媒體融合發(fā)展途徑精選(九篇)

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第1篇：媒體融合發(fā)展途徑范文

【關(guān)鍵詞】媒體融合 文化價(jià)值觀 傳播技巧 【中圖分類號(hào)】G20 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

當(dāng)下，新的社會(huì)風(fēng)尚正在涵養(yǎng)，新的時(shí)代精神正在呈現(xiàn)。一個(gè)崛起中的大國(guó)迫切需要向世界闡述自己真實(shí)而不被歪曲的愿望，一個(gè)整裝出發(fā)的政黨需要向人民傳遞其執(zhí)政價(jià)值與理念。在世界第四次傳播革命浪潮中，我們不能再把媒體融合發(fā)展視為“洪水猛獸”，也必須徹底摒棄“鴕鳥心態(tài)”，在權(quán)衡利弊中把握新媒體運(yùn)行的特點(diǎn)和規(guī)律，運(yùn)用戰(zhàn)略眼光透析媒體融合的特點(diǎn)與規(guī)律，在揚(yáng)棄中把握主流文化價(jià)值觀傳播的新基調(diào)。

當(dāng)代中國(guó)充斥著媒體融合的多元價(jià)值觀：一方面，西方傳統(tǒng)的新聞通訊社、電視臺(tái)以及新聞報(bào)刊等媒介，掌握著世界的話語權(quán)；另一方面，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)用戶量的持續(xù)增長(zhǎng)，使信息傳播速度更快、范圍更廣。一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家充分利用媒體融合的優(yōu)勢(shì)，企圖強(qiáng)行向其他國(guó)家植入代表自身利益的價(jià)值觀，以達(dá)到控制世界的目的。例如美國(guó)就主導(dǎo)著包括互聯(lián)網(wǎng)信息、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)、服務(wù)器等多層媒介，并由此大力宣揚(yáng)西方所謂的普世價(jià)值觀，影響著全球的網(wǎng)絡(luò)用戶。

因此，如何提升媒體融合發(fā)展下傳播主流價(jià)值觀的使命意識(shí)和實(shí)際效能，既是我們當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)必須上升到國(guó)家戰(zhàn)略高度來把握的重大歷史課題。 媒體融合發(fā)展為主流文化價(jià)值觀傳播帶來的正負(fù)面影響

從積極影響的角度來看，媒體的融合發(fā)展可打破某一固定媒體功能的局限性，實(shí)現(xiàn)功能的互補(bǔ)與強(qiáng)化。傳統(tǒng)媒體功能比較單一，具有一定的局限性，而傳統(tǒng)媒體與新媒體的相互融合，可以使主流文化價(jià)值觀的傳播途徑變得更加豐富，使媒體功能得到互補(bǔ)與強(qiáng)化。大力宣揚(yáng)我國(guó)的主流文化價(jià)值觀，推動(dòng)我國(guó)精神文明建設(shè)，需要順應(yīng)新媒體日新月異的變化趨勢(shì)，充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，媒體的融合不是機(jī)械地進(jìn)行累加，也不是單純地?cái)U(kuò)大傳統(tǒng)媒體的規(guī)模。媒體的融合發(fā)展是要將傳統(tǒng)媒體的傳播觀念進(jìn)行深化改革，拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播思路，實(shí)現(xiàn)思維的創(chuàng)新，強(qiáng)化傳播的能量，實(shí)現(xiàn)功能的互補(bǔ)與強(qiáng)化。傳統(tǒng)媒體的改革、新媒體的創(chuàng)新，給我國(guó)主流文化價(jià)值觀的傳播理念注入了新的活力，符合我正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型階段的基本國(guó)情。

此外，媒體融合為傳播主流文化價(jià)值觀提供了多樣選擇。以前，主流文化價(jià)值觀一般通過書信、語言、思想教育、情感交流等傳統(tǒng)途徑進(jìn)行傳播，此類傳播途徑形式單調(diào)、效率低下、耗時(shí)耗力?，F(xiàn)如今，媒體的融合發(fā)展使主流文化價(jià)值觀的傳播由平面轉(zhuǎn)向立體、由靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)、由單向轉(zhuǎn)向互動(dòng)、由顯性轉(zhuǎn)向隱性?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的快速更新，使得主流文化價(jià)值觀的傳播格局更加開放，傳播速度大大提升，傳播空間更加開闊。

從消極影響的角度來看，媒體融合發(fā)展也容易造成文化價(jià)值觀傳播模式的復(fù)雜化。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使每一位網(wǎng)絡(luò)用戶都可以形成自媒體，用戶可以自主接收和各種信息，但這也為一些不法分子提供了可乘之機(jī)。傳播信息一旦缺乏規(guī)范化的管理，就容易使污穢、詐騙等非主流文化涌入公眾的視野，甚至影響社會(huì)穩(wěn)定。

同時(shí)，媒體融合發(fā)展還會(huì)使主流文化價(jià)值觀的傳播面臨多元價(jià)值觀的競(jìng)爭(zhēng)和干擾。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新媒體技術(shù)和以個(gè)人為中心的傳播技術(shù)，具有天然的“反中心”取向，且傳播的內(nèi)容趨向于社會(huì)化，從而使主流文化價(jià)值觀的傳播面臨多元價(jià)值觀念的競(jìng)爭(zhēng)和干擾，在一定程度上削弱了國(guó)家在信息、技術(shù)和意識(shí)形態(tài)方面的主導(dǎo)權(quán)，給國(guó)家的組織和治理帶來了挑戰(zhàn)。此外，在媒體融合發(fā)展的形勢(shì)下，我們很難以明確的標(biāo)準(zhǔn)來衡量與評(píng)判各種價(jià)值觀。在多元價(jià)值觀涌入公眾視野的同時(shí)，一些急功近利、庸俗腐敗的負(fù)能量混雜其中，容易造成負(fù)面影響。而且，“去中心”之后很可能會(huì)遭遇“無中心”，這也意味著社會(huì)將會(huì)缺少一種權(quán)威話語，此時(shí)，非理性和極端性的話語很有可能登上舞臺(tái)，對(duì)主流價(jià)值觀的傳播產(chǎn)生干擾。 充分發(fā)揮媒體融合的積極影響，完善主流文化價(jià)值觀的傳播形式

充分發(fā)揮媒體融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為主流文化價(jià)值觀的傳播帶來積極影響。我們應(yīng)合理利用媒體融合發(fā)展帶來的優(yōu)勢(shì)，大力弘揚(yáng)我國(guó)的主流文化價(jià)值觀，特別是要倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。以報(bào)刊、雜志、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體，與以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體融合發(fā)展，為主流文化價(jià)值觀的傳播帶來了更加多元的傳播形式。加強(qiáng)監(jiān)控與防范非主流文化價(jià)值觀的侵入，可以使主流文化價(jià)值觀的傳播避免負(fù)能量的干擾。

不斷深化和完善主流文化價(jià)值觀的傳播形式。面對(duì)復(fù)雜的價(jià)值觀傳播局勢(shì)，我們必須深化和完善主流理論，增強(qiáng)其可信度和說服力。應(yīng)充分利用媒體融合發(fā)展這一契機(jī)，進(jìn)一步強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流文化價(jià)值觀的傳播力度，排除多元化思潮帶來的干擾與負(fù)面影響，加大力度弘揚(yáng)我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，將核心價(jià)值理念作為民族發(fā)展的向心力，共同創(chuàng)建社會(huì)主義和諧社會(huì)。此外，對(duì)于主流文化價(jià)值觀的傳播，我們也需進(jìn)一步進(jìn)行深化改革，以最廣大人民群眾的根本利益為出發(fā)點(diǎn)和最終歸宿，宣揚(yáng)富強(qiáng)、民主、文明、和諧的價(jià)值觀。同時(shí)，還要提高傳播信息的可信度，不斷深化和完善主流文化價(jià)值觀，規(guī)范傳播媒體平臺(tái)的監(jiān)督與管理工作，堅(jiān)決打擊庸俗、腐敗等非主流文化價(jià)值觀的傳播行為，鏟除媒體傳播過程中的不和諧因素。 協(xié)同運(yùn)用大眾化策略與小眾化策略，改變單一低效的傳播模式

人們對(duì)于新聞報(bào)刊、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾化傳播媒介具有很強(qiáng)的依賴性。然而，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)帶來的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展同樣需要小眾化傳播策略的存在，小眾化策略被定位為只適用于少數(shù)人的價(jià)值觀傳播策略。例如日本就存在服務(wù)于小眾的出版社，致力于出版符合少數(shù)人口味的書籍。從主流文化價(jià)值觀的傳播角度而言，傳播方式既要有小眾化策略，又要有大眾化策略。小眾化策略往往注重文化價(jià)值傳播的微觀之處，力求從細(xì)節(jié)體現(xiàn)媒體傳播的特色。大眾化策略則更多從全局來把握主流文化價(jià)值觀的傳播，致力于建立迎合大眾的信息傳播模式。

傳統(tǒng)媒體具有傳播形式單一、傳播效率不高、傳播速度慢等劣勢(shì)，而新媒體正好彌補(bǔ)了這一缺陷。但是在文化價(jià)值觀的傳播過程中，媒體的主流思想導(dǎo)向功能減弱，其所傳播的信息也良莠不齊。為了加大正能量的傳播力度，我們有必要將傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)力共推，豐富文化價(jià)值觀的傳播內(nèi)容、拓寬傳播范圍，增加信息傳播形式的多樣性。

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都真實(shí)反映了社會(huì)中存在的問題以及人們生活的狀態(tài)。協(xié)力共促傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展融合，有助于全面了解民生與社會(huì)動(dòng)向，更好地為人民服務(wù)。在媒體的融合發(fā)展過程中，要促進(jìn)兩種傳播方式的有效結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的前沿技術(shù)、運(yùn)用數(shù)據(jù)科技，打造出符合社會(huì)發(fā)展的傳播模式。

（作者為貴州師范大學(xué)學(xué)院副教授） 【參考文獻(xiàn)】

①柳斌杰：《全面提升主流媒體的核心能力》，《新聞與寫作》，2017年第2期。

②陳宗章：《“媒體融合”與社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播路徑創(chuàng)新》，《重慶郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》，2016年第4期。

③楊英法、聶雅：《社會(huì)思想引導(dǎo)、社會(huì)輿論調(diào)控與社會(huì)情緒管理》，《光明日?qǐng)?bào)》，2014年9月28日。

第2篇：媒體融合發(fā)展途徑范文

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；媒體融合；新傳媒

“互聯(lián)網(wǎng)+”含義主要是：以互聯(lián)網(wǎng)為主要依據(jù)，包括一系列智能的硬件，可以穿戴的設(shè)備的一個(gè)新興r代。基于全球海量信息沒有成本的前提，“互聯(lián)網(wǎng)+”基本是一個(gè)更加人性化的形式，其中還包括人與人之間，人與技術(shù)，人與社會(huì)，人與自然等很多層次，向著更高層次的傳播形式，影響著人與人之間關(guān)系的發(fā)展，相互聯(lián)系不在僅限于人和人，而更注重人和物，人和系統(tǒng)。系統(tǒng)和物，系統(tǒng)和系統(tǒng)之間的相互聯(lián)系，主要性征就是萬物都相連。體現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)的一次重大改革，也即將成為現(xiàn)代社會(huì)的一種主要的經(jīng)濟(jì)模式，最終將通過這種方式以互聯(lián)網(wǎng)的形式在用戶中開發(fā)出全體的智慧力量，并最后作用于人類的各種感官，理解能力和管理能力。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下媒體的融合發(fā)展

隨著現(xiàn)代技術(shù)的革新，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)不可避免的推動(dòng)了時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，全球一體化的引導(dǎo)下，我們對(duì)信息質(zhì)量和數(shù)量的需求量日漸加大，傳播形式也是更趨多樣化，媒體的傳播形式也跟著不斷廣泛化，電視媒體和新媒體之間也逐漸融合。兩種媒體之間的相互影響，更加大了媒體融合的產(chǎn)生，電視媒體面臨著落后的趨勢(shì)，但同時(shí)也不會(huì)因?yàn)槁浜蠖归]。但是新媒體和電視媒體之間存在著越來越大的差距，電視媒體的制作時(shí)間長(zhǎng)需要均衡不同的頻道和時(shí)間段，檔期和編排的順序也需要實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，這種情況下導(dǎo)致電視媒體更新速度進(jìn)程較慢，不利于信息的傳播，很多大事件，比如日本福島地震，幾分鐘消息已經(jīng)傳遍世界，電視媒體就要經(jīng)過編排后播出，這就與新媒體形成了鮮明的對(duì)比，從傳播速度上就產(chǎn)生了明顯的差距，也大大的影響了電視媒體的發(fā)展歷程。由此可看出，媒體融合已經(jīng)成為了媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然趨勢(shì)，再加上“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的影響，媒體之間的相互融合已經(jīng)是必然趨勢(shì)。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下媒體融合的現(xiàn)狀

由此可見“互聯(lián)網(wǎng)+”在世界背景下的巨大力量，也有越來越多的人開始重視，國(guó)家間也漸漸的開始出臺(tái)一系列政策措施來支持，從我國(guó)先進(jìn)的新媒體融合的情況出發(fā)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括：微觀到相關(guān)，宏觀到全部媒體，都有很大的上升的空間。

從另一方面看，傳統(tǒng)的媒體也具有一定的優(yōu)勢(shì)：其更具權(quán)威性，相對(duì)于新媒體來看，僅僅是通過信息的共享，突破空間限制，通過自媒體的傳播也使這一劣勢(shì)有了明顯的提升，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的融合發(fā)展的必要性被越來越廣泛的接受，也得到了很高的關(guān)注。尤其是有“互聯(lián)網(wǎng)+”的支持，各家提高了媒體融合的可能性。我國(guó)的各個(gè)地區(qū)的媒體之間也開始創(chuàng)新并致力開發(fā)出更多不同的可能性，但是其中存在的很多問題并沒有得到很好的解決。由于傳統(tǒng)媒體的局限性，依賴于廣告模式，和互聯(lián)網(wǎng)傳播等方式。

不管是哪種媒體形式，都是需要強(qiáng)大的后續(xù)力量支持，包括資金，人員，技術(shù)等等。盡管我國(guó)的新媒體融合已經(jīng)有了一定的發(fā)展，同時(shí)伴隨的是產(chǎn)業(yè)之間發(fā)展和技術(shù)支持不足的問題存在，要想盡快實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)用，就必須從我國(guó)媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀入手改變。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的發(fā)展路徑

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨，具有重大的意義，影響著我國(guó)現(xiàn)代傳媒體系和媒體國(guó)際化的發(fā)展，雖然媒體融合在我國(guó)取得了很大的進(jìn)展，但是從世界角度楚大我們還是應(yīng)該具有一定的創(chuàng)新思維，來跟上世界的趨勢(shì)。

（一）技術(shù)途徑

在媒體融合與“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，實(shí)際是對(duì)計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用程度。傳統(tǒng)媒體自身有著時(shí)間和空間的局限性，“互聯(lián)網(wǎng)+”則是對(duì)于時(shí)間空間限制的顛覆。由此得出，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展方式，大力改造新舊傳媒，通過提升深度廣度，創(chuàng)建一定的技術(shù)數(shù)字信息平臺(tái)，保證其有效技能的發(fā)揮。

（二）跨產(chǎn)業(yè)的途徑

媒體中跨產(chǎn)業(yè)的融合完全打破了新舊媒體之間的界限。針對(duì)當(dāng)今的傳媒行業(yè)，我們的資源之間的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，爭(zhēng)取更多的優(yōu)勢(shì)的前提下，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間相互連接相互作用已經(jīng)形成了一種形態(tài)，不管是從什么角度來看，單看傳播的速度和質(zhì)量還有服務(wù)的質(zhì)量提高，都說明了新媒體融合的好處之多。這這個(gè)前提下，跨產(chǎn)業(yè)的若干理念也就能在不同行業(yè)中起到巨大的作用。當(dāng)前的媒體市場(chǎng)正在朝著更加明朗的正確的方向發(fā)展，媒體間的跨界也是一個(gè)重大的創(chuàng)新項(xiàng)目， 確保資源配置的最大化。

第3篇：媒體融合發(fā)展途徑范文

1.1社交媒體的發(fā)展推動(dòng)著高校圖書館與移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的融合

在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，人們已經(jīng)習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的生活和學(xué)習(xí)方式，傳統(tǒng)的生活學(xué)習(xí)方式已經(jīng)在悄悄地發(fā)生著改變，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的信息能夠及時(shí)推送、及時(shí)交互，手機(jī)游戲內(nèi)容的豐富，手機(jī)支付平臺(tái)的便捷更是令人欣喜，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交媒體的強(qiáng)大功能極大地滿足了人們輕松快捷的生活需求，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交媒體越來越受到人們的推崇和喜愛，尤其是生活在時(shí)尚前沿的高校大學(xué)生。以往圖書館傳統(tǒng)的信息資源優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在了，取而代之的是更為高效高質(zhì)的移動(dòng)信息資源傳播，高校圖書館正在經(jīng)歷著從未有過的生存發(fā)展危機(jī)。在這樣的移動(dòng)信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，高校圖書館可以利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)圖書館信息資源最廣泛的覆蓋，擴(kuò)展和延伸圖書館的服務(wù)，以滿足用戶的需求。移動(dòng)社交媒體的高速發(fā)展強(qiáng)有力地推動(dòng)著高校圖書館與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的迅速融合，逐漸呈現(xiàn)出一種全新的實(shí)現(xiàn)模式。

1.2高校圖書館與移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的融合促進(jìn)了社交媒體的發(fā)展

當(dāng)今社會(huì)在快速地前進(jìn)發(fā)展，人們的社交形式也在相應(yīng)地發(fā)生著變化，社交形式更加多元化和多樣化，這樣不斷變化發(fā)展的社交形式會(huì)導(dǎo)致人們更加多元化的個(gè)性需求。如何應(yīng)答這樣的需求是移動(dòng)社交媒體保持自身活力和動(dòng)力的重要課題。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新公布的數(shù)據(jù)顯示：截至2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億人，手機(jī)網(wǎng)民為5.27億人，手機(jī)上網(wǎng)使用率高達(dá)83.4％，首次超過了電腦，其中移動(dòng)社交媒體使用率是40.7％。這些數(shù)據(jù)說明在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，更為便捷的社交媒體一定會(huì)迅速取代較為傳統(tǒng)的社交媒體，在這樣的發(fā)展道路上誰能更持久地保持強(qiáng)大的動(dòng)力和新鮮的活力，誰就能贏得用戶，那么如何保持動(dòng)力和活力是關(guān)鍵。實(shí)現(xiàn)高校圖書館與移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的融合發(fā)展被證明是確實(shí)有效的途徑。站在用戶的角度來看，多方位、多層次、多角度地滿足用戶的信息需求就是動(dòng)力來源。因此，高校圖書館融合社交媒體，其實(shí)是把圖書館龐大的信息資源融入移動(dòng)社交媒體，成為社交媒體最強(qiáng)有力的信息資源保障，進(jìn)一步拓展了社交媒體的使用價(jià)值和服務(wù)內(nèi)容，這樣的融合不僅解決了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的知識(shí)源的問題，也可以把圖書館的用戶直接轉(zhuǎn)化為移動(dòng)社交媒體用戶，極大地促進(jìn)了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交媒體的良性發(fā)展。

2高校圖書館與移動(dòng)社交媒體的融合發(fā)展

2.1以雙方合作共贏為融合發(fā)展的利益基礎(chǔ)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，尊重雙方的利益，共生共贏是雙方合作的利益基礎(chǔ)。作為商業(yè)應(yīng)用平臺(tái)的移動(dòng)社交媒體的發(fā)展目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的最大化，關(guān)注的主要是市場(chǎng)贏利；高校圖書館是信息資源平臺(tái)，其發(fā)展方向是信息的最有效利用和最廣泛傳播，關(guān)注的主要是信息服務(wù)，雙方之間沒有絕對(duì)的利益沖突，為了自身的發(fā)展雙方都必須要自我創(chuàng)新，自我完善，不斷挖掘用戶，最大化滿足用戶的需求，最后的著眼點(diǎn)都在用戶上，這就形成了共同的利益連接，也就是雙方融合共贏的利益基礎(chǔ)。

2.2以雙方資源有效結(jié)合為融合發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)

高校圖書館與移動(dòng)社交媒體融合最理想的是實(shí)現(xiàn)雙方優(yōu)勢(shì)資源的有效結(jié)合，一方面利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體最前沿的信息傳播技術(shù)；一方面利用高校圖書館最豐富的信息資源儲(chǔ)備。要實(shí)現(xiàn)這樣的合作共贏首先要解決技術(shù)上的問題：信息的呈現(xiàn)方式和信息的分類管理。信息的呈現(xiàn)方式直接關(guān)系高校圖書館的自身形象和服務(wù)內(nèi)容，好的呈現(xiàn)方式可以展現(xiàn)出歡迎用戶的服務(wù)姿態(tài)，贏得廣大用戶的心理支持。信息的分類管理是以圖書館的數(shù)字化建設(shè)為基礎(chǔ)的，對(duì)大量的紙質(zhì)文獻(xiàn)信息資源進(jìn)行數(shù)字化處理、信息的采集加工、信息的分類重組后的有效信息管理。目前，超星數(shù)字圖書館和中國(guó)知網(wǎng)等已經(jīng)開發(fā)了一些特色信息服務(wù)，做了有益的嘗試和探索，這為高校圖書館與移動(dòng)社交媒體融合提供了更切實(shí)可靠的參考依據(jù)。

2.3規(guī)范法律范圍內(nèi)的著作權(quán)保護(hù)

第4篇：媒體融合發(fā)展途徑范文

一、樹立一體化發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，形成強(qiáng)大合力

作為報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，首先要解決的是傳統(tǒng)媒體與新興媒體“兩張皮”的問題。這些年來，幾乎所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)都辦了不少新興媒體，但如果僅是為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道增加新的平臺(tái)和渠道，簡(jiǎn)單重復(fù)地一下內(nèi)容，就不能稱其為融合。江西日?qǐng)?bào)社社委會(huì)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，首先要樹立一體化發(fā)展理念，運(yùn)用新媒體運(yùn)作的新思維在整體上進(jìn)行戰(zhàn)略化重組，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，做到你中有我、我中有你。為此，江西日?qǐng)?bào)社按照全社一盤棋的格局，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)全社新媒體建設(shè)和媒體的融合發(fā)展。報(bào)社所屬各媒體按照傳媒格局發(fā)展的態(tài)勢(shì)，認(rèn)清發(fā)展方向，以平臺(tái)建設(shè)為突破口，結(jié)合各自定位和特點(diǎn)，積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的途徑。為改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干的狀況，組建了江西日?qǐng)?bào)社全媒體中心，打造布局合理、設(shè)置科學(xué)、技術(shù)先進(jìn)，集采編、、經(jīng)營(yíng)、管理為一體的集團(tuán)全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)支撐平臺(tái)。報(bào)社所屬的江西日?qǐng)?bào)、信息日?qǐng)?bào)、江南都市報(bào)、新法制報(bào)、中國(guó)江西網(wǎng)都成立了各自的官方微博、微信平臺(tái)，形成了江西日?qǐng)?bào)社微博微信矩陣，媒體融合平臺(tái)建設(shè)在深度和廣度上正不斷推進(jìn)。報(bào)社的微博廳已經(jīng)搭建，將全報(bào)社的微博整合為一體，整體推出新媒體方陣。在建設(shè)好傳播平臺(tái)的基礎(chǔ)上，江西日?qǐng)?bào)社轉(zhuǎn)變思維方式，結(jié)合技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)，與新媒體融合生產(chǎn)出適應(yīng)受眾新的閱讀特點(diǎn)和習(xí)慣的新聞產(chǎn)品，讓受眾在互動(dòng)中參與，在參與中傳播。

目前，《江西日?qǐng)?bào)》已在報(bào)紙上設(shè)立了三個(gè)微博專欄，包括全國(guó)首個(gè)《微博大賽》欄目、每天就熱點(diǎn)新聞發(fā)表看法的《微話題》欄目，以及根據(jù)微博線索再進(jìn)行追蹤采訪的《見微知著》欄目?！督魅?qǐng)?bào)》和中國(guó)江西網(wǎng)報(bào)網(wǎng)融合，依托中國(guó)江西網(wǎng)的音視頻手段和技術(shù)，結(jié)合《江西日?qǐng)?bào)》版面資源創(chuàng)辦的《江報(bào)直播室》專欄，獲得第20屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)名專欄獎(jiǎng)稱號(hào)。隨后《江西日?qǐng)?bào)》又與中國(guó)江西網(wǎng)聯(lián)合推出了《黨報(bào)幫你辦》欄目，受眾提出的合理合法訴求，通過黨報(bào)和網(wǎng)站記者的共同努力，得到解決，深得廣大受眾好評(píng)。為配合黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的開展，從2013年7月開始，中國(guó)江西網(wǎng)搭建全媒體直播平臺(tái)，開展“反對(duì)‘’實(shí)干興贛――網(wǎng)絡(luò)聽訴問政系列訪談”活動(dòng)。江西省領(lǐng)導(dǎo)干部通過網(wǎng)絡(luò)在線交流的方式，征詢并回答群眾訴求，聽取群眾的相關(guān)建議。

到目前為止，江西省委書記強(qiáng)衛(wèi)等6位省領(lǐng)導(dǎo)以及17位廳局主要領(lǐng)導(dǎo)通過中國(guó)江西網(wǎng)和《江西手機(jī)報(bào)》的視頻直播與群眾在線交流。江西日?qǐng)?bào)社整合旗下的《江西日?qǐng)?bào)》、《信息日?qǐng)?bào)》、《江南都市報(bào)》、《新法制報(bào)》和各媒體所屬的微博微信、移動(dòng)客戶端等傳播形態(tài)，實(shí)行全媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道。截至目前，江西省領(lǐng)導(dǎo)和廳局主要領(lǐng)導(dǎo)在線交流，中國(guó)江西網(wǎng)全媒體問政平臺(tái)累計(jì)收到受眾意見、建議、投訴、問題4740余條，隨后又在媒體上公布了省領(lǐng)導(dǎo)在線交流所受理的830多個(gè)問題辦理結(jié)果，在群眾中引起強(qiáng)烈反響，彰顯出全媒體報(bào)道的巨大影響力。

為加快媒體融合的步伐，《信息日?qǐng)?bào)》在全新領(lǐng)域利用微博擴(kuò)大該報(bào)影響力，他們通過媒體融合，統(tǒng)一進(jìn)行新聞主題策劃、活動(dòng)策劃和網(wǎng)友投票等多種活動(dòng)，開設(shè)了特色欄目――《微博報(bào)料平臺(tái)》和《失物招領(lǐng)平臺(tái)》，其中《微博報(bào)料平臺(tái)》已成為《信息日?qǐng)?bào)》第二條新聞熱線。通過設(shè)置議題，加強(qiáng)策劃，《信息日?qǐng)?bào)》旗下的新媒體平臺(tái)充分發(fā)揮正面引導(dǎo)作用，使的內(nèi)容，無論在點(diǎn)擊率、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)、粉絲活躍度等方面均得到明顯提升?！督隙际袌?bào)》通過報(bào)紙和法人微博還與受眾積極互動(dòng)，在2013年4月1日發(fā)起的“曬我的中國(guó)夢(mèng)”的活動(dòng)中，僅僅4天的時(shí)間，通過微博“曬”夢(mèng)想的網(wǎng)友將近40萬，增強(qiáng)了“中國(guó)夢(mèng)”重大主題宣傳活動(dòng)的影響力。

二、沒有移動(dòng)傳播力，難言輿論引導(dǎo)力，推動(dòng)媒體融合向移動(dòng)化轉(zhuǎn)型

新興媒體的迅猛發(fā)展，既給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)，也帶來了新的傳播平臺(tái)和新的受眾。智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端已成為人們上網(wǎng)獲取信息的最主要手段，現(xiàn)在“紙閱讀”的依賴度越來越低，“屏閱讀”的渠道越來越多。在智能手機(jī)、平板電腦日益普及的今天，大量的受眾在哪里？在移動(dòng)終端上。武漢大學(xué)教授沈陽指出，國(guó)外有人研究發(fā)現(xiàn)，用戶每天觸碰手機(jī)平均達(dá)到150次。國(guó)內(nèi)近期的調(diào)查發(fā)現(xiàn)“95后”年輕人正在形成只要能用手機(jī)解決就不用電腦的習(xí)慣。這意味著抓住了移動(dòng)化，就抓住了用戶最大化的碎片時(shí)間，也就抓住了社會(huì)受眾。

紙媒發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)行移動(dòng)化轉(zhuǎn)型，提高移動(dòng)傳播水平是媒體融合的趨勢(shì)與方向。江西是國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室在全國(guó)推行“一省一手機(jī)報(bào)”5個(gè)試點(diǎn)省份之一。2014年2月25日，重新打造的江西省最大的移動(dòng)媒體――《江西手機(jī)報(bào)》正式上線。該報(bào)由江西省委宣傳部主管、江西日?qǐng)?bào)社主辦，定位為江西省手機(jī)版黨報(bào)，在短信、彩信、移動(dòng)網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等多平臺(tái)開展全媒體報(bào)道，短信彩信版每天早晚各推送一次，移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)了全天24小時(shí)更新。除了每天通過《江西手機(jī)報(bào)》和手機(jī)客戶端等廣泛推送和江西日?qǐng)?bào)社各媒體記者的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞內(nèi)容外，《江西手機(jī)報(bào)》客戶端在頭條、江西等新聞欄目基礎(chǔ)上新增了投訴互動(dòng)欄目，增加用戶跟帖評(píng)論、專題報(bào)道等功能，使讀者閱讀體驗(yàn)得到進(jìn)一步優(yōu)化，同時(shí)也進(jìn)一步拓展了報(bào)道的傳播廣度和影響力。

今年3月，《江西手機(jī)報(bào)》派記者前往北京參加全國(guó)兩會(huì)采訪報(bào)道，并進(jìn)行了4場(chǎng)視頻直播。為了增加傳播渠道和覆蓋面，《江西手機(jī)報(bào)》將江西各地原有的手機(jī)報(bào)全部整合進(jìn)來，內(nèi)容上采取“N+1模式”，前面為當(dāng)?shù)匦侣?，后面為統(tǒng)一推送的新聞，目前已經(jīng)完成了6個(gè)設(shè)區(qū)市、18個(gè)縣市區(qū)手機(jī)報(bào)的整合，統(tǒng)一平臺(tái)用戶已經(jīng)突破百萬。其余各縣市區(qū)地方手機(jī)報(bào)整合仍在進(jìn)行中，到年底用戶將達(dá)到300萬?！督魇謾C(jī)報(bào)》還面向市場(chǎng)進(jìn)行推廣，通過報(bào)社的紙質(zhì)媒體進(jìn)行推介，派發(fā)10萬多張免費(fèi)手機(jī)報(bào)充值月卡，并聯(lián)合省內(nèi)各高校開展“手機(jī)黨報(bào)進(jìn)高校”大型文化公益活動(dòng)，為廣大學(xué)生免費(fèi)安裝下載（并注冊(cè)）客戶端，讓主流聲音及正能量進(jìn)高校。計(jì)劃到2016年，《江西手機(jī)報(bào)》的用戶要達(dá)到1000萬。

為了加強(qiáng)移動(dòng)傳播力建設(shè)，江西日?qǐng)?bào)社還打造集政務(wù)微博與媒體微博為一體的微博矩陣。除《江西日?qǐng)?bào)》法人微博微信矩陣外，作為全省政務(wù)微博龍頭的省政府新聞辦公室官方微博“江西”，也設(shè)在《江西日?qǐng)?bào)》微博工作室，“江西”已與全省80多個(gè)廳局和所有的設(shè)區(qū)市建立了聯(lián)系，各廳局和各設(shè)區(qū)市的重要信息，紛紛通過“江西”第一時(shí)間播報(bào)，創(chuàng)辦僅兩個(gè)月，已吸引粉絲70余萬?！敖鳌北蝗嗣窬W(wǎng)和新浪網(wǎng)評(píng)為全國(guó)“政務(wù)之星”和全國(guó)“最佳創(chuàng)新應(yīng)用政務(wù)微博”?！督隙际袌?bào)》微信不斷開創(chuàng)發(fā)展新模式，與江西移動(dòng)合作推出微信訂報(bào)，利用微信這個(gè)新興平臺(tái)吸引更多年輕的讀報(bào)群體加入，形成一條新興媒體與傳統(tǒng)媒體互融的通道。該報(bào)還與江西移動(dòng)打造微信粉絲矩陣，微信矩陣粉絲超35萬，強(qiáng)化了傳播效力。

今年4月，《江南都市報(bào)》法人微信進(jìn)行二次升級(jí)，版塊區(qū)分更有特色，功能更為強(qiáng)大，每天推送新聞外，還可以通過自定義平臺(tái)，進(jìn)入掌上江南版塊。這個(gè)版塊不僅僅是一張報(bào)紙，還是一個(gè)電臺(tái)，一本藝術(shù)雜志，一份出行指南……集新聞性、服務(wù)性于一體。最熱活動(dòng)和我要說說版塊，是與受眾互動(dòng)的主要版塊，通過這兩個(gè)平臺(tái)，受眾可以報(bào)名參加各類公益性、游玩性、趣味性的活動(dòng)，還可以發(fā)表意見和建議、述說心情與感慨，彌補(bǔ)了報(bào)紙互動(dòng)性不足的缺陷，成為新興媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合的載體。今年6月，人民網(wǎng)研究院的《2014中國(guó)報(bào)刊移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》，江西日?qǐng)?bào)社所屬的《江西日?qǐng)?bào)》、《江南都市報(bào)》雙雙進(jìn)入中國(guó)報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)，其中《江西日?qǐng)?bào)》在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)中排名第二。

三、實(shí)行“一崗雙責(zé)”，建立適應(yīng)融合發(fā)展的管理體系和考核辦法，提高記者的全媒體素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，編輯記者隊(duì)伍建設(shè)是關(guān)鍵。為了加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，達(dá)到傳播范圍的最大化、傳播效果的最優(yōu)化的目的。2013年9月制定了《江西日?qǐng)?bào)社“一崗雙責(zé)”實(shí)施辦法》，提出紙媒記者在采訪新聞時(shí)，在向各自紙質(zhì)媒體發(fā)稿的同時(shí)，應(yīng)積極采用適當(dāng)形式，向各自媒體的法人微博微信、中國(guó)江西網(wǎng)、《江西手機(jī)報(bào)》發(fā)稿；應(yīng)注意根據(jù)新聞事件的特點(diǎn)，采集視頻或音頻內(nèi)容，向新媒體發(fā)稿時(shí)，可同時(shí)音、視頻內(nèi)容；紙媒記者也可挖掘微博上的好線索進(jìn)行深度采訪，變成報(bào)紙新聞。同時(shí)制定了基于全媒體的采編流程和相應(yīng)的考核辦法。比如給江西日?qǐng)?bào)社所屬媒體法人微博發(fā)稿，原創(chuàng)的單條微博以及微直播、微話題、微訪談等微博專題，進(jìn)入微博評(píng)分評(píng)級(jí)，評(píng)分評(píng)級(jí)的結(jié)果作為報(bào)社編輯記者微博工作考核和獎(jiǎng)勵(lì)的依據(jù)。

同時(shí)，依據(jù)思想深度、語言活度、傳播廣度，將單條微博和微專題各分為三個(gè)等級(jí)。根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，將單條微博分為三個(gè)等級(jí)：三等微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)百次以上，計(jì)50分值；二等微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)200次以上，計(jì)100分值；一等微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)500次以上，計(jì)300分值。以微專題所有微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為統(tǒng)計(jì)數(shù)，將微專題分為三個(gè)等級(jí)；三等微專題，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)200次以上，計(jì)150分值；二等微專題，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)500次以上，計(jì)300分值；一等微專題，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)1000次以上，計(jì)500分值。通過考核使記者編輯“一崗雙責(zé)”落到實(shí)處。報(bào)社同時(shí)加快記者編輯的跨媒體轉(zhuǎn)型，通過培訓(xùn)和實(shí)踐，不斷提高他們的全媒體素養(yǎng)。讓報(bào)紙記者不僅做到能寫、能拍、能攝，還能對(duì)所獲信息進(jìn)行多層次、多樣式、多手段的整合處理在第一時(shí)間以更靈活的手段，推送到不同的媒介上。形成一次采集、多次生成、多元、多級(jí)放大、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)的新型采編及流程。

第5篇：媒體融合發(fā)展途徑范文

關(guān)鍵詞：人工智能；傳媒企業(yè)；新媒體；發(fā)展

一、引言

人工智能（ArtificialIntelligent，AI），是一門前沿交叉學(xué)科，涉及計(jì)算機(jī)科學(xué)、腦科學(xué)、神經(jīng)生理學(xué)、心理學(xué)、語言學(xué)、邏輯學(xué)、行為科學(xué)、生命科學(xué)，以及信息論、控制論和系統(tǒng)論等領(lǐng)域。1956 年達(dá)特茅斯會(huì)議提出：讓機(jī)器能像人那樣認(rèn)知、思考和學(xué)習(xí)，即模擬人的智能?！缎乱淮斯ぶ悄馨l(fā)展規(guī)劃》（國(guó)發(fā)〔2017 〕35 號(hào)）：跨界融合成為重要經(jīng)濟(jì)模式；加快AI融合，發(fā)展智能化經(jīng)濟(jì)、建設(shè)智能化社會(huì)，構(gòu)筑知識(shí)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)三方互動(dòng)融合及其人、機(jī)、文互相支撐的良好環(huán)境；發(fā)展智能服務(wù)（包括智能教育、智能醫(yī)療、智能健康和養(yǎng)老）；推薦社會(huì)治理智能化（涉及政務(wù)、法庭、城市、交通軍民融合、環(huán)保等）；加強(qiáng)人工智能領(lǐng)域軍民融合。智能教育、智能醫(yī)療、智慧法庭、智能交通、智能農(nóng)業(yè)等行業(yè)的智能化升級(jí)，都需要新聞出版行業(yè)知識(shí)服務(wù)的支撐。

二、傳媒企業(yè)現(xiàn)狀分析

近年來，隨著國(guó)內(nèi)媒體企業(yè)的不斷融合發(fā)展，大量媒體信息不僅通過圖書、期刊、報(bào)紙、廣播、電視等形式傳播，還向網(wǎng)站、抖音、微信等新的傳播渠道延伸。與此同時(shí)，國(guó)外媒體企業(yè)對(duì)人工智能技術(shù)的探索及應(yīng)用也日益重視。（1 ）傳媒企業(yè)非常重視人工智能技術(shù)，不斷增強(qiáng)其引導(dǎo)能力和傳播效果。（2 ）人工智能技術(shù)對(duì)媒體采―編―發(fā)流程的影響很大，涉及傳媒企業(yè)生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)。（3 ）人工智能算法推薦新聞、合成主播等智能技術(shù)應(yīng)用。例如：個(gè)性化信息流分發(fā)、今日頭條算法推薦、AI合成主播、“媒體大腦”。（4 ）人工智能對(duì)傳媒企業(yè)影響深遠(yuǎn)，促進(jìn)其新業(yè)態(tài)產(chǎn)生及媒體融合發(fā)展。

三、傳媒企業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)

人工智能與媒體各生產(chǎn)環(huán)節(jié)深度融合、提質(zhì)增效，但也面臨著不少機(jī)遇與挑戰(zhàn)。① 機(jī)遇。促進(jìn)智能升級(jí)：各環(huán)節(jié)變得更加智能化（選題策劃、編輯、校對(duì)、排版、印刷、營(yíng)銷等）；出版行業(yè)與其他行業(yè)深度融合。② 挑戰(zhàn)。AI技術(shù)積累和人才儲(chǔ)備不足；資源整合難度比較大：大量高質(zhì)量專業(yè)知識(shí)資源、數(shù)據(jù)格式不統(tǒng)一；傳媒企業(yè)和讀者之間、生產(chǎn)與發(fā)行之間渠道不夠通暢。（1 ）人工智能技術(shù)水平領(lǐng)先于觀念認(rèn)知水平。當(dāng)前，傳媒企業(yè)對(duì)人工智能的認(rèn)識(shí)最常見的誤區(qū)表現(xiàn)在觀念意識(shí)、認(rèn)知維度、重視深度三個(gè)方面：① 觀念意識(shí)，運(yùn)用人工智能技術(shù)加速媒體融合，認(rèn)識(shí)不充分、不到位；② 認(rèn)知維度，在媒體企業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域的各環(huán)節(jié)中，還不能清楚地認(rèn)識(shí)到人工智能技術(shù)應(yīng)用效果；③ 重視程度，清晰的發(fā)展目標(biāo)、可行的實(shí)施途徑和發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，這三方面是傳媒企業(yè)目前還比較缺乏的發(fā)展因素。（2 ）傳統(tǒng)的媒體企業(yè)較難適應(yīng)變革。① 組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程難匹配。② 資金受限。有關(guān)人工智能的軟件、硬件引進(jìn)與研發(fā)，以及數(shù)據(jù)庫平臺(tái)搭建與管理的資金投入都較高，可用資金很難在短時(shí)間內(nèi)有效利用。③ 人才隊(duì)伍建設(shè)跟不上媒體智能化發(fā)展要求，缺乏媒體智能化發(fā)展所需的復(fù)合型人才，特別是在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等部門，領(lǐng)軍人才少之又少。大多數(shù)傳媒企業(yè)出現(xiàn)人才留不住、用不好的情形。（3 ）傳統(tǒng)媒體企業(yè)人工智能技術(shù)經(jīng)驗(yàn)不足?？茖W(xué)技術(shù)的有效利用是媒體企業(yè)生產(chǎn)和可持續(xù)快速發(fā)展的重要因素。如何科學(xué)合理地研發(fā)、運(yùn)用智能化技術(shù)，開發(fā)滿足市場(chǎng)需求的新形式，促使智能化應(yīng)用水平與人工智能技術(shù)本身發(fā)展水平相匹配，是媒體企業(yè)從傳統(tǒng)向智能化轉(zhuǎn)型的重中之重。（4 ）用于人工智能算法的訓(xùn)練數(shù)據(jù)是傳媒企業(yè)智能化發(fā)展的重要砝碼。提高人工智能技術(shù)的應(yīng)用水平，大量的高質(zhì)量數(shù)據(jù)積累是不可或缺的。當(dāng)前，不少媒體企業(yè)積極、大膽嘗試，大量的文檔、圖片、視頻等數(shù)據(jù)資源，需要強(qiáng)大的財(cái)力和物力去支撐“數(shù)據(jù)清洗”及其相關(guān)工作，并最終生成高質(zhì)量的信息化數(shù)據(jù)。（5 ）用戶的數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)成為急需解決的難題。隨著媒體企業(yè)的快速發(fā)展智能化，同時(shí)也產(chǎn)生了大量數(shù)據(jù)，因此，保障用戶個(gè)人信息、行為數(shù)據(jù)的安全，尊重用戶的個(gè)人隱私，提供精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)就顯得尤其重要。

四、傳媒企業(yè)發(fā)展建議和趨勢(shì)展望

（一）發(fā)展建議

隨著各種媒體的不斷融合發(fā)展，各行業(yè)對(duì)于人工智能的廣泛應(yīng)用不僅是一種普遍發(fā)展趨勢(shì)，而更是媒體企業(yè)掌握變革發(fā)展的金鑰匙。只要能在智能化技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位，媒體企業(yè)成功地進(jìn)行變革發(fā)展就多一分把握。而且隨著科學(xué)技術(shù)的不斷快速進(jìn)步發(fā)展，人工智能技術(shù)的應(yīng)用將持續(xù)推動(dòng)媒體企業(yè)的發(fā)展與變革。（1 ）戰(zhàn)略、路徑的智能化發(fā)展。傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)本身實(shí)際情況和發(fā)展特點(diǎn)早謀劃、早制定智能化發(fā)展路線，緊抓人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等機(jī)遇，探索人工智能技術(shù)的發(fā)展路徑，贏得企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。發(fā)揮傳統(tǒng)媒體企業(yè)資源豐富的優(yōu)勢(shì)力量，增加人工智能技術(shù)的自主研發(fā)投入，掌握核心，打造自主可控的智能化媒體平臺(tái)，不斷開拓先進(jìn)技術(shù)的研發(fā)途徑和探索其可行的引進(jìn)渠道。（2 ）從傳統(tǒng)思維轉(zhuǎn)變到人工智能發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體企業(yè)有了巨大壓力。不論愿不愿意去直接面對(duì)，傳媒企業(yè)的人工智能發(fā)展變革道路已經(jīng)箭在弦上。因此，傳統(tǒng)媒體企業(yè)需要利用全新的觀念來迎接人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，從而探索更適合的體制機(jī)制、組織結(jié)構(gòu)、工作流程、人才隊(duì)伍，進(jìn)行全面轉(zhuǎn)型。加快轉(zhuǎn)型，改變思維，增強(qiáng)媒體人對(duì)人工智能技術(shù)應(yīng)用的深刻認(rèn)識(shí)，提高技術(shù)運(yùn)用水平對(duì)內(nèi)容創(chuàng)新起的重大作用的準(zhǔn)確認(rèn)知，實(shí)時(shí)調(diào)整人工智能技術(shù)在媒體企業(yè)中應(yīng)用模式。（3 ）企業(yè)體制機(jī)制變革，重點(diǎn)開發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體企業(yè)既要提高技術(shù)開發(fā)的資金投入，又要?jiǎng)?chuàng)新變革媒體企業(yè)的生產(chǎn)體制機(jī)制，實(shí)現(xiàn)人工智能技術(shù)與媒體生產(chǎn)要素的完美整合，探索資源、人才，管理、功能、產(chǎn)品的融合發(fā)展路徑。（4 ）推動(dòng)內(nèi)容完善創(chuàng)新，增強(qiáng)智能技術(shù)引領(lǐng)。媒體企業(yè)在引入智能技術(shù)的基礎(chǔ)上，不斷地推動(dòng)前沿科技技術(shù)充分地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，有機(jī)結(jié)合內(nèi)容與創(chuàng)新形式。媒體企業(yè)既要憑借人工智能技術(shù)不斷地深入研究新媒體傳播形式和銷售渠道，還要不斷地改進(jìn)產(chǎn)品形式形態(tài)、提高產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。（5 ）重新整合媒體資源，加快發(fā)展變革。人工智能技術(shù)與5G、大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)、物聯(lián)網(wǎng)等科學(xué)技術(shù)影響著傳媒企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體企業(yè)需要不斷地跨界整合并完善市場(chǎng)技術(shù)資源，在生產(chǎn)產(chǎn)品、終端、渠道、人員等方面實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展，掌握媒體市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，構(gòu)建合理、完善的信息傳播鏈。（6 ）重視挖掘數(shù)據(jù)，重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體企業(yè)應(yīng)重視將大數(shù)據(jù)的信息分析能力融入進(jìn)媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的全流程中，從基于經(jīng)驗(yàn)升級(jí)到基于數(shù)據(jù)，探索并建立傳媒企業(yè)數(shù)據(jù)鏈。（7 ）打造智媒體團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)辦新媒體企業(yè)。新媒體企業(yè)需要智能編輯記者人才，未來的媒體人才隊(duì)伍應(yīng)當(dāng)是智能型人才團(tuán)隊(duì)，即“全媒體人才＋人工智能工程師”。媒體企業(yè)需要科學(xué)制定全媒體、智媒體人才的發(fā)展整體規(guī)劃，加強(qiáng)人工智能技術(shù)媒體人才培養(yǎng)；加大人工智能技術(shù)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提升協(xié)同創(chuàng)新能力；探索專家型編輯記者的培養(yǎng)方式，探索人工智能技術(shù)能力提升的有機(jī)結(jié)合，架構(gòu)智能人才隊(duì)伍培養(yǎng)和發(fā)展路徑。

（二）趨勢(shì)展望

隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，傳媒企業(yè)也面臨著將要進(jìn)行變革創(chuàng)新的局面，從生產(chǎn)內(nèi)容、分發(fā)產(chǎn)品，到內(nèi)容表現(xiàn)、銷售管理，其工作流程和生態(tài)環(huán)境發(fā)生了巨大變化。1.融合發(fā)展智能化人工智能在媒體融合發(fā)展中起到了巨大作用：提高了媒體全要素的生產(chǎn)率；人工智能將推動(dòng)媒體更好地利用現(xiàn)代化體系中的功能作用。媒體融合發(fā)展的重要方向是智能化新型媒體企業(yè)平臺(tái)，創(chuàng)建信息服務(wù)智能媒體庫。2.新媒體形態(tài)顯現(xiàn)多種多樣傳媒形式和內(nèi)容呈現(xiàn)方式逐漸涌現(xiàn)，不斷改革、發(fā)展、演化迭代，智能化科技媒體產(chǎn)品健康發(fā)展。3.關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)從事高科技技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新的公司企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)是依托以芯片、算法和數(shù)據(jù)為核心的人工智能系統(tǒng)，提供優(yōu)質(zhì)高效的技術(shù)服務(wù)，促進(jìn)多種人工智能技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展。媒體企業(yè)通過自主研發(fā)或與人工智能科技企業(yè)合作，為編發(fā)聯(lián)動(dòng)工作提供有效路徑。4.媒體專業(yè)界限變寬媒體人的角色邊界逐漸寬泛，優(yōu)質(zhì)算法和吸引廣大用戶是媒體企業(yè)發(fā)展的兩大重要因素。媒介素養(yǎng)將更進(jìn)一步地深度重構(gòu)，傳統(tǒng)意義上的以文科專業(yè)為主的體系將不斷調(diào)整、改變，跨專業(yè)、復(fù)合型已經(jīng)是對(duì)傳媒人的更進(jìn)一步要求和代名詞。5.音、視頻生產(chǎn)消費(fèi)晉級(jí)人工智能技術(shù)發(fā)展快速發(fā)展，音視頻內(nèi)容生產(chǎn)效率不斷提升，創(chuàng)新創(chuàng)意空間進(jìn)一步拓展，音視頻內(nèi)容消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)，人機(jī)交互界面重塑，媒體企業(yè)新流量拓展，取得良好經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益。6.版權(quán)保護(hù)意識(shí)及能力增強(qiáng)人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)等前沿科技技術(shù)將進(jìn)一步解決版權(quán)保護(hù)問題，人工智能技術(shù)強(qiáng)力支撐內(nèi)容變現(xiàn)、盈利模式改革創(chuàng)新，增加傳媒版權(quán)領(lǐng)域新規(guī)則。

五、結(jié)論

綜上所述，雖然人工智能的發(fā)展歷程只有短短的幾十年時(shí)間，但是對(duì)于每個(gè)階段內(nèi)人工智能的發(fā)展都推動(dòng)了人類社會(huì)發(fā)展。傳媒企業(yè)為了避免被淘汰，必須合理地與人工智能結(jié)合應(yīng)用，才能拓展更大的生存空間，贏得更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]周皓.傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[J].風(fēng)景名勝，2019(06):290-291.

第6篇：媒體融合發(fā)展途徑范文

【關(guān)鍵詞】 新興媒體;傳統(tǒng)媒體;機(jī)遇;發(fā)展策略

以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信為主的新興媒體，憑借即時(shí)性、海量性和豐富性特點(diǎn)，迅速成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的寵兒，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的新挑戰(zhàn)。新興媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨發(fā)展的新挑戰(zhàn)，但同時(shí)也迎來了發(fā)展的新機(jī)遇。新興媒體在互動(dòng)性、傳播范圍及即時(shí)性等方面，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì);而傳統(tǒng)媒體卻在專業(yè)性、真實(shí)性等方面，表現(xiàn)出新興媒體無法具有的優(yōu)勢(shì)。因此，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體應(yīng)抓住發(fā)展的新機(jī)遇、破解發(fā)展的新挑戰(zhàn)，為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造良好的空間，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，開拓發(fā)展道路。

一、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)對(duì)比

1、專業(yè)性

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，專業(yè)性是其最顯著的特性，明顯優(yōu)于新興媒體。一方面，傳統(tǒng)媒體的報(bào)道內(nèi)容是在專業(yè)的制作之下形成，具有真實(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)，這也是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在即時(shí)性上差于新興媒體的重要原因。而對(duì)于新興媒體來說，其信息量大，且內(nèi)容缺乏專業(yè)性，導(dǎo)致信息缺乏一定的真實(shí)性。

2、傳播范圍

以互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信為主的新興媒體在傳播的廣度上明顯優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾無論何時(shí)何地都可以通過網(wǎng)絡(luò)搜獲新聞信息，決定了其觀眾范圍廣。而對(duì)于報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體而言，受到諸多因素的影響，在傳播范圍上受限，相對(duì)狹窄的傳播范圍，在一定程度上制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

3、互動(dòng)性

互動(dòng)性是新興媒體的一大特點(diǎn)，特別是微博、微信和論壇等新興媒體，其傳播平臺(tái)具有互動(dòng)性，受眾不僅可以在交流平臺(tái)上獲取信息，而且可以通過平臺(tái)傳播內(nèi)容，進(jìn)而擴(kuò)大了信息傳播的范圍。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在互動(dòng)性上比較欠缺，使得媒體傳播效力相對(duì)較弱。

二、新興媒體下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機(jī)遇

1、新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合機(jī)遇

新興媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)劣，實(shí)現(xiàn)兩者的有機(jī)融合，也是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代化發(fā)展的重要舉措。特別是在采訪技能的融合方面，傳統(tǒng)媒體可以依托新興媒體的先進(jìn)性，優(yōu)化與調(diào)整傳統(tǒng)的報(bào)道方式，轉(zhuǎn)而通過微博、微信及互聯(lián)網(wǎng)獲取更多的新聞線索，提高傳統(tǒng)媒體發(fā)展的能動(dòng)性與廣泛性。

2、產(chǎn)品數(shù)字化的創(chuàng)新機(jī)遇

數(shù)字化是當(dāng)前媒體發(fā)展的重要方向，傳統(tǒng)媒體著力于產(chǎn)品數(shù)字化發(fā)展，是適應(yīng)新興媒體時(shí)代的必然舉措。一方面，新興媒體仍處于快速發(fā)展的階段，傳統(tǒng)媒體要充分利用新技術(shù)，逐步轉(zhuǎn)變發(fā)展的形態(tài)，轉(zhuǎn)而以數(shù)字化的產(chǎn)品迎合受眾的需求。如，在很多報(bào)紙中，二維碼就在其中廣泛使用，便于讀者在信息閱讀的同時(shí)，同時(shí)掃描二維碼快速進(jìn)入網(wǎng)站，了解更多更詳細(xì)的信息。

3、發(fā)展模式創(chuàng)新的機(jī)遇

新興媒體帶給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展沖擊是巨大的，如何在挑戰(zhàn)中獲取新的發(fā)展機(jī)遇，關(guān)鍵在于如何創(chuàng)新發(fā)展模式，契合媒體發(fā)展的大環(huán)境。首先，傳統(tǒng)媒體要認(rèn)識(shí)到自我的不足，在依托新興媒體優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要逐步轉(zhuǎn)變自己的發(fā)展姿態(tài);其次，傳統(tǒng)媒體可以利用新興媒體，構(gòu)建具有自我特色的增值服務(wù)，如開發(fā)搜索引擎等;再次，新舊媒體間不應(yīng)以敵對(duì)的方式謀求發(fā)展，而應(yīng)更多地以相互融合的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)各自的可持續(xù)發(fā)展，為社會(huì)創(chuàng)造更多的媒體產(chǎn)物。

三、新興媒體下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略

1、堅(jiān)定地發(fā)揮自我優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)

傳統(tǒng)媒體在專業(yè)性方面，表現(xiàn)出新興媒體無法企及的優(yōu)勢(shì)，而內(nèi)容為王的競(jìng)爭(zhēng)核心，突顯出傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容方面，有著巨大的優(yōu)勢(shì)。新興媒體下的傳統(tǒng)媒體，要堅(jiān)定地發(fā)揮好自我優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)發(fā)展的基礎(chǔ)。首先，新興媒體內(nèi)容具有轉(zhuǎn)載的隨意性，而傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的權(quán)威性和原創(chuàng)性，正是獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要元素。傳統(tǒng)媒體要做大、做強(qiáng)自己的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)新興媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的魅力;其次，傳統(tǒng)媒體在即時(shí)性方面顯然不足，面對(duì)這一先天性滯后，傳統(tǒng)媒體應(yīng)進(jìn)一步注重新聞信息的深度挖掘，并做好包裝等工作，強(qiáng)化新聞信息的專業(yè)性優(yōu)勢(shì)。

2、深入推進(jìn)融合，創(chuàng)新傳播模式

融合是新興媒體與傳統(tǒng)媒體共謀發(fā)展前途的必然需求，也是傳統(tǒng)媒體抓住發(fā)展機(jī)遇的重要舉措。新興媒體的及時(shí)性、互動(dòng)性等優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)媒體所不具備的。但是，深入推進(jìn)兩者的融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的傳播方式，也是傳統(tǒng)媒體謀發(fā)展的重要途徑。特別是實(shí)現(xiàn)電視、報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)接入，是當(dāng)前最為積極有效的融合。一方面，傳統(tǒng)媒體要強(qiáng)化與互聯(lián)網(wǎng)的合作與互動(dòng)，特別是通過微博、微信等新興媒體，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的互動(dòng)，進(jìn)而不斷地提高媒體的傳播范圍;另一方面，要充分依托新興媒體平臺(tái)，為信息的獲取及挖掘，創(chuàng)造良好的途徑。例如，重慶市秀山廣播電視臺(tái)在2011年以前一直用模擬信號(hào)傳輸電視節(jié)目，且電視頻道只有三十幾個(gè)，秀山臺(tái)在16.17頻道，收視率很高。自從改用數(shù)字信號(hào)傳輸電視節(jié)目以后，電視頻道增加到200多個(gè)，秀山臺(tái)改成了307.308頻道，再加上各種新型媒體的增多，秀山臺(tái)的收視率呈現(xiàn)較大幅度下降。面對(duì)這一現(xiàn)狀，秀山臺(tái)充分依托移動(dòng)終端，開通了《掌上秀山》APP，市民可通過下載《掌上秀山》，隨手關(guān)注該臺(tái)的自辦節(jié)目《秀山新聞》《邊城敘事》等欄目，增加了秀山臺(tái)的收視率。

3、著力人才培養(yǎng)，開發(fā)個(gè)性化產(chǎn)品

個(gè)性化是新媒體時(shí)代受眾對(duì)媒體的要求，也是新時(shí)期媒體發(fā)展的重要趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體要抓住發(fā)展的機(jī)遇，強(qiáng)化個(gè)性化產(chǎn)品的開發(fā)。首先，傳統(tǒng)媒體要立足于受眾的需求，開發(fā)出有針對(duì)性的產(chǎn)品。如，央視手機(jī)客戶端就是通過新興媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播及互動(dòng);其次，踐行“以人為本”理念，尊重受眾的個(gè)性需求。在新興媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體要轉(zhuǎn)變發(fā)展姿態(tài)，始終以受眾需求為導(dǎo)向，提高媒體在社會(huì)中的影響力，獲得受眾的肯定與歡迎;再次，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，離不開人才的重要作用。一方面，傳統(tǒng)媒體要大力強(qiáng)化人才培訓(xùn)工作，提高傳統(tǒng)媒體人的思想觀念與技術(shù)水平;另一方面，要做好人才引進(jìn)工作，充實(shí)媒體隊(duì)伍，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造良好的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

綜上所述，新興媒體的發(fā)展給予傳統(tǒng)媒體帶來了發(fā)展的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，如何抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，成為傳統(tǒng)媒體“謀發(fā)展、求共存”的關(guān)鍵。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，著力點(diǎn)在于充分發(fā)揮好自我優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)之上深化兩者融合、強(qiáng)化人才培養(yǎng)，從本質(zhì)上夯實(shí)傳統(tǒng)媒體發(fā)展的基礎(chǔ)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體又好又快發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

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第7篇：媒體融合發(fā)展途徑范文

【關(guān)鍵詞】黨報(bào) 變革 轉(zhuǎn)型 新型主流媒體

現(xiàn)今，人們獲取新聞和信息的途徑發(fā)生了很大的變化。因此，地方黨報(bào)再堅(jiān)持單一的紙媒傳播形式顯然已不能滿足社會(huì)和受眾的需求，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)展新型媒體已是大勢(shì)所趨。

《包頭日?qǐng)?bào)》作為我國(guó)西北部地區(qū)有較大影響的報(bào)紙，面對(duì)新形勢(shì)、新變化，充分運(yùn)用黨報(bào)自身的品牌價(jià)值資源優(yōu)勢(shì)，將報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，及時(shí)制定了發(fā)展新媒體的基本思路，整合原有的新聞資源，在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，同時(shí)全力打造以包頭新聞網(wǎng)為主體的新媒體集群，目前形成了“兩報(bào)一網(wǎng)四微一端一視頻”十大新聞平臺(tái)， 實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的對(duì)接和融合。

一、堅(jiān)守紙媒陣地，閱讀城市的最佳選擇

在新媒體的沖擊下，紙媒的優(yōu)勢(shì)漸漸下降，受眾群體逐漸被新媒體分解，但作為黨報(bào)，肩負(fù)著傳播黨和群眾聲音的重大職責(zé)和神圣使命。因此，無論媒介如何變化，黨報(bào)都要堅(jiān)守住這塊陣地，只有這樣才能堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，傳播正確的聲音。

《包頭日?qǐng)?bào)》作為具有50多年發(fā)展歷史的報(bào)紙，面對(duì)媒介和受眾群體取向的新變化，及時(shí)轉(zhuǎn)變辦報(bào)理念，將《家庭周報(bào)》《包頭本周》撤并，保留《包頭日?qǐng)?bào)》以及旗下最有影響力的《包頭晚報(bào)》，集中人才做好日晚兩報(bào)，在辦報(bào)中始終堅(jiān)持“三個(gè)堅(jiān)守”，即堅(jiān)守黨報(bào)性質(zhì)、堅(jiān)守黨報(bào)使命、堅(jiān)守內(nèi)容為王，顯示出其權(quán)威性和公信力，發(fā)揮了主陣地的作用，使日?qǐng)?bào)、晚報(bào)依舊是“閱讀包頭的最佳選擇”。

新媒體時(shí)代信息紛繁復(fù)雜，人人都可以新聞，這就造成了一些虛假新聞的出現(xiàn)。在新媒體擾亂民眾視聽的當(dāng)下，黨報(bào)顯示出越來越重要的作用。摒棄虛假新聞，以正視聽就成了黨報(bào)的職責(zé)和使命。作為權(quán)威而專業(yè)的信息傳播機(jī)構(gòu)，黨報(bào)不僅質(zhì)量高，而且有敬業(yè)和專業(yè)的采編隊(duì)伍，制造出的“新聞產(chǎn)品”不僅都是高質(zhì)量產(chǎn)品，而且更具有正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，具有極高的可靠性、真實(shí)性和權(quán)威性，這是新媒體所無法企及的。

二、打造新型媒體，閱讀城市的最新選擇

新媒體時(shí)代，使得新聞報(bào)道呈現(xiàn)立體化跨界發(fā)展的態(tài)勢(shì)，只靠單一報(bào)紙占據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的時(shí)代已不復(fù)存在，建設(shè)新媒體、打造新型主流媒體是紙媒的一次重大變革，是一場(chǎng)由新技術(shù)帶來的前所未有的傳媒界的變革，是一次以紙媒為代表的主流媒體進(jìn)軍和占領(lǐng)新媒體的廣闊空間的主動(dòng)出擊。正如在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上所強(qiáng)調(diào)的“要堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”

包頭市也已認(rèn)識(shí)到了新舊媒體融合的重要性，把新媒體建設(shè)作為該市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。去年年初，市委宣傳部指示包頭日?qǐng)?bào)社要重視傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，在遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的前提下，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，搭建黨報(bào)溝通市委、市政府與群眾的橋梁，提升黨報(bào)公信力、傳播力和影響力。

《包頭日?qǐng)?bào)》依托其黨報(bào)的品牌公信力，以及專業(yè)化的新聞采編隊(duì)伍，全力建設(shè)新媒體，陸續(xù)建立了包頭新聞網(wǎng)、包頭手機(jī)報(bào)、微博矩陣、微信矩陣、APP、網(wǎng)絡(luò)視頻等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了一元采集，多種生成、多元傳播的全媒體格局，使得《包頭日?qǐng)?bào)》這個(gè)主陣地又增添了新的更廣泛的傳播途徑，也促進(jìn)了這個(gè)有著50多年發(fā)展歷史的老黨報(bào)在媒體格局變革中的迅速轉(zhuǎn)型。如今《包頭日?qǐng)?bào)》的新媒體成為“閱讀包頭的最新選擇”。

新媒體建成后，傳播力影響力進(jìn)一步增強(qiáng)。例如增加了“全媒體網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)”，打通網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)PC網(wǎng)頁、官方微博、微信問政、手機(jī)APP客戶端全媒體網(wǎng)絡(luò)問政平臺(tái)四通道。成為連接黨委政府和市民網(wǎng)民的橋梁。把政府的工作在智能新媒體上予以實(shí)現(xiàn)，通過在線互動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)部門管理和服務(wù)職能，體現(xiàn)了智慧行政。

包頭新聞網(wǎng)作為新媒體的主體，日點(diǎn)擊量最高已逾60萬人次，在最近的全國(guó)排名中位居第13位；《包頭手機(jī)報(bào)》是自治區(qū)12個(gè)盟市中訂閱用戶最多的地方性手機(jī)報(bào)；視頻頻道也于今年8月正式上線，走在自治區(qū)地市新聞門戶網(wǎng)站的前列；包頭新聞網(wǎng)新浪微博已成為包頭地區(qū)最有影響力的微博之一；“包頭新聞網(wǎng)微信平臺(tái)”在全國(guó)300多家地市新聞網(wǎng)微信公眾號(hào)已連續(xù)半年多排名第一名，在最近的全國(guó)微信平臺(tái)排名中位居第13名； “包頭首發(fā)”已成為包頭地區(qū)手機(jī)移動(dòng)端的領(lǐng)跑者。目前，包頭新聞網(wǎng)六大平臺(tái)的粉絲量已經(jīng)超過百萬，并成為包頭日?qǐng)?bào)社的一支勁旅，將建成為乃至西北地區(qū)最具影響力的門戶網(wǎng)站。

三、展開全媒體攻勢(shì)， 閱讀城市的最全選擇

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一些人特別是中青年人更多地青睞于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等這些新的傳播媒介。所以，以前以紙媒為主要傳播途徑的媒體要想持續(xù)發(fā)展，就要向多元化的傳播方式轉(zhuǎn)變，向全媒體方面發(fā)展。

包頭日?qǐng)?bào)社緊跟時(shí)展步伐，迅速由平面媒體向全媒體轉(zhuǎn)型，利用新舊媒體的平臺(tái)展開全媒體報(bào)道，形成強(qiáng)大的全方位的傳播攻勢(shì)。即整個(gè)報(bào)社建立一個(gè)新聞資源管理中心，將日?qǐng)?bào)、晚報(bào)以及網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞資源統(tǒng)一在一個(gè)大的稿庫里，利用先進(jìn)的技術(shù)，整合優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)資源共享。各個(gè)不同媒體按照各自所需要的內(nèi)容取稿，進(jìn)行加工，形成終端產(chǎn)品，各傳播平臺(tái)同時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)。這種方式更有利于媒體對(duì)一個(gè)新聞事件進(jìn)行全方位的報(bào)道，對(duì)一個(gè)活動(dòng)全方位的推進(jìn)，形成強(qiáng)大的聲勢(shì)和極大的影響力。

如7月6日，由《包頭日?qǐng)?bào)》推出的全媒體聚焦達(dá)茂旗旅游文化節(jié)活動(dòng)，先是在包頭新聞網(wǎng)和日?qǐng)?bào)、晚報(bào)的微信平臺(tái)公告信息，然后第二天在兩報(bào)分別以整版的形式刊發(fā)詳細(xì)內(nèi)容，做到了深讀和細(xì)讀相結(jié)合。這種全媒體報(bào)道的形式產(chǎn)生了極大的轟動(dòng)效應(yīng)，吸引了眾多游客，給當(dāng)?shù)貛砭薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益。之后，又策劃開展了全媒體聚焦固陽等活動(dòng)，提升了當(dāng)?shù)氐闹?，同樣帶來了意想不到的社?huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

這些全媒體聚焦活動(dòng)舉全社之力，全媒體集合發(fā)力，轟炸式宣傳，產(chǎn)生了極大的社會(huì)影響力，既穩(wěn)固了報(bào)紙的老讀者，又大大增加了新媒體的粉絲和點(diǎn)擊量，得到了報(bào)道方及社會(huì)的認(rèn)可，也給報(bào)社帶來了很好的經(jīng)濟(jì)效益。

第8篇：媒體融合發(fā)展途徑范文

〔關(guān)鍵詞〕出版融合；圖書館；融合發(fā)展；全民閱讀

DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2017.02.007

〔中圖分類號(hào)〕G25015〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A〔文章編號(hào)〕1008-0821（2017）02-0035-03

〔Abstract〕Publishing convergence have being mature with the development of the media convergence.Reader is also showing a new feature in reading the publication convergence products.This is the embodiment of the purpose of the library to provide excellent reading environment for reading the publication convergence products.Therefore，it must form a three-in-one circulation development environment for the purpose，make the two become intimate partners，and promote each other in the integration，to achieve a win-win situation.

〔Key words〕publishing convergence；library；convergence development；mational reading

近年來，各行各業(yè)都在融合與創(chuàng)新中尋求突破。出版業(yè)作為媒體發(fā)展的一部分，受媒體融合進(jìn)展的影響，也在同步進(jìn)行融合并逐步形成出版融合體系。在形成出版融合體系的同時(shí)，各類圖書館的發(fā)展也隨之發(fā)生了深刻的變化，這種變化可能是無形的或是潛移默化的，但這種變化對(duì)圖書館帶來的影響是非常直接的，涉及圖書館的方方面面，諸如圖書館的建筑風(fēng)格、內(nèi)部布局、信息資源結(jié)構(gòu)、服務(wù)空間、服務(wù)手段等等。這種影響就跟傳統(tǒng)出版與圖書館發(fā)展歷史一樣，二者相互促進(jìn)、共同成長(zhǎng)。隨著出版融合形態(tài)的不斷發(fā)展，圖書館的發(fā)展必將做出一系列的響應(yīng)來適應(yīng)出版融合的發(fā)展。因此，為了適應(yīng)出版融合對(duì)圖書館發(fā)展的影響，開展相關(guān)研究勢(shì)在必行，以促進(jìn)圖書館更好地服務(wù)讀者，滿足讀者的“悅讀"所需，為推進(jìn)圖書館提供個(gè)性化、專家化、多元化、立體化、微觀化、移動(dòng)化、特色化等服務(wù)提供一定支撐或幫助。

1出版融合與圖書館發(fā)展的現(xiàn)狀分析

11研究的現(xiàn)狀與趨勢(shì)探討

隨著媒體融合、媒介融合等關(guān)鍵詞語不斷升溫，出版融合也隨之被提出，從而化解了出版行業(yè)不同出版形態(tài)之爭(zhēng)，使不同出版形態(tài)在融合的背景下各自適應(yīng)市場(chǎng)的需求。那么出版融合的概念是什么呢？有關(guān)這方面的論述，大多是以傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合、手機(jī)出版與數(shù)字出版融合，傳統(tǒng)出版與自助出版融合、科技與出版融合發(fā)展等提法，甚至于出現(xiàn)了融合出版的概念。梁小建[1]、蔣建國(guó)[2]、柳斌杰[3]等學(xué)者專家在發(fā)表文章的標(biāo)題中都使用了出版融合，但在正文中都]有給出其概念或定義。曹繼東在《基于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維的“融合出版”》一文中提出：“融合出版”是在“媒介融合”學(xué)術(shù)語境下、順應(yīng)中國(guó)出版融合發(fā)展趨勢(shì)、基于數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)生的新興出版現(xiàn)象，是解決傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展問題的新興出版范式[4]。這個(gè)定義是融合出版，但在定義中出現(xiàn)了出版融合，其內(nèi)涵已經(jīng)非常接近出版融合的內(nèi)涵了，就像最早使用融合概念的“媒體融合”和“融合媒介”一樣，都是“Media Convergence”。因此，融合出版和出版融合應(yīng)該是學(xué)界對(duì)“Publishing Convergence”的理解不同，其意思和內(nèi)涵是一致的，也解決了傳統(tǒng)出版與現(xiàn)代出版、數(shù)字出版、“云”出版之爭(zhēng)，因而都納入融合出版的范疇。

出版融合解決了出版領(lǐng)域不同出版形態(tài)之爭(zhēng)，然而在圖書館界類似之爭(zhēng)也由來已久。各類型圖書館發(fā)展之爭(zhēng)自1996年在北京召開的第62屆國(guó)際圖聯(lián)（IFLA）大會(huì)上提出數(shù)字圖書館以來一直在進(jìn)行，也一直沒有定論。圖書館的傳統(tǒng)服務(wù)與現(xiàn)代服務(wù)到底如何協(xié)調(diào)、分工和布局，成為圖書館界的難題?，F(xiàn)在出版融合的出現(xiàn)，圖書館融合發(fā)展也將成為圖書館事業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)。這是因?yàn)閳D書館事業(yè)的發(fā)展是離不開出版業(yè)的。原因在于圖書館服務(wù)的內(nèi)容基本上都是由出版界提供的，并且最早的收藏基本上都是圖書。后來隨著期刊、報(bào)紙的出現(xiàn)，圖書館收藏的內(nèi)容就開始變地越來越豐富了，再后來的視聽、音樂、影像、視頻等開始慢慢進(jìn)入圖書館的收藏視野，并開展相應(yīng)的服務(wù)工作。從20世紀(jì)50年代開始，隨著計(jì)算機(jī)的應(yīng)用，使出版和圖書館開始進(jìn)入數(shù)字世界，導(dǎo)致傳統(tǒng)與數(shù)字化之爭(zhēng)慢慢白熱化。現(xiàn)在的電子圖書、電子期刊、電子報(bào)刊、電子報(bào)告廳、在線學(xué)習(xí)資源，數(shù)據(jù)庫等數(shù)字化產(chǎn)品在圖書館的服務(wù)中已經(jīng)占據(jù)重要位置。由此，我們可以看出出版業(yè)的發(fā)展有力地推動(dòng)著圖書館的發(fā)展，而廣大圖書館的發(fā)展也為出版業(yè)的發(fā)展提供了相對(duì)固定的市場(chǎng)，并且從某種意義上可以說是支撐性的市場(chǎng)。在2013年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒中，2012年中國(guó)有普通本專科以上教育層次的學(xué)校3 253所，在校生25 632 973人；中等教育81 662所，在校生94 214 196人；當(dāng)年出版圖書種數(shù)414 005種[5]。如果僅按照生均每年新增1冊(cè)圖書來算，圖書館對(duì)出版業(yè)的促進(jìn)作用是巨大的（還不包括3 076家各類公共圖書館所購圖書）。這一數(shù)據(jù)還僅僅限于紙質(zhì)圖書，龐大的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等資源還不包括在內(nèi)。由此可見，出版融合與圖書館的發(fā)展關(guān)聯(lián)是非常密切的。

12研究的意義分析

隨著印刷技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通訊技術(shù)以及“云”計(jì)算與大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，出版業(yè)和圖書館事業(yè)都發(fā)生了翻天覆地的變化，尤其是隨著出版業(yè)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版、“云”出版、出版融合方向發(fā)展的同時(shí)，圖書館事業(yè)也隨之蒸蒸日上，其館舍布局，資源建設(shè)、人員配置、服務(wù)模式等也在不斷地變化和發(fā)展，以滿足讀者對(duì)不同形態(tài)出版資源的需求，呈現(xiàn)出融合發(fā)展的趨勢(shì)[6]。盡管目前研究出版融合對(duì)圖書館發(fā)展產(chǎn)生的影響研究直接成果不多，但出版業(yè)與圖書館事業(yè)是緊密聯(lián)系在一起的事實(shí)是毋庸置疑的，二者之間是互相依存、互相促進(jìn)，共同發(fā)展的關(guān)系。在出版融合背景下，出版形態(tài)不斷創(chuàng)新，出版融合產(chǎn)品不斷豐富，滿足讀者需求的廣度、深度、渠道等都在日益變化，為全民閱讀源源不斷地輸送精神文化產(chǎn)品。而圖書館作為全民閱讀的重要組織者和實(shí)施者，在資源組織、加工、利用、服務(wù)等方面也隨之發(fā)生變化，以適應(yīng)出版融合產(chǎn)品的變化與創(chuàng)新。因此，研究出版融合對(duì)圖書館發(fā)展的影響具有重要意義。第一，出版融合對(duì)圖書館的館舍、布局、網(wǎng)絡(luò)硬件等方面都會(huì)提出新的要求或需求，以此來滿足出版融合相應(yīng)產(chǎn)品的存放和保存問題，從而促使圖書館對(duì)其硬件條件進(jìn)行改造、升級(jí)、革新、新建，并融合所有新舊硬件設(shè)施，為提供新的出版融合產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)造條件和做好準(zhǔn)備；第二，出版融合對(duì)圖書館的資源建設(shè)將會(huì)產(chǎn)生重大影響，圖書館將有更多的資源類型選擇權(quán)和更多類型資源重組方式，為讀者提供更加完善、全面以及更加個(gè)性化、定制化、專家化、立體化的服務(wù)資源，從而促使圖書館服務(wù)手段、方式、方法不斷推陳出新；第三，出版融合對(duì)圖書館人員配置的需求將發(fā)生量變或質(zhì)變。有的人員配置可能要完全新建，如數(shù)字圖書館的網(wǎng)絡(luò)部；有的人員配置可以通過培訓(xùn)或與引進(jìn)相結(jié)合的方式解決，如數(shù)字圖書館下的信息咨詢工作。圖書館人員配置的變化都是為了提供新的出版融合產(chǎn)品服務(wù)的需要；第四，出版融合對(duì)圖書館的服務(wù)也帶來巨大變化。圖書館一站式服務(wù)、移動(dòng)服務(wù)、微服務(wù)等都較傳統(tǒng)圖書館的服務(wù)發(fā)生了質(zhì)變與量變，讀者也開始從被動(dòng)服務(wù)向主動(dòng)要求服務(wù)變化[7]，圖書館滿足出版形態(tài)變化的步伐加快，實(shí)體服務(wù)與虛擬服務(wù)之爭(zhēng)得到有效解決，融合發(fā)展成為新亮點(diǎn)、新常態(tài)。

2研究的主要內(nèi)容剖析

研究出版融合對(duì)圖書館發(fā)展的影響，就是要圍繞“出版融合”概念的界定，確定出版融合內(nèi)涵、內(nèi)容以及各類出版融合產(chǎn)品形態(tài)的特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，然后梳理出版融合對(duì)圖書館發(fā)展影響的脈絡(luò)和圖譜，并從各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深入探討產(chǎn)生影響的具體方面和產(chǎn)生影響的原因。與此同時(shí)，針對(duì)出版融合對(duì)圖書館帶來的各種影響，圖書館事業(yè)在不同的時(shí)期、不同的階段如何適應(yīng)出版融合產(chǎn)品形態(tài)的內(nèi)在需求，并為適應(yīng)讀者利用這些出版形態(tài)所開展的相應(yīng)工作，實(shí)現(xiàn)圖書館早期被動(dòng)服務(wù)，到圖書館主動(dòng)適應(yīng)新型出版形態(tài)服務(wù)的潛在要求。因此，確定出版融合對(duì)圖書館發(fā)展產(chǎn)生的影響研究的內(nèi)容，要從兩方面著手：一方面，探討出版融合單一產(chǎn)品形態(tài)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈對(duì)圖書館發(fā)展的影響進(jìn)行內(nèi)在關(guān)聯(lián)研究，認(rèn)真分析這種影響對(duì)圖書館各個(gè)方面的潛在需求以及如何進(jìn)行相應(yīng)配套，以解決硬件、陳列、布局、資源、人員、服務(wù)等方面的瓶頸或難題，以便及時(shí)為讀者提供新型出版形態(tài)服務(wù)；另一方面，對(duì)圖書館事業(yè)融合發(fā)展過程的各種變化，是如何及時(shí)反作用于出版融合的，從而推動(dòng)出版業(yè)的發(fā)展，二者循環(huán)影響，最終推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮，圖書館事業(yè)也與時(shí)俱進(jìn)，在服務(wù)讀者的途徑、渠道、方式、方法、手段等方面不斷創(chuàng)新，服務(wù)效果越來越好，出版融合與圖書館發(fā)展關(guān)聯(lián)圖如圖1所示。歸納起來，研究的主要內(nèi)容有如下4個(gè)方面：

1）梳理并明確出版融合對(duì)圖書館發(fā)展影響的全局圖譜，分析出版融合對(duì)圖書館館舍、布局、軟硬件、資源、人員、服務(wù)等的潛在要求或需求，為圖書館融合發(fā)展提供基礎(chǔ)條件做好準(zhǔn)備。

2）研究二者在資源建設(shè)、服務(wù)設(shè)施、終端設(shè)備等方面優(yōu)化組合、互通互用、共享共贏，共同打造一個(gè)基于“云”計(jì)算的大數(shù)據(jù)環(huán)境，為出版業(yè)與圖書館在資源對(duì)接的環(huán)境建設(shè)方面打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，通過O2O，實(shí)現(xiàn)一站式配送、傳輸，有效減少中間環(huán)節(jié)，形成更加緊密的伙伴關(guān)系。

3）在環(huán)境建設(shè)具備的前提下，研究圖書館如何針對(duì)不同的融合出版產(chǎn)品開展資源建設(shè)和優(yōu)化，從而為不同層次、不同類型的讀者用戶開展針對(duì)性的服務(wù)進(jìn)行資源準(zhǔn)備。通過資源建設(shè)，讓圖書館在全民閱讀中真正發(fā)揮作用，讓全民真正“悅讀”，為不斷提升全民素質(zhì)做好服務(wù)。

4）通過對(duì)二者融合、創(chuàng)新、發(fā)展的研究，使二者的生態(tài)鏈更加和諧、自然，圖書館事業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展，同時(shí)反哺出版業(yè)的融合發(fā)展，為出版業(yè)提供源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

3適應(yīng)出版融合ν際楣莘⒄褂跋斕畝圓哐芯

通過出版融合與圖書館發(fā)展關(guān)聯(lián)圖不難看出，在融合、創(chuàng)新、發(fā)展的過程，目的就是為形成一個(gè)出版――圖書館――讀者三位一體的循環(huán)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)圖書館的融合發(fā)展，最終達(dá)到共贏目的。因此，要探索出解決出版融合對(duì)圖書館發(fā)展產(chǎn)生影響的策略，就要以明確出版融合整體產(chǎn)業(yè)鏈和出版形態(tài)為重點(diǎn)、以探索出版融合對(duì)圖書館事業(yè)各個(gè)方面帶來的影響為關(guān)鍵、以尋求圖書館如何行之有效地接受和適應(yīng)各種新型出版形態(tài)的內(nèi)在要求為突破點(diǎn)、以思考圖書館如何適應(yīng)針對(duì)不同出版形態(tài)開展服務(wù)的模式、手段、方式、方法創(chuàng)新為切入點(diǎn)、以研究出版融合與圖書館事業(yè)相互關(guān)系為紐帶，最終實(shí)現(xiàn)出版融合發(fā)展帶動(dòng)、促進(jìn)、形成圖書館融合發(fā)展的美好藍(lán)圖，使二者成為最親密的合作伙伴，實(shí)現(xiàn)真正的雙贏。

31以明確出版融合整體產(chǎn)業(yè)鏈和出版形態(tài)為重點(diǎn)，強(qiáng)化出版融合對(duì)圖書館發(fā)展的影響我國(guó)將新聞出版總署與廣電總局合并為新聞出版廣電總局可以明確看出，出版業(yè)將是紙質(zhì)、數(shù)字、音影、視頻、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、游戲、電影等出版形態(tài)共存、共贏，融合發(fā)展的時(shí)代，載體形態(tài)也將是聲、光、電、磁等并駕齊驅(qū)的共榮時(shí)代，書店、音像店等的銷售模式也將發(fā)生質(zhì)變，網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端服務(wù)將成為主流，在線教育、MOOC、O2O、微平臺(tái)等將在出版業(yè)中大行其道。由此可見，現(xiàn)在的出版與傳統(tǒng)出版已經(jīng)形成了鮮明差別，無論是在形態(tài)上還是在環(huán)節(jié)上都發(fā)生了重要變化。為了更好地研究出版融合對(duì)圖書館發(fā)展產(chǎn)生的影響，必須要先明確出版融合整體產(chǎn)業(yè)鏈和出版形態(tài)，以便使不同的出版形態(tài)盡早、及時(shí)地到達(dá)有需求購買的圖書館。這一要求涉及出版策劃、傳播策劃、營(yíng)銷策劃等，并且環(huán)環(huán)相扣。由于是融合出版，同一項(xiàng)內(nèi)容可能會(huì)涉及很多類型的出版形態(tài)，所涉及的產(chǎn)業(yè)鏈也就更加廣泛。如果融合產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)問題，就會(huì)影響到出版產(chǎn)品的傳播和營(yíng)銷，更會(huì)影響圖書館的選擇，最終會(huì)影響讀者的閱讀或利用。因此，研究出版融合對(duì)圖書館發(fā)展產(chǎn)生的影響，必須以明確出版融合整體產(chǎn)業(yè)鏈和出版形態(tài)為重點(diǎn)，強(qiáng)化出版融合對(duì)圖書館發(fā)展的影響。

32以探索出版融合對(duì)圖書館發(fā)展的影響為核心，剖析出版融合對(duì)圖書館發(fā)展影響的因素不同的出版融合產(chǎn)品，其載體形態(tài)是有差別的。如何購買和利用在途徑和方式等方面都有差異。較早的圖書與視聽產(chǎn)品就長(zhǎng)期相對(duì)獨(dú)立地進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，并隸屬不同部門進(jìn)行管理?，F(xiàn)在的數(shù)字圖書、數(shù)字期刊、數(shù)據(jù)庫的生產(chǎn)也往往與傳統(tǒng)出版相分離，使得同一內(nèi)容的多形態(tài)出版產(chǎn)品不能同步與廣大用戶見面，用戶多樣化需求常常被扼殺。隨著網(wǎng)絡(luò)出版、移動(dòng)出版和出版融合的出現(xiàn)，這一矛盾才慢慢得到緩解，圖書館獲取資源的途徑和方式也就更加多樣，選擇出版形態(tài)的機(jī)會(huì)增多，為讀者提供的服務(wù)方式也更加靈活多變。這種多變還包括，對(duì)館舍條件的利用，空間的布局、人員的配置、資源的優(yōu)化、服務(wù)的模式等等。因此，出版融合對(duì)圖書館發(fā)展產(chǎn)生的影響是多方面的，影響因素也是眾多的，甚至于影響到了圖書館的發(fā)展全局。這是因?yàn)槌霭娈a(chǎn)品是圖書館服務(wù)的源泉，現(xiàn)在圖書館的發(fā)展與出版融合的發(fā)展是同呼吸共命運(yùn)的，都是在“融合 創(chuàng)新 發(fā)展”的主題下不斷推陳出新，與時(shí)俱進(jìn)，二者相互促進(jìn)。由此可見，研究出版融合對(duì)圖書館發(fā)展的影響，就必須剖析出版融合對(duì)圖書館發(fā)展影響的各種因素，研究思路才會(huì)明晰，研究才會(huì)有針對(duì)性和效果。

33以尋求圖書館如何行之有效地接受和適應(yīng)出版融合的內(nèi)在要求為突破點(diǎn)，解決圖書館適應(yīng)出版融合的軟硬件支撐問題融合出版的每種出版形態(tài)存在差異，導(dǎo)致圖書館要為這些差異尋找合適的保存和利用的環(huán)境。

圖書館先后出現(xiàn)的視聽資料室、電子閱覽室、VPN認(rèn)證系統(tǒng)、無線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等都是為了解決不同出版形態(tài)閱讀的需要而建設(shè)的。在出版融合背景下，圖書館的這種融合建設(shè)的力度將越來越大、越來越頻繁，走進(jìn)圖書館將發(fā)生視覺上的重大變化，傳統(tǒng)資源在服務(wù)亮點(diǎn)中幾乎被忽略，融合一體的閱覽環(huán)境將使你眼前一亮，各種電子設(shè)備使用資源說明將是你最為關(guān)心的，傳統(tǒng)的圖書、期刊、報(bào)紙只能或可能是你輔助閱讀的工具，這種變化讓你覺得各種出版形態(tài)和諧共存，相得益彰。目前，為了適應(yīng)出版融合發(fā)展的步伐和讀者需求的變化，圖書館的學(xué)習(xí)共享空間或是信息服務(wù)空間已經(jīng)打破了傳統(tǒng)圖書館的布局，讀者已經(jīng)可以在圖書館的“學(xué)習(xí)空間”里學(xué)習(xí)、漫步、休閑、穿越、思考、研究……，這就要求圖書館不斷根據(jù)出版融合的形態(tài)，解決相應(yīng)的閱讀空間，平臺(tái)，并不斷對(duì)圖書館的軟硬件進(jìn)行更新、換代、升級(jí)，以適應(yīng)讀者對(duì)出版融合產(chǎn)品的需求。

34以探索圖書館全新的服務(wù)模式、手段、方式、方法為切入點(diǎn)，滿足讀者對(duì)出版融合產(chǎn)品的利用需求資源形態(tài)在變、保存或存Ψ絞揭蒼詒?、提箘?wù)的方式也在變。這種改變都是為了迎合不同讀者對(duì)不同出版形態(tài)資源的需求而發(fā)生的。最早的電話咨詢被認(rèn)為是一件不可想象的事，通過復(fù)印傳遞咨詢結(jié)果一度被認(rèn)為是傳奇?，F(xiàn)在圖書館的服務(wù)可以是自助的、也可以是定向、更可能是專家化的或個(gè)性化的，24小時(shí)服務(wù)不間斷，傳統(tǒng)服務(wù)也延伸至社區(qū)、地鐵口等地的自動(dòng)移動(dòng)服務(wù)設(shè)備，二維碼、微薄、微信等微服務(wù)平臺(tái)通過移動(dòng)終端或手機(jī)等設(shè)備更是成為貼身閱讀和服務(wù)的利器。面對(duì)出版融合對(duì)圖書館發(fā)展帶來的全新發(fā)展機(jī)遇，圖書館必須要以變應(yīng)變，以融合對(duì)融合，不斷加快發(fā)展步伐，創(chuàng)新服務(wù)模式、手段、方式、方法，以迎合讀者對(duì)出版融合產(chǎn)品的需求。圖書館從封閉式管理到半開放式管理，再到全開放式管理，似乎已經(jīng)很大膽了，但現(xiàn)在對(duì)圖書館一站式、一點(diǎn)式服務(wù)要求的呼聲越來越強(qiáng)烈，學(xué)習(xí)共享空間的出現(xiàn)就是滿足這一呼聲的產(chǎn)物。隨著出版融合的發(fā)展，剛剛構(gòu)建的學(xué)習(xí)空間又似乎不能滿足讀者的需求了，高度濃縮的虛擬圖書館將是發(fā)展的趨勢(shì)，讀者在任何空間都能得到所需的資源。因此要大膽探索圖書館全新的服務(wù)模式、手段、方式、方法，以滿足讀者對(duì)出版融合產(chǎn)品的需求。

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第9篇：媒體融合發(fā)展途徑范文

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體 新媒體 融合

中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2016）03-0150-01

2013年對(duì)我國(guó)新聞傳播也提出建立“現(xiàn)代傳播體系”。該體系的主要特點(diǎn)就是新舊媒體的融合。新媒體正處于發(fā)展的最佳時(shí)期，傳統(tǒng)媒體若是沒有走出創(chuàng)新的道路，必然要被新媒體擠出媒體市場(chǎng)，怎樣才能走出傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的路徑，我們根據(jù)當(dāng)下的媒體發(fā)展環(huán)境、應(yīng)對(duì)措施和發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)方面進(jìn)行分析。

一、 媒體的發(fā)展環(huán)境

1.媒體的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對(duì)于媒體有著劃時(shí)代的意義，媒體由于網(wǎng)絡(luò)的沖擊，發(fā)生巨大的變革，由于新媒體的參與，媒體的格局發(fā)生變化，呈多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，彼此之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。面臨新媒體如此猛烈的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生生存危機(jī)，其要以新思想、新觀念，走出具有自己特色的融合發(fā)展的新道路，任何應(yīng)對(duì)措施都必須堅(jiān)持正確的政治思想和輿論導(dǎo)向。

2. 融合的必然性

網(wǎng)絡(luò)媒體可以憑借自身的優(yōu)勢(shì)消除各個(gè)媒體、國(guó)家、產(chǎn)業(yè)、之間的界限，實(shí)現(xiàn)媒體的大融合，其受眾群包括所有的群眾，并且相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言成本低廉，門檻低，可重復(fù)性，可搜索，傳播范圍廣、打破空間限制的優(yōu)勢(shì)?？蛻艨梢愿鶕?jù)自己的需求選取適合自己的信息接收，而傳統(tǒng)媒體具有一定的被動(dòng)接收性，同時(shí)用戶的參與度也不斷加深。網(wǎng)絡(luò)媒體還可以根據(jù)特殊用戶的需求，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的實(shí)施專項(xiàng)。

傳統(tǒng)媒體由于多年發(fā)展，其權(quán)威性和豐富的資源決定其并不會(huì)快速消亡，新媒體卻正處于最佳的發(fā)展期，兩者的融合使媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。傳統(tǒng)媒體利用網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大傳播范圍，開展媒體業(yè)務(wù)，打破媒體界限，與各個(gè)商業(yè)相互合作，豐富自身的傳播渠道，這樣促使傳統(tǒng)媒體與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容主提供方，兩者融合，互助互利，共同創(chuàng)建現(xiàn)代傳播體系，促進(jìn)我國(guó)媒體與國(guó)際媒體逐漸接軌。

二、融合道路的應(yīng)對(duì)措施

1.觀念的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展逐漸改變媒體的發(fā)展模式，其具有信息的即時(shí)性和海量性，信息交流的平等互，充分體現(xiàn)受眾的主觀能動(dòng)性。傳統(tǒng)媒體必須深刻認(rèn)識(shí)到媒體發(fā)展的變化，改變自身的單向傳播的方式、適應(yīng)受眾的選擇功能，建立雙向傳播的模式，注重信息傳播的個(gè)性化和多樣化。根據(jù)受眾的需求，建立個(gè)性化、針對(duì)性的用戶體驗(yàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體。

1.分析受眾，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位

傳統(tǒng)媒體面對(duì)新興媒體的沖擊，其如何扭轉(zhuǎn)不利的局面。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性深入受眾的心理，往往來自于傳統(tǒng)媒體的信息更加容易獲取人們的共識(shí)，但是其靈活性遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體。利用兩者的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體可以建立具有自己特色的網(wǎng)絡(luò)媒體。

電視網(wǎng)絡(luò)建立并不僅僅是電視欄目的移植。首先是對(duì)媒體受眾的分析，根據(jù)數(shù)據(jù)分析可知，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾大多數(shù)為年輕人，他們更加關(guān)注的是曝光率和粉絲數(shù)，而傳統(tǒng)媒體的重點(diǎn)在于收視率和可視性，因此電視網(wǎng)絡(luò)公布的視頻應(yīng)該針對(duì)年輕人關(guān)注的話題進(jìn)行傳播，才能真正融入網(wǎng)絡(luò)媒體；其次是根據(jù)受眾的不同，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該對(duì)公布的信息進(jìn)行調(diào)整，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)其公布的信息和視屏的瀏覽量和轉(zhuǎn)發(fā)量來逐漸調(diào)整其公布的內(nèi)容和風(fēng)格，找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位。

2.資源共享

無論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，其吸引受眾的亮點(diǎn)仍然是內(nèi)容。現(xiàn)今我國(guó)媒體多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，2003年我國(guó)首次成立中央數(shù)字電視傳媒有限公司，其負(fù)責(zé)央視付費(fèi)頻道市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)今數(shù)字頻道基本普及，還增加30多個(gè)境外頻道，除了網(wǎng)絡(luò)電視、還有手機(jī)電視等傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)媒體將這些媒介集成在一起，豐富網(wǎng)絡(luò)媒體的信息資源，為受眾提供個(gè)性化、多樣化的信息服務(wù)。

3.增加受眾的參與度

網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和伴隨性，人們不僅僅可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體瀏覽信息，還可以通過投票、發(fā)表言論和搜索等途徑參與信息傳播。傳統(tǒng)媒體可以利用新型媒體傳播途徑的多樣性，采取不容方案進(jìn)行傳播，增大受眾的點(diǎn)擊率，以此同時(shí)傳統(tǒng)媒體利用新興媒體受眾參與度高的特點(diǎn)，增加傳播信息的互動(dòng)因素，將受眾作為傳播媒介的一個(gè)重要成員。傳統(tǒng)媒體也盡可能的利用網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，利用圖片、視頻、文字等充分體現(xiàn)自身豐富的資源，更好的與受眾進(jìn)行溝通交流。

三、未來媒體的發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和媒體融合的必然性可知，媒體的發(fā)展不僅僅是單個(gè)方面的突出就可以立足于媒體市場(chǎng)，未來媒體的發(fā)展必然呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、體驗(yàn)化的發(fā)展模式。在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合道路中，內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、終端、技術(shù)、資本、人才和受眾是決定其主流媒體地位的發(fā)展要素。七個(gè)要素的相互依賴、整合才能持續(xù)保持傳統(tǒng)媒體的主流媒體的地位和輿論導(dǎo)向的權(quán)威性的不動(dòng)搖。

傳統(tǒng)媒體在未來幾年的發(fā)展道路上主要建立三個(gè)內(nèi)容：一是融合媒體的信息指揮中心；二是整合信息內(nèi)容的匯聚平臺(tái)和技術(shù)平臺(tái)；三是建立信息匯聚平臺(tái)、語音視頻共享平臺(tái)、電子商務(wù)和信息服務(wù)平臺(tái)。

未來媒體的發(fā)展要遵循融合媒體的發(fā)展規(guī)律，以網(wǎng)絡(luò)媒體為主體，遵循受眾的意愿，建立用戶體驗(yàn)的融合媒體，即拋棄傳統(tǒng)媒體的專斷獨(dú)行，我播你看的傳播模式，而建立面向用戶、你愛我播、互動(dòng)參與的傳播模式，媒體和用戶融為一體，在潛移默化中控制正確的輿論導(dǎo)向，而非實(shí)施傳統(tǒng)媒體的霸權(quán)主義。

網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體的融合道路要以互聯(lián)網(wǎng)為主體，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展規(guī)律，正式網(wǎng)絡(luò)媒體的積極作用，為融合道路建立良好的政治和市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)，并且重視市場(chǎng)機(jī)制的運(yùn)作，兩者在競(jìng)爭(zhēng)、合作中互助互惠，共同進(jìn)步，形成雙贏的局面。

結(jié)語：綜上所述，21世紀(jì)是信息大爆發(fā)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲入到人們生活和工作的方方面面，因此現(xiàn)代傳播體系必然要正式網(wǎng)絡(luò)媒體的積極作用，真正認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體融合的必然性。傳統(tǒng)媒體在融合道路上不斷豐富傳播形式，優(yōu)化傳播內(nèi)容，順應(yīng)受眾需求，逐漸將其融合到新媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，順應(yīng)現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

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