線下推廣宣傳精選(九篇)

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第1篇：線下推廣宣傳范文

和這個(gè)相反，許多企業(yè)選擇在邊緣地區(qū)投資建廠，除了當(dāng)?shù)卣恍﹥?yōu)惠政策之外，從租金、廠房、能源消費(fèi)上都大大節(jié)省了一筆，但是，因?yàn)樾〉胤接霉さ膮T乏，很難招到合適的人才，在這個(gè)大環(huán)境之下，建立一個(gè)地方性人才網(wǎng)站，有著廣闊的市場(chǎng)。

那么如何運(yùn)營(yíng)一個(gè)地方性人才網(wǎng)站呢?首先，我們?cè)谌瞬啪W(wǎng)站上線之前，需要做簡(jiǎn)單市場(chǎng)調(diào)查，這些調(diào)查內(nèi)容包括本地的人才市場(chǎng)基本情況，本地用工需求情況，還有本地人口情況，不要低于30萬(wàn)人。本地有什么影響大企業(yè)?還有本地外來(lái)人口的流動(dòng)是否頻繁?是否有黑中介的存在，這一點(diǎn)很重要，因?yàn)榇嬖诤谥薪榇罅康拇嬖?，說(shuō)明本地人才市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)不規(guī)范，市場(chǎng)潛力大。最后還要留意的是，本地企業(yè)在前程無(wú)憂、智聯(lián)招聘上是否投入招聘廣告，分類信息網(wǎng)站58同城、趕集網(wǎng)是否得到本地求職者和用人單位的認(rèn)可，從這些角度進(jìn)行調(diào)查，基本對(duì)本地人才需求有了一個(gè)大概的了解。

好了，上線網(wǎng)站，更新內(nèi)容，外鏈推廣，使用SEO手段選擇幾個(gè)關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，這些都是網(wǎng)站建設(shè)和推廣的基礎(chǔ)，此外，如何有效的推廣本地人才網(wǎng)站，我們可以從求職者和用工單位兩方面進(jìn)行考慮，尊重用戶體驗(yàn)，是提高網(wǎng)站流量的關(guān)鍵。

首先是求職者，對(duì)待求職者，大部分都是免費(fèi)提供招聘信息的，當(dāng)然，如果自己有一定人脈，也可以開(kāi)設(shè)就業(yè)咨詢的收費(fèi)欄目，向求職者收費(fèi)，如果沒(méi)有很好的背景，還是放棄這塊利潤(rùn)，因?yàn)楝F(xiàn)在用工是求大于供。那么，在網(wǎng)站內(nèi)容更新上，就要站在求職的角度來(lái)考慮了，求職者最關(guān)系的就是待遇和工資，如果將本地企業(yè)的工資待遇情況都一一寫(xiě)出來(lái)，那么，一定會(huì)獲得很多人的點(diǎn)擊和觀看，當(dāng)然，很多企業(yè)在薪水這一塊是處于保密狀態(tài)的。這也不要緊，只要圍繞本地企業(yè)的用工狀況去做更新內(nèi)容，即符合地方性色彩，又合乎目標(biāo)用戶的需求，如果，每天都能保證一定的更新量，不愁沒(méi)有流量。

同時(shí)，也不能忽略用QQ、微博、論壇進(jìn)行網(wǎng)站的宣傳，說(shuō)到QQ推廣宣傳，曾經(jīng)看到在淘寶看到出售這樣一件商品，出售帶有500個(gè)好友的QQ，怎樣讓自己有500個(gè)好友，我曾經(jīng)做了一下實(shí)驗(yàn)，就是建立一個(gè)女號(hào)，然后24小時(shí)掛在網(wǎng)上，幾乎每天都有人邀請(qǐng)加好友，當(dāng)然，我設(shè)置的是直接加好友的模式，沒(méi)有用上一個(gè)星期的時(shí)間，就自然加了將近400個(gè)好友，看來(lái)，QQ的互動(dòng)威力還是很威猛的，所以，謹(jǐn)慎使用好QQ，充分利用本地QQ資源，是一個(gè)很好的推廣方式。

在一些分類信息網(wǎng)站上網(wǎng)站信息，這類信息內(nèi)容可以輸入企業(yè)的招聘信息，當(dāng)然，最后鏈接是網(wǎng)站的鏈接。這些用工單位的招聘信息前期是免費(fèi)的，目的是吸引更多的求職者，后期，可以作為付費(fèi)用工單位的一項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)，無(wú)論從哪方面來(lái)說(shuō)，都能贏得用戶。

其實(shí)，如何讓更多的求職者知道自己的網(wǎng)站，方式有很多，除了網(wǎng)絡(luò)推廣之外，也可以采用線下推廣，在社區(qū)掛個(gè)條幅，或者到學(xué)校門口印發(fā)傳單，這些都是很好推廣方式，我曾經(jīng)看到這樣一則新聞，以為殘疾人大學(xué)生畢業(yè)后找不到工作，上了報(bào)紙新聞之后，不到兩天時(shí)間就被一家人才網(wǎng)站錄取，這家人才網(wǎng)站借力即做了推廣，也成就的大學(xué)生就業(yè)機(jī)會(huì)，可謂一箭雙雕，所以，盡量借力一些社會(huì)資源，是一個(gè)很不錯(cuò)的方式。

第2篇：線下推廣宣傳范文

關(guān)鍵詞 強(qiáng)交互時(shí)代；電視節(jié)目；公眾賬號(hào)；微信

中圖分類號(hào) G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A

文章編號(hào) 1674-6708（2016） 154-0030-02

1 電視節(jié)目公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀及效應(yīng)

就廣大公眾而言，微信、微博、手機(jī)客戶端、網(wǎng)站等作為公眾日常信息獲取的重要渠道，所推送的各類信息往往被公眾作為拓展視野，增加自身社會(huì)適應(yīng)性的重要輔助。但就廣播電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體而言，對(duì)微信、微博、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀還存在一些問(wèn)題。

1）兩個(gè)拳頭同時(shí)出擊，傷元?dú)?。由于電視臺(tái)各頻道對(duì)微信號(hào)缺乏統(tǒng)籌管理，同時(shí)內(nèi)部認(rèn)同度不夠，看似齊頭并進(jìn)，實(shí)則分散發(fā)力的傳播現(xiàn)象，弱化了電視節(jié)目原有的傳播力，大傷元?dú)猓档褪袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2）各自為陣爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)，損和氣。各頻道欄目發(fā)展有多個(gè)微信號(hào)、微博、客戶端，內(nèi)部可能存在的惡性競(jìng)爭(zhēng)，片面追求資源私有化，爭(zhēng)奪傳播話語(yǔ)權(quán)，既局限視野，又損內(nèi)部和氣。但作為官方媒體，必須能夠挖掘自身資源優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)核心品牌，打造內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹(shù)形象，有權(quán)威話語(yǔ)權(quán)的喉舌，形成核心宣傳LOGO。

3）融合度不深秉承傳統(tǒng)，破銳氣。首先，未建立電視節(jié)目與新媒體協(xié)作共享的資源平臺(tái)和部門協(xié)作機(jī)制，有資源用不上。其次，沒(méi)充分發(fā)揮利用原創(chuàng)視頻語(yǔ)音資源，過(guò)多的轉(zhuǎn)載網(wǎng)站文字消息，有資源用不好。再次，將廣播電視節(jié)目原封不動(dòng)搬到新媒體平臺(tái)，有資源用不精。

4）交互性不強(qiáng)雙線分離，降名氣。電視臺(tái)能輕快地駕馭各類大型公益和商業(yè)宣傳活動(dòng)，此類互動(dòng)性較強(qiáng)的活動(dòng)可以通過(guò)新媒體做線上線下互動(dòng)，是增加電視收視率和新媒體平臺(tái)受眾最快捷有效的渠道。電視臺(tái)各頻道欄目的主持活動(dòng)每年都會(huì)有，通過(guò)單線電視宣傳或其他渠道作為主宣傳陣地，將對(duì)電視官方新媒體的推廣和擴(kuò)大活動(dòng)影響力產(chǎn)生一定程度阻礙，缺失官方話語(yǔ)權(quán)，降低活動(dòng)品牌權(quán)威性、知名度。

2 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合下存在的推廣瓶頸

2.1 內(nèi)容設(shè)置單一化，忽視聯(lián)動(dòng)雙方的品牌宣傳

內(nèi)容設(shè)計(jì)的單一化問(wèn)題在新媒體與傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期融合的過(guò)程中，已經(jīng)成為影響融合效果的常態(tài)障礙。信息推動(dòng)內(nèi)容的同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，比如許多電視臺(tái)的公眾賬號(hào)在信息編輯和推動(dòng)時(shí)，慣性借鑒和模仿其他熱門賬號(hào)的推送內(nèi)容，甚至直接輔助粘貼，導(dǎo)致不同媒體公眾賬號(hào)同時(shí)推送同一信息內(nèi)容，內(nèi)容毫無(wú)新意，長(zhǎng)此以往很容易被公眾所放棄。在借鑒“央視新聞”公眾賬號(hào)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)后，我國(guó)各省市的電視臺(tái)也紛紛調(diào)整自身宣傳戰(zhàn)略和轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)廣播電視的運(yùn)行模式，以廣元市廣播電視臺(tái)為例，在組建新媒體事業(yè)部后，借鑒微信公眾平臺(tái)“央視新聞”，成都廣播電視臺(tái)“看度”的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)后，整合資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建當(dāng)?shù)卮笕萘康囊曨l加工廠，最權(quán)威的視頻消息平臺(tái)“大話利州”，并利用獨(dú)一無(wú)二的視頻資源，巧妙聯(lián)合臺(tái)網(wǎng)“大話利州”網(wǎng)絡(luò)綜合信息平臺(tái)，與全臺(tái)廣播電視節(jié)目相融一體，將網(wǎng)站論壇與手機(jī)電視臺(tái)、微信相銜接，實(shí)現(xiàn)全媒體同步直播，隨著節(jié)目點(diǎn)播的隨意性和觀眾參與互動(dòng)性的不斷增強(qiáng)，臺(tái)官方公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)的建設(shè)和推廣取得雙贏效果。如2015年11月大話利州聯(lián)合頻道少兒節(jié)目《出彩紅領(lǐng)巾》、《故事大王》，大型商業(yè)歌詠大賽《世紀(jì)城我是好聲音》，在微信客戶端網(wǎng)站同步開(kāi)設(shè)選手投票窗口，經(jīng)兩個(gè)月的線上線下推廣宣傳，市民參與《故事大王》在官方微信“大話利州”的累計(jì)投票數(shù)達(dá)30.8萬(wàn)，投票頁(yè)瀏覽量43萬(wàn)人次，廣告收入也得以大幅提高，電視新媒體的開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)在全省地市（州）廣播電視臺(tái)中率先走出媒體融合發(fā)展的新模式新經(jīng)驗(yàn)。

2.2 與公眾互動(dòng)性弱，平臺(tái)建設(shè)推行力度有限

從2014年下半年開(kāi)始微社區(qū)正式推出之前，諸如微博、微信等公眾賬號(hào)的互動(dòng)設(shè)計(jì)尚未成熟，互動(dòng)模式極為單一的前提下，用戶只能通過(guò)輸入不同內(nèi)容來(lái)獲取到電視臺(tái)公眾賬號(hào)的自動(dòng)回復(fù)。此種模擬交流方式并無(wú)任何人性化的色彩。盡管設(shè)置專人隨時(shí)處理公眾賬號(hào)的信息，并同步回復(fù)用戶提問(wèn)，在運(yùn)作成本有限，公眾賬號(hào)不具有信息收費(fèi)功能等的前提下，應(yīng)用并不現(xiàn)實(shí)，但是與其他各類新媒體的人性化互動(dòng)設(shè)計(jì)相比較，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時(shí)可以使用的互動(dòng)溝通功能卻極為有限。目前傳統(tǒng)電視媒體的公眾賬號(hào)多用來(lái)維系和宣傳本臺(tái)電視節(jié)目及品牌，公眾賬號(hào)運(yùn)作平臺(tái)的推行力度不足，甚至電視臺(tái)不會(huì)專門設(shè)置廣告來(lái)引導(dǎo)公眾“互粉”、“掃描”、“添加”等，吸納到的粉絲數(shù)量自然極為有限。

2.3 專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)不夠完善，信息數(shù)據(jù)分析能力薄弱

微信、微博等公眾平臺(tái)的確可以為傳統(tǒng)媒體的受眾信息劃分提供部分?jǐn)?shù)據(jù)，但是數(shù)據(jù)的有效性與否難以保障，比如公眾信息的用戶量?jī)H使用曲線來(lái)表示，用戶使用時(shí)長(zhǎng)具體時(shí)間的增長(zhǎng)等卻無(wú)從查詢。此外大多數(shù)電視臺(tái)的新媒體部門處于剛剛成立或者在成長(zhǎng)的狀態(tài)中，編輯分工的多重合性，很難按照新媒體的運(yùn)作要求，在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間良好的相互連通，新媒體編輯平臺(tái)專業(yè)性的缺乏，群發(fā)推動(dòng)速度的緩慢，對(duì)微信等新媒體公眾賬號(hào)實(shí)際運(yùn)營(yíng)、宣傳推廣以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)則掌握程度的有限等，均會(huì)限制傳統(tǒng)媒體公眾賬號(hào)的營(yíng)銷效果及品牌宣傳成效。

3 強(qiáng)交互時(shí)代電視節(jié)目公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)優(yōu)化策略

3.1 減少公眾賬號(hào)數(shù)量，借助新媒體優(yōu)勢(shì)凸顯公信力

在傳統(tǒng)電視媒體缺乏公信力的當(dāng)前時(shí)代，豐富公眾賬號(hào)的推送信息類型?；诖?，建議電視臺(tái)創(chuàng)建官方微社區(qū)，與各平臺(tái)公眾賬號(hào)、電視臺(tái)節(jié)目、短信推送等同步進(jìn)行，以保障“多微”粉絲量的平穩(wěn)增長(zhǎng)。就微信搜索平臺(tái)而言，四川廣元市廣播電視臺(tái)各個(gè)類型的微信賬號(hào)眾多，其中四川廣元市廣播電視臺(tái)助推“大話利州”公眾賬號(hào)中的視頻在線觀看又覆蓋了廣播節(jié)目，兩者的重復(fù)性很容易轉(zhuǎn)移訂戶的關(guān)注度，建議電視臺(tái)構(gòu)建微社區(qū)，并歸攏一個(gè)或者兩個(gè)公眾賬號(hào)，其一作為主推賬號(hào)，其二作為特色助推賬號(hào)，兩項(xiàng)同期操作.并運(yùn)用新媒體特性為電視、廣播節(jié)目預(yù)熱和宣傳。

3.2 增加語(yǔ)音推送吸引訂戶互動(dòng)，吸納本地信息豐富賬號(hào)內(nèi)容

運(yùn)用微博文字形式、微信語(yǔ)音形式與用戶互動(dòng)，可有效提升信息傳遞的真實(shí)性和新聞公信力。事實(shí)上語(yǔ)音互動(dòng)模式有助于首先扁平傳播，更為貼近生活和群眾。即便使用文字信息進(jìn)行傳播，在新媒體大環(huán)境下，一定的網(wǎng)絡(luò)詞匯也可適度降低語(yǔ)言環(huán)境的緊張感。此外，推送多樣化的互動(dòng)活動(dòng)，如將高質(zhì)量的互動(dòng)內(nèi)容定期匯總成為文章，并在微社區(qū)告知，引導(dǎo)訂戶進(jìn)入公眾號(hào)參與互動(dòng)，參與者以小禮品贈(zèng)送等。以四川廣元市廣播電視臺(tái)公眾賬號(hào)的內(nèi)容豐富要求為例，“大話利州”平臺(tái)中的信息量完全可作為豐富并拓展其電視節(jié)目公眾賬號(hào)的重要選擇，并為公眾賬號(hào)推送信息的架構(gòu)設(shè)置提供助力。

第3篇：線下推廣宣傳范文

關(guān)鍵詞:信息技術(shù);網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè);互動(dòng)

中圖分類號(hào):F121.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號(hào):1673-291X(2010)33-0177-05

一、信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)關(guān)系的研究意義

20世紀(jì)以來(lái),新科技革命突飛猛進(jìn),高新技術(shù)不斷取得重大突破,信息技術(shù)的發(fā)展尤為突出,差不多每隔十年就有與信息技術(shù)相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新涌現(xiàn)[1]。信息技術(shù)的發(fā)展提高了信息傳播效率,是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),信息科學(xué)和技術(shù)的發(fā)展方興未艾,新的信息技術(shù)客觀上促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展和生產(chǎn)方式的變革。特別是1969年互聯(lián)網(wǎng)誕生至今,信息的傳播速度和傳播方式都發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。因此,更多的人也習(xí)慣把當(dāng)今世界稱之為“信息化時(shí)代”。

科學(xué)的進(jìn)步和以信息技術(shù)為核心的技術(shù)的進(jìn)步造就了物質(zhì)生活的空前豐富,同時(shí)也開(kāi)創(chuàng)了文化產(chǎn)品的工業(yè)化復(fù)制生產(chǎn)。雖然文化產(chǎn)業(yè)(早期稱文化工業(yè))因其大量的機(jī)械復(fù)制和破壞了藝術(shù)的唯一性,在其發(fā)展的初期遭到了大量的質(zhì)疑(其中以法蘭克福學(xué)派的觀點(diǎn)最具代表性)。但是,隨著時(shí)代的進(jìn)步和技術(shù)與文化的交互式促進(jìn),文化產(chǎn)業(yè)不僅創(chuàng)造了巨大的社會(huì)財(cái)富,也增進(jìn)了文化的交流與傳播,因此越來(lái)越受到人們的認(rèn)可。其中,隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)新媒體等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè),更是以其巨大的產(chǎn)值回報(bào)和迅猛的發(fā)展速度成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí),因其產(chǎn)品內(nèi)容意識(shí)形態(tài)性強(qiáng),傳播不受時(shí)空和人數(shù)限制,因此許多國(guó)家都早已將文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放到國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略層面來(lái)考慮。

不可否認(rèn)的是,信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。信息技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)的各個(gè)環(huán)節(jié)都有著或直接或間接的影響,而這種影響也并非單向的:網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣也影響著信息技術(shù)的進(jìn)步。因此,分析、理清它們之間的相互關(guān)系,對(duì)于更好的促使兩者共同發(fā)展有重要意義。

二、信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)界定

在分析兩者的關(guān)系之前,首先要明晰兩者的概念和主要內(nèi)容。只有通過(guò)對(duì)兩者內(nèi)容的掌握,才有可能從中分析得出兩者的內(nèi)在邏輯關(guān)系。

(一)信息技術(shù)的概念與內(nèi)容

信息技術(shù)的概念,不同的學(xué)科領(lǐng)域、不同的學(xué)者都有不同的看法,比如:“信息技術(shù)是指完成信息收集、存儲(chǔ)、加工、、傳送和利用等技術(shù)的總和”[2];“信息技術(shù)是用于信息操作的各種方法和技能,以及工藝過(guò)程或作業(yè)程序的相關(guān)工具及物質(zhì)設(shè)備”[3];國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織(ISO)的定義是:“針對(duì)信息的采集、描述、處理、保護(hù)、傳輸、交流、表示、管理、組織、儲(chǔ)存和補(bǔ)救而采用的系統(tǒng)和工具的規(guī)范、設(shè)計(jì)及其開(kāi)發(fā)”[4];“自然技術(shù)是硬技術(shù),社會(huì)技術(shù)是軟技術(shù)……如果說(shuō)硬技術(shù)是指生產(chǎn)力的話,那么軟技術(shù)就是指生產(chǎn)關(guān)系和上層建筑的內(nèi)容。新的廣義技術(shù)的概念應(yīng)該包括硬技術(shù)和軟技術(shù)兩個(gè)方面……?！盵5]簡(jiǎn)而言之,信息技術(shù)是指一切涉及信息的生產(chǎn)、收集、存儲(chǔ)、處理、流通和應(yīng)用的技術(shù)、相關(guān)方法、制度和技能以及相關(guān)工具和物質(zhì)設(shè)備等。

至于現(xiàn)代信息技術(shù)的主要內(nèi)容,我們可以根據(jù)信息技術(shù)的“軟、硬”分類標(biāo)準(zhǔn),從“軟”、“硬”兩方面介紹。硬技術(shù)范圍內(nèi)主要包括:計(jì)算機(jī)類硬件及其設(shè)備制造技術(shù)、通信類硬件及其設(shè)備制造技術(shù)、電了與半導(dǎo)體類及其設(shè)備制造技術(shù)、科學(xué)儀器類及其設(shè)備制造技術(shù)和其他信息設(shè)備制造技術(shù)。軟技術(shù)主要有:各種軟件技術(shù),各種信息服務(wù)技術(shù),各種解決方案、管理制度和方法等服務(wù)技術(shù)。

(二)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵與特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是指基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行文化內(nèi)容的生產(chǎn)、創(chuàng)造和傳播的產(chǎn)業(yè)。目前的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)主要涉及:網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)出版、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)新媒體等。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)可分為兩部分。其一,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化,比如,數(shù)字圖書(shū)館、數(shù)字電影等。其二,以信息網(wǎng)絡(luò)為載體,在形式和內(nèi)容上都有別于傳統(tǒng)文化的新型文化產(chǎn)品,比如,網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)短信等。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的核心是“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是指文化內(nèi)容的創(chuàng)造、生產(chǎn)和商業(yè)化,它包括文化商品和文化服務(wù)[6]。

網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是以高速寬帶和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等信息技術(shù)為依托而發(fā)展形成的新型產(chǎn)業(yè),所以有其自身的一些特點(diǎn),主要體現(xiàn)在:網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有巨大的包容性,在它的發(fā)展過(guò)程中,各類型的文化都可以被吸收進(jìn)來(lái),并經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)的加工重組為新的文化;它的內(nèi)容具有多樣性特點(diǎn),不僅包括了信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、信息技術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè),還包括通信業(yè)、信息內(nèi)容業(yè)等;網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是虛擬性與現(xiàn)實(shí)性的對(duì)立統(tǒng)一,在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中,文化的傳播形式和傳播工具具有虛擬性,而文化的立足點(diǎn)又是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)實(shí)文化,因而又具有現(xiàn)實(shí)性;網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)具有數(shù)字化與技術(shù)化特征,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化的信息儲(chǔ)存與傳遞方式是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先決條件。

三、信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系

根據(jù)上文的簡(jiǎn)要概述我們可以知道,信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是兩個(gè)不同的概念,但也可以預(yù)見(jiàn)到其內(nèi)在的必然聯(lián)系:一方面,信息技術(shù)給網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)提供了必要的基礎(chǔ)與平臺(tái),沒(méi)有技術(shù)的發(fā)展,基于技術(shù)而產(chǎn)生的創(chuàng)意也就無(wú)從實(shí)現(xiàn)。另一方面,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)自身的特點(diǎn)及其產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)文化效益來(lái)看,它的發(fā)展同時(shí)也推動(dòng)著信息技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新。以下將做具體分析。

(一)信息技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的影響:技術(shù)的發(fā)展拓展了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間

1.歷史維度:信息技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要影響。從歷史的角度來(lái)看,信息技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的影響首先源于傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。各個(gè)時(shí)期信息技術(shù)的發(fā)展不僅促進(jìn)既有文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí)也催生了新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。人類信息技術(shù)的演進(jìn)大約經(jīng)歷了五個(gè)階段。第一個(gè)階段是語(yǔ)言的使用,發(fā)生在距今約35000―50000年前;第二階段是文字的創(chuàng)造,出現(xiàn)在約公元前3500年。前兩個(gè)階段由于文明僅限于口頭表達(dá)和少量的簡(jiǎn)單文字記錄,文化概念尚弱。第三個(gè)階段是造紙和印刷術(shù)的發(fā)明,大約公元1040年,中國(guó)開(kāi)始實(shí)用自活字印刷技術(shù)(歐洲1451年開(kāi)始使用印刷技術(shù))。印刷術(shù)的出現(xiàn)使得文化的傳播和交流更為便利,這時(shí)期圖書(shū)市場(chǎng)和后期報(bào)紙的出現(xiàn)與發(fā)展較有代表性,他們屬于因?yàn)樾畔⒓夹g(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生并發(fā)展起來(lái)的早期文化產(chǎn)業(yè)代表。第四階段是電報(bào)、電話、廣播、電視的發(fā)明和普及。這一時(shí)期,在人與人的交流方式上取得了前所未有的突破。隨著視聽(tīng)媒介的產(chǎn)生,大眾傳媒也得到了前所未有的發(fā)展。因此,新的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),如各類廣播、電視節(jié)目的出現(xiàn)。當(dāng)然一些傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)形式也因技術(shù)的發(fā)展而取得了新的發(fā)展模式,如音樂(lè)劇、舞臺(tái)表演等文化產(chǎn)品開(kāi)始電視轉(zhuǎn)播,報(bào)刊業(yè)出現(xiàn)讀報(bào)類電視節(jié)目等等。第五階段始于20世紀(jì)60年代,其標(biāo)志是計(jì)算機(jī)技術(shù)與現(xiàn)代通訊技術(shù)的結(jié)合。進(jìn)入這一時(shí)期以來(lái),我們所要談的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)才真正出現(xiàn)并在較短的時(shí)間內(nèi)以出人預(yù)料的速度發(fā)展起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)新媒體等一大批新興文化產(chǎn)業(yè)依靠新技術(shù)迅猛發(fā)展,在傳播著文化的同時(shí)也創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。與此同時(shí),傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)也隨著技術(shù)的進(jìn)步不斷拓展發(fā)展領(lǐng)域并注入產(chǎn)品新的內(nèi)容。以上面所舉的報(bào)刊為例,這一時(shí)期繼推出讀報(bào)類電視節(jié)目之后,報(bào)社、期刊社又紛紛推出電子報(bào)刊以拓展業(yè)務(wù)并滿足消費(fèi)者需求。與此同時(shí),電子印刷技術(shù)的出現(xiàn)在降低費(fèi)用的同時(shí)也大大提高了印刷質(zhì)量。

進(jìn)入第五階段后,信息技術(shù)的發(fā)展以計(jì)算機(jī)和因特網(wǎng)為主線,又大體經(jīng)歷了四個(gè)階段,即數(shù)據(jù)處理階段、管理信息系統(tǒng)階段、戰(zhàn)略系統(tǒng)階段和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。相對(duì)于上文提到的五個(gè)大階段,這四個(gè)子階段的技術(shù)在發(fā)展過(guò)程中有著更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性,而這種關(guān)聯(lián)性置于對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的影響中,則反映在:技術(shù)的層層演進(jìn)和應(yīng)用方向的大眾化趨勢(shì)優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、提高了產(chǎn)品質(zhì)量、擴(kuò)大了產(chǎn)品市場(chǎng),進(jìn)而促進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)與現(xiàn)代通訊技術(shù)的不斷融合與進(jìn)步,新的文化產(chǎn)品形態(tài)也被不斷塑造。在信息技術(shù)的推動(dòng)下,網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的多元化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)。

2.技術(shù)維度:現(xiàn)代信息技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)搭建技術(shù)平臺(tái)、提供技術(shù)支撐?，F(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的影響主要有兩個(gè)方面:提供更為有利的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái);對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新提供技術(shù)支持。為了更清晰地論述我們所關(guān)注的問(wèn)題,下面將從這兩方面分別談起。

一方面,現(xiàn)代信息技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)提供更為有利的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)(但同時(shí)這種開(kāi)放共享式的平臺(tái)也在一定程度上對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)有著負(fù)面影響)。在討論網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的定義時(shí)已經(jīng)說(shuō)明:網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是指基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行文化內(nèi)容的生產(chǎn)、創(chuàng)造和傳播的產(chǎn)業(yè)。因此平臺(tái)的提供也就成為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)存在并得以發(fā)展的先決條件。而這個(gè)平臺(tái)的建立和發(fā)展正是得益于不斷進(jìn)步的信息技術(shù)。以網(wǎng)絡(luò)視頻為例,網(wǎng)上視頻播放方式分為實(shí)時(shí)和非實(shí)時(shí)兩種。傳統(tǒng)的播放方式是非實(shí)時(shí)的,即首先把視頻文件從網(wǎng)上下載下來(lái),然后用相應(yīng)的播放軟件在計(jì)算機(jī)上播放。而流式媒體技術(shù)(StreamingMedia)的出現(xiàn)使網(wǎng)絡(luò)視頻可以實(shí)時(shí)地播放。流媒體的應(yīng)用是近些年來(lái)信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物,它為網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播與共享提供了良好的平臺(tái),在現(xiàn)代教育技術(shù)領(lǐng)域被廣泛地應(yīng)用于遠(yuǎn)程教育、視頻點(diǎn)播、網(wǎng)上新聞等[7]。再比如,現(xiàn)在的會(huì)展業(yè)依靠3D技術(shù)做網(wǎng)上會(huì)展。這種會(huì)展模式基于超大規(guī)模三維虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),搭建與現(xiàn)實(shí)相同的WEB虛擬展會(huì)。 “3D會(huì)展”打破了傳統(tǒng)的宣傳推廣模式,通過(guò)表現(xiàn)形式和商業(yè)模式上的創(chuàng)新,在使參展方在更好的展示自己產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也滿足了用戶互動(dòng)、高信息量、線上線下互通、方便快捷等要求。3D技術(shù)在會(huì)展業(yè)的應(yīng)用為現(xiàn)代會(huì)展延續(xù)推廣宣傳提供了一種新的展示平臺(tái),基于3D技術(shù)的“3D會(huì)展”不僅是現(xiàn)代展會(huì)形式的一個(gè)新突破,也成為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容。然而,不論是網(wǎng)絡(luò)視頻還是“3D會(huì)展”,技術(shù)所提供的是更為開(kāi)放的共享式平臺(tái),由于更多人的介入,在網(wǎng)絡(luò)視頻和“3D會(huì)展”的發(fā)展過(guò)程中,諸如信息泛濫、知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵犯等問(wèn)題也隨之而來(lái)。長(zhǎng)期以來(lái),為了應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題,只好不斷提高技術(shù)的水平,以增補(bǔ)控制機(jī)制。但這顯然是不夠的,單純的用技術(shù)控制技術(shù)只會(huì)導(dǎo)致惡性循環(huán):“為了對(duì)付新的信息,就需要增補(bǔ)控制機(jī)制。但新的控制機(jī)制本身就是技術(shù),它們反過(guò)來(lái)增加信息的供應(yīng)量。當(dāng)信息量的供應(yīng)量無(wú)法控制時(shí),個(gè)人的心寧神靜和社會(huì)生活的宗旨就必然普遍崩潰而失去防衛(wèi)?！盵8]因而,為了彌補(bǔ)技術(shù)的不足,就需要加強(qiáng)相關(guān)方面的教育,提高大眾的信息辨識(shí)能力和知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)。此外,立法部門和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)管理部門也要出臺(tái)相關(guān)法律和管理辦法,共同加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)維護(hù)。

另一方面,網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的提升和創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)需要技術(shù)的支持。對(duì)于以內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為主的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的內(nèi)容并不是最重要的。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新不僅需要?jiǎng)?chuàng)意者的奇思妙想,還需要技術(shù)給予支持。有時(shí)候,甚至是新技術(shù)的出現(xiàn)激發(fā)了創(chuàng)意者的靈感。以電子雜志為例,3D和flash等技術(shù)的發(fā)展使電子雜志不僅可以做出生動(dòng)的翻頁(yè)效果,同時(shí),也可以通過(guò)對(duì)這兩種技術(shù)的運(yùn)用使得電子雜志達(dá)到各種絢麗的動(dòng)態(tài)效果。這種前所未有的動(dòng)態(tài)雜志再通過(guò)多媒體技術(shù)配以適當(dāng)?shù)穆曇粜Ч?不僅滿足了消費(fèi)者獲取信息的需求,也是一份視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)盛宴。再如,在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)領(lǐng)域,信息技術(shù)的發(fā)展無(wú)疑提高了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的制作效率和品質(zhì)。約翰?帕夫利克(美)就在他的《新媒體技術(shù)――文化和商業(yè)前景》一書(shū)中提到:“以前,要錄制音樂(lè)就需要把藝術(shù)家和技術(shù)人員集中起來(lái),如今的數(shù)碼和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)則改變了這一規(guī)律?，F(xiàn)在,無(wú)論藝術(shù)家在美國(guó)的任何地方甚至是國(guó)外,都可以進(jìn)行中心統(tǒng)一控制的音樂(lè)錄制?！盵9]又如,3D技術(shù)的發(fā)展使電影有了更為豐富的表現(xiàn)形式,2009年上映,由著名導(dǎo)演詹姆斯?卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的科幻電影《阿凡達(dá)》(Avatar)就憑借絢麗的3D畫(huà)面十足震撼了觀眾的眼球。此外,由卡梅隆監(jiān)制的全平臺(tái)同名游戲《阿凡達(dá)(James Camerons Avatar: The Game)》也于2009年12月1日推出,游戲類型為TPS(第三人稱科幻稱射擊動(dòng)作游戲),支持3D顯示器?！栋⒎策_(dá)》無(wú)疑是一個(gè)利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的范例。繼《阿凡達(dá)》之后,2010年南非世界杯大有將3D熱進(jìn)行到底之勢(shì),在世界杯歷史上首次支持部分國(guó)家和地區(qū)對(duì)比賽進(jìn)行3D直播。球迷們只要買一張電影票到電影院就可以看到身臨其境的足球比賽。隨著3D技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展,相信在不久的將來(lái),越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)視頻將以3D的形式呈現(xiàn)在觀眾面前,網(wǎng)絡(luò)視頻的品質(zhì)和內(nèi)容將依靠信息技術(shù)的發(fā)展不斷提高和充實(shí)。

圖1

通過(guò)上面的論述可以看出,不管是新興的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)(如,網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲等),還是傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)產(chǎn)生的新組合(如,“3D會(huì)展”、電子雜志等),信息技術(shù)不僅為它們的發(fā)展搭建了技術(shù)平臺(tái),同時(shí)也為其產(chǎn)品內(nèi)容的開(kāi)發(fā)和升級(jí)提供了技術(shù)支撐。

3.產(chǎn)業(yè)維度:現(xiàn)代信息技術(shù)有利于網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高競(jìng)爭(zhēng)力。一方面,信息技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的重要生產(chǎn)要素,它的發(fā)展促使著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。信息技術(shù)的進(jìn)步改變了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)和生產(chǎn)的技術(shù)結(jié)構(gòu),并使一些新興行業(yè)不斷形成和發(fā)展,也使傳統(tǒng)行業(yè)加速了改造或衰退的過(guò)程,從而推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化。隨著信息技術(shù)的不斷提高,新的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品不斷開(kāi)發(fā),消費(fèi)品升級(jí)換代,進(jìn)而不斷引發(fā)人們新的需求,從而使新的需求成為新行業(yè)部門成長(zhǎng)的動(dòng)力,進(jìn)而影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的演變。由于各產(chǎn)業(yè)部門生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步速度的不均等,決定了比較勞動(dòng)生產(chǎn)率的不同,從而影響比較生產(chǎn)率的差異,而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換主要取決于部門之間生產(chǎn)速率的差異。因此,信息技術(shù)的供給狀況直接影響了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)的變動(dòng)。以三網(wǎng)融合為例,在技術(shù)上使電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)三大網(wǎng)絡(luò)物理合一,必會(huì)有效地促進(jìn)高層業(yè)務(wù)應(yīng)用的融合,從而創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài),推動(dòng)移動(dòng)多媒體、廣播電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視、寬帶上網(wǎng)等業(yè)務(wù)的應(yīng)用,促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。三網(wǎng)融合不僅可以有效促進(jìn)區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí),還有助于催生新興戰(zhàn)略型產(chǎn)業(yè)。在調(diào)整和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面,三網(wǎng)融合無(wú)疑會(huì)發(fā)揮巨大作用。另一方面,信息技術(shù)的進(jìn)步有利于提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力,美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家邁克爾?波特曾提出著名的“鉆石理論”。波特認(rèn)為,決定一個(gè)國(guó)家的某種產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的有四個(gè)因素:生產(chǎn)要素(包括人力資源、天然資源、知識(shí)資源、資本資源、基礎(chǔ)設(shè)施),需求條件(主要是本國(guó)市場(chǎng)的需求),相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)(這些產(chǎn)業(yè)和相關(guān)上游產(chǎn)業(yè)),企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的表現(xiàn)。根據(jù)這一理論,信息技術(shù)對(duì)提高網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

首先,信息技術(shù)作為技術(shù)要素,為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的個(gè)性化創(chuàng)制提供了工具和手段,使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)以差異化產(chǎn)品高效地服務(wù)于日益挑剔的消費(fèi)群體。

其次,信息技術(shù)的發(fā)展使產(chǎn)品的技術(shù)、性能不斷提高,而成本、價(jià)格不斷下降。這就加速了產(chǎn)品的更新?lián)Q代和新產(chǎn)品的出現(xiàn),從而刺激了需求。例如,電子出版業(yè)將創(chuàng)作和銷售融為一體,不但推出更為理想的產(chǎn)品和便捷高效的服務(wù),還降低了生產(chǎn)和流通成本,從而吸引了更多的消費(fèi)者。

第三,信息技術(shù)促進(jìn)了計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)、電信產(chǎn)業(yè)等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)流通提供了先進(jìn)載體,并使網(wǎng)媒、光媒、電媒、紙媒四類創(chuàng)意行業(yè)部分融合,從而實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品大容量、融合性、即時(shí)性、互動(dòng)性的流通和傳播。

第四,信息技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化,極大地提高了科技、人才、品牌、設(shè)計(jì)、自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)等高端要素資源的配置效率,降低了管理成本,優(yōu)化了企業(yè)結(jié)構(gòu)。同時(shí),先進(jìn)的信息技術(shù)也利于國(guó)家和企業(yè)制定科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略。此外,信息技術(shù)的更新?lián)Q代加速了企業(yè)間和企業(yè)內(nèi)部各部門的競(jìng)爭(zhēng),促進(jìn)了優(yōu)勝劣汰。

(二)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)信息技術(shù)的反作用:帶動(dòng)信息技術(shù)和產(chǎn)品的升級(jí)更新

信息技術(shù)的發(fā)展對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)意義,但兩者的關(guān)系并不停留在此。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)于信息技術(shù)的影響也不容小視。辯證地分析兩者的關(guān)系,才能更好地實(shí)現(xiàn)他們的互動(dòng)發(fā)展。

1.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)為信息技術(shù)的升級(jí)更新指明方向。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)以創(chuàng)新制勝的產(chǎn)業(yè)。網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)給消費(fèi)者提供了豐富多彩的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品,而新產(chǎn)品的出現(xiàn)又不斷激發(fā)消費(fèi)者新的需求。受利益的驅(qū)使,這種新需求的出現(xiàn)勢(shì)必鼓勵(lì)著生產(chǎn)者為了滿足自身生存與發(fā)展的需求而不斷推出新花樣。隨著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,這個(gè)過(guò)程的周期正不斷縮短。特別是網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入web2.0時(shí)代以后,網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性和互動(dòng)性大大增強(qiáng)。這就決定了在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,技術(shù)并不像在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中一樣占有絕對(duì)主導(dǎo)地位。恰恰相反,在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)中通常是先有需求,再有產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,隨之而來(lái)的才是技術(shù)的跟進(jìn)。也就是說(shuō),這種情況下,技術(shù)是先被需要而后才升級(jí)更新的。① 比如,網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)的出現(xiàn)和發(fā)展為消費(fèi)者提供了豐富多彩的游戲產(chǎn)品,但隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大和產(chǎn)品的增多,消費(fèi)者的需求也不斷增加,對(duì)游戲的視覺(jué)效果和操作方式都提出了新的需求,而正是這種需求的提出才在一定程度上促進(jìn)了3D等技術(shù)的進(jìn)步。又如網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展,當(dāng)網(wǎng)絡(luò)廣告鋪天蓋地的時(shí)候,傳統(tǒng)的靜態(tài)文字圖片廣告已經(jīng)不能滿足廣告商的需求,這也就促使網(wǎng)絡(luò)廣告公司發(fā)展新技術(shù),提供新的廣告投放形式。以好耶廣告公司為例,它根據(jù)市場(chǎng)的需要來(lái)創(chuàng)新技術(shù),研發(fā)了國(guó)內(nèi)首個(gè)應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告管理及檢測(cè)的系統(tǒng)軟件AdForward,同時(shí)為了滿足不同客戶的多樣化需求推出了Smart系列產(chǎn)品。由此可見(jiàn),網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)就像一個(gè)路標(biāo),指引著信息技術(shù)發(fā)展的方向。

2.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)促使信息技術(shù)自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。一項(xiàng)新技術(shù)的價(jià)值主要體現(xiàn)在應(yīng)用上。不管在內(nèi)容制作上還是在傳播的平臺(tái)上,信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)都有著密切的聯(lián)系。如今文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。就中國(guó)而言,《2006年中國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展測(cè)算報(bào)告》顯示,中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也出現(xiàn)了不同尋常的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)初步測(cè)算,2006年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值5 123億元,按可比價(jià)格計(jì)算,比2005年增長(zhǎng)17.1%,年增速高出同期GDP增速6.4個(gè)百分點(diǎn),快于同期第三產(chǎn)業(yè)年增速6.8個(gè)百分點(diǎn)。此外,2006年文化產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為3.41%,拉動(dòng)GDP增長(zhǎng)0.36個(gè)百分點(diǎn)[10]。就網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)而言,據(jù)統(tǒng)計(jì),2001年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的規(guī)模為3 000萬(wàn)元,2004年達(dá)到了36億元,短短幾年市場(chǎng)規(guī)模膨脹了100多倍,預(yù)計(jì)2005年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到55.4億元,2006年將達(dá)到83.4億元,同時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)[11]。

在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)如此大好的發(fā)展前景下,信息技術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的依賴程度也漸漸增大。許多新的信息技術(shù)必須通過(guò)產(chǎn)業(yè)上的運(yùn)用才能實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值。換句話說(shuō),為網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支持也是新技術(shù)不斷涌現(xiàn)的內(nèi)在動(dòng)因之一。

四、利用信息技術(shù)大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)

不管從歷史的角度、技術(shù)的角度還是產(chǎn)業(yè)的角度來(lái)看,信息技術(shù)無(wú)疑拓展了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。同時(shí),信息交流的增強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品更新?lián)Q代的頻繁更加強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)信息技術(shù)升級(jí)更新的帶動(dòng)作用。為了可以更加明晰兩者的關(guān)系,我們引入消費(fèi)環(huán)節(jié),那么兩者的關(guān)系就可以表述為:信息技術(shù)的升級(jí)更新促使了網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新,創(chuàng)新進(jìn)而為消費(fèi)提供了新產(chǎn)品,通過(guò)消費(fèi)大眾又產(chǎn)生了新的需求,受利益驅(qū)使,新需求的產(chǎn)生激勵(lì)了信息技術(shù)的升級(jí)更新和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新,而網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的需要又對(duì)信息技術(shù)提出了新的要求。一言以蔽之,信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)是互動(dòng)發(fā)展的關(guān)系。

圖2信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)關(guān)系

作為正在崛起的新興產(chǎn)業(yè),網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)在增加經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值、弘揚(yáng)本國(guó)文化等方面都具有重要作用。在網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中,信息技術(shù)的影響不可小覷。與此同時(shí),網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)也帶動(dòng)了信息技術(shù)和產(chǎn)品的升級(jí)和更新,而新的技術(shù)又反過(guò)來(lái)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

鑒于信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的互動(dòng)性,要更好的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè),就必須科學(xué)的分析網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)的邏輯關(guān)系,充分發(fā)揮兩者的互動(dòng)關(guān)系,進(jìn)而在兩種力的相互作用下推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的騰飛。

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