公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理創(chuàng)新策略探討

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理創(chuàng)新策略探討范文,希望能給你帶來(lái)靈感和參考,敬請(qǐng)閱讀。

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理創(chuàng)新策略探討

摘要:本文主要探討了物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理所帶來(lái)的各種影響,包括使企業(yè)營(yíng)銷數(shù)據(jù)更加可靠、使購(gòu)物體驗(yàn)更加個(gè)性化、提高客戶的滿意度和參與度、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)的全過(guò)程追溯、提供更方便的庫(kù)存管理與更高效的物流。其次,探討了物聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理創(chuàng)新策略。另外,本文還探討了物聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理創(chuàng)新策略,包括改變營(yíng)銷觀念,更新物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式;加強(qiáng)消費(fèi)者知識(shí)教育,擴(kuò)充營(yíng)銷職能;招聘與培養(yǎng)專業(yè)化人才;建立以客戶價(jià)值為導(dǎo)向的營(yíng)銷服務(wù)體系。

關(guān)鍵詞:物聯(lián)網(wǎng);企業(yè);市場(chǎng)營(yíng)銷管理;創(chuàng)新策略

近年來(lái),隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)等新一代信息技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展,改變了人們固有的思維方式與生活方式[1,2],因此,各行各業(yè)都在面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。其中,物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展,已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)不可或缺的關(guān)鍵技術(shù)之一。與物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)將組成萬(wàn)億元級(jí)別的新興產(chǎn)業(yè),全球都會(huì)將物聯(lián)網(wǎng)視為國(guó)家層面的關(guān)鍵發(fā)展戰(zhàn)略。如果說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是人與人之間的通信,那么物聯(lián)網(wǎng)就是人與人、人與物、物與物之間的通信[3]。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于農(nóng)業(yè)、交通監(jiān)控、智能家具、電力系統(tǒng)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、車載應(yīng)用、智慧城市等多個(gè)行業(yè)之中[4,5]。任何行業(yè)與領(lǐng)域的迅速發(fā)展都離不開引入的先進(jìn)技術(shù),市場(chǎng)營(yíng)銷管理也不例外[1]。

一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理中的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)

20世紀(jì)末,物聯(lián)網(wǎng)(InternetofThings)由麻省理工學(xué)院所提出。我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T33745-2017《物聯(lián)網(wǎng)術(shù)語(yǔ)》中對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)概念的界定是一種智能服務(wù)系統(tǒng),可以通過(guò)感知設(shè)備,按照約定協(xié)議,連接物、人、系統(tǒng)和信息資源,實(shí)現(xiàn)對(duì)物理和虛擬世界的信息進(jìn)行處理并做出反應(yīng)。物聯(lián)網(wǎng)的主要目的是通過(guò)服務(wù)網(wǎng)絡(luò),連接不同種類的網(wǎng)絡(luò)物理系統(tǒng),創(chuàng)造并與人們密切互動(dòng)和協(xié)調(diào),實(shí)現(xiàn)了對(duì)來(lái)自世界各地的邏輯進(jìn)行智能分析和控制,實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)的采集和交換[6]。高效地使用通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)獲取的信息和知識(shí)改變了供應(yīng)商、消費(fèi)者和行業(yè)利益相關(guān)者之間的關(guān)系。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還為網(wǎng)絡(luò)商店、大數(shù)據(jù)分析和在線門戶提供了使用云服務(wù)和存儲(chǔ)的機(jī)會(huì),從而降低了成本[7]。

(一)無(wú)線射頻識(shí)別技術(shù)無(wú)線射頻識(shí)別(RFID),是一種無(wú)線通信技術(shù),使用多種頻段的無(wú)線電信號(hào)進(jìn)行監(jiān)控與識(shí)別,基于閱讀器和標(biāo)簽之間通過(guò)非接觸而建立起數(shù)據(jù)通信,從而達(dá)到目標(biāo)的識(shí)別,是物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)當(dāng)中的重要通信技術(shù)[8]。射頻標(biāo)簽相比于條形碼,包含更多的存儲(chǔ)信息,寫入速度更快,即使在數(shù)十米之內(nèi)都可以被識(shí)別,甚至可以嵌入到被追蹤的物體之內(nèi)。所以,無(wú)線射頻識(shí)別的優(yōu)點(diǎn)在于具有較強(qiáng)的抗干擾能力、良好的穩(wěn)定性、較高的工作效率,以及較大的容量等。

(二)傳感器網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳感器網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)廣泛地應(yīng)用到人們的日常生活之中[9],通過(guò)將多樣化的傳感器與通信電纜相連,由構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)來(lái)處理、傳輸與收集相關(guān)的數(shù)據(jù)信息。在企業(yè)的營(yíng)銷管理過(guò)程中,由于涉及到從原材料采購(gòu)、產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸,一直到消費(fèi)者使用等多個(gè)環(huán)節(jié),因此,需要大量傳感器,并且,傳感器傳回的數(shù)據(jù)信息量也十分龐雜。其中,無(wú)線傳感器具有功耗低、成本低、單個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)密度高等優(yōu)勢(shì),已經(jīng)廣泛應(yīng)用于智能家居、醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、軍事等領(lǐng)域[10]。

(三)無(wú)線通信技術(shù)無(wú)線通信技術(shù),是通過(guò)將電子設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)相連接,直接可以使用電子設(shè)備進(jìn)行上網(wǎng)操作的技術(shù)。物聯(lián)網(wǎng)中的無(wú)線通信技術(shù)主要可以分為兩種,短距離通信技術(shù)(wifi、藍(lán)牙、ZigBee、NFC等)與低功率廣域網(wǎng)(窄帶物聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)距離無(wú)線電、SigFox、Weightless等)[11]。無(wú)線通信技術(shù)極大地改變了人們的生活與工作方式,已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于人們的日常生活與工作之中。

二、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的影響

(一)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能夠使企業(yè)營(yíng)銷數(shù)據(jù)更加可靠傳統(tǒng)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)主要是來(lái)自于人工收集,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研、打電話等方式獲取。后來(lái),即使使用了一些辦公軟件或平臺(tái),一些基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)也是依賴于人工輸入,因此,數(shù)據(jù)信息的準(zhǔn)確度并不可靠。而物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)則不會(huì)因?yàn)槿藶橐蛩卦斐蓴?shù)據(jù)信息的錯(cuò)誤,因?yàn)閼{借物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所產(chǎn)生的信息處理與傳遞完全采用智能系統(tǒng)。通過(guò)對(duì)大量用戶數(shù)據(jù)的采集可以為企業(yè)營(yíng)銷部門分析市場(chǎng)提供重要的參考依據(jù)。也可以對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析,以及對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)前景進(jìn)行預(yù)測(cè),從而能夠更準(zhǔn)確地把握市場(chǎng)走向,為企業(yè)營(yíng)銷提供更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)信息。

(二)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能夠使購(gòu)物體驗(yàn)更加個(gè)性化物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有助于更有效地預(yù)測(cè)用戶需求和提供解決方案。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所獲得的數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)營(yíng)銷部門越來(lái)越多的了解用戶的生活習(xí)慣,從而有針對(duì)性地設(shè)計(jì)與開展相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)?;ヂ?lián)的設(shè)備能夠以更有效的方式共享與使用數(shù)據(jù),如產(chǎn)品使用條件、環(huán)境因素、品牌偏好等。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以幫助用戶提前察覺(jué)到當(dāng)前使用的產(chǎn)品已經(jīng)過(guò)時(shí),并有針對(duì)性地推送出替代產(chǎn)品。

(三)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能夠提高客戶的滿意度和參與度物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得企業(yè)營(yíng)銷部門能夠分析客戶的購(gòu)買模式和行為,了解什么是最受客戶歡迎的,從而能夠根據(jù)消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)并提供有針對(duì)性的購(gòu)物體驗(yàn)。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在提高客戶的滿意度和參與度的同時(shí),還能夠預(yù)測(cè)企業(yè)可能發(fā)生的投訴事件,從而有針對(duì)性地解決問(wèn)題。

(四)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)的全過(guò)程追溯企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)全過(guò)程的追溯,也就是能夠讓消費(fèi)者看到每個(gè)產(chǎn)品從原材料采購(gòu)一直到成品生產(chǎn)完成的全過(guò)程。產(chǎn)品生產(chǎn)的全過(guò)程追溯可以呈現(xiàn)給消費(fèi)者的是產(chǎn)品的整個(gè)生產(chǎn)管理過(guò)程,這既是消費(fèi)者的需求,也是市場(chǎng)對(duì)于生產(chǎn)企業(yè)的更高要求。產(chǎn)品生產(chǎn)的全過(guò)程追溯可以讓消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品之前就了解到產(chǎn)品原材料信息、生產(chǎn)信息,從而能夠讓消費(fèi)者更客觀精準(zhǔn)地評(píng)價(jià)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全程度。具體來(lái)說(shuō),首先,原材料信息溯源。原材料供應(yīng)商提供關(guān)于原材料的相關(guān)信息,包括名稱、產(chǎn)地、質(zhì)檢數(shù)據(jù),并對(duì)其進(jìn)行等級(jí)評(píng)定。其次,生產(chǎn)過(guò)程信息溯源。監(jiān)控并記錄企業(yè)生產(chǎn)的全過(guò)程,以國(guó)家相關(guān)管理標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)桿,規(guī)范生產(chǎn)各環(huán)節(jié)的生產(chǎn)流程與作業(yè)標(biāo)準(zhǔn),減少不必要的生產(chǎn)與管理環(huán)節(jié),提高管理水平與工作效率。

(五)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用能夠提供更方便的庫(kù)存管理與更高效的物流企業(yè)在使用了無(wú)線射頻識(shí)別芯片、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線傳感器等新技術(shù)之后,能夠提高自身物流的效率,在物流過(guò)程中,利用車載定位系統(tǒng)進(jìn)行實(shí)時(shí)定位,以及利用攝像頭進(jìn)行全面監(jiān)控,通過(guò)智能終端對(duì)物流的各個(gè)作業(yè)過(guò)程進(jìn)行溯源,能夠得到更準(zhǔn)確的結(jié)果。其中,無(wú)線射頻識(shí)別芯片的作用在于幫助倉(cāng)儲(chǔ)人員更快地找到正確的物品,并及時(shí)發(fā)送缺貨信息,以便及時(shí)補(bǔ)足物品。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還能夠有效避免物品放置錯(cuò)誤或丟失等問(wèn)題,大大提升了企業(yè)的管理能力。

三、物聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理創(chuàng)新策略

(一)改變營(yíng)銷觀念,更新物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式時(shí)代的發(fā)展,導(dǎo)致消費(fèi)者的需求發(fā)生了天翻地覆地改變,更加個(gè)性化、多樣化與高要求化。因此,消費(fèi)者的需求變化給企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理在物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的幫助下,可以檢測(cè)到消費(fèi)者的各種行為,將數(shù)據(jù)匯總之后,分析出消費(fèi)者的各種需求,從而有針對(duì)性地定制營(yíng)銷服務(wù)。

(二)加強(qiáng)消費(fèi)者知識(shí)教育,擴(kuò)充營(yíng)銷職能由于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融入,導(dǎo)致企業(yè)提供的服務(wù)與產(chǎn)品的技術(shù)含量大大增加,因此,幫助消費(fèi)者學(xué)習(xí)并掌握相關(guān)產(chǎn)品知識(shí),也成為企業(yè)營(yíng)銷管理的一項(xiàng)重要工作。不同于以往的消費(fèi)情境,消費(fèi)者在產(chǎn)品購(gòu)買之前就已經(jīng)掌握了產(chǎn)品知識(shí)與使用技巧;融入物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)品與服務(wù)則需要消費(fèi)者在使用之后才能夠逐漸掌握產(chǎn)品知識(shí)與使用技巧。因而,企業(yè)營(yíng)銷管理的售后需要承擔(dān)大量工作,包括消費(fèi)者購(gòu)后使用產(chǎn)品時(shí)的實(shí)時(shí)跟進(jìn)教育與優(yōu)化。技術(shù)含量較大的產(chǎn)品的使用,只有在使用過(guò)程中才能不斷發(fā)現(xiàn)新的問(wèn)題,這時(shí)需要企業(yè)營(yíng)銷部門的及時(shí)跟進(jìn)。并且,企業(yè)營(yíng)銷部門需要根據(jù)消費(fèi)者的使用情況,及時(shí)更新與優(yōu)化。

(三)招聘與培養(yǎng)專業(yè)化人才當(dāng)企業(yè)提供的服務(wù)與產(chǎn)品的技術(shù)含量更加復(fù)雜時(shí),專業(yè)化人才的重要性將更加凸顯,專業(yè)化人才才能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的最大化。企業(yè)要想讓物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在日常營(yíng)銷管理應(yīng)用時(shí)發(fā)揮最大的作用,就必須做到招聘全新的具有物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景的專業(yè)化人才,同時(shí),還必須對(duì)原有的工作人員進(jìn)行培訓(xùn),提高其專業(yè)技能,組建更加高效化專業(yè)化的團(tuán)隊(duì)。

(四)建立以客戶價(jià)值為導(dǎo)向的營(yíng)銷服務(wù)體系物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融入,導(dǎo)致傳統(tǒng)營(yíng)銷服務(wù)體系已經(jīng)不再合適。具體來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)營(yíng)銷服務(wù)體系的售前、售中與售后服務(wù)的分界過(guò)于明顯,而融入物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的產(chǎn)品與服務(wù)要求售前、售中與售后一體化,即不再?gòu)?qiáng)調(diào)售前、售中與售后各環(huán)節(jié)。并且,售后環(huán)節(jié)的重要性更加凸顯,因?yàn)椋a(chǎn)品與服務(wù)使用的大部分問(wèn)題都極易出現(xiàn)在購(gòu)買之后使用的情境下。

結(jié)束語(yǔ):

隨著物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)全新的消費(fèi)特點(diǎn),消費(fèi)者的購(gòu)買行為也會(huì)隨之改變,使得企業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷管理方式遭遇極大的挑戰(zhàn)。因此,本文針對(duì)物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可能對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理所帶來(lái)的影響以及企業(yè)營(yíng)銷管理創(chuàng)新策略的探討,具有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。企業(yè)必須全面了解物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可能對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理所帶來(lái)的各種影響。另外,針對(duì)于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可能對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理所帶來(lái)的影響,企業(yè)還必須制訂出適合環(huán)境變化以及自身發(fā)展的營(yíng)銷管理創(chuàng)新策略,從而保證企業(yè)能夠順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而不被淘汰。每一個(gè)企業(yè)都應(yīng)該充分利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可能給企業(yè)發(fā)展帶來(lái)的各種機(jī)遇與挑戰(zhàn),不斷提升企業(yè)在市場(chǎng)中的地位與實(shí)力。

參考文獻(xiàn):

[1]石青輝,張貴華.物聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新研究[J].湖南商學(xué)院學(xué)報(bào),2013,20(03):50-54.

[2]吳小妹.物聯(lián)網(wǎng)背景下企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新路徑研究[J].中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會(huì)計(jì),2019(11):191-192.

[3]趙明,李林.物聯(lián)網(wǎng)與供應(yīng)鏈管理的技術(shù)應(yīng)用研究[J].中國(guó)物流與采購(gòu),2020(15):48-49.

[5]陳巖,張李葉子,李飛,張之源.智能服務(wù)對(duì)數(shù)字化時(shí)代企業(yè)創(chuàng)新的影響[J].科研管理,2020,41(09):51-64.

[8]李敏波,金祖旭,陳晨.射頻識(shí)別在物品跟蹤與追溯系統(tǒng)中的應(yīng)用[J].計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng),2010,16(01):202-208.

[9]李昊,蔡榮欣,郝保明.基于改進(jìn)蟻群算法的無(wú)線傳感器網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化研究[J].棗莊學(xué)院學(xué)報(bào),2020,37(05):18-25.

[10]楊涵越,王軍.無(wú)線傳感器網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)融合技術(shù)研究[J].網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)與應(yīng)用,2020(09):71-72.

[11]程家豪.物聯(lián)網(wǎng)中無(wú)線通信技術(shù)應(yīng)用分析[J].物聯(lián)網(wǎng)技術(shù),2020,10(08):94-97.

作者:蘇晶蕾 陳明 單位:江蘇師范大學(xué)商學(xué)院