旅游形象研究報(bào)告精選(九篇)
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第1篇：旅游形象研究報(bào)告范文
關(guān)鍵詞：中國戲曲；院校招生
中圖分類號：J82-4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1001-828X（2015）003-000-03
一、緒論
中國戲曲是集文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)等多種藝術(shù)于一體的綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式，從文學(xué)角度講，中國戲曲可以與漢賦、唐詩、宋詞等相提并論。中國戲曲從起源，到逐漸不斷發(fā)展，直至成熟，中間經(jīng)歷了千年歷史時(shí)間，到元明清時(shí)期達(dá)到戲曲高峰。清乾隆以后，中國戲曲呈現(xiàn)地方戲曲蓬勃發(fā)展的狀態(tài)，成為中國戲曲的主流。到了現(xiàn)代，則伴隨中西文化的交融，出現(xiàn)了現(xiàn)代戲。現(xiàn)代戲的發(fā)展是中國戲曲歷史上重大的歷史變革，不但在戲曲反映內(nèi)容上，而且在戲曲的創(chuàng)作手法、舞臺表演、音樂唱腔方面等都不同于以往傳統(tǒng)的戲曲表演形式。中國戲曲的創(chuàng)作也逐漸以“革命歷史劇、謳歌現(xiàn)實(shí)劇、改革反思劇、愛情倫理劇、社會(huì)倫理劇”為主要內(nèi)容。中國戲曲的表演形式也不斷創(chuàng)新，在中國戲曲表演程式的核心地位得到重新確認(rèn)的同時(shí)，也逐漸增加許多新的現(xiàn)代戲曲的表演形式?！耙匀藥?、名角效應(yīng)”也變得越來越突出，“舞臺美術(shù)”的作用也越來越明顯。由于中西文化的不斷交融，現(xiàn)代生活水平的不斷提高，中國戲曲也不斷受到多元文化和現(xiàn)代多媒體技術(shù)的影響，在中國戲曲的舞臺美術(shù)、音樂配置、道具選擇、服飾打扮及戲曲對白、唱詞唱腔方面都呈現(xiàn)出與以往傳統(tǒng)戲曲，既有差異又有共同點(diǎn)的特性。由于目前中國社會(huì)正在處于變化迅速，娛樂多元化的時(shí)代，中國戲曲面對諸多形式的娛樂競爭，如何讓自己更好的得到群眾的歡迎，成為中國戲曲發(fā)展面臨突出現(xiàn)象。中國戲曲的發(fā)展，最根本的還是取決于中國戲曲人才的培養(yǎng)，而中國戲曲人才的培養(yǎng)，卻又與中國戲曲院校的招生入學(xué)率有著密不可分的關(guān)系。中國戲曲院校只有吸引更多優(yōu)秀的人才，才可能從中培養(yǎng)出杰出的中國戲曲人才，這樣才可能為中國戲曲在諸多的娛樂競爭中贏得一片天地。
二、文獻(xiàn)綜述
中國戲曲主要是由中國民間的歌舞、說唱和滑稽戲綜合而成的舞臺藝術(shù)表現(xiàn)形式。經(jīng)過漢、唐、宋、金等朝代的發(fā)展，逐漸形成了以“京劇、越劇、黃梅戲、評劇、豫劇”為核心的中國戲曲苑，這種藝術(shù)綜合了文學(xué)、音樂、舞蹈、美術(shù)、武術(shù)、雜技、表演藝術(shù)等。目前大約有三百六十多個(gè)種類，例如，昆曲、淮劇、秦腔、粵劇、川劇、河北梆子、湘劇、晉劇、黃梅戲、河南墜子、漢劇、湖南花鼓戲等。
周新友（2012）通過對中國戲曲院校的招生方面研究，當(dāng)費(fèi)用水平較高時(shí)，這不但限制或妨礙了學(xué)員入學(xué)的可能性與積極性，同時(shí)也使得院校喪失了更多培養(yǎng)戲曲學(xué)員的機(jī)會(huì)與條件，從而造成中國戲曲學(xué)院招生入學(xué)率的下降。祁建（2008）認(rèn)為如果學(xué)習(xí)戲曲的費(fèi)用是學(xué)員所能夠承擔(dān)的，則學(xué)員就會(huì)有機(jī)會(huì)進(jìn)入戲曲院校學(xué)習(xí)戲曲，從而提高戲曲院校的招生入學(xué)率；反之，如果學(xué)習(xí)的費(fèi)用水平超過了學(xué)員所能承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)條件，則學(xué)員就會(huì)喪失進(jìn)入戲曲學(xué)院學(xué)習(xí)戲曲的機(jī)會(huì)，最終導(dǎo)致戲曲學(xué)院招生入學(xué)率的下降。在政府財(cái)政撥款或?qū)W院演出收入不斷減少的情況，培養(yǎng)戲曲學(xué)員的費(fèi)用也就會(huì)相應(yīng)減少，從而戲曲學(xué)院所能夠培養(yǎng)的學(xué)員數(shù)量也就會(huì)隨之減少，這樣就會(huì)造成戲曲學(xué)院招生計(jì)劃人數(shù)的下降，從而導(dǎo)致戲曲學(xué)院招生入學(xué)率的下降。祁建（2008）指出由于以前曾經(jīng)發(fā)生過戲曲院校的領(lǐng)導(dǎo)打擊報(bào)復(fù)學(xué)生的事件，以及戲曲院校招生過程中存在的“圈子”現(xiàn)象等，這在敗壞戲曲院校整體社會(huì)聲譽(yù)的同時(shí)，也降低了年輕一代對戲曲院校的信任度，從而妨礙了戲曲院校對于考生的吸引力。張文振（2010）指出，目前中國的戲曲院校在戲曲的藝術(shù)本體創(chuàng)作方面缺乏深入研究，對于有助于戲曲藝術(shù)實(shí)踐和創(chuàng)作的理論歸納過于忽略，這導(dǎo)致無法進(jìn)一步提升戲曲院校的規(guī)格和品格，導(dǎo)致社會(huì)形象受損。在戲曲院校過于強(qiáng)調(diào)戲曲藝術(shù)表演的實(shí)踐，突出以舞臺為中心的教學(xué)理念，這往往造成以課堂教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)為主要內(nèi)容的教學(xué)設(shè)置，從而忽視了科學(xué)研究的內(nèi)容，這樣長期發(fā)展就會(huì)戲曲院?？蒲谐晒佟⑾拗屏藨蚯盒＾k學(xué)規(guī)格的提升，從而成為戲曲院校提升自身社會(huì)影響力和社會(huì)形象的瓶頸，這也妨礙了新學(xué)生的招生。沈勇（2012）認(rèn)為如果戲曲院校教師的教學(xué)方式比較新穎或創(chuàng)新性強(qiáng)，教學(xué)技巧豐富，那么這很有利于吸引更多學(xué)員學(xué)習(xí)戲曲，目前戲曲教學(xué)教師人員相對缺乏的情況下，教師人員數(shù)量的多少成為衡量戲曲院校教師綜合能力水平的重要指標(biāo)。劉堅(jiān)（2002）指出，戲曲教育專業(yè)多、戲曲教師分工細(xì)、專長突出、個(gè)性明顯，這都要求戲曲院校在師資結(jié)構(gòu)隊(duì)伍構(gòu)建上面更加健全，否則無法滿足戲曲院校學(xué)生多元化的學(xué)習(xí)需求。朱為總（2007）指出，由于昆曲的專業(yè)演員的演藝標(biāo)準(zhǔn)高、教學(xué)難度較大，這就導(dǎo)致昆曲的培訓(xùn)師資相對比較缺乏。中國的許多戲曲院校由于昆曲方面的師資力量不夠，導(dǎo)致無法招生。張文振（2010）發(fā)現(xiàn)目前中國戲曲院校的師資隊(duì)伍建設(shè)存在很多不利于戲曲教育和招生的現(xiàn)象：專業(yè)從事戲曲教學(xué)的教師隊(duì)伍不夠，外聘兼職教師比例太多，教師隊(duì)伍機(jī)構(gòu)建設(shè)不夠合理，缺乏戲曲教育的學(xué)科帶頭人和骨干教師，部分教師的奉獻(xiàn)意識差、責(zé)任感不強(qiáng)、整體素質(zhì)偏低等。曲潤海（1996）目前的戲曲教學(xué)中，尤其是表演教學(xué)中，還是仍然以“口傳心授”的方法為主，缺乏相應(yīng)的規(guī)范性的教學(xué)綱要。劉堅(jiān)（2002）指出，戲曲院校的培養(yǎng)教材不但應(yīng)該具有高質(zhì)量的內(nèi)容和標(biāo)準(zhǔn)，而且在表述形式和撰寫技巧方面也應(yīng)該實(shí)現(xiàn)文風(fēng)舒展、語言流暢。教材質(zhì)量直接關(guān)系到人才的培養(yǎng)、直接影響到求實(shí)顯效教學(xué)方法的形成，所以提高培養(yǎng)教材的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，這可以吸引更多的學(xué)生參與到戲曲的學(xué)習(xí)中來，從而促進(jìn)招生量的提高。王娜（2010）指出在戲曲逐漸喪失原來的主流地位以后，戲曲演出的收入也大幅度減少，這樣讓很多學(xué)員感到無法平衡學(xué)習(xí)戲曲的付出成本，從而喪失學(xué)習(xí)戲曲的積極性。在演出收入下降的情況下，很多戲曲畢業(yè)的學(xué)員也紛紛轉(zhuǎn)行從事其它行業(yè)，不愿意到戲曲行業(yè)就業(yè)，這樣也導(dǎo)致戲曲學(xué)員在戲曲行業(yè)就業(yè)率的下降，從而讓學(xué)員對未來喪失希望，最終放棄入學(xué)學(xué)習(xí)戲曲。曲潤海（1996）在中國戲曲院校培養(yǎng)中，雖然有許多的實(shí)踐機(jī)會(huì)和實(shí)習(xí)表演戲，但是面對數(shù)量眾多的大學(xué)生和中專生，還是不能滿足需求。學(xué)生的表演能力在無法得到充分提高和劇團(tuán)接受能力有限及畢業(yè)學(xué)生眾多的情況下，戲曲院校的學(xué)生就業(yè)成為限制戲曲院校招生的瓶頸。朱為總（2007）由于戲曲的不景氣，昆曲的演出量每年都銳減，這使得中年演員登臺演出的機(jī)會(huì)越來越少，年輕演員對于自己未來藝術(shù)發(fā)展前途缺乏信心；同時(shí)由于較低的就業(yè)待遇，這也使得眾多演員不愿意把昆曲作為自己職業(yè)的終生選擇，最終導(dǎo)致昆曲在人力資源的培養(yǎng)和招生方面的難度越來越大，人員數(shù)量越來越少。
本研究報(bào)告就假設(shè)“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平、戲曲院校的社會(huì)形象、戲曲院校教師綜合能力水平、戲曲院校教學(xué)課程比例、戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“戲曲院校招生入學(xué)率”之間分別存在顯著性的正相關(guān)。通過調(diào)查研究的方式，對上述研究假設(shè)的關(guān)系進(jìn)行研究檢驗(yàn)和研究驗(yàn)證。
三、研究方法設(shè)計(jì)
由于本研究報(bào)告是研究“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平、戲曲院校的社會(huì)形象、戲曲院校教師綜合能力水平、戲曲院校教學(xué)課程比例、戲曲學(xué)員就業(yè)比率與中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的關(guān)系，所以本研究報(bào)告采用定量演繹方法進(jìn)行研究。本研究報(bào)告選擇的研究對象總體是所有中國戲曲學(xué)校的在校學(xué)生。為了讓研究對象更具有廣泛代表性，采用隨機(jī)抽樣的方法抽取研究對象。本研究報(bào)告計(jì)劃隨機(jī)發(fā)放600份調(diào)查問卷進(jìn)行調(diào)查研究，通過委托中國戲曲院校朋友的關(guān)系代為發(fā)放和回收。這些委托代為發(fā)放和回收的人員都在戲曲院校工作，計(jì)劃發(fā)放的數(shù)量安排：（1）北京戲曲藝術(shù)職業(yè)學(xué)院為30份；（2）上海戲劇學(xué)院為125份；（3）天津藝術(shù)職業(yè)學(xué)院為30份；（4）中國戲曲學(xué)院為140份；（5）中央戲劇學(xué)院為135份；（6）山東藝術(shù)學(xué)院為30份；（7）江蘇省戲劇學(xué)校為80份；（8）沈陽師范大學(xué)戲劇藝術(shù)學(xué)院為30份。在目前流行的商業(yè)項(xiàng)目研究中，自我管理式研究最為常用。這種研究方法一般是通過發(fā)放調(diào)查問卷的方式進(jìn)行。這種方法具有隱秘性強(qiáng)、應(yīng)答者考慮時(shí)間充分的優(yōu)點(diǎn)。本研究報(bào)告采用電子版的調(diào)查問卷，通過電子郵件的形式發(fā)放和回收，這樣具有操作簡便、節(jié)約成本、可靠性高的優(yōu)點(diǎn)。
四、數(shù)據(jù)分析
本研究報(bào)告的調(diào)查問卷這樣經(jīng)過三次修改、測試后，最后的信度測試結(jié)果（Cronbach α系數(shù)值）是：戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平（0.819）、戲曲院校的社會(huì)形象（0.675）、戲曲院校教師綜合能力水平（0.921）、戲曲院校教學(xué)課程比例（0.734）、戲曲學(xué)員就業(yè)比率（0.697）。這些變量的最低信度測試結(jié)果是0.675（大于0.6），這表示調(diào)查問卷的題目設(shè)計(jì)符合達(dá)到了規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)要求，可以正式發(fā)放。本研究報(bào)告在調(diào)查問卷的初步測試和正式發(fā)放過程中，都隨時(shí)對被隨機(jī)抽取的調(diào)查對象進(jìn)行記錄，避免他們重復(fù)參與答卷的現(xiàn)象。
本研究報(bào)告正式發(fā)放調(diào)查問卷數(shù)量為600份（不包括初步測試的數(shù)量），實(shí)際回收577份，缺失或不符合的調(diào)查問卷共計(jì)23份（統(tǒng)一按照缺失處理，予以放棄），回收合格率為96.2%，這個(gè)數(shù)值達(dá)到了研究規(guī)定的最低標(biāo)準(zhǔn)（95%）要求，這說明調(diào)查問卷是有效的，可以進(jìn)行數(shù)據(jù)測量分析。
本研究報(bào)告調(diào)查問卷的題目基本都是直接從研究文獻(xiàn)中獲取。根據(jù)本研究報(bào)告的研究目的，本研究報(bào)告主要側(cè)重分析調(diào)查問卷的結(jié)構(gòu)效度。如果本研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)效度達(dá)到規(guī)定要求，則可以認(rèn)為本研究報(bào)告的調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)題目可以對調(diào)查對象之間態(tài)度差異情況實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確測量，即能夠準(zhǔn)確反映出調(diào)查對象的實(shí)際差異變化情況。本研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)效度測量分為：符合效度和判別效度。本研究報(bào)告運(yùn)用因子分析的方法進(jìn)行結(jié)構(gòu)效度中的符合效度測量。在進(jìn)行因子分析之前，本研究報(bào)告首先進(jìn)行因子分析的檢驗(yàn)。本研究報(bào)告運(yùn)用主成份分析方法提取因子以后，統(tǒng)計(jì)分析得出在Sig（P value）=0.000（小于0.05）時(shí)，Kaiser-Meyer-Olkin =0.830。KMO數(shù)值大小的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，本研究報(bào)告的KMO數(shù)值為0.830（高于0.7），就說明本研究報(bào)告調(diào)查問卷數(shù)據(jù)是可以進(jìn)行因子分析的。本研究報(bào)告運(yùn)用數(shù)據(jù)分析軟件對調(diào)查問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析后，因子載荷數(shù)值最高的為“戲曲院校教師綜合能力水平（0.920）”，最低的因子載荷數(shù)值為“戲曲院校的社會(huì)形象0.632”。根據(jù)因子載荷數(shù)值大小的判斷標(biāo)準(zhǔn)可知，大于或等于0.5，就可以認(rèn)為調(diào)查問卷數(shù)據(jù)是有效，所以本研究報(bào)告的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)是達(dá)到規(guī)定要求的。本研究報(bào)告運(yùn)用數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析軟件對調(diào)查問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，方法是最大方差法中的正交旋轉(zhuǎn)測量分析。在對本研究報(bào)告進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn)后，獲得旋轉(zhuǎn)成份系數(shù)矩陣。根據(jù)旋轉(zhuǎn)系數(shù)矩陣的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，旋轉(zhuǎn)后的五個(gè)獨(dú)立成份與五個(gè)研究變量相對應(yīng)，調(diào)查問卷的判別效度達(dá)到了規(guī)定要求，視為有效。
因變量“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”與自變量“戲曲院校的社會(huì)形象、戲曲院校教師綜合能力水平、戲曲院校教學(xué)課程比例、戲曲學(xué)員就業(yè)比率”之間的皮爾遜系數(shù)分別是“0.561、0.619、0.538、0.657”，這表示它們之間存在顯著性相關(guān)。因變量“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”與自變量“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平”之間的皮爾遜系數(shù)分別是“-0.398（絕對值低于0.4）”，這表示它們之間不存在顯著性相關(guān)或是相關(guān)性不顯著。
五、研究結(jié)果與建議
（一）研究結(jié)果
在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲學(xué)習(xí)所需平均費(fèi)用水平”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性負(fù)相關(guān)的研究假設(shè)為假（不成立）。本研究報(bào)告的數(shù)據(jù)分析觀點(diǎn)與前面文獻(xiàn)研究的觀點(diǎn)不一樣，這也許是由于本研究報(bào)告的調(diào)查問卷發(fā)放對象所限或是以前研究者的觀點(diǎn)缺乏深入所致，但這對于中國戲曲院校的招生提供了一個(gè)有意義的借鑒和啟示?！皯蚯盒５纳鐣?huì)形象”的P值（Sig）是0.03（低于0.05），“戲曲院校的社會(huì)形象”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0.561（高于0.4）”。這表示“戲曲院校的社會(huì)形象”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲院校的社會(huì)形象”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）?！皯蚯盒＝處熅C合能力水平”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0. 619（高于0.4）”。這表示“戲曲院校教師綜合能力水平”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲院校教師綜合能力水平”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）。“戲曲院校教學(xué)課程比例”的P值（Sig）是0.04（低于0.05），“戲曲院校教學(xué)課程比例”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0.538（高于0.4）”。這表示“戲曲院校教學(xué)課程比例”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲院校教學(xué)課程比例”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）?！皯蚯鷮W(xué)員就業(yè)比率”的P值（Sig）是0.02（低于0.05），“戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間的皮爾遜系數(shù)是“0.657（高于0.4）”。這表示“戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)，即在置信區(qū)間（0.05）之內(nèi)，“戲曲學(xué)員就業(yè)比率”與“中國戲曲學(xué)校招生入學(xué)率”之間存在顯著性正相關(guān)的研究假設(shè)為真（成立）。
（二）研究建議
本研究報(bào)告根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果和文獻(xiàn)研究的總結(jié)，針對目前中國戲曲院校的招生情況，著重從如下幾個(gè)角度提出本研究報(bào)告的一些中國戲曲院校的招生建議，希望這可以為促進(jìn)中國戲曲院校的招生提供有意義的參考。
1.收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)合理化，提高戲曲學(xué)習(xí)獎(jiǎng)勵(lì)
無論是從戲曲院校的經(jīng)濟(jì)投入，還是學(xué)員學(xué)習(xí)成本投入的角度而言，費(fèi)用的增加一直是目前困擾戲曲學(xué)院和學(xué)生進(jìn)行戲曲教學(xué)和學(xué)習(xí)的絆腳石。很多中國戲曲院校由于經(jīng)濟(jì)投入的不足，無法有效改變教學(xué)環(huán)境、無法提高教學(xué)待遇，以致整體教學(xué)質(zhì)量得不到有效提高。戲曲學(xué)習(xí)成本的增加，也導(dǎo)致一些戲曲天賦較好的學(xué)員不能進(jìn)入戲曲學(xué)院的大門，導(dǎo)致戲曲人才的流失。所以適當(dāng)提高戲曲學(xué)生的學(xué)習(xí)獎(jiǎng)勵(lì)，可以更好的鼓勵(lì)學(xué)生學(xué)習(xí)戲曲的興趣和積極性，從而促進(jìn)中國戲曲行業(yè)的健康發(fā)展。
2.塑造良好形象、提高社會(huì)影響力
戲曲學(xué)院的良好社會(huì)形象對于學(xué)生而言具有無形的吸引力，就如同招牌一樣，這直接代表和反映了戲曲學(xué)院整體的教學(xué)質(zhì)量和內(nèi)在價(jià)值。在信息化情況下，學(xué)生更多是憑借戲曲院校的外在社會(huì)影響和形象而選擇戲曲院校。這需要避免在中國戲曲院校招生過程中存在的“圈子”現(xiàn)象，所以提高戲曲學(xué)院的良好形象和社會(huì)影響力，可以提高學(xué)生選擇戲曲學(xué)院的興趣和積極性，從而促進(jìn)中國戲曲學(xué)院招生的增加。
3.構(gòu)建科學(xué)師資隊(duì)伍、提高整體教學(xué)水平
教師作為戲曲教學(xué)過程的核心力量，直接決定著戲曲學(xué)院的內(nèi)外在社會(huì)形象和整理教學(xué)質(zhì)量。目前的很多知名表演藝術(shù)家，由于戲曲院校的職稱和待遇的原因，不愿意親自到戲曲院校進(jìn)行教學(xué)指導(dǎo)，這對于戲曲院校的學(xué)生表演實(shí)踐能力的提高是一個(gè)限制。專業(yè)從事戲曲教學(xué)的教師隊(duì)伍不夠，外聘兼職教師比例太多，教師隊(duì)伍機(jī)構(gòu)建設(shè)不夠合理，缺乏戲曲教育的學(xué)科帶頭人和骨干教師，部分教師的奉獻(xiàn)意識差、責(zé)任感不強(qiáng)、整體素質(zhì)偏低等。所以，這就需要根據(jù)戲曲教育專業(yè)多的特點(diǎn)，做到戲曲教師分工細(xì)、專長突出、個(gè)性明顯，搭配合理的教學(xué)人員結(jié)構(gòu)是促進(jìn)中國戲曲院校招生增加的必要途徑。
4.豐富教學(xué)內(nèi)容、滿足多樣化需求
在目前的戲曲教學(xué)中，尤其是表演教學(xué)中，還是仍然以“口傳心授”的方法為主，缺乏相應(yīng)的規(guī)范性的教學(xué)綱要。所以他認(rèn)為應(yīng)該按照不同的專業(yè)、科目、年級規(guī)律，對戲曲類的教材進(jìn)行細(xì)致、實(shí)用、規(guī)范的編制，同時(shí)編制相應(yīng)的音像教材作為補(bǔ)充。這樣可以使得戲曲教學(xué)的過程更為有效，培養(yǎng)目標(biāo)和內(nèi)容更為明確。從宏觀層次上，課程體系的構(gòu)建應(yīng)該根據(jù)不同的戲曲院校的特點(diǎn)而構(gòu)建；從微觀層次上講，課程體系設(shè)置應(yīng)該是一個(gè)專業(yè)的課程體系設(shè)計(jì)，不同的課程需要相互聯(lián)系，以突出專業(yè)的特點(diǎn)?？傊?，豐富和完善教學(xué)內(nèi)容與體系，這可以有效滿足學(xué)生多元化的需求，從而增加中戲曲學(xué)院的招生率。
5.擴(kuò)寬就業(yè)渠道、增加就業(yè)機(jī)會(huì)
目前中國戲曲院校的年輕演員對于自己未來藝術(shù)發(fā)展前途缺乏信心；同時(shí)由于較低的就業(yè)待遇，這也使得眾多演員不愿意把昆曲作為自己職業(yè)的終生選擇。
戲曲表演是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)形式，如果學(xué)員要想成為一個(gè)優(yōu)秀的人才，不但需要自身具備較高的天賦和不懈的努力，而且還需要得到知名藝術(shù)家的專業(yè)指導(dǎo)，這就導(dǎo)致只有極少數(shù)的人能培養(yǎng)成優(yōu)秀演員，大多數(shù)只能跑龍?zhí)?、演配角或是轉(zhuǎn)從其它行業(yè)。所以這就需要為學(xué)生擴(kuò)寬就業(yè)渠道，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，讓戲曲學(xué)員有更多的機(jī)會(huì)施展自己的戲曲才華，只有這樣才能促進(jìn)中國戲曲院校的招生。
導(dǎo)師：林正杰。
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作者：焦麗君（JIAO LIJUN）
第2篇：旅游形象研究報(bào)告范文
《金融時(shí)報(bào)》引用國際能源署(IEA)日前最新資料指出,中國已擠下蟬聯(lián)逾100年的美國,躍居全球最大能源消費(fèi)國。中國消耗22.52億噸石油當(dāng)量,比美國的21.7億噸多出4%。石油當(dāng)量代表各種能源,涵蓋原油、核能、煤、天然氣,及包括水力發(fā)電在內(nèi)的再生能源。中國成為最大能源消耗國的所花時(shí)間之短,超出了人們原來的預(yù)期。其速度之快,部分是因?yàn)槊绹谶^去的十年里在提高能源效率方面邁進(jìn)的步伐比中國快。
China has become one of the world's most popular overseas study destinations for government officials from developing nations, Ministry of Commerce figures showed.
商務(wù)部統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明,中國已經(jīng)成為最大的為發(fā)展中國家政府官員提供海外學(xué)習(xí)的目的地之一。
China’s price pressures are easing due to the weakening?tail-raising factors, but inflationary risks still exist, said China’s central bank in an economic analysis report.
中國人民銀行的一份經(jīng)濟(jì)分析報(bào)告稱,由于翹尾因素逐漸減小,我國價(jià)格上行壓力將減弱,但仍存在通脹風(fēng)險(xiǎn)。
India has reacted angrily to a medical study linking Indian hospitals to a multi-resistant "superbug," with some politicians claiming a conspiracy against the country's booming medical tourism industry.
英國醫(yī)學(xué)周刊的研究報(bào)告把印度的醫(yī)院和幾乎對所有抗生素都具有抗藥性的超級病菌聯(lián)系起來。印度政府對此表示憤怒,宣稱這是針對該國正在起步的醫(yī)療旅游業(yè)的陰謀。
第3篇：旅游形象研究報(bào)告范文
一、做好旅游項(xiàng)目規(guī)劃工作
以《*自治縣旅游發(fā)展規(guī)劃(20*-2020)》和《*小灣水電工業(yè)生態(tài)旅游區(qū)可行性研究報(bào)告》為依據(jù)，一是重點(diǎn)做好小灣旅游景區(qū)、*旅游景區(qū)詳細(xì)規(guī)劃;二是做好四星級“跳菜”大酒店、堿壩溫泉開發(fā)等旅游項(xiàng)目的前期規(guī)劃，建立旅游項(xiàng)目儲(chǔ)備庫;三是繼續(xù)加大招商引資力度，積極爭取外商投資;四是加強(qiáng)與華能集團(tuán)瀾滄江水電開發(fā)公司小灣電站建設(shè)管理局的協(xié)調(diào)聯(lián)系，簽訂小灣水電站合作開發(fā)意向書。
二、大力加強(qiáng)旅游宣傳與促銷，開展旅游節(jié)慶活動(dòng)，提升*旅游影響力
組織一批旅游宣傳活動(dòng)，設(shè)計(jì)和制作一批旅游宣傳品，在主要旅游客源地積極組織市場促銷，參加各類國際國內(nèi)旅游交易會(huì)，宣傳我縣旅游形象，年內(nèi)計(jì)劃參加各類旅游交易會(huì)3次，推介會(huì)3次。大力組織旅游節(jié)慶活動(dòng)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)(鎮(zhèn))和企業(yè)舉辦節(jié)慶活動(dòng)，努力提升*旅游影響力，實(shí)現(xiàn)全年旅游接待總?cè)舜?、接待入境旅游者人次和旅游總收入三?xiàng)均達(dá)到同比增長8%以上的目標(biāo)。
三、推進(jìn)旅游服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)
一是繼續(xù)抓好全縣旅游服務(wù)從業(yè)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)和技能競賽工作，進(jìn)一步提高全縣各賓館、酒店及飲食服務(wù)從業(yè)人員服務(wù)意識和服務(wù)質(zhì)量;二是按照《*縣推進(jìn)旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化工作實(shí)施意見》的要求，建立健全旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系，制定《旅游景區(qū)(點(diǎn))講解詞規(guī)范》、《導(dǎo)游服務(wù)規(guī)范》、《講解員服務(wù)規(guī)范》等系列地方旅游服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);三是進(jìn)一步強(qiáng)化旅游安全管理，協(xié)同安監(jiān)、*、質(zhì)監(jiān)、衛(wèi)生監(jiān)督等部門做好有關(guān)旅游單位的特種設(shè)備、治安安全、消防安全、交通安全和食品衛(wèi)生安全等督查工作，確保旅游安全無事故。
四、營造良好的區(qū)域旅游環(huán)境
積極探索游客“引得來、留得下”的有效措施，在繼續(xù)做好行業(yè)隊(duì)伍建設(shè)的同時(shí)，加強(qiáng)旅游市場秩序管理，強(qiáng)化行業(yè)從業(yè)人員的培訓(xùn)。加強(qiáng)對旅游市場的監(jiān)管，加強(qiáng)行業(yè)自律。全力推進(jìn)旅游行業(yè)“環(huán)保模范飯店”和“綠色飯店”的創(chuàng)建工作。抓好旅游企業(yè)精神文明創(chuàng)建工作,深入開展旅游品質(zhì)服務(wù)提升活動(dòng)，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的環(huán)境吸引游客。
意見建議
一、強(qiáng)化政府主導(dǎo)，構(gòu)建良好的旅游發(fā)展大環(huán)境
以州委、州人民政府《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的意見》為指導(dǎo)，盡快制定《關(guān)于進(jìn)一步加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見》，成立*縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)組，制定我縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策和措施，著力培育適應(yīng)我縣旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)外環(huán)境，明確旅游產(chǎn)業(yè)定位，確立“政府主導(dǎo)，市場運(yùn)作，社會(huì)參與”的“大旅游、大市場、大發(fā)展”戰(zhàn)略，創(chuàng)造優(yōu)良的發(fā)展環(huán)境。設(shè)立高層次的旅游協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，形成上下呼應(yīng)，左右聯(lián)動(dòng)，跨行業(yè)、跨部門、跨區(qū)域的區(qū)域經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌發(fā)展格局，為統(tǒng)籌旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下良好的組織基礎(chǔ)。
二、逐步增加財(cái)政對旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入
政府對旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入，主要是用于資源開發(fā)規(guī)劃、目的地形象宣傳促銷、項(xiàng)目建設(shè)引導(dǎo)性資金等，是與招商引資開發(fā)旅游項(xiàng)目相輔相成的。近年來，我縣財(cái)政資金對旅游投入有了一定的增長，但總量仍太小，與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢有較大差距。在下步工作中，建議將旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金列入財(cái)政預(yù)算，進(jìn)一步加大對旅游產(chǎn)業(yè)的投入，對于剛剛起步的旅游項(xiàng)目，給予旅游規(guī)劃和宣傳資金補(bǔ)助。
第4篇：旅游形象研究報(bào)告范文
關(guān)鍵詞：高鐵網(wǎng)絡(luò)；中原城市群
中圖分類號：F530 文獻(xiàn)識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）012-000-01
一、“米”字型高鐵網(wǎng)
從2009年我國中西部第一條高速鐵路――鄭西高速鐵路全線鋪通，中原城市群的經(jīng)濟(jì)地理區(qū)位開始發(fā)生變化，對推動(dòng)中部崛起和西部大開發(fā)戰(zhàn)略實(shí)施以及完善我國鐵路網(wǎng)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有重要意義。
“米”字型的高鐵網(wǎng)絡(luò)逐步清晰化：已經(jīng)開通運(yùn)營京廣高鐵作“豎”，已開通運(yùn)營的鄭西（鄭州―西安）高鐵、在建的鄭徐（鄭州―徐州）高鐵作“橫”，未來還有鄭太（鄭州―太原）、鄭濟(jì)（鄭州―濟(jì)南）高鐵作“兩點(diǎn)”起筆，鄭萬（鄭州―重慶萬州）、鄭合（鄭州―合肥）高鐵作“一撇一捺”。建成后可與京廣客運(yùn)專線、商合杭高鐵、鄭萬高鐵、鄭徐高鐵、鄭西高鐵、寧西高鐵等無縫連接，以鄭州為中心的“米”字型快速鐵路網(wǎng)，正在向河南省乃至全國鋪開。
鄭徐高鐵的延伸線――徐連高鐵已獲批，計(jì)劃將于2020年建成通車，那么從鄭州到達(dá)連云港之間的時(shí)空里程將縮短為兩個(gè)多小時(shí)；2015年10月31日，鄭萬高鐵河南段開工建設(shè)，這標(biāo)志著經(jīng)過漫長等待后，我省“米”字型高鐵西南方向那一“撇”將指日可待，鄭萬高鐵的建成通車標(biāo)志著“蜀道難，難于上青天”的局面將得到大大緩解，重慶到鄭州的時(shí)間將縮短至4小時(shí)以內(nèi)；鄭州的高鐵線路再次向西延伸，銀川至西安高鐵的可行性研究報(bào)告已獲批，在不久的將來我們可從鄭州出發(fā)途徑西安6小時(shí)即可直達(dá)銀川；鄭焦鐵路“觸角”再次向西延伸，太焦高鐵預(yù)計(jì)2017年開工，共設(shè)13站，河南境內(nèi)設(shè)焦作和博愛站。建成后，從鄭州去往太原縮短為兩個(gè)多小時(shí)。
二、中原城市群及主要城市現(xiàn)狀
根據(jù)《國家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）》中原城市群被列為稱為國家級城市群。中原城市群是北京、武漢、濟(jì)南、西安之間，半徑500公里區(qū)域內(nèi)城市群體規(guī)模最大、人口最密集、經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)、工業(yè)化進(jìn)程較快、城鎮(zhèn)化水平較高、交通區(qū)位優(yōu)勢突出的城市群。該城市群是以鄭州為中心，洛陽為副中心，開封、新鄉(xiāng)、焦作、平頂山、許昌、漯河和濟(jì)源等地區(qū)性城市為節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的緊密聯(lián)系圈，也是河南省乃至中部地區(qū)承接發(fā)達(dá)國家及中國東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、西部資源輸出的樞紐和核心區(qū)域。
1.鄭州
2012―2015年《中國城市競爭力報(bào)告》中，鄭州綜合競爭力排名分別為為全國第27位、第25位、第26位、第19位。
2015年度中國有45個(gè)主要城市呈現(xiàn)擁堵嚴(yán)重，鄭州排第13位。在高德交通大數(shù)據(jù)監(jiān)測的45個(gè)城市中，對比近2年各城市高峰期擁堵變化規(guī)律和發(fā)展趨勢發(fā)現(xiàn)，2015年鄭州為擁堵加劇最重要的TOP5城市之一。在節(jié)假日全天最擁堵城市TOP10中鄭州排名第4位。
2.洛陽
2013―2015年《中國城市競爭力報(bào)告》中，最具競爭力城市排行榜（中部）中洛陽分別排第10位、第8位、第10位。
洛陽市正在加快發(fā)展生態(tài)優(yōu)先度假產(chǎn)業(yè)，市區(qū)旅游特色交通不暢、旅游服務(wù)體系不完善、先市區(qū)旅游景點(diǎn)通達(dá)性差等問題。作為工業(yè)化老城，產(chǎn)品創(chuàng)新也影響著洛陽經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。鄭西高鐵的開通運(yùn)營使得洛陽龍門站
3.開封
開封作為鄭汴一體化的核心城市，一直是我國的的旅游城市。開封古城的現(xiàn)狀是空間有限，同時(shí)集中了商業(yè)、服務(wù)業(yè)、教育等一系列的資源。隨著鄭汴一體化的建設(shè)，城際公交、城際軌道交通的相繼運(yùn)行，進(jìn)一步建立了鄭州到開封的交通網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)旅游、經(jīng)濟(jì)、文化方面的需求持續(xù)增長。而開封現(xiàn)有交通交通能力待進(jìn)一步提升。
三、“米”字型高鐵對中原城市群的影響
國內(nèi)外的大量研究表明，高速鐵路的修建可為區(qū)域創(chuàng)造新的區(qū)位優(yōu)勢，利于促進(jìn)運(yùn)輸市場合理化和運(yùn)輸結(jié)構(gòu)優(yōu)化，促進(jìn)沿線地帶的產(chǎn)業(yè)發(fā)展及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升，形成新的產(chǎn)業(yè)帶；同時(shí)也使得區(qū)域內(nèi)不同等級規(guī)模的城市呈現(xiàn)互補(bǔ)性發(fā)展的格局。
借力于“米”字型高鐵網(wǎng)絡(luò)帶來的高效便捷交通網(wǎng)絡(luò)，有利于加強(qiáng)中原城市群中城市間的互動(dòng)聯(lián)動(dòng)，以期促進(jìn)中原城市群的協(xié)同發(fā)展，提升城市群綜合實(shí)力。高速鐵路網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建要求城市間加強(qiáng)資源、服務(wù)、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)一體化和信息共享化。
高鐵在建設(shè)過程在各個(gè)城市的站點(diǎn)設(shè)置綜合考慮了人口、經(jīng)濟(jì)、人均收入、出行方式等因素，合理地利用高鐵網(wǎng)絡(luò)不僅可以提升城市的形象，而且可以通過旅游從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、生態(tài)資源開發(fā)建設(shè)、農(nóng)家樂的興起等進(jìn)一步加快城鎮(zhèn)化和提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的自主就業(yè)率和人均收入。例如鄭西高鐵的開通運(yùn)營，大大提高了游客通過鄭州這個(gè)樞紐站到達(dá)洛陽龍門站、三門峽的可能性，為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和經(jīng)濟(jì)開發(fā)合作帶去效益。同時(shí)也有利于緩解在節(jié)假日將鄭州繁忙的交通量和擁堵現(xiàn)象。鄭焦城際的開通運(yùn)營縮短了人們的出行時(shí)間，城際列車良好的環(huán)境也得到了乘客的認(rèn)可，這也使得鄭州到焦作的公路客車在服務(wù)、衛(wèi)生、票價(jià)、運(yùn)行線路、班列間隔時(shí)間進(jìn)行了調(diào)整，改善了原有公路壟斷后的各種不良現(xiàn)象，這種相互之間的制約與協(xié)調(diào)發(fā)展更有利于城市形象的樹立。
中原城市群中各個(gè)城市有著各自不同的定位，“米”字型高鐵網(wǎng)絡(luò)的建立，要求城市在注重經(jīng)濟(jì)、能源、文化、教育、生態(tài)等發(fā)展的同時(shí)，關(guān)注城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)與規(guī)模以及城市核心競爭力的發(fā)展。同時(shí)為了各城市間的有效溝通，還需要健全網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息共享，實(shí)時(shí)開發(fā)旅游、物流、產(chǎn)業(yè)一體化的新格局。
河南省建立的“米”字型區(qū)域間高鐵通道促進(jìn)了“同城化”現(xiàn)象發(fā)展，加快了中原城市群產(chǎn)業(yè)布局升級和整合，有利于實(shí)現(xiàn)區(qū)域間人才、信息等要素快速流動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)由經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)向欠發(fā)達(dá)地區(qū)轉(zhuǎn)移。
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第5篇：旅游形象研究報(bào)告范文
當(dāng)前，“公共藝術(shù)”已然成為人們描述公共空間藝術(shù)創(chuàng)作愿意提及的概念，而“生態(tài)旅游”也是國際旅游發(fā)展的新潮流。這兩個(gè)看似不同領(lǐng)域的名詞，細(xì)讀之下卻有很多共通之處，比如回歸自然、大眾參與、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展等，關(guān)鍵就在于要找尋到公共藝術(shù)合理并有效介入生態(tài)旅游發(fā)展的途徑。
一、山東生態(tài)旅游發(fā)展現(xiàn)狀
生態(tài)旅游是由國際自然保護(hù)聯(lián)盟特別顧問謝貝洛斯?拉斯喀瑞于1983年首次提出的。生態(tài)旅游是為了解當(dāng)?shù)丨h(huán)境的文化與自然歷史知識，有目的地到自然區(qū)域所做的旅游，這種旅游活動(dòng)的開展在盡量不改變生態(tài)系統(tǒng)完整的同時(shí)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)，讓自然資源的保護(hù)在財(cái)政上使當(dāng)?shù)鼐用袷芤妗?/p>
山東的生態(tài)旅游蓬勃發(fā)展，形成了一定的特色。其優(yōu)勢在于：依賴于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為生態(tài)旅游提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)條件支持、適宜開發(fā)的生態(tài)旅游資源數(shù)量多，質(zhì)量高、是具有較強(qiáng)吸引力的旅游目的地并具備較好的適宜生態(tài)旅游發(fā)展的保障措施。不足在于：忽視對人文資源的開發(fā)、生態(tài)旅游概念的泛化和濫用及開展過程中對生態(tài)環(huán)境保護(hù)不力、生態(tài)旅游產(chǎn)品體系不健全、國際客源市場總體不大，分布極不平衡。
二、公共藝術(shù)合理介入山東生態(tài)旅游的途徑分析
公共藝術(shù)與生態(tài)旅游相互依存。一方面公共藝術(shù)能夠提升山東知名度和促進(jìn)生態(tài)旅游的發(fā)展。關(guān)于這點(diǎn)可以參考具體“城市競爭力評價(jià)系統(tǒng)”的描述，公共藝術(shù)就包括在其中的“魅力系統(tǒng)”中，雖然只是占據(jù)了較小的比重，但是在塑造城市形象過程中越來越易于接受和采納。這與近年來人們對于藝術(shù)與城市及生活的持續(xù)關(guān)注有關(guān)，也緣于公共藝術(shù)在城市品牌戰(zhàn)略和帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到的乘數(shù)效應(yīng)。另一方面山東豐富的自然及人文生態(tài)旅游資源為公共藝術(shù)提供了豐富的創(chuàng)作靈感。
（一）公共藝術(shù)要以傳統(tǒng)文化為土壤
什么是傳統(tǒng)文化？傳統(tǒng)文化首先要能夠代表本民族特點(diǎn)的精神風(fēng)貌、心理狀態(tài)、思維方式和價(jià)值取向，另外傳統(tǒng)文化要對社會(huì)實(shí)踐產(chǎn)生巨大影響，它是文化背景、生活習(xí)性不同的民族能夠共存下去的前提。2004年哈佛大學(xué)的一項(xiàng)研究報(bào)告成果得出的核心結(jié)論說：“世界經(jīng)濟(jì)的重心正在向文化積累厚重的城市轉(zhuǎn)移。”[1]
因此，公共藝術(shù)必須要以地域文化、歷史文脈為土壤，在相應(yīng)區(qū)域找到歷史與文化的最佳契合點(diǎn)來進(jìn)行創(chuàng)作，這也是合理介入山東生態(tài)旅游發(fā)展的途徑之一。中央美術(shù)學(xué)院王中教授曾在談到公共藝術(shù)的四個(gè)維度時(shí)說：“公共藝術(shù)更強(qiáng)調(diào)的是文化性的思考，它不只是美化，還要給城市帶來文化的理想，給人們心目中留存城市文化意象，體現(xiàn)著一個(gè)國家和城市的文化發(fā)展水準(zhǔn)和精神追求。”[2]
提到山東文化，就不能不提“儒家文化”。數(shù)千年的“儒家文化”熏陶，在山東人風(fēng)俗習(xí)慣和日常活動(dòng)中表現(xiàn)得淋漓盡致。因此，山東生態(tài)旅游開發(fā)要旗幟鮮明地亮出“儒家文化”品牌，相應(yīng)的公共藝術(shù)創(chuàng)作也要充分挖掘“儒家文化”的內(nèi)涵，融入到生態(tài)旅游的自然資源及人文資源中，與之和諧共存、融為一體并產(chǎn)生共鳴，從而增強(qiáng)公眾對齊魯文化的了解和興趣。在這個(gè)過程中逐漸推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興和民族身份、民族精神的再建構(gòu)，提升山東生態(tài)旅游的內(nèi)涵和知名度，間接為城市增值。
（二）公共藝術(shù)要以生態(tài)觀為指導(dǎo)
回歸大自然及促進(jìn)自然生態(tài)系統(tǒng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)是生態(tài)旅游的內(nèi)涵。這就要求公共藝術(shù)方案的實(shí)施要以高度尊重、珍惜綠色生態(tài)的原有自然地貌為前提，以生態(tài)觀為理論指導(dǎo)。
從生態(tài)學(xué)的角度來看，公共藝術(shù)是社會(huì)的“自然生態(tài)”、“人文生態(tài)”、“社會(huì)生態(tài)”最直觀、形象的綜合體現(xiàn)。藝術(shù)家怎樣介入生態(tài)，怎樣發(fā)揮藝術(shù)的真、善、美、慧、能，以獨(dú)特的視角，找到藝術(shù)與其他解決處理問題方式的不同，最終與公眾達(dá)成目的的一致，是公共藝術(shù)家要面對的。正如著名的藝術(shù)家袁運(yùn)甫先生所說：“公共藝術(shù)家不僅僅要關(guān)注自己的作品，還應(yīng)當(dāng)關(guān)注作品與大自然或者是與大環(huán)境的關(guān)系，作品要與草木為友，和土壤相親，和環(huán)境相濟(jì)；要你我一體，天人合一。這是一個(gè)很崇高的要求?！盵3]
公共藝術(shù)創(chuàng)作要做到這一點(diǎn)首先應(yīng)該體現(xiàn)在材料選擇和技術(shù)運(yùn)用上，要充分體現(xiàn)生態(tài)觀念，盡可能運(yùn)用無污染材料；其次，生態(tài)觀能夠改變創(chuàng)作思考的程序，為公共藝術(shù)家的創(chuàng)作提供新的視角；另外公共藝術(shù)應(yīng)與整個(gè)環(huán)境、歷史、文脈對話，發(fā)揮它的藝術(shù)功能，發(fā)揮對人的認(rèn)識、教育、審美和心理調(diào)適功能，從而達(dá)到人與自然關(guān)系的精神生態(tài)優(yōu)化。
（三）公共藝術(shù)不拘泥于具體的藝術(shù)形式
現(xiàn)代意義上的公共藝術(shù)是現(xiàn)代民主與人文觀念的體現(xiàn)，是民眾可以參與的一種生活的娛樂。公共藝術(shù)不是一種藝術(shù)形式，它可以采用各種手法來實(shí)現(xiàn)，能夠在當(dāng)代文化意義上與社會(huì)公眾發(fā)生聯(lián)系，能夠體現(xiàn)公共空間民主、開放、交流與共享的精神和態(tài)度是它的價(jià)值所在。所以，公共藝術(shù)有更廣泛更抽象的使命，可以根據(jù)不同資源、不同特征的生態(tài)旅游產(chǎn)品來采用恰當(dāng)?shù)男问?，以便和諧的融入，與環(huán)境共生。
三、公共藝術(shù)介入山東生態(tài)旅游的價(jià)值體現(xiàn)
（一）文化價(jià)值
“旅游依靠文化加深內(nèi)涵，文化依托旅游加快發(fā)展”，“文化的內(nèi)涵是旅游的生命線”。隨著文化多樣性對旅游者吸引力的增強(qiáng)，人們更愿意到社會(huì)文化獨(dú)特的區(qū)域旅游，即文化生態(tài)旅游。
公共藝術(shù)是個(gè)恰當(dāng)?shù)妮d體，它將儒家文化、民俗文化融入創(chuàng)作，彰顯出地域性鮮明的文化特點(diǎn)，豐富了生態(tài)旅游者的活動(dòng)內(nèi)容，使其獲得更高層次的體驗(yàn)。公共藝術(shù)能夠在當(dāng)代文化的意義上真正與公眾發(fā)生聯(lián)系，提供一條保護(hù)民族傳統(tǒng)文化的有效途徑，能夠使當(dāng)?shù)鼐用駥ψ陨砦幕鎏碜院栏校瑥亩杂X的進(jìn)行保護(hù)、開發(fā)和利用。
（二）經(jīng)濟(jì)價(jià)值
生態(tài)旅游在取得社會(huì)效益的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益也是顯著的。它能夠加快社區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，能夠提供多種就業(yè)機(jī)會(huì)，還能夠創(chuàng)造可觀的收入，從而幫助居民脫貧致富，改善生活質(zhì)量，最終促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
山東生態(tài)旅游資源的豐富吸引著越來越多的旅游者，但是國際客源開發(fā)相對滯后，想要讓更多的外國人來山東旅游，就必須要強(qiáng)化其國際市場的知名度。而公共藝術(shù)形成的綠色生態(tài)維護(hù)和公共藝術(shù)建設(shè)良性融合的有效機(jī)制，恰恰是不用花廣告費(fèi)以及公共關(guān)系推廣便可以塑造品牌形象的人文戰(zhàn)略，在歐美發(fā)達(dá)國家所成功實(shí)施的公共藝術(shù)案例足以說明其帶來的世界影響力和巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
（三）社會(huì)價(jià)值
一方面能夠承擔(dān)旅游扶貧的重任。生態(tài)旅游基本原則之一就是強(qiáng)調(diào)社區(qū)參與，這也是公共藝術(shù)所倡導(dǎo)的。它是開放性的、民主性的，尊重參與者的社會(huì)權(quán)利，并公正地對待每一個(gè)參與者的意見。山東省內(nèi)很多擁有美麗自然風(fēng)光和淳樸民俗風(fēng)情的地域大多比較偏僻并且經(jīng)濟(jì)較落后，如若在這些區(qū)域開展生態(tài)旅游并進(jìn)行相關(guān)的公共藝術(shù)創(chuàng)作，能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)，使他們獲得經(jīng)濟(jì)收入，實(shí)現(xiàn)脫貧目標(biāo)。另一方面能夠?qū)崿F(xiàn)山東建立“生態(tài)省”的戰(zhàn)略目標(biāo)。以豐富的生態(tài)旅游資源為天然創(chuàng)作場所和靈感來源的公共藝術(shù)反過來與生態(tài)旅游資源相輔相成，共同營造和諧美好的自然與人文環(huán)境。
四、結(jié)語
公共藝術(shù)的實(shí)施要針對不同特點(diǎn)的生態(tài)旅游產(chǎn)品找到了合理的介入形式，并要依靠相關(guān)政策的保障和相應(yīng)財(cái)力的支持，因此在生態(tài)旅游產(chǎn)品規(guī)劃之初就應(yīng)將公共藝術(shù)項(xiàng)目參與其中或預(yù)留出一部分場地作為公共藝術(shù)展示的周期性更換之用。這樣才能夠營造美好的城市生態(tài)空間，建立詩意的都市棲居，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共存。
注釋：
[1]馬欽忠.公共藝術(shù)的制度設(shè)計(jì)與城市形象塑造 美國?澳大利亞[M].上海：學(xué)林出版社，2010.61頁.
第6篇：旅游形象研究報(bào)告范文
報(bào)告創(chuàng)造性地將90后稱為“‘浪’一代”，以更宏觀、更多元、更有趣的觀察角度，詮釋了90后一代的生動(dòng)群像?！袄恕北灰暈橐粋€(gè)中性詞，用來形容90后群體鮮明的個(gè)性表達(dá)，對自由的堅(jiān)定追求，以及對享樂主義的推崇等特點(diǎn)。報(bào)告指出，“自由”是這一代人信奉的最高標(biāo)準(zhǔn)，“浪”是他們的生活態(tài)度與精神信仰。
在我們看來，90后的消費(fèi)觀是前衛(wèi)且自由的，因?yàn)闆]有生活上的壓力，花錢大手大腳，只顧自己花銷不管身邊以外的人或者事物，所以90后也被眾多人稱之為最“瀟灑一族”。
現(xiàn)階段，隨著80后的生活壓力和成本日漸增加，80后成為名不副實(shí)的宅男，而90后已逐漸成為消費(fèi)主體，隨著市場消費(fèi)群體的更替，隨之而來的便是主流消費(fèi)觀念的變遷。一項(xiàng)針對都市青年的調(diào)查顯示，有57%的90后受訪者表示”敢用明天的錢”，48%的人稱自己”不會(huì)因?yàn)樨?fù)債消費(fèi)擔(dān)憂”。
對于旅游消費(fèi)市場來說，踏入職業(yè)生涯不久的“90后”，趁著歡喜而熱情奔放的心態(tài)，正創(chuàng)造著全新的旅游模式，而這種旅游模式也逐漸演變成一種更加符合90后消費(fèi)觀的旅游生態(tài)圈。
去哪兒網(wǎng)也曾通過旅游大數(shù)據(jù)系統(tǒng)監(jiān)測，于2015年9月《國內(nèi)旅行者出行習(xí)慣行為報(bào)告》，報(bào)告顯示，國內(nèi)游客整體出游頻次逐步攀升，90后成為旅游主力軍。21歲以下的市民出游占比為14.25%，大多數(shù)為與父母同游；90后是旅游預(yù)訂市場主力軍，占到總預(yù)訂人群的39.97%。31―35歲的消費(fèi)者旅游行為占比最小，為13.29%。36-45歲占比15.54%，45歲以上的中老年人占比16.95%。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，31―35歲的消費(fèi)者由于購房、小孩及贍養(yǎng)父母等經(jīng)濟(jì)、時(shí)間壓力，直接導(dǎo)致旅游出行頻次下降。
費(fèi)用自籌，任性旅游！
在這一群體當(dāng)中也只有兩成人會(huì)選擇需家庭支持；八成的人就是靠自己的獨(dú)立經(jīng)濟(jì)來支撐這場額外的旅行費(fèi)用；還有一部分是靠著自己的生活節(jié)儉來擠出相應(yīng)的費(fèi)用；還有1成人會(huì)利用獎(jiǎng)學(xué)金等費(fèi)用。較之長輩，90后出境游“想走就走”意識更為強(qiáng)烈，據(jù)了解，他們甚至?xí)x擇邊打工邊度假的方法。在出行同伴選擇上，4成人想與男、女朋友結(jié)伴出游，2成或者更小的一部分90后選擇和家人一起出游，再其次為獨(dú)自出游等。
另有報(bào)告稱，60%的90后每月有儲(chǔ)蓄，旅游花費(fèi)自己承擔(dān)。90后比人們想象中更加經(jīng)濟(jì)獨(dú)立。報(bào)告顯示，雖踏入職場不久，但60%的90后每月都有儲(chǔ)蓄，僅8%需要向父母尋求經(jīng)濟(jì)支持。28%的90后掙多少花多少，但他們并不認(rèn)為當(dāng)“月光族”是一件值得感到羞恥的事。
另一方面，90后平均稅后月收入為4891元，但每年平均花費(fèi)11810元在旅行上。69%的90后表示自己會(huì)承擔(dān)全部的旅游花費(fèi)。
龐女士是北京一家互聯(lián)網(wǎng)公司入職兩年的“90后”員工，在北京除了日常生活上的剛性消費(fèi)和適當(dāng)?shù)纳钊沼闷芬酝?，每個(gè)月還能夠剩下5000塊錢左右，而一年下來所能剩下的幾萬塊，也就在去年年底她花掉了半年的積蓄去三亞游玩?！?0后”處入剛踏入職場的小年輕，他們在經(jīng)濟(jì)上也逐漸獨(dú)立出來，很少有人在工作之后還向家里伸手要錢的。當(dāng)然除了一些特殊情況，例如房貸，百分之八十的房貸都是有上一代人承擔(dān)。
其實(shí)在中國生活過的都應(yīng)該知道，中國除了房貸或者房租基本上也沒有什么太大的消費(fèi)，尤其是在二三線小城市，具有較強(qiáng)的旅游消費(fèi)意愿。而且相對于70后80后，嶄新的市場消費(fèi)主體90后對旅游對自由的向往更加熱愛，在他們看來，自由就像是生命，在他們眼中，自由更是生活的一種最好的詮釋，也是生命的最終價(jià)值觀，生命在于運(yùn)動(dòng)，更在于自由，如同自由翱翔的鳥一樣。而旅游就是他們最好選擇，旅游能夠讓他們更加痛快地從生活的束縛中解脫，是對生活壓力上的一種釋放?！罢f走就走的有不少，但更多的90后希望能夠始終保有‘在路上’的心態(tài)?！?/p>
而現(xiàn)在很多年輕人尤其是充滿活力的年輕的90后，這一嶄新的消費(fèi)群體，“來一場說走就走的旅行”激蕩著不少90后年輕人的青。在去年的十一黃金周，90后群體出游顯得更加“任性”，就算是沒錢的也要搞出來個(gè)“窮游”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，90后逐漸成為旅游主力軍。
告別“買買買”旅行時(shí)代
另外，報(bào)告中只有0.1%的受訪者表示對購物仍然保持極大的熱情。反之，大部分受訪者表示愿意將更多的消費(fèi)花費(fèi)在旅行的質(zhì)量提高上（酒店、美食及娛樂）。這宣告著80后、90后群體揮手告別“買買買”旅行時(shí)代。
在很多人尤其是70后80后看來，人們對90后的揮霍性消費(fèi)觀有著不同的觀點(diǎn)，在絕大部分70后80后眼中，“90后”實(shí)際上是個(gè)更加精明的消費(fèi)者群體，雖然在消費(fèi)上存在著各種各樣的隨意性，動(dòng)不動(dòng)就買買買，但是卻在同一件產(chǎn)品上或者服務(wù)上有著各種對比，加上現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，會(huì)有更多選擇性、對比性。
市場研究表明：73%的“90后”會(huì)在出境游前一個(gè)禮拜或者是一個(gè)月的時(shí)間來打理自己的行程，如果沒有也會(huì)列好生活品的清單，爭取做到百分之百的充分準(zhǔn)備，力圖讓這場旅行值回票價(jià)。甚至有36%的“90后”會(huì)一邊現(xiàn)場血拼，一邊利用電商平臺比價(jià)，精打細(xì)算到極致。同樣在北京生活的董女士是北京的一名研究生，她去香港旅游之前會(huì)把自己和H戚朋友需要買的東西列個(gè)清單，順便做了個(gè)代購，她說這樣既能旅游還能補(bǔ)貼部分費(fèi)用。
隨著時(shí)間的推移，在經(jīng)濟(jì)實(shí)力上“90后”在消費(fèi)能力上肯定是不及“80后”的，但是卻對產(chǎn)品的品質(zhì)有著很高的要求，他們不僅重視高品質(zhì)、高性價(jià)比，更需要個(gè)性化、差異化的產(chǎn)品。“90后”對于口碑評價(jià)與服務(wù)質(zhì)量最為重視，力圖獲得更好的旅行體驗(yàn)和更高的性價(jià)比。
最愛西部風(fēng)光和文化
云南是最多的選擇！
經(jīng)市場研究、國家旅游局統(tǒng)計(jì)表明，最受“90后”喜愛的國內(nèi)旅游的地方應(yīng)該就是中國西部，如的拉薩，云南的麗江、大理，四川的成都、稻城亞丁，青海與新疆等，這些地方都能夠很好的將自己放空。
“由于在京的快節(jié)奏生活和工作，迫于工作上的壓力，好不容易逮到一個(gè)閑暇的機(jī)會(huì)，便就想去云南大理放空自己，環(huán)洱海騎行是在外旅游最開心最放松的時(shí)候?！毕嗥既ツ甑恼麄€(gè)暑假都在云南旅游，從昆明到麗江、大理、香格里拉，之后她又去了拉薩。今年7月份，還計(jì)劃去青海、新疆。與北上廣深等大都市相比，“90后”相比于人文風(fēng)光，他們這一類人更喜歡的是自然風(fēng)景。能夠自由的呼吸大自然的空氣，也能夠更好的釋放自己的那種壓抑的情緒。
境外目的地當(dāng)中，日本將是成為90后更加想去的地方。動(dòng)漫、日劇、飲食等流行元素深刻影響著在國際多元文化環(huán)境下成長起來的“90后”，而“90后”最想去的國家還包括英國、法國、瑞士等西歐和北歐的國家。
在出行前，56%的“90后”會(huì)閱讀攻略或游記，也只有百分之五的消費(fèi)群體真正意義上的來一場說走就走的旅行。去之前會(huì)采取多種方式了解當(dāng)?shù)匚幕?，包括閱讀相關(guān)書籍、看相關(guān)影視劇、與當(dāng)?shù)厝松疃冉涣?、學(xué)習(xí)當(dāng)?shù)卣Z言等?！傲私猱?dāng)?shù)匚幕浅１匾！痹诒本┳x研的田晨旭這么說，“你只有了解了文化，才能深入感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗，這是在有限資源下盡量深度游的一種方式。”
自由旅行方式多樣
調(diào)查顯示，“90后”希望一年能旅行3次，但由于時(shí)間或者經(jīng)濟(jì)上的限制，他們每年只只有一次或者兩次的外地旅游。為了更好的爭取旅游時(shí)間和旅游的機(jī)會(huì)，“90后”想出了各種各樣的旅游方式。南京大學(xué)在讀研究生李朗青去年7到8月在北海的一家青旅做義工，她和老板約定每天工作的時(shí)間，剩下的大部分時(shí)間都由自己支配的，這樣她就可以在青旅住下來。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，39%的“90后”表示可以考慮做義工的方式在另一座城市旅游，工作玩耍兩不耽誤，35%曾有過“辭掉工作，成為自由職業(yè)者”的想法。
Ps：然而，真的能夠得到自由職業(yè)者的人卻寥寥無幾，譬如作者這樣的自由撰稿人。據(jù)媒體報(bào)道，新西蘭面向中國18至30歲年輕人開放打工度假簽證，去年的1000個(gè)名額在放出后兩小時(shí)內(nèi)被一搶而空。很顯然，通過出國做義工的方式來達(dá)到旅游的目的正被廣大90后的消費(fèi)群體所接受。
境外游：追求深度體驗(yàn)
第7篇：旅游形象研究報(bào)告范文
【關(guān)鍵詞】集團(tuán)、房地產(chǎn)、管理、職能
市場開發(fā)部，也稱其為前期發(fā)展部、市場發(fā)展部、業(yè)務(wù)拓展部或投資發(fā)展部。筆者所在的房地產(chǎn)企業(yè)的市場開發(fā)部定位為“獲取土地”的部門。本文將著重論述市場開發(fā)的職能，并將管理流程貫穿其中。
1.搜集分析信息的職能
1.1關(guān)于政策信息
政策信息包括政府關(guān)于土地出讓、金融和經(jīng)濟(jì)調(diào)控、房地產(chǎn)相關(guān)稅收和銷售等領(lǐng)域的各項(xiàng)規(guī)定，特別是經(jīng)濟(jì)風(fēng)向和金融杠桿對行業(yè)走勢影響舉足輕重，作為“拿地”部門，在哪開發(fā)、開發(fā)什么物業(yè)，這些問題不可避免地受到政策導(dǎo)向的影響。
1.2關(guān)于市場信息
房地產(chǎn)市場信息主要是指銷售數(shù)據(jù)，包括銷售項(xiàng)目的面積、價(jià)格、去化速度，持有項(xiàng)目的租金、租售比、空置率等，既有宏觀整體市場數(shù)據(jù)走向，也有微觀可比項(xiàng)目的數(shù)據(jù)。
1.3關(guān)于土地信息
土地信息的搜集，可從各地政府的國土資源局的土地儲(chǔ)備中心官方網(wǎng)站上找到，以北京市為例，北京市國土資源（http：///default.aspx）的土地管理頻道下有土地交易信息查詢，可以下載出讓公告、交易結(jié)果，可以查詢即將入市的地塊和正在交易的地塊。通過土地推出量、成交量、成交價(jià)格的分析，可以預(yù)測目標(biāo)土地的獲取價(jià)格，為決策層決定價(jià)格區(qū)間提供依據(jù)。
1.4數(shù)據(jù)分析的必要性
數(shù)據(jù)分析應(yīng)該是土地獲取部門最重要、且持之以恒的工作，其可以量化，通過分析數(shù)據(jù)，及時(shí)了解行業(yè)走向，為企業(yè)制定短期、中期和長期的投資方向提供數(shù)據(jù)依據(jù)。
現(xiàn)在有專門公司進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集和分析，簡化了實(shí)地采集第一手資料的過程，但是開發(fā)部門依然需要對已有數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選、分類、分析，為本企業(yè)所用，結(jié)合企業(yè)優(yōu)劣勢。
數(shù)據(jù)分析是可行性研究報(bào)告的重要組成部分，是推導(dǎo)項(xiàng)目定位的重要依據(jù)，是經(jīng)濟(jì)測算的假設(shè)基礎(chǔ)，是市場比較法的數(shù)據(jù)來源，沒有了數(shù)據(jù)分析，一切可行性研究皆淪為空談和虛假，只有建立在真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)和分析比較基礎(chǔ)上的結(jié)論，才是科學(xué)可依的。
2.項(xiàng)目調(diào)研與論證的職能
2.1項(xiàng)目調(diào)研
在項(xiàng)目初期，組織以市場、營銷、成本、設(shè)計(jì)和項(xiàng)目管理為團(tuán)隊(duì)的工作組，對項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，調(diào)研范圍包括，地塊本身、周邊市場、當(dāng)?shù)卣叩葍?nèi)容，項(xiàng)目調(diào)研的目的是為項(xiàng)目論證提供依據(jù)。
2.2項(xiàng)目論證-可行性研究報(bào)告
常用的項(xiàng)目論證方式就是可行性研究報(bào)告。一般可行性研究報(bào)告分為10大部分：項(xiàng)目概況、房地產(chǎn)市場及土地市場、項(xiàng)目運(yùn)作方式、項(xiàng)目優(yōu)劣勢分析、項(xiàng)目定位、概念規(guī)劃設(shè)計(jì)、融資方案、經(jīng)濟(jì)測算、法律等風(fēng)險(xiǎn)分析、拿地建議。
項(xiàng)目概況主要包括項(xiàng)目位置、項(xiàng)目指標(biāo)（面積、容積率、用地性質(zhì)）、地塊現(xiàn)狀、項(xiàng)目交通情況、周邊教育商業(yè)等配套設(shè)施。
房地產(chǎn)及土地市場分析，主要是項(xiàng)目所在城市及區(qū)域的整體房地產(chǎn)和土地市場分析，及具有可比性的項(xiàng)目和土地項(xiàng)目分析。房地產(chǎn)市場分析是通過近幾年的市場在售項(xiàng)目的銷售金額、面積等數(shù)據(jù)，分析城市和區(qū)域的房地產(chǎn)發(fā)展趨勢，預(yù)測項(xiàng)目未來銷售情況；土地市場分析是通過近幾年土地成交面積和金額等數(shù)據(jù)、政府推地情況，預(yù)測合理的土地項(xiàng)目獲取價(jià)格。
項(xiàng)目運(yùn)作方式主要是分析收購、合作等除招拍掛獲取項(xiàng)目以外的特殊土地取得方式的運(yùn)作方式，包括取得的方式、合作方式、如何經(jīng)營等，運(yùn)作方式的確定影響到后面經(jīng)濟(jì)測算的假設(shè)條件。
項(xiàng)目優(yōu)劣勢分析主要是指SWOT的分析，是確定項(xiàng)目是否符合企業(yè)拿地意向的條件之一，并且提供規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和劣勢的方法。
項(xiàng)目定位和項(xiàng)目概念規(guī)劃設(shè)計(jì)從之前的分析中引導(dǎo)出來的，對項(xiàng)目進(jìn)一步的落地。定位由公司營銷團(tuán)隊(duì)從形象定位、產(chǎn)品定位、價(jià)格定位幾個(gè)方面提出，在項(xiàng)目定位前置的要求下，可研階段要確定項(xiàng)目物業(yè)配比、戶型配比、各戶型面積、開盤價(jià)格、銷售增長率、去化率；自持物業(yè)要確定運(yùn)營和經(jīng)營模式。規(guī)劃設(shè)計(jì)由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從樓座排列方案、日照分析、地下車庫和人防等面積配比等方面做出最優(yōu)的設(shè)計(jì)。
融資方案在當(dāng)前的房地產(chǎn)市場中顯得越發(fā)重要起來，其原因是國內(nèi)的房地產(chǎn)行業(yè)從單一的銀行抵押貸款發(fā)展到目前多渠道融資，特別利用股權(quán)債權(quán)的基金和信托融資，現(xiàn)在又隨著混合所有制的興起，民間資本越來愈多的被房地產(chǎn)行業(yè)利用起來。
經(jīng)濟(jì)測算是在上面各種假設(shè)條件之下，對項(xiàng)目做得模擬運(yùn)行可行性測算，通過經(jīng)濟(jì)測算得出項(xiàng)目的成本、投資、收入等，算出項(xiàng)目的盈利水平，一般招拍掛項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)測算要進(jìn)行敏感性分析在不同土地成本下的盈利能力。每個(gè)公司有自身的考察指標(biāo)，一般包括凈利潤和自有資金盈利能力、全投資內(nèi)部收益率等。
除通過市場出讓獲取的項(xiàng)目以外，通過收購、合作等方式取得的項(xiàng)目還需進(jìn)行法律風(fēng)險(xiǎn)分析，包括財(cái)務(wù)、法律等盡職調(diào)查結(jié)果。
根據(jù)以上9大板塊的分析，最終開發(fā)人員會(huì)給出是否獲取土地或如何獲取土地的建議方案，用于集團(tuán)層面的投資決策。
3.項(xiàng)目審議與申報(bào)的職能
作為二級管控的集團(tuán)公司，開發(fā)職能放在集團(tuán)，投資決策由集團(tuán)董事會(huì)決策，作為集團(tuán)職能部門之一的開發(fā)部，則負(fù)責(zé)項(xiàng)目的上會(huì)申報(bào)。
3.1初步審核
二級公司上報(bào)的項(xiàng)目信息，集團(tuán)開發(fā)部要進(jìn)行初步篩選，篩選的原則是根據(jù)公司中長期發(fā)展戰(zhàn)略和開發(fā)戰(zhàn)略以及本年的開發(fā)思路。
一般企業(yè)戰(zhàn)略部每年底都會(huì)對企業(yè)下一年的發(fā)展路線做出指引，在中長期戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，每年的開發(fā)思路都會(huì)有調(diào)整，例如開發(fā)區(qū)域、開發(fā)物業(yè)類型等。
當(dāng)房地產(chǎn)的黃金十年過去，隨之而來的專業(yè)化使得房企制定戰(zhàn)略的正確與否變得尤為重要，例如，很多企業(yè)開始探討走專業(yè)化道路，有的專攻旅游文化地產(chǎn)，有的走商業(yè)運(yùn)營道路，有的主要在一線城市拿項(xiàng)目，有的有資源更愿意在二三線城市深耕造城，這都屬于企業(yè)戰(zhàn)略，也是評判項(xiàng)目初審的必要條件，不符合戰(zhàn)略的自然不能進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)。
3.2項(xiàng)目立項(xiàng)
經(jīng)過初步審核，進(jìn)入立項(xiàng)環(huán)節(jié)，立項(xiàng)決策是集團(tuán)層面的決策，只有經(jīng)過立項(xiàng)決策的項(xiàng)目才能進(jìn)入下一個(gè)環(huán)節(jié)。
3.2.1盡職調(diào)查
盡職調(diào)查是針對收購項(xiàng)目進(jìn)行的，至少從財(cái)務(wù)、法律和市場三個(gè)方面對收購公司或項(xiàng)目進(jìn)行全面深入的調(diào)查，規(guī)避項(xiàng)目收購的各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)。
3.2.2投資協(xié)議
投資協(xié)議一般由公司的法律和市場開發(fā)部在盡職調(diào)查的同時(shí)或之后協(xié)同展開，內(nèi)容大致包括協(xié)議專業(yè)詞語定義、項(xiàng)目基本情況、合作前提、合作模式、股權(quán)處理方案、各方權(quán)利義務(wù)、違約責(zé)任、爭議處理、保密條款等。房地產(chǎn)行業(yè)涉及的投資協(xié)議一般包括《投資意向書》、《框架協(xié)議》、《合作協(xié)議》、《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》等。
3.3可研評審
集團(tuán)市場開發(fā)部組織集團(tuán)本部相關(guān)部門、區(qū)域及直屬項(xiàng)目公司、行業(yè)專業(yè)人士聯(lián)合會(huì)審《項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》，形成《項(xiàng)目綜合評審紀(jì)要》，整體上討論項(xiàng)目定位、經(jīng)濟(jì)分析是否準(zhǔn)確，開發(fā)進(jìn)度、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、成本核算、營銷方案是否合理，風(fēng)險(xiǎn)分析及規(guī)避措施是否到位。
3.4可研上會(huì)及投資決策
可行性研究報(bào)告完成后，由市場開發(fā)部組織開展綜合評審工作，根據(jù)評審意見進(jìn)行調(diào)整完善，經(jīng)集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)審核后上報(bào)集團(tuán)公司總經(jīng)理辦公會(huì)、董事會(huì)研究決策，根據(jù)投資規(guī)模的大小，最終投資決策由最高董事會(huì)決議。
4.結(jié)束語
本文通過分析房地產(chǎn)開發(fā)集團(tuán)公司的市場開發(fā)管理工作，從開發(fā)職能、開發(fā)流程方面對開發(fā)管理進(jìn)行了論述。
第8篇：旅游形象研究報(bào)告范文
[關(guān)鍵詞]重大活動(dòng)；經(jīng)濟(jì)影響；研究方法；研究述評
[中圖分類號]F59
[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A
[文章編號]1002―5006(2008)04―0088―09
20世紀(jì)90年代以來，各個(gè)國家舉辦重大活動(dòng)(Mega-events)和標(biāo)志性事件(Hallmark events)的競爭日益加劇(Baade，1996)，準(zhǔn)備一份令人信服的經(jīng)濟(jì)影響陳述已成為任何地區(qū)或城市在申辦奧運(yùn)會(huì)和大多數(shù)其他重大體育賽事時(shí)的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作(Madden，Crowe，1998)。在這種背景下，對重大活動(dòng)的影響進(jìn)行多角度、多方法的評估成為國際活動(dòng)研究的重要內(nèi)容和前沿課題之一。需要指出的是，盡管重大活動(dòng)對舉辦地的影響包括社會(huì)影響、遺留設(shè)施、旅游業(yè)增長以及經(jīng)濟(jì)影響等諸多方面，而且學(xué)術(shù)界對奧運(yùn)會(huì)等活動(dòng)的后續(xù)社會(huì)效應(yīng)的研究歷史更長，但更加關(guān)注經(jīng)濟(jì)影響的現(xiàn)有研究成果仍居多數(shù)(Brown，Massey，2001)。本文將對西方的重大活動(dòng)經(jīng)濟(jì)影響研究成果做一次全面梳理，分析其發(fā)展現(xiàn)狀并指出存在不足和未來的發(fā)展趨勢，希望對國內(nèi)學(xué)術(shù)界有所啟發(fā)，同時(shí)為國內(nèi)正在或?qū)⒁e辦各種大型活動(dòng)的城市提供指導(dǎo)。
一、對重大活動(dòng)經(jīng)濟(jì)影響的界定
早在1992年，特克和凱爾希(Turco，Kelsey，1992)就對體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行了界定：由體育賽事或設(shè)施所引起的支出給舉辦地經(jīng)濟(jì)帶來的變化(net economic change)，其中，經(jīng)濟(jì)收益是指由體育賽事直接引起的參觀者在舉辦地的額外花費(fèi)(additional expenditure)，這一定義受到了英國體育部等許多部門和機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。例如，英國體育部認(rèn)為，對于主辦城市而言，一次大型體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響是指發(fā)生在主辦城市的額外消費(fèi)的總量，而這些消費(fèi)都由該賽事直接或間接導(dǎo)致(UK Sport，2005)。
普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所(Pricewater HouseCoopers，2004)于2004年6月的《歐洲經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》指出，把舉辦奧運(yùn)會(huì)的財(cái)務(wù)影響(financialimpact)和更大范圍內(nèi)奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)影響(widereconomic impact)區(qū)別開是十分重要的，前者特指主辦城市組委會(huì)的盈虧平衡情況，即舉辦奧運(yùn)會(huì)的財(cái)務(wù)成本能否從奧運(yùn)會(huì)的直接收益中得到補(bǔ)償(見表1)；后者則指由相關(guān)因素所帶來的奧運(yùn)會(huì)對總體經(jīng)濟(jì)的影響，譬如旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)增長、基礎(chǔ)設(shè)施得到改善、城市知名度提高等。
二、主要研究內(nèi)容
國外學(xué)術(shù)界、咨詢機(jī)構(gòu)和相關(guān)政府部門在重大活動(dòng)特別是體育賽事經(jīng)濟(jì)影響方面的成果很多，研究內(nèi)容也十分龐雜。概括而言，主要集中在以下6個(gè)方面：
1，對總體經(jīng)濟(jì)的影響
當(dāng)獲得奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)時(shí)，一大筆新的資金將會(huì)流入舉辦城市、地區(qū)或全國參與經(jīng)濟(jì)循環(huán)，而如果不是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)，這筆流入的資金可能并不會(huì)產(chǎn)生，舉辦奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)便是這樣發(fā)生的(Crompton，1995)。InterVISTAS咨詢公司(InterVISTAS，2002)在呈送給不列顛哥倫比亞奧組委的一份經(jīng)濟(jì)影響分析報(bào)告中提出，2010年冬奧會(huì)的經(jīng)濟(jì)影響主要由3個(gè)方面的支出來激活：(1)奧組委的成本，即各種直接投資和與比賽直接相關(guān)的成本；(2)非組委會(huì)的成本，即為了保證比賽順利進(jìn)行的各種服務(wù)和設(shè)施的成本；(3)觀眾和旅游者的消費(fèi)。該報(bào)告專門用一章對國內(nèi)外觀眾和旅游者的消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析。
貝德和馬薩遜(Baade，Matheson，2000)研究了第33屆超級杯(super Bowl)給佛羅里達(dá)州南部帶來的凈收入和就業(yè)機(jī)會(huì)，并指出美國橄欖球聯(lián)盟(NFL)夸大了超級杯的經(jīng)濟(jì)影響。布魯耐特和蒂利(Brunet，2005；Tilley，2006)先后對巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)影響做了全面分析。伊利諾伊州大學(xué)區(qū)域經(jīng)濟(jì)應(yīng)用研究所(the Regional Economics ApplicationsLaboratory at the University of Illinois)分析了2016年奧運(yùn)會(huì)可能對芝加哥大都市區(qū)經(jīng)濟(jì)帶來的影響(Meyer，2006)。
2，對其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)的影響
梅頓和克勞爾(Madden，Crowe，1998)在評估悉尼奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)影響時(shí)，把新南威爾士州和其他5個(gè)州所受的影響做了比較分析。他們指出，在整個(gè)研究周期(1994―2005)，奧運(yùn)會(huì)對澳大利亞GDP和家庭消費(fèi)影響的現(xiàn)值分別達(dá)到61億澳元和21億澳元，但基本上所有的收益都發(fā)生在新南威爾士州，其他5個(gè)州收到的經(jīng)濟(jì)凈收益很小。
謝樂、斯陶夫和畢葛(Scherer，Strauf，Bieger，2003)認(rèn)為，在測量重大活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響時(shí)，從地理學(xué)的角度來考慮影響也是十分重要的。他們在分析世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)時(shí)，不僅研究了達(dá)沃斯所受的影響，還充分考慮到了格勞寶登州和瑞士其他地區(qū)。他們的研究發(fā)現(xiàn)，一年一度WEF的經(jīng)濟(jì)影響不僅集中于達(dá)沃斯，還有50％的總收入發(fā)生在達(dá)沃斯以外的地區(qū)，而且受益最大的行業(yè)是交通、企業(yè)服務(wù)和飯店餐飲。
東英格蘭地區(qū)發(fā)展局(East of EnglandDevelopment Agency，2006)就2012年奧運(yùn)會(huì)(the2012 Olympic Games)對本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行了專門研究，為采取進(jìn)一步的對策奠定基礎(chǔ)。研究表明，如果在關(guān)鍵環(huán)節(jié)上進(jìn)行適當(dāng)干預(yù)，東英格蘭地區(qū)的積極經(jīng)濟(jì)影響將可能超過6億英鎊，反之，由于勞動(dòng)力和專業(yè)人才流失可能會(huì)給本地區(qū)帶來負(fù)面影響。
3，對旅游業(yè)發(fā)展的影響
盡管與非旅游專業(yè)的研究者相比，專業(yè)旅游刊物對事件及事件旅游的關(guān)注要晚得多，但由于各類重大活動(dòng)都對舉辦地旅游業(yè)發(fā)展有直接影響，旅游學(xué)界對重大活動(dòng)的關(guān)注和研究顯得順理成章，而且發(fā)展十分迅猛。事實(shí)上，早在1987年，國際旅游科學(xué)專家協(xié)會(huì)(AIEST)就舉行了以“重大事件的影響和角色及其在區(qū)域與國家旅游業(yè)發(fā)展中的吸引力”為主題的第37屆大會(huì)，專門討論重大事件對地區(qū)旅游業(yè)的影響和作用(Jafaft，1988)。
國內(nèi)學(xué)者戴光全對活動(dòng)領(lǐng)域的權(quán)威學(xué)術(shù)期刊《活動(dòng)管理》(Event Management，其前身為FestivalManagement＆Event Tourism)上登載的文章(1994― 2002)按照關(guān)鍵詞進(jìn)行了分類統(tǒng)計(jì)，在17個(gè)內(nèi)容小類中，對活動(dòng)的影響研究占到了259個(gè)(次)關(guān)鍵詞的11.6％，僅次于對活動(dòng)吸引物的研究。從1999年2月到2006年10月，國際著名旅游學(xué)術(shù)期刊《旅游研究》(Journal of Travel Research)共刊登了220篇內(nèi)容涉及活動(dòng)(events)的論文，其中，有10篇在文章標(biāo)題中就有“events”(戴光全，2005)。
關(guān)于重大活動(dòng)對旅游業(yè)的影響研究中，對有效旅游者和有效花費(fèi)的測定一直是學(xué)術(shù)界關(guān)心的話題。例如，早期的一些研究報(bào)告預(yù)測2002年世界杯將為日本和韓國帶來100萬人次以上的旅游者，但事實(shí)證明游客數(shù)量普遍被樂觀估計(jì)了。2006年，歐洲旅游經(jīng)理人協(xié)會(huì)(ETOA，2006)也了一份研究報(bào)告，明確提出奧運(yùn)主辦國家的旅游業(yè)并不像人們廣為認(rèn)知的那樣能實(shí)現(xiàn)長期的繁榮，而是在奧運(yùn)會(huì)前后的幾年內(nèi)出現(xiàn)下降。另外，奧運(yùn)會(huì)等重大活動(dòng)對旅游業(yè)的影響效果與旅游部門的努力緊密相關(guān)。英屬哥倫比亞省體育、科學(xué)和企業(yè)家(CapitalPmiects Branch，2002)研究了4種不同旅游營銷水平下(低、一般、較好和最好)2010年冬季奧運(yùn)會(huì)的總體經(jīng)濟(jì)影響和增加經(jīng)濟(jì)影響(除去本地居民和英屬哥倫比亞省及溫哥華市政府的支出部分的影響)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在不同情景下GDP、就業(yè)和稅收所受的影響都有較大差別。
4，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響
普華永道(Pricewater House Coopers，2004)以交通和設(shè)施、飯店業(yè)、建筑業(yè)、公共消費(fèi)、私人消費(fèi)、GDP等指標(biāo)的增長率變化為基礎(chǔ)，深入分析了巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)、亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)、悉尼奧運(yùn)會(huì)對主辦城市或國家的經(jīng)濟(jì)影響后，并得出了很有意思的結(jié)論：總的來說，奧運(yùn)后經(jīng)濟(jì)明顯減速的證據(jù)并不充分；盡管從理論上來分析，那些與賽事關(guān)聯(lián)程度較高的行業(yè)增長率在賽后會(huì)明顯降低，然而，這些行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中所占的整體比重相對較小，總的產(chǎn)出增長似乎并不會(huì)受到太大的影響。當(dāng)然，這在一定程度上也要取決于舉辦城市的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和為籌備奧運(yùn)會(huì)而投入資金的多少。
Market Economics公司(Market Economics，2003)對比分析了2003年和2000年美洲杯帆船賽對新西蘭的經(jīng)濟(jì)影響(用2003年的投入一產(chǎn)出模型對2000年的數(shù)據(jù)進(jìn)行了處理)，研究結(jié)果表明變化主要集中在住宿、航空、建筑以及造船與配套服務(wù)4個(gè)行業(yè)。例如，2000年花在建設(shè)方面的費(fèi)用達(dá)到6600萬美元，占到直接支出總額的14％，而2003年降至2100萬美元，只占到直接支出總額的4％；但與此同時(shí)，造船與配套服務(wù)在直接支出總額中所占的比例由2000年的13％(6300萬美元)上升為2003年的24％(1.29億美元)。
5，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的影響
盡管舉辦奧運(yùn)會(huì)的及時(shí)經(jīng)濟(jì)影響(immediateeconomic impact)很明顯，但由旅游增長和商業(yè)發(fā)展所帶來的長期效應(yīng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出17天的重大活動(dòng)本身。一屆在預(yù)算范圍內(nèi)成功舉辦的奧運(yùn)會(huì)可以為舉辦城市帶來積極的影響，這種遺留效應(yīng)主要以下面一些形式出現(xiàn)：新建或經(jīng)過更新的設(shè)施和場館；新的或改進(jìn)后的基礎(chǔ)設(shè)施；國際知名度提升；迅速提高的國際美譽(yù)度；旅游業(yè)增長；新的貿(mào)易、投資和營銷機(jī)會(huì)；體育運(yùn)動(dòng)的參與性增強(qiáng)。譬如，在20世紀(jì)90年代，澳大利亞在世界舞臺上的地位一般，但自從悉尼贏得奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)后，澳大利亞旅游業(yè)開始變得與眾不同(Australian Tourist Commission，2001)。
謝樂、斯陶夫等人(Scherer，Strauf，Bieger，2003)在詳細(xì)市場調(diào)查的基礎(chǔ)上分析了世界經(jīng)濟(jì)論壇對達(dá)沃斯和瑞士形象的影響，并根據(jù)國內(nèi)外媒體報(bào)道的廣告價(jià)值將其折算為一個(gè)具體的數(shù)值。格萊頓(Gratton，2000)在研究重大體育賽事的經(jīng)濟(jì)作用時(shí)指出，每年一度的足協(xié)杯、溫布爾頓網(wǎng)球賽等知名體育比賽吸引了成千上萬的海外旅游者和全球電視觀眾，這些比賽在英國旅游形象的塑造和推廣中起到了重要作用。與此同時(shí)，英國在國際體育界的地位也得到了迅速提高。
霍恩和曼贊雷特爾(Home，Manzenreiter，2004)重點(diǎn)從3個(gè)方面研究了2002年世界杯對日本和韓國相關(guān)城市的影響：2002年世界杯為區(qū)域政治經(jīng)濟(jì)帶來的特定影響；重大體育賽事在地區(qū)形象塑造和促銷方面所起的作用；如何對這樣的重大活動(dòng)進(jìn)行國際化操作。他們的研究結(jié)果解釋了預(yù)期影響與實(shí)際情況之間的差距，并揭示了重大活動(dòng)對于不同群體的意義?；舳?Home，2004)還從2002年世界杯與現(xiàn)代日本社會(huì)和足球設(shè)施發(fā)展關(guān)系的角度，對國際和地方之間的關(guān)聯(lián)性特別是對“實(shí)質(zhì)上是誰控制了這次全球性的體育賽事，舉辦地的成本和收益究竟是多少”等問題進(jìn)行了深入的分析。
6，對經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響
國外現(xiàn)有的重大活動(dòng)經(jīng)濟(jì)影響研究大都把重點(diǎn)放在長期效益上，包括新建的活動(dòng)場館和基礎(chǔ)設(shè)施、城市復(fù)興、舉辦城市的國際知名度提高、旅游業(yè)增長、公共福利得到改善、就業(yè)機(jī)會(huì)增加以及產(chǎn)生新的商業(yè)機(jī)會(huì)等(Ritchie，Aitken，1984；Hall，1987；Kang，1988；Robin，1988；Walle，1996；French，Disher，1997)。事實(shí)上，舉辦重大活動(dòng)也有很多潛在的負(fù)面影響，譬如要支付高額的公共體育設(shè)施建造成本、出現(xiàn)擁擠問題、旅游者人數(shù)減少、房租上漲、就業(yè)需求臨時(shí)增加等(Hiller，1990；Darcy，Veal，1994；Mount，Leroux，1994；Leiper，1997；Spilling，1998)。
有不少學(xué)者深入研究了重大活動(dòng)對經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響。例如，貝德和戴爾、諾爾和茲姆巴李斯特(Baade，Dye，1990；Noll，Zimbalist，1997)等人的研究結(jié)果表明，如果把“體育戰(zhàn)略”(包括修建體育設(shè)施、舉辦體育賽事等)作為經(jīng)濟(jì)和城市發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)，效果并不好；弗蘭切和蒂歇爾(French，Disher，1997)就1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)對城市新一輪發(fā)展尤其是中央商務(wù)區(qū)發(fā)展的動(dòng)力作用提出了質(zhì)疑；伯曼和蒂利(Bohlmann，2006；Tilley，2006)基于經(jīng)濟(jì)影響分析結(jié)果，提出了南非舉辦2010年世界杯需要注意的問題。
三、研究方法
為了判定和量化舉辦一次大型活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響，在研究方法上經(jīng)濟(jì)學(xué)家們必須運(yùn)用某種模型。在已經(jīng)公開發(fā)表的現(xiàn)有研究成果中，兩種主要方法使用次數(shù)最多，即投入一產(chǎn)出分析和CGE模型(Kasimati，2003)。為了更詳細(xì)地介紹國外重大活動(dòng)經(jīng)濟(jì)影響的研究方法并便于表述，筆者將其概括為以下5類：
1，成本一收益分析
為了判斷一次活動(dòng)從收支平衡上來講是否值得，組織者必須進(jìn)行成本一收益分析(Cost Benefit Analysis)，只有掌握了活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)凈收益情況，政府部門才可能對是否支持該活動(dòng)做出正確的決定(Dwyer，F(xiàn)orsyth，2005)。然而，要量化分析舉辦奧運(yùn)會(huì)的成本和收益幾乎會(huì)涉及成本一收益理論的每一個(gè)方面。自1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)之后，許多研究成果將成本一收益分析引入奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)影響評估中(McHugh，2006)。
麥克胡(McHugh，2006)提出，一次全面而嚴(yán)格的奧運(yùn)會(huì)成本一收益分析應(yīng)該包括以下主要工作：有一個(gè)將相關(guān)成本和收益歸為“賽事類”或“基礎(chǔ)設(shè)施類”的指導(dǎo)性框架；明確對相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的處理原則；評估奧運(yùn)會(huì)觀光(the Olympic Spectacle)的凈收益；評估奧運(yùn)會(huì)給當(dāng)?shù)鼐用駧淼淖院栏械膬羰找?；評價(jià)奧運(yùn)引致旅游(induced Olympic Tourism)的凈收益。他還從全國的角度，利用成本一收益法分析了2010年溫哥華冬季奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)影響，其研究結(jié)果顯示：即使是采用最樂觀的測算，這屆奧運(yùn)會(huì)的凈收益也是負(fù)面的，虧損1.01億加元(2002年的價(jià)格)。
大多數(shù)現(xiàn)有相關(guān)研究成果都采用了投入一產(chǎn)出模型，并假設(shè)主要經(jīng)濟(jì)變量之間的關(guān)系是線性的，即使在發(fā)生大的震蕩譬如舉辦奧運(yùn)會(huì)期間也是如此，這樣的研究不能全面反映供給短缺或規(guī)模經(jīng)濟(jì)等現(xiàn)象，從而有可能得出一些帶有誤導(dǎo)性的結(jié)論(Pricewater House Coopers，2004)。例如，科西艾特(Kurscheidt，2006)利用成本一收益分析法評估了2006年世界杯給德國帶來的經(jīng)濟(jì)效益，其研究結(jié)果表明：盡管從世界杯的發(fā)展歷史來看，2006年德國世界杯的經(jīng)濟(jì)收入呈現(xiàn)出令人樂觀的趨勢，但仍然要比活動(dòng)組織者所預(yù)想的收入水平低很多。
2，投入一產(chǎn)出分析
1993年，在悉尼正式申辦奧運(yùn)會(huì)之前，畢馬威國際會(huì)計(jì)公司(KPMG)運(yùn)用評估標(biāo)志性活動(dòng)(hallmark events)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)影響的最常用方法――單一地區(qū)投入一產(chǎn)出分析，研究了奧運(yùn)會(huì)可能給澳大利亞帶來的經(jīng)濟(jì)影響(Marwick，1993)。這種方法也被廣泛地運(yùn)用于以前的奧運(yùn)會(huì)影響研究中，例如，哈姆弗瑞斯和普朗麥(Humphreys，Plummer，1992)研究亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)對佐治亞州的經(jīng)濟(jì)影響時(shí)也運(yùn)用了投入一產(chǎn)出分析。InterVISTAS咨詢公司(InterVISTAS，2002)也利用投入一產(chǎn)出模型對2010年冬奧會(huì)的直接、間接和引致影響進(jìn)行了預(yù)測，并對投入一產(chǎn)出模型的局限性進(jìn)行了說明。
投入一產(chǎn)出分析具有過程清晰、操作簡單等優(yōu)點(diǎn)，但同時(shí)也存在明顯的局限性。概括而言，這種分析方法的主要缺陷是忽略了經(jīng)濟(jì)過程中的各種約束，比如供給約束、政府預(yù)算約束、貿(mào)易支付差額約束等。這些局限性容易導(dǎo)致對間接效益的估算被夸大，若從全國層面上來看這一點(diǎn)表現(xiàn)得尤為突出(Madden，Crowe，1998)。另外，投入一產(chǎn)出分析結(jié)果的精確性在很大程度上取決于投入一產(chǎn)出表的選擇。例如，McDermott公司對2000年美洲杯帆船賽的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行過評估，Market Economics有限公司也就2003年美洲杯帆船賽做過一個(gè)類似的研究，兩者都利用了投入一產(chǎn)出模型和乘數(shù)分析，不同的是后一項(xiàng)研究采用了新西蘭統(tǒng)計(jì)局于2001年的投入一產(chǎn)出表(基于1995／1996年的調(diào)查)，因而乘數(shù)效應(yīng)相對較小(Market Economics Ltd，2003)。
貝爾金和沙利布雷爾(Belkin，Celebrezze.2004)在分析紐約體育會(huì)展中心舉辦展覽會(huì)等大型活動(dòng)對紐約市經(jīng)濟(jì)與財(cái)政的影響時(shí)，主要運(yùn)用了投入一產(chǎn)出分析法。但他們具體比較了分別使用地區(qū)投入一產(chǎn)出模型系統(tǒng)(RIMS II)和明尼蘇達(dá)IMPLAN集團(tuán)投入一產(chǎn)出模型進(jìn)行分析的結(jié)果，并得出這樣的結(jié)論：在生產(chǎn)、建設(shè)、財(cái)政、硬件設(shè)施和商業(yè)服務(wù)等方面使用RIMS II進(jìn)行分析時(shí)的乘數(shù)更大。而在那些受旅游者消費(fèi)行為影響較大的行業(yè)，如住宿、娛樂、餐飲、零售貿(mào)易等，使用第二種模型分析時(shí)得出的乘數(shù)更大。
3，對投入一產(chǎn)出分析的改進(jìn)
對重大活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響分析最后往往要借助傳統(tǒng)的投入一產(chǎn)出模型，從而得出有關(guān)直接影響、間接影響和引致影響的結(jié)論，但很少有研究者對此提出質(zhì)疑。代爾和弗賽斯指出，投入一產(chǎn)出模型主要有以下缺點(diǎn)：(1)因?yàn)楹雎曰顒?dòng)的消極作用和資源約束，容易夸大重大活動(dòng)對舉辦地內(nèi)外部的影響；(2)忽視了非旅游行業(yè)的反饋效應(yīng)；(3)不能為政策制定者提供正確的依據(jù)(Dwyer，F(xiàn)orsyth，2004)。
泰拉爾和約翰斯頓(rrvrrell，Johnston，2001)提出了一套對旅游節(jié)慶活動(dòng)的直接經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行評估的標(biāo)準(zhǔn)方法，該方法能將那些十分關(guān)鍵但又經(jīng)常被忽視的問題納入考慮范圍之內(nèi)，其中，包括如何區(qū)分旅游業(yè)的總體影響和旅游節(jié)慶活動(dòng)的影響。他們指出，使用I-O模型進(jìn)行旅游事件的影響評價(jià)時(shí)很容易出錯(cuò)，特別是運(yùn)用于那些其他旅游景點(diǎn)(吸引物)占主導(dǎo)的地區(qū)譬如游客量本來就很大的濱海地區(qū)時(shí)，表現(xiàn)更為明顯。丹尼斯(Daniels，2004)也對I―O模型進(jìn)行了拓展，提出一種新的分析方法――職業(yè)導(dǎo)向模型(Occupation-based Modeling)，并以一次青年壘球公開賽為例，利用該模型分析了這次活動(dòng)對當(dāng)?shù)毓べY變化的影響。
4，CGE(可計(jì)算一般均衡)模型分析
CGE(computable general equilibrium)模型克服了以前一些分析技術(shù)的局限性，并能提供更多相關(guān)經(jīng)濟(jì)變量方面的信息，正因?yàn)槿绱?，在過去20多年里，CGE模型在澳大利亞一直是進(jìn)行政策分析的主要工具。1996年，吉斯賽克和梅頓(Giesecke，Madden，1997)論證了多地區(qū)CGE模型在標(biāo)志性事件分析中的運(yùn)用，從那以后這種方法被逐步拓展，并被用于兩項(xiàng)重大事件的經(jīng)濟(jì)影響研究中，即2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)以及被提議的2002年世博會(huì)(Madden，2002)。
關(guān)于悉尼奧運(yùn)會(huì)、倫敦奧運(yùn)會(huì)的最新研究成果大都基于CGE模型，這種方法綜合了生產(chǎn)方的投入一產(chǎn)出結(jié)構(gòu)和允許動(dòng)態(tài)調(diào)整的行為函數(shù)，因而遠(yuǎn)比I―O模型復(fù)雜，而且，即使是動(dòng)態(tài)的CGE模型也必須做一些簡化的假設(shè)，因而不能全面考慮所有可能發(fā)生的經(jīng)濟(jì)影響。例如，安德森(Anderson，1999)利用CGE模型對澳大利亞可能從奧運(yùn)會(huì)中真正享有的旅游收益做了預(yù)測，但由于沒有充分考慮那些因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)而避開澳大利亞的旅游者，研究結(jié)果中的旅游收益被夸大了(Madden，2002)；布雷克(Blake，2005)運(yùn)用CGE模型估算了2012年奧運(yùn) 會(huì)對英國和倫敦的經(jīng)濟(jì)凈效益，結(jié)果表明盡管凈效益要比以前的研究成果所宣稱的總效益小；畢馬威國際咨詢公司(KPMG，2006)也采用CGE模型分析了2006墨爾本英聯(lián)邦運(yùn)動(dòng)會(huì)對維多利亞州的經(jīng)濟(jì)影響。
代爾等人(Dwyer、Forsyth，spurr，2006)還利用CGE模型對一個(gè)活動(dòng)案例的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行了估算，然后將其與利用傳統(tǒng)的投入一產(chǎn)出法(I―OAnalysis)得到的評估值進(jìn)行比較，進(jìn)而得出了明確的結(jié)論：由于具有更強(qiáng)的綜合性，CGE模型在重大活動(dòng)的影響評估方面有更廣闊的運(yùn)用空間。他們還專門闡釋了如何運(yùn)用CGE模型來分析特殊活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響，包括估算活動(dòng)的替代效應(yīng)、對地方財(cái)政的影響、地區(qū)內(nèi)影響以及州際影響等；他們提出，重大活動(dòng)的影響效果取決于地方及全國的資源市場與產(chǎn)品、服務(wù)市場的整合程度。
5，問卷調(diào)查分析
嚴(yán)格來說，問卷調(diào)查分析只是分析重大活動(dòng)經(jīng)濟(jì)影響時(shí)的一種具體手段，然而，上文所提到的成本一收益分析、投入一產(chǎn)出分析、CGE模型等研究方法都離不開問卷調(diào)查的支持。問卷調(diào)查的主要作用是幫助估算重大活動(dòng)給舉辦地帶來的有效旅游者和有效花費(fèi)，從而剝離舉辦城市或國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展特別是旅游業(yè)發(fā)展中重大活動(dòng)的作用部分。
英國體育部(UK SPORT，2005)出版的兩本書籍The Economics――A Guide to Measuring theEconomic Impact of Events和The Economic Impact ofMajor Events：Measuring Success都詳細(xì)介紹了測量重大活動(dòng)經(jīng)濟(jì)影響的方法和技巧。他們認(rèn)為，通過一些相對簡單的研究方法便可以測算由重大活動(dòng)導(dǎo)致的額外消費(fèi)，包括問卷調(diào)查、案頭研究和深度訪問等，而這種額外消費(fèi)是估算地方經(jīng)濟(jì)和就業(yè)增量的基礎(chǔ)，這使得重大活動(dòng)對地方經(jīng)濟(jì)的影響評估過程在統(tǒng)計(jì)學(xué)上也更具科學(xué)性。
格萊頓等人(Gratton et al，2000)通過量化分析的方法，研究了重大體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響。他們以6個(gè)體育賽事為例，向參加活動(dòng)的觀眾發(fā)放了4360份調(diào)查問卷，并從舉辦城市的政府主管部門和酒店獲得了大量信息，這些調(diào)查結(jié)果用于測算觀眾的消費(fèi)情況；他們還利用比例乘數(shù)方法估算了活動(dòng)所創(chuàng)造的收入和職位數(shù)量。
由上文可知，國外在重大活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響研究領(lǐng)域已經(jīng)有了相當(dāng)一批成果，所采用的研究方法也豐富多樣，但主要可分為投入一產(chǎn)出和CGE模型兩大類。以奧運(yùn)會(huì)為例，具有代表性的研究如表2所示。
四、存在的問題
綜合分析相關(guān)研究成果，國外學(xué)術(shù)界和相關(guān)政府部門在重大活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響研究上還存在一些問題和不足，主要表現(xiàn)在以下4點(diǎn)：
1，賽后研究成果太少
絕大多數(shù)關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)影響研究都是在賽前完成的，這種研究偏向于預(yù)測可能的經(jīng)濟(jì)影響而不是進(jìn)行賽后的經(jīng)濟(jì)評價(jià)，因而在估算賽事的成本和收益時(shí)都存在較大的誤差。關(guān)于奧運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)影響的賽后研究的確是鳳毛麟角，有學(xué)者做過洛杉磯和亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的賽后研究，結(jié)果表明上述兩屆奧運(yùn)會(huì)的就業(yè)效應(yīng)要明顯低于一項(xiàng)官方賽前研究所聲稱的水平，而且任何增長都是暫時(shí)的；1984年，參觀洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的旅游者達(dá)到40萬人次，只是預(yù)測結(jié)果的2／3(Baade，Matheson，2004)。
普華永道在2001年曾經(jīng)向澳大利亞新南威爾士州地區(qū)發(fā)展部提交過一項(xiàng)賽后研究報(bào)告，令人遺憾的是，該研究的初衷并不是為了對悉尼奧運(yùn)會(huì)的凈效應(yīng)(經(jīng)濟(jì)收益)作總體評價(jià)，因而不能與賽前研究結(jié)果進(jìn)行比較分析。
2，研究方法存在缺陷
目前，許多政府部門和學(xué)者所采取的活動(dòng)影響評價(jià)方法存在3個(gè)主要缺點(diǎn)：(1)由于評估技術(shù)存在偏差，活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響被過高估計(jì)了，這導(dǎo)致了那些并不能給地方經(jīng)濟(jì)和就業(yè)帶來預(yù)期效應(yīng)的活動(dòng)仍然得以舉辦；(2)不能把活動(dòng)對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出和就業(yè)的影響與活動(dòng)的凈收益區(qū)別開；(3)因?yàn)橐粋€(gè)地區(qū)的收益往往以對其他地區(qū)的負(fù)面影響為代價(jià)，所以那些并不能給全國經(jīng)濟(jì)帶來凈收益的活動(dòng)也可能得到支持(Dwyer，F(xiàn)orsyth，2004)。
運(yùn)用乘數(shù)效應(yīng)來評估重大活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)影響屬于因果關(guān)系分析，此時(shí)重大活動(dòng)整體上被贊譽(yù)為一種收入增長和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)器。重大活動(dòng)的及時(shí)性要求申辦城市迅速采取行動(dòng)而不是進(jìn)行純粹的辯論和思考，其一次性容易激發(fā)想象力和創(chuàng)新而不是官僚式的程序，其全球焦點(diǎn)是盛大的場面而不是復(fù)雜的地方問題，正是這些特點(diǎn)往往會(huì)迷惑活動(dòng)的倡導(dǎo)者和至少一部分重要公眾(Hiller，1998)。另外，為了證明公共支出的合理性，在政府和組織者就活動(dòng)利益所做的官方陳述中，有許多指標(biāo)都是不可測量的，即使是可測量的也僅僅是停留在估算的層次上。這從某種程度上反映了活動(dòng)影響研究的滯后性(Mules，McDonald，2004；Crompton，McKay，2004)。
3，研究領(lǐng)域有所偏頗
早在1987年，澳大利亞新英格蘭大學(xué)的霍爾(Hall，1987)就撰文指出了當(dāng)時(shí)學(xué)術(shù)界在標(biāo)志性活動(dòng)研究方面存在的主要問題，其中包括：主要研究成果集中在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，而對于非常重要的社會(huì)和設(shè)施影響(social and physical impacts)的研究成果很少。麥特斯(Matos，2006)也明確提出，全面理解舉辦重大體育活動(dòng)的多維影響是十分重要的，但現(xiàn)有研究在這個(gè)問題上表現(xiàn)得比較片面，內(nèi)容主要集中在商業(yè)、經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)設(shè)施或政治影響上。
對活動(dòng)影響的研究應(yīng)該從活動(dòng)所承擔(dān)的不同角色出發(fā)，并從不同的角度來進(jìn)行研究。這里的“角色”實(shí)際上是指一個(gè)活動(dòng)所涉及的不同利益相關(guān)者，包括組織者、贊助者和合作者以及消費(fèi)者／游客等，“角度”則是蓋茨所提到的經(jīng)濟(jì)、社區(qū)和環(huán)境(Getz，1997)。約翰?艾倫(Allen，2002)專門討論了特殊活動(dòng)的影響問題。他認(rèn)為，重大活動(dòng)對舉辦地的影響主要體現(xiàn)在社會(huì)文化影響、物質(zhì)和環(huán)境影響、政治影響以及旅游和經(jīng)濟(jì)影響4個(gè)方面，并從正反兩個(gè)方面進(jìn)行了一般性的歸納。
另外，就西方學(xué)術(shù)界現(xiàn)有的相關(guān)研究成果來看，奧運(yùn)會(huì)仍是重大活動(dòng)經(jīng)濟(jì)影響研究的中心，世界杯以及全美橄欖球賽(Super Bowl)、美洲杯帆船賽(American Cup)等區(qū)域性體育賽事的經(jīng)濟(jì)影響研究相對較少(Humphreys，1994；Baade，Matheson，2000)，關(guān)于世博會(huì)經(jīng)濟(jì)影響的研究則更少。
4，研究區(qū)域明顯不平衡
正如霍恩和曼贊雷特爾(Home，Manzenreiter，2004)所言，絕大多數(shù)關(guān)于重大活動(dòng)影響的現(xiàn)有研究成果都是基于歐洲、北美和澳大利亞的相關(guān)案 例分析，因而2002年世界杯對于活動(dòng)研究領(lǐng)域具有重要的意義，它為研究兩個(gè)亞洲國家共同舉辦的重大體育賽事的影響創(chuàng)造了寶貴的機(jī)會(huì)。
可喜的是，國外已經(jīng)有少數(shù)學(xué)者開始研究發(fā)展中國家甚至落后地區(qū)舉辦重大活動(dòng)的影響和對策。例如，馬薩遜和貝德(Matheson，Baade，2004)在發(fā)展中國家舉辦重大體育賽事的效益問題方面做了專門研究。他們認(rèn)為，表面上看來欠發(fā)達(dá)國家能從長期的增長機(jī)會(huì)中獲得更大效益，但事實(shí)與此相反，對于發(fā)展中國家而言重大體育賽事的前景反而更差，因?yàn)檫@些國家修建專業(yè)場館的機(jī)會(huì)成本更大，而且現(xiàn)代基礎(chǔ)設(shè)施的缺乏也要求有更多的投資。
歐文(Owen，2005)比較客觀地分析了2008年夏季奧運(yùn)會(huì)對北京的經(jīng)濟(jì)影響。他指出，為舉辦2008年北京奧運(yùn)會(huì)，中國似乎正在投入巨資用于提高場館和基礎(chǔ)設(shè)施的水平，如果北京奧運(yùn)會(huì)的組織者把期望建立在往屆奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)影響研究上，他們最后肯定會(huì)失望；北京奧運(yùn)會(huì)究竟能帶來多大的長期經(jīng)濟(jì)效益，主要取決于奧運(yùn)場館和基礎(chǔ)設(shè)施投資與奧運(yùn)會(huì)后一段時(shí)期總體經(jīng)濟(jì)的融合程度。
五、發(fā)展趨勢與展望
第9篇：旅游形象研究報(bào)告范文
旅游是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。隨著現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，文化旅游正成為一種備受青睞、生機(jī)盎然的旅游形式。文化旅游的實(shí)質(zhì)就是文化交流的一種形式，旅游者從中可以獲得精神與智力的滿足，是―種較高層次的旅游活動(dòng)，是為了滿足旅游者精神文化需要的高級消費(fèi)。文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的有效途徑，具有良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在“十二五”期間乃至更長的時(shí)期內(nèi)，應(yīng)該著力加快旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，加快培育發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，使其盡快成為我國國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。
政策鼓勵(lì)民間資本投入文化旅游
2009年，國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，提出把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，這是我國第一次將旅游業(yè)上升到國家戰(zhàn)略地位，使得旅游市場得到了進(jìn)一步激活，旅游業(yè)發(fā)展的動(dòng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，旅游業(yè)發(fā)展的空間進(jìn)一步開闊。2012年，國家旅游局正式對外頒布《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本投資旅游業(yè)的實(shí)施意見》，意見關(guān)于資本方面主要包括：堅(jiān)持旅游業(yè)向民間資本全方位開放；鼓勵(lì)民間資本投資旅游業(yè)；為民間旅游投資創(chuàng)造良好環(huán)境；加強(qiáng)對民間投資的服務(wù)和管理。
根據(jù)新元文智集團(tuán)《2013年5月旅游產(chǎn)業(yè)月度監(jiān)測報(bào)告》顯示，旅游局重點(diǎn)提倡文明旅游，繼續(xù)為出境游提供良好政策環(huán)境。旅游景區(qū)門票經(jīng)濟(jì)顯現(xiàn)。同時(shí)，注重文物旅游景區(qū)中文物保護(hù)工作。當(dāng)前，園區(qū)競爭已從拼政策、拼市場演變到拼實(shí)力的階段。做強(qiáng)龍頭企業(yè)，做長產(chǎn)業(yè)鏈，做強(qiáng)品牌，是提升園區(qū)競爭力的重要因素。港澳游簽注恢復(fù)同時(shí)申請，臺擬開放大陸客赴臺多次簽。
目前我國文化旅游總體上呈現(xiàn)全面、快速發(fā)展的形勢，但在迅速發(fā)展的過程中還存在著一些問題，需要重視。如仍然有不少地方認(rèn)為文化旅游是軟指標(biāo)，未從轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度來認(rèn)識文化旅游產(chǎn)業(yè)的重要作用；文化旅游產(chǎn)業(yè)賴以發(fā)展的各類文化旅游資源為多部門管理，難于協(xié)調(diào)；現(xiàn)行的法律法規(guī)已經(jīng)不能滿足現(xiàn)實(shí)需求，政策扶持力度不夠；產(chǎn)業(yè)鏈短，市場開發(fā)不足，缺少文化旅游精品和品牌等。
吸引社會(huì)資本的注入，首先要看項(xiàng)目的價(jià)值。這個(gè)價(jià)值可以體現(xiàn)在直接盈利上，也可以體現(xiàn)在品牌效應(yīng)上，文化旅游地點(diǎn)的選擇、政府的支持力度、資本的構(gòu)成情況、管理運(yùn)營是否合理、中長期計(jì)劃、投資與回報(bào)等等都是非常有說服力的籌碼，簡言之，想得到社會(huì)資本的注入，首先要自己明確項(xiàng)目的價(jià)值及能為投資者帶來的好處，如果這個(gè)平衡點(diǎn)找不到，就只能期待慈善家給些資助了。
資本運(yùn)作帶給旅游企業(yè)質(zhì)的飛躍
資本運(yùn)作是由市場配置資源的原則決定的，市場配置資源即要求各生產(chǎn)要素在國民經(jīng)濟(jì)各行業(yè)和企業(yè)之間進(jìn)行流動(dòng)，從而達(dá)成資源有效配置的動(dòng)態(tài)優(yōu)化。我國旅游企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)是以中小企業(yè)為主，只有極少數(shù)大企業(yè)，而且規(guī)模也偏小。由于我國知名企業(yè)集團(tuán)規(guī)模太小、產(chǎn)品單一，無法同世界大企業(yè)相抗衡。解決這一問題的最好途徑就是依靠推進(jìn)資本運(yùn)營。通過資產(chǎn)重組的方式，把以中小企業(yè)為主的組織結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?yōu)橐源笃髽I(yè)為龍頭的組織結(jié)構(gòu)，從而促進(jìn)龍頭企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化組合：擴(kuò)大龍頭企業(yè)的規(guī)模，提高市場占有份額.擴(kuò)大市場的影響力；促進(jìn)不同優(yōu)勢企業(yè)之間的互補(bǔ)，使重組后的企業(yè)既有市場，又有領(lǐng)先技術(shù)和發(fā)展后勁； 提高規(guī)模效益，以增強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。
我國旅游企業(yè)分散經(jīng)營，規(guī)模狹小，導(dǎo)致資源嚴(yán)重浪費(fèi)和規(guī)模不經(jīng)濟(jì)。規(guī)模不經(jīng)濟(jì)是制約旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的限制因素。解決這一問題，可以通過擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模來進(jìn)行，也可以通過旅游業(yè)上下生產(chǎn)環(huán)節(jié)各部門聯(lián)合，取得聯(lián)合規(guī)模效益。但是，旅游企業(yè)目前的資本投入、技術(shù)投入、人力投入、市場容量等各種資源有限，企業(yè)不可能通過自己的實(shí)力來擴(kuò)大規(guī)模，而資本運(yùn)作為其提供了一條捷徑。企業(yè)通過資本運(yùn)營向集團(tuán)化發(fā)展，已成為當(dāng)前我國旅游業(yè)發(fā)展的新動(dòng)態(tài)，旅游企業(yè)集團(tuán)化是適應(yīng)旅游業(yè)社會(huì)分工、專業(yè)化協(xié)作、網(wǎng)絡(luò)化連鎖式服務(wù)走向的一種必然趨勢，也是由旅游業(yè)的特點(diǎn)和市場競爭環(huán)境所決定的。
在我國，由于長期計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下形成的“條塊分割”“各自為政”等弊端，再加上我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處在早期階段，旅游企業(yè)大多是單體經(jīng)營，地域性色彩濃重，兼并、收購、聯(lián)合等企業(yè)組織調(diào)整行為受到體制性因素和市場發(fā)育不成熟的影響而成效不大?！靶紊⑸褚采ⅰ钡漠a(chǎn)業(yè)組織特征使得企業(yè)無法有效利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)提高自己的經(jīng)營效率，降低成本，提高競爭力，必然導(dǎo)致我國旅游產(chǎn)業(yè)的弱小。無論是從資產(chǎn)規(guī)模、營業(yè)收入規(guī)模、贏利能力角度看，還是從業(yè)務(wù)地點(diǎn)分布、業(yè)務(wù)類型多樣性角度看，我國旅游企業(yè)與國外有競爭力的旅游企業(yè)相比較還存在相當(dāng)巨大的差距。發(fā)達(dá)國家的旅游企業(yè)往往通過企業(yè)組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，依靠各種各樣的集團(tuán)化和聯(lián)合――既包括了本行業(yè)內(nèi)部的聯(lián)合，也包括行業(yè)間的聯(lián)合；既包括了組織一體化和橫向一體化等涉及產(chǎn)權(quán)整合的聯(lián)合，也包括了聯(lián)盟、特許經(jīng)營、管理合同等不涉及產(chǎn)權(quán)的聯(lián)合來克服旅游產(chǎn)業(yè)組織中“小”、“散”的不利因素，從而造就了眾多強(qiáng)大的旅游企業(yè)集團(tuán)。
我國旅游產(chǎn)業(yè)投資特點(diǎn)
旅游資源結(jié)構(gòu)多樣，相應(yīng)的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)復(fù)雜，法律法規(guī)滯后大型景區(qū)內(nèi)的旅游資源（資產(chǎn)）多樣，其所有權(quán)結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，一般可以分為資源性資產(chǎn)（景點(diǎn)）、經(jīng)營性資產(chǎn)（提供輔助服務(wù)的資產(chǎn)，比如房屋、設(shè)施等）、公益性資產(chǎn)（道路橋梁，本地居民和游客共享的公共設(shè)施）、土地植被等資源、產(chǎn)權(quán)不明的其他資產(chǎn)等五類。涉及的行政管理部門有旅游局、建設(shè)部、宗教局、民族事務(wù)委員會(huì)、國土局、林業(yè)局、環(huán)保局、文物局等，部委都對以上類型的資產(chǎn)擁有不同程度的產(chǎn)權(quán)、管理權(quán)，而相應(yīng)的法律存在缺位現(xiàn)象，從而給旅游業(yè)的發(fā)展帶來較高的協(xié)調(diào)成本和交易成本。
旅游業(yè)發(fā)展給區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶來的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出對區(qū)域經(jīng)濟(jì)帶有明顯的拉動(dòng)作用，投資所帶來的經(jīng)濟(jì)效益通常被分解到各個(gè)產(chǎn)業(yè)部門中，其利潤產(chǎn)出和投人不相 對應(yīng)，這種現(xiàn)象在旅游開發(fā)過程中的基礎(chǔ)設(shè)施完善和旅游目的地營銷方面表現(xiàn)尤其明顯。旅游開發(fā)或者旅游產(chǎn)業(yè)整合都需要投人大量的資金，如果是景區(qū)開發(fā)類型的項(xiàng)目其投人產(chǎn)出的周期較長，這在一定程度對資金規(guī)模都提出了較高要求。而在旅游產(chǎn)業(yè)整合過程中涉及的資產(chǎn)重組、股權(quán)回購、債務(wù)安排，信用結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)都需要強(qiáng)大的資本支持。
旅游業(yè)在一定程度上是一項(xiàng)橫向產(chǎn)業(yè)，需要關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的支持，并且相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度不一，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈各異，這就需要旅游投資具備自己的特色和專長，才能夠?qū)崿F(xiàn)提高產(chǎn)業(yè)投資效率。我國旅游資源類型多樣、分布廣闊，同時(shí)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡。在旅游資源富集的西部地區(qū)，旅游業(yè)的成長一直受到資金不足的困擾而開發(fā)不足，另一方面，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部地區(qū)，資金相對富足，但是旅游資源有限，在一定程度上造成游過度開發(fā)和重復(fù)建設(shè)。
旅游產(chǎn)業(yè)投資內(nèi)容主體
新元文智集團(tuán)《2013中國文化旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)營模式與投資研究報(bào)告》，對六大文化旅游項(xiàng)目類型的深度研究及10余個(gè)重點(diǎn)案例進(jìn)行全面展示和詳盡分析，是深度與專業(yè)企業(yè)投資和運(yùn)營參考工具。
對于任何一個(gè)旅游目的地而言，地方政府發(fā)展旅游業(yè)注重經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的協(xié)調(diào)發(fā)展，其中目的地社會(huì)發(fā)展是旅游開發(fā)和投資的根本目的，旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展只是其發(fā)展的手段，而環(huán)境和生態(tài)效益是目的地旅游發(fā)展的保障條件，最終促進(jìn)本地旅游可持續(xù)發(fā)展。
旅游設(shè)施分為旅游上層設(shè)施和旅游基礎(chǔ)設(shè)施，旅游上層設(shè)施主要包括旅游飯店、旅游交通（工具）、旅游景區(qū)等方面，而旅游基礎(chǔ)設(shè)施包括交通道路、醫(yī)療衛(wèi)生、郵電、通訊、給排水、供電、供氣等方面的建設(shè)。旅游基礎(chǔ)設(shè)施投資的回收期長、回報(bào)率低，對產(chǎn)業(yè)資本缺乏足夠的吸引力，因而只能由地方政府對其進(jìn)行投資。公共服務(wù)機(jī)構(gòu)是為保障國內(nèi)外游客的合法權(quán)益而設(shè)立的各種服務(wù)機(jī)構(gòu)，如博物館、美術(shù)館、國家和地方公園、游客接待中心、旅游咨詢中心、旅游市場監(jiān)管和治安管理機(jī)構(gòu)等，這些公共服務(wù)機(jī)構(gòu)確保旅游者旅游休閑有著舒適安全的旅游環(huán)境和完善的公共服務(wù)設(shè)施。
為了提高旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，強(qiáng)化旅游目的地形象，吸引更多的國內(nèi)外游客，獲取更多的旅游收入，旅游目的地政府借助媒體、旅游節(jié)慶、國內(nèi)外旅游交易會(huì)等手段進(jìn)行促銷，促進(jìn)本地旅游業(yè)快速健康發(fā)展。旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是旅游資源，但發(fā)展最終的動(dòng)力是人才。為了吸引更多的旅游高級人才，培養(yǎng)更多的本地旅游服務(wù)人員，目的地政府在旅游高等教育、旅游培訓(xùn)以及旅游人才的引進(jìn)方面都要進(jìn)行大量的投資，以保證旅游業(yè)得以長期穩(wěn)定發(fā)展。旅游目的地政府在資金寬裕的情況下可直接參與對旅游景區(qū)、旅游娛樂項(xiàng)目、旅游飯店等旅游六要素方面的投資。另外自然旅游資源和人文旅游資源的保護(hù)、物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承等方面也需要大量投資，這些投資基本由本地政府完成。
企業(yè)對旅游業(yè)進(jìn)行投資的目的很簡單，那就是獲取利潤。旅游企業(yè)直接進(jìn)行旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)，向旅游者提供旅游六要素服務(wù)。旅游企業(yè)也可以對上市旅游企業(yè)進(jìn)行金融投資，購買其股票和債券，以分享上市公司的利潤。就實(shí)體投資而言，旅游企業(yè)的旅游投資內(nèi)容主要包括旅游飯店與餐飲項(xiàng)目投資、旅游景區(qū)景點(diǎn)項(xiàng)目投資、旅游娛樂項(xiàng)目投資、旅游交通設(shè)施投資和旅游商品項(xiàng)目投資。
根據(jù)旅游規(guī)劃和旅游地發(fā)展的需要，旅游企業(yè)在旅游目的地建設(shè)各種檔次的賓館、度假區(qū)、餐廳、風(fēng)味餐廳、酒吧和咖啡廳、茶館等項(xiàng)目，以滿足旅游目的地不同層次游客的需要；旅游景區(qū)景點(diǎn)項(xiàng)目投資是指依托旅游目的地旅游資源所進(jìn)行的旅游景區(qū)景點(diǎn)的開發(fā)和建設(shè)，包括旅游吸引物、旅游住宿、餐飲、旅游商店、旅游娛樂設(shè)施等方面的建設(shè)投資；為了豐富旅游目的地旅游內(nèi)容，吸引更多的國內(nèi)外游客，旅游目的地非常重視娛樂方面的投資，如各種舞廳、歌廳、健身房、休閑浴場等方面的投資；為了實(shí)現(xiàn)國內(nèi)外游客的空間位移，必須對旅游目的地和客源地大交通以及旅游目的地區(qū)內(nèi)小交通進(jìn)行大量投資。其中大交通包括航空運(yùn)輸、水路運(yùn)輸、陸路運(yùn)輸。目前航空運(yùn)輸基本是由航空公司壟斷，旅游企業(yè)主要投資于水上郵輪游艇項(xiàng)目、陸上汽車等運(yùn)輸工具。同時(shí)區(qū)內(nèi)小交通如景區(qū)內(nèi)旅游道路建設(shè)、游船碼頭、索道投資也是旅游企業(yè)投資的重點(diǎn)；成熟的旅游目的地必須擁有本地特色的旅游商品。旅游企業(yè)可以參與旅游商品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工與銷售，以豐富旅游目的地的旅游內(nèi)涵。
旅游產(chǎn)業(yè)資金來源
旅游業(yè)是向旅游者提供旅游產(chǎn)品的行業(yè)，旅游活動(dòng)包括食、住、行、游、購、娛六大內(nèi)容，旅游業(yè)的發(fā)展也就是這六大方面的協(xié)調(diào)發(fā)展，其中，每一方面都需要投入必要的資金。因此，旅游投資中，資金的籌措十分重要。一項(xiàng)很有前景的旅游項(xiàng)目，有可能由于籌措資金的方式不當(dāng)或資金成本過高而造成經(jīng)營虧損。資金籌措的方式是多渠道的，但是籌措資金的方式不同，會(huì)直接影響資金的成本水平，影響投資項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益。旅游投資從資金來源角度，可分為國家投資、銀行貸款、利用外資和發(fā)行股票。亦可通過新元文智集團(tuán)財(cái)務(wù)顧問幫助撰寫項(xiàng)目建議書、可行性研究報(bào)告和設(shè)計(jì)任務(wù)書。
國家投資是旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金的首要來源，是國家根據(jù)國民經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的需要，有計(jì)劃地分配于旅游業(yè)的投資。國家投資分為基本建設(shè)撥款與基建撥改貸兩種形式，其中撥款是國家財(cái)政部門按批準(zhǔn)的預(yù)算對主管部門撥付的預(yù)算資金；撥改貸是國家預(yù)算安排的投資由財(cái)政撥款改為貸款，即國家基本建設(shè)貸款。前者是國家無償撥付的，后者需要按確定的利息率償還。1988年起，為保證基礎(chǔ)工業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施和一些重大社會(huì)發(fā)展項(xiàng)目建設(shè)資金來源的穩(wěn)定，國家建立了基本建設(shè)基金制度。它是從國家財(cái)政資金中劃撥出來一部分資金用于基本建設(shè)的制度。
銀行貸款是旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金來源的第二個(gè)主要渠道。它分為兩種，一是人民幣貸款，二是外匯貸款。然而旅游企業(yè)要得到銀行貸款并非易事，按照商業(yè)銀行的規(guī)定，符合條件的旅游企業(yè)，經(jīng)過一定的程序經(jīng)國家或地方計(jì)劃部門審批，然后向中國銀行、中國工商銀行或其他專業(yè)銀行辦理貸款。貸款利率除國際商業(yè)銀行貸款采取分期按市場利息變化進(jìn)行調(diào)整的浮動(dòng)利率外，其余均采用適用的固定利率。
利用外資，即利用國外資金進(jìn)行旅游投資。我國旅游業(yè)中利用外資的渠道或方式主要有兩大類：一是利用外國政府、銀行、國際金融組織的貸款；二是吸收外商直接投資。后者包括中外合資經(jīng)營、合作經(jīng)營、外商獨(dú)資經(jīng)營、補(bǔ)償貿(mào)易等。利用外資進(jìn)行旅游基本建設(shè)必須經(jīng)過一定審批程序有計(jì)劃地進(jìn)行，例如，要有批準(zhǔn)的項(xiàng)目建議書、可行性研究報(bào)告和設(shè)計(jì)任務(wù)書。利用外資的好處是可以彌補(bǔ)國內(nèi)資金的不足，同時(shí)也有助于引進(jìn)國外的先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)，促使我國旅游業(yè)水平的提高。
旅游企業(yè)也可以通過發(fā)行股票來籌集資金。股票是企業(yè)籌資的重要手段。在我國，企業(yè)按照國家的法律，經(jīng)政府主管機(jī)關(guān)核準(zhǔn)后，可以將資本總額分成若干均等單位，即將股票賣給企業(yè)職工或社會(huì)公眾。股票是企業(yè)在籌資時(shí)發(fā)給出資并承擔(dān)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的人的股份所有權(quán)書面憑證，是一種有價(jià)證券。利用股票方式籌集資金有兩種情況。
旅游投資有助于社會(huì)進(jìn)步
旅游投資可以擴(kuò)大就業(yè)，提高被投資地區(qū)人民的生活水平。旅游業(yè)是一種勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展旅游業(yè)比發(fā)展其他非服務(wù)性行業(yè)更有利于解決就業(yè)問題。據(jù)世界旅游組織測算，旅游每直接就業(yè)1人，就能給社會(huì)的其他行業(yè)（交通、通訊、建筑、商業(yè)、園林、副食品生產(chǎn)等）提供5個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。由于我國旅游資源富集地區(qū)大都地處經(jīng)濟(jì)相對不發(fā)達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū)，旅游業(yè)的發(fā)展，一方面會(huì)極大地改善這些地區(qū)的對外交通環(huán)境，另一方面旅游景區(qū)的建設(shè)與運(yùn)營，也為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了人力、土地與物資的需求機(jī)會(huì)，同時(shí)還為地方財(cái)政擴(kuò)大了稅源。以云南迪慶藏族自治州為例：迪慶州以往是一個(gè)位于滇、川、藏三省區(qū)交界的窮鄉(xiāng)僻壤之地，在1997年成功地推出香格里拉旅游品牌后，1997年到2000年，接待游客年均增長29.29%，旅游總收入年均增長72.8%，旅游總收入占全州GDP的30%左右。旅游業(yè)的發(fā)展推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，以旅游為主的第三產(chǎn)業(yè)對財(cái)政的貢獻(xiàn)率年均提高20%以上，從業(yè)人員達(dá)1.5萬人，年均遞增20%。
旅游投資可加快被投資地區(qū)對外開放的步伐，促進(jìn)文化交流。旅游活動(dòng)是大量的人流、物資流、資金流和信息流交匯的過程，國內(nèi)外游客在旅游過程中把新的知識、新的信息以及不同的文化帶進(jìn)來，也給被投資地區(qū)人民的思想文化觀念帶來新的沖擊，這有利于打破被投資地區(qū)的封閉狀態(tài)，增進(jìn)了當(dāng)?shù)厝伺c人、人與社會(huì)、人與自然的交往，促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
旅游投資有利于被投資地區(qū)的精神文明建設(shè)和文化發(fā)展。實(shí)踐證明，凡是旅游經(jīng)濟(jì)開發(fā)成功的地方，當(dāng)?shù)鼐裎拿鹘ㄔO(shè)和文化開發(fā)也比較好。這是因?yàn)槁糜伍_發(fā)與精神文明建設(shè)是相輔相成、良性促進(jìn)的關(guān)系。以我國西部民族地區(qū)的旅游投資開發(fā)為例：隨著旅游業(yè)的開展和接待外來游客的需要，民族地區(qū)一些原先幾乎被人們遺忘了的傳統(tǒng)習(xí)俗和文化活動(dòng)重又得到開發(fā)和恢復(fù)；傳統(tǒng)的民族手工藝品因市場需求的擴(kuò)大又得到發(fā)展；傳統(tǒng)的民族音樂、舞蹈、戲劇等重又受到重視和發(fā)掘；長期瀕臨湮滅的民族歷史建筑重又得到維護(hù)和管理等等。所有這些原先幾乎被拋棄的民族文化遺產(chǎn)不僅隨著旅游開發(fā)而獲得了新生，而且成為其他地區(qū)所沒有的獨(dú)特文化資源。它不僅會(huì)受到旅游者的青睞，而且也使當(dāng)?shù)孛褡逶鰪?qiáng)了對自己本土文化的自豪感。
