傳統(tǒng)圖形字體設(shè)計論文

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一、字體標志與傳統(tǒng)圖形相結(jié)合應(yīng)遵循的原則

1.保持文字的識別性

這是最基本也是首要的原則，無論設(shè)計時多么地追求視覺審美需要，都需要控制好變化的程度，不能為了設(shè)計而設(shè)計，模糊了文字的識別性。文字的第一要義是傳達信息，也就是一定要能讓受眾辨識出這是個什么字，表達的什么意思。然后在此基礎(chǔ)上，再去進行設(shè)計美化。字體標志比較一般的標志設(shè)計而言，最重要的一個特點就是文字的專屬性極高。字體本身即在傳達意思，倘若沒有了辨識度，其專屬性也不會存在。是筆者為西安市雁塔區(qū)小寨商圈設(shè)計的字體標志。從中可見“小寨商圈”中的“小”字和“寨”字有筆畫相似的部分“小”，筆者將其進行結(jié)合，變化的同時仍保留了漢字原有的識別性。

2.以意造型、形意兼?zhèn)?/p>

“形”主要指形體外觀。廣義的“形”是指與形相關(guān)的可視形態(tài)的統(tǒng)稱；狹義的“形”是指具體的圖形、形狀等?！耙狻笔菍徝佬睦砘顒拥漠a(chǎn)物?！耙狻钡陌l(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造除了體現(xiàn)理性思維的形式結(jié)果外，還在于內(nèi)在的思想和感情。字體標志設(shè)計不單是對漢字外“形”的設(shè)計，還要以漢字內(nèi)涵為依據(jù)，創(chuàng)造性地表達設(shè)計者的想法。字體標志設(shè)計的魅力在于它將“讀的符號”變?yōu)椤翱吹男误w”，用直觀的圖形語言來詮釋漢字所傳達的信息，即漢字所包含的深層含義。字體標志不僅要傳達文字信息，還要傳達文字信息的視覺差異。有價值的字體設(shè)計是由基本元素點、線、面，基本形態(tài)圓、方、角，經(jīng)過多種組合方法而形成。漢字的形態(tài)具有非常豐富的變化空間，只有準確把握其變化規(guī)律，設(shè)計得當，才會取得預(yù)想中的設(shè)計效果。不是簡單地將中國傳統(tǒng)圖形與字體直接相加，必須經(jīng)過對傳統(tǒng)圖形進行再創(chuàng)造。漢字的形態(tài)具有非常豐富的變化空間，只有準確把握其變化規(guī)律，設(shè)計得當，才會取得預(yù)想中的設(shè)計效果。在設(shè)計過程中，只要把握住核心內(nèi)容，也不必拘泥于外形的限制。正如靳埭強所說：“我們不一定要畫上京劇臉龐，穿上龍袍，才能讓人認出自己是中國人。這是中國的設(shè)計，我們完全可以用非常國際化的元素，符號是國際化的，但表達的思想可以是中國的，是中國的文化”。以“小寨商圈”的標志設(shè)計為例，在完成將“小”字和“寨”字筆畫共用之后，再對“寨”字進行分析?，F(xiàn)代漢語詞典中“寨”字的釋義為“四周有柵欄或圍墻的村子”。結(jié)合實際，小寨地處歷史悠久的古城西安，附近有著名的大雁塔（唐代所建）。該標志是在透視字形字意的基礎(chǔ)上，抽象出唐朝典型樓閣建筑的框架結(jié)構(gòu)，將兩者結(jié)合而成，把“讀的符號”變?yōu)椤翱吹男误w”。

3.字體標志應(yīng)反映出企業(yè)文化

優(yōu)秀的字體標志設(shè)計應(yīng)與商品保持密切聯(lián)系，畫面內(nèi)容簡潔而內(nèi)涵豐富，美觀大方，并且象征性和概括性極強，能彰顯企業(yè)的內(nèi)在精神和文化品位。字體標志的設(shè)計不僅要整體考慮企業(yè)的特色與理念，同時也要使其具有時代特色。如靳埭強設(shè)計的中國銀行的標志，古銅錢作為古代市場流通的貨幣，是中國傳統(tǒng)圖形的重要標志之一。將古銅錢與“中”字相結(jié)合，傳達了中國銀行的商業(yè)屬性。再以“小寨商圈”字體標志設(shè)計為例，“寨”字周圍的方形是提取方形印章的外形輪廓而成。印章是中國的傳統(tǒng)圖形，在這含有“一諾千金”之意，用來傳達小寨商圈的商業(yè)理念，即誠信經(jīng)營。在色彩搭配上，采用雍容華貴的紅色和黃色。黃色表示商業(yè)氣息濃厚之意，紅色不僅代表喜慶，而且與傳統(tǒng)印章的“紅”色印泥相對應(yīng)。整體而言，本設(shè)計較好地傳達出小寨商圈的商業(yè)屬性和文化屬性。

二、字體標志設(shè)計中運用傳統(tǒng)圖形的方法

1.筆畫共用法

以筆畫共用的方式搭建一體化圖形。筆畫的共用在傳統(tǒng)民間字體設(shè)計中是一種很精彩的手法，今天的字體標志設(shè)計還可以將其進一步發(fā)揚光大。像圖例中筆者設(shè)計的“廿四節(jié)氣”即是以筆畫共同的方式將四個字組合成渾然一體的圖形，這是一種不需借用具象圖形即可達到圖形化的巧妙方式。

2.特征一致法

首先是要將兩個元素進行形體特征上的一致化處理。設(shè)法改造其中的一個形體，以適應(yīng)另一個形體的特征，或者雙方都往一個方向做適當?shù)男薷囊匀〉靡粋€融合點。在設(shè)計的時候，首先要進行資料收集，所收集資料的種類與數(shù)量都是相當重要的。只有這樣才有條件將其造型形象進行了細致的比較研究。其次要認真臨摹，這樣能更貼切地感受到物體的特征。最后根據(jù)自己的感覺把經(jīng)過臨摹階段得來的感受與體會運用到標志字體設(shè)計上。筆者在設(shè)計“小寨商圈”標志的時候，也是先收集分析唐朝建筑特點，然后找到唐朝建筑特色與字體特征的結(jié)合點進行設(shè)計。

3.因字狀形

在進行漢字標志設(shè)計時，可以根據(jù)企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，或企業(yè)的理念，將漢字以圖形化的方式表現(xiàn)出來。前面所提的中國銀行的標志設(shè)計就是一個以漢字為主要元素的設(shè)計典范。它將中央的方孔幻化成“中”字，把“中”字和方孔錢鬼斧神工般連在一起。筆者設(shè)計的“小寨商圈”字體標志時，運用的“寨”字，其筆畫造型本來就與樓閣建筑的外形相接近。倘若字體外形與準備結(jié)合的圖形差別很大，就很難設(shè)計下去，所以在將二者進行結(jié)合的時候一定要因字狀形。

三、結(jié)語

魯迅先生曾經(jīng)講過中國文字有三美：意美以感心，音美以感耳，形美以感目。以漢字為原型進行設(shè)計更加使標志具備了形美和意美的特點，經(jīng)過抽象化處理后更能準確的體現(xiàn)漢字所代表的文化特色和歷史內(nèi)涵。漢字具有悠久而深厚的歷史淵源，經(jīng)過千百年的演變和進化，漢字具有巨大的潛力以其獨特的形式美在世界商標和標志設(shè)計中爭得一席之地。在運用中國傳統(tǒng)圖形的時候，要在理解的基礎(chǔ)上，取其“形”，延其“意”，傳其“神”。在文字信息的基礎(chǔ)上利用中國傳統(tǒng)圖形提高視覺傳達的效果，弘揚本民族的文化。

作者：傅會文 單位：西安建筑科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院