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隨著社會(huì)的高速發(fā)展和進(jìn)步,以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐、快捷傳播為特點(diǎn)的新媒體出現(xiàn)在大眾的生活中,并成為了大眾追捧的對(duì)象。與傳統(tǒng)媒體相比,新媒體能夠借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓信息傳播具有交互性,普通大眾也能參與到新聞傳播與評(píng)論中。這就改變了傳統(tǒng)媒體只能單向傳播新聞的模式,讓新聞傳播更加快捷便利。新媒體這一優(yōu)勢(shì)在體育新聞傳播中運(yùn)用的更加廣泛,觀眾在觀看比賽時(shí)能夠發(fā)表自己的見(jiàn)解,也能自己生產(chǎn)“新聞”,使體育新聞的趣味性大大提升,改變了原來(lái)呆板枯燥的新聞傳播模式。
一、體育新媒體和舊媒體的區(qū)別
(一)舊媒體、新媒體的概念
任何新與舊的概念都會(huì)隨時(shí)間的流逝而進(jìn)行互換,新舊媒體也不例外。例如報(bào)紙剛出來(lái)的時(shí)候,在當(dāng)時(shí)的那個(gè)時(shí)代來(lái)說(shuō)報(bào)紙就是新媒體。但是廣播出現(xiàn)之后,報(bào)紙就成為了舊媒體。因此,要用發(fā)展的眼光來(lái)看待新舊媒體。
(二)新舊媒體的區(qū)別
新舊媒體組成不同:就當(dāng)下時(shí)代來(lái)看,舊媒體是指以報(bào)紙(第一大媒體)、廣播(第二大媒體)、電視(第三大媒體)為突出代表的三大媒體。當(dāng)然,它也有所外延,比如書籍、戶外廣告牌、雜志等都屬于舊媒體。新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念,它隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而演變產(chǎn)生,既繼承了舊媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn),也更加具有時(shí)效性和交互性。新媒體在美國(guó)連線雜志中被這樣定義:“所有人對(duì)所有人的傳播”,這充分說(shuō)明了新媒體傳播的主體不在僅僅是新聞媒體工作者,普通大眾也能成為新聞傳播的主體。新舊媒體優(yōu)劣勢(shì)不同:首先,新媒體將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)融合于一體,它自然繼承了這些技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。新媒體的新聞傳播更具有時(shí)效性,能夠讓受眾參與到新聞傳播中去,普通大眾也能夠制造新聞,成為新聞的傳播者。但是由于網(wǎng)絡(luò)的交互性,新媒體的新聞傳播的真實(shí)性和可信度都受到了很大的影響。與此相對(duì)應(yīng)的傳統(tǒng)媒體就不存在這一問(wèn)題,傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)了幾十年甚至上百年的發(fā)展,已經(jīng)有了一套完整的體系,以南非世界杯為例,僅僅派出的一線記者就高達(dá)400多名,這就為世界杯的轉(zhuǎn)播與記錄創(chuàng)造了良好條件,嚴(yán)格的信息采集和信息處理也讓新聞信息較為真實(shí),可信度較高。
(一)大眾參與到體育新聞傳播
借助微博、博客、空間等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),觀眾可以自己對(duì)新聞的看法和感受,很大程度上增強(qiáng)了觀眾的參與感,給觀眾造成一種雙向交流的感覺(jué)。同時(shí),隨著新媒體的推廣,更多的體育明星和體育教練也開始在新媒體上分享自己比賽的感受,把最為直接的、最為真實(shí)的感受傳達(dá)給觀眾,而觀眾進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā),讓觀眾感覺(jué)到自己身臨在這場(chǎng)體育賽事中。最為重要的是,新媒體讓每一個(gè)人都成為了信息的傳播者,觀眾能夠?qū)悎?chǎng)中的“突發(fā)事件”進(jìn)行報(bào)道,這也被社會(huì)戲稱為“草根記者”,正是由于草根記者的出現(xiàn),觀眾能夠更全面的了解賽事情況。
(二)提高體育新聞傳播娛樂(lè)化
新媒體出現(xiàn)后,體育新聞變得更具娛樂(lè)性。娛樂(lè)化是體育新聞傳播的趨勢(shì)所在,娛樂(lè)化的賽事新聞不僅增強(qiáng)了大眾對(duì)體育新聞的興趣,也會(huì)讓一些原本不關(guān)注體育新聞的人喜歡上體育新聞。傳統(tǒng)媒體的體育新聞報(bào)道大多集中于賽事情況的分析,賽況結(jié)果的反思,嚴(yán)肅的報(bào)道形式使報(bào)道缺乏趣味性。但是新媒體對(duì)體育新聞的報(bào)道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不滿足與此,在報(bào)道賽事的同時(shí)也會(huì)關(guān)注體育明星的花邊新聞、緋聞女友等,這大大增強(qiáng)了體育新聞的可讀性,滿足了大眾的好奇心。
(三)有助于媒體體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
21世紀(jì)的體育產(chǎn)業(yè)被稱之為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),體育產(chǎn)業(yè)與十幾個(gè)產(chǎn)業(yè)密切相關(guān),其中最為重要的便是傳媒產(chǎn)業(yè)。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同理,體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又增加了體育新聞的可讀性,這將大大提升媒體行業(yè)的發(fā)展。在新媒體出現(xiàn)后,體育新聞的傳播渠道大大增加,越來(lái)越多的人關(guān)注到體育,這也帶給了媒體體育產(chǎn)業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿?。傳媒巨頭都紛紛引進(jìn)多媒體進(jìn)行新聞傳播,這在很大程度上轉(zhuǎn)變了單一視聽傳播新聞模式,讓多媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播被大范圍的推廣開來(lái)。
三、新舊媒體融合下,體育新聞傳播的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
(一)新聞傳播與現(xiàn)代技術(shù)緊密結(jié)合
體育新聞傳播要實(shí)現(xiàn)時(shí)效性、便捷性、交互性就需要與現(xiàn)代化技術(shù)緊密結(jié)合起來(lái)。數(shù)字化技術(shù)為體育新聞傳播提供了一個(gè)巨大的存儲(chǔ)庫(kù),可以使海量的體育新聞能夠被實(shí)時(shí)傳播?,F(xiàn)代通訊技術(shù)提升了體育新聞傳播的時(shí)效性,可以使各類體育新聞能夠被迅速。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以使新聞?wù)嬲龑?shí)現(xiàn)一個(gè)人對(duì)其他人的傳播,每個(gè)人都能成為新聞的制造者,能夠評(píng)論和新聞。
(二)觀眾成為主體,轉(zhuǎn)變了單向傳播模式
要想讓體育新聞?dòng)懈嗟挠^眾,促進(jìn)體育新聞的發(fā)展,就要積極轉(zhuǎn)變?cè)瓉?lái)傳統(tǒng)的單一傳播新聞模式,讓大眾也能夠參與到新聞?dòng)懻撝衼?lái),利用多種平臺(tái),讓大眾能夠?qū)w育賽事發(fā)表自己的看法與見(jiàn)解,讓大眾也有權(quán)利發(fā)表新聞,關(guān)注受眾的精神需求。讓消費(fèi)者滿意,這是任何一個(gè)商業(yè)社會(huì)都不能違背的真理,體育事業(yè)也如此,要滿足大眾的需要,讓觀眾成為新聞傳播的主體,轉(zhuǎn)變單向傳播模式。
(三)體育新聞傳播渠道多元化
新媒體蓬勃的發(fā)展,并不意味著傳統(tǒng)媒體的消亡。相反地,新媒體的出現(xiàn)促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體吸收新媒體的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),不斷進(jìn)行相互融合,拓寬體育新聞的傳播渠道,觀眾能夠通過(guò)電視、筆記本、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、微博等多種途徑觀看賽事報(bào)道,各媒體之間能夠共享資源,能夠進(jìn)行跨媒體聯(lián)動(dòng),共同服務(wù)于體育新聞傳播。結(jié)束語(yǔ)新舊媒體在報(bào)道體育新聞時(shí)都有著自身特有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn),但是也存在著各自的弊端,只有兩者相互借鑒補(bǔ)充,才能更好的傳播新聞。在新舊媒體相互融合的今天,體育新聞的傳播渠道、傳播模式、傳播手段都有了極大的改變,新舊媒體的融合將極大的促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展,未來(lái)的體育新聞傳播將與現(xiàn)代技術(shù)緊密結(jié)合,利用新舊媒體,充分實(shí)現(xiàn)其傳播的時(shí)效性和交互性。
作者:張恒 單位:西安體育學(xué)院研究生部