旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)展途徑研討

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山東省的旅游資源非常豐富。巍峨大氣的泰山之巔，讓您享受“會(huì)當(dāng)凌絕頂”的浩然正氣；歷史悠久的曲阜“三孔”(孔府、孔廟、孔林)，讓您與中華文化經(jīng)典對(duì)話(huà)；碧海青天的海邊之城青島，蓬萊仙境亦在其中，還可以在碧波蕩漾的大明湖畔漫步。這些都是山東省重要的旅游景點(diǎn)。但存在這樣一個(gè)問(wèn)題，山東省內(nèi)的各個(gè)地區(qū)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)定位是不統(tǒng)一的，旅游產(chǎn)業(yè)表面的快速發(fā)展繁榮的背后，存在著旅游產(chǎn)業(yè)各景點(diǎn)的盲目擴(kuò)張和生搬硬套地借鑒其他景點(diǎn)成功的經(jīng)營(yíng)模式。旅游行業(yè)缺乏創(chuàng)新和開(kāi)拓的精神，這在一定程度上制約了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成。

從旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，旅游業(yè)離不開(kāi)與其他產(chǎn)業(yè)的交流與融合。以其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)城市的發(fā)展，進(jìn)而推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步整體升級(jí)。山東省的旅游產(chǎn)業(yè)在與其他產(chǎn)業(yè)的融合方面雖歷經(jīng)努力探索，但是力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。同時(shí)，山東省還存在著局部的地方保護(hù)，這也對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定的阻滯。

山東省旅游市場(chǎng)管理上存在一定局限，旅游定價(jià)沒(méi)有一個(gè)科學(xué)合理的依據(jù)。價(jià)格和價(jià)值不匹配，這就會(huì)衍生出一系列的問(wèn)題。同時(shí)，旅游從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)有待提高，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)旅游人力資源的投入和開(kāi)發(fā)不夠，導(dǎo)致了旅游從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)性不強(qiáng)，不能很好的適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。某些從業(yè)人員甚至與旅游當(dāng)?shù)氐纳碳液现\，采用欺騙、夸張等手段強(qiáng)迫游客用明顯超出市價(jià)的價(jià)格去購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，這些都是制約山東省旅游發(fā)展的障礙。

促進(jìn)山東省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策：

1在思想上樹(shù)立可持續(xù)發(fā)展的觀念

當(dāng)前，山東省的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展興盛。但出于長(zhǎng)遠(yuǎn)的考量，就必須從思想上牢牢把握可持續(xù)發(fā)展這一基本理念。可持續(xù)發(fā)展不僅是對(duì)景區(qū)的一種保護(hù)，包括歷史文化、古代遺跡，更是對(duì)古代優(yōu)秀的歷史文化的傳承。如果僅因?yàn)楫?dāng)前的利益而不對(duì)進(jìn)入景區(qū)的人數(shù)予以一定的限制，那么可能會(huì)導(dǎo)致珍貴的文化會(huì)隨著時(shí)光的流逝而逐漸消逝。如前所述，黃金周泰山的游客飆升，不僅游客會(huì)有不滿(mǎn)情緒，更是對(duì)景區(qū)承載量的一種前所未有的挑戰(zhàn)。十一黃金周后一種職業(yè)的興起：懸崖上的清潔工，這是對(duì)游客的一種諷刺，還是對(duì)景區(qū)的環(huán)衛(wèi)管理的挑釁，值得游客們深思。

2準(zhǔn)確定位，充分挖掘文化旅游內(nèi)涵

山東省的旅游資源非常豐富，但在景點(diǎn)的創(chuàng)新性和開(kāi)拓性方面存在很大不足。目前，旅游產(chǎn)業(yè)的總趨勢(shì)表現(xiàn)為文化旅游的興盛。山東作為我國(guó)古代文化的重要發(fā)源地之一，歷史文化悠久。我國(guó)古代偉大的教育家孔子就誕生于齊魯之地。山東省完全可以借這股東風(fēng)，發(fā)揚(yáng)我國(guó)古代優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。山東省特有的古建筑文化、中外融合的宗教文化、絢麗多姿的民俗文化，都可以在旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中大放異彩。

3加大旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的配合互補(bǔ)性

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)城市的發(fā)展，城市的興盛會(huì)帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足進(jìn)步。山東省的旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該走以城市帶動(dòng)旅游，以旅游促進(jìn)城市之路。旅游的發(fā)展要在工業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的互相配合和互相促進(jìn)中來(lái)實(shí)現(xiàn)。以青島為例，青島啤酒作為我國(guó)最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，品牌歷史悠久，產(chǎn)品在全球流通。海邊城市青島也在世界范圍內(nèi)打響了自己的知名度，旅游業(yè)的興盛自然會(huì)接踵而來(lái)。在山東省其他城市，也應(yīng)廣泛借鑒這種成功的模式，運(yùn)用自己的地方特色產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展。

4加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的管理，提高從業(yè)人員素質(zhì)

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)要想做到持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)范管理和人才的培養(yǎng)。旅游產(chǎn)業(yè)管理的混亂，會(huì)破壞旅游市場(chǎng)的價(jià)值規(guī)律體系。因此，做好旅游景點(diǎn)的定價(jià)定景，但也允許在旅游淡旺季合理調(diào)整價(jià)格，以限制或是吸納游客數(shù)量。同時(shí)，要加大旅游產(chǎn)業(yè)的人力資源投入，培養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)人才，提高旅游行業(yè)從業(yè)人員的素質(zhì)，為旅游行業(yè)的發(fā)展增磚添瓦。（本文作者：裴敏莉 單位：萊蕪職業(yè)技術(shù)學(xué)院）