酒文化的來(lái)源精選(九篇)

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第1篇：酒文化的來(lái)源范文

【關(guān)鍵詞】白酒文化 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) 金融支持 模式

金融支持我們可以理解為金融資金對(duì)某經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用，也就是金融對(duì)某經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)、調(diào)節(jié)和作用。金融對(duì)蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持主要表現(xiàn)為更好優(yōu)化蘇北白酒產(chǎn)業(yè)的融資模式及融資結(jié)構(gòu)。金融支持蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑主要有兩條：一是直接金融支持—主要靠資本市場(chǎng)為主導(dǎo)；二是間接金融支持—主要靠以銀行信貸為主導(dǎo)。只有這兩條路徑實(shí)現(xiàn)對(duì)蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)支持的有效統(tǒng)一，才能真正達(dá)到企業(yè)自身支撐與外部給養(yǎng)的完美對(duì)接。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融支持模式如下圖1：

圖1 蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展金融支持模式圖

一、間接金融支持

（一）充分利用資本市場(chǎng)多層次的體系

1990年，我國(guó)資本市場(chǎng)在滬、深兩市開(kāi)辦，至2013年23年的時(shí)間，現(xiàn)如今已初步具備多層次資本市場(chǎng)體系雛形。股份交易平臺(tái)主要有主板、中小板、創(chuàng)業(yè)板、三板（含新三板）市場(chǎng)、產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)、股權(quán)交易市場(chǎng)等。主板市場(chǎng)存在于上海和深圳兩家證券交易所，是開(kāi)辦最早、規(guī)模最大、上市標(biāo)準(zhǔn)最高的市場(chǎng)。2004年5月17日，中小板市場(chǎng)開(kāi)辦，深圳證券交易所負(fù)責(zé)承辦。中小板市場(chǎng)在上市標(biāo)準(zhǔn)方面比主板略低，一定程度上比較適合中小企業(yè)的發(fā)展。中小板市場(chǎng)為處于產(chǎn)業(yè)化初期的中小企業(yè)提供了較好的資金支持，也進(jìn)一步發(fā)展了我國(guó)的資本市場(chǎng)體系。創(chuàng)業(yè)版市場(chǎng)2009年3月31日啟動(dòng)，主要為創(chuàng)新型和成長(zhǎng)型企業(yè)提供相關(guān)金融服務(wù)，為具備自主創(chuàng)新能力的企業(yè)提供比較好的融資平臺(tái)，同時(shí)也可以為風(fēng)險(xiǎn)投資企業(yè)及有些私募股權(quán)投資者提供退出渠道。三板（含新三板）市場(chǎng)、產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)、股權(quán)交易市場(chǎng)是上海、深圳兩家證券交易所之外的交易市場(chǎng)，亦即我國(guó)的場(chǎng)外交易市場(chǎng)。我國(guó)資本市場(chǎng)的快速發(fā)展為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)，為其提供了極為重要的支持平臺(tái)。洋河酒業(yè)2009年已成功上市，除了直接上市融資外，可以充分利用企業(yè)債券及商業(yè)票據(jù)等金融工具，實(shí)現(xiàn)資金的快速融通。不斷增強(qiáng)其企業(yè)自身的創(chuàng)新發(fā)展動(dòng)力、提升企業(yè)品牌價(jià)值及影響力。

上市融資在本質(zhì)上是指企業(yè)把自己的股權(quán)出售出去，換回企業(yè)發(fā)展急需的資金。企業(yè)通過(guò)上市融資籌集來(lái)的資金并不是債務(wù)，沒(méi)有到期日，是一種永久的資金，而且沒(méi)有還本壓力，同時(shí)一次性可以籌集到大量資金。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)直接上市融資方便快捷，依靠資本市場(chǎng)的快速輸血，容易使企業(yè)的蛋糕越做越大。蘇北主要的白酒企業(yè)—洋河酒業(yè)2009年已成功上市，雙溝酒業(yè)2010年開(kāi)始逐漸被洋河酒業(yè)收購(gòu)，今世緣酒業(yè)正在積極努力上市。此時(shí)，江蘇省政府及淮安市應(yīng)大力支持今世緣酒業(yè)快速上市，扶持今世緣酒業(yè)通過(guò)主板市場(chǎng)（滬深交易所）上市融資，拓寬今世緣酒業(yè)融資渠道。

（二）發(fā)展白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金

投資基金這種集合投資制度，可以將眾多投資者的資金集中起來(lái)，交由專(zhuān)門(mén)的基金管理人投資，為投資者帶來(lái)收益。投資者可以有很多，公眾、企業(yè)、團(tuán)體和政府機(jī)構(gòu)都可以。發(fā)展白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資基金可以有效吸引民營(yíng)資本及社會(huì)上閑置資金，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資渠道。這樣通過(guò)白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基金注資，有利于改善蘇北白酒企業(yè)現(xiàn)有的資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)，同時(shí)非常有利于提升企業(yè)自身的信用等級(jí)，大大提升企業(yè)自主融資的能力。

（三）吸引風(fēng)險(xiǎn)投資

風(fēng)險(xiǎn)投資從字面上便可以看出，指通常把資本投資于高風(fēng)險(xiǎn)的主要是高新技術(shù)及其相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研究領(lǐng)域，目的是促進(jìn)高新技術(shù)能迅速產(chǎn)業(yè)化、商品化，同時(shí)關(guān)鍵是能為投資者帶來(lái)高收益（也有可能失?。┑囊环N投資過(guò)程。在具體運(yùn)作方面，主要由非常專(zhuān)業(yè)化的人才負(fù)責(zé)管理，由相關(guān)中介向具備潛能開(kāi)發(fā)的高新技術(shù)企業(yè)投入風(fēng)險(xiǎn)資金，這種投資方式可以有效協(xié)調(diào)風(fēng)投家、技術(shù)人才及投資者的關(guān)系，大家利益共享，風(fēng)險(xiǎn)也共擔(dān)。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，但蘇北白酒傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)非常深厚，具備非常大的潛在價(jià)值，蘇北白酒企業(yè)可以積極努力吸引風(fēng)投進(jìn)來(lái)，豐富資金來(lái)源。

（四）利用融資租賃

蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在融資過(guò)程中也可以充分利用現(xiàn)代租賃方式—融資租賃。融資租賃與傳統(tǒng)租賃不同，傳統(tǒng)租賃中租賃物不是特定的，而融資租賃之所以具備現(xiàn)代租賃的特點(diǎn)，可以起到融通資金的作用是因?yàn)?，在融資租賃中，租賃物是特定的，是完全根據(jù)承租人的要求，出租人去購(gòu)買(mǎi)，同時(shí)向誰(shuí)購(gòu)買(mǎi)，都是完全根據(jù)承租人的要求，充分根據(jù)承租人的要求。融資租賃把融資與融物相結(jié)合融合的非常好，出現(xiàn)相應(yīng)問(wèn)題時(shí)，由出租公司來(lái)進(jìn)行處理，進(jìn)而辦理融資時(shí)對(duì)企業(yè)的資信和擔(dān)保情況要求較低，非常適合蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融資要求。同時(shí)融資租賃對(duì)融資企業(yè)來(lái)說(shuō)不計(jì)入資產(chǎn)負(fù)債表，屬于表外融資，對(duì)企業(yè)的資信情況不產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于起步階段，需要多方位融資，融資租賃是非常不錯(cuò)的選擇。

（五）發(fā)展品牌白酒信托基金

白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中非常重要的因素便是白酒品牌，白酒的品牌價(jià)值直接影響公司的盈利。蘇北白酒的品牌價(jià)值目前比較高，但還有繼續(xù)提升的空間及有效保護(hù)的必要。蘇北白酒企業(yè)可以通過(guò)信托的方式專(zhuān)門(mén)委托給專(zhuān)業(yè)的理財(cái)機(jī)構(gòu)管理其白酒品牌，大大提升蘇北白酒品牌價(jià)值，為白酒品牌富裕更豐富的文化內(nèi)涵，最終分享品牌提升背后的收益。

二、直接金融支持

（一）銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)貸款支持

我國(guó)銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)較多：大型股份制商業(yè)銀行、中小股份制商業(yè)銀行、政策性銀行、城市商業(yè)銀行、農(nóng)村商業(yè)銀行等。龐大的銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)擁有非常多的資金，這些金融機(jī)構(gòu)具備資金調(diào)節(jié)作用，可以促使資金在資金供給者和需求者之間進(jìn)行流通。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正處在發(fā)展的起步階段，需要大量的資金，一定要充分利用好銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)的資金。國(guó)家政策整體上支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供資金同時(shí)，運(yùn)用好的話(huà)同樣可以獲得高額收入。銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)要努力做到實(shí)現(xiàn)“共贏(yíng)”，為自己帶來(lái)收益的同時(shí)，也要多為社會(huì)發(fā)展做貢獻(xiàn)。在“風(fēng)險(xiǎn)可控，成本可算，利潤(rùn)可得”的指引下，一定程度上加大對(duì)蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的信貸支持力度，同時(shí)優(yōu)化其自身的信貸投放結(jié)構(gòu)，加大對(duì)重大技術(shù)創(chuàng)新、升級(jí)改造項(xiàng)目的信貸支持力度，完善有利于蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持體系。銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供傳統(tǒng)貸款同時(shí)，也應(yīng)注意創(chuàng)新。蘇北白酒中的洋河品牌價(jià)值、雙溝品牌價(jià)值及今世緣品牌價(jià)值都較高，銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)可以專(zhuān)門(mén)辦理專(zhuān)利權(quán)質(zhì)押貸款，這樣既為白酒企業(yè)提供了資金支持，風(fēng)險(xiǎn)控制的也較好；蘇北白酒企業(yè)發(fā)展中每個(gè)時(shí)期都有一定的應(yīng)收賬款及存貨，以洋河酒業(yè)為例（詳見(jiàn)表1）。洋河酒業(yè)每個(gè)季度都有一定的應(yīng)收賬款及存貨，并且應(yīng)收賬款及存貨的周轉(zhuǎn)速度較快，銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)完全可以為類(lèi)似于洋河酒業(yè)這樣的白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的白酒應(yīng)收賬款質(zhì)押貸款和存貨抵押貸款（或倉(cāng)單質(zhì)押貸款）；同時(shí)銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)也可以專(zhuān)門(mén)為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供固定資產(chǎn)抵押貸款及無(wú)形資產(chǎn)質(zhì)押貸款。銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供貸款支持時(shí)，要針對(duì)不同的項(xiàng)目、不同的貸款種類(lèi)，實(shí)行不同的貸款期限和利率水平，一定程度上要重點(diǎn)向特色項(xiàng)目、重點(diǎn)扶持項(xiàng)目及發(fā)展?jié)摿Υ蟮捻?xiàng)目方面傾斜。為了嚴(yán)格控制貸款風(fēng)險(xiǎn)，銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)內(nèi)部也要建立專(zhuān)門(mén)針對(duì)蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的信用評(píng)級(jí)體系，與蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建立良好的、無(wú)縫對(duì)接的合作平臺(tái)，既有效控制風(fēng)險(xiǎn)，又能簡(jiǎn)化貸款程序，為蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。洋河酒業(yè)2010年開(kāi)始逐漸與雙溝酒業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為其后續(xù)發(fā)展帶來(lái)了重大機(jī)遇。蘇北白酒快速做大做強(qiáng)過(guò)程中，還需繼續(xù)并購(gòu)整合。銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)也應(yīng)逐步開(kāi)展比較穩(wěn)妥的企業(yè)并購(gòu)貸款，參與到企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中，改變單純的提供貸款（債權(quán)人身份），利用銀行系統(tǒng)內(nèi)豐富的信息，為洋河酒業(yè)并購(gòu)其他酒業(yè)提供顧問(wèn)式咨詢(xún)服務(wù)。同時(shí)為并購(gòu)重組后的企業(yè)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)控制的綜合授信，提供例如委托貸款及過(guò)橋貸款等創(chuàng)新式的融資支持。

表1 洋河酒業(yè)應(yīng)收賬款情況統(tǒng)計(jì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：東方財(cái)富股吧

（二）政府支持

政府在蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中起著不可替代的重要作用。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先大大需要政府政策上的大力支持。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中主要問(wèn)題就是金融支持，而上面那么多措施能否有效實(shí)施，需要政府相關(guān)的配套政策。江蘇省政府及宿遷市政府為更好地“振興蘇酒”、“打造酒都宿遷”、“發(fā)展蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，首先應(yīng)積極搭建蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資平臺(tái)。一方面政府設(shè)立蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專(zhuān)項(xiàng)資金及投資基金，財(cái)政上注資，起到帶頭作用，指定專(zhuān)門(mén)的銀行類(lèi)金融機(jī)構(gòu)對(duì)相關(guān)白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大力扶持，實(shí)現(xiàn)銀、政、蘇北白酒企業(yè)的無(wú)縫對(duì)接。同時(shí)在這過(guò)程中也要通過(guò)保險(xiǎn)、擔(dān)保等方式分散蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資過(guò)程中的風(fēng)險(xiǎn)，以吸引民間資本及外商投資等。我國(guó)蘇北白酒目前的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)還沒(méi)完全形成，現(xiàn)應(yīng)借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家政府、金融支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ?，促進(jìn)蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶的形成，發(fā)揮好洋河酒業(yè)作為龍頭企業(yè)的帶動(dòng)作用及其強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。

（三）保險(xiǎn)支持

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中面臨著諸多不確定性，風(fēng)險(xiǎn)不容易控制。蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，雖有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，但也面臨著眾多競(jìng)爭(zhēng)，蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需要保險(xiǎn)的大力支持。保險(xiǎn)業(yè)應(yīng)積極開(kāi)發(fā)研究適合蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特性和比較有實(shí)際作用的保險(xiǎn)品種，提高高效的保險(xiǎn)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)蘇北白酒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與保險(xiǎn)行業(yè)的有效對(duì)接。

參考文獻(xiàn)

[1]李永和.加大金融支持力度助推文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展——金融支持四川文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的調(diào)查與思考[J].西南金融，2009（6）.

第2篇：酒文化的來(lái)源范文

關(guān)鍵詞　酒文化　對(duì)比研究　文化差異

中圖分類(lèi)號(hào)：TS971 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 不同的酒文化

1.1 不同酒類(lèi)

黃酒和白酒是中國(guó)酒文化的中心文化產(chǎn)物?！包S”和“白”僅代表酒的顏色。黃酒通常由大米制成，酒精度數(shù)大約在10～25度之間；白酒主要由高粱制成的蒸餾性酒，其酒精度數(shù)大約在30～50度左右。黃酒與白酒反映了中國(guó)文化的特點(diǎn)，并緊緊跟隨中國(guó)傳統(tǒng)酒文化的發(fā)展腳步。

在西方酒文化中，酒的主要類(lèi)型是葡萄酒。葡萄酒的原材料不同于黃酒和白酒，主要由果汁，通常是葡萄發(fā)酵而成，酒精度數(shù)大約在8～15度。葡萄酒的美味及其對(duì)人們精神所產(chǎn)生的神奇力量使得葡萄酒成為了一種流行的飲品，并激起了人們對(duì)它的渴望。因此，葡萄酒在人類(lèi)社會(huì)開(kāi)拓了市場(chǎng)，成為了最早的流通商品之一，并逐步融入了西方文化。

1.2 不同的意義

從西周起，酒開(kāi)始與禮結(jié)合，并成為禮表現(xiàn)與傳播的載體。在中國(guó)文化中，飲酒有著禮儀的重要性，這使得中國(guó)的酒文化不同于西方的酒文化。酒禮的基本元素包括君與臣，長(zhǎng)與幼，主與客等等。不同的禮儀應(yīng)用于不同的場(chǎng)合以幫助人們實(shí)現(xiàn)他們?cè)谏鐣?huì)中的不同地位，并履行他們維護(hù)社會(huì)秩序與和諧的職責(zé)。這些禮儀通常通過(guò)座位的安排，酒器的選擇，服務(wù)的次序及敬酒與飲酒的習(xí)俗來(lái)體現(xiàn)。正式宴會(huì)上，每個(gè)人都必須將“禮”銘記于心，以保持自己的行為得體。伴隨著歷史的進(jìn)程，一些包含嚴(yán)格等級(jí)區(qū)分的禮儀被摒棄，而一些表現(xiàn)主人熱情好客的禮儀沿用至今并成為中國(guó)酒文化的一部分并影響著人們的社會(huì)行為。

在西方國(guó)家，飲酒與宗教意義緊密相聯(lián)。在西方，酒的意義與宗教相聯(lián)系起源于西方文明的搖籃——希臘，從對(duì)希臘神話(huà)中的酒神狄俄尼索斯的崇拜開(kāi)始。通常認(rèn)為是狄俄尼索斯發(fā)現(xiàn)了酒的制作方法，教會(huì)人們?nèi)绾沃谱髌咸丫?，并以周游世界的方式傳播他的信仰。酒與早期的希臘宗教習(xí)俗相聯(lián)系，在古代西方對(duì)人們產(chǎn)生了巨大的影響，使得人們?cè)诰裆蠌目嚯y的世界中解放自己，充分體驗(yàn)生活的愉悅。西方人享受生活、追求自由的信仰都源自對(duì)狄俄尼索斯的崇拜。

1.3 不同的功能

中國(guó)文化，包括中國(guó)酒文化是建立在家庭之上的，而家庭是社會(huì)基本組成單位。在家喝酒，酒總是先敬給先人，以表達(dá)對(duì)他們的崇敬與思念，并祈求保佑子孫。親人團(tuán)聚時(shí)也要通過(guò)喝酒來(lái)分享團(tuán)聚的歡樂(lè)。因此，酒成為了家庭成員之間的紐帶，在維系親情上扮演著重要的角色。此外，酒還與友情相聯(lián)系。酒令人身心放松，人們能夠無(wú)拘無(wú)束地表達(dá)自己的思想感情，以促進(jìn)朋友之間的相互理解。在現(xiàn)代社會(huì)中，酒在不同的社會(huì)條件下有著不可替代的交際功能。

西方人認(rèn)為酒是最珍貴的東西。酒對(duì)西方哲學(xué)的形成與發(fā)展有著深刻的影響，哲學(xué)家們豐富了西方的酒文化。哲學(xué)家們對(duì)于酒的思考包括酒的屬性、飲用以及鑒賞等等。酒被認(rèn)為是滿(mǎn)足審美要求的“藝術(shù)品”。然而有一些哲學(xué)家則認(rèn)為酒是“見(jiàn)仁見(jiàn)智的事”。哲學(xué)家們的不同觀(guān)點(diǎn)引出了這樣一個(gè)結(jié)論，酒不僅包含了化學(xué)成分，還包含了人的主觀(guān)反應(yīng)以平衡或加強(qiáng)酒的功能。因此在哲學(xué)上的反映將促進(jìn)了人們對(duì)酒的理解。

2 產(chǎn)生不同的因素

2.1 自然環(huán)境不同

中國(guó)領(lǐng)土廣內(nèi)陸深，復(fù)雜的地形，多樣的氣候，豐富的水系有利于糧食作物的種植與生長(zhǎng)，中國(guó)的黃酒與白酒主要由糧食釀造而成，因此優(yōu)越的自然環(huán)境為白酒和黃酒的生產(chǎn)提供了便利，并促進(jìn)了酒文化的發(fā)展。

西方文化主要起源于歐洲。歐洲三面環(huán)海，大部分歐洲國(guó)家資源短缺。因此，在古代歐洲人唯一的選擇只有開(kāi)發(fā)海洋并且對(duì)外擴(kuò)張。由于地處山區(qū)，土壤養(yǎng)分少，希臘可耕種土地面積有限。位于地中海沿岸，冬濕夏干的氣候不適宜糧食作物生長(zhǎng)。但葡萄卻適合在這種環(huán)境下生長(zhǎng)，葡萄只有生長(zhǎng)在這種條件下才能釀出最好的酒。因此，葡萄成為了希臘最重要的農(nóng)作物。通過(guò)貿(mào)易和擴(kuò)張，葡萄和酒傳到歐洲的其它地區(qū)并融入西方文化。

2.2 信仰不同

在中國(guó)，最早的酒是由糧食釀成的黃酒，其顏色與土地的顏色相同。土地在中國(guó)文化中有著重要的意義，它是生活的來(lái)源，是中國(guó)人崇拜的對(duì)象。此外，酒與土地相聯(lián)系賦予了酒神圣的力量， 酒在古代中國(guó)被認(rèn)為是上天賜予的禮物。在中國(guó)人的思想中，所有的珍貴物品都應(yīng)該用來(lái)祭拜天地以祈求福運(yùn)。因此，酒與的關(guān)系最終建立起來(lái)。

而在基督教的信仰中，萬(wàn)能的上帝是一切美好事物的創(chuàng)造者。上帝與人有著特殊的關(guān)系，因?yàn)樯系勰軌蚵?tīng)到并看到，能夠獎(jiǎng)勵(lì)并懲罰。他們有一個(gè)契約，只有在耶穌最純潔的鮮血前的懺悔和信念才能洗凈罪孽，進(jìn)入耶穌死后建造的天堂。因此西方人將葡萄酒視為耶穌的鮮血。通過(guò)喝酒，人們履行與耶穌的契約，以紀(jì)念耶穌的犧牲，體驗(yàn)超越生命的意義。

2.3 不同的價(jià)值觀(guān)

在中國(guó)，以“仁”為核心思想的儒家思想受到人們的推崇。在這樣的文化背景下，飲酒被當(dāng)成對(duì)家人表示關(guān)愛(ài)，對(duì)長(zhǎng)者表示尊敬，對(duì)朋友表示真誠(chéng)的方式。酒被視為維系家人，朋友以及所有社會(huì)成員之間的情感紐帶。

相反的是，西方文化的核心價(jià)值強(qiáng)調(diào)智慧與理性思考。傳統(tǒng)西方文化的價(jià)值觀(guān)對(duì)西方酒文化有著很大的影響，西方人更注重酒本身而不是飲酒者。飲酒時(shí)，人們更喜歡探尋酒的屬性以及酒給人思想帶來(lái)的影響。這些探索促進(jìn)了人們對(duì)酒的了解，并為人們進(jìn)一步享受酒所帶來(lái)的歡愉提供了條件。

第3篇：酒文化的來(lái)源范文

一、我國(guó)葡萄酒文化的現(xiàn)狀

我國(guó)的釀酒葡萄的種植主要集中在膠東、西北以及京津冀地區(qū)，并且已經(jīng)以葡萄酒旅游目的地的形式出現(xiàn)，以北京延慶縣的“酒莊葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶”以及煙臺(tái)的蓬萊市“葡萄觀(guān)光旅游帶”為主。整體而言是東部發(fā)展?fàn)顩r較好，而西部仍然處于探索階段。

從出土文物及歷史來(lái)看，第一桶葡萄酒是由蘇美爾人釀造。而中國(guó)的葡萄酒旅游則是在上世紀(jì)90年代才開(kāi)始，之后發(fā)展緩慢。盡管中國(guó)葡萄酒文化已經(jīng)有幾千年歷史，但是中國(guó)現(xiàn)存最古老的葡萄酒莊――張?jiān)Ｆ咸丫魄f也只不過(guò)是19世紀(jì)末建立的，一百多年的歷史并不能幫助張?jiān)７e攢太多的葡萄酒文化。葡萄酒旅游更是從近幾年才開(kāi)始，所以中國(guó)的葡萄酒莊的文化底蘊(yùn)遠(yuǎn)不能與中國(guó)五千年歷史相比，此外中國(guó)的葡萄酒莊也多半只是純粹抄襲西方葡萄酒莊風(fēng)格設(shè)計(jì)。所開(kāi)展的葡萄酒旅游側(cè)重于產(chǎn)品的推銷(xiāo)而不是將葡萄酒的歷史和文化來(lái)源介紹給游客。

二、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的定義及應(yīng)用

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是指“企業(yè)以服務(wù)為重心，以商品為道具，追求感性與情境的訴求，為顧客創(chuàng)造出值得回憶的感受?！斌w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是一種除農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)之外的第四種主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)主要是具有生產(chǎn)和消費(fèi)同步的特點(diǎn)，而體驗(yàn)則是這個(gè)過(guò)程的產(chǎn)品，消費(fèi)者愿意為這個(gè)體驗(yàn)付費(fèi)，因?yàn)檎麄€(gè)過(guò)程都是很美好、難得、獨(dú)一無(wú)二的，這種形式與旅游產(chǎn)品類(lèi)似，使得企業(yè)不是僅僅銷(xiāo)售商品和服務(wù)，而是提供最終體驗(yàn)并且充滿(mǎn)情感的力量，讓顧客難以忘懷。所以葡糖酒行業(yè)開(kāi)始逐漸引進(jìn)葡萄酒旅游服務(wù)。

三、葡萄酒旅游開(kāi)發(fā)措施

（一）對(duì)葡萄酒旅游景區(qū)體驗(yàn)開(kāi)發(fā)理念進(jìn)行加強(qiáng)

進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)最終是實(shí)現(xiàn)人與自然、文化以及環(huán)境的和諧共存，各方自身獲得最大收益。對(duì)于游客而言，可以感受當(dāng)?shù)仄咸丫莆幕疤厣?；?duì)景區(qū)而言，可以獲得文化傳承以及社會(huì)效益和地方宣傳。游客獲得旅游體驗(yàn)的渠道主要是精神和身體雙重參與，所以景區(qū)的設(shè)計(jì)需要注重真實(shí)性，確保游客能夠獲得真實(shí)的葡萄酒體驗(yàn)氛圍，確保景區(qū)及周邊多方面元素與景區(qū)整體形象相符合。

（二）深入發(fā)掘本土的葡萄酒文化

我國(guó)葡萄酒旅游目前只是單純的模仿西方，卻并沒(méi)有將本土特色融入進(jìn)去。葡萄酒旅游中需要增加我國(guó)數(shù)千年來(lái)對(duì)于葡萄栽培管理技術(shù)的改良和提高、葡萄酒釀造技術(shù)的發(fā)展流程、酒俗酒禮、飲酒器皿以及與葡萄酒有關(guān)的各種文人創(chuàng)作的詩(shī)、畫(huà)等。因?yàn)槲覈?guó)的歷史、文化以及等方面都與西方國(guó)家不同，所以葡萄酒文化旅游也應(yīng)當(dāng)獨(dú)具特色而不是照著西方模式生搬硬套，要注重在葡萄酒旅游體驗(yàn)活動(dòng)中深度發(fā)掘我國(guó)葡萄酒文化的底蘊(yùn)。

（三）對(duì)葡萄酒釀造商依托模式要大力推廣

要圍繞品牌葡萄酒釀造上，以葡萄酒釀造商名字為名字的企業(yè)莊園或者是展示企業(yè)文化的博物館作為單獨(dú)景區(qū)共游客參觀(guān)游覽，針對(duì)的游客主要是高端葡萄酒愛(ài)好者、會(huì)議及休閑人員等。為旅游者提供教育、觀(guān)光以及娛樂(lè)等多種服務(wù)，要注重對(duì)釀造商葡萄酒種植基地、釀造廠(chǎng)釀造工藝以及生產(chǎn)線(xiàn)、酒莊和企業(yè)文化等內(nèi)容的展示。此外還可以為旅游者提供葡萄種植基地的住宿、戶(hù)外休閑運(yùn)動(dòng)以及葡萄酒和相關(guān)產(chǎn)品的內(nèi)容等等。

（四）將葡萄酒文化博覽中心發(fā)揮應(yīng)有作用

為實(shí)現(xiàn)品牌聚集、品鑒欣賞、收藏展示、科普推廣以及文化交流等目的，國(guó)內(nèi)建設(shè)了大量具有休閑、展覽、文化旅游等多種功能的葡萄酒文化博覽中心。這些博覽中心經(jīng)常舉辦產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品品鑒、基地考察等面對(duì)面的交流活動(dòng)，從而為參展商和采購(gòu)商提供了更多的交易機(jī)會(huì)，讓參展商有機(jī)會(huì)進(jìn)入世界葡萄酒交流的平臺(tái)。例如我國(guó)歷史最悠久的張?jiān)Ｆ咸丫魄f就開(kāi)發(fā)了館藏事件酒、異性瓶酒、小型可儲(chǔ)酒橡木桶、藝術(shù)酒架、辦公用品等具有酒文化、地域文化以及旅游紀(jì)念特色的產(chǎn)品。

（五）葡萄酒旅游企業(yè)應(yīng)當(dāng)與旅行社合理合作

旅行社手中往往同時(shí)掌握游客資源和旅游資源，自己在其中起到中介和組織的作用。通過(guò)對(duì)旅行社的合理利用，可以顯著提高旅游業(yè)的聚集效應(yīng)。就目前而言，葡萄酒企業(yè)依然未能充分認(rèn)識(shí)到旅行社的重要性，而旅行社對(duì)于葡萄酒旅游也沒(méi)有較為深入的認(rèn)識(shí)，所以互相之前的合作較少。葡萄酒企業(yè)往往是單槍匹馬進(jìn)行宣傳，但是收效甚微，而旅行社帶領(lǐng)游客去酒莊只是簡(jiǎn)單地逛逛，無(wú)法讓游客感受到葡萄酒文化的底蘊(yùn)和魅力，導(dǎo)致游客對(duì)于葡萄酒旅游興趣不高，在無(wú)回頭的可能。旅行社在旅游市場(chǎng)的發(fā)展和繁榮方面不可替代，所以相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)針對(duì)葡萄酒旅游方面問(wèn)題，進(jìn)行實(shí)地考察，集中規(guī)劃處葡萄酒旅游的精品線(xiàn)路，并且注重對(duì)外的推廣。旅行社可以實(shí)現(xiàn)設(shè)立美食美酒、品酒一行、風(fēng)土人情等多個(gè)專(zhuān)題的葡萄酒旅游，在遵守旅游經(jīng)濟(jì)的前提下，讓游客充分感受到葡萄酒旅游的觀(guān)賞性、趣味性以及參與性。此外，葡萄酒旅游企業(yè)還需要招聘或者培養(yǎng)葡萄酒相關(guān)的專(zhuān)業(yè)導(dǎo)游，注重引導(dǎo)游客形成對(duì)葡萄酒品牌的忠誠(chéng)度，幫助游客了解葡萄酒的基礎(chǔ)知識(shí)、引用文化、餐飲服務(wù)、歷史、種植、生產(chǎn)以及飲酒器皿等多項(xiàng)葡萄酒知識(shí)及文化。

四、總結(jié)

第4篇：酒文化的來(lái)源范文

論文摘要：酒，是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最具代表性的符號(hào)之一，它不僅是人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾娘嬃?，也與各種儀式、禮節(jié)緊密相連。而作為我國(guó)歷史上最偉大的文字學(xué)著作之一的《說(shuō)文解字》對(duì)酒和酒文化有著內(nèi)容豐富的反映。這篇論文就是對(duì)《說(shuō)文》“酉”部字中所反映的與酒有關(guān)的文化現(xiàn)象作一簡(jiǎn)要分析，以粗略地勾勒東漢時(shí)期酒文化的輪廓。 

 

眾所周知，酒在中國(guó)傳統(tǒng)文化中占有非常重要的地位?！稇?zhàn)國(guó)策•魏策二》載：“昔者，帝女令儀狄作酒而美，進(jìn)之禹，禹飲而甘之。遂疏儀狄，絕旨酒。曰：‘后世必有以酒亡其國(guó)者?！豹龠@表明，酒在中國(guó)產(chǎn)生的時(shí)間非常早，并且自其誕生之時(shí)就與國(guó)家的政治產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)。的確，幾千年來(lái)的中國(guó)文化無(wú)處沒(méi)有酒的歷史，它不僅與各種儀式、禮節(jié)緊緊相連，而且也是古人日常生活中不可缺少的點(diǎn)綴，上至王公貴胄，下至黎民大眾，沒(méi)有人不和酒產(chǎn)生聯(lián)系，它是將軍手中的利劍，也是墨客筆下的佳句?？梢哉f(shuō)，酒是中國(guó)傳統(tǒng)文化中最具代表性的符號(hào)之一。 

《說(shuō)文解字》是我國(guó)歷史上最偉大的文字學(xué)著作之一，它所包含的內(nèi)容十分豐富，反映了東漢及其以前政治，經(jīng)濟(jì)，文化等各方面的情況，所以也可以說(shuō)《說(shuō)文解字》是一部百科全書(shū)性質(zhì)的著作。在《說(shuō)文解字》中，對(duì)酒以及與酒有關(guān)的文化現(xiàn)象作了很詳盡的介紹。而在《說(shuō)文》中對(duì)酒文化最集中的反映在“酉”部字中。我在這篇文章中對(duì)《說(shuō)文解字》“酉”部字中所反映的與酒有關(guān)的文化現(xiàn)象作了一點(diǎn)簡(jiǎn)要的分析，以求對(duì)中國(guó)古代的酒文化作一管窺蠡測(cè)。 

《說(shuō)文解字》中“酉”部一共包含七十五個(gè)字，分別可以按照酒之本身，造酒材料與造酒方法、酒的種類(lèi)、酒的味道、酒的顏色、飲酒禮節(jié)、有關(guān)酒的儀式、飲酒的神態(tài)以及酒的作用來(lái)分類(lèi)。 

一、酒之本身： 

酉：《說(shuō)文》：“酉，就也。八月黍成，可謂酎酒。象古文酉之形。丣，古文酉，從卯。卯為春門(mén)，萬(wàn)物已出。酉為秋門(mén)，萬(wàn)物已入。一，閉門(mén)象也?！惫簟都坠俏淖盅芯俊罚骸按俗肿闻c古文尚無(wú)大別，乃壺尊之象也。”“其從‘卯’作‘丣’之古文則迄今未有見(jiàn)、古金及卜辭每多假以為‘酒’字。許之釋就，蓋用轉(zhuǎn)注以牽就其八月之義。酉縱為就，自當(dāng)后起?！?nbsp;

酒：《說(shuō)文》：“酒，就也，所以就人性之善惡。從水，從酉，酉亦聲，一曰造也，吉兇所造也。古者儀狄作酒醪，禹嘗之而美，逐疏儀狄。杜康作秫酒?！绷_振玉《殷墟文字類(lèi)編》：“酒，象酒由樽中挹出之狀、《說(shuō)文解字》酉與酒訓(xùn)略同，本為一字，故古金文酒字皆作酉?！眲⑿脑础镀骢壹鹞氖觥罚骸坝?，古文酒字，象酒器形。自假為丣戼字，乃加水以別之。”②酒是用糧食或水果等發(fā)酵制成的含乙醇的飲料。 

二、造酒材料與造酒方法： 

 ： 生衣也。③從酉冡聲。 酴：酒母也。從酉余聲。讀若廬。 

造酒除了糧食之外還有一種重要的材料就是酒曲。酒曲是用發(fā)霉的谷物制成的，其中富含微生物和微生物所分泌出來(lái)的酶。中國(guó)的酒絕大多數(shù)是用酒曲釀造的，酒曲釀酒是中國(guó)釀酒的精華所在。 

釀：醖也。作酒曰釀。從酉襄聲。醖：釀也。從酉 聲。釃：下酒也。從酉麗聲。一曰醇也。 ： 酒也。從酉肙聲。 ：也。從酉鬲聲。 

三、酒的種類(lèi)： 

 ：酒疾孰也。從酉弁聲。醴：酒一宿孰也。從酉豊聲。醪：汁滓酒也。從酉翏聲。醹：厚酒也。從酉需聲。《詩(shī)》曰：“酒醴維醹。” 酎：三重醇酒也。從酉，肘省聲?！睹魈迷铝睢吩唬骸懊锨铮熳语嬼??！?nbsp;醠：濁酒也。從酉盎聲。醲：厚酒也。從酉農(nóng)聲。 ：酒也。從酉茸聲。酤：一宿酒也。一曰買(mǎi)酒也。從酉古聲。 ：酒也。從酉， 省聲。 ：泛齊，行酒也。從酉監(jiān)聲。醨：薄酒也。從酉離聲。讀若離。酏：黍酒也。從酉也聲。 

我國(guó)古代的酒文化豐富多彩，而酒本身的種類(lèi)也是豐富多彩的，從酒的味道看有酒味醇厚的烈酒，也有清淡的薄酒，有釀造快速，立等可得的酒，也有需要精工細(xì)作，慢慢成熟的酒。并且不同的酒在國(guó)家的儀禮上的用處也不同。 

四、酒的味道： 

 ：酒味也。從酉，竷省聲。讀若《春秋傳》曰“美而艷”?？幔壕坪裎兑?。從酉告聲。酓：酒味苦也。從酉今聲。醰：酒味長(zhǎng)也。從酉覃聲。 

五、酒的顏色： 

 ：酒色也。從酉巿聲。配：酒色也。從酉己聲。 ：酒色也。從酉弋聲。 

酒為什么具有讓人癡迷的能力呢，我想在很大程度上是因?yàn)槠涠嗖实念伾痛济赖奈兜?。不同的酒色顯示了不同的酒類(lèi)，而酒類(lèi)不同，其味道也是各有千秋的。 

六、飲酒的禮節(jié)： 

酌：盛酒行觴也。從酉勺聲。 ：歃酒也。從酉朁聲。 ：少少 也。從酉勻聲。醻：獻(xiàn)醻主人進(jìn)客也。從酉 聲。醋：客酌主人也。從酉昔聲。 ： 酒俱盡也。從酉 聲。釂： 酒盡也。從酉，爵聲。 

我國(guó)古代的主流文化是儒家文化。儒家重禮，所以在古人在飲酒時(shí)同樣是很講究禮節(jié)的。飲酒時(shí)主人應(yīng)先敬客人，客人亦應(yīng)回敬主人。這其中有時(shí)該一飲而盡，有時(shí)又只能淺酌一口。 

七、有關(guān)酒的儀式： 

醮：冠娶禮祭也。從酉焦聲。酺：王德布，大 酒也。從酉甫聲。莤：禮祭，束茅加于祼圭，而灌鬯酒，是為莤。象神飲之也。從酉艸?！洞呵飩鳌吩唬骸盃栘暟┎蝗?，王祭不供，無(wú)以莤酒。” 一曰莤，榼上塞也。醧：私宴 也。從酉區(qū)聲。醵：會(huì)?酒也。從酉豦聲。酹：餟祭也。從酉寽聲。 

酒是糧食的精華，是上天所賜的禮物，是珍貴之物，故在各種重要的場(chǎng)合都必須用酒來(lái)感謝上蒼。 

八、飲酒的神態(tài)： 

酣：酒樂(lè)也。從酉，甘聲。酖：樂(lè)酒也。從酉冘聲。醅：醉飽也。從酉咅聲。醉：卒也。卒其度量，不至于亂也。從酉卒。一曰酒潰也。醺：醉也。從酉熏聲?！对?shī)》曰：“公尸來(lái)燕醺醺?！?nbsp;醟： 酒也。從酉，熒省聲。 ：醉醟也。從酉句聲。酲：病酒也。一曰醉而覺(jué)也。從酉呈聲。 

古人對(duì)酒的喜愛(ài)與沉迷，從這一組字中可見(jiàn)一斑。酒能麻醉神經(jīng)，所以飲酒之后，日常生活中的那些煩惱啊，苦悶啊似乎都消失了，人們飄飄欲仙，對(duì)杯中物樂(lè)此不疲。我認(rèn)為這在一定程度上也能反映出古時(shí)人們生活中的艱難是很多，所以他們要在更多時(shí)候借酒精來(lái)麻醉自己。然而，《說(shuō)文》中列出一些有關(guān)醉酒后的丑態(tài)的字也是在告誡世人，酗酒畢竟不是好事，對(duì)人對(duì)己都沒(méi)有益處。而這一點(diǎn)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的人們?nèi)匀皇怯袉l(fā)作用的。 

嚴(yán)格地說(shuō)，這一組字與酒本身并無(wú)關(guān)系，但是無(wú)論是醋還是醬，它們的制造方法都是來(lái)源于造酒的方法——釀造法。從這些字中可以看出聰穎的古人早就把釀酒的方法推廣到制作別的飲食上去了，這也從一定程度上反映出當(dāng)時(shí)社會(huì)物質(zhì)生活還是比較豐富的。 

九、結(jié)語(yǔ)： 

通過(guò)對(duì)《說(shuō)文解字》酉部字的簡(jiǎn)單分析我們對(duì)古代的酒和酒文化有了一定程度的了解，我們知道了我國(guó)古代酒的釀造技術(shù)已經(jīng)很發(fā)達(dá)，而酒的種類(lèi)也非常繁多，我們也知道了酒在我國(guó)古代社會(huì)生活的很多方面扮演著非常重要的角色。而這種酒文化歷經(jīng)數(shù)千年不但沒(méi)有衰微消失，而且歷久彌新，得到了很好的傳承和發(fā)展。 

 

注釋 

① 轉(zhuǎn)引自《漢語(yǔ)大字典》 

② 轉(zhuǎn)引自《漢語(yǔ)大字典》 

③即酒曲， 生衣即酒曲上滋生的霉菌。 

 

參考文獻(xiàn)： 

［1］ 《漢語(yǔ)大字典》縮印本 漢語(yǔ)大字典編輯委員會(huì) 湖北辭書(shū)出版社、四川辭書(shū)出版社 1997年10月 

第5篇：酒文化的來(lái)源范文

品牌文化：縱深與延展

所有的白酒品牌都期待消費(fèi)者認(rèn)同自己的品牌文化，或高貴或典雅，或親情或友情，來(lái)印證他們希望獲得的品牌附加值。在博大精深的中國(guó)白酒消費(fèi)文化中，林林總總的“文化概念”幾乎被挖掘殆盡。就如同我們?cè)敢庀M(fèi)A品牌，因“物以稀”而貴；愿意選擇B品牌，因以朋友相聚為理由；愿意選擇C品牌，因?yàn)橄蛲瞥?lèi)似的品牌文化背后，似乎總是缺少點(diǎn)兒什么。除了因?yàn)槠放莆幕v深度不足，無(wú)法讓品牌進(jìn)一步施展拳腳之外，延展度不大，也是一個(gè)不小的缺陷。

事實(shí)上，文化所具有的大跨度特征，正使其與品牌管理的結(jié)合變得越來(lái)越廣泛，但也正因如此，越來(lái)越多的品牌與其代表的文化相距甚遠(yuǎn)，有的竟然還能達(dá)到風(fēng)馬牛不相及的程度。

白酒品牌文化的縱深度與延展度，也許是品牌持久存在的一個(gè)重要標(biāo)志。

文化縱深中的“舍得”

選擇“舍得”品牌作為例證，正是因?yàn)檫@個(gè)品牌身上與生俱來(lái)的深厚文化特征，以及可以挖掘到的縱深與延展?！吧岬谩辈粌H是一個(gè)品牌名稱(chēng)，還透射著某種企業(yè)與消費(fèi)者共有的價(jià)值觀(guān)念——有舍有得，不舍不得，大舍大得，小舍小得……而這些觀(guān)念，從遠(yuǎn)古延續(xù)到今天。

追溯孟子的“舍生而取義”，再演變?yōu)槿寮摇吧釔阂缘萌?，舍欲而得圣”的傳統(tǒng)道德觀(guān)；道家“舍就是無(wú)為，得就是有為”的人生觀(guān)；佛家“色即是空，空即是色”，因而“舍就是得，得就是舍”。在影響中國(guó)人傳統(tǒng)觀(guān)念最重要的“儒釋道”三種思想體系中，“舍得”都至關(guān)重要。能夠與消費(fèi)人群深度溝通，是品牌文化成功的基礎(chǔ)要素。

正如有的專(zhuān)業(yè)人士所說(shuō)，在中國(guó)，沒(méi)有哪家酒廠(chǎng)認(rèn)為自己不重視白酒文化。每一家酒廠(chǎng)都愿意把自己的歷史和身世精心包裝，將窖池和祖?zhèn)髅胤椒顬橄∈勒鋵殹Ｏ∮?、尊貴、高尚、成功、財(cái)富，就是品牌訴求。但這就足夠么？

那些“看上去很美”的東西，往往與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度過(guò)小。你能否找到消費(fèi)者認(rèn)同的、存在于主流價(jià)值觀(guān)的精神理念？能否挖掘到傳統(tǒng)文化中留下來(lái)并且至今發(fā)揮著重要作用的文化元素？

“舍得”這個(gè)人生智慧，一直為人們所討論和思考。當(dāng)前，名為《有一種心態(tài)叫舍得》、《舍得：星云大師的人生經(jīng)營(yíng)課》等系列書(shū)籍被人們所熱捧，印證了“舍得”是中華傳統(tǒng)文化中被保留和傳承下來(lái)的精髓之一，是“活”在現(xiàn)實(shí)生活中，而不是故紙堆中。

所以，將“舍得”文化注入到白酒品牌，就是一種精妙結(jié)合：傳承下來(lái)的精神文明，附著在傳承下來(lái)的物質(zhì)文明當(dāng)中。舍得酒，實(shí)則為可縱深的白酒文化提供了絕佳的物質(zhì)注腳。

品牌文化重要，產(chǎn)品文化來(lái)得更加重要。而事實(shí)上，“舍得”酒業(yè)也確實(shí)在為這個(gè)載體提供實(shí)實(shí)在在的精神與行為支持?！鞍俳锖镁疲瑑H得二斤舍得精華”，這是沱牌舍得酒業(yè)產(chǎn)品的舍與得；在全國(guó)開(kāi)“生態(tài)釀酒”先河，在行業(yè)內(nèi)長(zhǎng)期提倡并實(shí)踐“生態(tài)釀酒”，花費(fèi)巨資打造中國(guó)首座生態(tài)釀酒工業(yè)園，將生態(tài)智慧融入美酒，得到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)效益的和諧統(tǒng)一，這就是沱牌舍得酒業(yè)的“舍”與“得”。

“舍得”的跨界與延展

坐擁文化品牌資源的沱牌舍得酒業(yè)并沒(méi)有止步于一個(gè)行業(yè)、一類(lèi)文化傳承，而是不斷致力于將舍得文化演繹、傳播、跨界，“舍得”不單純是一種白酒文化，也不單純是一種酒文化，更是一種可延展可超越的美與成熟。

2013年，沱牌舍得酒業(yè)嘗試多種跨界營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)贊助成為天壇祭天祈福的唯一指定用酒，并在“2013中國(guó)國(guó)際城市合作論壇”中大放異彩，在第四屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、“國(guó)家記憶2013 · 致敬歷史記錄者”等多項(xiàng)活動(dòng)中，擔(dān)當(dāng)重要的合作伙伴。無(wú)論是天壇祈福文化中的傳統(tǒng)審美選擇，還是國(guó)際城市文化交流中的合作，抑或是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展，以及向國(guó)家歷史記錄者的致敬，都與“舍得”具有極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)度。這也使得沱牌舍得酒業(yè)跨越傳統(tǒng)白酒文化傳播的藩籬，開(kāi)始嘗試用新的時(shí)尚語(yǔ)言來(lái)詮釋與酒相關(guān)的文化。

他們將目光鎖定在了時(shí)裝設(shè)計(jì)上。

2013年，沱牌舍得酒業(yè)選擇中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師最高榮譽(yù)“金鼎獎(jiǎng)”獲得者計(jì)文波先生作為自己的合作伙伴。這位將兵馬俑、武術(shù)、京劇三大國(guó)粹元素納入時(shí)裝設(shè)計(jì)的行業(yè)翹楚，已經(jīng)在國(guó)際舞臺(tái)上獲得了高度認(rèn)可。這一次，計(jì)文波將“舍得”作為“2014春夏高級(jí)成衣會(huì)”服裝設(shè)計(jì)主題，將“舍得”品牌的智慧與文化融入服裝設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)了中國(guó)民族文化與全球時(shí)尚潮流的碰撞與融合，再次用線(xiàn)條、結(jié)構(gòu)與剪裁構(gòu)成的服裝語(yǔ)言符號(hào)，向世界詮釋中國(guó)的另一項(xiàng)國(guó)粹。

白酒與時(shí)裝，如何在舍與得的哲學(xué)思想中相互融合、交相輝映呢？

“計(jì)文波先生設(shè)計(jì)的服裝刪繁就簡(jiǎn)，為服裝做減法，在取舍之間去掉多余的結(jié)構(gòu)，把極簡(jiǎn)的線(xiàn)條、廓形通過(guò)立體剪裁的形式表現(xiàn)，與中國(guó)文化藝術(shù)交融，用服裝體現(xiàn)了豐富的民族文化?！辈浑y看出，設(shè)計(jì)師將舍得智慧運(yùn)用在了時(shí)裝設(shè)計(jì)上，已經(jīng)自成風(fēng)格。

除了設(shè)計(jì)，專(zhuān)為紀(jì)念計(jì)文波征戰(zhàn)米蘭而打造的“舍得·靈感米蘭”酒也透過(guò)新穎獨(dú)特的包裝展示著“舍得”智慧：上下色塊分割、陰陽(yáng)翻轉(zhuǎn)的對(duì)比風(fēng)格與舍得Logo交相呼應(yīng)；瓶身加入了服裝中的“拉鏈”元素，意味著一瓶美酒在等待開(kāi)啟。

“舍得·計(jì)文波北京時(shí)尚之旅”更是通過(guò)T臺(tái)，打破了白酒與時(shí)尚的界限：圓形T臺(tái)被設(shè)計(jì)成一個(gè)正在釀酒的工廠(chǎng)，18位銀色裸模在“酒廠(chǎng)”里展示釀酒的過(guò)程。銀色裸模、燈光、煙霧，碰撞出極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力與畫(huà)面感。將釀酒工藝藝術(shù)化、時(shí)尚化，是中國(guó)傳統(tǒng)酒文化與時(shí)尚的完美嫁接與融合，也是中國(guó)時(shí)尚界的一個(gè)創(chuàng)舉。

第6篇：酒文化的來(lái)源范文

衣食住行的行指的是行路的意思。衣食住行泛指穿衣、吃飯、住房、行路等生活上的基本需要。衣是指穿著的衣服，食是指吃的食物，住是指居住的住所，行是指交通工具和行走的距離。

食衣住行是人類(lèi)生活的基本內(nèi)容，亦為人類(lèi)生活文化的重要組成部分之一，五花八門(mén)流行于世的“飲食文化”、“茶文化”、“酒文化”、“服飾文化”、“旅游文化”等等，即為食衣住行文化的組成部分。

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第7篇：酒文化的來(lái)源范文

茅臺(tái)鎮(zhèn)屬于貴州省遵義市仁懷市下轄鎮(zhèn)，位于赤水河畔，是川黔水陸交通的咽喉要地。地處貴州高原西北部，大類(lèi)山脈西段北側(cè)，北靠遵義，南臨川南。在郁郁蔥蔥的河濱地帶，建有“烈士陵園”和“渡河紀(jì)念碑”。赤水河航運(yùn)貫穿全境，仁藺、茅丹、茅習(xí)、遵茅公路匯聚于此，是連接川黔的重要樞紐和連接歷史名城遵義和國(guó)家級(jí)風(fēng)景區(qū)赤水的通道。

茅臺(tái)鎮(zhèn)歷來(lái)是黔北名鎮(zhèn)，古有“川鹽走貴州，秦商聚茅臺(tái)”的寫(xiě)照，茅臺(tái)鎮(zhèn)是中國(guó)醬酒圣地，域內(nèi)白酒業(yè)興盛，1915年茅臺(tái)酒在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上榮獲金獎(jiǎng)；1935年中國(guó)工農(nóng)在茅臺(tái)四渡赤水。茅臺(tái)鎮(zhèn)集古鹽文化、文化和酒文化于一體，被譽(yù)為“中國(guó)第一酒鎮(zhèn)”。

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第8篇：酒文化的來(lái)源范文

劍網(wǎng)三沒(méi)有自動(dòng)釣魚(yú)插件。劍三封殺了自動(dòng)釣魚(yú)插件的端口，所以目前劍三是沒(méi)有自動(dòng)釣魚(yú)的插件的。

《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版叁》（簡(jiǎn)稱(chēng)《劍網(wǎng)3》）是由金山軟件西山居開(kāi)發(fā)，金山運(yùn)營(yíng)的3D武俠角色扮演電腦客戶(hù)端游戲?！秳W(wǎng)3》憑借地形植被渲染技術(shù)、場(chǎng)景光影特效和SpeedTree等引擎特效來(lái)展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)武俠世界，將詩(shī)詞、歌舞、絲綢、古琴、飲酒文化、茶藝、音樂(lè)等多種具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的元素融入到游戲中，展現(xiàn)給玩家一個(gè)氣勢(shì)恢弘、壯麗華美的大唐世界。同時(shí)，《劍網(wǎng)3》通過(guò)物理引擎打造的ACT新輕功玩法，為玩家?guī)?lái)新的游戲體驗(yàn)。

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第9篇：酒文化的來(lái)源范文

1、桂林博物館：是中國(guó)歷史藝術(shù)類(lèi)博物館，位于廣西省桂林市西山公園內(nèi)。1964年籌備，1986年開(kāi)放。館藏文物21500余件，以明清青花瓷器和廣西11個(gè)少數(shù)民族文物著稱(chēng)。

2、桂林三花酒文化博物館：位于在象山公園內(nèi)。為了讓更多人了解桂林釀酒的歷史，向中外游客推介桂林美酒，三花股份公司在象山景區(qū)建立了展示桂林釀酒歷史的博物館。

3、桂海碑林博物館：位于廣西桂林市小東江畔月牙山下，是廣西唯一一座從事保護(hù)研究、收藏整理和展示桂林石刻文化的博物館。

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