醫(yī)學(xué)科技期刊把關(guān)與傳播探析

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目前，關(guān)于醫(yī)學(xué)科技期刊把關(guān)與傳播的研究大多側(cè)重于期刊質(zhì)量的把關(guān)或期刊傳播效果，僅從把關(guān)質(zhì)量或傳播效果單方面論述期刊的辦刊理念或影響力［1］，對期刊把關(guān)和傳播之間相互作用機制的研究不多。把期刊做精做強，提高刊出論文的質(zhì)量，擴大期刊傳播力是醫(yī)學(xué)科技期刊發(fā)展的核心任務(wù)，研究期刊質(zhì)量把關(guān)和傳播效果之間相互促進的耦合效應(yīng)具有重要意義。文章結(jié)合《浙江醫(yī)學(xué)》近年來的改革舉措和發(fā)展實踐，探討醫(yī)學(xué)科技期刊把關(guān)與傳播的耦合效應(yīng)及其特點，提出期刊把關(guān)與傳播正向耦合、相互促進的策略，為進一步提升期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量、擴大期刊傳播力提供參考。

一、耦合效應(yīng)的概念與特點

1．耦合效應(yīng)的概念

耦合效應(yīng)源于電磁學(xué)，指兩個本來分開的電路之間或一個電路的兩個本來相互分開的部分之間的交鏈，可使能量從一個電路傳送到另一個電路，或由電路的一個部分傳送到另一個部分。后來在物理學(xué)上泛指兩個或兩個以上的體系或兩種運動形式之間通過各種相互作用而彼此影響以致聯(lián)合起來的現(xiàn)象。本文借鑒耦合效應(yīng)在計量學(xué)中的應(yīng)用，表達科技論文質(zhì)量把關(guān)及其傳播效果之間相互影響、相互促進的現(xiàn)象，從而揭示科技論文編輯出版體系中兩個核心要素之間的內(nèi)在聯(lián)系和結(jié)構(gòu)關(guān)系，為利用兩者之間的耦合效應(yīng)提升期刊傳播力和影響力提出可行性建議。

2．耦合效應(yīng)的特點

一是耦合效應(yīng)的方向性。方向性具有正反兩個方向。良好的科技論文質(zhì)量把關(guān)能帶動傳播力的提升，而傳播力的提升將促使更多的讀者關(guān)注和作者投稿，并促進論文質(zhì)量的提升，表現(xiàn)為相互作用的正向性，形成正向良性反饋閉環(huán)。而當(dāng)科技期刊的把關(guān)質(zhì)量下降，論文質(zhì)量和讀者公信力下降，則會導(dǎo)致讀者群體流失，期刊傳播力提升乏力，從而影響作者對期刊的信任和編審人員辦刊的積極性。二是耦合效應(yīng)的階躍性。處于起步階段和成長階段的科技期刊往往從嚴(yán)把關(guān)，提高質(zhì)量能夠更好地提升傳播效果，擴大科技期刊的影響力。這是因為在科技期刊的不同階段，科技論文質(zhì)量與傳播效果相互作用的大小和強度具有階躍性的增長率，且增幅往往在特定周期內(nèi)出現(xiàn)下降趨勢，即在科技期刊發(fā)展初期，提升論文質(zhì)量能夠顯著改善期刊的外在形象，從而轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢；但隨著科技期刊發(fā)展壯大，論文質(zhì)量提升的幅度和空間將趨于縮小，甚至受制于稿源，論文質(zhì)量提升便會遭遇瓶頸，需要通過改革期刊編輯出版體制擴大新的稿源，促使期刊發(fā)展環(huán)境的改變。三是耦合效應(yīng)的時滯性?？萍颊撐膶徃迨强萍计诳庉嫵霭姘l(fā)行的重要環(huán)節(jié)，論文把關(guān)策略的調(diào)整和變化所帶來的影響往往并不是立即顯現(xiàn)，而具有一定的時滯性，即刊出論文質(zhì)量的提高對期刊對外影響力的拉動作用往往需要經(jīng)過一個或幾個發(fā)行周期才會逐漸顯現(xiàn)，并且在一定時間內(nèi)，這種效應(yīng)還將表現(xiàn)為乘數(shù)甚至指數(shù)效應(yīng)，對期刊傳播力的影響趨于放大［2］。同樣，稿源質(zhì)量不佳、把關(guān)質(zhì)量下降對期刊的出版發(fā)行等負面影響也具有滯后性，讀者群體的流失和發(fā)行量、下載量、閱讀量的下降是一個緩慢的過程，而這種效應(yīng)一旦顯現(xiàn)，便會進一步制約期刊的發(fā)展。

二、促進醫(yī)學(xué)科技期刊把關(guān)與傳播耦合效應(yīng)的策略研究

1．將辦刊宗旨從以作者為中心向以讀者為中心轉(zhuǎn)變

一是期刊編輯要善于發(fā)現(xiàn)讀者需求。期刊要以擴大期刊傳播力為出發(fā)點，將期刊服務(wù)的重點從鼓勵作者多發(fā)稿、多發(fā)高質(zhì)量稿件的以作者為中心的模式，轉(zhuǎn)移到滿足讀者需求、以讀者為中心的辦刊重點上。醫(yī)學(xué)科技期刊社和編輯不應(yīng)將目光僅聚焦于醫(yī)學(xué)科研工作者，一味地爭奪優(yōu)質(zhì)稿源，還要以讀者的興趣、需求和閱讀習(xí)慣決定期刊的刊出內(nèi)容及推送方式，實現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技期刊價值的最大化。此外，醫(yī)學(xué)科技期刊還要細分讀者群，開展差異化和個性化服務(wù)，充分尊重讀者、服務(wù)讀者。二是強化論文撰寫的表達生動性。醫(yī)學(xué)科技期刊把關(guān)人要結(jié)合全媒體傳播的需求，引導(dǎo)作者將復(fù)雜、枯燥的數(shù)據(jù)和醫(yī)學(xué)原理轉(zhuǎn)化為生動、簡單的醫(yī)學(xué)報道，以便大眾閱讀和理解。在表現(xiàn)形式上。編輯要擅于將嚴(yán)肅、刻板的排版方式和圖表轉(zhuǎn)變?yōu)樯鷦?、直觀的文字組織方式和圖表，借助全媒體傳播渠道，將醫(yī)學(xué)科技期刊以更親和的方式展現(xiàn)給讀者，從而提升醫(yī)學(xué)論文的傳播效力。三是兼顧刊出論文的科學(xué)大眾化。媒體融合中信息傳播受眾的不定向，眾多非專業(yè)的讀者即為潛在讀者。因此，論文把關(guān)中要注重非專業(yè)讀者的特點，引導(dǎo)醫(yī)學(xué)論文的科研設(shè)計符合大眾的閱讀習(xí)慣。將專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)尼t(yī)學(xué)研究成果通過通俗易懂、簡單明了的科研設(shè)計表現(xiàn)出來，將是今后醫(yī)學(xué)科技信息傳播的一大趨勢。近兩年來，《浙江醫(yī)學(xué)》針對大眾關(guān)心的“肥胖問題”發(fā)表了《腹腔鏡袖狀胃切除術(shù)治療肥胖癥》《內(nèi)鏡技術(shù)在肥胖治療中的應(yīng)用進展》等著名專家文章，通過官方微信公眾號的推廣激發(fā)了許多非專業(yè)讀者的閱讀興趣，獲得到了良好的傳播反響。四是全面增強期刊發(fā)行的營銷能力。編輯要充分應(yīng)對全媒體時代傳播手段和傳播平臺多樣化的特點，時刻關(guān)注和研究媒體融合發(fā)展中新的宣傳途徑和發(fā)行通道，深入了解讀者獲取信息的渠道。對此，醫(yī)學(xué)科技期刊要豐富營銷手段，做好期刊把關(guān)，精準(zhǔn)化拓寬營銷范圍，以獲得更好的傳播效益。

2．將刊物設(shè)計從寬泛化欄目設(shè)置向偏重主題化欄目設(shè)置轉(zhuǎn)變

一是確立主題化辦刊理念。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯要以某個學(xué)科、某個專業(yè)的某個問題或技術(shù)為中心，每期確定一個主題，圍繞主題網(wǎng)羅相關(guān)領(lǐng)域的優(yōu)秀作者提供稿件，以特邀專輯或主題?？男问匠霭妫舷嚓P(guān)研究論文一起發(fā)表，凸顯期刊的個性、廣度與深度?！墩憬t(yī)學(xué)》作為浙江省醫(yī)學(xué)會主辦期刊，編輯要了解醫(yī)學(xué)研究領(lǐng)域的歷史前沿、發(fā)展現(xiàn)狀、熱門課題、學(xué)科帶頭人等情況，才能把握期刊主題設(shè)計的方向和價值，提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量。二是強化全媒體設(shè)計呈現(xiàn)。編輯不僅要繼續(xù)加強對辦刊欄目、刊出內(nèi)容的策劃，還要加強對學(xué)術(shù)論文表現(xiàn)形式和傳播方式的設(shè)計策劃，選用圖像、視頻、音頻、動畫等多媒體技術(shù)展示醫(yī)學(xué)科技信息。同時，注意不同種類媒體之間的相互融合和補充，以滿足不同類型讀者的需求。編輯不僅要加強與作者的溝通聯(lián)系，還要加強與新媒體技術(shù)人員以及出版發(fā)行環(huán)節(jié)的相關(guān)人員的溝通協(xié)調(diào)，力求以最合適的方式表現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技信息，切實履行好把關(guān)人職責(zé)。目前，《浙江醫(yī)學(xué)》已與國家新聞出版署出版融合發(fā)展重點實驗室簽署了“OSID開放科學(xué)計劃”，將通過作者語音介紹、作者在線問答、設(shè)置學(xué)術(shù)交流圈、開放科學(xué)數(shù)據(jù)與內(nèi)容等方式，有效連接期刊、作者和讀者，實現(xiàn)期刊品牌效應(yīng)的最大化。對于作者而言，論文的展示形式更加立體化，以前因篇幅有限無法交流的內(nèi)容將得到完整呈現(xiàn)，還可與讀者在線交流、擴展人脈，在線上實現(xiàn)學(xué)術(shù)研究的延展；對于期刊而言，將建立公平、公正、公開的同行在線評議體系，論文展示更加豐富立體，成果傳播力度得以加強。三是打造醫(yī)學(xué)科技期刊傳播品牌價值。醫(yī)學(xué)科技期刊編輯可利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，通過免費下載閱讀、有獎競答等營銷策略與讀者交流互動，更好地為讀者服務(wù)，穩(wěn)定讀者群。同時，醫(yī)學(xué)科技期刊要利用全媒體反應(yīng)快速的特點，對于優(yōu)秀的論文可在網(wǎng)絡(luò)上優(yōu)先出版，增加稿件的內(nèi)涵和外延，為讀者提供優(yōu)質(zhì)的學(xué)術(shù)成果。醫(yī)學(xué)科技期刊要以內(nèi)容為核心，維護期刊的辦刊宗旨和學(xué)術(shù)品牌，提高期刊的學(xué)術(shù)水平，提高競爭力和市場占有率，實現(xiàn)醫(yī)學(xué)科技期刊社會效益與經(jīng)濟效益的雙贏［3］。四是推行期刊專題宣傳傳播。期刊要制訂專題傳播方案，對策劃前期、出版中期、刊出后期三個傳播階段，制定不同的傳播策略，實現(xiàn)專題宣傳的系列化和系統(tǒng)化。醫(yī)學(xué)科技期刊要配合專題策劃相關(guān)學(xué)術(shù)會議，將策劃出版的專題期刊作為會議的交流資料，增強會議的學(xué)術(shù)氛圍和學(xué)術(shù)質(zhì)量，提升期刊專題的傳播力和影響力。醫(yī)學(xué)科技期刊也可在期刊專題會議上推出新技術(shù)快訊，補充報道會議內(nèi)容，以便行業(yè)科技人員全面了解會議主題及相關(guān)技術(shù)最新的研究進展［4］。

3．將把關(guān)導(dǎo)向從期刊學(xué)術(shù)影響力向科學(xué)傳播力轉(zhuǎn)變

一是要樹立大眾傳播的理念。醫(yī)學(xué)科技期刊的關(guān)注重點不應(yīng)拘泥于狹小的專業(yè)學(xué)術(shù)圈，不應(yīng)局限于重大科研發(fā)現(xiàn)、重要學(xué)術(shù)等論文的推廣和宣傳上。在當(dāng)前醫(yī)學(xué)科技期刊競爭日益激烈的環(huán)境下，醫(yī)學(xué)期刊要樹立大眾傳播理念，把關(guān)更多關(guān)注醫(yī)學(xué)科技信息的話題性、熱點性、創(chuàng)新性和提高大眾醫(yī)學(xué)認(rèn)知的內(nèi)容，擴大目標(biāo)讀者群，選擇契合當(dāng)前臨床醫(yī)療發(fā)展需要、地方醫(yī)療重點、社會關(guān)注熱點的醫(yī)學(xué)論文和醫(yī)學(xué)信息，打造觀照社會的信息傳播內(nèi)容，服務(wù)廣大醫(yī)療工作者和社會大眾。二是要善于抓住社會熱點。編輯在把關(guān)過程中，要善于發(fā)現(xiàn)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文主題的熱點，對緊跟學(xué)科重點、能夠引發(fā)學(xué)界討論的稿件給予更多的關(guān)注。特別是針對當(dāng)前社會關(guān)注的熱點，反映一類醫(yī)學(xué)熱點問題或現(xiàn)象的醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)論文，編輯要有意識地加以引導(dǎo)和把關(guān)，協(xié)助作者提升論文學(xué)術(shù)水平和寫作水平，及時刊出文章，搶占學(xué)術(shù)熱點。編輯要處理好對醫(yī)學(xué)領(lǐng)域新生事物不同學(xué)術(shù)觀念的討論，在互動和交流中推動醫(yī)學(xué)研究向前發(fā)展。如在肺炎疫情防控期間，《浙江醫(yī)學(xué)》及時有關(guān)肺炎的征文通知，開通“快速通道”，優(yōu)先處理把關(guān)相關(guān)稿件。2020年初，《浙江醫(yī)學(xué)》刊出“病毒肺炎”重點號，并開辟“防治病毒肺炎專題”專欄，緊跟防疫工作進展，受到國內(nèi)外專業(yè)人士的廣泛關(guān)注和高度評價。需要注意的是，醫(yī)學(xué)期刊在把關(guān)中要杜絕娛樂化傾向，避免為了一味迎合大眾需求、吸引大眾眼球而放松對虛構(gòu)、夸張和不實學(xué)術(shù)內(nèi)容的把關(guān)。

4．將傳播渠道從以紙質(zhì)出版為主向數(shù)字出版為主轉(zhuǎn)變

一是深入研究碎片化傳播的規(guī)律。醫(yī)學(xué)科技期刊要深刻認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、移動客戶端等碎片化傳播對期刊傳播方式帶來的革命性變化，以及全媒體時代對整合學(xué)術(shù)信息、共享學(xué)術(shù)資源、學(xué)術(shù)成果的重要作用［5］；研究碎片化傳播在醫(yī)學(xué)知識信息及時、高效、廣泛地，以及在交流與傳播中的特點和規(guī)定，推動醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)的發(fā)展和進步。二是積極推進優(yōu)先數(shù)字出版。醫(yī)學(xué)科技期刊可借助《中國學(xué)術(shù)期刊（網(wǎng)絡(luò)版）》（簡稱CAJ-N），以單篇或整期論文為單位先于紙質(zhì)期刊出版，所有投稿一經(jīng)審定無須確定紙質(zhì)刊物出版時間，優(yōu)先數(shù)字出版，確保優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)成果在第一時間刊發(fā)，鞏固學(xué)術(shù)優(yōu)先話語權(quán)。同時，醫(yī)學(xué)科技期刊要在數(shù)字化出版中配套相關(guān)文字材料、圖形文件、音視頻文件，直觀展示實驗的環(huán)境、過程及相關(guān)數(shù)據(jù)，充分表達作者的學(xué)術(shù)思想，讓讀者通過數(shù)字資源更全面地理解和使用研究成果。醫(yī)學(xué)科技期刊還要積極推行預(yù)出版服務(wù)，為部分極具創(chuàng)新性、科研/臨床價值極高的論文開通“綠色通道”，無須等待確定發(fā)表卷期數(shù)，直接以單篇論文的形式在網(wǎng)站，有效縮短發(fā)表時滯，為宣傳科研成果、促進學(xué)術(shù)資源更快傳播贏得先機。三是探索數(shù)字化傳播的標(biāo)準(zhǔn)格式。醫(yī)學(xué)科技期刊要在微信公眾號、微博、客戶端等移動媒體上推廣應(yīng)用可擴展標(biāo)記語言（XML）等標(biāo)準(zhǔn)格式。通過XML這種結(jié)構(gòu)性的電子標(biāo)記語言實現(xiàn)期刊的加工排版流程一次加工，在結(jié)構(gòu)化加工后提取出一篇文章的各個部分（如題目、作者信息、摘要、關(guān)鍵詞、參考文獻等），供多種傳播渠道使用（如電腦、手機終端等）。醫(yī)學(xué)科技期刊還要積極推廣各類數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)各類移動端的自適應(yīng)顯示和紙質(zhì)期刊、數(shù)字期刊的互通。四是推行“刊—網(wǎng)—館”融合運營的新模式?！翱W(wǎng)—館”，分別指的是學(xué)術(shù)期刊、平臺和圖書館。在“刊—網(wǎng)—館”模式下，學(xué)術(shù)期刊的訂閱、服務(wù)、保存、資源和資產(chǎn)管理方式都會有所改變，并引起圖書館、信息中心等部門資源配置方式的重大變革，從而出現(xiàn)一個嶄新的全媒體業(yè)態(tài)［6］。醫(yī)學(xué)科技期刊要積極改變當(dāng)前期刊產(chǎn)品全媒體供應(yīng)鏈被割裂，期刊產(chǎn)、管、用脫節(jié)的現(xiàn)狀，徹底解決期刊價格脫離價值、市場相互抵消、邊際成本上漲、營銷模式混亂的期刊出版頑疾，提高期刊產(chǎn)品的出版質(zhì)量，提升期刊傳播和知識服務(wù)的質(zhì)量與水平。醫(yī)學(xué)科技期刊把關(guān)和傳播之間的耦合效應(yīng)對于不同的傳播主體在不同的傳播環(huán)境下，會呈現(xiàn)差異性和波動性，期刊要把握兩者相互作用的方向和強度，當(dāng)作用關(guān)系趨于弱化或者惡化時要加以引導(dǎo)，當(dāng)作用關(guān)系趨于強化時要善于利用積極作為，促進兩者形成良性互動發(fā)展循環(huán)將有利于醫(yī)學(xué)科技期刊更好地發(fā)展。