媒體融合的關(guān)鍵精選(九篇)

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第1篇：媒體融合的關(guān)鍵范文

(訊)3月9日，北京市新聞工作者協(xié)會(huì)連同相關(guān)課題組《2011年中國(guó)媒體融合發(fā)展報(bào)告》，詳細(xì)分析了過去一年中國(guó)媒體融合性發(fā)展的態(tài)勢(shì)和未來走向。

《報(bào)告》認(rèn)為，政策、技術(shù)、市場(chǎng)等多種因素作用下，媒體融合呈現(xiàn)出縱深發(fā)展態(tài)勢(shì)。2011年中國(guó)媒體融合總體呈現(xiàn)出五個(gè)特點(diǎn)：第一，電信、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與傳統(tǒng)媒體合作進(jìn)入新階段，合作深化和多元化；第二，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過程中互聯(lián)網(wǎng)中心化特征已顯現(xiàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為著力點(diǎn)；第三，媒體融合產(chǎn)品的研發(fā)提速，終端、技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容等基于媒體融合趨勢(shì)的創(chuàng)新層出不窮；第四，跨媒體營(yíng)銷受到重視，全媒體集團(tuán)“1+1﹥2”的整體效應(yīng)初現(xiàn)；第五，媒介融合帶來了產(chǎn)業(yè)鏈的變革。

《報(bào)告》預(yù)測(cè)，2012年是中國(guó)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，很可能從量變發(fā)生質(zhì)變，一些尚未脫離渠道至上、追求大而全的全媒體集團(tuán)將會(huì)逐步意識(shí)到，媒體融合的語法規(guī)則正在發(fā)生變化，即從市場(chǎng)占有率向追求內(nèi)容的個(gè)人占有率發(fā)展，以消費(fèi)終端的需求為指向是這場(chǎng)媒介融合革命的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力和目標(biāo)。創(chuàng)新盈利模式、內(nèi)容生產(chǎn)能力向互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移、加大適合互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合媒介特征的內(nèi)容開發(fā)、大力發(fā)展手持移動(dòng)媒體、進(jìn)一步整合資源以“整體效應(yīng)”的獲得為媒體集團(tuán)營(yíng)銷指向，將成為中國(guó)媒體融合2012年發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。（來源：《光明日?qǐng)?bào)》）

第2篇：媒體融合的關(guān)鍵范文

王同英

中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)

國(guó)內(nèi)部主任

深化思想認(rèn)識(shí) 創(chuàng)新技術(shù)手段

媒體的創(chuàng)新融合，是著眼壯大主流思想輿論的重大部署，是新聞界應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)裂變式發(fā)展的戰(zhàn)略調(diào)整，是時(shí)代賦予媒體人的使命與擔(dān)當(dāng)。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，關(guān)鍵在于以下三個(gè)方面。

一是認(rèn)識(shí)的深化。融合不能只停留在喊口號(hào)，或是只滿足于把網(wǎng)上的東西求證一下，內(nèi)容相互轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，而是要認(rèn)真研究“點(diǎn)對(duì)多”的傳統(tǒng)方式和“多對(duì)多”的網(wǎng)絡(luò)方式相互融合的規(guī)律。

二是手段的創(chuàng)新。技術(shù)是媒體發(fā)展進(jìn)程中的重要角色，傳統(tǒng)媒體要以更加開放、包容的心態(tài)，迎接新技術(shù)，讓新技術(shù)為創(chuàng)新助力，提升傳播力和引導(dǎo)力。

三是人才隊(duì)伍的培養(yǎng)。采編人員能否對(duì)重大事件做準(zhǔn)確把握？能否與高端人物就敏感問題從容地對(duì)話？這其中能力是推動(dòng)媒體融合發(fā)展不可或缺的正能量。中國(guó)記協(xié)將一如既往地為媒體做好服務(wù)，在融合發(fā)展的進(jìn)程中提升我們的服務(wù)能力，與中國(guó)新聞界一起見證轉(zhuǎn)型發(fā)展的艱辛與成就。

顧兆農(nóng)

人民日?qǐng)?bào)社

湖北分社社長(zhǎng)

善于以變應(yīng)變 創(chuàng)新傳播方式

新媒體的本質(zhì)是一種新的傳播介質(zhì)，隨著時(shí)代的變化，新聞傳播的介質(zhì)可以發(fā)生變化，但是，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)和社會(huì)需求是永恒的。紙媒專業(yè)生產(chǎn)新聞的功能，是不會(huì)衰亡的，因?yàn)樯鐣?huì)需要它。

現(xiàn)在很多紙媒都主動(dòng)地融入了新媒體，普遍運(yùn)用了電子報(bào)、二維碼、官方微博、微信、客戶端等新媒體傳播的方式，這種融入需要一個(gè)過程，融入的方式、方法在不斷地探索完善。

新媒體傳播內(nèi)容的制作要求，與傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)的流程、特征、風(fēng)格等是不一樣的，這需要紙媒不斷創(chuàng)新傳播方式，真正地融入新媒體，才能贏得未來。

郭玉福

山西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

黨委書記、社長(zhǎng)

加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃 構(gòu)建立體傳播

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)以技術(shù)創(chuàng)新為特點(diǎn)，構(gòu)建傳播平臺(tái)；以產(chǎn)品創(chuàng)新為根本，拓展傳播方式；以機(jī)制創(chuàng)新為支撐，提升傳播能力，走出了一條湖北特色的發(fā)展之路，值得我們學(xué)習(xí)借鑒。

近年來，山西日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極推進(jìn)新媒體發(fā)展，加快轉(zhuǎn)型步伐，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博、客戶端立體傳播格局的構(gòu)建。然而，媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革，必須進(jìn)一步加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，制定總體思路，明確工作目標(biāo)，在融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好。

媒體融合發(fā)展更需立足現(xiàn)實(shí)，務(wù)求實(shí)效，大膽探索，科學(xué)推進(jìn)。希望和大家加強(qiáng)互動(dòng)交流，保持戰(zhàn)略溝通，共同推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。

萬仕同

新聞戰(zhàn)線雜志社

總編輯量力借力合力 重構(gòu)生產(chǎn)流程

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，須“三力”齊發(fā)。

第一，要量力而行。各地媒體應(yīng)因地制宜選擇發(fā)展路徑，不宜盲目照搬、模仿。

第二，要借力做事。商業(yè)網(wǎng)站在移動(dòng)客戶端、手機(jī)瀏覽器、應(yīng)用商店等方面技術(shù)比較成熟，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借助他們的技術(shù)和平臺(tái)，擴(kuò)大在移動(dòng)終端的覆蓋面和影響力。同時(shí)，要積極探索怎樣利用社會(huì)資源，通過并購(gòu)、參股、合作等形式借力發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)。

第三，要合力打造。打造全媒體產(chǎn)品，關(guān)鍵還在于流程再造，建立全媒體內(nèi)容生產(chǎn)流程的整體架構(gòu)。這樣才能形成團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)的合力，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。

觀點(diǎn)二：發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì) 拓展品牌價(jià)值

梁相斌

新華社湖北分社社長(zhǎng)堅(jiān)持內(nèi)容為王 注重技術(shù)創(chuàng)新

關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，我想談兩點(diǎn)感受。

第一，內(nèi)容為王。不要改來改去忘了自己。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基石是內(nèi)容，新媒體發(fā)展的基石也是內(nèi)容。內(nèi)容是傳媒業(yè)的靈魂，以渠道起家的新媒體更加需要內(nèi)容的支持。以內(nèi)容為王，我們必須牢記12個(gè)字：報(bào)道事實(shí)、澄清事實(shí)、引導(dǎo)輿論。報(bào)道事實(shí)，要遵循三個(gè)關(guān)鍵詞：自產(chǎn)、原創(chuàng)、首發(fā)。澄清事實(shí)，要注重實(shí)事求是。引導(dǎo)輿論，則要求我們牢記使命。

第二，技術(shù)與創(chuàng)新。在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合之路上，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)是大家的共識(shí)。目前需要注意兩個(gè)問題：一是要補(bǔ)上短板。技術(shù)是傳統(tǒng)媒體的弱點(diǎn)，包括目前傳統(tǒng)媒體主辦的官方網(wǎng)站的技術(shù)運(yùn)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)化旗艦網(wǎng)站；二是由目前的技術(shù)支撐，轉(zhuǎn)變?yōu)榧夹g(shù)支撐與創(chuàng)新并重。

黃合水

廈門大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)挖掘優(yōu)勢(shì)資源 優(yōu)化新聞產(chǎn)品

傳統(tǒng)媒體應(yīng)堅(jiān)守本色，將新聞內(nèi)容做好、做精、做深。

傳統(tǒng)媒體還可通過投資第三方，進(jìn)入新媒體行業(yè)，優(yōu)化現(xiàn)有產(chǎn)品線。新媒體則需要有新媒體思維的人來經(jīng)營(yíng)，同時(shí)充分利用傳統(tǒng)媒體資源發(fā)展新媒體。建議傳統(tǒng)媒體多參與投資，不參與直接管理。

傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)，就是新聞報(bào)道的精準(zhǔn)，讓人信賴，公信力高，而新媒體時(shí)常會(huì)出現(xiàn)新聞失真。傳統(tǒng)媒體也應(yīng)好好挖掘“公信力”這一優(yōu)勢(shì)資源，做有品牌信譽(yù)的媒體，將普通的新聞消費(fèi)品變成讀者心目中的高端產(chǎn)品。

楊馳原

傳媒雜志社主編媒體界限模糊 是融合新趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體受到挑戰(zhàn)是不爭(zhēng)的事實(shí)，但它依然有新媒體無法取代的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，是新媒體無法比擬的。而它在獲取信息源、從業(yè)人員素質(zhì)等各方面，也是整個(gè)媒體行業(yè)中最優(yōu)質(zhì)的。不管將來新媒體發(fā)展到什么階段，傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面的權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持。

現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體都在發(fā)展自己的新媒體部門，這是一種重大改變。近年來，報(bào)業(yè)在發(fā)展新媒體方面表現(xiàn)不俗，取得了非常好的成果。很多報(bào)業(yè)集團(tuán)明確提出了要向全媒體集團(tuán)發(fā)展的目標(biāo)。在未來，媒體界限會(huì)越來越模糊，傳統(tǒng)媒體與新媒體互相滲透，不分彼此，這將是融合的一種趨勢(shì)。

觀點(diǎn)三：加強(qiáng)受眾研究 強(qiáng)化互動(dòng)意識(shí)

高海浩

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

黨委書記、社長(zhǎng)培養(yǎng)受眾意識(shí) 再造商業(yè)模式

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，首先必須具備受眾意識(shí)與互聯(lián)網(wǎng)思維。媒體的新聞內(nèi)容重要，新聞?wù)宫F(xiàn)的形式同樣重要。傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容、展現(xiàn)形式和話語體系，都應(yīng)該跟上受眾與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，真正地滿足受眾的需求。加強(qiáng)用戶研究、增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)、建立和維護(hù)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容權(quán)威。傳統(tǒng)媒體人要逆勢(shì)而上，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，探尋數(shù)字化發(fā)展之道。

浙報(bào)集團(tuán)過去三年向全媒體轉(zhuǎn)型，主要完成了三件大事：第一步，構(gòu)建資本平臺(tái)――推進(jìn)媒體經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市；第二步，構(gòu)建技術(shù)平臺(tái)――打造傳媒夢(mèng)工場(chǎng)；第三步，構(gòu)建自主性互聯(lián)網(wǎng)用戶平臺(tái)――并購(gòu)邊鋒浩方網(wǎng)絡(luò)。這三個(gè)平臺(tái)是我們未來轉(zhuǎn)型的主戰(zhàn)場(chǎng)。

董岳林

湖南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

黨組書記、總編輯增強(qiáng)互動(dòng)思維 創(chuàng)新表達(dá)手法

雖然傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合中不斷進(jìn)步，但在思維模式、表達(dá)手法、受眾互動(dòng)等方面都還存在一些問題，尤其是傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)相對(duì)缺失?，F(xiàn)在，從報(bào)紙電子版到傳統(tǒng)媒體的新聞網(wǎng)站，再到官方微博、微信、APP平臺(tái)，互動(dòng)在逐漸增加。但不能僅僅把紙媒新聞往新媒體上照搬，而是要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)來拓展延伸。同時(shí)，注重人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，建立新媒體所需要的團(tuán)隊(duì)。另外，利用不同類型媒體的差異性來實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)。新媒體的速度優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體深度優(yōu)勢(shì)之間的融合，可將交互性、全息化發(fā)揮到極致，而傳媒集團(tuán)內(nèi)所有媒體相互間資源的整合利用以及二次甚至多次開發(fā)，無疑也蘊(yùn)藏著巨大的潛力。

董林

河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

黨委委員、副總編輯改變單向傳播 加強(qiáng)受眾互動(dòng)

近些年，主流媒體新聞網(wǎng)站雖然也有發(fā)展，但是由于多方面原因，訪問量與瀏覽率遠(yuǎn)沒有商業(yè)門戶網(wǎng)站高，發(fā)展速度也趕不上商業(yè)門戶網(wǎng)站。主要問題還是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體缺少互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新思維。

加速傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合要從以下三個(gè)方面入手。第一，思想觀念的改革，要樹立用戶觀念與產(chǎn)品觀念，不能被動(dòng)地灌輸，而是要與受眾互動(dòng)；第二，組織機(jī)構(gòu)和采編流程的改革，要將傳統(tǒng)媒體“小而全”的觀念變成多兵種作戰(zhàn)；第三，促進(jìn)媒體的跨界融合，實(shí)現(xiàn)手機(jī)全媒體移動(dòng)，將報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)融為一體。

倪寧

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院

原執(zhí)行院長(zhǎng)強(qiáng)化服務(wù)觀念 把網(wǎng)民變讀者

傳統(tǒng)媒體有很多優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，但由于傳播方式的原因，一些內(nèi)容并沒有到達(dá)受眾端。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓大批讀者變成了網(wǎng)民。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該思考，如何提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，把受眾變成用戶，把網(wǎng)民變成讀者。應(yīng)增強(qiáng)內(nèi)容傳播時(shí)的用戶意識(shí)，并研究用戶的使用行為方式。

在轉(zhuǎn)型融合上，媒體要形成互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持用戶至上，注重讀者體驗(yàn)，通過多渠道、多終端，使新媒體的影響力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)價(jià)值。要充分運(yùn)用傳統(tǒng)媒體在新聞內(nèi)容生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，建立和維護(hù)內(nèi)容權(quán)威。這其中涉及到一個(gè)版權(quán)問題，互聯(lián)網(wǎng)該怎樣使用傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的內(nèi)容？可能需要進(jìn)一步探討。

陳光

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

總編輯回歸傳播本質(zhì) 直接聯(lián)系受眾

報(bào)紙集內(nèi)容提供商、渠道開發(fā)商、終端制造商為一身，而今天受眾主要通過移動(dòng)終端，從互聯(lián)網(wǎng)渠道獲得信息。傳統(tǒng)媒體在今天面臨許多挑戰(zhàn)，最根本的原因是與受眾的直接聯(lián)系被互聯(lián)網(wǎng)阻斷，紙媒內(nèi)容產(chǎn)生的影響力無法被自己營(yíng)銷。融合發(fā)展就是要重建與受眾的直接聯(lián)系。

傳統(tǒng)媒體要重建與受眾的直接聯(lián)系，就必須回歸傳播的本質(zhì)――減少社會(huì)信息不對(duì)稱?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，社會(huì)信息不對(duì)稱是整體上的、顯性的，媒體競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展是看誰能覆蓋掉誰。有了互聯(lián)網(wǎng)，社會(huì)信息在整體上已處于對(duì)稱狀態(tài)，不對(duì)稱則表現(xiàn)為對(duì)潛在的傳播鏈條的連接需求；誰能發(fā)現(xiàn)這種不對(duì)稱，進(jìn)而通過各種傳播手段建立起新的社會(huì)關(guān)聯(lián)，誰就能找到自己的發(fā)展空間。

觀點(diǎn)四：尋找適合路徑 探索盈利模式

余長(zhǎng)久

四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

黨委書記、董事長(zhǎng)、社長(zhǎng)全面轉(zhuǎn)型革新

變“一起”為“一體”

加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)、一場(chǎng)深刻的傳媒變革、一次難得的轉(zhuǎn)型契機(jī)。我們迫切地感受到，全方位革新已經(jīng)刻不容緩，一體化方向必須堅(jiān)定不移。

立足四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)際，我們主要有四個(gè)考慮：一是融合層級(jí)上，要從局部實(shí)踐上升為頂層設(shè)計(jì)；二是融合范圍上，要從多點(diǎn)突破擴(kuò)展為全面轉(zhuǎn)型；三是融合重點(diǎn)上，要從新聞創(chuàng)新為主轉(zhuǎn)向制度創(chuàng)新為主；四是融合路徑上，要從攜手并肩的“一起”變?yōu)槟阒杏形?、我中有你的“一體”。推動(dòng)媒體融合，最根本的是思想理念的轉(zhuǎn)變，最關(guān)鍵的是必須要有明確的轉(zhuǎn)型路徑、系統(tǒng)設(shè)計(jì)和有力的推進(jìn)，方能實(shí)現(xiàn)媒體深度融合。

曹三省

中國(guó)傳媒大學(xué)

新媒體研究院副院長(zhǎng)注重優(yōu)化成本 探索盈利模式

主流媒體與新媒體的融合之路，首先應(yīng)該注重實(shí)效，在成本優(yōu)化的原則下構(gòu)建新媒體平臺(tái)。此前，新媒體技術(shù)相對(duì)不成熟，新媒體盈利模式不清晰，導(dǎo)致傳媒機(jī)構(gòu)在“沙盤模式”下進(jìn)行新媒體技術(shù)和業(yè)務(wù)的試水，走了不少?gòu)澛?，也各自摸索出了一定的?jīng)驗(yàn)。

其次，由于新媒體有大量的應(yīng)用技術(shù)、內(nèi)容制作業(yè)務(wù)等，協(xié)同創(chuàng)新和加強(qiáng)業(yè)內(nèi)合作又是必不可少的。因此，主流媒體應(yīng)加強(qiáng)應(yīng)用型創(chuàng)新人才的培養(yǎng)，提升媒體機(jī)構(gòu)自身的創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體技術(shù)與內(nèi)容存在極大的不確定性，處于不斷的爆炸性創(chuàng)新之中。在這種不確定性面前，主流媒體大可不必“因噎廢食”，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)住陣腳謀發(fā)展。

李洪洋

北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

副社長(zhǎng)媒體抱團(tuán)嘗試 當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)入口

傳統(tǒng)媒體與新媒體真正的融合，應(yīng)該是內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)都做到融合。首先，內(nèi)容上做到完全的推送；其次，經(jīng)營(yíng)上實(shí)現(xiàn)全面的盈利模式?，F(xiàn)在有些傳統(tǒng)媒體融合新媒體做得不錯(cuò)，通過主流媒體打造影響力，在其他領(lǐng)域創(chuàng)造利潤(rùn)，還有的傳統(tǒng)媒體打造的新媒體項(xiàng)目，吸引了民間資本投入等等。但這樣的融合能否長(zhǎng)遠(yuǎn)、能否復(fù)制，還有待觀察。模式能否復(fù)制是關(guān)鍵問題，就像都市報(bào)、晚報(bào)模式能在全國(guó)復(fù)制一樣，這樣的模式才是好答案。目前，全國(guó)30多家報(bào)紙成立的云報(bào)紙聯(lián)盟，把報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容變成視頻放進(jìn)云報(bào)紙客戶端，媒體通過收取流量費(fèi)和植入廣告等，所有媒體的商業(yè)模式都能利用。傳統(tǒng)媒體成為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)入口，可能是新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的一個(gè)比較好的嘗試。

王暉

江西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)社長(zhǎng)尋找適合路徑 大膽向前探索

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展，關(guān)鍵在于“融”。要樹立起一體化的概念，最終形成“你中有我，我中有你”的格局。

新媒體發(fā)展帶給傳統(tǒng)媒體的，是新的傳播渠道，將以往的單向傳播模式轉(zhuǎn)變?yōu)闃O具互動(dòng)性的新型傳播模式，新聞不再是“我說你聽”，而是要借助新技術(shù)平臺(tái)、新話語體系來拓展影響力。技術(shù)平臺(tái)運(yùn)用得好，會(huì)為傳統(tǒng)媒體插上一雙翅膀。因此，在把握“內(nèi)容為王”的前提下，要培養(yǎng)起記者的新媒體思維、全媒體素質(zhì)。

想做好新媒體，必須尋找到適合自己的盈利模式，更要向前大膽探索，打開一片更廣闊的天地。

觀點(diǎn)五：培養(yǎng)人才隊(duì)伍 提升業(yè)務(wù)素質(zhì)

王志羚

《三項(xiàng)學(xué)習(xí)教育通訊》執(zhí)行主編

注重隊(duì)伍建設(shè) 堅(jiān)持正確導(dǎo)向

在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，媒體不僅要在業(yè)務(wù)上推進(jìn)全媒體人才培養(yǎng)，建立適應(yīng)新形勢(shì)的用人機(jī)制和人才管理體系，還要從思想上涵養(yǎng)一支觀念科學(xué)、導(dǎo)向正確的新聞人才隊(duì)伍。

新聞工作者要建立“三個(gè)自信”，而這種自信是要建立在深刻把握中國(guó)國(guó)情的基礎(chǔ)之上的。因此，深入一線、扎根基層、讀懂國(guó)情、堅(jiān)定信念，始終是新聞工作者的職業(yè)使命。信心堅(jiān)定了，導(dǎo)向正確了，新技術(shù)新媒體才會(huì)真正成為壯大主流輿論陣地的助推力。因此，在融合發(fā)展道路上如何抓好隊(duì)伍建設(shè)，是值得傳統(tǒng)媒體深入思考的命題。

宋成衛(wèi)

武漢廣播影視傳媒集團(tuán)總經(jīng)理培養(yǎng)多面能手 提高綜合技能

傳統(tǒng)媒體有很多自身的優(yōu)勢(shì)，如公信力強(qiáng)、品牌效果好、重視內(nèi)容制作等。新媒體有獨(dú)特的傳播平臺(tái)，但傳播的很多內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體采編制作的。傳統(tǒng)媒體和新媒體既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又需要有機(jī)地形成一個(gè)整體，相互促進(jìn)和發(fā)展。

新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者的職業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求。以前，傳統(tǒng)媒體的記者技能比較單一，而現(xiàn)在要求成為多面手，不僅會(huì)寫，還要會(huì)拍攝，有時(shí)還要會(huì)錄制。所以，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體需要增強(qiáng)緊迫感，不斷地提升采編人員的素質(zhì)。

黃瑚

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)創(chuàng)新新聞教育 培養(yǎng)復(fù)合人才

人才源于教育，傳統(tǒng)的新聞教育模式已落后于新聞業(yè)界的現(xiàn)實(shí)情況，難以滿足媒體融合時(shí)代的需求。近些年，復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院樹立“大新聞傳播”的教學(xué)理念，確立復(fù)合型專家型新聞人才的培養(yǎng)目標(biāo)，新建了本科跨專業(yè)、跨學(xué)科培養(yǎng)模式，打破了新聞傳播類各專業(yè)的內(nèi)部壁壘，開辟了與其他學(xué)科或?qū)I(yè)的融合教學(xué)新路。

復(fù)合型專家型新聞人才，指既具有全媒體理念與技能，又具有跨學(xué)科理論與知識(shí)的新聞人才。要求其用專家的眼光來辨別新聞線索、解析新聞事實(shí)、報(bào)道新聞事件。

第3篇：媒體融合的關(guān)鍵范文

[關(guān)鍵詞]科學(xué)理論思維 媒體融合

一個(gè)民族要想站在科學(xué)的最高峰，就一刻也離不開理論思維。哲學(xué)深刻揭示了客觀世界特別是人類社會(huì)發(fā)展一般規(guī)律，是指導(dǎo)我們前進(jìn)的強(qiáng)大思想武器， 為我們提供了科學(xué)思想方法和工作方法。媒體融合發(fā)展時(shí)代，哲學(xué)具有重要指導(dǎo)意義。

人類社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)初步生成?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)等的發(fā)展都產(chǎn)生了相當(dāng)深刻的影響，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)等都在發(fā)生深刻變化，社會(huì)思想觀念日益多元多樣多變，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的革命。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展所帶來的時(shí)代變化，給宣傳思想文化工作帶來了無限機(jī)遇，也帶來了巨大挑戰(zhàn)。

做好宣傳思想文化工作，應(yīng)適應(yīng)變化、追趕時(shí)代、引領(lǐng)潮流。黨的十八屆三中全會(huì)提出了推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重大任務(wù)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措，是一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)、系統(tǒng)工程。媒體面臨著紛繁復(fù)雜的環(huán)境，肩負(fù)著繁重的歷史使命，如果缺乏科學(xué)理論思維的有力支撐，就難以戰(zhàn)勝各種風(fēng)險(xiǎn)和困難，就難以深化改革，就難以推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

運(yùn)用哲學(xué)這一科學(xué)理論思維，在指導(dǎo)媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中，我以為，具體表現(xiàn)為運(yùn)用戰(zhàn)略思維、辯證思維、創(chuàng)新思維等方面。

一、運(yùn)用戰(zhàn)略思維，把握融合發(fā)展大局

戰(zhàn)略思維是從全局視野和長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光把握事物發(fā)展總體趨勢(shì)和方向、客觀辯證地思考和處理問題的科學(xué)思維。運(yùn)用戰(zhàn)略思維，要求我們從戰(zhàn)略全局觀察、思考和處理問題，從現(xiàn)實(shí)前瞻長(zhǎng)遠(yuǎn)，從局部把握全局，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，避免急功近利、坐井觀天的局限性和一葉障目、不見泰山的片面性。媒體融合，從思想觀念來看，核心在于加深對(duì)傳媒發(fā)展趨勢(shì)的認(rèn)知，媒體融合不僅僅是一場(chǎng)重大的技術(shù)變革，更是一次深刻的觀念革命。媒體人應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到，媒體融合不是權(quán)宜之計(jì)，而是事關(guān)媒體生存發(fā)展的根本之策。應(yīng)下決心破除影響融合發(fā)展的體制機(jī)制阻礙，讓融合發(fā)展成為媒體人的思想自覺。隨著媒體格局和輿論生態(tài)發(fā)生深刻變化，黨的新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R不少挑戰(zhàn)。紙媒發(fā)行、廣告連續(xù)下滑，不少都市類媒體收入“斷崖式”下跌。廣播電視受眾日漸分流，廣告收入也在下降。在現(xiàn)實(shí)壓力下，一些媒體人才流失加劇。面對(duì)這種新情況，只有推進(jìn)媒體深度融合，傳統(tǒng)主流媒體才能走出一條持續(xù)發(fā)展的新路。因此，媒體人應(yīng)從戰(zhàn)略思維高度，從思想觀念上徹底自我更新，以新的姿態(tài)迎接新媒體、擁抱新媒體，堅(jiān)定不移地推進(jìn)媒體融合發(fā)展。

運(yùn)用戰(zhàn)略思維，體現(xiàn)在制定媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，應(yīng)有正確的指導(dǎo)思想和明確的努力方向。從戰(zhàn)略思維高度，明確媒體融合發(fā)展的追求目標(biāo)。媒體融合發(fā)展，不僅是傳播內(nèi)容和傳播模式的價(jià)值再造過程，也是新的傳播關(guān)系的重建過程。媒體融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，著力打造一批新型主流媒體是媒體融合發(fā)展的主要目標(biāo)。

從戰(zhàn)略全局出發(fā)制定具體方針，從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益著眼衡量工作舉措。實(shí)踐證明，在媒體融合發(fā)展的浪潮中成功的媒體，在管理運(yùn)營(yíng)中，始終有一個(gè)較為完備的理念和思路，并且堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、不斷完善。緊緊圍繞媒體融合發(fā)展的目標(biāo)，始終把握工作重心和總基調(diào)：著力創(chuàng)新工作理念思路，著力深化媒體內(nèi)部體制機(jī)制改革，著力拓寬傳播平臺(tái)載體，著力強(qiáng)化人才支撐和政策保障，推動(dòng)媒體融合，打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型主流媒體。

二、運(yùn)用辯證思維，抓住融合發(fā)展重點(diǎn)

辯證思維是運(yùn)用唯物辯證法觀察事物、分析問題、解決問題的科學(xué)思維。運(yùn)用辯證思維，堅(jiān)持唯物辯證法的基本觀點(diǎn)和根本方法，特別是學(xué)習(xí)掌握事物矛盾運(yùn)動(dòng)的基本原理和矛盾分析方法，積極面對(duì)和化解前進(jìn)中遇到的矛盾。

承認(rèn)矛盾、分析矛盾、解決矛盾，抓住關(guān)鍵，找準(zhǔn)重點(diǎn)。矛盾無時(shí)不在，無處不在，事物發(fā)展的結(jié)果總是具有多種可能性。應(yīng)以矛盾規(guī)律把握現(xiàn)實(shí)、解決問題，既敏銳把握事物的主要矛盾和矛盾的主要方面，又注意矛盾的復(fù)雜性，避免思維方式、工作方式的簡(jiǎn)單化、片面性。增強(qiáng)工作的整體性和系統(tǒng)性，處理好“樹木”與“森林”的關(guān)系，學(xué)會(huì)“彈鋼琴”，切忌眉毛胡子一把抓。優(yōu)先解決主要矛盾和矛盾的主要方面，以此帶動(dòng)其他矛盾的解決。媒體融合發(fā)展中，突破媒體深度融合的難點(diǎn)：處理好“統(tǒng)”與“分”的關(guān)系，分層級(jí)構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)新媒體內(nèi)部體制機(jī)制。抓好“中央廚房”建設(shè)這個(gè)龍頭工程。強(qiáng)化全媒體人才培養(yǎng)這個(gè)重要支撐。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，移動(dòng)媒體優(yōu)先發(fā)展，打造移動(dòng)傳播矩陣，創(chuàng)新移動(dòng)新聞產(chǎn)品，緊盯移動(dòng)技術(shù)前沿。適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，不斷提高辯證思維能力，提高駕馭復(fù)雜局面、處理復(fù)雜問題的本領(lǐng)，可以避免走彎路或少走彎路。正確處理和把握幾個(gè)矛盾關(guān)系。一是新媒體與傳統(tǒng)媒體的關(guān)系。避免唯新媒體論。既重視新媒體建設(shè)，也重視傳統(tǒng)媒體發(fā)展。二是技術(shù)支撐與內(nèi)容建設(shè)的關(guān)系。既重視技術(shù)支撐，也重視內(nèi)容建設(shè)。媒體融合發(fā)展，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，建立新聞網(wǎng)站、數(shù)字報(bào)、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)新聞客戶端、官方微博、微信等是需要的，但從根本上講，內(nèi)容建設(shè)、新聞質(zhì)量，才是立足之本。堅(jiān)持運(yùn)用新媒體延伸工作手臂、拓展傳播渠道，同時(shí)堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在加快建設(shè)新型主流媒體進(jìn)程中切實(shí)提高新聞?shì)浾摴ぷ鞯膫鞑チ陀绊懥?。三是傳播渠道與傳播規(guī)律的關(guān)系。新媒體種類繁多，應(yīng)具體問題具體分析，既重視渠道建設(shè)，也尊重傳播規(guī)律。媒體融合不是簡(jiǎn)單疊加，更不是任何傳統(tǒng)媒體的所有內(nèi)容都適合新媒體。媒體融合需要暢通的渠道，否則就不可能有順利的融合。同時(shí)，也應(yīng)充分考慮人才、資金、服務(wù)對(duì)象等因素。四是平臺(tái)建設(shè)與體制改革的關(guān)系。媒體融合需要搭建新平臺(tái)，也需要對(duì)組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制做出深刻的調(diào)整和完善。在媒體融合發(fā)展中，重視平臺(tái)建設(shè)，也重視體制改革。媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的重組是重點(diǎn)，涉及到新聞采編流程再造、轉(zhuǎn)變用人C制、資本運(yùn)營(yíng)和經(jīng)營(yíng)管理等。只有深化改革，積極探索，推動(dòng)形成適應(yīng)發(fā)展的體制機(jī)制，才能為媒體融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

三、運(yùn)用創(chuàng)新思維，激活融合發(fā)展動(dòng)力

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，創(chuàng)新發(fā)展貫穿整個(gè)發(fā)展之中。創(chuàng)新發(fā)展，辯證否定，正是一切事物發(fā)展的不竭動(dòng)力和源泉。事物總是處于矛盾運(yùn)動(dòng)中，其基本方向是從量變轉(zhuǎn)化為質(zhì)變。創(chuàng)新發(fā)展遵循事物矛盾運(yùn)動(dòng)的基本規(guī)律，強(qiáng)調(diào)從量變到質(zhì)變、從漸進(jìn)到突變，又從新的量變到新的質(zhì)變，新的漸進(jìn)到新的突變，以至無窮。當(dāng)前，主流媒體傳播陣地得到拓展，融合傳播技術(shù)廣泛應(yīng)用，融合發(fā)展正成為引領(lǐng)新聞傳播創(chuàng)新的強(qiáng)勁引擎。

創(chuàng)新發(fā)展，需要?jiǎng)?chuàng)新思維。創(chuàng)新思維是與時(shí)俱進(jìn)、知難而上、開拓創(chuàng)新的科學(xué)思維。創(chuàng)新思維，在立足客觀實(shí)際、考察事物既有聯(lián)系的基礎(chǔ)上，發(fā)揮想象力，敢于突破陳規(guī)，銳意創(chuàng)新創(chuàng)造。創(chuàng)新思維的本質(zhì)要求，就是打破迷信經(jīng)驗(yàn)、本本和權(quán)威的慣性思維，摒棄不合時(shí)宜的舊觀念，以思想認(rèn)識(shí)的新進(jìn)展打開工作的新局面。實(shí)際工作中，運(yùn)用創(chuàng)新思維，應(yīng)保持銳意創(chuàng)新的勇氣、敢為人先的銳氣、蓬勃向上的朝氣，樹立創(chuàng)新理念，強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，加快創(chuàng)新步伐，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。

遵循客觀規(guī)律是創(chuàng)新發(fā)展的前提。發(fā)展是有規(guī)律的。不符合事物發(fā)展規(guī)律的思想和行動(dòng)，不會(huì)得到應(yīng)有的、合乎規(guī)律的效果。創(chuàng)新發(fā)展的思想基礎(chǔ)，是對(duì)事物規(guī)律的科學(xué)認(rèn)識(shí)和把握。人們只能認(rèn)識(shí)規(guī)律、把握規(guī)律和正確運(yùn)用規(guī)律，而不能違背規(guī)律，更不能否定規(guī)律。創(chuàng)新發(fā)展的根本目的是適應(yīng)自然界、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)律，破除不符合規(guī)律的觀念和體制機(jī)制障礙，使人們思想和行動(dòng)更符合客觀規(guī)律。

無論是認(rèn)識(shí)規(guī)律還是正確運(yùn)用規(guī)律，都離不開人的主觀能動(dòng)性。發(fā)揮主觀能動(dòng)性是創(chuàng)新發(fā)展的保障。認(rèn)識(shí)論是能動(dòng)的反映論，強(qiáng)調(diào)人的認(rèn)識(shí)是自覺能動(dòng)的過程。人們認(rèn)識(shí)規(guī)律、尊重規(guī)律，目的是為了適應(yīng)規(guī)律、正確運(yùn)用規(guī)律，更好地改造世界。只有充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，人們才能正確反映客觀世界、創(chuàng)造性改造世界。人的這種特有的能動(dòng)的因素和能力，起著認(rèn)識(shí)世界和改造世界的巨大作用。實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)高度重視、充分調(diào)動(dòng)和發(fā)揮人的主觀能動(dòng)性，對(duì)事物發(fā)展的各種可能性進(jìn)行預(yù)判，預(yù)見可能風(fēng)險(xiǎn)，主動(dòng)化解問題和矛盾，從而變消極為積極，變被動(dòng)為主動(dòng)，化危機(jī)為生機(jī)，促使事物向好的方向發(fā)展轉(zhuǎn)化。充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，就能提高科學(xué)預(yù)見性，避免風(fēng)險(xiǎn)、降低損失。反之，高枕無憂、按部就班，在遇到矛盾和問題時(shí)就會(huì)手忙腳亂、茫然無措，最終喪失機(jī)遇。

實(shí)踐是發(fā)展的動(dòng)力，創(chuàng)造性實(shí)踐是突破式發(fā)展的推動(dòng)力量。媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，一定是在創(chuàng)新實(shí)踐中體現(xiàn)。人的認(rèn)識(shí)離不開實(shí)踐，人對(duì)客觀世界的改造更離不開實(shí)踐。實(shí)踐，尤其是人們的創(chuàng)造性實(shí)踐，是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的唯一途徑。創(chuàng)新發(fā)展的成果，需要在創(chuàng)造性實(shí)踐中取得，甚至需要多次反復(fù)實(shí)踐，還要在實(shí)踐中檢驗(yàn)，在實(shí)踐中再發(fā)展、再突破。只有順應(yīng)時(shí)展趨勢(shì)，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)品、生產(chǎn)方式、傳播手段、服務(wù)模式和贏利模式，才能在劇烈變化的傳媒格局中尋找到生存和發(fā)展空間。

第4篇：媒體融合的關(guān)鍵范文

關(guān)鍵詞 新舊媒體的融合；市場(chǎng)變革；融合的方式

中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2014）119-0006-02

相對(duì)于廣播、電視以及報(bào)紙等傳統(tǒng)的媒體而言，例如手機(jī)、電腦等以數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依撐的媒體形態(tài)就是新媒體。其特點(diǎn)就是：互動(dòng)性強(qiáng)，形式豐富多樣；傳播的渠道廣泛、覆蓋范圍廣；傳播的及時(shí)、方便、快捷。因而在我國(guó)已經(jīng)得到了普遍的關(guān)注。

1 傳統(tǒng)媒體受新媒體的沖擊

1.1電視用戶被分流

由于新媒體的播放不限制時(shí)間和地點(diǎn)，因而逐漸搶占了電視絕大部分的市場(chǎng)，尤其是白領(lǐng)以及在校的學(xué)生等。當(dāng)代電視用戶的主流為家庭婦女以及中老年人等，由客戶群體的構(gòu)成可以看出新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體分流的情況嚴(yán)峻。

1.2廣告份額被蠶食

不僅是客戶被分流，利潤(rùn)的集合點(diǎn)――廣告，也在被新媒體迅速的瓜分。隨著新媒體被客戶的廣泛認(rèn)可，廣告商逐漸的將宣傳的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了社交網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、微博微信、客戶端等諸多的新媒體。根據(jù)調(diào)查研究表明，2013年報(bào)紙、雜志、電視廣告的投資收益大約為6015億元，比2012年同比增長(zhǎng)了14%，然而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告的收益大約為603.2億元，比2012年同比增長(zhǎng)了84%.由此可見互聯(lián)網(wǎng)等新媒體正在逐漸的被廣告業(yè)主所認(rèn)可，價(jià)值也在不斷的攀升，有望成為中國(guó)傳媒市場(chǎng)的主力軍。

1.3傳統(tǒng)傳媒的影響力逐漸被削弱

在過去的若干年內(nèi)，電視一直占據(jù)著輿論主導(dǎo)的地位，幾乎對(duì)于信息擁有著獨(dú)家的權(quán)利。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，電視的絕對(duì)霸主地位在漸漸的被瓦解，新媒體逐漸發(fā)展成為了輿論的主流?？旖菪?、及時(shí)性、多元性等特點(diǎn)是傳統(tǒng)傳媒無可比擬的特點(diǎn)，因而為新媒體帶來了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樾律膱F(tuán)體更注重信息化的傳播，新媒體的傳播速度以及動(dòng)員能力發(fā)展的速度讓人瞠目結(jié)舌。

2傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)沖擊的策略――融合

從社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)中不難看出，傳統(tǒng)媒體的空間在逐漸的縮小，因此如何拓展其空間和影響力已經(jīng)成為亟需解決的問題。內(nèi)容、品牌、可靠性等方面電視擁有著新媒體所無法比擬的優(yōu)越性，同時(shí)也缺乏新媒體的靈活性。從大局出發(fā)，二者不是相互對(duì)立的，恰好相反，二者有機(jī)的融合更有利于傳媒業(yè)健康、穩(wěn)定、迅速的發(fā)展。

2.1內(nèi)容上的融合

傳統(tǒng)媒體和新媒體其本質(zhì)上講，就是為了依靠豐富多彩的內(nèi)容來吸引受眾。傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程較長(zhǎng)，曾經(jīng)有比較輝煌的黃金期，因而對(duì)于內(nèi)容上的建設(shè)有充分的優(yōu)勢(shì)，例如對(duì)于采編、報(bào)道以及品牌的影響力等，這是新媒體所欠缺的。從這個(gè)角度出發(fā)，傳統(tǒng)媒體如果依據(jù)自身的這些優(yōu)勢(shì)，再融合新媒體先進(jìn)的技術(shù)，對(duì)于自身的內(nèi)容進(jìn)行不斷的豐富，有利于增值所服務(wù)的內(nèi)容，從而達(dá)到傳統(tǒng)與新媒體的有機(jī)融合。就是所謂的用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方式，對(duì)傳統(tǒng)電視等媒體的內(nèi)容進(jìn)行傳播，使其充滿現(xiàn)代氣息；新媒體則是利用自身方便快捷、形式多樣的特點(diǎn)，在受眾和傳統(tǒng)的媒體之間建立一個(gè)平臺(tái)。

2.2渠道的融合

一次性的消費(fèi)是傳媒最大的特點(diǎn)，如果僅僅通過單一的渠道進(jìn)行傳播，那么傳媒的價(jià)值就無法得到充分的利用，從而造成資源的浪費(fèi)等。因此在多個(gè)媒體終端上對(duì)于同一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行傳播，從而使得傳播的渠道得以拓寬，使得資源的利用效率得到有效的提高，從而到達(dá)成本最低化，效益最大化的目的。

在傳統(tǒng)媒體同新媒體進(jìn)行較量的過程當(dāng)中，擴(kuò)寬渠道的重要性已經(jīng)得到了傳統(tǒng)傳媒的認(rèn)可。因此，我國(guó)當(dāng)代主流的傳統(tǒng)電視媒體也紛紛的與數(shù)字、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體進(jìn)行融合。比如，互聯(lián)網(wǎng)與CCTV相互融合從而使得CNTV的產(chǎn)生，金鷹網(wǎng)與著名的湖南衛(wèi)視的結(jié)合，新華社成立新媒體中心搶占新媒體陣地等等，一系列的融合，使得融合之路越走越寬。電視臺(tái)制作節(jié)目的能力一流，互聯(lián)網(wǎng)又為其提供了便捷的服務(wù)，進(jìn)而使得電視內(nèi)容的使用效率得到了很大程度上的提高，網(wǎng)絡(luò)用戶的使用量也能夠得到廣泛的擴(kuò)大，這兩者之間的融合可謂完美，很好的實(shí)現(xiàn)了二者的雙贏。

2.3市場(chǎng)的融合

新媒體與傳統(tǒng)的傳媒業(yè)相互融合的過程是一個(gè)進(jìn)行推拉的過程，其中的“推”指的就是利用不同的渠道以及媒體形態(tài)進(jìn)行傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播； “拉”指的就是新媒體與傳統(tǒng)的傳媒業(yè)相互融合的過程中，對(duì)于傳統(tǒng)用戶新的需求要進(jìn)行積極的探索，從而對(duì)于傳媒業(yè)的發(fā)展起到拉動(dòng)的作用，進(jìn)而為新的商業(yè)模式的創(chuàng)造奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從傳統(tǒng)媒體的角度出發(fā)，在進(jìn)行新媒體的融合過程中對(duì)于其擁有的高新技術(shù)要進(jìn)行充分的利用，比如說網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等，從而對(duì)于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行提升和改造，使得傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在新媒體中能夠得以延伸，競(jìng)爭(zhēng)力較高的數(shù)字化產(chǎn)品形成，觀眾能夠接收到全新的媒體模式。

在進(jìn)行數(shù)字化的進(jìn)程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體對(duì)于空間發(fā)展以及自身影響力的擴(kuò)大的必由之路就是融合。不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體而言，其自身都擁有著一定的無可替代的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又有著不可避免的劣勢(shì)，因此，應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短、互為所用，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互相融合

3 結(jié)論

新媒體與傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行融合，對(duì)于通訊社、報(bào)紙電視等傳統(tǒng)媒體影響力的提升有顯著的作用，同時(shí)還能夠使新媒體獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而吸引更多的受眾。傳統(tǒng)媒體數(shù)字化是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。與此同時(shí)也能擴(kuò)大傳統(tǒng)傳媒的品牌效應(yīng)以及影響力，對(duì)于資源傳播效率的提升也有著積極的意義。網(wǎng)絡(luò)化、信息化的應(yīng)用豐富了介質(zhì)傳播的渠道，為讀者、客戶提供了優(yōu)質(zhì)、豐富的服務(wù)，這樣更有利于市場(chǎng)的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體、新媒體以及受眾、廣告商等多方面的共贏，兩者進(jìn)行有機(jī)的融合順應(yīng)時(shí)展的潮流。

參考文獻(xiàn)

[1]王若梅.試論傳統(tǒng)媒體與新媒體的沖突與融合[A].天津市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì).科學(xué)發(fā)展?惠及民生――天津市社會(huì)科學(xué)界第八屆學(xué)術(shù)年會(huì)優(yōu)秀論文集（上）[C].天津市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)，2012（6）.

[2]姜學(xué)斌.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的方式研究[J].西部廣播電視，2013，10：5-6.

[3]黃霞.關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的思考[J].教育觀察（上旬刊），2013（12）：87-91.

第5篇：媒體融合的關(guān)鍵范文

[關(guān)鍵詞]三網(wǎng)融合 電視 運(yùn)營(yíng)模式

一、三網(wǎng)融合的意義

三網(wǎng)融合即廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)三家網(wǎng)絡(luò)媒介在基于市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)與技術(shù)變革和政策條件下所進(jìn)行的相關(guān)變革，同時(shí)也是對(duì)傳統(tǒng)傳媒與信息流通格局進(jìn)行的深層次調(diào)整。三網(wǎng)融合有效地促進(jìn)了傳媒領(lǐng)域與大信息產(chǎn)業(yè)的融合滲透，將信息媒體的內(nèi)容作為商業(yè)化產(chǎn)品進(jìn)行傳媒市場(chǎng)投放推廣，從而有效地實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的增值，在媒體信息銷售模式與通信模式和廣告模式間發(fā)揮了橋梁作用。從三網(wǎng)融合政策方面來看，這是國(guó)家在傳媒領(lǐng)域所進(jìn)行的又一戰(zhàn)略開發(fā)項(xiàng)目，打破了常規(guī)的媒介融合規(guī)制束縛，使媒介融合真正成為現(xiàn)實(shí)。也即是說，三網(wǎng)融合政策有著時(shí)代的創(chuàng)新意義。在此融合體系中的各方媒體，通過彼此之間的相互促進(jìn)，最大化地解決了在融合過程中所呈現(xiàn)的技術(shù)問題與利益分配問題，使各融合單位始終保持產(chǎn)業(yè)分工明晰的工作狀態(tài)，令我國(guó)的電視傳媒業(yè)在最大程度上獲得推廣延伸。

二、三網(wǎng)融合背景下電視傳媒運(yùn)營(yíng)改革的必要性

在媒介相互融合的前提下，特別是在當(dāng)下三網(wǎng)合一的背景下，電視傳媒的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，需要政策的大力支持及明晰的產(chǎn)權(quán)分配。同時(shí)，在媒體內(nèi)容的數(shù)量及質(zhì)量方面，均要不斷改善適應(yīng)多變的媒體融合要求，促使技術(shù)服務(wù)方面達(dá)到人性化，媒介內(nèi)容服務(wù)做到人性化。其次，媒體資源的持續(xù)開發(fā)利用，是對(duì)電視傳媒服務(wù)的二次營(yíng)銷，是為了使影像傳媒資料得到足夠的利用與再利用，使媒介資源的使用更加科學(xué)環(huán)保，并利用有效手段使得資料鮮活起來，且以新的姿態(tài)成長(zhǎng)面眾。在三網(wǎng)融合背景下，內(nèi)容是電視傳媒方面的重要資源，這一點(diǎn)是任何新興媒體所無法取代的。在其衍化中應(yīng)當(dāng)借鑒相關(guān)的新媒體運(yùn)作形式，采取更為科學(xué)合理的媒介推廣形式，促使傳媒產(chǎn)品內(nèi)容擁有更加深刻的內(nèi)涵及品牌影響力。對(duì)媒體內(nèi)容的大力整合，是傳媒市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)開發(fā)的基礎(chǔ)，應(yīng)當(dāng)足夠充分地把握文化產(chǎn)品的創(chuàng)新力度及生產(chǎn)力度。首先應(yīng)當(dāng)就節(jié)目的形式做好創(chuàng)新，構(gòu)建一體化的系統(tǒng)研發(fā)體系，深化內(nèi)容制作，充分滿足廣大受眾的個(gè)性化信息獲取需求。同時(shí)將內(nèi)容推進(jìn)市場(chǎng)傾注資本進(jìn)行運(yùn)作，也成為電視傳媒在發(fā)展中所需進(jìn)行改革轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。只有做好市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型工作，才能夠擁有更多的資本進(jìn)行內(nèi)容方面的生產(chǎn)制作。其次有效地做好電視傳媒業(yè)的現(xiàn)實(shí)開發(fā)，加強(qiáng)對(duì)各類媒體資源的整合，實(shí)現(xiàn)與新媒體的工作對(duì)接，能夠促進(jìn)電視傳媒的立體化品牌傳播，增強(qiáng)電視品牌的社會(huì)影響力度。

三、三網(wǎng)融合背景下電視傳媒的運(yùn)營(yíng)模式

（一）多通道的媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

加強(qiáng)媒體內(nèi)容的研究開發(fā)，建立多形式多通道的內(nèi)容開放運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，滿足音視頻產(chǎn)品多終端的渠道內(nèi)容需求，已成為當(dāng)前三網(wǎng)融合中廣播電視行業(yè)必然的改革要求。三網(wǎng)融合，不僅充分就運(yùn)營(yíng)商tabe播送的需求進(jìn)行了滿足，同時(shí)還大大滿足了IPTV播送及互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)電視等各類媒體內(nèi)容的播送需求。通過業(yè)務(wù)統(tǒng)一分發(fā)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)商能夠有效地避免自身多發(fā)平臺(tái)帶來的不利因素，可以十分便捷地將所獲媒體內(nèi)容在業(yè)務(wù)分發(fā)的平臺(tái)中做出分散下發(fā)，并通過平臺(tái)精準(zhǔn)地檢測(cè)內(nèi)容應(yīng)由IPTV發(fā)送，還是通過tabe發(fā)送，或者采取互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)送。這一集運(yùn)平臺(tái)操作簡(jiǎn)便，便于管理。

（二）廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作。

當(dāng)前，有線網(wǎng)絡(luò)全面深入的雙向改造，極大地推動(dòng)了媒體互動(dòng)業(yè)務(wù)的滋長(zhǎng)，再加上數(shù)以萬計(jì)的家庭用戶，使互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在發(fā)展中全面充分地進(jìn)入到了有線網(wǎng)絡(luò)中，實(shí)現(xiàn)了有線網(wǎng)絡(luò)媒體和媒體內(nèi)容提供商間的合作交流。廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體間的模式結(jié)合，主要體現(xiàn)運(yùn)用于互聯(lián)網(wǎng)媒體視頻方面。此模式對(duì)于節(jié)目播放的渠道進(jìn)行了有效的拓寬，能夠從根本上增強(qiáng)節(jié)目收視，帶來豐厚的廣告利潤(rùn)。因此，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)電視中心改革發(fā)展中，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)地把握這一優(yōu)勢(shì)條件，將傳統(tǒng)電視媒體把握不了的剩余消費(fèi)者，進(jìn)行最大層次的把握實(shí)現(xiàn)，促進(jìn)價(jià)值利潤(rùn)最大化，構(gòu)建廣告價(jià)值為主，用戶費(fèi)用為輔的模式。網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)雖有著顯著優(yōu)勢(shì)，但是在其發(fā)展中也存在著相應(yīng)的挑戰(zhàn)，諸如在當(dāng)前存在著諸類網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，如何有效地做到同此類媒體正面攫取用戶資源，都需要經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)驗(yàn)沉淀來完成。

（三）手機(jī)媒體之間的合作。

在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，受眾既為媒體信息消費(fèi)者，也具有著媒體內(nèi)容的生產(chǎn)傳播者特性，例如短信及視頻的傳播。這樣一來，受眾主體特性及自身選擇的權(quán)利得到了極大的增強(qiáng)。手機(jī)媒體的運(yùn)營(yíng)并不僅僅是為了受眾群體單方面的內(nèi)容需求，而是需要大批的手機(jī)信息用戶群體所存在的個(gè)性化定制需求。這便要求手機(jī)媒體供應(yīng)商必須就內(nèi)容方面進(jìn)行多元差異化的批量生產(chǎn)，以滿足廣大用戶的個(gè)性化使用需求。在通常情況下，手機(jī)電視內(nèi)容是通過對(duì)傳統(tǒng)的電視傳媒內(nèi)容進(jìn)行壓縮編碼，進(jìn)而同步播放的過程。這對(duì)廣大手機(jī)用戶所追尋的媒體信息個(gè)性化要求根本無法滿足。因此在當(dāng)前的電視媒體發(fā)展中，必然做好新媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃，構(gòu)建針對(duì)手機(jī)用戶媒體信息內(nèi)容生產(chǎn)的精英團(tuán)隊(duì)，將三網(wǎng)融合的視角從運(yùn)營(yíng)商方面轉(zhuǎn)向用戶方面，以手機(jī)屏幕作為主要的信息接收終端，實(shí)現(xiàn)電腦屏與電視屏和手機(jī)屏的三屏無縫對(duì)接，隨時(shí)隨地為手機(jī)用戶提供多元化的個(gè)性內(nèi)容。

（四）三網(wǎng)融合下的數(shù)字版權(quán)管理分析。

在三網(wǎng)融合的背景下，用戶自身的消費(fèi)選擇權(quán)利也相應(yīng)的多元化。無論是廣電媒體或者電信媒體，用戶均可以依據(jù)選擇而獲得服務(wù)，不會(huì)因?yàn)樾袠I(yè)及區(qū)域等因素，為用戶的服務(wù)選擇帶來障礙。而對(duì)于IPTV的提供者來講，只有傾注更多的服務(wù)及更充分的質(zhì)量?jī)?nèi)容，才能更好地把握用戶，同時(shí)，高質(zhì)量的內(nèi)容也是收入與利潤(rùn)的保障。數(shù)字版權(quán)管理不但是一門技術(shù)，同時(shí)也是一種營(yíng)銷體系及數(shù)字內(nèi)容的管理形式，它有效地打破了一次購(gòu)買終身受用的傳統(tǒng)內(nèi)容購(gòu)置模式，將具備高價(jià)值的數(shù)字內(nèi)容細(xì)化為多梯層次的定制購(gòu)買形式，滿足不同階層用戶的消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字內(nèi)容的定向營(yíng)銷。數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)，能夠良性地將內(nèi)容數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的生命周期控制在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的手中，大大加強(qiáng)了業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方面的精細(xì)化管理。

總之，三網(wǎng)融合糅合了競(jìng)爭(zhēng)、整合及融合的過程，充斥了博弈的色彩，同時(shí)又相互融合，最后回歸于自我陣地，在這一過程內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了雙方的互贏及多贏。因此，在三網(wǎng)融合的過程中，組成個(gè)體間必須要就自身發(fā)展規(guī)律進(jìn)行把握，做到技術(shù)與內(nèi)容方面的調(diào)整磨合，在共同的努力協(xié)作中找準(zhǔn)定位，協(xié)調(diào)分配好利益關(guān)系，達(dá)到真正意義上的互補(bǔ)互贏，促進(jìn)電視傳媒運(yùn)營(yíng)機(jī)制新模式的形成

參考文獻(xiàn)：

[1]尚光亮：《三網(wǎng)融合下中國(guó)電視傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式探析》[D].山東師范大學(xué)，2012

第6篇：媒體融合的關(guān)鍵范文

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)合；媒體融合

中圖分類號(hào)：F713 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

“三網(wǎng)融合”產(chǎn)生的背景是電視從模擬向數(shù)字轉(zhuǎn)換，移動(dòng)通信向3G、4G轉(zhuǎn)換，互聯(lián)網(wǎng)向下一代轉(zhuǎn)換。在三網(wǎng)融合的過程中不是形成電信、廣電、互聯(lián)網(wǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)壘，而是實(shí)現(xiàn)新技術(shù)、新市場(chǎng)的有效融合。三網(wǎng)融合將更有利于網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)最大限度的共享，其最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通的新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，因此三網(wǎng)融合對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。改變著整個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)環(huán)境。在這種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的媒體廣告市場(chǎng)也發(fā)生了巨變，這種變化為新媒體環(huán)境下的廣告市場(chǎng)全面發(fā)展創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)遇。新媒體是媒介發(fā)展歷程中呈現(xiàn)出來的一種最新形態(tài)，是一種新的媒體形式，其發(fā)展過程呈現(xiàn)階段性和表征性，是不斷變化的一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展過程。新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，新老媒體間的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展問題成為市場(chǎng)發(fā)展過程中亟待解決的問題。

1 三網(wǎng)融合給媒體生態(tài)環(huán)境帶來的變化

隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的推進(jìn)，所有媒體的生存環(huán)境都發(fā)生了巨大的改變，這種改變的顯著特征就是信息傳播途徑的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、雙向化和大眾化，在這種環(huán)境下，所有個(gè)體都能夠通過信息傳播通道傳遞信息，因此任何媒體都無法壟斷信息源，信息源的大眾化和民主化特征凸顯出來。三網(wǎng)融合給媒體生態(tài)環(huán)境帶來的變化主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1.1 傳播主體大眾化

隨著三網(wǎng)融合進(jìn)程的加快，媒體的業(yè)務(wù)形態(tài)也發(fā)生了極大的改變，信息傳播渠道變得多樣化、即時(shí)化，渠道控制和管理也越發(fā)困難。這種媒體環(huán)境的變化影響并改變了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下慣用的業(yè)務(wù)流程。媒體傳播主體從個(gè)體走向群體，最后過渡到媒體傳播主體的社會(huì)化，個(gè)體轉(zhuǎn)播主體從博客、微博、拍客、切客到播客的演變過程就是對(duì)這一現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。

1.2 信息傳播分眾化

新的技術(shù)環(huán)境為信息傳播主體提供了傳播鮮明個(gè)性化信息的主觀信息傳播和溝通渠道，以往大眾傳播時(shí)代受眾被動(dòng)接受和排他接受的情況一去不返，在三網(wǎng)融合背景下快速發(fā)展的以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和個(gè)性化為鮮明特征的新媒體時(shí)代，用戶越來越強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的需求，信息傳播分眾化特性得以彰顯，這也促使大眾媒體在發(fā)展中同化了分眾媒體的特征。

1.3 分眾媒體迅速發(fā)展

隨著信息傳播的分眾化，在趨同的價(jià)值觀、審美觀的聚合下，一種邊緣化分眾媒體逐漸形成。并且這種具有分眾化特性的邊緣媒體具有向主流媒體發(fā)展和融合的潛力，分眾化邊緣媒體的快速發(fā)展對(duì)技術(shù)環(huán)境提出了新的要求，從而也進(jìn)一步促進(jìn)了新媒體技術(shù)的發(fā)展。[1]

2 新媒體與傳統(tǒng)媒體間的競(jìng)爭(zhēng)與合作

注意力資源是任何一種傳播媒體發(fā)展不可或缺的決定性因素之一，是維持媒體生存和發(fā)展的根本，各種傳播媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)就是對(duì)注意力資源的爭(zhēng)奪。新媒體在時(shí)效性、交互性、主動(dòng)性以及投資成本等方面具有的優(yōu)勢(shì)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，分流了傳統(tǒng)媒體的受眾，由此也給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的經(jīng)濟(jì)效益沖擊。

新媒體在給傳統(tǒng)媒體帶來負(fù)面影響，造成了挑戰(zhàn)與沖擊的同時(shí)也推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新媒體并未能完全的替代傳統(tǒng)媒體，而是在兩者之間形成了深層次的依存關(guān)系。主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體信息傳播渠道上的依存（傳統(tǒng)媒體利用新媒體技術(shù)使受眾獲取信息、實(shí)現(xiàn)傳播）和新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體信息在內(nèi)容上的依存（新媒體借助于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展），這種競(jìng)爭(zhēng)中的合作關(guān)系使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)揮自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上積極搭建其新媒體平臺(tái)，新媒體也在內(nèi)涵上不斷充實(shí)自己最終實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中的合作和并存。

3 新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

三網(wǎng)融合從表面上看是信息傳播網(wǎng)絡(luò)、用戶終端和業(yè)務(wù)的融合，從根本上看其實(shí)質(zhì)是用戶的融合。新媒體的優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵在于擁有龐大的用戶群，有了足夠多的用戶，就形成了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于擁有深厚的內(nèi)容積淀，但在三網(wǎng)融合的模式下，單獨(dú)擁有龐大的用戶群或者深厚的內(nèi)容積淀都沒有形成足夠的壟斷優(yōu)勢(shì)，也難以做大做強(qiáng)。因此，傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體帶來的巨大市場(chǎng)挑戰(zhàn)和自身技術(shù)革新的壓力，為了謀求新的生存和發(fā)展空間，必須在新環(huán)境下探尋新的發(fā)展途徑，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言與新媒體融合發(fā)展，則直接嫁接了新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，因此成為是最為迅速和有效的發(fā)展途徑。同時(shí)新媒體在實(shí)際的發(fā)展中也遇到了內(nèi)容匱乏，沉淀底蘊(yùn)不足等瓶頸問題，由于對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的依賴，一些新媒體很多時(shí)候扮演著渠道運(yùn)營(yíng)商的角色，因此新媒體同樣對(duì)傳統(tǒng)媒體有著融合發(fā)展的需求，這種新媒體與傳統(tǒng)媒體在各自領(lǐng)域中以及領(lǐng)域之間展開的多種形式的合作，即所謂的“媒體融合”。[2]

在三網(wǎng)融合的背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間不是由新媒體替代傳統(tǒng)媒體的關(guān)系，而是相互融合相互滲透的過程。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合并不只是技術(shù)上的融合，更是觀念和文化上的融合，這種融合將隨著媒介環(huán)境和社會(huì)環(huán)境的變化而變化。

4 媒體融合帶來的廣告市場(chǎng)變革

4.1 渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈

三網(wǎng)融合后，新技術(shù)平臺(tái)融合了電腦、手機(jī)、電視這三塊人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|最多的屏幕，融合后的媒介實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷渠道價(jià)值的最大化。三網(wǎng)融合使得媒體功能更加多樣化，手機(jī)、電視和電腦功能的融合實(shí)現(xiàn)了終端多元化，終端多元化也就意味著受眾可以使用同一終端做不同的事情，或使用不同的終端做同樣的事情，這直接帶來的體現(xiàn)是受眾注意力稀缺，使得渠道競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

三網(wǎng)融合意味著傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)地位的逐步隱退，新時(shí)代的媒體廣告經(jīng)營(yíng)必須順應(yīng)渠道融合市場(chǎng)環(huán)境下用戶細(xì)分、服務(wù)細(xì)分的新市場(chǎng)形勢(shì)，整合媒體與用戶資源，采取線上線下并行的多渠道、全方位推廣模式。[3]

4.2 效果為王

三網(wǎng)融合通過資源互換的合作模式，實(shí)現(xiàn)了電腦、手機(jī)、電視三方內(nèi)容的互通，用戶在每一個(gè)終端都能得到所需內(nèi)容，這勢(shì)必導(dǎo)致中國(guó)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王成為媒體抓住用戶眼球，形成固定受眾群體的不二法則。

三網(wǎng)融合后網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率、電視收視率等以往作為廣告投放的調(diào)研數(shù)據(jù)都不在適用，都已經(jīng)不能準(zhǔn)確的體現(xiàn)用戶具體的內(nèi)容消費(fèi)狀態(tài)，因此需要廣告公司提供全新的調(diào)研數(shù)據(jù)支持廣告投放決策的制定，這些數(shù)據(jù)的獲取必須以用戶生活消費(fèi)形態(tài)信息為中心，牢牢把握用戶行為，建立囊括用戶生活習(xí)慣、興趣愛好、消費(fèi)意愿等在內(nèi)的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)，企業(yè)買的、媒體賣的將不再是廣告時(shí)間，而是廣告效果。

4.3 傳播終端與銷售終端功能的融合

三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)，最終將直接帶來融合了電腦、手機(jī)、電視網(wǎng)絡(luò)的新技術(shù)平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)了終端功能的多樣化、綜合化，用戶不但可以在原有的信息傳播體系下通過用戶終端傳遞信息、開展廣告宣傳和進(jìn)行產(chǎn)品推廣，還可以通過相同的技術(shù)平臺(tái)及時(shí)的獲得來自于用戶的信息反饋，用戶也可以通過現(xiàn)有終端在實(shí)現(xiàn)廣告信息傳播的同時(shí)開展銷售活動(dòng)，通過終端直接實(shí)現(xiàn)交易行為，將信息傳播終端和商品銷售終端的功能合二為一，在這種應(yīng)用環(huán)境下媒體廣告?zhèn)鞑サ膬r(jià)值將實(shí)現(xiàn)最大化，這種發(fā)展趨勢(shì)將導(dǎo)致傳播終端與銷售終端逐漸一體化，實(shí)現(xiàn)傳播終端與銷售終端功能的融合。

5 結(jié)束語

三網(wǎng)融合不單單是渠道的融合，更是技術(shù)、市場(chǎng)、用戶的融合，對(duì)處于融合中的廣告媒體而言，要充分認(rèn)識(shí)到這場(chǎng)技術(shù)變革給市場(chǎng)帶來的深遠(yuǎn)影響，充分把握三網(wǎng)融合帶來的各種市場(chǎng)機(jī)遇，在新的市場(chǎng)環(huán)境下求得迅速的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3] 劉志.三網(wǎng)融合背景下的移動(dòng)播客發(fā)展前景[J].中國(guó)傳媒科技，2011（4）：62-65.

第7篇：媒體融合的關(guān)鍵范文

媒體融合從形式上看，是各種媒介傳播方式的有機(jī)整合，成為合理、有效的新型模式;但從根本上講，是將信息內(nèi)容進(jìn)行多形式采集，統(tǒng)一整合、再造，再以多媒體、多形式傳播出去。用圖表形式表示就是：

信源（文字、聲音、圖像）采集、編碼上傳媒體媒體匯集、選擇、整合、再造多媒體播發(fā)受眾。

媒體融合，首先應(yīng)是各種媒介形式的整合。也就是把報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)站、微博等）、電信（手機(jī)報(bào)、微信等）幾大傳媒方式就新聞傳播意義上進(jìn)行歸并、重組，以期達(dá)到多媒采集、多媒編輯、多媒擴(kuò)散的目的。媒體的發(fā)展有個(gè)漸生的過程，從紙質(zhì)到聲頻、到影像，再到網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶端，各有各的傳播途徑和方式，各有各的傳播特點(diǎn)。媒體融合，就是將多種媒介的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)進(jìn)行兼容并蓄、優(yōu)化組合，全方位立體式多情調(diào)地傳達(dá)信息。媒體的整合，不只是多種媒體的簡(jiǎn)單合并、資源共享，而應(yīng)是多種媒體的信源共享、信息同采，多頭編碼制作、有機(jī)合成，然后再通過多種播發(fā)渠道、播發(fā)形式傳達(dá)到具有各種接收功能、接收習(xí)慣的受眾，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的有效傳達(dá)和擴(kuò)散。也就是說，要多媒共采、多媒合成、多媒。目前最關(guān)鍵的是要整合、重組、統(tǒng)一傳媒機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)和重用多媒兼通的復(fù)合型人才。

媒體融合，還是一種傳播內(nèi)容的新型再造。欲播信息固然是多媒采集、多媒編碼、多媒傳送，各有各的程式，但同一信息的內(nèi)容是一致的或近同的，作品的編碼順序、組織結(jié)構(gòu)可以大體一致、相互配合，圖像可以配解說、配文字，文字同樣也可以配圖片、鏈接音像，而且還可以組建、利用數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行多方組織、配置、合成，將讀視聽延伸，讓受眾有選擇地獲取多形式、多角度、全范圍、深層次的動(dòng)態(tài)信息和背景資訊。媒體大本營(yíng)的有機(jī)合成盡管程序復(fù)雜、要求更高（產(chǎn)品的深加工、細(xì)改造、精包裝），但它是傳播產(chǎn)品制作過程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是多媒體融合立足的根本，直接決定著產(chǎn)品的傳播力、公信力、影響力乃至生命力，需要媒體的統(tǒng)一調(diào)配和各類專業(yè)人才的密切配合、精心制作、共同完成。

第8篇：媒體融合的關(guān)鍵范文

關(guān)鍵詞：媒介融合；新聞傳播；創(chuàng)意人才培養(yǎng)

中圖分類號(hào)：F24

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2015）22010402

媒介融合之所以成為一個(gè)“時(shí)代”，在很大程度上是因?yàn)檫@是一個(gè)由社會(huì)各界廣泛參與的社會(huì)運(yùn)動(dòng)。媒介融合時(shí)代，從企業(yè)、傳媒、政府到公民個(gè)人，人人可以使用融合媒介，創(chuàng)造傳播內(nèi)容，發(fā)出聲音。傳播不再是少數(shù)人的特權(quán)，不再由專業(yè)人員、大型集團(tuán)壟斷把控，只要你有創(chuàng)意，有內(nèi)容，使用數(shù)字技術(shù)便能迅速便捷的進(jìn)行傳播，并輻射到電視、電影、紙媒等其它媒介。媒介融合時(shí)代，各種媒介的傳播效果成級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，傳播至無窮弗遠(yuǎn)。登高而招見者遠(yuǎn)，順風(fēng)而呼聞?wù)哒?，這就是媒介融合的強(qiáng)大勢(shì)能。

1媒介融合對(duì)新聞傳播的影響

媒介融合時(shí)代，新聞傳播產(chǎn)生了巨大的變革。傳播者從職業(yè)記者擴(kuò)大到了普通人，新聞內(nèi)容也隨著媒介融合的日益加深而逐漸優(yōu)化，受眾對(duì)新聞傳播的參與成為媒介融合時(shí)代的常態(tài)。

1.1人人成為記者

媒介融合時(shí)代，新聞報(bào)道不再是職業(yè)記者的專利。新媒體技術(shù)和分享信息的便捷，將人人成為記者變成了現(xiàn)實(shí)，新聞傳播進(jìn)入了“全民DIY”的時(shí)代。許多突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)，普通人通過手機(jī)拍攝的照片和視頻成為新聞的記錄者和報(bào)道者。一些傳統(tǒng)媒體甚至設(shè)立了專門的網(wǎng)站為普通人參與新聞報(bào)道提供平臺(tái)。西班牙報(bào)紙El Pais建立了一個(gè)名叫“我，新聞?dòng)浾摺保╕o，Periodista）的參與式新聞網(wǎng)站，在這個(gè)網(wǎng)站內(nèi)，讀者可以通過發(fā)表評(píng)論、文字、照片和視頻等多種形式參與到信息的傳遞和分享中來。隨著我國(guó)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的日益加深，普通人成為記者已經(jīng)成為新聞傳播的常態(tài)。

1.2新聞內(nèi)容優(yōu)化

媒介融合對(duì)新聞傳播的內(nèi)容提出了更高的要求。媒介融合時(shí)代，由于信息傳播的快速便捷，新聞的深度報(bào)道反而成為新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)的法寶。深度，是媒介融合時(shí)代新聞內(nèi)容優(yōu)化的重要維度。同時(shí)，媒介融合是一個(gè)技術(shù)融合的時(shí)代，如何通過技術(shù)手段使新聞深度報(bào)道滿足融合時(shí)代受眾的需求，是新聞內(nèi)容優(yōu)化的另一維度。

1.3受眾互動(dòng)參與

媒介融合時(shí)代也是受眾互動(dòng)參與的時(shí)代，受眾可以主動(dòng)信息、自主使用信息，甚至可以和大眾傳播媒介進(jìn)行平等的交流。在媒介融合時(shí)代，電視觀眾可以通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博參與新聞評(píng)論；網(wǎng)民可以通過BBS、論壇發(fā)表新聞新聞，發(fā)表新聞評(píng)論；博客、播客既是受眾也參與新聞的制作、發(fā)表、傳播；微博微信等社交媒體更為受眾參與新聞傳播提供了方便快捷的途徑。

2創(chuàng)意是媒介融合時(shí)代新聞傳播的核心動(dòng)力

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。《意見》指出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展……形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！泵浇槿诤蠒r(shí)代新聞傳媒的發(fā)展需要以創(chuàng)意來推進(jìn)融合，新聞傳媒產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。早在1998年，英國(guó)就明確提出扶持發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中與新聞傳播相關(guān)的包括出版、軟件、電視廣播等行業(yè)。創(chuàng)意必須通過傳播渠道才能到達(dá)目標(biāo)受眾，而媒介融合時(shí)代的新聞傳媒產(chǎn)業(yè)也需要大量的創(chuàng)意人才才能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈。媒介融合時(shí)代，傳媒工業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，創(chuàng)意是新聞傳播的核心推動(dòng)力。

用創(chuàng)意推動(dòng)傳播，推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的群體被稱為創(chuàng)意階層。2002年，美國(guó)多倫多大學(xué)商業(yè)與創(chuàng)意力教授理查德?佛羅里達(dá)在《創(chuàng)意階層的崛起》一書中對(duì)創(chuàng)意階層給出了定義，他認(rèn)為創(chuàng)意階層的核心成員包括科學(xué)和工程、建筑和設(shè)計(jì)、教育、藝術(shù)、音樂以及娛樂領(lǐng)域的工作者，他們的經(jīng)濟(jì)功能是創(chuàng)建新理念、新技術(shù)或新的創(chuàng)意性內(nèi)容。他預(yù)測(cè)美國(guó)大約有3000萬人屬于創(chuàng)意階層。英國(guó)政府和一些非政府組織也提供了大量的政策扶持創(chuàng)意階層的發(fā)展，對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)的創(chuàng)意階層還在剛剛起步的階段，特別是媒介融合中的傳統(tǒng)新聞媒體，缺乏創(chuàng)意人才，面對(duì)新的傳播環(huán)境因循守舊，墨守成規(guī)，缺乏對(duì)受眾和市場(chǎng)的創(chuàng)意把握，缺少對(duì)新聞品牌的塑造和價(jià)值的挖掘，無法進(jìn)行有效傳播。創(chuàng)意，是媒體融合發(fā)展成功的關(guān)鍵，而新聞創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，是媒介融合背景下新聞競(jìng)爭(zhēng)的基石。

3新聞創(chuàng)意人才培養(yǎng)

媒介融合時(shí)代，新聞創(chuàng)意人才培養(yǎng)不僅需要政府傳媒的推動(dòng)扶持，高等院校的重視發(fā)展，更需要社會(huì)環(huán)境和土壤。新聞創(chuàng)意人才的培養(yǎng)無法速成，需要構(gòu)建長(zhǎng)期有效的人才培養(yǎng)體系。新聞傳播首先是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容是核心競(jìng)爭(zhēng)力，新聞創(chuàng)意人才需要有適應(yīng)媒介融合時(shí)代傳播的融合內(nèi)容制作能力；媒介融合時(shí)代，媒介即訊息，新聞創(chuàng)意人才需要有跨媒體創(chuàng)意思維，有轉(zhuǎn)換、聚合、綜合運(yùn)用媒介的能力；媒介融合時(shí)代，受眾掌握使用媒介的主導(dǎo)權(quán)，贏得受眾才能贏得市場(chǎng)，新聞創(chuàng)意人才需要具有深度連接受眾的能力。

3.1培養(yǎng)優(yōu)化內(nèi)容的能力

新聞傳媒產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，媒介融合時(shí)代的新聞競(jìng)爭(zhēng)仍是內(nèi)容取勝。什么樣的新聞能夠吸引這個(gè)時(shí)代的眼球？什么樣的內(nèi)容優(yōu)化能力才是新聞創(chuàng)意人才的立身之本？故事、娛樂和意義是優(yōu)化新聞內(nèi)容的三個(gè)關(guān)鍵詞。

正如評(píng)論家肯尼思?伯克所言，“故事是人生的設(shè)備”。人類通過各種方式進(jìn)行敘事：舞蹈、語言、音樂、文字、圖像……有故事感，會(huì)講故事，是新聞創(chuàng)意人才必備的能力。尼爾?波茲曼分析了以美國(guó)電視為代表的大眾媒介，并提出了娛樂至死的擔(dān)憂。但我們并沒有成為一個(gè)娛樂至死的物種，反而娛樂成為傳播意義和力量的有力手段。娛樂不僅是大眾傳媒的主要功能之一，也是媒介融合時(shí)代新聞傳播內(nèi)容吸引受眾的重要手段之一。而知識(shí)、情懷這類具有意義感的傳播內(nèi)容在媒介融合時(shí)代，不但沒有被受眾拋棄，反而成為他們通過各種媒介積極尋求的東西。具有意義的新聞故事在媒介融合時(shí)代不斷被轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，影響深遠(yuǎn)。

培養(yǎng)新聞創(chuàng)意人才的故事感、娛樂感和意義感，才能培養(yǎng)他們適應(yīng)媒介融合時(shí)代的優(yōu)化內(nèi)容的能力。正如羅伯特?麥基所說的“娛樂即是沉湎于故事的儀式之中，一直到知識(shí)上和情感上都滿足為止。”講述具有娛樂感、有意義的新聞故事，這種優(yōu)化新聞內(nèi)容的能力是媒介融合時(shí)代新聞創(chuàng)意人才的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2培養(yǎng)跨媒介創(chuàng)意思維

媒介融合時(shí)代，新聞創(chuàng)意人才必須具有跨媒介創(chuàng)意思維。媒介融合時(shí)代，各種媒介資源形成了紛繁復(fù)雜的媒介生態(tài)。從報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒介到廣播、電視的電子媒介傳播，還有發(fā)展日新月異的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這類新媒體。培養(yǎng)跨媒介創(chuàng)意思維首先要熟練掌握各種媒介的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體各有優(yōu)劣，聲音、文字、圖片、視頻等媒介各有特點(diǎn)，優(yōu)秀的新聞創(chuàng)意人才必須熟練掌握并應(yīng)用。

融合媒介的思維是新聞創(chuàng)意人才更具創(chuàng)新的一種能力，運(yùn)用媒介技術(shù)結(jié)合已有媒介的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生新的媒介傳播形式。譬如媒介融合時(shí)代大受追捧的可視化的數(shù)據(jù)新聞的制作就需要熟練掌握不同媒介的特點(diǎn)，使用跨媒介創(chuàng)意思維，創(chuàng)新新聞傳播。2014年1月，央視與百度搜索合作制作的大數(shù)據(jù)新聞報(bào)道“據(jù)說春運(yùn)”，就是跨媒介創(chuàng)意思維運(yùn)用的典范。央視負(fù)責(zé)新聞選題和電視新聞制作，百度負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)采集和挖掘，首次將國(guó)內(nèi)春節(jié)人口遷徙情況和百度地圖LBS定位大數(shù)據(jù)結(jié)合，讓普通老百姓看懂大數(shù)據(jù)。媒介融合時(shí)代這種跨界合作需要新聞人具有跨媒體創(chuàng)意思維能力，才能制作出使受眾耳目一新的新聞作品。

3.3培養(yǎng)連接受眾的能力

媒介融合時(shí)代受眾的碎片化、分散化，使得連接受眾的能力尤為重要。培養(yǎng)連接受眾的能力，一方面要學(xué)會(huì)運(yùn)用數(shù)據(jù)解讀受眾，一方面要培養(yǎng)理解受眾的共情能力。新聞創(chuàng)意人才既要在紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù)中提煉出受眾的輪廓，又要運(yùn)用自己的高情商理解受眾的情感需求，這樣才能具備連接媒介融合時(shí)代受眾的能力。

通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾海量樣本的持續(xù)互動(dòng)分析，不僅可以準(zhǔn)確反應(yīng)受眾的年齡、性別、地區(qū)等人口學(xué)特征數(shù)據(jù)，而且能描繪出受眾特征及興趣偏好和行為?？梢哉f在媒介融合時(shí)代，大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾從“外貌”到“DNA”的認(rèn)識(shí)。認(rèn)識(shí)受眾是連接受眾的基礎(chǔ)，理解受眾，與受眾產(chǎn)生共情、共鳴才是連接受眾的關(guān)鍵?！叭藗兪湛此麄兿矚g的電視節(jié)目，并且喜歡他們收看的節(jié)目”。具有共情能力的新聞創(chuàng)意人才，能理解受眾行為的動(dòng)機(jī)，理解受眾的情感，體會(huì)受眾的感受，制作出吸引受眾、獲得受眾的認(rèn)可的新聞作品。

總之，媒介融合時(shí)代新聞創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，需要從故事性、娛樂感和意義感三方面培養(yǎng)優(yōu)化新聞內(nèi)容的能力；從掌握各種媒介的優(yōu)勢(shì)入手，創(chuàng)造性的融合媒介，培養(yǎng)跨媒介創(chuàng)意思維；學(xué)習(xí)運(yùn)用大數(shù)據(jù)解讀受眾，從情感上理解受眾，培養(yǎng)連接受眾的能力。只有建立新聞創(chuàng)意人才的培養(yǎng)體系，才能為媒介融合時(shí)代新聞傳播的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

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第9篇：媒體融合的關(guān)鍵范文

關(guān)鍵詞：三網(wǎng)融合；發(fā)展

“三網(wǎng)融合”，就是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)相互滲透、互相兼容、并逐步整合成為全世界統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)。從第一次明確提出“三網(wǎng)融合”的概念，到今天的十年間，“三網(wǎng)融合”的發(fā)展有目共睹，它進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)資源的共享，避免低水平的重復(fù)建設(shè)，給電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)帶來了無盡的利益，同時(shí)也形成了適應(yīng)性廣、容易維護(hù)、費(fèi)用低的高速帶寬的多媒體基礎(chǔ)平臺(tái)。那么，在信息化的今天，三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢(shì)主要有哪些？

一、廣播電視向網(wǎng)絡(luò)搖動(dòng)橄欖枝

在三網(wǎng)融合的今天，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)向網(wǎng)絡(luò)媒體搖動(dòng)橄欖枝?，F(xiàn)在新媒體的發(fā)展非常迅速，傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行戰(zhàn)略合作，這樣才可以延伸其收視率，并實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源整合。

首先必須看到新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來的諸如在廣告市場(chǎng)、受眾市場(chǎng)以及新聞信息的及時(shí)性上的挑戰(zhàn)和沖擊；未來廣播電視若想繼續(xù)開發(fā)廣告空間，就要將節(jié)目?jī)?nèi)容與廣告相結(jié)合，并大量策劃與觀眾間的活動(dòng)，將活動(dòng)與廣告節(jié)目進(jìn)行商務(wù)化改革。但電視臺(tái)有自身的局限性，一是廣電節(jié)目只能播一次；二是缺少互動(dòng)性觀眾難以參與其中，這種情況下，與網(wǎng)絡(luò)的合作就是一種解決辦法。網(wǎng)絡(luò)可以實(shí)現(xiàn)節(jié)目的多次重播，可以成為廣電的活動(dòng)參與平臺(tái)，用戶可以先在網(wǎng)絡(luò)上觀看節(jié)目參與活動(dòng)，再將最終的結(jié)果在廣電上展現(xiàn)。廣電的品牌性能吸引網(wǎng)民與觀眾的參與熱情，而網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性與低門檻能增加受眾的參與機(jī)會(huì)及擴(kuò)大參與人數(shù)。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今后一段時(shí)間，廣電媒體在內(nèi)容制作上的優(yōu)勢(shì)，仍是網(wǎng)絡(luò)無可比擬的，新媒體，特別是網(wǎng)絡(luò)媒體，也有自己的特點(diǎn)，它的交互性、海量信息，是傳統(tǒng)媒體沒有的。如果廣電媒體在內(nèi)容制作方面加大投入，網(wǎng)絡(luò)新的渠道就能給它產(chǎn)生增值效果，從而會(huì)產(chǎn)生廣電和網(wǎng)絡(luò)的共贏。同時(shí)，“三網(wǎng)融合”給終端制造業(yè)帶來了一個(gè)很好的發(fā)展機(jī)遇。未來中國(guó)電視機(jī)年銷售總量有可能達(dá)到8000萬臺(tái)。進(jìn)入“網(wǎng)絡(luò)電視”時(shí)代后，未來只需要買一臺(tái)網(wǎng)絡(luò)電視，就可享受電視和網(wǎng)絡(luò)的雙重功能了。

二、差異化業(yè)務(wù)是主流

三網(wǎng)融合歸根結(jié)底，在于應(yīng)用融合業(yè)務(wù)的普及。其最簡(jiǎn)單的體現(xiàn)就是三屏融合，即屏幕的融合。以后的手機(jī)可以上網(wǎng)、看電視，電視可以打上網(wǎng)、電話，電腦同樣可以打電話、看電視。電視、手機(jī)和電腦三者之間相互交叉，形成你中有我、我中有你的格局。

相關(guān)專家認(rèn)為，三網(wǎng)融合的最終朝向是互聯(lián)網(wǎng)。今天的互聯(lián)網(wǎng)僅僅是依靠電信網(wǎng)作為基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)支撐技術(shù)，似乎是處于相對(duì)弱勢(shì)的地位，承擔(dān)不起三網(wǎng)融合重任。但我們要清楚：互聯(lián)網(wǎng)是近十幾年發(fā)展最快、最成功、最有前途的，從終端、業(yè)務(wù)方面來看，將來總有一天，電視、手機(jī)都有向互聯(lián)網(wǎng)靠攏的趨勢(shì)。在三網(wǎng)融合的服務(wù)差異化階段，廣電網(wǎng)也能成為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)基礎(chǔ)，形成計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)和計(jì)算機(jī)廣播網(wǎng)絡(luò)共同支撐起未來互聯(lián)網(wǎng)的新局面。

三、廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)的合作將是一個(gè)長(zhǎng)期的過程

“三網(wǎng)融合”對(duì)廣電網(wǎng)和電信雙方都提出了挑戰(zhàn)。廣電網(wǎng)積極進(jìn)行內(nèi)部整合，以省為單位整合各地市有線網(wǎng)，整合的目的就是統(tǒng)一資源和運(yùn)營(yíng)模式謀求做大做強(qiáng)，以改變廣電網(wǎng)目前形似塊狀孤島的運(yùn)營(yíng)局面，廣電網(wǎng)按照其過去十年來發(fā)展的速度和步伐，有可能受自身的體制影響，后知后覺，原來的防彈衣反而成為其制約自身發(fā)展的桎梏。而電信網(wǎng)資本雄厚，掌握著很大主動(dòng)權(quán)，三網(wǎng)融合可以為電信網(wǎng)帶來預(yù)期的收益，謀而后動(dòng)可能是電信網(wǎng)采取的主要戰(zhàn)略，一旦相關(guān)的技術(shù)成熟了，在三網(wǎng)融合方面，電信網(wǎng)有能力在短時(shí)間內(nèi)形成相當(dāng)運(yùn)營(yíng)能力。同時(shí)，三網(wǎng)融合要求廣電網(wǎng)迅速適應(yīng)宏觀環(huán)境的改變，順時(shí)而為，加快體制轉(zhuǎn)變的速度，調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路，才能在三網(wǎng)融合中有所作為。

融合是大趨勢(shì)，符合國(guó)際潮流和產(chǎn)業(yè)之路，不融合則將陷入各自瓶頸中無法完善和做強(qiáng)各自的產(chǎn)業(yè)鏈，如果今年“三網(wǎng)融合”能夠真正開始實(shí)施，則2010年可稱得上三網(wǎng)融合正式啟動(dòng)的元年。 “三網(wǎng)融合”是一個(gè)過程，它是為了推進(jìn)信息化，而信息化本身也是個(gè)過程，而且是產(chǎn)業(yè)和社會(huì)變革的過程。廣播電視業(yè)與電信業(yè)無論在體制、功能、定位方面，還是在經(jīng)營(yíng)理念、運(yùn)作方式方面均存在很大差異，電信業(yè)以追求經(jīng)濟(jì)效益為第一原則，而廣播電視則必須兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的平衡，并把社會(huì)效益放在首位。因此，廣電與電信的合作需要一個(gè)長(zhǎng)期的過程。

四、技術(shù)、商業(yè)模式齊頭并重

按傳統(tǒng)的辦法推進(jìn)三網(wǎng)融合將是一個(gè)長(zhǎng)期而艱巨的過程，如何繞過傳統(tǒng)的三網(wǎng)來達(dá)到成功融合的目的？那就是尋找通信體制革命的這條路。我們必須把握技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，建立商業(yè)模式，結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況，選擇我們自己的發(fā)展道路。