農(nóng)村電子商務(wù)主要模式精選(九篇)

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第1篇：農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文

“三農(nóng)”的建設(shè)是我國一直以來的發(fā)展重點(diǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，農(nóng)村的信息化顯得更加迫切，農(nóng)村的信息化借助互聯(lián)網(wǎng)能夠一定程度地縮小城鎮(zhèn)與農(nóng)村的差距，緩解數(shù)字鴻溝效應(yīng)，推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)。但是，現(xiàn)在農(nóng)村信息化的建設(shè)，大多停留在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)民信息素質(zhì)的培養(yǎng)與提高或結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)信息平臺(tái)的階段。信息服務(wù)的便捷使得部分農(nóng)民接觸互聯(lián)網(wǎng)成為網(wǎng)民，但這樣的農(nóng)村信息化并沒有給他們更多的工作機(jī)會(huì)，這些年輕的農(nóng)民迫于生計(jì)，只能離開家鄉(xiāng)外出打工。留在農(nóng)村的農(nóng)民則因?yàn)椤安粫?huì)電腦”等原因成為非網(wǎng)民，農(nóng)村的信息化對他們而言只是電話、電視的開通使用?，F(xiàn)在，農(nóng)村網(wǎng)民更加注重商務(wù)類的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，希望通過農(nóng)村信息化為他們帶來更多的工作機(jī)會(huì)和收入，從而從“要農(nóng)民信息化”向從“農(nóng)民要信息化”的主動(dòng)局面演進(jìn)，達(dá)到信息化的脫貧致富。農(nóng)村電子商務(wù)為他們提供了極好的途徑，這既是農(nóng)村信息化的進(jìn)一步成果，同時(shí)也能為農(nóng)民帶來更多商機(jī)，吸引外出農(nóng)民返村經(jīng)營，也可部分解決農(nóng)村人口外流、生產(chǎn)力不足等農(nóng)村社會(huì)人口問題。廣東作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)省，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展排名僅次于浙江。了解廣東農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)廣東農(nóng)村信息化新手段——農(nóng)村電子商務(wù)存在的問題，對及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展具有重要價(jià)值。迄今為止，針對農(nóng)村信息化的研究主要著眼于農(nóng)民信息素質(zhì)研究、經(jīng)濟(jì)特性與發(fā)展策略以及信息服務(wù)的需求挖掘與評價(jià)等，即使有關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的研究也僅僅針對某個(gè)模式或我國整體農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展作探討，少有研究針對局部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查分析。鑒于廣東電子商務(wù)尚屬研究空白，我們提出了“廣東農(nóng)村信息新手段——農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀及農(nóng)民接受程度”這一個(gè)命題，通過問卷調(diào)研廣東地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，發(fā)現(xiàn)存在問題，厘清發(fā)展路徑，豐富地區(qū)性電子商務(wù)的研究，同時(shí)也為廣東地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，促進(jìn)農(nóng)村信息化建設(shè)提供有益建議。

2廣東農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀調(diào)研

2.1問卷設(shè)計(jì)

在前期的文獻(xiàn)搜集以及專家學(xué)者訪談的基礎(chǔ)上，參考Churchill量表開發(fā)程序，將電子商務(wù)普及程度、電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)情況等構(gòu)念轉(zhuǎn)化成若干便于理解的量表題項(xiàng)。參考量表設(shè)計(jì)過程分為3個(gè)階段：第一階段量表模塊劃分，第一部分為受訪者基本信息收集，第二部分為受訪者對電子商務(wù)的認(rèn)知與評價(jià)，第三部分為受訪者所在地的電子商務(wù)發(fā)展情況調(diào)查；第二階段純化量表，去除有導(dǎo)向性的題項(xiàng)，對有歧義的題項(xiàng)重新組織描述語言，第二階段量表共30個(gè)題項(xiàng)；第三階段小規(guī)模測試，對10個(gè)受測者進(jìn)行測試，團(tuán)隊(duì)成員對每一個(gè)題項(xiàng)進(jìn)行訪談確認(rèn)，根據(jù)反饋內(nèi)容進(jìn)行增加、刪減、修改形成最終量表，共26個(gè)題項(xiàng)。

2.2問卷數(shù)據(jù)分析

2.2.1樣本信息

本次調(diào)查問卷發(fā)放的主要對象為居住在廣東省農(nóng)村地區(qū)的居民。樣本性別比例為男性59%、女性41%。年齡分布主要集中在21～30歲區(qū)間，共206人，占樣本的42%，其次集中在15～20歲區(qū)間，共110人，占22.4%?？梢姳敬问茉L者的年齡均較為年輕，是從事電子商務(wù)經(jīng)營的主要生產(chǎn)力群體。如圖2所示，本次問卷的受訪者主要來自粵東地區(qū)、粵西地區(qū)（322人），占總樣本的65.5%，其次是珠三角地區(qū)，占25.2%，粵北地區(qū)僅占9.3%。

2.2.2問卷統(tǒng)計(jì)性描述

調(diào)查顯示，67%的受訪者表示有網(wǎng)購經(jīng)歷，表明電子商務(wù)的消費(fèi)市場已經(jīng)逐步擴(kuò)展到農(nóng)村區(qū)域。2014年，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)購物的比例為55.7%，雖然本次研究的樣本數(shù)較少，數(shù)據(jù)波動(dòng)會(huì)較大，但67%的受訪者有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)歷這一數(shù)據(jù)，從一個(gè)側(cè)面表明農(nóng)民的電子商務(wù)消費(fèi)普及率與城市市民相似。隨著農(nóng)村基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施及道路建設(shè)的日益完善，農(nóng)村居民也開始接觸并熟悉電子商務(wù)，享受著網(wǎng)絡(luò)購物的便利。

2.2.3網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)與電商創(chuàng)業(yè)意識關(guān)聯(lián)分析

受訪者中有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)的占主要比例，共238人（達(dá)樣本數(shù)362的65.7%）。沒有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)支持的農(nóng)民對電商創(chuàng)業(yè)的認(rèn)同度不高，僅占該群體中的29%，共36人；反之，在有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)支持前提下，農(nóng)民對電商創(chuàng)業(yè)的認(rèn)同度有了顯著的翻倍提高，達(dá)該群體中的51.7%，共123人?？梢?，網(wǎng)絡(luò)購物的良好體驗(yàn)，可增加農(nóng)民對電子商務(wù)有用性的認(rèn)識，加深農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)的興趣。由此可推斷網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)對農(nóng)民的影響，受訪者對于電商創(chuàng)業(yè)的認(rèn)同程度與網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)有著一定的正相關(guān)關(guān)系。提高農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識，豐富農(nóng)民電子商務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，對于推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具有積極意義。

2.2.4農(nóng)民事業(yè)選擇關(guān)聯(lián)分析

在選擇電商創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民受訪者中，選擇全職，或者先兼職、后期再全職經(jīng)營網(wǎng)店的人數(shù)占主要部分，共有86%的農(nóng)民選擇全職或者兼職經(jīng)營，僅有14%的人選擇沒考慮全職經(jīng)營。受訪的電商創(chuàng)業(yè)農(nóng)民中，將電子商務(wù)作為終身事業(yè)的選擇屬主流選擇，說明農(nóng)民對于電子商務(wù)接受程度已經(jīng)普遍提高。在圖4中可以看到，考慮全職經(jīng)營的以及先兼職后期再全職的，在粵東、粵西地區(qū)選擇的人數(shù)比例較高，分別為粵東占比70.91%、粵西占比66.67%。由此我們推斷，粵東、粵西農(nóng)民電子商務(wù)接受程度在廣東農(nóng)村地區(qū)普遍較高。珠三角地區(qū)作為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心區(qū)及城鎮(zhèn)密集區(qū)，已從“核心-邊緣”的城市化模式轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嘀行摹钡慕Y(jié)構(gòu)特征。城市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展選擇因“多中心”的結(jié)構(gòu)特征而比較豐富，因而個(gè)人的事業(yè)選擇范圍也相對較大，所以電子商務(wù)事業(yè)的選擇比例在珠三角等發(fā)達(dá)地區(qū)會(huì)相對較低，因?yàn)槠渌聵I(yè)的選擇同樣可以獲得相當(dāng)利潤。

3調(diào)查結(jié)論

經(jīng)過歷時(shí)1個(gè)月的問卷發(fā)放與回收，我們一共收到有效問卷491份。對問卷所得的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)性描述分析、多層關(guān)聯(lián)分析等統(tǒng)計(jì)分析后，得出以下主要結(jié)論。

（1）電子商務(wù)已經(jīng)滲透進(jìn)農(nóng)村市場，農(nóng)民普遍有電商購物經(jīng)歷，農(nóng)村在消費(fèi)端已經(jīng)開始電商化，并逐漸成熟，農(nóng)村信息消費(fèi)潛在需求強(qiáng)烈。農(nóng)民網(wǎng)民使用信息服務(wù)不再單純?yōu)榱肆私赓Y訊或娛樂，農(nóng)民網(wǎng)民的商務(wù)類消費(fèi)訴求正在提高。

（2）多數(shù)農(nóng)民認(rèn)為電子商務(wù)是未來發(fā)展趨勢，并愿意進(jìn)行電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，作為自己的全職事業(yè)。這從一個(gè)側(cè)面說明，受訪農(nóng)民的信息素質(zhì)正在提高，農(nóng)民對于信息服務(wù)如電子商務(wù)的認(rèn)可接受程度有了普遍提高。

（3）開展電子商務(wù)經(jīng)營的農(nóng)村占比僅1/3，廣東農(nóng)村電子商務(wù)銷售市場方興未艾?，F(xiàn)在比較著名的農(nóng)村電子商務(wù)模式（如：沙集模式、遂昌模式等）均不在廣東省內(nèi)。廣東農(nóng)村電子商務(wù)需要根據(jù)廣東省實(shí)際情況，結(jié)合本地特色，發(fā)展出符合廣東省發(fā)展思路的、可復(fù)制的農(nóng)村電子商務(wù)成功模式。

（4）提高農(nóng)民對電子商務(wù)的認(rèn)識，能夠激發(fā)起農(nóng)民的電商創(chuàng)業(yè)熱情。如增加農(nóng)民電商購物經(jīng)驗(yàn)，宣傳電子商務(wù)發(fā)展趨勢等。雖然農(nóng)民的信息素質(zhì)有了一定的提高，但這只是基本的使用信息的入門條件，是信息觀念素質(zhì)的提高。信息素質(zhì)的提高很大程度上取決于信息能力素質(zhì)方面，即它是人們了解信息、獲取信息、處理信息、利用信息和更新信息的能力。只有提高信息能力素質(zhì)，農(nóng)村電子商務(wù)才能獲得更大的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)新一輪信息化。

（5）政府對于農(nóng)村電商的投入力度還需加大。政府的扶持對農(nóng)村電商的發(fā)展具有正向積極作用，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，政府的作用十分重要。在“自下而上”的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式中，政府如何做到“不缺位，不越位”是一個(gè)值得研究的問題。政府的作用是除開農(nóng)民的主觀能動(dòng)核心因素外的電子商務(wù)發(fā)展的外部因素。

（6）粵西、粵東等欠發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展情況比較突出?；洊|地區(qū)的揭陽市政府將發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)提到戰(zhàn)略高度，希望建設(shè)粵東地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)輻射中心。由于珠三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，資源豐富，農(nóng)村的發(fā)展路徑較多，電子商務(wù)并不是其唯一最佳發(fā)展途徑。

4發(fā)展建議

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，關(guān)系到國家“十二五”乃至更遠(yuǎn)的未來在農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略上的部署和發(fā)展路徑選擇。根據(jù)問卷調(diào)研了解的實(shí)際情況，結(jié)合前期調(diào)研的資料以及參考相關(guān)文獻(xiàn)，我們針對廣東農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提出以下建議。

（1）加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)與引進(jìn)，努力提高農(nóng)民信息觀念素質(zhì)及能力素質(zhì)，提高其對電子商務(wù)的認(rèn)識。本研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民信息觀念素質(zhì)已經(jīng)有一定的提高，但能力素質(zhì)及電子商務(wù)觀念仍有待加強(qiáng)。借助農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村信息化，人才資源十分重要，人才是農(nóng)村信息化的根本所在?？芍贫▋?yōu)惠政策，引導(dǎo)大專院校的電子商務(wù)專業(yè)人才進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)開展創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)，鼓勵(lì)大學(xué)生村官掌握電子商務(wù)技能，帶領(lǐng)農(nóng)民通過電子商務(wù)脫貧致富。同時(shí)，也要進(jìn)一步消除對農(nóng)民科技文化素質(zhì)偏低的偏見?！吧臣Ｊ健弊韵露系霓r(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)模式，充分顯示只要農(nóng)民在農(nóng)村電子商務(wù)中獲得利益，在農(nóng)村信息化中享受便捷，他們的內(nèi)生積極性問題就會(huì)解決，只要學(xué)習(xí)到基本電商知識，學(xué)以致用，包容性增長的成果也會(huì)出現(xiàn)。

（2）積極宣傳農(nóng)民網(wǎng)商的成功典型，充分發(fā)揮其示范作用。我國農(nóng)村特有的社會(huì)文化土壤，對成功電子商務(wù)建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的擴(kuò)散十分有利，關(guān)鍵是要有成功者的有效示范。我們需要對廣東農(nóng)村基層進(jìn)一步實(shí)地調(diào)研，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和總結(jié)成功典型的經(jīng)驗(yàn)。通過與政府聯(lián)合，加強(qiáng)對農(nóng)村電子商務(wù)成功典型的傳播，以榜樣的力量激發(fā)農(nóng)民開展電子商務(wù)的動(dòng)力，進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)村信息化建設(shè)。特別要重視和鼓勵(lì)年輕新一代農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)熱情，重點(diǎn)鼓勵(lì)有互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)村大學(xué)生、回鄉(xiāng)農(nóng)民工帶頭開展電子商務(wù)，給更多農(nóng)民網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)和就業(yè)提供示范。

（3）重視農(nóng)村周邊城市優(yōu)勢資源的利用，輻射電子商務(wù)效益，帶動(dòng)城市電子商務(wù)化。廣東農(nóng)村電子商務(wù)市場巨大，方興未艾。應(yīng)該正視農(nóng)村資源的不足，積極利用周邊城市可用資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的集約式發(fā)展及農(nóng)村電子商務(wù)的城鎮(zhèn)化發(fā)展。在我們先前調(diào)研的揭陽軍鋪農(nóng)村商務(wù)模式中，其以農(nóng)村作為戰(zhàn)略支點(diǎn)和輻射源，依托周邊城市的有利資源，在政府的政策扶持和大力引導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)自身電商行業(yè)發(fā)展的同時(shí)輻射帶動(dòng)周邊地區(qū)電商行業(yè)發(fā)展，通過城市與鄉(xiāng)村相互協(xié)作，正在逐步實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)一體化。

第2篇：農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文

記者：今年4月2日，山西省農(nóng)業(yè)廳制定出臺(tái)了《加快山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指導(dǎo)促進(jìn)了山西省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。那么，當(dāng)前山西省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展情況如何呢？

趙安澤：山西特殊的地理?xiàng)l件孕育了眾多特色農(nóng)產(chǎn)品。山西是知名的小雜糧王國，谷子、雜豆、莜麥等產(chǎn)量在全國名列前茅；蘋果、紅棗、核桃等干鮮果產(chǎn)量也居全國前列；雁門關(guān)區(qū)牛羊產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大。除此之外，山西老陳醋、汾酒、平遙牛肉等特色加工產(chǎn)品也深受市場青睞。從產(chǎn)品來看，山西大約每年生產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品5000萬噸，其中，1300萬噸糧食、2000萬噸蔬菜、800萬噸水果、500萬噸干果、300萬噸畜產(chǎn)品和200萬噸酒醋。這些特色農(nóng)產(chǎn)品亟待通過電子商務(wù)平臺(tái)走向全國市場。

為摸清山西省電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，山西省農(nóng)業(yè)廳組織開展了專題調(diào)研，總結(jié)出了山西農(nóng)村電商的三大類型、六種模式。第一種類型是由電商企業(yè)自建或依托大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以銷售農(nóng)特產(chǎn)品為主營方向，其中有兩種發(fā)展模式，貢天下“買全國、賣全國”模式、匯納云商“深度挖掘地方特產(chǎn)、政府背書”模式；第二種類型是電商企業(yè)依托自有平臺(tái)系統(tǒng)，著重在縣級以下布設(shè)網(wǎng)點(diǎn)，為農(nóng)民群眾提供工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品的雙向買賣服務(wù)，其中有3種模式，樂村淘“工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”模式、阿里“政府背書、千縣萬村”模式、晉中田霖“以糧換物、信息進(jìn)村入戶”模式；第三種類型是農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社、個(gè)體農(nóng)戶依托現(xiàn)有的大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開網(wǎng)店，自主經(jīng)營各類農(nóng)產(chǎn)品，典型代表為王小幫模式。

去年以來，山西抓住電子商務(wù)快速崛起的契機(jī)，經(jīng)過多次協(xié)商，與本土電商龍頭企業(yè)――山西貢天下商貿(mào)有限公司達(dá)成合作意見，利用該公司在淘寶網(wǎng)的“特色中國――山西館”及自有的電子商務(wù)平臺(tái)――“貢天下特產(chǎn)網(wǎng)”，共同搭建山西省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售平臺(tái)。截至8月底，貢天下公司平臺(tái)交易額達(dá)到5.6億元。10月12日，貢天下公司聯(lián)合永和、隰縣、吉縣、臨縣、神池等5縣，舉辦“特色中國呂梁山館開通暨呂梁山區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上展銷活動(dòng)”。活動(dòng)為期1個(gè)月，預(yù)計(jì)銷售額可達(dá)到800萬元。

樂村淘公司在山西已經(jīng)建立了70個(gè)縣級管理中心，8000多個(gè)體驗(yàn)店，截至8月底，平臺(tái)交易額達(dá)到4億元。近期，他們在原平市以每斤高于市場收購價(jià)0.05元的價(jià)格，組織集中收購當(dāng)?shù)毓r(nóng)的酥梨，依據(jù)樂村淘各縣級運(yùn)營中心的購買下單情況，批量發(fā)貨，最多的一天銷售酥梨達(dá)10萬斤，主要發(fā)往省內(nèi)其他縣市區(qū)，充分體現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對于拓展銷售渠道，增加農(nóng)民收入的突出作用。

晉中田霖公司平臺(tái)交易額已經(jīng)達(dá)到4000萬元，被“國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”左權(quán)縣確定為主推運(yùn)營商，“夯實(shí)晉中，覆蓋全省”的工作正在穩(wěn)中推進(jìn)。

記者： 2014年，山西省農(nóng)業(yè)廳在全省11個(gè)市巡回舉辦了 “農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)山西行”活動(dòng)，此次活動(dòng)的意義是什么？

趙安澤：山西省農(nóng)業(yè)廳通過在全省11個(gè)市陸續(xù)舉辦“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)山西行”活動(dòng)，促進(jìn)各地農(nóng)民合作社、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與電商企業(yè)開展對接與合作，使更多的優(yōu)質(zhì)、特色山西農(nóng)產(chǎn)品通過電子商務(wù)平臺(tái)走出山西，走向全國。

參加“山西行”活動(dòng)的人員包括市縣兩級農(nóng)業(yè)行政管理部門、業(yè)務(wù)部門的負(fù)責(zé)人，各類農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和農(nóng)民合作社負(fù)責(zé)人，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)代表等各方面的人士近2000人，其中企業(yè)和各類農(nóng)民合作社440多家。

截至目前，通過“山西行”活動(dòng)對接，山西農(nóng)產(chǎn)品電商龍頭企業(yè)貢天下商貿(mào)公司利用自建平臺(tái)和“淘寶?特色中國?山西館”，共簽約198家山西農(nóng)業(yè)企業(yè)，網(wǎng)上合作銷售額超過5000萬元。今年，計(jì)劃在此基礎(chǔ)上深入開展“山西特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)專題產(chǎn)銷對接活動(dòng)”?；顒?dòng)主要圍繞山西省小雜糧、水果中的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，選擇優(yōu)勢產(chǎn)地和產(chǎn)區(qū)，依托現(xiàn)有知名企業(yè)和品牌，采取電子商務(wù)預(yù)售、產(chǎn)品推介、舉辦各類促銷活動(dòng)等形式，開展產(chǎn)銷對接、宣傳培訓(xùn)等活動(dòng)，帶動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售和企業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)多元化發(fā)展。今年4月17日，在臨汾市隰縣針對“隰縣玉露香梨”組織開展了首次活動(dòng)，共計(jì)30家合作社與貢天下簽訂了合作協(xié)議，群眾反響良好。山西還將圍繞長治小米、忻州雜糧、運(yùn)城蘋果、呂梁紅棗核桃等特色農(nóng)產(chǎn)品開展深度電商產(chǎn)銷對接。

記者：為促進(jìn)山西省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，山西省委、省政府召開了全省農(nóng)村電子商務(wù)推進(jìn)大會(huì)。山西省農(nóng)業(yè)廳在貫徹落實(shí)會(huì)議精神上有哪些舉措呢？

趙安澤：9月16日，由山西省委農(nóng)村工作領(lǐng)導(dǎo)組辦公室牽頭，商務(wù)、農(nóng)業(yè)、供銷、扶貧、通信和郵政部門在農(nóng)業(yè)廳召開了第一次聯(lián)席會(huì)議。各單位匯報(bào)了推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)工作的進(jìn)展情況。電子商務(wù)的繁榮發(fā)展離不開人才的支持。目前，山西省在電商發(fā)展上面臨人才缺乏的情況。目前真正了解農(nóng)村電子商務(wù)知識的機(jī)關(guān)干部、農(nóng)業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人還不多，同時(shí)，許多農(nóng)村的“空殼化”問題突出，掌握電商知識的農(nóng)民群眾更少，只有個(gè)別的農(nóng)民扮演了農(nóng)產(chǎn)品外銷的“電小二”，但自主能力明顯不足。9月10日，山西省農(nóng)業(yè)廳組織召開全省農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)班，主要任務(wù)是在全省農(nóng)業(yè)系統(tǒng)傳達(dá)省委、省政府農(nóng)村電子商務(wù)推進(jìn)大會(huì)精神，安排部署農(nóng)業(yè)部門貫徹落實(shí)意見，開展農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)。參加這次培訓(xùn)班的有各市農(nóng)業(yè)、畜牧、果業(yè)部門的負(fù)責(zé)人，60個(gè)重點(diǎn)縣農(nóng)委主要負(fù)責(zé)人，部分農(nóng)業(yè)企業(yè)負(fù)責(zé)人。中國電子政務(wù)培訓(xùn)專家、農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)信息中心副主任吳秀媛同志做了“互聯(lián)網(wǎng)+背景下農(nóng)業(yè)電子商務(wù)路在何方”的講座，貢天下、樂村淘、晉中田霖、清徐好朋友4個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)介紹發(fā)展模式，晉中市、忻州市、太谷縣農(nóng)委介紹了推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)方面的經(jīng)驗(yàn)和做法。同時(shí)，山西將農(nóng)村電子商務(wù)人才培訓(xùn)納入了省里開展的新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)計(jì)劃，今年計(jì)劃在基層培訓(xùn)2000人。為了提高省廳農(nóng)業(yè)干部的認(rèn)識，山西還利用我們“三農(nóng)大講堂”，請貢天下、樂村淘、田霖等代表性的電商企業(yè)負(fù)責(zé)人講解了各自的發(fā)展模式。今后，山西也將積極組織參加農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部等部門組織的各類農(nóng)村電商培訓(xùn)活動(dòng)。

記者：當(dāng)前，山西省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨哪些方面的不足和問題？

趙安澤：山西省農(nóng)村電子商務(wù)工作總體上還處于起步和探索階段，還面臨著許多基礎(chǔ)性、深層次的問題。農(nóng)產(chǎn)品是一種特殊的商品，具有自身的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)為鮮活性、季節(jié)性、地域性、差異性強(qiáng)，體積大、價(jià)值低、規(guī)格不一、保質(zhì)期短。由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，結(jié)合山西省農(nóng)業(yè)和農(nóng)村實(shí)際，我們認(rèn)為在以下幾個(gè)方面還不能適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的需要。一是產(chǎn)地田頭市場建設(shè)不適應(yīng)。產(chǎn)地田頭市場能夠解決農(nóng)產(chǎn)品集中收獲后的分揀、分級、初選、包裝、倉儲(chǔ)等電子商務(wù)銷售方面的難題。但目前來看，山西省產(chǎn)地田頭市場的發(fā)展還比較滯后，難以適應(yīng)電子商務(wù)的需要。二是倉儲(chǔ)設(shè)施建設(shè)不適應(yīng)。電子商務(wù)必然要求農(nóng)產(chǎn)品保持新鮮度。山西省農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)設(shè)施還比較落后，現(xiàn)有的倉儲(chǔ)設(shè)施很大一部分是利用廢棄窯洞等改造的，條件簡陋，倉儲(chǔ)能力有限，難以滿足實(shí)際需求。三是物流環(huán)節(jié)不適應(yīng)。電子商務(wù)帶來了農(nóng)產(chǎn)品物流配送的新課題。除個(gè)別價(jià)值較高的農(nóng)產(chǎn)品外，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都面臨著物流配送成本高、縣級以下物流渠道不暢的問題，導(dǎo)致了農(nóng)民的銷售成本增加、電商的運(yùn)行成本增加，直接影響了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售。四是包裝及質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不適應(yīng)。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更多的情況是面對廣大的個(gè)體消費(fèi)人群，這樣就帶來了產(chǎn)品包裝、標(biāo)準(zhǔn)等方面的具體要求，需要針對客戶需求，進(jìn)行單獨(dú)的包裝。目前來看，這方面工作還比較落后。同時(shí)，網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品也對我們開展農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管提出新的挑戰(zhàn)。五是網(wǎng)絡(luò)覆蓋率低。據(jù)山西省通信部門統(tǒng)計(jì)，截至今年9月，全省28172個(gè)建制村中，已通寬帶21972個(gè)，占比達(dá)78%，未通寬帶6200個(gè)，占比達(dá)22%；一些地區(qū)還存在信號差、信號盲區(qū)、上網(wǎng)速率跟不上等問題。

記者：今年，山西省正在研究制定《山西農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展2015-2017年行動(dòng)計(jì)劃》，明確政策方向、發(fā)展目標(biāo)和工作重點(diǎn)，細(xì)化工作措施。針對山西省電子商務(wù)工作，下一步將如何更好地發(fā)展電子商務(wù)事業(yè)？

趙安澤：首先，加強(qiáng)農(nóng)村產(chǎn)地田頭市場建設(shè)。充分發(fā)揮山西省蔬菜、水果、雜糧等特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和品牌優(yōu)勢，加快建立完善的農(nóng)村產(chǎn)地田頭市場體系，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，提高質(zhì)量安全水平，通過與電商結(jié)合，將農(nóng)產(chǎn)品直接從田頭市場配送到電商企業(yè)和消費(fèi)者手中，進(jìn)一步減少流通環(huán)節(jié)，增加農(nóng)民收入。

其次，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展重點(diǎn)縣建設(shè)。“十三五”期間，全省重點(diǎn)扶持農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)突出、特色鮮明、擁有“三品一標(biāo)”或知名品牌的電子商務(wù)發(fā)展重點(diǎn)縣，主要建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品倉儲(chǔ)、冷鏈物流設(shè)施，配套縣、鄉(xiāng)、村三級農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心和服務(wù)站。鼓勵(lì)有條件的地方探索電商產(chǎn)地預(yù)售模式，發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，鼓勵(lì)探索糧食、蔬菜等大宗農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)銷售模式，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

第三，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)物流體系建設(shè)。加強(qiáng)在外省大城市配套建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品集散配送中心，通過集散配送中心，將農(nóng)產(chǎn)品集中起來后，再物流配送到所在省市的消費(fèi)者，促進(jìn)山西特色農(nóng)產(chǎn)品走向全國；在省內(nèi)部分交通樞紐市縣，鼓勵(lì)建設(shè)一批市縣級農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心，通過收集線上銷售的農(nóng)產(chǎn)品，配送至線下大城市或鄉(xiāng)村，充分利用現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)物流體系建設(shè)。

第四，支持農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)體系建設(shè)。鼓勵(lì)和支持涉農(nóng)電商企業(yè)在農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)。有條件的市縣，可以建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)園區(qū)，配套相關(guān)設(shè)施，吸收大型電子商務(wù)企業(yè)入駐，提高輻射帶動(dòng)能力；對于電商企業(yè)在縣鄉(xiāng)村建設(shè)電子商務(wù)服務(wù)中心、體驗(yàn)店的，應(yīng)制定相關(guān)政策，在資金、用地、稅收等方面給予支持；對于帶動(dòng)能力突出、示范效應(yīng)顯著的，政府應(yīng)當(dāng)給予適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，鼓勵(lì)探索多種電子商務(wù)發(fā)展模式，開展形式多樣的農(nóng)產(chǎn)品銷售活動(dòng)。對于一些發(fā)展模式好，但剛剛起步、實(shí)力較弱的電商企業(yè)，應(yīng)當(dāng)在貸款、融資、項(xiàng)目扶持等方面給予適當(dāng)傾斜。

第五，加快農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。指導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民合作社加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量安全管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全可靠。推廣農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)分級標(biāo)準(zhǔn)化、包裝規(guī)格化以及產(chǎn)品編碼化，按照網(wǎng)上交易的特點(diǎn)，發(fā)展適合的包裝、規(guī)格等標(biāo)準(zhǔn)，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系。加強(qiáng)網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全監(jiān)管，規(guī)范上網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品資質(zhì)，加快農(nóng)產(chǎn)品二維碼的應(yīng)用，盡快建立上網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品可追溯體系，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

第六，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)工作。充分利用新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)等渠道，開展更加廣泛的電子商務(wù)培訓(xùn)工作。對于各類農(nóng)村電商運(yùn)營企業(yè)或委托機(jī)構(gòu)在縣級以下自主開展的電子商務(wù)技能培訓(xùn)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)納入到新型職業(yè)農(nóng)民培訓(xùn)工作中，享受相關(guān)的優(yōu)惠扶持政策。積極搭建大專院校與電商企業(yè)的對接平臺(tái)，鼓勵(lì)大中專學(xué)生從事電商方面的創(chuàng)業(yè)，充分利用好電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)人才。

第七，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。針對目前村一級互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對滯后，尤其一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)寬帶還沒有實(shí)現(xiàn)全覆蓋的問題，各級政府及有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加快農(nóng)村寬帶建設(shè)，盡快實(shí)現(xiàn)全省農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)寬帶全覆蓋。

第3篇：農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文

【關(guān)鍵詞】電子商務(wù)，農(nóng)村物流配送，模式

1引言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，我國農(nóng)村人口網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)的比重越來越大，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（簡稱CNNIC）截至2013年6月底的調(diào)查結(jié)果顯示，我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比為27.9%，規(guī)模達(dá)到1.65億[1]。與此同時(shí)，教育和農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，也使得越來越多的農(nóng)村人口有條件和有能力進(jìn)行網(wǎng)上交易，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方興未艾。但不可否認(rèn)，農(nóng)村電子商務(wù)在快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨諸多的制約因素，其一就是物流成本居高不下，尤其終端配送或初始端攬貨的成本較高，無法滿足農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展需要[2]。如何改進(jìn)電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村物流配送模式，降低發(fā)生在農(nóng)村區(qū)域內(nèi)的物流成本，提高終端配送和初始端攬貨的效率，日益引起學(xué)術(shù)界、網(wǎng)商界和物流界的關(guān)注與重視。需要強(qiáng)調(diào)的是，本文所研究的電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村物流配送模式是指網(wǎng)上交易的最終端或初始端在農(nóng)村（也包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)）這個(gè)地域內(nèi)發(fā)生的物流配送（或攬貨）的具體模式。

2傳統(tǒng)農(nóng)村物流配送模式分析

在未涉及到電子商務(wù)環(huán)境下的傳統(tǒng)農(nóng)村物流配送的出現(xiàn)無外乎與兩種情況有關(guān)，一種是處在供應(yīng)鏈上游的經(jīng)銷商向位于下游的農(nóng)村（既可能是經(jīng)銷商也可能是終端客戶）進(jìn)行送貨或配貨；另外一種則是由處在供應(yīng)鏈上游的農(nóng)村的農(nóng)民向位于下游的其他地方的其他人或機(jī)構(gòu)進(jìn)行發(fā)貨。為了便于研究，我們可以把前一種情況所涉及的物品簡稱“下鄉(xiāng)”物品，把后一種情況所涉及的物品簡稱“進(jìn)城”物品[3]，這些物品既可能是商品，也可能是非商品，比如書信等。

在具體的運(yùn)作上，一般情況下，傳統(tǒng)的農(nóng)村物流配送模式主要包括農(nóng)村郵政物流配送模式、以地級市為物流樞紐的農(nóng)村物流園區(qū)配送模式、連鎖超市主導(dǎo)型的物流配送模式、契約型物流配送模式、借助于農(nóng)村客運(yùn)汽車站點(diǎn)的物流配送模式[4]等；也不排除在一些還未建立物流配送網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)村地區(qū)或客戶出于節(jié)約成本方面的考慮，農(nóng)村物流配送的物品的接收方選擇自己到指定網(wǎng)點(diǎn)提貨或送貨的模式，我們可以把這種物流模式看做是自營配送模式；自然而然地，也可以出現(xiàn)物品配送企業(yè)的服務(wù)+客戶自營的模式。綜上所述，我們可以把傳統(tǒng)的農(nóng)村物流配送模式總結(jié)成如圖2-1所示。

除契約型物流配送模式之外，其他的配送模式我們不難從字面意思對它們進(jìn)行理解。比如，農(nóng)村郵政物流配送模式我們就可以簡單的概括成需在農(nóng)村配送的物品通過郵政配送網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移到指定的農(nóng)村客戶手中的物流活動(dòng)過程的模式；以地級市為物流樞紐的農(nóng)村物流園區(qū)配送模式是指以地市為中轉(zhuǎn)站、以農(nóng)村物流園區(qū)為終端配中心向上下游進(jìn)行統(tǒng)一“配”和“送”的物流配送模式，等等。契約型物流配送模式則具體是指是公司（可以是物流公司也可以是非物流公司）與農(nóng)民或合作社之間以契約為媒介進(jìn)行聯(lián)接，農(nóng)民或合作社負(fù)責(zé)提供農(nóng)產(chǎn)品，公司負(fù)責(zé)進(jìn)入市場。作為客體的需在農(nóng)村配送的物品，其提供者和農(nóng)村客戶一般包括生產(chǎn)企業(yè)、流通企業(yè)和個(gè)人，而個(gè)人既可能是農(nóng)民也可能是非農(nóng)民。另外，傳統(tǒng)農(nóng)村物流配送模式有一個(gè)典型的特征，即“下鄉(xiāng)”物品的流向和“進(jìn)程”物品的流程都是單向的，彼此在配送這個(gè)環(huán)節(jié)里聯(lián)系非常不密切。在新型的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，這正是制約農(nóng)村物流高效率運(yùn)營的一個(gè)重要原因。

3電子商務(wù)環(huán)境下新型農(nóng)村物流配送需求特征

農(nóng)村電子商務(wù)是與城市電子商務(wù)相對應(yīng)的電子商務(wù)概念，農(nóng)村電子商務(wù)強(qiáng)調(diào)的是發(fā)生在農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)上商務(wù)活動(dòng)。因此，對應(yīng)城市物流配送，農(nóng)村物流配送的主要作用是在農(nóng)村范圍內(nèi)進(jìn)行農(nóng)村日用消費(fèi)品、農(nóng)用生產(chǎn)資料的配送和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工與集貨等方面的物流配送活動(dòng)[5]。因此，電子商務(wù)環(huán)境下新型農(nóng)村物流配送需求相對于城市物流配送需求來說，也具有其自身的特殊性。我們認(rèn)為，其主要呈現(xiàn)出以下特征：

（1）需求相對分散。對新農(nóng)村建設(shè)還僅僅處于初步階段的中國來說，農(nóng)村物流配送與城市物流配送最大的不同點(diǎn)就是農(nóng)村人口密度相對較低；我國普通農(nóng)村的信息化程度還不高，很多農(nóng)村地區(qū)無法通過電腦上網(wǎng)。這就決定了圍繞農(nóng)村人口而進(jìn)行網(wǎng)上購物或農(nóng)產(chǎn)品銷售等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都表現(xiàn)出一定得分散性，從而就導(dǎo)致了物流配送需求的分散性。這種需求的分散性在經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)、平均教育水平較低的地區(qū)表現(xiàn)尤為明顯。因此，構(gòu)建電子商務(wù)環(huán)境下新型農(nóng)村物流配送模式，必須要認(rèn)識到這種空間需求不均衡型帶來的影響。

（2）有明顯的淡旺季。對“下鄉(xiāng)”物品而言，由于購買者要么是在農(nóng)村工作或生活的人，要么是這些人的親戚朋友。購物主要的目的基本都是為家人朋友添置所需物品。因此，農(nóng)忙時(shí)節(jié)和春節(jié)前一個(gè)月相對而言就成了旺季。對于“進(jìn)城”物品而言，由于“進(jìn)城”物品主要包括農(nóng)副產(chǎn)品，那么它的物流配送需求淡旺季就基本與農(nóng)副產(chǎn)品的收獲季節(jié)有關(guān)，一般情況下，農(nóng)副產(chǎn)品一收獲，喜歡在網(wǎng)上交易的農(nóng)戶就會(huì)在較短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)上銷售，以避免不必要的損耗和降低其他方面的庫存成本。農(nóng)副產(chǎn)品的收獲之時(shí)，也就是所謂的旺季。

（3）商流物流一體化的配送模式更受青睞。對于農(nóng)村的網(wǎng)上購買者來說，他們對于電子商務(wù)企業(yè)的信任程度要遠(yuǎn)低于城市的購買者。出于對網(wǎng)絡(luò)安全的擔(dān)憂，在配送模式的選擇上，更傾向于貨到付款。因此，特別是承擔(dān)“下鄉(xiāng)”商品配送服務(wù)的企業(yè)，不僅要做好配送服務(wù)，可能還要兼收貨款。

（4）電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村物流配送需求增長趨勢明顯。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、信息技術(shù)的進(jìn)步、農(nóng)村教育水平的提高、新農(nóng)村的建設(shè)等，都為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了動(dòng)力基礎(chǔ)，再加上對商品價(jià)格的敏感性，網(wǎng)上購物相對物美價(jià)廉，這必然導(dǎo)致農(nóng)村物流配送需求在未來一段時(shí)間內(nèi)會(huì)持續(xù)增長。

4構(gòu)建電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村物流配送模式

針對電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村物流配送需求呈現(xiàn)的新特點(diǎn)，在構(gòu)建電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)村物流配送模式時(shí)，我們就必須要從以下方面來開展。

（1）加強(qiáng)政府的政策、資金支持。政府應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村現(xiàn)代流通體系建設(shè)，構(gòu)建為農(nóng)服務(wù)流通網(wǎng)絡(luò)，特別要盡可能完善農(nóng)村的交通網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)村的配送發(fā)展提供有利的基礎(chǔ)條件；制定與終端配送相關(guān)的法律政策，將區(qū)域快遞發(fā)展看作是電子商務(wù)的重點(diǎn)[6]；從政策層面上規(guī)范電子商務(wù)活動(dòng)，提高網(wǎng)上交易的安全性和可靠性，提升農(nóng)民網(wǎng)上交易的信心，增加配送服務(wù)的需求量；規(guī)范農(nóng)村物流市場，讓物流服務(wù)與網(wǎng)上交易相匹配，提升其網(wǎng)上交易的滿意度等。

（2）搭建信息化平臺(tái)，加強(qiáng)信息化建設(shè)。從物流管理的角度來說，信息在某種程度上能代替庫存，通暢的物流信息，不僅能降低物流成本，也能提升物流的服務(wù)效率。同時(shí)，對物流服務(wù)信息進(jìn)行分析整合，采用同程、同車、不同服務(wù)對象的模式，既是實(shí)現(xiàn)共同配送的有效策略，又是解決返程車空載問題的很好方法。搭建信息化平臺(tái)，加強(qiáng)信息化建設(shè)，提升客戶與物流服務(wù)企業(yè)間以及各個(gè)物流服務(wù)企業(yè)間的業(yè)務(wù)對接，是一個(gè)多贏的選擇。

（3）變單向配送為雙向配送。

傳統(tǒng)的農(nóng)村物流配送模式里，“下鄉(xiāng)”物品的配送和“進(jìn)城”物品的發(fā)貨是兩個(gè)相互獨(dú)立的過程，鑒于“下鄉(xiāng)”物品配送較頻繁，我們完全可以把兩者結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)配送之后再攬貨，從而實(shí)現(xiàn)降低農(nóng)村物流配送成本的目的。

（4）多種配送模式相結(jié)合。

由于網(wǎng)上交易受時(shí)間和空間的限制較小，尤其在智能手機(jī)普及之后，只要有移動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)，基本都能實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易。需求的頻繁性再加上地域的分散性，如果單一的選擇讓快遞企業(yè)來進(jìn)行配送，配送成本高且效率低。因此，我們在新型的配送模式里，除隨汽車客運(yùn)進(jìn)行配送外，我們可能還需要選擇其他的配送模式。

結(jié)合上述研究，我們認(rèn)為，電子商務(wù)環(huán)境下新型的農(nóng)村物流配送模式應(yīng)該如圖4-1所示。

5結(jié)束語。雖然農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，但是農(nóng)村物流配送發(fā)展卻十分的緩慢，兩者之間的矛盾，勢必會(huì)影響著農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。要想推動(dòng)電子商務(wù)背景下農(nóng)村物流配送模式的完善，政府的政策引導(dǎo)和資金支持是基礎(chǔ)，農(nóng)村信息化建設(shè)是關(guān)鍵，除此之外，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的交易理念、優(yōu)化物流服務(wù)企業(yè)的運(yùn)營模式都是我們應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)。總而言之，構(gòu)建電子商務(wù)背景下農(nóng)村物流配送模式是一個(gè)長期化的、系統(tǒng)化的工程，這對理論界和業(yè)界來說，還任重而道遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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第4篇：農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文

Key words： big data；rural e-commerce；Internet

中圖分類號：F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）08-0038-02

0 引言

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，全面建設(shè)小康社會(huì)的重點(diǎn)在農(nóng)村，難點(diǎn)也在農(nóng)村。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村的穩(wěn)定和農(nóng)民生活的改善，關(guān)系到國家的穩(wěn)定和現(xiàn)代化建設(shè)成敗的全局。電子商務(wù)是新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革交匯孕育出的新浪潮，為了進(jìn)一步改善和增加農(nóng)民收入，政府對農(nóng)村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農(nóng)村電商和京東農(nóng)村電商。電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行商業(yè)的運(yùn)營和管理，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的新方向。本文將大數(shù)據(jù)引入農(nóng)村電商，探討大數(shù)據(jù)影響下農(nóng)村電商的發(fā)展方向以及如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)有效的開發(fā)新產(chǎn)品和挖掘潛在客戶，這對推動(dòng)農(nóng)村電商向更好方向發(fā)展具有實(shí)際應(yīng)用意義。

1 大數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容簡述

1.1 大數(shù)據(jù)概念 大數(shù)據(jù)是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個(gè)比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認(rèn)為數(shù)據(jù)量巨大，而與海量數(shù)據(jù)、大規(guī)模數(shù)據(jù)以及超大規(guī)模等概念相比完全不同。關(guān)于大數(shù)據(jù)，目前業(yè)界并沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義，不同的定義都是根據(jù)大數(shù)據(jù)特征來定義的。大數(shù)據(jù)主要有以下四個(gè)特征：第一、數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）；第二、數(shù)據(jù)類型復(fù)雜（Variety）；第三、價(jià)值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認(rèn)為：“大數(shù)據(jù)超出了常用硬件環(huán)境和軟件工具在可接受的時(shí)間內(nèi)為其用戶收集、管理和處理數(shù)據(jù)的能力”。

1.2 數(shù)據(jù)處理模式 從大數(shù)據(jù)的4個(gè)基本特征可以看出，使用現(xiàn)有方式來處理大數(shù)據(jù)是不可取的。大數(shù)據(jù)主要處理的是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，通過分布式集群對數(shù)據(jù)體量巨大的數(shù)據(jù)進(jìn)行分布式并行計(jì)算，其中集群結(jié)點(diǎn)可以靈活調(diào)整。而這種靈活性主要是運(yùn)用Google提出的MapReduce框架來處理大規(guī)模數(shù)據(jù)集[2]。

2 貴州農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

2.1 貴州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機(jī)制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，把實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。

近年來，貴州省電子商務(wù)發(fā)展加快，產(chǎn)品銷售搭上新快車、創(chuàng)業(yè)就業(yè)找到新門路、快遞物流得到新發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的新引擎，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新途徑。

2014年貴州省電商交易規(guī)模758億元，同比增長132%，網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到342億元，直接從業(yè)人員達(dá)到3萬人，間接帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務(wù)交易總額493億元，同比增長31.6%，網(wǎng)絡(luò)零售222億元，同比增長30%。

貴州省確定了國家級電子商務(wù)示范縣和省級電子商務(wù)示范縣，8個(gè)縣獲得國家財(cái)政部和商務(wù)部電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的中央財(cái)政資金支持，同時(shí)還增評11個(gè)省級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣，通過國家級電子商務(wù)示范縣和省級農(nóng)村電子商務(wù)示范縣帶動(dòng)全省農(nóng)村電子商務(wù)健康、快速發(fā)展。

貴州省與阿里巴巴集團(tuán)深化合作，簽署《農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，充分發(fā)揮阿里巴巴在品牌、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、人才方面的優(yōu)勢，結(jié)合貴州省的生態(tài)資源豐富，圍繞“電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用普及、新型高效的農(nóng)資電商O2O渠道的建設(shè)、生態(tài)產(chǎn)品電商化供應(yīng)鏈的打造、農(nóng)村金融以及農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)發(fā)展”等主要內(nèi)容，提高貴州省農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)水平。

2.2 貴州農(nóng)村電商發(fā)展趨勢 貴州省出臺(tái)《貴州省電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2015-2017）》，構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展的政策和市場環(huán)境，打造有貴州特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新模式，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展與貴州省五大新興產(chǎn)業(yè)深度融合，到2017年底，貴州電子商務(wù)發(fā)展“百千萬工程”基本完成，電子商務(wù)生態(tài)圈基本形成。

3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在數(shù)據(jù)時(shí)代，人類的活動(dòng)基本上是基于數(shù)據(jù)的活動(dòng)。而電子商務(wù)企業(yè)之間的競爭從本質(zhì)上來講是大數(shù)據(jù)的競爭，誰能獲得和運(yùn)用好大數(shù)據(jù)誰將能在數(shù)據(jù)時(shí)代占有先機(jī)。電商平臺(tái)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量巨大以及收集到的信息具有真實(shí)性、精確性和指向性。因此，大數(shù)據(jù)在電商行業(yè)中的應(yīng)用具有先天優(yōu)勢。

3.1 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的機(jī)遇

3.1.1 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)新商業(yè)模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)已經(jīng)改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)方式，這也是商業(yè)營銷的另一種新模式，數(shù)據(jù)服務(wù)的變革是大數(shù)據(jù)未來發(fā)展的重要趨勢。農(nóng)村電商企業(yè)通過挖掘和分析消費(fèi)數(shù)據(jù)來制作具有個(gè)性化、精準(zhǔn)化和智能化的營銷策略，建立一種比現(xiàn)有營銷廣告和產(chǎn)品推廣策略更為高效新商業(yè)模式。農(nóng)村電商企業(yè)可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點(diǎn)來開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)，同時(shí)這也是增加農(nóng)村電商企業(yè)收益的有效途徑和方法。

3.1.2 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)推送精準(zhǔn)營銷信息 農(nóng)村電商企業(yè)通過運(yùn)用大數(shù)據(jù)收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對性的營銷策略，從而提高營銷活動(dòng)效率和降低營銷成本。利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷模式可以幫助農(nóng)村電商企業(yè)降低成本，找到更大的利潤空間。農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)對消費(fèi)者的地區(qū)、購買習(xí)慣、收入水平等方面的資料進(jìn)行收集、對不同類型的消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)化，同時(shí)對消費(fèi)者的瀏覽記錄以及購買信息進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，找出商品營銷過程中的規(guī)律，這將有利用增強(qiáng)電商企業(yè)的核心競爭力。

3.2 大數(shù)據(jù)在電商企業(yè)與貴州農(nóng)村電商活動(dòng)中的應(yīng)用

3.2.1 大數(shù)據(jù)在ZARA中的應(yīng)用 ZARA是美國的一家服飾生產(chǎn)銷售企業(yè)，ZARA平均每件服飾價(jià)格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財(cái)務(wù)報(bào)表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團(tuán)要高出23.6%。

當(dāng)有客戶像ZARA店員反映：“這個(gè)衣領(lǐng)圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細(xì)微未節(jié)的細(xì)項(xiàng)時(shí)，店員都會(huì)記錄下來并反映到ZARA內(nèi)部全球資訊網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設(shè)計(jì)人員，由總部通過數(shù)據(jù)匯總后做出決策傳達(dá)到生產(chǎn)線，改進(jìn)產(chǎn)品樣式。

收集和分析海量的顧客意見做出生產(chǎn)銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時(shí)，根據(jù)電話和電腦數(shù)據(jù)，ZARA分析出相似的“區(qū)域流行”，在顏色、版型的生產(chǎn)中，做出最靠近客戶需求的市場區(qū)隔。

不僅收集客戶意見給生產(chǎn)端，讓決策者精準(zhǔn)找出目標(biāo)市場；也對消費(fèi)都提供更準(zhǔn)確的時(shí)尚信息，雙都能享受大數(shù)據(jù)帶來的好處。分析師預(yù)估，網(wǎng)絡(luò)營銷客至少提升ZARA總營銷額的10%左右。

3.2.2 貴州淘寶生態(tài)城 貴州淘寶生態(tài)城是基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)而建立起來的大型電業(yè)產(chǎn)業(yè)城，該生態(tài)城不是單一的電子商務(wù)，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數(shù)據(jù)，為商戶提供有價(jià)值的二次數(shù)據(jù)，比如什么商品銷量好、如何把握季節(jié)性來推廣農(nóng)產(chǎn)品、消費(fèi)者更傾向于選擇什么樣品牌的農(nóng)產(chǎn)品等。商品可以通過提供的數(shù)據(jù)制定有針對性的營銷策略、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式以及開發(fā)新的商品。

同時(shí)，物流園區(qū)可以通過獲得的數(shù)據(jù)，對每一個(gè)物流中心進(jìn)行精細(xì)化的管理，對倉儲(chǔ)空間以及配送路線進(jìn)行精準(zhǔn)計(jì)算，降低了物流倉儲(chǔ)和運(yùn)輸成本以及能為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)及時(shí)的服務(wù)。

3.3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

3.3.1 商務(wù)數(shù)據(jù)的保密性和安全性 傳統(tǒng)的商業(yè)活動(dòng)是基于現(xiàn)實(shí)場景完成交易，文件和票據(jù)的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發(fā)生在交易雙方之間，需要經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業(yè)信息，所以發(fā)生商業(yè)信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務(wù)的交易是基于互聯(lián)網(wǎng)虛擬的現(xiàn)實(shí)場景，交易雙方的文件和票據(jù)傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸，交易雙方數(shù)據(jù)極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計(jì)的后果。大數(shù)據(jù)處理技術(shù)在應(yīng)對信息安全時(shí)進(jìn)行了性能的全面評估，使其能夠及時(shí)、精確地定位各類網(wǎng)絡(luò)攻擊或非正常現(xiàn)象，并將這些異常數(shù)據(jù)收集整理通過分析實(shí)施預(yù)防措施。

3.3.2 海量數(shù)據(jù)挖掘和分析 農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)的過程中通常要在大量的數(shù)據(jù)中提取有價(jià)值的信息，這體現(xiàn)出了大數(shù)據(jù)價(jià)值密度低的特征。這些數(shù)據(jù)中一部分是用來分析和預(yù)測消費(fèi)的購買行為和購買習(xí)慣，來制定有針對性的營銷方案。另一部分?jǐn)?shù)據(jù)是用來研究未來農(nóng)村電商的發(fā)展方向提供科學(xué)依據(jù)。

農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的主要問題是在數(shù)據(jù)的挖掘和處理上，海量的數(shù)據(jù)為農(nóng)村電商企業(yè)分析數(shù)據(jù)增加了難度。從事農(nóng)村電商企業(yè)的人員，缺少發(fā)展電子商務(wù)大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，這必定會(huì)影響農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展?fàn)畲?。而?dāng)前人才和技術(shù)的缺失恰恰是農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展中面臨的首要挑戰(zhàn)。

4 結(jié)論

第5篇：農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文

[關(guān)鍵詞]臨安經(jīng)濟(jì)；電子商務(wù)；電商模式；電商人才；物流配送

[DOI]1013939/jcnkizgsc201623277

1引言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，電子商務(wù)以其特有的時(shí)空性、經(jīng)濟(jì)性和廣泛性滲透到各行各業(yè)中，中國電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)典型的塊狀分布，東南沿海、北部和中部、西部區(qū)間發(fā)展差異明顯，中國電子商務(wù)市場交易額逐年穩(wěn)定增長。臨安市電子商務(wù)始于2000年左右，臨安農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營戶開始通過淘寶平臺(tái)開展C2C業(yè)務(wù)。經(jīng)過10多年的發(fā)展，臨安市電子商務(wù)形成了以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售為特色，工業(yè)企業(yè)、旅游業(yè)、跨境貿(mào)易等為依托的共同發(fā)展格局。2014年，臨安先后榮獲“省級電子商務(wù)示范市”、“中國電子商務(wù)發(fā)展百佳縣”、“浙江省'電子商務(wù)換市'十大創(chuàng)新樣本”稱號。臨安市清涼峰鎮(zhèn)躋身全省6個(gè)淘寶鎮(zhèn)之列，成功創(chuàng)建杭州市級電子商務(wù)示范村10個(gè)，并于2014年12月正式啟動(dòng)“阿里巴巴農(nóng)村淘寶臨安運(yùn)營中心”和“臨安市電子商務(wù)公共服務(wù)中心”項(xiàng)目。

2臨安市電子商務(wù)的現(xiàn)狀

2.1產(chǎn)業(yè)狀況

2012年開始，政府部門為力促電子商務(wù)的發(fā)展，依托臨安市科技孵化中心，建設(shè)臨安市電子商務(wù)科技園，積極打造全國最大的堅(jiān)果炒貨食品電子商務(wù)企業(yè)集聚區(qū)，為產(chǎn)業(yè)升級提供新的動(dòng)力。2014年，全市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額突破18億元，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷售總額達(dá)到665億元；農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)商1100多家，從業(yè)人員5000余人；25%的行政村出現(xiàn)電子商務(wù)萌芽，全國“淘寶鎮(zhèn)”清涼峰鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)銷售額突破4億元，全國“淘寶村”白牛村網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到2億元，10個(gè)杭州市級電子商務(wù)示范村網(wǎng)店總數(shù)325家，網(wǎng)絡(luò)銷售額8億元。以堅(jiān)果炒貨為特色的全國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范區(qū)初具規(guī)模。工業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)電子商務(wù)交易額70億元，銷售額占全市規(guī)模工業(yè)比重達(dá)106%，450余家工業(yè)企業(yè)開展電子商務(wù)應(yīng)用，從業(yè)人員1000余人。

2.2服務(wù)平臺(tái)

臨安市擁有兩個(gè)電子商務(wù)園區(qū)：位于城區(qū)的臨安市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園和臨安西部龍崗鎮(zhèn)的中國堅(jiān)果炒貨食品城。臨安市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園園區(qū)規(guī)模3萬平方米，園區(qū)內(nèi)現(xiàn)有20家農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)和服務(wù)商，入駐了“阿里巴巴臨安產(chǎn)業(yè)帶”、“淘寶o特色中國o臨安館”、“阿里巴巴農(nóng)村淘寶”和臨安市網(wǎng)商協(xié)會(huì)，絕大部分電子商務(wù)業(yè)務(wù)都依托阿里巴巴集團(tuán)的平臺(tái)開展，吸引專業(yè)人才300余人，2014年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售額6億元。園區(qū)還提供培訓(xùn)交流、代運(yùn)營、攝影、快遞等各類公共服務(wù)。中國堅(jiān)果炒貨食品城將建成集收購、加工、倉儲(chǔ)和物流于一體的O2O平臺(tái)，現(xiàn)開發(fā)利用土地800畝，已累計(jì)完成總投資253億元，入駐企業(yè)總計(jì)63家。2014年2月，臨安首個(gè)微信公共服務(wù)平臺(tái)“微臨安”上線，開始打造移動(dòng)端的電子商務(wù)信息服務(wù)平臺(tái)。

2.3配套設(shè)施

臨安市現(xiàn)有基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施完善。2014年，臨安市有線電視網(wǎng)絡(luò)和寬帶已實(shí)現(xiàn)市區(qū)、鎮(zhèn)街、行政村和自然村光纖全覆蓋，全市寬帶接入能力基本實(shí)現(xiàn)4M以上。城域網(wǎng)出口帶寬達(dá)200Gbps。緊接著啟動(dòng)建設(shè)4G高速無線網(wǎng)絡(luò)，目前已實(shí)現(xiàn)青山湖科技城、重點(diǎn)工業(yè)園區(qū)、風(fēng)景旅游區(qū)和杭瑞高速（G56）沿線等區(qū)域的全覆蓋，同時(shí)啟動(dòng)建設(shè)“無線城市”，目前已建成無線網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)300個(gè)，安裝無線AP1800個(gè)，完成建設(shè)“i-linan”無線網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)工程，新建免費(fèi)WiFi站點(diǎn)300個(gè)。此外，物流服務(wù)配套緊跟電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。現(xiàn)有本地各類貨運(yùn)服務(wù)企業(yè)50余家，均為貨物配載和信息服務(wù)企業(yè)；外來物流企業(yè)在臨安的分支機(jī)構(gòu)8家；快遞類運(yùn)營企業(yè)26家，其中知名快遞企業(yè)在臨安設(shè)置網(wǎng)點(diǎn)較多，已覆蓋各鎮(zhèn)街行政村，解決了行政村的“最后一公里”問題。

2.4政策支持

臨安市市委、市政府把電子商務(wù)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來重點(diǎn)培育，堅(jiān)持政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、市場配置的原則，成立了由市政府主要領(lǐng)導(dǎo)為組長、市委常委為常務(wù)副組長、分管領(lǐng)導(dǎo)為副組長、24個(gè)市直部門主要負(fù)責(zé)人為成員的電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組。一是高起點(diǎn)謀劃全市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)布局。委托浙江工商大學(xué)現(xiàn)代商貿(mào)研究中心完成《臨安市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃（2015―2020）》編制工作；二是研究出臺(tái)相關(guān)政策。制定下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》（臨委辦發(fā)〔2014〕76號）、《臨安市人民政府關(guān)于進(jìn)一步加快電子商務(wù)發(fā)展的若干政策意見（試行）》（臨政函〔2014〕110號），《關(guān)于進(jìn)一步扶持臨安堅(jiān)果炒貨食品城發(fā)展的若干政策意見》等政策。2014年安排財(cái)政專項(xiàng)扶持資金1500萬元，2015年計(jì)劃安排2000萬元電子商務(wù)專項(xiàng)資金，重點(diǎn)扶持電子商務(wù)主體培育、平臺(tái)建設(shè)、公共服務(wù)、培訓(xùn)交流等工作；三是實(shí)施省財(cái)政廳“一事一議”財(cái)政獎(jiǎng)補(bǔ)政策。2014年臨安被列為省財(cái)政廳“一事一議”財(cái)政獎(jiǎng)助推美麗鄉(xiāng)村建設(shè)試點(diǎn)縣，堅(jiān)持專款專用，將省財(cái)政廳專項(xiàng)資金全部用于農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)點(diǎn)建設(shè)、三大線上平臺(tái)建設(shè)和行業(yè)協(xié)會(huì)培訓(xùn)工作。

3臨安市電子商務(wù)發(fā)展中存在的制約因素

3.1缺乏電子商務(wù)核心人才

隨著電子商務(wù)在臨安應(yīng)用程度的提高，電子商務(wù)人才專業(yè)化、細(xì)分化需求日漸明顯，電子商務(wù)人才特別是高端運(yùn)營核心人才的缺乏成了制約本市電子商務(wù)發(fā)展的一大難題。一方面，臨安以農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售的電子商務(wù)企業(yè)90%源于小微企業(yè)，大都以手工作坊方式進(jìn)行經(jīng)營。各個(gè)家庭作坊中青壯年尤其是大學(xué)生從事臨安電商發(fā)展的人更為稀少。另一方面，阿里巴巴和淘寶后臺(tái)運(yùn)營商中的客戶代表下企業(yè)服務(wù)的頻率少，為遠(yuǎn)在山區(qū)的農(nóng)村家庭作坊提供培訓(xùn)電子商務(wù)運(yùn)營、解決電子商務(wù)難題的機(jī)會(huì)則微乎其微。如何留住人才特別是核心人才助動(dòng)農(nóng)村電商二次創(chuàng)業(yè)，精益創(chuàng)業(yè)是臨安電子商務(wù)發(fā)展亟待解決的難題。

3.2物流配送網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不均

臨安電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要足夠物流配送體系為電商的實(shí)體配送提供支撐和依托，現(xiàn)有條件只能滿足部分電商發(fā)展較快的區(qū)域，對于偏遠(yuǎn)山區(qū)，農(nóng)村居多，物流配送網(wǎng)絡(luò)不健全，配送能力弱，難以滿足生鮮類農(nóng)產(chǎn)品時(shí)效性的配送需要。目前臨安物流包括本地各類貨運(yùn)服務(wù)企業(yè)50余家，均為貨物配載和信息服務(wù)企業(yè)；外來物流企業(yè)分支機(jī)構(gòu)8家；快遞類運(yùn)營企業(yè)26家，已覆蓋各鎮(zhèn)街行政村，包含清涼峰鎮(zhèn)、白牛村、新都村、玉屏村和馬嘯村等行政村，但在偏遠(yuǎn)山區(qū)缺乏統(tǒng)一的物流配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋體系，產(chǎn)品配送物流時(shí)間長、效率低、成本高，直接影響產(chǎn)品的銷售。

3..3電子商務(wù)模式發(fā)展單一

臨安電商發(fā)展的模式還停留在原來的單一的B2B、B2C、C2B和C2C模式，隨著電商網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新興的電商模式應(yīng)運(yùn)而生。有以顧客為中心、橫向開拓和垂直挖潛的亞馬遜商業(yè)模式，有以實(shí)時(shí)反饋為主要特點(diǎn)的電子港灣商業(yè)模式，有網(wǎng)上直銷型和網(wǎng)上中介型企業(yè)間電子商務(wù)模式。臨安市工業(yè)企業(yè)以綠色照明、電線電纜、精密元器件等為主，主要以B2B電子商務(wù)模式為主，開展B2C電子商務(wù)業(yè)務(wù)難度較大。

4發(fā)展臨安市電子商務(wù)的對策

4.1實(shí)施電商人才培養(yǎng)計(jì)劃

電子商務(wù)的發(fā)展離不開電商人才的支持，臨安市政府部門出臺(tái)相應(yīng)政策，實(shí)施電商人才“萬人培訓(xùn)計(jì)劃”，加快培養(yǎng)本地電子商務(wù)人才。首先，當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)和學(xué)校做到無縫對接，盡可能為學(xué)校提供人才培訓(xùn)機(jī)會(huì)，有規(guī)劃地儲(chǔ)備企業(yè)所需的各類人才。其次，重視人才的全面發(fā)展，制定切實(shí)、可行的人才培養(yǎng)方案，實(shí)施“電商伙伴計(jì)劃”，定期派遣電商服務(wù)團(tuán)隊(duì)實(shí)施一對一幫扶活動(dòng)，進(jìn)一步保障農(nóng)村電商的快速成長；同時(shí)推進(jìn)農(nóng)村電商公共服務(wù)點(diǎn)建設(shè)，吸引電子商務(wù)核心人才入駐，通過加快“電子商務(wù)進(jìn)萬村”和“阿里巴巴農(nóng)村淘寶”工程建設(shè)，提升網(wǎng)店經(jīng)營戶和農(nóng)民的服務(wù)內(nèi)容和質(zhì)量。最后，為人才提供良好的工作環(huán)境和進(jìn)步空間，加強(qiáng)對電子商務(wù)知識的推廣，注重電子商務(wù)人才的培養(yǎng)，促進(jìn)企業(yè)的全面發(fā)展。

4.2完善物流配送網(wǎng)絡(luò)體系

臨安電商的發(fā)展離不開完善的配送網(wǎng)絡(luò)體系，建設(shè)現(xiàn)代化的大型物流配送中心，逐步形成高效便捷的現(xiàn)代物流體系系統(tǒng)。在推進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)上成立跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，完善電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園服務(wù)功能，吸引跨境電子商務(wù)經(jīng)營戶和全國堅(jiān)果炒貨行業(yè)知名電子商務(wù)企業(yè)、服務(wù)商入駐園區(qū)，推進(jìn)臨安跨境電商平臺(tái)、公共倉儲(chǔ)發(fā)貨平臺(tái)和信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。規(guī)范提升現(xiàn)有的杭州市級電子商務(wù)村，成立村級電子商務(wù)協(xié)會(huì)，并沿杭徽高速、各省道，布局培育更多的電子商務(wù)專業(yè)村。同時(shí)，支持鼓勵(lì)各鎮(zhèn)街利用閑置廠房改造、村級自留地開發(fā)建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。

4.3創(chuàng)新電商模式發(fā)展

一方面，臨安市以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售體系、農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)體系和農(nóng)村青年網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)機(jī)制建設(shè)為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)從10到20轉(zhuǎn)型升級，努力打造中國農(nóng)村電子商務(wù)示范樣本；另一方面，加大電子商務(wù)在實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的推廣應(yīng)用，使電子商務(wù)逐漸成為臨安經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新引擎。同時(shí)做強(qiáng)三大線上平臺(tái)：一是做大做強(qiáng)阿里巴巴臨安產(chǎn)業(yè)帶，引導(dǎo)更多企業(yè)入駐產(chǎn)業(yè)帶，從堅(jiān)果炒貨企業(yè)擴(kuò)大到電線電纜、綠色照明企業(yè)；加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶的運(yùn)營能力，提高產(chǎn)業(yè)帶的點(diǎn)擊率、銷售量和企業(yè)參與度；二是擴(kuò)大“淘寶o特色中國o臨安館”的網(wǎng)絡(luò)影響力，更加彰顯臨安本土特色，做好農(nóng)產(chǎn)品、旅游、國石“三大特色”產(chǎn)業(yè)的展示、銷售和宣傳工作；三是提升“微臨安”的功能定位，與“臨安”官方微信進(jìn)行有效整合，體現(xiàn)“微臨安”平臺(tái)的權(quán)威信息、熱點(diǎn)事件回應(yīng)、民生信息服務(wù)等功能。

5結(jié)論

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，地方經(jīng)濟(jì)的電子商務(wù)需求發(fā)展急劇擴(kuò)大，電子商務(wù)將被廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)、流通、消費(fèi)等各領(lǐng)域。臨安電子商務(wù)發(fā)展在順應(yīng)大趨勢的同時(shí)要注重內(nèi)功的修煉，注重培養(yǎng)鞏固電子商務(wù)人才核心競爭力，完善健全物流網(wǎng)絡(luò)配送系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)模式創(chuàng)新。

參考文獻(xiàn)：

[1]Jeng chuangProcess Quality and Collaboration Quality on B2B E-commerce[J].Industrial Management and Data Systems， 2013（6）.

第6篇：農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村 電子商務(wù) 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

河北是一個(gè)物產(chǎn)豐富的農(nóng)業(yè)大省，果品蔬菜、肉類、奶類，以及禽蛋類等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量居于全國前列。但是長期以來受重生產(chǎn)、輕銷售的傳統(tǒng)保守思想，農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品市場行情了解較少，農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展，影響農(nóng)民收入的重要因素之一。而構(gòu)建農(nóng)村電子商務(wù)交易平臺(tái)，能夠有效地解決農(nóng)產(chǎn)品流通問題。因此，全省大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)勢在必行。

一、河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.初步建立了農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)。河北省相繼建設(shè)并整合了12個(gè)涉農(nóng)部門，11個(gè)設(shè)區(qū)市，138個(gè)縣的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，形成以河北省農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為龍頭，以市縣網(wǎng)絡(luò)為骨干，以鄉(xiāng)村信息服務(wù)站為基礎(chǔ)，連接省內(nèi)34個(gè)大中型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場，1450個(gè)龍頭企業(yè)，4500個(gè)中介組織，10萬余農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大戶和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人的農(nóng)村信息體系。已有80%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了農(nóng)業(yè)信息服務(wù)站。近年來，河北省加快了農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)，先后建成了河北農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、河北省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣網(wǎng)、河北民營經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、燕趙糧網(wǎng)、農(nóng)村信息戶聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)信息村村通網(wǎng)六大農(nóng)業(yè)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，建成農(nóng)業(yè)網(wǎng)站850多個(gè)。這些網(wǎng)站的使用取得了比較明顯的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

2.特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站有了較快發(fā)展。河北省許多地區(qū)都有區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品，比如滄州小棗，深州鴨梨，雞澤辣椒，遷西栗子，清河羊絨、安國藥材等，這些農(nóng)產(chǎn)品在全國甚至有些產(chǎn)品在世界上都享有盛譽(yù)。圍繞著這些特色農(nóng)產(chǎn)品的采購和銷售，河北省建立了一批以農(nóng)副產(chǎn)品產(chǎn)銷為主的特色網(wǎng)站，如滄州的“中國棗網(wǎng)”在全國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站百強(qiáng)評選活動(dòng)中位居第一，并在中央電視臺(tái)的《新聞聯(lián)播》里，作為全國14000家農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息惠農(nóng)的示范代表被展示。再如河北省雞澤縣的“中國辣椒網(wǎng)”使雞澤縣的辣椒在全國的知名度迅速提高，價(jià)格得到了提升，已經(jīng)成為國內(nèi)辣椒行業(yè)影響最大、最權(quán)威的網(wǎng)站。此外河北省安平縣的“中國絲網(wǎng)網(wǎng)”、滄州的“中國管件信息網(wǎng)”、唐山的“中國板栗網(wǎng)”、“中國養(yǎng)殖商務(wù)網(wǎng)”、“中國鋼鍬網(wǎng)”、“中國北方食用菌網(wǎng)”等特色農(nóng)業(yè)網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。這些網(wǎng)站的建設(shè)不但使這些特色產(chǎn)品的競爭力會(huì)迅速提升，在國內(nèi)、國際市場上的份額也會(huì)增大，有力的促進(jìn)了河北特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

3.農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)覆蓋范圍不斷加快。截止到2007年底，河北省固定電話及移動(dòng)電話用戶總數(shù)達(dá)4403.9萬戶，移動(dòng)電話普及率達(dá)40.5部/百人，而寬帶網(wǎng)用戶僅283萬戶，相對而言，寬帶用戶還比較少，利用電腦獲取涉農(nóng)信息的農(nóng)民更少。鑒于這種情況，河北省不斷創(chuàng)新農(nóng)村電子商務(wù)信息服務(wù)模式，涌現(xiàn)出了一些典型：如藁城市的三電一廳（電腦、電視、電話、農(nóng)業(yè)科技服務(wù)廳）模式，即充分利用和整合電話、電腦、電視等媒體及設(shè)施的信息傳播優(yōu)勢，建立起功能完善、快捷便利的“三電合一”立體信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；黃驊市的“三位一體”（信息、技術(shù)、農(nóng)資）模式；鹽山縣的綜合服務(wù)(電話語音、專家應(yīng)診、農(nóng)資配送)模式，有效擴(kuò)大了信息覆蓋范圍，為農(nóng)村電子商務(wù)的開展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

河北省在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)方面取得了成績，收到了實(shí)效，但發(fā)展中還面臨一些問題亟待解決，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才缺乏。長期以來，河北省農(nóng)村教育相對落后，約80%的農(nóng)村勞動(dòng)力文化程度在初中以下，接受過專業(yè)培訓(xùn)的不足10%。農(nóng)民較低的文化素質(zhì)直接影響其信息素質(zhì)，表現(xiàn)為對新技術(shù)、新信息、新成果反應(yīng)遲鈍，缺少對市場信息進(jìn)行分析、利用的積極性，對電子商務(wù)沒有足夠的信心。農(nóng)民本身沒有利用網(wǎng)絡(luò)工具的能力，而大專院校的電子商務(wù)人才很少有愿意到農(nóng)村地區(qū)服務(wù)的，造成了我省農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才缺乏的局面。

2.農(nóng)民獲取電子商務(wù)信息費(fèi)用較高。農(nóng)民收入普遍偏低，而進(jìn)行電子商務(wù)需要一定的硬件設(shè)備投入，使得農(nóng)民參與的積極性較低。據(jù)估算一戶農(nóng)民購買一臺(tái)低端配置的電腦也需要3500元左右，還要通過電話線或者寬帶上網(wǎng)，年上網(wǎng)費(fèi)也需要支出500元左右。2007年河北省農(nóng)民人均純收入為4293元，也就是說農(nóng)民購置一套上網(wǎng)設(shè)備需要付出將近一年的純收入。這對處于小規(guī)模經(jīng)營狀態(tài)下的農(nóng)民家庭是一筆不小的開支。盡管許多農(nóng)業(yè)網(wǎng)站都開通了通過手機(jī)短信提供農(nóng)業(yè)信息服務(wù)，但這種方式的信息費(fèi)用一般農(nóng)戶也是難以承受的。例如，從某農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上訂購農(nóng)業(yè)信息短信每條信息的收費(fèi)就0.5元，眾多的農(nóng)業(yè)信息對農(nóng)民來說也是一筆不小的開支，而且所購買的短信不一定全部對農(nóng)民有利用價(jià)值，從而進(jìn)一步提高了短信的平均成本。過高的信息獲取費(fèi)用在一定程度上制約了農(nóng)村地區(qū)因特網(wǎng)的普及，阻礙了河北省農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用。

3.農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容缺乏針對性和實(shí)效性。河北省的許多市縣電子商務(wù)網(wǎng)站還處于起步階段，許多網(wǎng)站的特點(diǎn)是一般同時(shí)具備農(nóng)業(yè)信息服務(wù)和農(nóng)業(yè)政務(wù)信息管理的雙重身份，農(nóng)業(yè)信息服務(wù)功能和政務(wù)服務(wù)功能混雜，因而網(wǎng)站結(jié)構(gòu)往往不夠清晰，許多欄目設(shè)置沒有體現(xiàn)農(nóng)業(yè)特色。多數(shù)網(wǎng)站實(shí)時(shí)性和交互性較差，在信息的及時(shí)性方面還不夠迅速，而且網(wǎng)站的更新周期也較長。網(wǎng)站的靜態(tài)信息內(nèi)容占了一大部分，以單向信息為主要功能，缺乏交互性。從嚴(yán)格意義上說這些不屬于真正的電子商務(wù)，只能稱為交易前的電子商務(wù)。

三、加快河北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對策

1.大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，提高農(nóng)民信息素質(zhì)。一是充分利用黨校、行政學(xué)院及其他教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，制定中長期的農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)計(jì)劃，建立全省農(nóng)村電子商務(wù)人才教育培訓(xùn)體系，教會(huì)農(nóng)民如何使用計(jì)算機(jī)、如何從網(wǎng)絡(luò)上檢索到所需要的信息，以及電子化交易的方法和注意事項(xiàng)，提高農(nóng)民的信息素質(zhì)，調(diào)動(dòng)農(nóng)民利用電子商務(wù)的積極性。二是明確培訓(xùn)重點(diǎn)。農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶、合作組織和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人等是當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用的主要帶動(dòng)力量，對信息接受能力強(qiáng)、傳播速度快，培訓(xùn)應(yīng)以這部分人為重點(diǎn)，能在更大程度上提高培訓(xùn)效率。三是制定優(yōu)惠政策，引導(dǎo)大專院校的電子商務(wù)專業(yè)人才進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行“技術(shù)扶貧”，為農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)提供人才支持和隊(duì)伍保障。四是要充分利用多媒體開展網(wǎng)上培訓(xùn)，擴(kuò)大培訓(xùn)范圍覆蓋面，加快培訓(xùn)步伐。

2.加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低信息獲取費(fèi)用。制定和健全有利于農(nóng)村電子商務(wù)的政策、法律和法規(guī)，給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)良好的外部環(huán)境。在石家莊、唐山、秦皇島等經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，政府要通過與相關(guān)電腦廠商合作，并拿出專項(xiàng)補(bǔ)貼資金，為農(nóng)民提供一批性價(jià)比高，具有品質(zhì)保證的電腦網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，鼓勵(lì)和幫助農(nóng)民上網(wǎng)，引導(dǎo)農(nóng)民積極參與電子商務(wù)；在滄州、衡水、承德等經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，應(yīng)依托目前較為普及的電話網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)，大力推進(jìn)“三電合一”模式，搭建多種形式的信息服務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)民提供信息咨詢服務(wù)，提高農(nóng)民的信息應(yīng)用能力。同時(shí)，政府要與有關(guān)部門協(xié)調(diào)，降低農(nóng)民上網(wǎng)的管理維護(hù)費(fèi)用，降低或減免“三農(nóng)”短信定制費(fèi)用。信息獲取費(fèi)用的減少會(huì)吸引更多的農(nóng)民參與農(nóng)村電子商務(wù)。

3.加大對特色農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)力度。河北省近年來建設(shè)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站對于促進(jìn)地方特色農(nóng)業(yè)發(fā)展、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣具有重要作用，取得了明顯的成效。隨著全省農(nóng)民參與電子商務(wù)的積極性增強(qiáng)，這類網(wǎng)站在數(shù)量上需要進(jìn)一步發(fā)展，在質(zhì)量上仍需要進(jìn)一步提高。政府應(yīng)規(guī)范電子商務(wù)網(wǎng)站的信息采集、上傳等工作，增加網(wǎng)站的實(shí)用性、時(shí)效信息，促進(jìn)網(wǎng)站上檔升級。同時(shí)應(yīng)進(jìn)一步制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)更多的涉農(nóng)企業(yè)及中介組織參與和使用電子商務(wù)網(wǎng)站。由于電子商務(wù)交易平臺(tái)投資較大，建議研究制定鼓勵(lì)社會(huì)各界投資農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的政策，并努力爭取國家給予更多的資金支持。

4.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)。在電子商務(wù)環(huán)境下，首先要保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。由于電子交易中買賣雙方并不會(huì)見面，交易的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量控制成為交易能否順利進(jìn)行的關(guān)鍵。河北省部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)在一定程度上實(shí)現(xiàn)了標(biāo)準(zhǔn)化，但與發(fā)達(dá)省份和地區(qū)的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化程度相比差距很大，主要表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低，并且對已有的標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行力度不足。由于標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)相對于傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式來講需要付出更多的生產(chǎn)成本，一些農(nóng)民為了獲得更大利益，偷偷使用違法違禁藥物、添加劑等，使得產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題。比如最近頻頻曝光的蘇丹紅事件、毒韭菜事件、三鹿問題奶粉事件等，這些事件反映出河北省的許多農(nóng)產(chǎn)品還處于粗放式生產(chǎn)狀態(tài)，生產(chǎn)管理中標(biāo)準(zhǔn)化程度嚴(yán)重不足，產(chǎn)品缺乏質(zhì)量競爭力，阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開展。建議政府在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、流通環(huán)節(jié)進(jìn)一步加大對標(biāo)準(zhǔn)化的控制力度。尤其是在生產(chǎn)監(jiān)管環(huán)節(jié)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化控制應(yīng)由政府、企業(yè)成立專門機(jī)構(gòu)來監(jiān)督執(zhí)行，改善農(nóng)村及涉農(nóng)企業(yè)的電子商務(wù)誠信狀況，推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

第7篇：農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；扶貧；云南??；思考

隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，電子商務(wù)在各行各業(yè)都得到廣泛的應(yīng)用，與之形成對比的是我國農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展速度依舊遲緩。而云南省內(nèi)的貧困農(nóng)村，農(nóng)業(yè)是貧困農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入和生活的主要來源和根本保障，農(nóng)產(chǎn)品流通對農(nóng)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，農(nóng)業(yè)將為互聯(lián)網(wǎng)孕育巨大的市場機(jī)會(huì)。因此，利用電子商務(wù)高效率和超越地理界線的優(yōu)勢，發(fā)展電子商務(wù)，搭建農(nóng)產(chǎn)品信息應(yīng)用平臺(tái)，通過信息技術(shù)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的交易來解決云南省農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)矛盾，有利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場需求的對接，增加農(nóng)民收入是近年來云南省探索現(xiàn)代信息服務(wù)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相結(jié)合，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接、優(yōu)勢互補(bǔ)、互惠互贏，具有地方特色、適應(yīng)云南省農(nóng)村發(fā)展的電商扶貧新路，使人們提高電商扶貧的認(rèn)識，讓電商助力云南省扶貧的條件更加成熟。本文將根據(jù)云南省最近幾年在農(nóng)村電子商務(wù)方面的積極探索、創(chuàng)新和實(shí)踐，針對云南省農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，結(jié)合政府的相關(guān)政策，借鑒國內(nèi)其他省份的經(jīng)驗(yàn)，探究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)扶貧和發(fā)展的問題，并就問題提出相應(yīng)的政策。

一、農(nóng)村電子商務(wù)扶貧和發(fā)展的現(xiàn)狀

電子商務(wù)是基于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付的一中新型的商業(yè)運(yùn)營模式，是以一種商品交換為中心，建立在信息技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和物流服務(wù)高度發(fā)展的基礎(chǔ)之上，它以傳統(tǒng)的商務(wù)模式比較具有高效、便捷、開放、廣泛等特點(diǎn)，利用電子商務(wù)扶貧有利于扶貧模式的創(chuàng)新及扶貧效果的提高。

1.電子商務(wù)扶貧基礎(chǔ)設(shè)施初具規(guī)模

隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的推進(jìn)以及電子商務(wù)主流的到來，農(nóng)村多元化的信息消費(fèi)需求日益擴(kuò)大。近幾年來，我國各相關(guān)部門積極適應(yīng)新時(shí)期新任務(wù)發(fā)展需要，堅(jiān)持把農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化擺在重要位置，圍繞服務(wù)“三農(nóng)”開展工作，著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)產(chǎn)品信息化，通過“數(shù)字鄉(xiāng)村”工程、金農(nóng)工程、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站群建設(shè)等重大項(xiàng)目的實(shí)施，統(tǒng)一規(guī)劃，建成了省、州（市）、縣區(qū)三級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站群，形成了統(tǒng)一管理、分級的網(wǎng)站管理模式，建立了以農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站群和數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)站群為龍頭的農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息服務(wù)體系平臺(tái)。建成了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)站、數(shù)字鄉(xiāng)村網(wǎng)頁，同時(shí)，還建起了行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用系統(tǒng)等。農(nóng)業(yè)部門還和移動(dòng)、電信、聯(lián)通等電信運(yùn)營商緊密合作，開通了 “12316”農(nóng)業(yè)公益服務(wù)熱線、三農(nóng)信息無縫覆蓋系統(tǒng)、“農(nóng)信通”、“農(nóng)業(yè)新時(shí)空”等服務(wù)平臺(tái)，農(nóng)村信息化工作隊(duì)伍不斷壯大，農(nóng)村信息工作組織體系初步形成、農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施得到改善、服務(wù)功能得到增強(qiáng)，云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化走出了一條快速發(fā)展的道路，為廣大人民群眾提供切實(shí)服務(wù)的信息平臺(tái)。

2.電子商務(wù)扶貧發(fā)展?jié)摿Υ?/p>

我國2009年起逐步完成了覆蓋州、市、縣、鄉(xiāng)、的數(shù)字鄉(xiāng)村信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，從1994年12月提出的“金農(nóng)工程”，到2010年在全國農(nóng)村開通一系列信息化工程和網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)、落實(shí)，為農(nóng)村電子商務(wù)奠定了重要的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件；其二，七彩高原網(wǎng)和云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)網(wǎng)站等地方特色相關(guān)網(wǎng)站的相繼建設(shè)和運(yùn)營以及農(nóng)產(chǎn)品展示中心的成立；其三，農(nóng)產(chǎn)品種類增多、生態(tài)安全、質(zhì)量有保障且消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品和無公害產(chǎn)品、有機(jī)產(chǎn)品的需求加強(qiáng)為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了市場條件；其四，高等院校和職業(yè)技術(shù)學(xué)院開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)課程為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧儲(chǔ)備了人才，加大了電商扶貧的政策、資金支持，積極與各高校合作，建設(shè)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)、實(shí)訓(xùn)基地，開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站推廣和銷售農(nóng)產(chǎn)品；最后，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站使互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)緊密結(jié)合，充分整合和挖掘、農(nóng)業(yè)信息資源；疏通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道和農(nóng)業(yè)信息渠道。云南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村信息化建設(shè)雖然取得了一定成績，也為電子商務(wù)這一新興的商務(wù)模式向農(nóng)村中推廣，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品交流、加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，但還面臨不少困難和問題。

二、農(nóng)村電子商務(wù)扶貧存在的問題

雖然農(nóng)村電子商務(wù)具有廣闊的前景，但依然存在以下幾種原因需要克服。

1.政府的主導(dǎo)作用及宏觀政策的指導(dǎo)有待加強(qiáng)

各地方政府雖然出臺(tái)了加快推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的各項(xiàng)措施及意見，但依然存在著對電子商務(wù)的宣傳力度不夠，對農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)支持力度不夠，對農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)重視有待加強(qiáng)的問題。

2.電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)不牢固，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

貧困地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)發(fā)展水平較為滯后，網(wǎng)絡(luò)的普及率和應(yīng)用率低于國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)；其次，農(nóng)村貧困地區(qū)大多地形地貌復(fù)雜，很多網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資大，建設(shè)比較困難，網(wǎng)絡(luò)也不穩(wěn)定，安全和保障條件比較薄弱

3.涉農(nóng)網(wǎng)站少，行業(yè)發(fā)展不平衡，物流體系不健全

許多網(wǎng)站都是涉及企業(yè)，以農(nóng)業(yè)信息為主或以農(nóng)產(chǎn)品信息有關(guān)的網(wǎng)站少之又少，所占的比很低。因此農(nóng)副產(chǎn)品業(yè)很少涉及電子商務(wù)。另外，云南的地勢決定了云南的交通。海拔高，地勢崎嶇是云南的交通發(fā)展的障礙，也是物流發(fā)展的障礙。

4.標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全，農(nóng)產(chǎn)品缺乏產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化

農(nóng)產(chǎn)品受自然條件的影響較大，它的生產(chǎn)具有不確定性和不可預(yù)知性。不能統(tǒng)一加工、銷售，標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，不能形成規(guī)模生產(chǎn)和銷售。標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全等使得農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不能順利進(jìn)行，達(dá)不到電商扶貧的效果。

5.缺乏農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用人才

農(nóng)業(yè)的發(fā)展和農(nóng)村電商扶貧的推動(dòng)都需要農(nóng)業(yè)電商網(wǎng)絡(luò)人才。但在我國農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，農(nóng)民對電商的觀念、意識落后，對新技術(shù)持懷疑態(tài)度。對電商缺乏信任、缺乏網(wǎng)絡(luò)知識和使用。目前農(nóng)村正缺乏實(shí)際操作技術(shù)人員和科研人員及農(nóng)村領(lǐng)導(dǎo)者、指揮者和創(chuàng)業(yè)人員，而懂得電子商務(wù)技術(shù)和營銷戰(zhàn)略的，他們更多的選擇在城市立足和發(fā)展，這使農(nóng)村電子商務(wù)人才嚴(yán)重缺乏，影響了農(nóng)村電商的發(fā)展和農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

三、加快農(nóng)村電子商務(wù)扶貧發(fā)展的對策

通過政策支持、教育培訓(xùn)、資源投入、市場對接、提供服務(wù)等形式，提出的對策和建議有以下五個(gè)方面：

1.加強(qiáng)政府扶持

（1）政府積極舉辦和參與有關(guān)電子商務(wù)扶貧各項(xiàng)活動(dòng)，提高貧困農(nóng)民的信息獲取、接收能力和利用能力；其次，完善與電子商務(wù)相關(guān)的法律法規(guī)，建立一個(gè)良好的電子商務(wù)扶貧環(huán)境和氛圍。規(guī)范電子商務(wù)網(wǎng)站信息的采集，調(diào)動(dòng)農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品電商的興趣；最后，制定鼓勵(lì)社會(huì)各界投資農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的政策，讓農(nóng)民減少上網(wǎng)費(fèi)用貴，上網(wǎng)難等問題，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、特色農(nóng)產(chǎn)品，形成一個(gè)具有特色的、有品質(zhì)、有品牌的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)體系。

（2）加強(qiáng)電子商務(wù)中介體系建設(shè)，政府應(yīng)大力扶持涉及電商扶貧的快遞業(yè)、交通運(yùn)輸、金融等企業(yè)及部門，實(shí)現(xiàn)全程全網(wǎng)的第三方物流服務(wù)體系和各類支付工具，解決農(nóng)村交通不便，物流進(jìn)村等問題。

（3）鼓勵(lì)企業(yè)加快市場改革，培育農(nóng)村電子商務(wù)市場，建立農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流倉儲(chǔ)設(shè)備，加強(qiáng)與冷鏈物流設(shè)施相對發(fā)達(dá)的農(nóng)業(yè)園區(qū)合作，重點(diǎn)發(fā)展鮮活農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，大力實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，積極引導(dǎo)企業(yè)入村開店。鼓勵(lì)、支持農(nóng)村大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，積極爭取申請國家和政府的資金支持，引導(dǎo)大專院校的電子商務(wù)專業(yè)人才和涉農(nóng)及管理銷售專業(yè)人才進(jìn)入農(nóng)村地區(qū)為農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)和農(nóng)產(chǎn)品銷售提供人才支持和隊(duì)伍保障。

（4）積極開展電子商務(wù)扶貧試驗(yàn)區(qū)，總結(jié)并推廣成功經(jīng)驗(yàn)

政府應(yīng)該起帶頭示范作用，使用電子商務(wù)，依照地區(qū)實(shí)際情況，可以首先確定某些行業(yè)作為電子商務(wù)扶貧的試驗(yàn)區(qū)，或者部分發(fā)展較為完善的電子商務(wù)公司作為試點(diǎn)單位。鼓勵(lì)試驗(yàn)區(qū)和試點(diǎn)單位的公司和其他投資商大力投資，發(fā)展和研究電子商務(wù)，對試驗(yàn)區(qū)給予優(yōu)惠政策。

2.加大資金投入

在依社會(huì)物流體系的同時(shí)，有條件的企業(yè)應(yīng)該建立屬于自己的物流體系，同時(shí)引進(jìn)和培養(yǎng)物流人才，滿足電子商務(wù)物流發(fā)展的需要。另外相關(guān)的工作人員、宣傳服務(wù)、設(shè)備更新?lián)Q代、維修、添置等都需要大筆的資金花費(fèi)，這些需要很大的資金來源，因此加大資金投入是很有必要的。

3.強(qiáng)化組織建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)扶貧主要針對的是貧困農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)產(chǎn)品是一種特殊的產(chǎn)品。與物流企業(yè)合作，為農(nóng)村電子商務(wù)扶貧營造良好的環(huán)境。

電子商務(wù)扶貧的發(fā)展要以政府的理論政策為指導(dǎo)，以農(nóng)民的積極響應(yīng)和支持為基礎(chǔ)，通過基于電子商務(wù)平臺(tái)的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)生態(tài)群帶動(dòng)企業(yè)開展電子商務(wù)扶貧活動(dòng)，推動(dòng)農(nóng)村進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)，打造農(nóng)產(chǎn)品特色品質(zhì)品牌，完善農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模建設(shè)，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)民收入。

政府和信息主管部門要統(tǒng)一制定信息采集標(biāo)準(zhǔn)，并通過制定各種政策來規(guī)范，各機(jī)關(guān)單位和鄉(xiāng)鎮(zhèn)設(shè)立專職信息人員負(fù)責(zé)采集本單位的信息資源到信息中心，同時(shí)依靠村組織干部和農(nóng)村經(jīng)紀(jì)人，把貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供求信息及時(shí)和推廣，把市場需求的信息及時(shí)傳送到農(nóng)民的手里。同時(shí)政府或涉農(nóng)企業(yè)應(yīng)加快執(zhí)行國家的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級標(biāo)準(zhǔn)、重量等級標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品包裝規(guī)格和商標(biāo)化等標(biāo)準(zhǔn)體系，以減少不必要的資源浪費(fèi)，為實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易奠定基礎(chǔ)。

4.整合各項(xiàng)資源

隨著我國電子商務(wù)主流化趨勢日益凸顯，國家扶貧界理應(yīng)將電商扶貧納入自己的政策體系，加大力度推進(jìn)電商扶貧的實(shí)踐。全力推進(jìn)電商扶貧堅(jiān)攻，實(shí)施精準(zhǔn)扶貧。它的推進(jìn)需要政策的指導(dǎo)、法律的約束和規(guī)范、技術(shù)的應(yīng)用、人才的培養(yǎng)、資金的投入等。這就需要政府、企業(yè)、民間組織、消費(fèi)者等積極參與和推動(dòng)。

政府部門應(yīng)提供相應(yīng)的制度保障，還必須制定相應(yīng)的法律措施，保證農(nóng)村電子商務(wù)信息的有效性和真實(shí)性。

建立健全農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)體系，提供農(nóng)村電子商務(wù)人才儲(chǔ)備。

建立健全農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍是完善農(nóng)村電子商務(wù)組織建設(shè)的重要內(nèi)容。加大和各高校的交流溝通，建立專家咨詢系統(tǒng)，為農(nóng)民提供具體指導(dǎo)；最后，建立激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)涉農(nóng)專業(yè)大學(xué)畢業(yè)生和高級人才到基層農(nóng)村為廣大農(nóng)民提高農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)用指導(dǎo)，培養(yǎng)新一代農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)的主力軍。

5.加快人才培養(yǎng)

人才是經(jīng)濟(jì)時(shí)代最大的財(cái)富，是電子商務(wù)發(fā)展的核心。在電子商務(wù)活動(dòng)中，每一個(gè)領(lǐng)域，每一個(gè)過程和環(huán)節(jié)都離不開人，不僅需要高新技術(shù)人員，而且還需要大量掌握現(xiàn)代信息技術(shù)和現(xiàn)代商貿(mào)理論與實(shí)務(wù)的復(fù)合型人才。農(nóng)村電子商務(wù)扶貧不僅是購買計(jì)算機(jī)教會(huì)農(nóng)民上網(wǎng)那么簡單，還必須有懂得操作、維護(hù)和進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)的專門人才，而貧困農(nóng)村地區(qū)開展電商扶貧活動(dòng)的主要障礙之一就是農(nóng)民對計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)知識的缺乏，因此注重和加快人才培養(yǎng)，普及電子商務(wù)知識，讓更多的農(nóng)民認(rèn)識計(jì)算機(jī)、認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)并學(xué)會(huì)如何操作和應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋潔，起建凌.云南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究[J].農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，2014（9）.

第8篇：農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文

1 我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電子商務(wù)指的是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嫁接各種服務(wù)于農(nóng)村的資源，拓展農(nóng)村信息服務(wù)業(yè)務(wù)、服務(wù)領(lǐng)域，使之兼而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的三農(nóng)信息服務(wù)站。其主要形式是農(nóng)村人口利用計(jì)算機(jī)等設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行查詢、購買及電子支付等業(yè)務(wù)交易流程。農(nóng)村作為中國人口比重最大的部分，這一領(lǐng)域的利潤蛋糕巨大，于是，各大電商巨頭從電商發(fā)展中期就逐步將眼光放在了農(nóng)村，淘寶從2009年就落實(shí)淘寶村、淘寶縣計(jì)劃，京東也將京東幫擴(kuò)展到縣級。蘇寧、國美、一號店等也不甘示弱，將自己的農(nóng)村市場拓展并發(fā)揮自己的優(yōu)勢。

2016年2月17日，國家發(fā)展改革委與阿里巴巴集團(tuán)在京簽署結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來三年，雙方將共同支持300余試點(diǎn)縣（市、區(qū)）結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商，可見國家對于農(nóng)村電商發(fā)展給予了高度重視。目前也涌現(xiàn)出諸如浙江遂昌、臨安、海寧、河北清河、吉林省通榆縣、陜西省武功縣等電子商務(wù)示范縣。它們憑借自身自然優(yōu)勢，借著電商發(fā)展的良好勢頭，積極推進(jìn)了特色的電子商務(wù)新模式，由部分地區(qū)牽頭和鼓勵(lì)，由點(diǎn)到面，加快整個(gè)區(qū)域整體進(jìn)步。但是整體來說形勢仍不容樂觀，農(nóng)村電商的普及率仍有待提高。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題

2.1 農(nóng)村電商區(qū)域差異明顯，極端化現(xiàn)象嚴(yán)重

電子商務(wù)迅速發(fā)展，率先占領(lǐng)了城市，為平衡區(qū)域發(fā)展，農(nóng)村也逐步轉(zhuǎn)型，向著城市靠攏，但通過對比我們可以知道，南方地區(qū)明顯優(yōu)于北方地區(qū)，在很多地方憑借地理位置的優(yōu)勢，很容易發(fā)展自己特色的電商業(yè)務(wù)，但是，同樣由于這些限制，導(dǎo)致差異被大大加大，一些地方已經(jīng)建立比較成型的農(nóng)村淘寶縣等示范區(qū)，而大多數(shù)村鎮(zhèn)對于電商的敏感度不夠，甚至對電商幾乎不了解也不愿意了解。

2.2 物流、網(wǎng)絡(luò)等硬件基礎(chǔ)匱乏

電子商務(wù)能快速發(fā)展很大程度上是依托于快速普及的網(wǎng)絡(luò)和便利的物流體系。網(wǎng)絡(luò)的普及率也是制約發(fā)展的要素，電信行業(yè)對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)線路的鋪設(shè)也在一步步帶動(dòng)電商進(jìn)入農(nóng)村人的生活。物流作為電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸，在發(fā)展之初就受到廣泛關(guān)注，產(chǎn)銷鏈條長，中間損耗就會(huì)大，所以物流的控制也是保證質(zhì)量的重要措施。目前我國的物流體系還不太完善，雖有幾大快遞物流公司在各地區(qū)下設(shè)分部，但覆蓋面還是沒有達(dá)到全面的范圍。而中國郵政的覆蓋面大，但物流信息監(jiān)控和實(shí)時(shí)性難以保證。在農(nóng)村電商迅速擴(kuò)展的今天，花費(fèi)巨額投資用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和未來預(yù)期收益也是各大電商在權(quán)衡的問題。

2.3 體系不完備，平臺(tái)資源稀缺

農(nóng)村電商由于交易對象的不確定性，不論是作為賣家還是買家，他們標(biāo)準(zhǔn)化程度都很低，而且方式也多種多樣。目前還沒有一個(gè)具體、完備的規(guī)范，在交易上，也沒有制約其行為的標(biāo)準(zhǔn)，農(nóng)村電商要想發(fā)展，沒有完備的體系就不能適應(yīng)新興的事物。平臺(tái)資源是另一個(gè)發(fā)展的奠基石，而農(nóng)村由于種種條件的限制，平臺(tái)資源稀缺，且不夠完善，沒有平臺(tái)強(qiáng)有力的支撐，很多農(nóng)村電商活動(dòng)沒辦法開展，農(nóng)村電商就沒辦法進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.4 農(nóng)村人口的觀念和意識相對滯后

科技的發(fā)展離不開觀念的進(jìn)步，電子商務(wù)在城市迅速發(fā)展，與城市人觀念和接受新鮮事物能力強(qiáng)有著密不可分的關(guān)系，接受新鮮事物的主要是年輕人，所以普及和滲透新興觀念進(jìn)一步凸顯了重要性。農(nóng)民必須有接受新知識、新技術(shù)、新思維的能力，對電子商務(wù)有需求，理解電子商務(wù)對未來的意義和價(jià)值。

3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策研究

3.1 國家積極推進(jìn)完善相關(guān)宏觀戰(zhàn)略

國家宏觀措施是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的首要戰(zhàn)略。2015年10月14日國務(wù)院常務(wù)會(huì)議認(rèn)為，部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)，促消費(fèi)、惠民生，推動(dòng)農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。加快農(nóng)村電商發(fā)展，把實(shí)體店與電商有機(jī)結(jié)合，使實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)。因此，首要任務(wù)是要普及電商在農(nóng)村的使用，拓寬農(nóng)產(chǎn)品、民俗產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游等市場，為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城拓展更大空間。優(yōu)先在有實(shí)際優(yōu)勢的地方開展電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范園地，增加電子商務(wù)新型就業(yè)和增收電商盈利渠道，推動(dòng)脫貧致富。其次是改善農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，農(nóng)村電子商務(wù)要是疏忽了供給，勢必會(huì)造成了高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求難以滿足的困境。新形勢在不斷發(fā)展，國家必須緊跟時(shí)代的步伐，積極出臺(tái)農(nóng)村電子商務(wù)與新環(huán)境共同發(fā)展宏觀措施，大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。

3.2 各級政府積極推進(jìn)上級規(guī)劃的有效落實(shí)

國家制定宏觀策略后，政府部門應(yīng)發(fā)揮政府宏觀規(guī)劃與指導(dǎo)作用，制定有利于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)惠政策，政府要把細(xì)化的國家政策讓更多的農(nóng)民看到領(lǐng)悟和理解、了解電子商務(wù)帶給農(nóng)民更多的便利，這樣農(nóng)民就會(huì)很快的接受電子商務(wù)。最基礎(chǔ)的是建立電子商務(wù)平臺(tái)與溝通渠道、幫助農(nóng)民接觸和理解電子商務(wù)。其次就是建立通暢的物流通道，構(gòu)建起城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)到村、村到戶的完善便捷的物流環(huán)境，讓農(nóng)村的物品走出去，讓電子商務(wù)也走進(jìn)農(nóng)村。傳統(tǒng)的模式要及時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)新的思維，線上與線下的結(jié)合，以電商推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級，轉(zhuǎn)換思維，讓農(nóng)村電子商務(wù)不僅穩(wěn)固國內(nèi)，更是加強(qiáng)境外交易。政府也要加強(qiáng)監(jiān)管，提升管理能力，要把政府服務(wù)與市場效率有效結(jié)合，吸引大量人才和電商主體回流。政府還應(yīng)對農(nóng)村給予廣泛而有力的引導(dǎo)和支持，加大農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，利用互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、電話等多種通訊手段，建立起覆蓋郊區(qū)、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村的農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)。引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民使用各類現(xiàn)代化設(shè)備，掌握電子商務(wù)的各項(xiàng)業(yè)務(wù)。建設(shè)新型農(nóng)村電子商務(wù)體系，開展農(nóng)村電子商務(wù)示范工程建設(shè)，帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，將農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用推廣至中國的每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

3.3 相關(guān)企業(yè)建立協(xié)同發(fā)展的共識

以農(nóng)村電子商務(wù)為載體，整合企業(yè)、市場和社會(huì)等各方力量才能更好的發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)。各相關(guān)企業(yè)也要掌握農(nóng)村電商規(guī)范生產(chǎn)、營銷平臺(tái)、商品流通、信譽(yù)溯源這幾個(gè)環(huán)節(jié)，分清主次，形成解決環(huán)節(jié)方法鏈。首先要保證計(jì)算機(jī)在農(nóng)村的普及，積極推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)線路的架設(shè)，將網(wǎng)絡(luò)信息建設(shè)落實(shí)到每一村、每一戶，讓電子商務(wù)影響和改進(jìn)農(nóng)民生活習(xí)慣。其次，初期農(nóng)村電子商務(wù)可以借助淘寶、京東等大平臺(tái)，讓具有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品也走出農(nóng)村。后期形成自己特色電子商務(wù)的網(wǎng)站，為農(nóng)村電商擴(kuò)大奠定平臺(tái)基礎(chǔ)。優(yōu)先發(fā)展的企業(yè)可以帶動(dòng)后續(xù)發(fā)展的企業(yè)，將目光放長遠(yuǎn)，以投資先鋪墊發(fā)展，共同協(xié)作發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

3.4 鼓勵(lì)人人創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型發(fā)展

時(shí)代在發(fā)展，傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式已經(jīng)不能適應(yīng)新局勢的變化。農(nóng)村由于具體的情況也不能適應(yīng)城市發(fā)展的模式，所以打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營模式就顯得尤為重要。電子商務(wù)使溝通更便捷、信息傳遞更快，可以極大 縮短交易雙方的距離，打破地域和文化差異的限制，使農(nóng)業(yè)企業(yè)的銷售范圍擴(kuò)大至全國、甚至面向國際市場。農(nóng)村也要融入電商產(chǎn)業(yè)而采取因地制宜、因戶施策，同時(shí)采取教育培訓(xùn)、鼓勵(lì)大眾創(chuàng)業(yè)和萬眾創(chuàng)新，用新的眼光來創(chuàng)造新的模式來面對未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

第9篇：農(nóng)村電子商務(wù)主要模式范文

當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)剛剛起步，正處于發(fā)展的初級階段。本文以吉林省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展為分析對象，分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題及相應(yīng)對策。

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)阿里研究院的數(shù)字顯示，自2012年以來，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，預(yù)計(jì)2016年農(nóng)村網(wǎng)購市場將突破4600億元。同時(shí)，農(nóng)村生產(chǎn)的產(chǎn)品也將通過淘寶和天貓等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與更大市場的對接。

吉林省在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方面率先探索實(shí)踐，作為全國首批農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)之一，吉林省在配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)配送站、配送點(diǎn)的縣、鄉(xiāng)、村三級配送網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)初具規(guī)模，破解了困擾農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的流通業(yè)瓶頸問題。2015年，吉林省的通榆縣、蛟河市、樺甸市、通化縣、敦化市、臨江市、伊通縣、延吉市等8個(gè)縣（市）被財(cái)政部、商務(wù)部確認(rèn)為全國電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。2016年，吉林省人民政府辦公廳了《關(guān)于推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的實(shí)施意見》（吉政辦發(fā)〔2016〕3號），明確提出要“充分發(fā)揮電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村、信息進(jìn)村入戶等政策效應(yīng)和黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育網(wǎng)等平臺(tái)作用，大力推廣 ‘互聯(lián)網(wǎng)+流通+服務(wù) ’的電子商務(wù)模式，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”。

目前，吉林省已經(jīng)逐步顯現(xiàn)出農(nóng)業(yè)大省向農(nóng)業(yè)強(qiáng)省轉(zhuǎn)變的農(nóng)村電子商務(wù)路徑。不僅實(shí)現(xiàn)了農(nóng)資下鄉(xiāng)、日用品到戶、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、大宗農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易四項(xiàng)電子商務(wù)服務(wù)，還不斷加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)。至2015年12月，吉林省農(nóng)村電商項(xiàng)目已經(jīng)涉及39個(gè)縣（市）、覆蓋1300多個(gè)行政村，合作對象包括阿里、京東、蘇寧、一畝田、郵政等電商企業(yè)。城鄉(xiāng)居民和企業(yè)開設(shè)的網(wǎng)絡(luò)店鋪總數(shù)在40萬～50萬個(gè)。由吉林省農(nóng)業(yè)委員會(huì)直屬單位主導(dǎo)的“開犁網(wǎng)”年銷售額達(dá)1.5億元。在智力支持方面，2015年吉林省農(nóng)村電商聯(lián)盟成立，匯集農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)領(lǐng)域的科研院校、金融機(jī)構(gòu)、風(fēng)投、創(chuàng)業(yè)者全力推動(dòng)農(nóng)村電商的快速發(fā)展。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題

一是農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《2014年農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r研究報(bào)告》顯示，截至2014年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.78億，網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比27.5%，較上一年下降了1.1個(gè)百分點(diǎn)。該報(bào)告同時(shí)指出，商務(wù)類應(yīng)用成為農(nóng)村網(wǎng)民發(fā)展最快的應(yīng)用。由此可見，農(nóng)村信息化發(fā)展仍然較為緩慢，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然薄弱，不利于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，但發(fā)展電子商務(wù)已經(jīng)具有一定的農(nóng)民基礎(chǔ)。

二是農(nóng)民對電子商務(wù)的了解不夠。雖然電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展階段，但仍然有大量的農(nóng)民沒接觸過互聯(lián)網(wǎng)，或不了解電子商務(wù)，尤其是對這種“不見面”的交易方式感到不可信。

三是物流業(yè)體系不健全。整體上看，和農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的一大瓶頸就是物流業(yè)體系不健全，很多物流公司在縣級都有營業(yè)部，但一涉及進(jìn)村入戶則望而卻步，阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。

此外，缺乏專業(yè)的電子商務(wù)人才、農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)不完善、售后服務(wù)缺失、質(zhì)量監(jiān)督困難等因素也制約著農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。

3農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對策

一是加強(qiáng)政府引導(dǎo)和政策扶持。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，離不開政府的引導(dǎo)，更離不開政策的扶持，政府應(yīng)從完善公共服務(wù)配套、加大資金支持和金融支持力度、為企業(yè)與農(nóng)民提供指導(dǎo)服務(wù)等方面，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

二是加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要健全的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施以及倉儲(chǔ)、物流體系的全面提升，才能破解網(wǎng)絡(luò)、交通、產(chǎn)品質(zhì)量安全等方面的制約。

三是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級。農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)與安全問題始終是消費(fèi)者顧慮最多的問題，因此，應(yīng)以農(nóng)業(yè)信息化為基礎(chǔ)，鼓勵(lì)農(nóng)民調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，發(fā)展以市場為導(dǎo)向的種植業(yè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)銷售模式，對產(chǎn)品進(jìn)行適當(dāng)包裝營銷。建立農(nóng)產(chǎn)品可追溯制度，使消費(fèi)者放心購買農(nóng)產(chǎn)品。

四是加強(qiáng)品牌建設(shè)。目前農(nóng)村電子商務(wù)嚴(yán)重缺乏自有品牌。政府應(yīng)引導(dǎo)農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等新型經(jīng)營主體以及廣大參與電商的農(nóng)民，堅(jiān)持特色產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、品牌產(chǎn)品的發(fā)展思路，規(guī)范市場競爭，打造個(gè)體品牌和集體品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略。

五是加強(qiáng)電子商務(wù)人才培養(yǎng)。政府有關(guān)部門應(yīng)有針對性地開展電子商務(wù)培訓(xùn)進(jìn)農(nóng)村活動(dòng)，通過多渠道、多形式的培訓(xùn)打造農(nóng)村電子商務(wù)人才群體。還可以通過建設(shè)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)基礎(chǔ)的方式，引進(jìn)專業(yè)人才，促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展。