《加油！好男兒》節(jié)目正是利用傳統(tǒng)媒體和新媒體的交叉?zhèn)鞑U(kuò)大了受眾面，形成了品牌效應(yīng)。

結(jié)語

新媒體的快速興起和當(dāng)前的繁榮狀態(tài)顯示了其良好的發(fā)展前景。在當(dāng)前傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的紛繁格局下，媒介融合正是主流趨勢，新媒體不是對(duì)傳統(tǒng)媒體的替代，而是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的延伸。傳統(tǒng)媒體有豐富的資源、專業(yè)化的人才隊(duì)伍、豐富的經(jīng)驗(yàn)和長久積累的優(yōu)勢品牌，新媒體應(yīng)該在其傳播形式和渠道的優(yōu)勢上借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，形成互補(bǔ)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體之間實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源、人才資源、品牌資源等的共建共享共用，進(jìn)一步促進(jìn)新媒體的發(fā)展。(作者單位：河南省廣播電影電視局)

注釋：

①張晴：《網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的比較研究》，《科教文匯》，2008(1)。

②鄭瑜：《媒介融合：新媒體時(shí)代的發(fā)展觀》，《當(dāng)代傳播》，2007(3)。

③王鴻濤：《媒介融合現(xiàn)狀與前景》，《中國記者》，2007(6)。

④蘇毅：《新媒體時(shí)代內(nèi)容為王的發(fā)展趨勢》，《出版參考》，2010

(2)。

第3篇：傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)范文

面對(duì)新媒體步步為營的緊逼態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體應(yīng)主動(dòng)迎合新媒體發(fā)展趨勢，借助新媒體豐富產(chǎn)品內(nèi)容，提升品牌影響力，最終贏得讀者與市場認(rèn)可，從而在激烈的傳媒市場競爭中占據(jù)一席之地。近來，大批傳統(tǒng)媒體搶灘微博，釋放出與新媒體融合共生的積極信號(hào)。

站在傳媒轉(zhuǎn)型的歷史時(shí)期，對(duì)于傳統(tǒng)媒體尤其是平面媒體，應(yīng)借助互聯(lián)網(wǎng)興起帶動(dòng)的“應(yīng)用+平臺(tái)”的發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互補(bǔ)互利，從而推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

挖內(nèi)容：新媒體蘊(yùn)藏著新聞富礦。內(nèi)容為王是傳統(tǒng)媒體生存的法寶。傳統(tǒng)媒體登陸新媒體，應(yīng)首先從內(nèi)容入手，對(duì)新媒體中的新聞事件予以快速反應(yīng)，善于從新媒體挖掘內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，將新媒體聚合信源的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

從信息傳播的角度來看，微博使得全民記者的美好愿景提前實(shí)現(xiàn)，每個(gè)微博用戶都可以運(yùn)用掌上的手機(jī)碎片化寫作，轉(zhuǎn)發(fā)新鮮事、有趣事、受人關(guān)注的事件，從而制造新聞熱點(diǎn)。微博的上述特點(diǎn)暗合了新聞價(jià)值諸要素，蘊(yùn)藏著豐富的新聞線索，成為新聞信源的“聚寶盆”。

2010年年底，上?！缎侣劤繄?bào)》成立微博小組，由一線采編記者從微博采集新聞線索。無獨(dú)有偶，《現(xiàn)代快報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《江南都市報(bào)》亦紛紛登陸微博，爭奪微博信源。譬如，江西宜黃拆遷自焚事件、唐駿學(xué)歷造假事件等，其新聞線索均為微博首發(fā)，被傳統(tǒng)媒體記者捕獲后予以報(bào)道，最終形成有影響力的新聞事件。

樹品牌：新媒體鞏固增加忠實(shí)受眾。品牌是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力，是媒體的軟實(shí)力。從這個(gè)角度來看，傳統(tǒng)媒體應(yīng)致力于借助新媒體維護(hù)和拓展忠實(shí)讀者，提升品牌影響力。新媒體掌握著大量客戶群，可以通過新媒體傳播，增加曝光率，對(duì)客戶進(jìn)行維護(hù)，增強(qiáng)品牌的認(rèn)同感，進(jìn)一步粘連讀者與受眾，形成經(jīng)營的可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體受眾呈現(xiàn)年齡較大，知識(shí)層次降低的趨勢，品牌的市場價(jià)值日益下滑。相反，新媒體特別是微博具有快捷、易于激活年輕人熱點(diǎn)話題，從而吸引年輕粉絲關(guān)注，建構(gòu)固定人際網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的優(yōu)勢。此外，新媒體的互動(dòng)性是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，可以實(shí)現(xiàn)受傳者之間的交互性。傳統(tǒng)媒體單方面報(bào)道之后，難以檢測報(bào)道效果及受眾反饋，而微博可以輕易做到這一點(diǎn)。多家報(bào)紙微博已將其報(bào)道內(nèi)容在微博上，關(guān)注該媒體的粉絲可以隨意評(píng)論發(fā)表觀點(diǎn)，同時(shí)提供建議和線索，形成持續(xù)有效的關(guān)注。

擁有一定數(shù)量同時(shí)穩(wěn)固的受眾群是樹立品牌的基石，為了盡可能留住具有商業(yè)潛力的受眾，應(yīng)該讓傳統(tǒng)媒體走流行路線，從而俘獲年輕受眾的心。以《新聞晨報(bào)》為例，其日發(fā)行量約60萬份，以每份報(bào)紙3人閱讀率，固定受眾約180萬，但其官方微博開辦不足半年，粉絲數(shù)量已超過13萬，其中絕大多數(shù)為年輕網(wǎng)民。假以時(shí)日，這些微博粉絲有望成為報(bào)紙的忠實(shí)讀者。再如，2011年3月，《京華時(shí)報(bào)》推出自己的微博產(chǎn)品，提出依托報(bào)社平臺(tái)，貫通主流微博，連接移動(dòng)終端，目標(biāo)是打造最具公信力、傳播力和影響力的微博。其社長吳海民認(rèn)為，新媒體會(huì)成為京華傳媒集團(tuán)的新的創(chuàng)新基地和贏利增長點(diǎn)。

轉(zhuǎn)理念：順應(yīng)新媒體實(shí)現(xiàn)共贏。傳統(tǒng)媒體需要審時(shí)度勢，順應(yīng)時(shí)展潮流，放下“老大哥”的身段，牢固樹立與新媒體互利互補(bǔ)、和諧共贏的理念。相較于傳統(tǒng)媒體的發(fā)行周期長、內(nèi)容陳舊、取閱不便等缺陷，新媒體具有到達(dá)便利、及時(shí)傳播、圖文并茂以及交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，而作為新媒體產(chǎn)品的微博，其特點(diǎn)更是綜合考慮了用戶的使用體驗(yàn)，將新媒體的特性發(fā)揮到極致。

新媒體產(chǎn)品推陳出新，可以預(yù)見微博只是新媒體發(fā)展中的一個(gè)過客。只要受眾的體驗(yàn)感受不停息，新媒體的演變和創(chuàng)新之路將沒有終點(diǎn)。在相對(duì)較長的一段時(shí)間內(nèi)，手機(jī)或類手機(jī)媒體將承擔(dān)新媒體載體的功能，而產(chǎn)品功能性方面將最大程度實(shí)現(xiàn)新聞到達(dá)的便利化。

第4篇：傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)范文

①面對(duì)一些社會(huì)熱點(diǎn)事件，人們通過網(wǎng)絡(luò)媒體，可以第一時(shí)間用最快的速度獲取自己所需的信息，滿足知情的心理需要，從而緩解恐慌情緒。同時(shí)，還可以利用網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性與開放性特點(diǎn)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和情緒。

②手機(jī)媒體成為獨(dú)特的輿論放大器，對(duì)輿論信息進(jìn)行高度整合的放大性傳播。手機(jī)是眼下便攜的一種傳播工具，手機(jī)媒體獨(dú)特的傳播模式，打破了傳統(tǒng)傳播模式中，傳播主體的權(quán)威性，實(shí)現(xiàn)了傳受雙方對(duì)于信息接受和傳播的對(duì)等性，延伸了人與人之間的交流。

③微博信息傳播貼近群眾、貼近生活，拓寬了公眾交流的平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，微博以其自由、開放、平等的信息傳播特點(diǎn)，強(qiáng)大的吸引著公眾參與其中。因?yàn)?，在微博這個(gè)平臺(tái)上，廣大網(wǎng)民可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)表自己的所思、所想、所感，參與熱情被極大地調(diào)動(dòng)。同時(shí)，在微博上所傳達(dá)的一切信息和提供的資源都由公眾自己主動(dòng)選擇和主動(dòng)接受，并且這些信息是呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)擴(kuò)散，在最短的時(shí)間內(nèi)便可以得到對(duì)方的反饋。如此，公眾表達(dá)思想和愿望的心理需求得到刺激和滿足。

2傳統(tǒng)媒體積極應(yīng)對(duì)，轉(zhuǎn)型全媒體

無疑，網(wǎng)絡(luò)媒體的迅猛崛起，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。應(yīng)對(duì)沖擊，全力轉(zhuǎn)型全媒體，是傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的需要。如何積極應(yīng)對(duì)沖擊？筆者認(rèn)為應(yīng)從以下三個(gè)方面思考和實(shí)踐。

2.1擠掉虛假成分，保證新聞的真實(shí)性，增強(qiáng)讀者的信任度

由于審查管理不嚴(yán)格，可控性差，在泥沙俱下、魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，信息的真?zhèn)尾⒋妫恍┨摷傩侣劤涑馄渲?，?duì)讀者的閱讀感受造成影響，甚至成為危害社會(huì)穩(wěn)定的因素。而傳統(tǒng)媒體采訪作風(fēng)扎實(shí)，寫作風(fēng)格成熟嚴(yán)謹(jǐn)，因此在采寫的第一道關(guān)口就會(huì)擠掉這些虛假成分，保證呈現(xiàn)給讀者的新聞作品的真實(shí)性。由此，增強(qiáng)讀者對(duì)于傳統(tǒng)的信任度，從而提升受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的吸引力。

2.2精準(zhǔn)定位受眾群，加大深度報(bào)道力度

在網(wǎng)絡(luò)普及的當(dāng)下，越來越多的人成為網(wǎng)民，這就使得網(wǎng)民文化水平差參不齊。加之網(wǎng)絡(luò)上由膚淺封面和相關(guān)分析新聞稿組成的“商品新聞”充斥，一些具有思考力的讀者便希望了解到新聞背后的故事，閱讀到更有深度的新聞。而傳統(tǒng)媒體具有這種優(yōu)勢，是可以提供深度報(bào)道的平臺(tái)，但這需要傳統(tǒng)媒體精準(zhǔn)定位受眾群。

2.3報(bào)網(wǎng)融合，轉(zhuǎn)型全媒體

有競爭就有合作，有競爭就有進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭也同樣遵循這樣的規(guī)律。是競爭對(duì)手，也應(yīng)該是合作伙伴。傳統(tǒng)媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段，應(yīng)當(dāng)與網(wǎng)絡(luò)的快速、廣泛等特點(diǎn)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體共同發(fā)展。這就需要傳統(tǒng)媒體迅速轉(zhuǎn)型全媒體，并培養(yǎng)一批全媒體記者。傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型全媒體首先要認(rèn)真分析受眾的變化，同時(shí)要積極融入到互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)中，并借鑒一些互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)思路進(jìn)行媒體的創(chuàng)新。如今，國內(nèi)一些傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)或者正在向全媒體轉(zhuǎn)型，如杭州《都市快報(bào)》早年創(chuàng)建的網(wǎng)頁“19樓”，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為獨(dú)立的經(jīng)營性網(wǎng)站，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)效益，并為許多傳統(tǒng)媒體提供了寶貴報(bào)網(wǎng)融合經(jīng)驗(yàn)?？傊?，傳統(tǒng)媒體雖然受到網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，但也有自身的優(yōu)勢，要迅速轉(zhuǎn)型全媒體，利用報(bào)網(wǎng)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)辦報(bào)，讓受眾讀報(bào)方式更加多元，以打造自己的良好發(fā)展前景。

3傳統(tǒng)媒體要高效整合利用有價(jià)值網(wǎng)絡(luò)資源

如何高效整合利用有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)資源，補(bǔ)上傳統(tǒng)媒體的短板呢？

3.1發(fā)現(xiàn)有價(jià)線索，尋找網(wǎng)上熱點(diǎn)，采寫深度報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)資源豐富多彩，網(wǎng)絡(luò)信息形形，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)當(dāng)運(yùn)用普通網(wǎng)民所不具備的新聞敏感和分析判斷能力，對(duì)這些海量信息進(jìn)行鑒別、過濾和篩選，去偽存真，去粗取精，在黨政、科教、文化、娛樂和法制等諸多領(lǐng)域，找到并發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的新聞線索。最終確定其中的熱點(diǎn)新聞事件線索，進(jìn)行深度報(bào)道。

3.2運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)豐富新聞報(bào)道內(nèi)涵，提高新聞價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于即時(shí)信息的速度，傳統(tǒng)媒體無法比擬。因此，傳統(tǒng)媒體要在新聞事件發(fā)生后趕赴現(xiàn)場作后續(xù)報(bào)道，或是在突發(fā)事件結(jié)束后去搜集更確定的信息并以深入、權(quán)威的材料對(duì)事件作跟蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、專題報(bào)道、系列報(bào)道和解釋性報(bào)道。這就需要傳統(tǒng)媒體記者有效利網(wǎng)絡(luò)，搜索各種在線資源，尋找與新聞事件相關(guān)的新聞背景，把單一的新聞事件放到一系列的新聞事件中去描寫，讓受眾在新聞事件的比較中做出客觀判斷，從而提高新聞價(jià)值。

3.3了解網(wǎng)民需求，多渠道與受眾互動(dòng)

如今許多傳統(tǒng)媒體都成立了多媒體部，開設(shè)官方微博、微信，受眾可以隨時(shí)隨地在這些載體上發(fā)表自己的意見，同時(shí)也即時(shí)提供了一些鮮活的新聞線索。因此，傳統(tǒng)媒體記者要利用好網(wǎng)絡(luò)這塊陣地，與網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，及時(shí)了解網(wǎng)民欲知、關(guān)心之事和其他意見要求，并盡可能地同網(wǎng)民直接對(duì)話和溝通。在傳播后，還要運(yùn)用風(fēng)絡(luò)及時(shí)分析網(wǎng)民反饋，為今后更好地傳播服務(wù)提供參考。

3.4學(xué)會(huì)運(yùn)用多種網(wǎng)絡(luò)采訪方式，做全媒體記者

第5篇：傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673－291X（2011）17－0287－04

一、新媒體基本含義

搜索一下“百度百科”即可發(fā)現(xiàn)，關(guān)于媒體的解釋是指傳播信息的載體或平臺(tái)，能為信息的傳播提供平臺(tái)的就可以稱為媒體。這不失為一個(gè)通俗的注解。媒體發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有了傳統(tǒng)和“現(xiàn)代”（即新媒體）之分。傳統(tǒng)媒體主要是指：報(bào)紙、雜志、廣播、電視。而“新媒體”就是指繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，包括：互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò) 電視、手機(jī)電視、IPTV.、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、觸摸媒體等。不論新媒體還是傳統(tǒng)媒體，其本質(zhì)工作都是進(jìn)行媒體傳播。媒體傳播的基本要素包括傳播的信息，信息的提供者，信息的接受者（受眾），信息傳播的載體。

在一般意義上，人們把傳統(tǒng)媒體界定為報(bào)紙、雜志、書籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體，這是和媒體自身發(fā)展的歷史狀態(tài)緊密結(jié)合在一起的，也可以說好是對(duì)媒體業(yè)歷史過程的自然總結(jié)。而新媒體（New Media）一詞最早見于 1967年美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長 P?戈?duì)柕埋R克（P?Goldmark）的一份商品開發(fā)計(jì)劃書。1969年，美國傳播政策總統(tǒng)特別委員會(huì)主席 E?羅斯托（E?Rostow）在向尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告書中，也多處使用了“New Media”一詞。由此，“新媒體”一詞開始在美國流行并迅速擴(kuò)展至全世界。對(duì)于新媒體的界定，一般認(rèn)為具有區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的介質(zhì)、載體和傳播平臺(tái)、手段。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授認(rèn)為，新媒體也可稱為數(shù)字媒體或者網(wǎng)絡(luò)媒體，它是建立在計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上并發(fā)揮傳播功能的媒介總和。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波認(rèn)為，新媒體是以“數(shù)字化”和“互動(dòng)性”為根本特征，目前主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等媒體形態(tài)。它除了具有報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體的基本功能外，還具有交互、即時(shí)、延展和融合的新特征。新媒體不僅僅屬于大眾媒體的范疇，而是全方位立體化融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式，以有別于傳統(tǒng)媒體的功能影響我們的社會(huì)生活。楊繼紅在《新媒體融合與數(shù)字電視》一書中把新媒體界定為凡是經(jīng)過以網(wǎng)絡(luò)為主要代表的新媒體的廣泛參與和傳播而造成重大社會(huì)影響力的事件。這些事件將網(wǎng)絡(luò)和廣大網(wǎng)民推向了歷史的前臺(tái)，造成了廣泛的社會(huì)影響?？v觀2005- 2009年有關(guān)新媒體的相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，新媒體的迅速發(fā)展對(duì)當(dāng)今社會(huì)信息的傳播和社會(huì)輿論產(chǎn)生著深刻影響，一些學(xué)者認(rèn)為新媒體力量的凸現(xiàn)會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大的沖擊力。由此我們認(rèn)為，新媒體就是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基本載體，以各種快捷網(wǎng)絡(luò)（有線與無線）傳播手段為介質(zhì)，包括數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等等，相對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)刊、雜志、廣播、電視四大媒體，新媒體又被形象地稱為“第五媒體”。這些新媒體在承擔(dān)傳統(tǒng)媒體的基本功能之外，又深刻影響著社會(huì)輿情和公眾心理的新型傳播力量。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

近幾年來新媒體越來越受到人們的關(guān)注的基礎(chǔ)就是網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展帶動(dòng)了新媒體的快速發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體相比新媒體有自己獨(dú)特的特點(diǎn)。

（一）傳播狀態(tài)方面的面對(duì)面、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)方式挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的固化了的由單點(diǎn)到多點(diǎn)傳播方式的挑戰(zhàn)。新媒體可以通過用戶參與互動(dòng)，信息的受眾在某個(gè)時(shí)候也是信息提供者。傳播機(jī)制是多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)、全立體的傳播機(jī)制。通過互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)進(jìn)行傳播，使得新媒體的傳播速度快、覆蓋面廣、反饋及時(shí)。新媒體不僅擁有人際傳播和大眾媒體的優(yōu)點(diǎn)，而且每個(gè)參與者對(duì)所關(guān)注的內(nèi)容都有自主的控制權(quán)和選擇權(quán)，改變了傳統(tǒng)媒體一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的局限性。新媒體的基礎(chǔ)是網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)是沒有邊界的，不受地域限制，每個(gè)人都有在網(wǎng)絡(luò)上傳播的權(quán)利，而傳統(tǒng)媒體明顯受地域、時(shí)間、不同人群的限制。網(wǎng)絡(luò)媒體可融文字、廣播、畫面為一體，相比于傳統(tǒng)媒體更有效生動(dòng)直接，使受眾更容易接受傳播者的信息。傳統(tǒng)媒體主要是通過發(fā)行、廣播的方式進(jìn)行傳播，固定時(shí)間，固定方式，也基本固化了渠道。它基本遵循著由單點(diǎn)到多點(diǎn)的傳播方式，很少有信息反饋或者反饋很慢。

（二）傳播信息的海量性和易檢性挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的內(nèi)容單一、時(shí)效性和互動(dòng)性不足。新媒體具有資源優(yōu)勢，內(nèi)容豐富，時(shí)效性、互動(dòng)性及高度參與感強(qiáng)。缺點(diǎn)是因?yàn)楹Ａ績?nèi)容，其監(jiān)管審查的難度，導(dǎo)致其信息缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、深刻性，權(quán)威感。即使有深刻的內(nèi)容，也很難在海量信息中出頭。而新媒體借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，大規(guī)模上傳和龐雜信息，以即時(shí)快捷的方式直達(dá)受眾，個(gè)性化的方式為廣大用戶消費(fèi)信息提供了很多方便。當(dāng)前，新媒體的典型代表是Web2.0、sns（網(wǎng)絡(luò)聊天室）。有學(xué)者就認(rèn)為“Web2.0”就是一個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代各種“微內(nèi)容”技術(shù)與服務(wù)的“總成”。所謂“微內(nèi)容”所指的是可以是整合了文字、圖片、視頻、直播、訪談、論壇、博客、短信、手機(jī)報(bào)、flash等 20多種網(wǎng)絡(luò)傳播形式，可以表現(xiàn)為一個(gè)博客，一條評(píng)論，一張圖片，一段視頻。在新媒體的業(yè)務(wù)開發(fā)和技術(shù)研究者中，很多人吧web2.0看做是一系列的技術(shù)，或者看做是一個(gè)技術(shù)時(shí)代。其實(shí)web2.0技術(shù)所帶來的沖擊，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)走出了技術(shù)的領(lǐng)域。它為新媒體的使用者提供了可以使用媒體的交互平臺(tái)。它在支持著媒體傳播雙向化的同時(shí)，也支持著用戶制作的內(nèi)容被更多的用戶分享，支持著進(jìn)入這個(gè)交互和分享平臺(tái)的人們相互緊密地聯(lián)系在一起，因而，可以毫不夸張地說，是它支持著一個(gè)“媒體全民化”的時(shí)代，是這個(gè)支持“上傳”的技術(shù)體系和一系列應(yīng)用方式，將話語權(quán)還于民，更支持著那些有表達(dá)欲的人們成為自媒體創(chuàng)造者。“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”，正在深刻地影響并深刻改變媒體與手中關(guān)系的根基。如果我們檢視一下近幾年來新媒體典型案例就可發(fā)現(xiàn)，頻頻出現(xiàn)在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的華南虎照片事件、孫志剛事件、香港艷照門事件、河北李剛門事件等，都不失為這方面的經(jīng)典。在這些事件中，網(wǎng)民都扮演了重要的角色，這些事件都是近年來眾所周知的新媒體事件。傳統(tǒng)的報(bào)紙版、期刊、圖書、廣播電視都受一定平面載體的制約，表現(xiàn)出時(shí)間和空間的強(qiáng)約束性，缺乏訊息傳播的自由度和空間度。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容形式相對(duì)單一，要么是文字，圖片單一展示?；蛘邚V播電視等音視頻推送。由于在信息傳播的過程中都是單向傳播，沒有受眾的信息反饋這一環(huán)節(jié)，受眾只能被動(dòng)接受信息，而缺少公開就信息發(fā)表意見的途徑，其互動(dòng)性和時(shí)效性均顯不足。

（三）新媒體的多面全覆蓋挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)媒體的許多傳播盲點(diǎn)。與傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)化制作、程式化信息傳播不同，以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體，憑借其技術(shù)特性，為滿足公眾的個(gè)體化信息需求提供了便捷的渠道。從2008年5.12汶川地震的手機(jī)畫面，北京奧運(yùn)會(huì)、神七升天，普通公眾運(yùn)用手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新型媒體終端滿足個(gè)人信息需求的例子比比皆是。內(nèi)容也從單純的娛樂惡搞到主流新聞無不包含其中。這些新媒體的出現(xiàn)，使傳統(tǒng)媒體報(bào)道的力量更加具體、豐富和形象。

據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)發(fā)表的數(shù)據(jù)表明，僅2008年上半年，中國使用網(wǎng)絡(luò)視頻的網(wǎng)民就高達(dá)1.6億，相當(dāng)于每1.3個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶。這種新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別是它創(chuàng)造了巨大的內(nèi)容提供商、視頻運(yùn)營商和終端用戶群，形成了一個(gè)龐大的生成、上傳、瀏覽及消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)營銷市場。比如說當(dāng)前流行的網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)播技術(shù)，就是根據(jù)用戶的需要播放相應(yīng)的視頻節(jié)目，它的特點(diǎn)是：改變用戶過去被動(dòng)式看電視的不足，專業(yè)視頻網(wǎng)站服務(wù)網(wǎng)民。又比如P2P播放平臺(tái)系統(tǒng)，它的最大特點(diǎn)是允許用戶通過中心的服務(wù)器協(xié)調(diào)來互相溝通和交換信息、文件，并且可以“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”下載所需要的內(nèi)容，它要求用戶在下載視頻內(nèi)容的同時(shí)，通過自己的電腦主機(jī)繼續(xù)上傳內(nèi)容。到目前已經(jīng)基本形成了以搜狐視頻、QQ播客、新浪播客、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、網(wǎng)易播吧等為代表的點(diǎn)播市場和信息平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)之所以能夠如此快的興起，正是來源于網(wǎng)民對(duì)于良好的用戶體驗(yàn)的追求。它們的共同特點(diǎn)是垂直視頻分享網(wǎng)站，在技術(shù)、內(nèi)容、營銷等方面已經(jīng)形成了專業(yè)性特色而且都獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資，在資金、技術(shù)、產(chǎn)品、品牌等方面具有競爭優(yōu)勢；訪問量居于國內(nèi)領(lǐng)先地位，影響力居高不下，同時(shí)也在構(gòu)筑自己的商業(yè)運(yùn)營模式。而這些都是以前傳統(tǒng)媒體不曾擁有的市場資源。

三、新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的生態(tài)環(huán)境

隨著以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型媒體介入傳播領(lǐng)域，對(duì)傳統(tǒng)媒體不可避免地形成了一股強(qiáng)大的沖擊波，這主要表現(xiàn)在：

第一，從傳播主客體上看，傳統(tǒng)媒體已然扮演著權(quán)威性、程式化特點(diǎn)。在長期的傳播實(shí)踐中，傳統(tǒng)媒體主要承擔(dān)了意識(shí)形態(tài)整合、社會(huì)意識(shí)整理、大眾精神重塑的社會(huì)政治功能，形成了一整套為社會(huì)所廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)倫理，以報(bào)刊、圖書、廣播電視的程式化、規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化為各類篩選信息增加權(quán)威性，一般承當(dāng)與民間傳播方式有別的主流傳統(tǒng)媒體的重任。所以，傳統(tǒng)媒體在人們心目中具有真實(shí)可信的權(quán)威有較完備的組織機(jī)構(gòu)與人才網(wǎng)絡(luò)，具有品牌效應(yīng)。受眾經(jīng)過長期的培養(yǎng)后，一般的消費(fèi)習(xí)慣也養(yǎng)成了穩(wěn)定的接受心理，把圖書、報(bào)刊、電視和廣播作為判斷信息真?zhèn)紊踔辽鐣?huì)意識(shí)的重要依據(jù)。這種傳統(tǒng)的消費(fèi)方式目前已然占據(jù)著媒體市場的半壁江山。但這種狀態(tài)已經(jīng)受新媒體受眾市場分割的擠壓而變得步履蹣跚，圖書出版、報(bào)刊營銷、電視廣播等領(lǐng)域受眾分化流失日益嚴(yán)峻。

第二，從傳播內(nèi)容上看，新媒體朝著豐富、快捷、個(gè)性和專業(yè)化方向發(fā)展，克服了傳統(tǒng)媒體平面化、格式化、平板化的時(shí)空限制。而傳統(tǒng)媒體受紙質(zhì)載體和傳播渠道的限制，篩選和甄別信息的過程有較長的時(shí)滯，信息的制作和受意識(shí)形態(tài)的制約較明顯，信息的消費(fèi)也表現(xiàn)出較高的權(quán)威性和不可選擇性。而新媒體面對(duì)的是海量的信息，幾乎人們能想到的內(nèi)容都可以不受限制，容納能力難以估量，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息化工具的支持下，信息更全面、更廣泛，能及時(shí)，隨時(shí)更新，并瞬間傳遍全球。這在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體市場形成擠壓甚至替代，并把低齡化人群逐步吸引到自己的消費(fèi)群落中來，使傳統(tǒng)媒體的定位面臨前所未有的巨大挑戰(zhàn)。

第三，傳播方式上看，新媒體促成了信息在受眾之間實(shí)現(xiàn)眾人對(duì)眾人之間的雙向交流，個(gè)體化表達(dá)特征日益突出。而傳統(tǒng)的大眾傳播依舊保持著信息單向流動(dòng)，受眾被動(dòng)選擇的尷尬局面，信息提供平臺(tái)和受眾之間缺乏有效的反饋溝通渠道。例如，從跑馬圈地向品牌運(yùn)作階段的過渡中，倍受內(nèi)容困擾的各類視頻網(wǎng)站，開始圖謀更大的產(chǎn)業(yè)版圖和話語可能。而且，隨著網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作的日益豐富，信息運(yùn)載平臺(tái)的媒體化、影視化嘗試已然走到前臺(tái)，視頻網(wǎng)站進(jìn)入影視制作領(lǐng)域?qū)⒊蔀橐环N趨勢。面對(duì)這樣的競爭格局，傳統(tǒng)媒體還難以做到向新媒體那樣推出自己的電子郵件、電子論壇、電子視頻等，為自己的受眾提供充分的互動(dòng)空間，為個(gè)人和非專業(yè)的組織、團(tuán)體參與社會(huì)傳播、接近新聞源和新聞發(fā)生地提供機(jī)會(huì)。

第四、傳播功能上看，兩者的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)出不斷綜合、可選擇性的特色。傳統(tǒng)媒體的功能大多是單一的，例如圖書僅供閱讀、報(bào)紙僅供瀏覽，廣播僅供收聽，電視雖聲畫文并茂，但卻不能用來進(jìn)行信息傳輸或處理。新媒體則可以綜合三大傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，集文字、聲音、圖形和圖像于一體，利用多媒體技術(shù)，將豐富多樣的傳播功能融合于一個(gè)系統(tǒng)之中，為受眾提供全方位、多維的信息服務(wù)，使受眾在網(wǎng)上可以有選擇地瀏覽各方面的信息，對(duì)于自己感興趣的內(nèi)容可以反復(fù)觀看，還可以將有關(guān)內(nèi)容下載到個(gè)人電腦上或者通過打印機(jī)打印出來。而傳統(tǒng)媒體依然是傳播業(yè)的主體，網(wǎng)絡(luò)傳播咄咄逼人的發(fā)展態(tài)勢給傳統(tǒng)媒介帶來巨大的影響和壓力。

四、傳統(tǒng)媒體營銷空間的拓展策略

新媒體的日益崛起，無疑給長期僵硬的媒體市場投下了一枚重磅炸彈，帶來媒體市場的重新洗牌，進(jìn)而推動(dòng)媒介形態(tài)的快速變革。從目前的基本市場格局來看，在一個(gè)相對(duì)較長的時(shí)間內(nèi)，新媒體與傳統(tǒng)媒體尚可兼容并進(jìn)，共享市場份額。但需要關(guān)注的是，傳統(tǒng)媒體在與網(wǎng)絡(luò)媒體的整合中，如何面對(duì)市場份額縮減、市場容量狹小等方面的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，能夠借助新型媒體的技術(shù)和載體實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，采取有效的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，充分利用好支撐在新興媒體背后的新技術(shù)，提升傳統(tǒng)媒體的價(jià)值，增加傳播手段，重新為自己的贏得生存空間。

（一）盡快實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的新媒體融合，打造媒體新格局。在目前日益激烈競爭新聞出版業(yè)環(huán)境下，新媒體出現(xiàn)在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體尚有一定的依賴性，主要是新媒體尚不具備完整的采訪、編輯、制作方面的獨(dú)占權(quán)力，更多的表現(xiàn)為一定商業(yè)性的運(yùn)作程式，它的新聞信息來源還擺脫不了對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴。許多受眾已然保有“早上聽廣播，白天看報(bào)紙，晚上看電視”習(xí)慣。這為傳統(tǒng)媒體適時(shí)而為、應(yīng)時(shí)而變提供了足夠的時(shí)間和空間。傳統(tǒng)媒體，尤其是我國人民大眾認(rèn)知程度較高的傳統(tǒng)媒體，在信譽(yù)、品牌、權(quán)威性等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體擁有一支龐大的訓(xùn)練有素的記者隊(duì)伍，對(duì)于新媒體來說，組建自己的新聞采集隊(duì)伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時(shí)間內(nèi)見效。傳統(tǒng)媒體的采編經(jīng)驗(yàn)、采編方法、采編手段等，一旦結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的特性，創(chuàng)造性地運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)上，必然會(huì)結(jié)出更加燦爛的奇葩。因此，未來的傳統(tǒng)媒體發(fā)展很大程度上取決于戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、機(jī)制和人員的重新布局而不是被新媒體所取代。因此，和傳統(tǒng)媒體結(jié)合實(shí)現(xiàn)雙贏策略，是新媒體可持續(xù)發(fā)展的一條重要出路。當(dāng)前我國正在實(shí)施的新聞出版改制正是應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)的生動(dòng)例子。

（二）加快利用新媒體優(yōu)勢開拓新型營銷手段。新媒體行業(yè)的迅速崛起帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、傳統(tǒng)連鎖渠道等眾多行業(yè)的變革、轉(zhuǎn)型和融合。數(shù)據(jù)顯示，2007年中國新媒體行業(yè)中移動(dòng)新媒體和網(wǎng)絡(luò)新媒體收入總和達(dá)到 1，350.00億元，占到中國傳統(tǒng)媒體行業(yè)總產(chǎn)值的1/4，到2009年這一比例呈擴(kuò)大趨勢。對(duì)于我國的媒體行業(yè)來說，新媒體和傳統(tǒng)媒體兩種形式進(jìn)行資源整合，形成優(yōu)勢互補(bǔ)，是今后的發(fā)展趨勢，現(xiàn)在這兩種媒體已經(jīng)開始融合并進(jìn)行了一定程度的探索。在這方面許多報(bào)刊、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在嘗試建立自己的新媒體平臺(tái)，同時(shí)還通過與網(wǎng)絡(luò)新媒體、電信運(yùn)營商等進(jìn)行深層次的互動(dòng)和合作，以求在新媒體領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展?？梢灶A(yù)見，隨著 3G的運(yùn)行和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，無線網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)電視、手機(jī)網(wǎng)游、動(dòng)漫等手機(jī)新媒體將充分融入新媒體領(lǐng)域，而且會(huì)迅猛地嫁接傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，為更加廣泛的受眾提供及時(shí)快捷的信息服務(wù)。

（三）重新塑造品牌，開拓營銷市場，提升傳統(tǒng)媒體的競爭力。艾瑞咨詢推出的《2008～2009年中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告》僅就中國網(wǎng)絡(luò)視頻的統(tǒng)計(jì)顯示，受惠于網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的高速成長，在多種外部利好因素促進(jìn)及行業(yè)各方努力下， 2008年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達(dá)到13.2億，其中企業(yè)付費(fèi)市場規(guī)模達(dá)到7.4億，比上一年增長124.6%。艾瑞咨詢認(rèn)為，中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模尤其是企業(yè)付費(fèi)市場規(guī)模的跨越式增長，標(biāo)志了網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營商以視頻營銷為基礎(chǔ)的盈利模式逐漸清晰。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下成長起來的傳統(tǒng)媒體，依賴自身的權(quán)威地位和意識(shí)形態(tài)定位，基本上形成了只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，不負(fù)責(zé)銷售的信息制作傳播格局。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，隨著國家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)政策的進(jìn)一步放寬，圖書市場、報(bào)刊市場愈來愈受到電子網(wǎng)絡(luò)市場的擠壓和分割，已有的品牌逐漸淡出人們的視野，例如圖書的選題策劃、編輯出版，正規(guī)出版社因體制僵化，不具備靈活性而難以與民間出版公司競爭，報(bào)刊的編輯與發(fā)行分離難以即時(shí)反映受眾市場的閱讀需求，廣播電視傳統(tǒng)信息制作形式、話語方式難以應(yīng)對(duì)不斷變化的受眾接受心理等，這些都是傳統(tǒng)媒體在新形勢下競爭不可忽視的問題。因此，強(qiáng)化市場競爭意識(shí)，深化新聞出版改革，在改革中重新塑造品牌資產(chǎn)，積累品牌價(jià)值，占領(lǐng)品牌高端市場，加強(qiáng)營銷團(tuán)隊(duì)和渠道建設(shè)，將成為新媒體時(shí)代應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的不二法門。

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Emergence of the new media and traditional media business strategy

QIN Yan

( Chinese society newspaper office,Beijing 100032,China)

第6篇：傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)范文

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)新聞媒體自媒體沖擊策略

傳統(tǒng)新聞媒體長期以來一直受到社會(huì)民眾的青睞，有著很強(qiáng)的權(quán)威性和公信力。它通過專業(yè)的信息采編人員對(duì)新聞信息進(jìn)行搜集、整理、規(guī)劃并傳播給受眾。但隨著信息化的發(fā)展，自媒體借助現(xiàn)代化信息傳播手段，以“自主化、大眾化”優(yōu)勢在信息市場爭得了一席之地，并對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了很大沖擊。

一、自媒體的定義

自媒體又被稱為個(gè)人媒體，是指個(gè)人利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播信息或發(fā)表個(gè)人評(píng)論，只要擁有通信軟件和網(wǎng)絡(luò)就可以實(shí)現(xiàn)，因此自媒體對(duì)新聞撰稿人沒有要求，人人都可以進(jìn)行信息傳播、發(fā)表個(gè)人評(píng)論，同時(shí)自媒體的時(shí)效性也是傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。自媒體的誕生加快了新聞事業(yè)的發(fā)展，使新聞傳播有了多元化的傳播途徑，同時(shí)也給傳統(tǒng)新聞媒體帶了巨大的沖擊。當(dāng)前環(huán)境下，應(yīng)認(rèn)真探索傳統(tǒng)新聞媒體的變革與創(chuàng)新發(fā)展，提升新環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的技術(shù)性。目前，自媒體的存在形式很多，最常見的有微信、微博等。隨著自媒體的發(fā)展，新聞主體逐漸向個(gè)性化與大眾化趨勢轉(zhuǎn)變，社會(huì)大眾利用媒體和網(wǎng)絡(luò)就能隨時(shí)了解并評(píng)論當(dāng)下身邊發(fā)生的新聞事件，聆聽更多人的心聲。

二、自媒體新聞傳播的特點(diǎn)

1.裂變式。裂變式傳播形象地體現(xiàn)了自媒體傳播的速度之快，某一新聞事件通過自媒體能在極短時(shí)間內(nèi)以極快的速度向外界擴(kuò)散，短短1小時(shí)內(nèi)，新聞?dòng)锌赡軅鞑ブ寥珖秶?，乃至全球范圍。但也有利有弊，其弊端在于容易造成“噪音傳播”，信息極有可能被掩蓋或被惡意篡改，從而使人們看到虛假、錯(cuò)誤的信息，人們往往容易受先入為主的影響，要想人們重新接受正確的信息要耗費(fèi)很長的時(shí)間。2.個(gè)性化。自媒體突破了傳統(tǒng)信息傳播方式的局限，越來越體現(xiàn)個(gè)性化特點(diǎn)。用戶可以將自身的感受或自己主觀看法融入信息并將其傳播，個(gè)性化特征作為自媒體傳播的最大亮點(diǎn)，現(xiàn)已逐漸發(fā)展為自媒體新聞的獨(dú)有態(tài)勢，不僅越來越受到社會(huì)大眾的青睞，而且個(gè)性化信息也獲得了更多的傳播途徑。3.立體化。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，自媒體傳播的信息內(nèi)容除了文字還結(jié)合了視頻與圖片，更加呈現(xiàn)立體感。同時(shí)，圖文并茂，音、視頻結(jié)合的新聞信息能更好地向大眾展現(xiàn)新聞全貌。

三、自媒體對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來的沖擊

1.傳播主體失去壟斷地位。自媒體的到來終結(jié)了傳統(tǒng)新聞媒體壟斷地位。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和信息化的普及，使每一個(gè)有終端設(shè)施且能鏈接到網(wǎng)絡(luò)的人都可以成為傳播主體。這些人可以將身邊發(fā)生的任何事情以圖文結(jié)合或視頻的形式通過自媒體傳播給自己的粉絲、朋友以及關(guān)注者，供他們觀看、發(fā)表自己的看法或進(jìn)行轉(zhuǎn)載，進(jìn)行二次傳播、再次傳播，信息一旦以幾何裂變的方式進(jìn)行傳播，則會(huì)產(chǎn)生“爆炸式”的信息傳播效應(yīng)。2.人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴程度大大降低。在當(dāng)今網(wǎng)民約5億受眾、微博3億受眾的影響下，自媒體爆發(fā)著驚人的能量。尤其是當(dāng)前最盛行的有“第五媒體”贊譽(yù)的手機(jī)，更是成了移動(dòng)傳播的領(lǐng)頭羊，其具有多樣化的傳播渠道、便捷化的觀看形式，應(yīng)有盡有的信息資源，個(gè)性化的參與方式，自由化的表達(dá)形式。互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)已成為社會(huì)民眾獲取信息的重要媒體之一，自媒體在新聞信息的散播、獲取以及互動(dòng)方面都對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了很大的沖擊，尤其是大部分年輕媒體受眾都被自媒體吸引過來，在一定程度上降低了傳統(tǒng)媒體對(duì)社會(huì)大眾的影響。3.對(duì)傳統(tǒng)媒體的時(shí)效性形成很大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體的工作人員都是取得相關(guān)資格證書的專業(yè)人員，因此，不管是采編經(jīng)驗(yàn)還是采編技術(shù)，都大大優(yōu)勝于自媒體撰稿人。在當(dāng)前的自媒體環(huán)境下，任何人都能夠利用移動(dòng)設(shè)施隨時(shí)將身邊發(fā)生的事件及時(shí)地進(jìn)行傳播，而新聞信息則要經(jīng)過工作人員對(duì)事件的求證過程，待到確定其真實(shí)性之后再進(jìn)行傳播。如此一來，傳統(tǒng)新聞信息的及時(shí)性將大大落后于自媒體。自媒體對(duì)信息的傳播只經(jīng)過簡單的收集、記錄、傳播等三個(gè)環(huán)節(jié)即可，無需經(jīng)過刻意的加工和規(guī)劃，具有很大的隨意性，更加能符合大眾的信息需求。4.只有產(chǎn)品缺乏服務(wù)的媒體將面臨被淘汰的危機(jī)。傳統(tǒng)媒體給人們提供的更多的是產(chǎn)品，而非服務(wù)。在信息化盛行的當(dāng)下，民眾更需要的是給他們提供一個(gè)可以自由表達(dá)內(nèi)心思想和感受的平臺(tái)，即便電視臺(tái)也允許觀眾參與互動(dòng)，廣播電臺(tái)也接受聽眾來電，但仍然受制于框架的局限，無法真正滿足民眾的需求。互聯(lián)網(wǎng)的興起正好彌補(bǔ)了這些不足，網(wǎng)絡(luò)媒介的信息傳播更迅速，信息形式更靈活，信息內(nèi)容更充裕，互動(dòng)反饋更及時(shí)，能為民眾提供更多的參與機(jī)會(huì)，多方面滿足民眾需求，而只能為人們提供信息的媒體終將面臨被淘汰的危機(jī)。

四、自媒體視閾下傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)沖擊的策略

1.拓展傳統(tǒng)媒體的功能性。自媒體的誕生使傳統(tǒng)媒體在各個(gè)方面都受到了很大沖擊，對(duì)此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)結(jié)合民眾需求重新進(jìn)行功能定位，拓展自身的社會(huì)功能。首先，始終保障新聞信息的客觀真實(shí)性，緊緊抓住報(bào)道的主動(dòng)權(quán)?！氨Ｕ闲畔⒌目陀^性和真實(shí)性”是傳統(tǒng)媒體得以持續(xù)發(fā)展的前提，同時(shí)也是最根本的要求。自媒體不僅為人們帶來了多元化信息的和享受，同時(shí)也讓人們品嘗到了虛假信息、低俗新聞所帶來的苦楚。因此，傳統(tǒng)媒體要從一而終地堅(jiān)持信息真實(shí)性原則，擔(dān)當(dāng)虛假流言的“終結(jié)者”并且對(duì)事件發(fā)生的前因后果深入剖析，向民眾報(bào)道最真實(shí)的新聞事件，讓社會(huì)民眾信服。其次，牢牢抓住傳播的主動(dòng)權(quán)。在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不可再像以往那般按部就班、慢條斯理地來處理新聞事件，要保障新聞信息的及時(shí)性，尤其是在處理重大群體性新聞事件時(shí)，更要堅(jiān)持客觀、公正的信息報(bào)道原則，牢牢抓住信息傳播的主動(dòng)權(quán)。再次，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體融合，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)雙方的融合。2.提高信息質(zhì)量，凸顯傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢性。傳統(tǒng)媒體應(yīng)從以下兩點(diǎn)著手：其一，始終堅(jiān)持將新聞信息的內(nèi)容當(dāng)作其核心競爭力。新聞信息的內(nèi)容包含以音頻、視頻、圖片等在內(nèi)的多項(xiàng)內(nèi)容。在新聞信息魚龍混雜、良莠摻雜的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)以高端的設(shè)備、豐富的資源、專業(yè)的技術(shù)來展現(xiàn)自身的優(yōu)勢，以提升信息內(nèi)容質(zhì)量來增強(qiáng)自身的核心競爭力。其二，將為民眾帶來個(gè)性化信息服務(wù)作為傳統(tǒng)媒體未來的發(fā)展方向。當(dāng)前是一個(gè)個(gè)性化信息需求時(shí)代，只有滿足民眾的信息需求，傳統(tǒng)媒體才能重新贏得失去的用戶，獲得持續(xù)發(fā)展。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)通過“大數(shù)據(jù)”搜尋的結(jié)果挖掘民眾的信息需求，并根據(jù)大眾的不同喜好為其提供個(gè)性化的信息服務(wù)，從而滿足不同用戶的各種信息需求。3.改變經(jīng)營戰(zhàn)略，展現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的效益性。在自媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體為了獲得生存和發(fā)展必須改變經(jīng)營戰(zhàn)略，展現(xiàn)自身的效益性。對(duì)此，應(yīng)從兩方面進(jìn)行考慮：第一，展現(xiàn)品牌效應(yīng)，拓展新領(lǐng)域。由于自媒體造成的沖擊，致使傳統(tǒng)媒體的境況更加困難，印刷業(yè)首當(dāng)其沖。但就最新的調(diào)查報(bào)告顯示，在使用移動(dòng)設(shè)備獲取信息的所有用戶中，約3/5的人仍習(xí)慣于瀏覽傳統(tǒng)媒體。這說明自媒體是無法在短時(shí)間內(nèi)取代傳統(tǒng)媒體的。所以，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮自身優(yōu)勢，進(jìn)一步展現(xiàn)品牌效應(yīng)，開發(fā)新資源，拓展新渠道，尋找盈利點(diǎn)。如，在自媒體的影響下，很多雜志被迫出局，但《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》卻迎難而上，努力拓展新領(lǐng)域，不但擺脫了被淘汰的危機(jī)，還取得了銷售量步步高升的喜人業(yè)績。第二，由單一經(jīng)營向復(fù)合經(jīng)營進(jìn)行轉(zhuǎn)變，擴(kuò)大增值產(chǎn)品，增加服務(wù)收益。傳統(tǒng)媒體經(jīng)營方向的轉(zhuǎn)變能有效地規(guī)避企業(yè)間的惡性競爭。

五、結(jié)語

第7篇：傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型；特征；變化；策略

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）135-0204-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日新月異，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端的發(fā)展也越來越快，在對(duì)人們的生活產(chǎn)生著明顯影響的同時(shí)，對(duì)以信息傳播為主要內(nèi)容的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也產(chǎn)生著越來越為巨大的影響。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的特征

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)、平臺(tái)、商業(yè)模式和應(yīng)用與移動(dòng)通信技術(shù)結(jié)合并實(shí)踐的活動(dòng)的總稱。與傳統(tǒng)媒體相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體具有免費(fèi)性、及時(shí)性和互動(dòng)性三大顯著優(yōu)勢。

1.1 免費(fèi)性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是免費(fèi)性。在手機(jī)正常連接移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的情況下，除一些特定的收費(fèi)信息之外，我們?cè)谑謾C(jī)上獲取很多信息都是不收費(fèi)的。如QQ、微信等聊天工具的即時(shí)通信、瀏覽器、搜索引擎、輸入法、殺毒軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、電子書、視頻、音樂等的使用和獲取，在繳納手機(jī)通信費(fèi)用保證手機(jī)正常聯(lián)網(wǎng)之外，一般都是不需要另外交費(fèi)的。相對(duì)于報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的交費(fèi)購買才能獲取，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的這一優(yōu)勢能迅速占領(lǐng)市場。

但移動(dòng)媒體的免費(fèi)并不是真的免費(fèi)，而是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體向信息獲取者收費(fèi)，轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛐畔⑼斗耪呤召M(fèi)。通過自身的技術(shù)提升來做平臺(tái)，再按照一定的標(biāo)準(zhǔn)向廣告商收取費(fèi)用，或者向游戲、道具等虛擬世界的使用者收費(fèi)，從而免除向信息獲取者收費(fèi)，以此來贏得更多的讀者。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的免費(fèi)形式實(shí)則是在現(xiàn)代技術(shù)條件下，利用技術(shù)改變產(chǎn)生的新的展現(xiàn)方式來侵蝕傳統(tǒng)市場，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“免他人的費(fèi)，賺自己的錢”的目的。

1.2 及時(shí)性

首先從信息生產(chǎn)方面來說，移動(dòng)媒體的信息生產(chǎn)更加簡單、快捷。

傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)，需要經(jīng)過信息收集、記者采編、印刷發(fā)行、投遞發(fā)送才能最終到達(dá)讀者手中，而其中的每一個(gè)步驟都包含繁冗的程序和巨大的工作量，所以難免會(huì)對(duì)信息的及時(shí)性產(chǎn)生影響。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，互聯(lián)網(wǎng)的信息生產(chǎn)雖然有了極大的簡化，但也一樣要經(jīng)過網(wǎng)站的，讀者才能看到。相較于此二者，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體以更加簡便快捷的生產(chǎn)方式占有絕對(duì)優(yōu)勢，受眾在作為信息讀者的同時(shí)，也擔(dān)任著信息的生產(chǎn)者和者，這就使信息的生產(chǎn)和可以同時(shí)進(jìn)行，簡化了繁冗的生產(chǎn)程序，極大地提高了信息的生產(chǎn)和速度，保證了信息的及時(shí)性和有效性。

其次，從信息的傳遞和接收方面來收，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體更具靈活性和快捷性。

傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)谟∷⒅笮枰]遞員投遞到銷售者受眾，然后讀者購買才能看到信息，所以讀者對(duì)信息的獲取就具有極大的被動(dòng)性，信息的及時(shí)性和有效性也就大打折扣。而互聯(lián)網(wǎng)媒體則受電腦終端的空間限制，必須擁有接收終端才能獲取信息，也具有一定的局限性。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體則借助于現(xiàn)代無處不在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及手機(jī)的便攜和隨時(shí)在線等特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體在時(shí)間和空間上的限制，呈現(xiàn)出極大的及時(shí)性特征，受眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)接收信息，真正做到“足不出戶，便知天下事”。

1.3 互動(dòng)性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的另一優(yōu)勢是隨時(shí)隨地的互動(dòng)性。隨著移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，“過去作為媒體的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元是由網(wǎng)頁承載的內(nèi)容，而今天的互聯(lián)網(wǎng)中，人取代內(nèi)容，成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)單元，作為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的用戶，每一個(gè)人也是一個(gè)傳播中心。每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都具有信息的和信息的獲取雙重功能，人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)成為雙向的信息傳播通道?！边@就決定了人人都可以自由自主的表達(dá)自己的觀點(diǎn)看法，并且可以有效實(shí)現(xiàn)彼此之間信息的溝通和交流，即實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，如當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)不記得轉(zhuǎn)載、分享、回帖等形式都是網(wǎng)友之間的互動(dòng)行為。

這種互動(dòng)在很大程度上突破了空間范圍的限制，擴(kuò)大了人們之間的聯(lián)系范圍，使人與人之間的關(guān)聯(lián)更為多元、復(fù)雜，人們不僅可以在熟人圈子理溝通交流，而且可以基于同一熱點(diǎn)實(shí)現(xiàn)不同圈子的陌生人之間的互動(dòng)，“成為跨越現(xiàn)實(shí)關(guān)系和空間距離的大圈子中的一員，獲得自己的社會(huì)形象，或者是文化上的歸屬感。”

2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來的變化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的日益發(fā)展，不可避免地會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生影響，這些影響主要體現(xiàn)在以下兩方面。

2.1 各類新媒體蠶食傳統(tǒng)市場

隨著移動(dòng)終端、通信技術(shù)等的發(fā)展，移動(dòng)終端的視聽效果越來越好，所能提供的信息不僅量大，而且信息的權(quán)威性也不斷提升，再加上移動(dòng)終端的互動(dòng)性、個(gè)性化和時(shí)效性等優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)媒體在諸多方面處于劣勢，新媒體的公信力正在不斷增強(qiáng)。

由于新舊媒體的優(yōu)劣勢對(duì)比明顯，新媒體的傳播優(yōu)勢和精準(zhǔn)性已經(jīng)得到越來越多的投資者、廣告主和營銷機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，在廣告投放和信息時(shí)更多的人開始青睞于新媒體。有調(diào)查報(bào)告顯示，2012年我國報(bào)刊廣告市場規(guī)模整體跌幅12.6%，而互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模增幅則達(dá)到46.9%。廣告業(yè)務(wù)的流失是新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的最明顯沖擊，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的一大威脅。

隨著新技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新媒體開始了對(duì)傳統(tǒng)媒體市場的不斷蠶食。各類門戶網(wǎng)站大量涌現(xiàn)，手機(jī)報(bào)、手機(jī)視頻、客戶端讀報(bào)等數(shù)量增長迅速，2012年中國網(wǎng)站數(shù)量達(dá)到268萬，網(wǎng)頁數(shù)量達(dá)到1227億個(gè)，種類繁多的網(wǎng)站及網(wǎng)頁基本涵蓋了所有信息類型，成為傳媒市場的主力傳播渠道。

隨著新媒體技術(shù)推動(dòng)下新的傳播力量的沖擊，傳統(tǒng)媒體的衰弱成為發(fā)展的必然趨勢。

2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體發(fā)行提供了機(jī)遇

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的出現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生沖擊的同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)行打開了一個(gè)新的局面，為其在新時(shí)代的發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供了機(jī)遇。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速推廣和普及，新一代年輕人中傳統(tǒng)媒體的讀者數(shù)量呈不斷下降趨勢，互聯(lián)網(wǎng)媒體以其簡便快捷的優(yōu)勢迅速搶占市場，這就迫使傳統(tǒng)媒體不得不關(guān)注新媒體的發(fā)展。

與傳統(tǒng)媒體和電腦聯(lián)網(wǎng)終端相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體只是信息的載體更加便捷化，但在信息內(nèi)容的選擇、提煉和編輯方面，傳統(tǒng)媒體仍有其獨(dú)特的優(yōu)勢。首先，傳統(tǒng)媒體擁有的獨(dú)立采編權(quán)，可以對(duì)信息進(jìn)行提取和加工，而無論是電腦終端媒體還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體都要依賴于傳統(tǒng)媒體提供的新聞資訊。其次，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的使用多是80后的年輕人群體，雖然信息熱點(diǎn)分散在在新聞資訊、娛樂、社交、搜索等多方面，但調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示87.2%手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)的第一選擇還是看新聞。而以70、60為主的中老年人的主要閱讀還是集中在傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞的深度報(bào)道上，所以對(duì)新聞內(nèi)容的采編成為傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢。

因此，傳統(tǒng)媒體若能把握機(jī)遇，充分利用自己在新聞方面的資源優(yōu)勢和采編優(yōu)勢，并借助移動(dòng)化聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推廣模式，那么對(duì)于傳統(tǒng)媒體的發(fā)行來說將是一個(gè)極大的機(jī)遇。

3 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體所帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型已經(jīng)勢在必行。而要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，以下三個(gè)方面的改革則是影響成敗的關(guān)鍵。

3.1 信息采編模式需要改變

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的信息采編模式也要與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行改變。

首先是新聞理念要?jiǎng)?chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的扁平化及互動(dòng)性讓受眾更習(xí)慣于主動(dòng)選擇與“被尊重”，媒體人要關(guān)注受眾的這一心理需求，在信息的采編過程中要充分尊重受眾，滿足其心理需求。其次是信息獲取方式的創(chuàng)新。隨著手機(jī)的普及，眾多網(wǎng)民都可以成為新聞素材的第一來源，媒體要善于從網(wǎng)民信息中發(fā)現(xiàn)各類重要新聞線索，將其變成重大新聞報(bào)道或進(jìn)行深度分析。最后是新聞采集方式的創(chuàng)新。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要“全媒體記者”，即一個(gè)記者身兼數(shù)職，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身。如此，一來可以實(shí)現(xiàn)新聞的“1+1+1”采集，即筆+相機(jī)+攝錄機(jī)；二來記者可以不再局限于只向一家媒體供稿，而是可以依次深度采訪、多種展現(xiàn)形式同時(shí)向集團(tuán)所屬多個(gè)全媒體終端。

3.2 信息傳播技術(shù)需要?jiǎng)?chuàng)新

媒介環(huán)境學(xué)是20世紀(jì)30年代萌芽于北美，70年代形成發(fā)展起來的一個(gè)傳播學(xué)派，媒介環(huán)境學(xué)里有兩個(gè)重要的概念，即“容器性”和“技術(shù)至上”。媒介是人類造就的用來承載人類精神文明的容器，是永遠(yuǎn)存在的。因此，為了媒體的發(fā)展能跟上時(shí)代的步伐，媒介的發(fā)展也要追求高效率，要不斷地更新?lián)Q代，這就默許了媒體要把一切任務(wù)交給更加有效的技術(shù)。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，是媒介傳播技術(shù)至上的產(chǎn)物。傳統(tǒng)媒體要成功轉(zhuǎn)型必須依賴于新技術(shù)的使用，同時(shí)要注重自身技術(shù)的創(chuàng)新，可以設(shè)置新技術(shù)部，統(tǒng)籌各部門的技術(shù)設(shè)計(jì)及需求，更好地應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代。

3.3 媒體單位管理需要革新

傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的另一重要工作就是管理的

革新。

首先是結(jié)構(gòu)體系革新。要把媒體的發(fā)展融入到科技發(fā)展的大趨勢當(dāng)中，清醒地認(rèn)識(shí)到發(fā)展新媒體是無法回避的時(shí)代潮流。為了順應(yīng)這一潮流，要積極調(diào)整組織架構(gòu)、激勵(lì)機(jī)制等，使之適應(yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展要求。

其次是人才管理革新。人才是一切發(fā)展的關(guān)鍵，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，就要發(fā)掘、培養(yǎng)新聞和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的復(fù)合人才，主要包括兩類，一是理解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律，并善于新聞管理運(yùn)營的人才；二是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)人才，有這兩類人才從內(nèi)容和形式兩個(gè)方面進(jìn)行努力，傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將不是難題。

最后是運(yùn)營管理革新。在媒體單位的管理上要積極嘗試新型展現(xiàn)方式，積極嘗試與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品結(jié)合，探索新的盈利和收費(fèi)模式，同時(shí)在新媒體發(fā)展中探索新的操作規(guī)程和把關(guān)技巧，精簡流程，提高工作效率，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的成功轉(zhuǎn)型。

參考文獻(xiàn)

[1]彭蘭.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展 帶來五大傳播變革.

第8篇：傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)范文

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體;傳統(tǒng)媒體;互補(bǔ)格局

新媒體的誕生和不斷發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的良性互動(dòng)，達(dá)到共贏的目的，兩者的合作也成為雙方共謀發(fā)展的新趨勢。如何進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，是雙方共同面臨的課題。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的共贏

1.優(yōu)勢互補(bǔ)

新媒體具有時(shí)效性、互動(dòng)性、開放性等優(yōu)勢，但缺少傳統(tǒng)媒體所具有的原創(chuàng)性、專業(yè)性和權(quán)威性。在媒體行業(yè)高速發(fā)展的大背景下，這種互補(bǔ)性使得無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都有自己存在的價(jià)值和意義，都不能完全取代另一種媒體而存在。這就為互動(dòng)提供了可能性，雙方要通過具體的互動(dòng)合作，來真正實(shí)現(xiàn)資源的整合和優(yōu)勢互補(bǔ)。

2.合作前景

根據(jù)新媒體與傳統(tǒng)媒體各自具有的優(yōu)勢，在互動(dòng)合作的過程中，新媒體可以學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞實(shí)事的豐富經(jīng)驗(yàn)和認(rèn)真求實(shí)的態(tài)度，傳統(tǒng)媒體也可以從新媒體身上受到啟發(fā)，進(jìn)行內(nèi)部管理機(jī)制和運(yùn)行模式的創(chuàng)新，不斷改變媒介形式、運(yùn)作方式和管理服務(wù)方式，更大程度滿足受眾對(duì)信息的需要。傳統(tǒng)媒體掌握了大量的一手新聞資料，可以為新媒體提供內(nèi)容來源。與此同時(shí)，新媒體也可以成為傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容來源，傳統(tǒng)媒體可以從論壇發(fā)的帖子、微博上尋找新聞線索。

二、多樣化的互動(dòng)合作方式

新媒體與傳統(tǒng)媒體的互補(bǔ)性為二者在實(shí)際的新聞報(bào)道工作中實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)提供了可能性，采取具體的行動(dòng)才能實(shí)現(xiàn)這種可能性，因此，互動(dòng)方式作為實(shí)踐環(huán)節(jié)，就顯得尤為重要。

1.共享新聞線索

新聞線索能提示新聞的所在，在這方面，傳統(tǒng)媒體也有著自己的優(yōu)勢。因?yàn)樗麄冋莆罩罅康囊皇仲Y料，有豐富的新聞資源，而且公信力強(qiáng)，新媒體通過轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的新聞資源，不僅能夠豐富信息內(nèi)容，也能借助傳統(tǒng)媒體的公信力來提升形象。新媒體和傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的共享和互動(dòng)豐富了雙方的新聞的來源，擴(kuò)大了新聞報(bào)道的關(guān)注面，也給受眾提供了更多的信息。

2.聯(lián)手新聞策劃

在報(bào)道一些重大熱點(diǎn)事件的時(shí)候，往往需要進(jìn)行新聞策劃來實(shí)現(xiàn)新聞資源的最佳組合和配置，獲得更好的新聞宣傳效果。例如，在報(bào)道兩會(huì)、奧運(yùn)會(huì)等熱點(diǎn)新聞事件的時(shí)候，新媒體與傳統(tǒng)媒體就可以聯(lián)合進(jìn)行新聞策劃，共同推出一些專欄、板塊、論壇等，依靠雙方的力量推動(dòng)新聞報(bào)道工作。

3.加強(qiáng)新聞互評(píng)

新聞評(píng)論作為一種重要的新聞體裁，它表達(dá)了人們對(duì)新聞事件的判斷，對(duì)新聞引發(fā)的各類社會(huì)問題的思考。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，對(duì)新聞評(píng)論都是相當(dāng)重視的。新媒體依靠互動(dòng)性、開放性等特點(diǎn)，提供了一個(gè)開放的新聞評(píng)論平臺(tái)，可以讓網(wǎng)民各抒己見，提高他們參與大小事務(wù)的主動(dòng)性和積極性;傳統(tǒng)媒體依靠權(quán)威性、公信力強(qiáng)等特點(diǎn)，通過新聞評(píng)論來顯示出強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)力量。

4.開展新聞合作

民意調(diào)查和主題評(píng)選這一類的活動(dòng)，需要廣泛征集群眾的意見，聽到群眾的真實(shí)聲音。傳統(tǒng)媒體與新媒體合作開展這類活動(dòng)，可以開辟出不同渠道來征集更多來自民間的聲音。在簡化傳統(tǒng)紙質(zhì)投票程序的同時(shí)，也提高了廣大民眾的活動(dòng)參與度，增強(qiáng)了活動(dòng)的影響力。

5.變革經(jīng)營方式

傳統(tǒng)媒體與新媒體合作變革經(jīng)營管理方式主要通過以下四方面體現(xiàn)出來的：

第一，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)報(bào)。以手機(jī)報(bào)為例，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，手機(jī)用戶越來越多，手機(jī)的功能也越來越齊全，手機(jī)用戶不再滿足于手機(jī)傳統(tǒng)的通話功能，而想要通過手機(jī)了解新聞信息，這就為傳統(tǒng)報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合提供了發(fā)展前景。

第二，傳統(tǒng)媒體紛紛開設(shè)網(wǎng)站，并對(duì)新聞資源進(jìn)行了重新整合開發(fā)，拓展了傳播渠道、媒介形式、服務(wù)方式。例如，由人民日?qǐng)?bào)社建設(shè)的人民網(wǎng)，在依靠《人民日?qǐng)?bào)》的新聞資源的同時(shí)，創(chuàng)辦了“觀點(diǎn)碰撞”“人民觀點(diǎn)”等特色專欄，有效拓寬了傳播渠道，提供了更好、更全面的信息服務(wù)。

第三，傳統(tǒng)媒體借助外資開設(shè)網(wǎng)站。開辦網(wǎng)站需要資金和技術(shù)上的投入，傳統(tǒng)媒體借助外來資本的注入就能獲取強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)支持。例如，大渝網(wǎng)就是由騰訊公司和重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)手打造的。

第四，多家傳統(tǒng)媒體制訂了資源共享的公平規(guī)則。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間進(jìn)行新聞資源的轉(zhuǎn)載和利用，是新聞資源共享、新聞線索互動(dòng)的體現(xiàn)，但這種互動(dòng)合作方式并不意味著任意的“拿來主義”。目前，已有《中國新聞界媒體公約》來為這種互動(dòng)方式營造良好公平的環(huán)境。根據(jù)公約規(guī)定，凡不屬于公約單位的新媒體，如需引用公約單位的新聞信息，則需要通過該公約單位的授權(quán)，并支付相應(yīng)的轉(zhuǎn)載費(fèi)用。

傳統(tǒng)媒體與新媒體通過開展多種方式的互動(dòng)與合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，在合作中求發(fā)展，也將是大勢所趨。

參考文獻(xiàn)：

第9篇：傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)范文

從媒體的宣傳、導(dǎo)向甚至是隱性教育功能出發(fā)，我們也可以把媒體看作是一所特殊的學(xué)校，而這所“學(xué)校”的教育更具效力和影響力。媒體在大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育過程中的宣傳導(dǎo)向功能主要取決于如下特征：

1、媒體的宣傳導(dǎo)向工作具有科學(xué)性

任何活動(dòng)的開展都需要理論指導(dǎo)，同樣地，媒體的宣傳導(dǎo)向工作也必須擁有科學(xué)的指導(dǎo)思想。我國各個(gè)媒體都是在新聞?dòng)^的指導(dǎo)下進(jìn)行傳播活動(dòng)的，具體來說，我國的新聞媒體以遵循黨性、真實(shí)性為基本原則，以成為黨、政府和人民的耳目喉舌為歷史使命。新聞?dòng)^要求各個(gè)媒體在為政府服務(wù)的同時(shí)更要承擔(dān)起維護(hù)人民群眾根本利益的社會(huì)責(zé)任。因此，我國的媒體是人民大眾的媒體，其宣傳導(dǎo)向工作具有科學(xué)性、可信性。

2、媒體的宣傳導(dǎo)向作用具有潛移默化性

“媒介是容易得到的和有吸引力的榜樣的來源。豐富的文獻(xiàn)顯示出兒童和大人都從各種媒介，特別是從電影和電視，學(xué)到態(tài)度、情緒反應(yīng)和新的行為風(fēng)格。”②由此可以看出，媒體教育導(dǎo)向工作是一種內(nèi)隱教育，具有潛移默化的特點(diǎn)。媒體通過報(bào)道內(nèi)容體現(xiàn)出一種社會(huì)認(rèn)同，創(chuàng)造出輿論氛圍。作為受眾，在這種社會(huì)輿論氛圍中，青年學(xué)生往往會(huì)按照媒體傳遞出來的被社會(huì)認(rèn)同的行為規(guī)范進(jìn)行活動(dòng)，從而成為思想政治教育傳播者所期許的思想品德和價(jià)值觀念的實(shí)踐者。

二、兩種類型媒體對(duì)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育的作用與局限性

1、傳統(tǒng)媒體的作用與局限性

（1）傳統(tǒng)媒體嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎地進(jìn)行傳播活動(dòng)。電視、廣播、報(bào)紙、報(bào)刊等主流的傳統(tǒng)媒體，其新聞工作者由于體制、行業(yè)規(guī)范以及職業(yè)道德的約束，他們?cè)谶M(jìn)行新聞傳播的時(shí)候更加注重客觀真實(shí)性，往往更加嚴(yán)肅、謹(jǐn)慎地還原事件本身。（2）公信力、權(quán)威性是傳統(tǒng)媒體重要特征。體制內(nèi)的傳統(tǒng)媒體在關(guān)注和回應(yīng)社會(huì)輿論的過程中，通過自身的專業(yè)素養(yǎng)，采取調(diào)查、取證的方式梳理事件的前因后果，分析事件的根本原因，做出相關(guān)的價(jià)值判斷，從而在更高層次引導(dǎo)社會(huì)輿論的發(fā)展方向，規(guī)范受眾的行為規(guī)范。（3）傳統(tǒng)媒體具有維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，倡導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值觀的積極作用。傳統(tǒng)媒體往往能夠引導(dǎo)著公民社會(huì)最主流的道德發(fā)展方向，并在此前提下引導(dǎo)民眾理解、學(xué)習(xí)并效仿，從而形成具有普遍性、積極性的道德準(zhǔn)則，推動(dòng)社會(huì)風(fēng)氣進(jìn)入穩(wěn)定、良性的循環(huán)之中。

2、新興媒體的作用與局限性

（1）新興媒體信息即時(shí)性的特點(diǎn)使受眾能在第一時(shí)間知曉事件的發(fā)生發(fā)展。根據(jù)先入為主的心理特點(diǎn)，受眾很容易相信新興媒體第一時(shí)間做出的報(bào)道。由即時(shí)性帶來的信任往往會(huì)引起民眾對(duì)事件的關(guān)注并形成社會(huì)輿論氛圍。受眾對(duì)事件本身以及由事件引發(fā)的道德評(píng)價(jià)、價(jià)值觀討論會(huì)潛移默化地起到教育作用。（2）新興媒體能夠發(fā)揮宣傳教育作用，還在于它能夠?qū)崿F(xiàn)人的話語權(quán)。新興媒體所進(jìn)行的消息傳播與移動(dòng)終端關(guān)系密切。隨著青年學(xué)生社會(huì)主人翁意識(shí)不斷增強(qiáng)，他們通過移動(dòng)終端關(guān)注新聞事件并參與討論、發(fā)表自己的觀點(diǎn)逐漸成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。因此，新興媒體傳播的內(nèi)容更便捷地為廣大青年學(xué)生所接受，教育意義也更容易實(shí)現(xiàn)。（3）新興媒體信息傳播的開放性造成了價(jià)值觀念的多元化的局面。參差不齊的價(jià)值觀念并存的局面對(duì)于價(jià)值觀念確立時(shí)期的青年大學(xué)生群體來說，無疑是一種潛在的危機(jī)。一些消極的、錯(cuò)誤的價(jià)值觀念往往會(huì)給青年學(xué)生帶來一些錯(cuò)誤的引導(dǎo)，比如金錢至上、個(gè)人主義等。這樣錯(cuò)誤的價(jià)值觀會(huì)沖擊和曲解正確的價(jià)值觀，甚至?xí)绊懬嗄陮W(xué)生正確的價(jià)值觀的形成。（4）把關(guān)人的缺位或者把關(guān)人作用缺失是新興媒體在發(fā)揮宣傳教育功能時(shí)最大的局限性。由于新興媒體在傳播過程中更大程度上體現(xiàn)了言論自由，一些者采取了“娛樂至死”的方式達(dá)到引人注意，獲得點(diǎn)擊率、銷售量等個(gè)人利益，造成的直接結(jié)果就是個(gè)體在進(jìn)行消息時(shí)為博人眼球往往不惜捕風(fēng)捉影、夸大其詞，甚至錯(cuò)誤信息，對(duì)受眾和輿論方向進(jìn)行了錯(cuò)誤的引導(dǎo)。任何媒體都有自己的優(yōu)勢和劣勢，傳統(tǒng)媒體和新興媒體只有融合在一起，才能有效發(fā)揮二者的優(yōu)勢，取長補(bǔ)短，共同致力于發(fā)揮宣傳教育的功能，為培育大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀保駕護(hù)航。

三、傳統(tǒng)媒體和新興媒相互融合的實(shí)現(xiàn)途徑

黨的十八屆三中全會(huì)提出，要整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是一個(gè)簡單的此消彼長的關(guān)系，而是在一定條件下，比如在融合條件下此長彼長的態(tài)勢?！雹垡虼?，媒體融合是一個(gè)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、共同發(fā)展的過程。

1、進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的核心競爭力

對(duì)于新聞媒體來說，“內(nèi)容為王”是永遠(yuǎn)不變的準(zhǔn)則。傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的采編力量、規(guī)范的制作報(bào)道程序、較強(qiáng)的分析解讀能力，因此，傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容有著新興媒體不可比擬的客觀性、權(quán)威性，這便是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。進(jìn)一步增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的核心競爭力便是要利用網(wǎng)絡(luò)媒體這一先進(jìn)的技術(shù)平臺(tái)，將自身的優(yōu)勢進(jìn)一步發(fā)揮出來，同時(shí)在更大范圍內(nèi)進(jìn)行信息傳播、引起受眾關(guān)注、開展觀點(diǎn)討論等，從而起到宣傳教育、引導(dǎo)的功能。

2、進(jìn)一步擴(kuò)展新媒體的發(fā)展空間