農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)發(fā)展的農(nóng)村旅游策略

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摘要：雖然我國旅游業(yè)的熱點目前仍集中于城市地區(qū)，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展屬于相對滯后、低迷狀態(tài)，但隨著人們感受自然、走進自然觀念的不斷提升，新農(nóng)村背景下農(nóng)村旅游的潛能巨大，農(nóng)村旅游業(yè)的積極發(fā)展可促使農(nóng)村經(jīng)濟的提升。本文首先分析了發(fā)展農(nóng)村旅游的優(yōu)勢，提出了幾點影響旅游業(yè)發(fā)展的因素，并在此基礎(chǔ)上提出幾點策略。

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村建設(shè)；農(nóng)村旅游；發(fā)展策略

現(xiàn)階段我國旅游業(yè)的發(fā)展主體仍處于城鎮(zhèn)區(qū)域，但在新農(nóng)村背景下農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展正如火如荼的進行，是提升農(nóng)民收入、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促使農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要舉措[1]。隨著人們走進自然、親近自然意愿的不斷提升，農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展有著廣闊的前景。本文以此為切入點，研究了目前發(fā)展農(nóng)村旅游的優(yōu)勢、影響因素及策略。

1發(fā)展農(nóng)村旅游的優(yōu)勢

目前農(nóng)村地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)最主要的優(yōu)勢在于可幫助新農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)水平得以明顯提升，在農(nóng)村旅游的發(fā)展下讓各類資源得到統(tǒng)一規(guī)劃，為我國建設(shè)社會主義新農(nóng)村起到了強有力的推動作用[2]。從總體上來講，農(nóng)村旅游事業(yè)的發(fā)展與持續(xù)推進能夠讓社會對農(nóng)村的關(guān)注程度更強，也能夠讓城市居民有了更多親近自然的機會，提升人民群眾的環(huán)境保護意識。

2農(nóng)村旅游發(fā)展的影響因素

2.1盲目性發(fā)展

招商及開發(fā)兩方面的盲目性是目前農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的通病。許多村鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)及農(nóng)民在發(fā)展旅游業(yè)時并未做好產(chǎn)業(yè)規(guī)劃以及長遠規(guī)劃，在前期缺乏創(chuàng)業(yè)的勇氣，后期看到他人通過開發(fā)旅游業(yè)得到經(jīng)濟效益后盲目跟從，一哄而上，導(dǎo)致旅游布局存在明顯不合理性，在盲目的開發(fā)下旅游功能雷同，區(qū)域內(nèi)旅游資源類別較少，無法長遠吸引客流量[3]。一些投資者急于致富，在未經(jīng)過投資分析及市場調(diào)查下對發(fā)展牧場、果園、農(nóng)田之類的旅游過于樂觀，未明確定位市場，無法創(chuàng)造資源再生價值，產(chǎn)品品位偏低，開發(fā)層次較淺。

2.2管理經(jīng)營粗放

由于缺乏政府部門的統(tǒng)一規(guī)劃，目前我國農(nóng)村旅游業(yè)大多屬于農(nóng)民自行開發(fā)和村鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)組織。作為旅游的管理者及經(jīng)營者，在缺乏管理能力及知識的情況下，導(dǎo)致管理存在明顯混亂性，對農(nóng)村旅游的發(fā)展產(chǎn)生了嚴重制約。制約可體現(xiàn)在宣傳手段、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、資金投入三方面[4]。宣傳方面，由于信息閉塞以及對現(xiàn)代信息及新媒體應(yīng)用能力上的限制，宣傳并不廣泛，直接影響到客流量；產(chǎn)業(yè)規(guī)劃方面，由于在管理深度及創(chuàng)新理念上并不足，在缺乏專業(yè)的旅游宣傳理論知識情況下對產(chǎn)業(yè)規(guī)劃未突出農(nóng)村氣息及特色性，導(dǎo)致無法長遠開展旅游業(yè)；資金方面，資金不足會直接制約宣傳廣度及深度，繼而影響到客源量，導(dǎo)致后期缺乏有效資金用于旅游業(yè)維護，旅游產(chǎn)品粗糙。

2.3環(huán)保意識差

由于缺乏對旅游的統(tǒng)一規(guī)劃以及每位農(nóng)民參與意愿的限制，目前農(nóng)村旅游大多由租用耕地和開發(fā)商收購的方式實現(xiàn)旅游場地的建設(shè)。在開發(fā)過程中，經(jīng)濟利益驅(qū)使下導(dǎo)致林地、耕地受損和環(huán)境破壞，甚至部分村政府為了獲取更多收益，在缺乏合理的招商引資規(guī)劃下過度開發(fā)土地資源，導(dǎo)致農(nóng)民不但失去了耕種土地，原本計劃的經(jīng)濟收益也無法達到預(yù)期目標，失去了投資農(nóng)村旅游的動力。

3農(nóng)村旅游發(fā)展策略

3.1開發(fā)特色產(chǎn)品

若農(nóng)村旅游缺乏特色性，則會導(dǎo)致開發(fā)上的明顯盲目性，影響到旅游業(yè)的長遠發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)必須遵循市場規(guī)律以及市場需求，開發(fā)出具有當?shù)靥厣?、風俗民情旅游產(chǎn)品，讓客源能夠真正體會到當?shù)氐霓r(nóng)村生活及景色，達到消除疲勞、放松身心的效果。例如若當?shù)鼗ɑ墚a(chǎn)業(yè)發(fā)展屬于優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，應(yīng)建立以花卉為特色的旅游區(qū)；若魚塘資源較多，則應(yīng)建立釣魚度假村之類的休閑場所；若果類種植量較大，則可開發(fā)果園度假村，讓人們體驗親自采摘的樂趣。

3.2重視生態(tài)保護

開發(fā)過程中對生態(tài)保護不當主要由于開發(fā)者知識受限、資金利益驅(qū)使、缺乏長遠規(guī)劃等因素所致。對于開發(fā)者而言，必須堅持可持續(xù)發(fā)展原則，在開發(fā)過程中考慮到當?shù)丨h(huán)境的實際承載能力，對每日的游客數(shù)量展開規(guī)劃與控制，并注意在旅游體驗區(qū)內(nèi)宣傳環(huán)境保護知識，避免塑料袋、餐盒之類的白色污染影響到環(huán)境承載。可依照農(nóng)村地區(qū)的特色發(fā)展綠色食品以及水產(chǎn)品餐館，讓旅游者在體驗農(nóng)村特色生活的同時盡可能降低垃圾產(chǎn)品的使用頻率。

3.3強化經(jīng)濟建設(shè)

旅游業(yè)的發(fā)展必須依靠于便捷的交通，目前部分農(nóng)村地區(qū)雖說旅游業(yè)具有發(fā)展特色，但在交通布局上存在明顯限制性，交通設(shè)施的不完善是限制旅游者選擇當?shù)芈糜蔚闹匾蛩?，因此必須強調(diào)經(jīng)濟建設(shè)，合理規(guī)劃道路交通。

3.4優(yōu)化宣傳

目前農(nóng)村地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)宣傳大多以報刊、廣播以及電視為主。隨著信息時代的到來，宣傳者更應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，通過QQ、微信、微博等自媒體實現(xiàn)項目宣傳，也可制作網(wǎng)站用于廣泛宣傳。在宣傳內(nèi)容的制定上應(yīng)考慮到公益性，重點關(guān)注農(nóng)村旅游的特色性及文化性，切不可過于重視經(jīng)濟收益和夸大宣傳。通過有效的宣傳可持續(xù)提升旅游產(chǎn)品的影響力，達到持續(xù)發(fā)展的效果。除此之外，應(yīng)在宣傳手段上多樣化，旅游形象設(shè)計及包裝更符合現(xiàn)代年輕人的旅游理念，合理定位旅游產(chǎn)品。

4結(jié)束語

綜上所述，新農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)中發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是合理利用農(nóng)村土地資源、提升農(nóng)民經(jīng)濟收入的重要舉措。發(fā)展中必須認識到目前的制約因素并統(tǒng)一規(guī)劃，在長遠觀念下推進農(nóng)村旅游業(yè)健康發(fā)展。基金項目：本文為內(nèi)蒙古自治區(qū)高等學?？茖W研究項目“新農(nóng)村建設(shè)背景下內(nèi)蒙古中西部農(nóng)村旅游休閑型景觀設(shè)計研究”的研究成果，項目計劃（NJZY16443）。

參考文獻

[1]王海波.發(fā)展農(nóng)村旅游對促進新農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)的影響[J].納稅，2017（13）：112.

[2]李娟梅，詹詩喃.新農(nóng)村建設(shè)視角下無錫鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究[J].無錫職業(yè)技術(shù)學院學報，2016，15（05）：64~66.

[3]趙兵，鄭志明，王智勇.鄉(xiāng)村旅游視角下的新農(nóng)村綜合體規(guī)劃方法——以德陽市新華村綜合體規(guī)劃為例[J].規(guī)劃師，2015，31（02）：138~142.

[4]劉靜蘭.新農(nóng)村背景下的農(nóng)村旅游經(jīng)濟的發(fā)展研究[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息，2014（18）：11.

作者:張煒 單位:內(nèi)蒙古建筑職業(yè)技術(shù)學院建筑與規(guī)劃學院