產品色彩設計精選(九篇)

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第1篇：產品色彩設計范文

關鍵詞：傳統(tǒng)色彩 產品設計 設計 關系 設計價值

引言

由美國色彩營銷界總結出的“7秒定律”可知，人對事物的認識中色彩占據(jù)了67%的影響因素，而美國卡洛爾?杰克遜（CaroleJackson）女士所創(chuàng)辦的Color Me Beautiful（簡稱CMB）公司在企業(yè)營銷實踐中對這一色彩營銷理論的總結和我們自身視覺經驗表明，色彩最先對人的生理和心理發(fā)生影響，是商品與消費者之間交流的首要因素。毋庸置疑，在產品設計中色彩對人的視覺刺激遠遠高于其他影響因素。

阿恩海姆指出，色彩能有力的表達情感，并從它們在不同文化中的象征性用途來進行概括，作為中國傳統(tǒng)色彩的“五行五色”，經過先輩們長期的色彩藝術活動實踐，具有深刻的文化內涵與民族意蘊，為產品設計提供了特殊的視覺語言。

一、當前傳統(tǒng)色彩在產品中的應用現(xiàn)狀

從古代代表皇權不可侵犯的黃色到市井小民調藍布衣，一直以來，中國人對色彩的喜愛和利用是他人不可及的，并在這個過程中形成了不同地域文化民俗的色彩特征和應用特色。在經濟全球化和工業(yè)化的今天，更是專注于對新的色彩技術和研究成果的引進、消化和吸收，但如何研究和創(chuàng)新傳統(tǒng)色彩文化以凸顯民族特征，并創(chuàng)造出符合當代受眾心理需求的產品，則需要對當前傳統(tǒng)色彩在產品設計方面的應用狀況有一個清楚的認識，才能在產品的創(chuàng)意分析和定位上，挖據(jù)出新的設計語義和設計元素。

（一）歐洲傳統(tǒng)色彩的應用情況

在歐洲，總能見到代表城市精神面貌和地方特色的環(huán)境色彩建設，以及在各自文化傳統(tǒng)和自然環(huán)境影響下服裝的色彩應用，還有地域性色彩特征極為鮮明的產品等等。如阿姆斯特丹的城市色彩咖啡色、酒紅色、棕橙色等，極具地域性的實用含義；還有巴黎標志性的奶酪色、深灰色等，這些城市色彩都是在城市文化傳統(tǒng)基礎上的產物。另外在產品方面，尤其在歐洲出售傳統(tǒng)色彩商品的店鋪，銷售者更多是考慮消費者對傳統(tǒng)色彩的偏好，在產品色彩豐富化的基礎上更彰顯產品色彩的個性化，在產品中注重地域性和色彩系列化的特征，比如對乳白、灰褐、咖啡等傳統(tǒng)色彩在產品中的應用，與環(huán)境之間營造的色彩氛圍，能讓人充分感受到歐洲的文化生活及特殊的色彩喜好。2011年布達佩斯設計周“歐洲傳統(tǒng)色彩設計”單元，velichko velikov運用現(xiàn)代設計從文化和藝術的角度所設計的皮筋椅，其色彩靈感就來源于保加利亞傳統(tǒng)掛毯。

（二）中國傳統(tǒng)色彩應用情況

在中國，傳統(tǒng)色彩在當代設計中的應用也常見，如藍印花布產品的再現(xiàn)，奧運會開幕式服裝上的傳統(tǒng)色彩等，還有靳埭強先生、陳幼堅先生等在視覺設計方面對傳統(tǒng)文化的各種探索，所呈現(xiàn)的大批反映時代與傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀作品。但目前對傳統(tǒng)色彩的深入探索和研究大部分還是停留在染織方面以及視覺平面設計方面應用較多，而在產品設計方面則應用的較少，使傳統(tǒng)色彩應用于產品上顯得過于單一，尤其缺乏對綜合家用產品的傳統(tǒng)色彩應用，更不用說在傳統(tǒng)色彩上做更深入的傳統(tǒng)色彩開發(fā)和系列化研究。

二、傳統(tǒng)色彩與產品設計的關系

（一）傳統(tǒng)色彩

以周易陰陽五行為基礎，在中國傳統(tǒng)儒家思想“禮學”觀念影響下形成的五行學說色彩理論體系，青、赤、白、黑、黃5種顏色，具有嚴格的等級劃分和特殊的象征意義，在某種程度上，對傳統(tǒng)色彩的使用不再是人的原始本性中自發(fā)的視覺心理需求，其程式化的特點從另一角度反映封建社會環(huán)境的制約。但是在這種特殊的色彩局限下，傳統(tǒng)色彩所蘊含的獨特意義在傳統(tǒng)文化中占據(jù)了特殊位置，傳統(tǒng)色彩與傳統(tǒng)文化一樣，已經成為國人的色彩本能審美思想的顯在需求。因此，對產品設計而言，這種自發(fā)的心理色彩需求表現(xiàn)，會加強產品傳達出的信息，從而容易被受眾選擇。傳統(tǒng)色彩在產品設計中的合理利用，以傳統(tǒng)色彩感覺來構造穩(wěn)定的造型形態(tài)，在產品設計中表達傳統(tǒng)色彩的文化內涵，并在傳統(tǒng)色彩中注入當下的產品設計理念，增強產品設計的創(chuàng)新性，是產品設計對受眾高層次精神心理需求的再次呈現(xiàn)，是產品設計中色彩運用的根本依據(jù)。

（二）產品設計

中國的產品設計可以說從舊石器時代，原始人類在生活中制作的石器就已經產生了萌芽狀態(tài)，但真正能算上產品設計的應是從20世紀初從德國舶來的時期開始，至今30余年的歷史。最初的產品設計傾向于產品功能的需求，但隨著人們物質和精神文化需要的增長，更傾向于對自發(fā)的心理審美需求滿足，如何在產品設計中需要體現(xiàn)產品的文化內涵，創(chuàng)造有中國風格特征的產品，值得思考。而對受眾來講，產品的第一觸發(fā)點即色彩所代表的文化底蘊，通過傳統(tǒng)色彩在產品的應用，是繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的主要表現(xiàn)形式。

（三）傳統(tǒng)色彩與產品設計之間的關系

傳統(tǒng)色彩是經歷了時間和空間的不斷考驗至今的，而產品設計中要求創(chuàng)新和獨特性，于是在借鑒傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間看似一個矛盾體，不能借鑒過多導致機械的重現(xiàn)，也不能對傳統(tǒng)色彩的全盤否認；傳統(tǒng)與創(chuàng)新密不可分，《易傳》中“立象以盡意”把造型設色同感情聯(lián)系在一起，在二者融合的過程中，將傳統(tǒng)色彩所具備的特殊精神融入到產品設計的形式表象之中，增強產品的地域特色和文化內涵。傳統(tǒng)色彩是針對中國特色的產品設計的文化基礎，創(chuàng)新是指傳統(tǒng)的基礎上的升華，二者是相互融合的關系。

另外，產品設計推動傳統(tǒng)色彩的發(fā)展，產品設計具創(chuàng)新性，需將理解的傳統(tǒng)色彩作為參照物，在傳統(tǒng)色彩基礎上不斷創(chuàng)新以符合當代產品設計的心理審美需求，豐富原有的色彩觀念。

其次，傳統(tǒng)色彩提升了產品的文化價值，傳統(tǒng)色彩在產品設計中的融合，是精神文明和文化情感的傳遞，是超越經濟的高層次精神審美價值。

三、傳統(tǒng)色彩在產品設計上的應用

傳統(tǒng)色彩在產品設計上的應用，是對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展，是對過去先輩們所創(chuàng)造的傳統(tǒng)文化精髓的吸收和借鑒，是對傳統(tǒng)色彩解構到重組，到再創(chuàng)造的一個過程。在這個創(chuàng)作的過程中，不能將傳統(tǒng)色彩的應用當作是舊衣新穿，不能看作僅僅是一種裝飾，而是在當今設計環(huán)境中新材料和新工藝結合的前提下，所營造的具有強烈民族文化內涵和象征意義的色彩氛圍。首先，對傳統(tǒng)色彩觀念的解構，將傳統(tǒng)色彩的用色方式和搭配原則打散、重組、再創(chuàng)造，將解構的傳統(tǒng)色彩作為新的設計語義和新的設計元素，與當下的產品融合產生新的三維的色彩形態(tài)，從而增強產品對生理和心理的視覺化刺激作用。其次，在對傳統(tǒng)色彩的重組過程中，摒棄以往傳統(tǒng)色彩的常規(guī)方式，在運用新的技術手段協(xié)助下所產生的各種新材料和新工藝，重構為新的色彩效果，這種在傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的結合，不失為一種應用傳統(tǒng)色彩的有效方式。

結語

梁一儒先生指出，只有廣義的或開放的民族美健康、純正，不僅受到本民族的鐘愛，而且容易引起各民族的共鳴和普遍理解，從而沖破民族的藩籬，走向世界。中國的傳統(tǒng)文化源遠流長，尤其傳統(tǒng)色彩是根植于生活中的諸多方面，從古代延續(xù)到現(xiàn)代中華民族的審美心理和內在的精神需求均受其影響，對傳統(tǒng)的直接引用和完全背離，或者是對西方色彩藝術的純粹模仿都不可取。因此，通過對傳統(tǒng)色彩的分析研究，使傳統(tǒng)文化精神和觀念扎根于設計師的思維之中，在產品設計中對傳統(tǒng)色彩客觀深刻的理解和認識基礎上，從而推動創(chuàng)新意識，利用中國傳統(tǒng)色彩觀念中獨特的審美風格創(chuàng)造出具有民族特色的產品，弘揚中國的傳統(tǒng)色彩文化。

參考文獻

1 李廣源：《東方色彩研究》，第1版，哈爾濱，黑龍江美術出版社，1994-8。

2 R?阿恩海姆，常又明 譯：《色彩論》，第二版，昆明，云南人民出版社，1982-10。

3 姜澄清：《中國色彩論》，蘭州，甘肅人民美術出版社，2008-6。

第2篇：產品色彩設計范文

（一）什么是色彩設計

色彩設計就是對顏色的重組與搭配，它存在于人們的生活中，體現(xiàn)在方方面面，當我們用視覺去感受時，其同樣會給們的心理以及心情甚至生活節(jié)奏，工作效率帶來影響。色彩構成是學習繪畫的基礎課程，是色彩的一種重新構成。色彩設計的基礎就是色彩構成，色彩構成是藝術設計的基礎理論之一，它與平面構成及立體構成有著不可分割的關系，同時色彩不能脫離形體、空間、位置、面積、肌理等而獨立存在。對色彩進行設計，可以包括對色彩基本要素的重新規(guī)劃，重新配比。比如對色相的重構，對明度對比與色調和純度對比的增減，當然色彩設計也要與其相關的載體相匹配。

（二）為什么要學習色彩設計

1、色彩設計具有識別性

色彩設計具有強烈的品牌識別效應，可以塑造強烈的誘目性與辨認性，所以利用色彩這種強烈的識別性，對產品進行差異化，個性化的包裝設計，可很好的強化產品特性。這會在一定程度上增強產品的競爭力，使其在眾多產品中脫穎而出，比如在世界名牌膠卷中，柯達是黃色、富士是綠色、三菱是紅色等，正是不同的色彩才增強了它們之間的差異性，突顯了各自的特性。

2、色彩設計具有象征性

色彩的個性與產品及企業(yè)的特點能夠相通，并借助人們的觀念、認識和共同的心理聯(lián)想所能理解的顏色，運用包裝和企業(yè)形象（標志）的設計，這類顏色稱為象征色。特殊的商品需以特定的色彩加以標識，為了引起消費者的注意，同時起著保護商品、保護消費者利益的功能。如橙色給人以增強食欲的感覺，這就是為什么一般餐飲業(yè)要用橙色，再如藥物如果用紅色來包裝則標示是滋補性的作用，而如果用藍色或者綠色來包裝則表示是消炎或清熱的功效。

3、色彩設計具有整體性

一個品牌都具有品牌的傳承特質，比如寶馬的標準配色藍色加銀色，使消費者一看到此種配比就能想到寶馬。同時，比如再來看海爾系列的產品，給人以整體的感覺就是白色，即白色家電，也就是色彩的設計使得品牌具有了整體性，不僅是其深入人心，更使得消費者對產品有一個直接的反饋效應。

4、色彩設計具有商品性

商品的色彩設計，就是要將這兩者進行恰當綜合——即符合商品本身的性能，色調，更能促進社會對商品的好感與認識。好的色彩設計不僅可以讓消費者第一時間記住產品，同時也會增強產品的商品性。

二、色彩設計與產品設計的相關性

（一）為什么產品需要色彩

1、為了達到品牌的效應

設計最終是要轉化為商業(yè)的，那么針對產品就要講品牌效應。產品的形體可以給產品帶來一定的附加值，但是色彩更加直觀，給消費者的視覺刺激更加激烈，可以提升產品給消費者的瞬間記憶效果，以致進一步達到品牌效應。

2、為了給人以視覺刺激

如果一款產品沒有任何顏色，或者色彩沒有經過一定的設計，那么它在眾多同樣產品中很難第一時間吸引消費者。產品需要顏色，需要設計過的色彩，這不僅相當于給產品穿了一件華麗的衣服，同時也使其成為舞臺的焦點，給觀看者強烈的視覺刺激，讓人們對其有第一時間的記憶。

3、為了給人以安全防護的警示效應

產品設計的核心就是以人為本，那么設計出來的產品也要保證使用者的安全以及可靠性。所以，安全防護的警示效應就至關重要。那么怎樣去達到這樣的效果呢。最直接的方式以及最有效的方式就是利用色彩的設計。比如救護車的色彩是紅色，給人的警示就是救火防火。

（二）怎樣很好的將色彩應用于產品設計中

首先定位產品設計的針對對象，明白其受眾群體，然后對顏色進行定位，比如設計的是一款兒童產品，那么色彩的相關定位就要暖色為主，尤其黃色，然后再根據(jù)產品功能等來對色彩進行進一步的設計?？傊芎玫膶⑸蕬糜诋a品設計中既要明白產品的定位，功能用途以及推廣，又要尋找與之相關的色彩搭配和色彩吻合。

三、結束語

第3篇：產品色彩設計范文

關鍵詞：色彩設計；產品創(chuàng)新；非常規(guī)色彩；逆向思維

產品創(chuàng)新是近些年來興起的一個熱門概念，是目前設計領域的潮流，當然，一個成功的產品需要創(chuàng)新，并不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，設計的一切都基于在“人”的層面上。前國際工業(yè)設計協(xié)會主席亞瑟，普洛斯提出：工業(yè)設計是滿足人類物質需求和心理欲望的富于想象力的開發(fā)活動?？梢?，產品設計與創(chuàng)新思維血肉相連，沒有想象力，沒有強烈的創(chuàng)新才能和開拓解決具體問題的創(chuàng)造力，就沒有超越常規(guī)的設計能力。而在今天的產品創(chuàng)新中，人們的設計角度往往從功能、材料、技術、形態(tài)這些方面出發(fā)，從而忽略了色彩設計在其中的重要性。

一份味道絕佳的菜肴，需要原材料品質好和烹飪的火候適當，同時還必須恰當好處的使用調料。這就猶如色彩在產品創(chuàng)新中的作用，一個好的產品設計，外觀設計是產品創(chuàng)新種效果最明顯、增值最快的手段，除了要具備合理的功能和外形及材料之外，色彩設計則是產品外觀設計中非常重要的一個環(huán)節(jié)。

那么，色彩設計對產品創(chuàng)新突破的應用具體在哪些方面表現(xiàn)，將從以下三點來分析。

一、產品色彩設計的多樣性及趣味性

1.產品色彩設計的多樣性

產品色彩設計的多樣性給我們在現(xiàn)今生活當中帶來了很多好處：可以使消費者有廣闊的選擇余地，能從中選擇一種適合自己的色彩的產品；可以使貨架上的同一企業(yè)的同類產品成批陳列，形成該產品在視覺上的明顯的沖擊力；可以吸引顧客，引起消費者強烈的注意，色彩的多樣性給消費者帶來多種選擇的機會；還可以美化環(huán)境并提高人們的審美能力。

色彩作為美的視覺要素之一，在人類的社會生活、生產勞動以及日常生活中的重要作用顯而易見。

在產品設計中，設計家們將設計的重心放在了與人類生活最密切的衣、食、住、行、用這些最切實的層面中。因此，色彩的多樣性隨同設計進入到一種流動的趨勢之中，使設計色彩的應用前景充滿了五光十色的魅力。

2.產品色彩設計的趣味性

當今人們生活在一個快節(jié)奏、高效率的競爭社會中，工作緊張、壓力大。在生活中更加喜歡簡單易用、輕松活潑、趣味性的生活用品，以調節(jié)緊張情緒。人們現(xiàn)今所需求的產品具有更豐富的情感性和趣味性，五彩繽紛的色彩具有豐富的情感特征，能表達無窮的趣味性。巧妙的運用色彩的趣味性，能創(chuàng)造出富有活力的新產品，滿足人們的情感需求。色彩的美是人最容易感受的，作為一種主要的視覺語言，具有強烈的視覺沖擊力。造型豐富的產品設計，因為添入一些鮮艷亮麗的色彩而生動、跳躍起來，這是產品中不可缺少的關鍵點。例如不同色彩的產品帶給不同的消費人群，這樣多樣的色彩可以讓人們在不同的產品中享受色彩變化的快樂。

例如，在一些歐洲城市的商店中，許多同類的產品，如毛巾、領帶、雨傘或服裝等，常被店面設計師像彩虹一樣有秩序的排列在貨架上，如此的排列方式，既可以充分展示產品在色彩設計方面的多樣性和趣味性及其特有的視覺美感，又便于顧客一目了然地去選擇自己喜愛的產品色彩類型。

所以，在產品色彩設計時，多樣性和趣味性是必須充分考慮的，這樣可以滿足不同消費者的色彩偏好，從而擴大產品的市場占有率。

二、運用非常規(guī)色彩進行產品創(chuàng)新

現(xiàn)如今，產品的色彩設計往往遵循一些常規(guī)，通常多使用一些約定俗成的、能體現(xiàn)產品類型和特點的色彩。比如辦公用品和信息產品多采用灰色系列，以表現(xiàn)產品的理性、科技感。家用電器更是以黑、自家電來劃分。這樣的單調性是人們對市場產生了視覺疲勞，如果反過來，大膽的去選用一些亮麗的色彩，去打開人們的視界，運用新穎的色彩進行設計，這樣也可以突破產品創(chuàng)新。

市場上所有經過色彩設計的產品在銷售和流通過程都有其特定的時空環(huán)境，例如，空調的色彩裝飾必然考慮與適用的季節(jié)和目的一致性；又如食品的色彩必須以明快的暖色調為主，如果使用灰色和復色只能降低人的食欲，甚至使人產生厭惡的心理。兒童玩具的色彩設計，為了適合兒童的審美心理而常常采用鮮明活潑的色彩裝飾，因為兒童的色彩識別力簡單，偏灰或復雜的色彩不能引起他們的視覺興趣。色彩設計如果總是在常規(guī)中徘徊，就很難跳出已有的框架，造成同類產品的外觀設計雷同，沒有特色。人們對這些常規(guī)的色彩會感到厭倦，心理上需求新的色彩刺激。因此設計師可以根據(jù)產品的功能、用途賦予其個性鮮明的色彩，這些被賦予色彩面貌的產品長長讓人過目不忘，愛不釋手。黑格爾在《美學》第一卷中說：“天才是真正能創(chuàng)造藝術作品的那種一般的本領以及在培養(yǎng)和運用這種本領中所能表現(xiàn)的活力。但是這種本領和活力都只是屬于主體的，因為只有一個自覺的主體，一個把這種創(chuàng)造懸為目標的主體，才能進行心靈性的創(chuàng)造。”‘所以我們要敢于打破常規(guī)，大膽采用新穎獨特的個性化色彩，突破創(chuàng)新。

例如，在1969年美國藝術設計家艾倫?瓊斯設計的《桌子》(如圖1)，這件作品的色彩配置主要通過米色、淺咖啡色、肉色、黑色的整體呈現(xiàn)出一個柔和，清新的環(huán)境色調。女人體的趴資取代了原本傳統(tǒng)意義上的桌子的腿腳，同時，在人體的色彩設計上采用黑色、肉色、黃色進行組合，透過玻璃桌面看到的米色地毯與人體和桌面的色彩形成了類似的但質感迥異的對比，作為家具，其色調的變化與人的心理產生和諧，運用了非常規(guī)色彩的取得溫馨的色彩效應。

三、把握色彩趨勢，運用逆向思維進行產品創(chuàng)新

談及色彩趨勢想到的一定是流行色，流行色作為一個時尚詞匯，在當今國內設計界應該是應用頻率最高的色彩字眼。流行色，是英文Fashion Colour的直譯，即“時髦、新鮮的色彩”。消費者總會在無意識的狀態(tài)下表現(xiàn)出一種明顯的色彩消費趨勢，比如今年的流行色是什么，那么他在消費產品時往往會把目光停留在相關色彩的產品上。因此，設計師可以針對產品主打色來改善或者改變消費者色彩消費觀念，讓消費者接受所設計的色彩。

流行色不屈從于視覺生理規(guī)則和倫理法則的限定，所有色彩都有機會在產品上得到應用和實現(xiàn)，但選擇色彩的目的在于加快產品的更新?lián)Q代，刺激、引誘人們的消費欲望，以推動人們的消費來達到擴大產品銷售的目的。

逆向思維是與非常規(guī)的思維方式，往往會得到奇妙的設計方案，達到求新、求異、與眾不同的效果。流行色是隨著時代的推移而盛行的色彩，常常普遍盛行，風靡一時。流行色起著指導生產、引導消費的作用。如果產品色彩符合流行的趨勢，會暢銷一時，但隨著時間的推移，流行色就會逐漸失去魅力。如果一味的追隨流行色，產品就會缺少自己的獨特個性，沒有創(chuàng)新，只能獲得一時的短期效益。為了尋求產品創(chuàng)新，可以應用逆向思維，選用獨具個性的色彩，使產品在大眾的流行色中獨樹一幟，脫穎而出。

不同年齡段的人群對色彩有著不同的喜好，如兒童喜歡鮮艷、明亮的色彩；老年人傾向于沉著、含蓄的色彩，但為了尋求創(chuàng)新，可以應用逆向思維，男女性別的不同，在色彩的使用方面已經形成了一種模式。如果應用逆向思維，互換使用色彩，同樣能產生創(chuàng)新的設計。女性一般以暖色調為主，如果選用無彩色或冷色系列的男性色彩，會產生創(chuàng)新，同樣，男性也可以應用鮮艷柔和的女性色彩，使男性的生活用品充滿人情味和輕松愉快的情調，給人以全新的視覺感受和體驗。例如現(xiàn)在市場上的手機已是多種多樣色彩斑斕，很多女士手機都是以黑白色為主，而男士手機也有色彩亮麗的款式，這些往往是運用巧妙的設計方案，達到與眾不同的效果。

例如，格拉夫斯設計的《咖啡茶具》，這一作品可以說是西方后現(xiàn)代設計中非常經典的作品之一。(如圖二)藍幽幽的玻璃托盤及其反射色彩的功能使整套茶具顯得玲瓏剔透、美麗可愛。這及打破了以往對咖啡茶具的色彩設計。此外，在這特殊材料和特殊形式制成的茶具上被設計者設計上了既有使用功能又有審美表現(xiàn)的色彩點綴。如淺橙色的茶壺把手和淡藍色的塑料圓珠一同構成了典型的點、線形態(tài)的補色對比。這種大膽的，不同于市面上咖啡茶具的色彩運用，也體現(xiàn)出了運用逆向思維設計出的產品。

第4篇：產品色彩設計范文

工業(yè)設計是工業(yè)現(xiàn)代化和市場競爭的必然產物，其設計對象是以工業(yè)化方法批量生產的產品，工業(yè)設計對現(xiàn)代人類生活有著巨大的影響，同時又受制于生產與生活的現(xiàn)實水平。在工業(yè)設計中，色彩是重要的表現(xiàn)手段，是工業(yè)產品的一個不可缺少的設計要素，一切造型都要通過色彩來表現(xiàn)。

1. 色彩在現(xiàn)代工業(yè)設計中的意義

第一，色彩在現(xiàn)代工業(yè)設計中能增強產品形象在視覺上的感染力。

一件產品設計，有無色彩和色彩運用的好壞，其視覺的感染力有明顯的差異，這一點在某些所謂的“色彩商品”中表現(xiàn)得尤為明顯，往往成為商品“價值”的主要依據(jù)。色彩搭配完美的作品，能強烈吸引受眾的注意力，提升藝術魅力。

第二，色彩在現(xiàn)代工業(yè)設計中能有效幫助傳達產品所訴求的目標定義。

色彩可以傳達設計意念，表達確切的含義，使復雜而抽象的東西，經過色彩處理后變得簡單而易于理解。在現(xiàn)代設計中，色彩已成為傳達意念的一種工具。在現(xiàn)代商品包裝設計中，常用紅黃色調表示熟食品，用藍綠調子表示冷凍食品，用紅色調表示保健藥品，用藍色調子表示鎮(zhèn)靜藥品等已成為設計必須遵循的規(guī)范。值得一提的是，設計中色彩美的核心問題則是色彩間的對比關系，色彩的魅力只有通過對比才能完全的表現(xiàn)出來。在設計過程中，色彩之間的相互關聯(lián)必須在一個統(tǒng)一的整體中相互匹配，才能形成和諧的色彩系統(tǒng)。

第三，色彩具有明顯的刺激和影響情緒的作用。

色彩通過視覺沖擊，影響人們的感官，直接左右人們的感情與行動。以紅色為例，由于紅色具有強烈的影響人們感情與情緒的作用，有助于市場推銷，所以一直被美譽為“最暢銷的顏色”。紅色是生命的顏色，是活力、興奮、激動的顏色，是健康的顏色。在自然界中，不少芳香艷麗的鮮花、豐碩甜美的果實、新鮮美味的肉食品，都呈現(xiàn)出動人的紅色。因此人們習慣以紅色為興奮與歡樂的象征，使之在標志、旗幟、宣傳等用色中占了首位，成為最有力的宣傳色。當然，紅色同樣又被看成危險、災難、爆炸、恐怖的象征色，因此人們也習慣地引作預警或報警的信號色。紅色所具有的攻擊性是天生就有的、自然的東西，具有生命力、欲望和性的吸引力，如果把這種攻擊性轉向積極的因素，能很好調動人們的感情與情緒。在中國以紅色設計而暢銷的商品不計其數(shù)，白酒包裝如金六福、劍南春等,香煙設計如雙喜、大雞等等。

2. 產品色彩設計的基本要求

第一，滿足產品的功能要求。

在進行產品的色彩設計時，盡量使色彩的功能作用與產品的功能特征相吻合，以便更好地發(fā)揮產品的功能效果?，F(xiàn)在，絕大多數(shù)國家的消防車仍然采用紅色。對于輕型產品設備，一般采用淺淡而又沉靜的顏色，以表現(xiàn)產品的精密，精巧的功能特征。例如，醫(yī)療衛(wèi)生設備大多采用白色或其它淺色，這樣讓人容易發(fā)現(xiàn)設備上的臟污并及時清理，以滿足衛(wèi)生醫(yī)療設備清潔衛(wèi)生的功能特點。又如家用電風扇、冰箱一類的空氣調節(jié)和制冷器具等產品，一般采用淡雅、鮮嫩的冷色，使色彩給人以涼爽感和新鮮感。家用取暖器具和吸塵器等，可采用活潑、溫暖的顏色，與其取暖功能和動態(tài)作業(yè)形式相符合。

第二，滿足人與產品相適應的要求

利用色彩滿足人與產品相適應的要求，就是使產品的色彩與人的生理心理得到協(xié)調和平衡。這是一件很復雜的事情，但是也是達到造型效果的重要手段。對于一些為特定人群而設計的產品，色彩的處理是比較容易的。然而，在我們的商品市場中，由于批量生產方式、產品結構形式、成形工藝方法、成本以及標準化等因素的限制，不可能制造各種規(guī)格大小的產品滿足各種人的需求。色彩設計滿足人與產品相適應的要求，不只是滿足不同人的喜好，同時還應該使人與產品的功利效應得到充分的發(fā)揮。

第三，滿足作業(yè)環(huán)境的要求

產品色彩設計，應該考慮產品的使用環(huán)境，例如在室外使用的產品，一般采用純度和明度高的顏色；工程機械、建筑機械和林業(yè)機械等一般采用桔紅、桔黃、淺藍、乳白等主色調；家庭中使用的產品，可采用淺淡、明快、柔和的色調。

3. 結語

色彩設計是工業(yè)產品設計的重要元素之一。在產品設計中，色彩也最易對視覺形成強烈的沖擊力，在無聲中為商品促銷推波助瀾。例如超市陳列的商品，其色彩要鮮明突出，從而實現(xiàn)最有效、最快捷的傳遞商品的信息，因此全面了解并恰當?shù)倪\用色彩，能全面提升產品設計的商業(yè)訴求力。在工業(yè)產品同質化日益嚴重的今天，如何以人為本，滿足消費者內在需求成為各個廠家關注的問題，毫無疑問，設計將成為競爭的最為關鍵的要素，色彩將作為新的經濟亮點和促銷方式。需要指出的，色彩概念需要科學的堅實的色彩設計作為基礎，而色彩設計的基礎是色彩的調查、研究和預測。我相信，將會有更多的企業(yè)重視和應用色彩這個經濟競爭力。

參考文獻：

[1] 王汀, 趙鋒, 鄧晗. 工業(yè)產品的色彩設計特征[J]. 西北大學學報(哲學社會科學版), 2010, (02)

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[3] 黃波. 室內環(huán)境中的色彩運用[J]北京工業(yè)職業(yè)技術學院學報, 2008,(03) .

第5篇：產品色彩設計范文

關鍵詞：動漫；衍生品；色彩；設計

隨著數(shù)字化和網(wǎng)絡化的日益發(fā)展，經濟全球化的趨勢日益突出。動漫產業(yè)發(fā)展至今已經不僅僅是以影視、書籍、音像為傳播載體的產品概念，它還；包括以動漫形象為核心開發(fā)的衍生產品，例如文具、玩具、服裝、日用品、網(wǎng)絡游戲：等。然而仔細觀察衍生產品市場后就會發(fā)現(xiàn)，廠家們使用的動漫形象基本上都是舶來品，很少有來自本土的作品，到底是什么阻斷了我國動漫的產業(yè)鏈下游呢?這還要從產業(yè)鏈的角度進行分析，動漫衍生產品是從動漫產業(yè)衍生而來，因此，動漫衍生產品產業(yè)發(fā)展，首先在很大程度上依托于上游動漫產業(yè)的發(fā)展。其次，動漫衍生產品作為市場經濟條件下的消費品，其在市場環(huán)境下的競爭力也是動漫衍生產品成功與否的關鍵因素。動漫衍生產品包裝的數(shù)碼設計已越來越多地受到人們的關注，傳統(tǒng)的手繪和設計樣品的物理傳遞已遠遠不能滿足于當前經濟發(fā)展的需要，動漫衍生產品包裝設計的“數(shù)字化”已勢在必行。

一、現(xiàn)實類動漫衍生品的幾種類型

這類衍生品目前還占據(jù)絕大份額的衍生品市場。從1929年迪斯尼把米奇的形象授權給寫字板商人以后，動漫衍生品就開始自己的發(fā)展歷程。如今，動漫衍生品已延伸到服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網(wǎng)絡游戲和食品飲料等人們日常生活的各個領域。動漫形象的專有權和版權可以長期反復被多種行業(yè)使用，不僅直接催熟了與之關系密切的影視、教育和少兒用品市場，還不經意間帶動了大批相關行業(yè)的飛速發(fā)展。隨著衍生產品的深度開發(fā)，動畫產業(yè)已經成為美、日、韓等國經濟發(fā)展的重要支柱。而我國目前是全球最大的動漫衍生品的加工地，但是在自主研發(fā)上就落后許多。從目前總體情況來看，國產動漫衍生品的開發(fā)、生產、推廣還顯得非常稚嫩，不過發(fā)展前景還是充滿希望，畢竟在我們這個13億人口的國家里面有著4億多的青少年，市場還是很有潛力的。這都是后話，讓我們來看看幾種主要的周邊產品。

1.1模型、手辦類

模型和手辦其實是兩種完全不同的概念，比較明顯的區(qū)別有這么幾點。首先是材料手辦的材料是樹脂，而模型多為塑料、ABS或pvc。其次是產量模型一般會批量生產，但手辦的生產模具一次只能生產20～25個。第三個明顯不同是，模型很多是多色成型的，但是手辦則多為白模，需要購買者手工上色。但二者又有著相同的特性，都很強調購買者的動手能力，并且完成品都很嬌貴。面向的用戶一般不會是低齡兒童，因為這兩種都不適合放在手中把玩，多數(shù)模型和手辦在完成后都是只可遠遠觀賞的，當然有些可以遙控或者電控的模型除外。首先是模型，一般都是按比例對工業(yè)產品進行仿造，比如飛機、坦克、艦艇大部分的模型仿造的對象都是真實的物品。有時也會出現(xiàn)電影周邊的產品，比如飛機、坦克、艦艇大部分的模型仿造的對象都是真實的物品，有時也會出現(xiàn)電影周邊的產品。

1.2布偶、公仔類

說得直白點，布偶和公仔類就是毛絨玩具，廣東.與港澳臺地區(qū)習慣稱作毛絨公仔二與上面介紹的模型、手辦相比，這類周邊產品在外形上更加溫和，手感更舒適。它們是由毛絨面料及其他紡織材料為主要面料，內部填塞各種填充物而制成的玩具。當然適合做成毛絨玩具的卡通形象外形必然也是簡潔的，對人畜無害的?，F(xiàn)在這類產品的面向用戶由低齡向青少年轉化。甚至有些成年人也對毛絨玩具愛不釋手，這可能有更深一層的心理原因，與毛絨玩具柔軟無棱角給人一種安全感、親和力的感覺有關，之后會進行分析。

布偶玩具出現(xiàn)的時間很長，遠比動畫誕生時間早的多。它在中國出現(xiàn)的時間就更長了，我國早期的布偶制作歸于布藝這一藝術形式。布藝是以布為原料，集民間剪紙、刺繡、繪畫、泥塑和面花等制作工藝為一體的綜合藝術，它緣于我國農村廣大婦女辛勤的勞動和智慧的創(chuàng)造，被譽為“母親的藝術”。民間布藝是由其最初的實用性發(fā)展、演變而成為一門綜合藝術，所以它不僅具有物質的使用價值。而且也是滿足人們精神需要的民俗文化載體。

二、動漫衍生產品的包裝特性

動漫衍生產品是游戲、動漫的延伸，也是游戲、動漫文化的一種延伸。周邊產品將游戲形象定格，然后栩栩如生地制作出來。這給玩家?guī)淼氖求@喜，給廠家?guī)淼膭t是利潤。國內幾家大的網(wǎng)絡游戲運營廠商都已經注意到游戲周邊市場。盛大、金山、天晴等公司攜手網(wǎng)天、維泰等進軍周邊市場?？傊?，隨著科技和經濟的發(fā)展，動漫衍生產品將涉及生活的方方面面。

動漫市場一般分為三個層次：一是播出市場；二是卡通圖書和音像制品市場；三是衍生產品市場。其中，衍生產品市場比前兩個層次的市場贏利周期更長，市場更廣闊，全部總收入中，通常70％來源于衍生產品開發(fā)。以游戲、動漫等平面設計的人物形象制作的真實物品，比如卡通玩具、書包、玩具等，都算得上是與動漫有關系的商業(yè)產品。

動漫衍生產品主要包括動漫音樂、動漫電影、動漫雜志、動漫期刊、動漫玩偶、動漫飾品、動漫服飾(cosplay)及動漫游戲等。對于這些產品的包裝要根據(jù)其特有的產品特色量身打造。與傳統(tǒng)包裝方法相比，在設計原理上是相仿的，但在造型工藝及設計理念上應有所創(chuàng)新，甚至是翻天覆地的變化。

動漫衍生產品形狀及特征的多樣性決定了動漫衍生產品包裝的形態(tài)與結構的千變萬化，其設計又是在二維與三維之間來回往復不斷地調整變化中完成的，因此包裝的形成是相當復雜的過程。同時，二次元轉變?yōu)槿卧獣r，因展開及固定視點的變化，成型后的立體型常常出乎意料。在這個科技高速發(fā)展、市場競爭日益激烈的時代，包裝設計應適應時展的要求。如何尋找一種合理、有效、快捷的方法與技術來滿足時代的發(fā)展與包裝自身的發(fā)展，變得尤為重要。

三、動漫衍生產品的設計色彩

在數(shù)字化技術的支持下，動漫衍生產品包裝設計的一般程序可以表述為：開始時，其基本方法與傳統(tǒng)的設計并沒有什么兩樣，只是在設計過程中引入了數(shù)碼技術，對包裝的視覺傳達、形態(tài)結構及整體效果進行輔助設計制作，并在計算機中將平面設計稿自動轉化為三維可視化的立體模型。

3.1色彩設計在動漫衍生產品包裝設計上的應用

動漫衍生產品包裝是動漫衍生產品的重要組成部分，它不僅是產品不可缺少的外衣，而且也是產品制造企業(yè)的形象縮影。優(yōu)良的商品包裝色彩，不僅能起著美化產品包裝的作用，而且也起到了對商品的宣傳作用。使人在購買商品過程中有良好的審美享受，讓人在不經意中注意到它的品牌。

因為色彩具有宣傳商品、吸引消費者注意力的廣告作用，所以企業(yè)在商品包裝設計時，應該注意到色彩的重要作用，讓設計者在設計商品包裝色彩時，盡量設計出符合動漫衍生產品身份的色彩，以提高企業(yè)的產品在銷售中的競爭力。這一點，正被越來越多的企業(yè)及商品包裝設計人員所重視。

3.2文字設計在動漫衍生產品包裝設計上的應用

文字設計包括中文、英文(漢語拼音)兩種。一件動漫衍生產品的包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字，文字是傳達銷售包裝信息必不可少的。文字源遠流長，經過歷史的磨練、歲月的洗禮，本身已具備了形象之美，字意的內涵和字體的多樣變化都能獨立構成傳達商品信息的任務。

用于動漫衍生產品包裝的文字內容有品牌名稱、商品名稱、廣告語、說明文字。品牌名稱是指商品的商標。商品名稱是指被包裝物品的名稱。廣告語是促銷商品的輔助用語。以上三種文字一般放在包裝的主要展示面，大多采用設計字體和極富個性化的字體。說明文字包括品質說明、使用說明、成分、一些主要性能、公司名稱、地址、電話等，一般放在包裝的側面，或單獨制成小冊裝在包裝盒內部，多采用規(guī)范化的印刷字體。字體筆畫過粗或過細都會影響印刷后的可視性，不宜選擇變化較大的字體，否則會影響可讀性。動漫衍生產品的字體設計要具有高科技感，但要注意可視性與可讀性。

3.3圖形設計在動漫衍生產品包裝設計上的應用

對于很多普通產品來說，產品銷售包裝的圖案設計往往采用寫實的表現(xiàn)方式，即將具體產品形象真實地置于包裝之上，使消費者更加直觀地了解產品的性質特點。而動漫衍生產品用動漫形象作為包裝主體的表現(xiàn)方式則屬于夸張和概括的表現(xiàn)方法。這類表現(xiàn)方法并沒有突出它內部的產品內容，而是大量地應用強烈的色彩和豐富、生動活潑的圖形形象，因此具有強烈的視覺沖擊力和趣味性，所以兒童產品的包裝往往會被設計的非?？蓯?，作為產品包裝主角出現(xiàn)的極富童趣的卡通形象則更增加了產品對兒童的吸引力。

動漫衍生產品包裝上的圖形內容主要包括產品形象、標志、品牌形象和裝飾性圖形。攝影圖片的最大特點就是能夠逼真地、準確地再現(xiàn)產品的質感、形狀，實現(xiàn)意象的傳達。在購買動漫衍生產品時，一般都是不允許打開包裝盒看里面商品的，而通過攝影能夠直接再現(xiàn)商品于包裝裝潢之上，而且比里面所裝商品本身還要漂亮。由于攝影技術的發(fā)展，其寫實性與真實感比插圖更具說服力，使得插圖曾一度沉寂，但最近由于攝影的大同小異、缺乏個性，使得插圖的多樣變通性又逐漸被人們重視起來，并再度流行，與攝影并行于商業(yè)設計領域中，或是與攝影相結合使用，從而更加豐富了包裝設計的表現(xiàn)語言。

3.4三維可視化的實時實現(xiàn)

三維可視化的實時實現(xiàn)三維可視化技術是利用計算機中三維圖形軟件在計算機的屏幕上建立一個完全虛擬的三維空間。在這個虛擬的空間里設計者可以以三維方式直接進行各種類型的立體設計，如室內設計、動漫衍生產品設計、雕塑設計、三維動畫設計等。二維的CAD系統(tǒng)只能幫助設計人員減輕手工設計和繪圖的工作量，而三維可視化技術不僅能反映人的豐富的創(chuàng)造性結果，更能把握在形態(tài)創(chuàng)造過程中所產生的隨機的偶然性結果，這些對設計人員來說尤其珍貴，它可以啟迪人在設計創(chuàng)作中的靈感。三維可視化技術還可以非常簡單地完成實時圖示化編輯和修改，操作特別方便，能最直接地體現(xiàn)設計者的創(chuàng)作意圖。包裝本身就是一個空間三維結構，利用三維可視化技術來輔助設計是最好的選擇。目前市場上的三維軟件很多，但使用最頻繁的還是3DMAX軟件。這個軟件具有許多優(yōu)點。首先，它有很強的建模功能，分為基礎建模和高級建模，這可為動漫衍生產品包裝結構設計的數(shù)碼生成提供技術支持。其次，它有超強的材料編輯功能，用戶可以根據(jù)需要建立自己的材料，這一點是動漫衍生產品包裝可視化生成不可多得的應用技術支持，設計人員可以將平面設計的圖形經分割后的文件制作成相應的三維貼圖材料，在結構建模完成后，按照結構面分別將制作的貼圖材料指定給對應的結構面，渲染后就可得到動漫衍生產品包裝的三維可視化的虛擬模型了。

參考文獻

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第6篇：產品色彩設計范文

工業(yè)產品種類繁多、造型各異、功能特點不同，但在色彩設計上有著共同設計法則。

1.滿足產品的功能要求

色彩設計與產品的形態(tài)、結構、功能要求達到和諧統(tǒng)一，是色彩設計成功的重要標志。

例如，消防車都采用紅色為主體色調。這是因為紅色讓人聯(lián)想到火，紅色有很好的注目性和遠視效果，使消防車暢行無阻。同時紅色能振奮人的精神、激發(fā)人的斗志。因此，消防車采用紅色充分發(fā)揮了其功能作用。

家用空調、冰箱等工業(yè)產品，其功能是降溫和保鮮，宜采用淺而明亮的冷色。衛(wèi)生用具和醫(yī)療器械采用淺色；軍用產品采用隱蔽自己、欺騙敵人的迷彩色和綠色；工程機械為了安全和引人注目，采用明度較高、純度較低的黃色和橙色為主色調等等，都是從產品的功能特征和色彩的功能作用相結合起來的選擇。

2.滿足人機協(xié)調的原則

色彩設計應使操作者心情愉快、有安全感，不易產生疲勞，這樣才能達到操作準確，工作效率提高的目的。

例如，一般機床設備的底座、床身等，宜采用沉重的顏色，給人以安全感;工作臺、滑塊等宜采用淺色，消除沉悶感;滿足操作準確、人機協(xié)調的要求。

3.滿足環(huán)境的要求

色彩設計不應囿于產品本身。而應著眼于整個環(huán)境。使產品的主色調與周圍環(huán)境相協(xié)調，并成為環(huán)境中的有機組成部分，給人們創(chuàng)造一個良好的色彩環(huán)境，使人心情舒暢、工作愉快、安全生產、提高效率。

（1）自然環(huán)境是設計師首要考慮的產品色彩基調的主要因素。在炎熱的工作環(huán)境下，產品色調應給人以清涼、沉靜、安定的感覺，宜采用純度低、明度高的冷色為主色調；在寒冷的工作環(huán)境，產品色調應給人以溫暖的感覺，宜采用純度高、明度低的暖色為主色調。

（2）工業(yè)環(huán)境

①作業(yè)環(huán)境要求工業(yè)產品，如在戶外工作的運輸、建筑等工程機械，為了能在環(huán)境色中顯現(xiàn)出來，使其具有很好的視認度和關注感，宜采用純度和明度高、與背景色有強烈對比的色彩（如黃、橙、紅）。另外，還可采用對比強烈的復合色彩，或添加必要的裝飾色帶，以增加動感。至于在室內使用的工業(yè)產品，例如，醫(yī)療衛(wèi)生設備，宜采用淺淡、明快、柔和的冷色調或暖色調，能及時發(fā)現(xiàn)臟污，進行清洗，同時也使病人感到安全、親切。

②照明環(huán)境

作業(yè)場所的照明環(huán)境有自然光和人工照明。產品的本色只有在自然光的條件下才會不失真的顯示出來。而人工照明環(huán)境中，產品的色彩會因光色的效果不同而有所變化。所以，設計師應考慮照明光源的顯色性、色表及照度對配色的影響。只有將產品色彩與照明環(huán)境協(xié)調統(tǒng)一起來，才可以獲得預期的色彩效果，更好的發(fā)揮色彩的功能。

③噪聲環(huán)境

為了給人以寧靜、柔和的感覺，宜采用純度低、明度適中的冷色調。綠色工作環(huán)境能"降低"噪聲的效果，保護工人的聽力。所以，噪聲較強烈的工作環(huán)境里，墻面宜采用淺綠色調。

4.符合美學法則

①色彩設計的對比和調和

色彩的對比可以使兩個要素的質或量被特別強調，使其顯示各自的特質和生命力。但是，產品作為一個整體，不允許色彩的混亂、相互割裂。要注意色彩的有機聯(lián)系，使之成為一個有機的整體，才能使產品充滿生氣、穩(wěn)健、親切的感覺。

②色彩的均衡與穩(wěn)定

配色的均衡感和穩(wěn)定感，是達到視覺的均衡和穩(wěn)定的有效方法。特別是對于形體結構不對稱、不穩(wěn)定的產品，利用色彩的輕重強弱感，達到視覺上的均衡與穩(wěn)定。例如，配置明色在上，暗色在下則安定，反之則有動感。

③配色的節(jié)奏與韻律

利用色彩的節(jié)奏與韻律使造型獲得動感，是現(xiàn)代工業(yè)產品造型設計的一個重要特點。色彩的節(jié)奏、韻律與線或形的變化相結合，或產生流暢而連續(xù)的運動效果，或產生間斷、突變的跳躍式運動效果。

④配色的比例與分割

配色的比例和分割是隨形狀及其組合而產生的。利用色彩的對比和調和，配色的比例和分割，以及色彩的功能作用，可以強調造型形式的比例美特征。

5.符合時代的審美要求

時代的變化和發(fā)展，人們的審美標準也隨之變化。在某個時期或某個地區(qū)甚至世界范圍里，某些顏色受到人們的歡迎并廣泛流行，成為“流行色”。流行色具有強烈的時代特征，因而在一個時期內成為廣泛使用的顏色。工業(yè)產品的色彩設計，也應充分考慮使用流行色，以符合時代性要求。

6.注意色調的選擇、重視著色工藝和經濟效果

一般，工業(yè)產品的主色調為一色或兩色。主調的選擇與著色工藝和經濟性密切相關。一般來說，主色調愈少，著色工藝愈容易，經濟效果好；反之。著色工藝復雜，經濟效果差。

7.注意色質并重

現(xiàn)代工業(yè)產品的色彩設計還與材料的質地、極色與光澤色的應用有關。在現(xiàn)代工業(yè)產品上，大量采用油漆的著色工藝方法。油漆可以賦予產品各種絢麗的色彩，但也應充分考慮并應用新材料的本身色質和材料加工處理后的色質，以起到豐富色彩變化、顯示產品現(xiàn)代特征的效果。

第7篇：產品色彩設計范文

最有價值、最具操作性的研究常發(fā)生與創(chuàng)造性的工作之前。.為了實現(xiàn)產品開發(fā)作有效的商業(yè)化，設計研究成為貫穿產品設計流程始終的知識或技術支持和指導圖。設計研究的本質就是實現(xiàn)產品設計的成功，其中，色彩研究扮演著重要的角色。產品色彩研究通過對產品色彩的屬性、文化以及與產品特征的關聯(lián)性(如:產品形象與品牌形象、產品的風格與色彩關系)研究等，選擇一種既能夠貼切的反應產品的相關信息，又具有鮮明產品個性的色彩方案。從藝術的角度來看，色彩研究的愈義在于有效提高產品的藝術性，增強產品的視覺審美價值;從商業(yè)的角度來看，設計調查是企業(yè)競爭優(yōu)勢的來源，充分色彩研究是現(xiàn)代企業(yè)展開色彩營銷，提升產品價值的保證。

2產品色彩研究的內容

2.1產品色彩設計的.性研究

產品的色彩設計與產品的屬性是緊密相關的，例如，我國從事郵政服務行業(yè)，“由B政綠’可以說是我國郵政的典型形象，其工作服裝色彩、運輸工具等都采用了這種綠色。因此，產品色彩屬性研究除了對色彩3屬性“色相、明度、純度.的基本研究外，更苗要的是了解該產品的行業(yè)色彩以及行業(yè)對該產品色彩的標準化限定，越出行業(yè)色彩限定的產品色彩在社會認可方面可能會承受較大的風險。此外，對現(xiàn)有產品的傳統(tǒng)絨慣用色彩特征進行研究分析，總結歸納，合理推出該產品的色彩設計趨勢，為產品色彩創(chuàng)新提供有效的設計參考。色彩的三屁性是一切色彩設計的基礎，合理的運用色彩3屬性營造出豐富多彩的產品設計。而產品的傳統(tǒng)色彩、產品的行業(yè)性色彩和行業(yè)標準色彩的限定性在一定的時期內是相對穩(wěn)定的，但會隨粉時代的變遷，科技的進步，時尚的流行而產生漸變。如曾是古代皇家貴族使用的黃色，在今天油及大街小巷;圖1滅火器的設計則是結合了此類產品的標準化色彩—紅色和流行元素，極大滿足了消費者對此類家用產品的個性化需求。

2.2產品色彩的文化研究

產品色彩設計的效果如何，文化的差異應是根本性因素閉。產品色彩的文化研究根據(jù)對不同地域、文化、民俗、時尚流行等因素進行詳細調查，并結合產品的功能、市場濡求為產品的色彩設計提供有力的支持。本節(jié)主要注孟了‘色彩的意象‘及‘色彩意象與產品特征的關聯(lián)性’方面的研究。

2.2.1色彩意象分析

當人們看到色彩時，除了會感覺其物理方面的影晌，心里也會立即產生感覺，結合人們不同的經驗產生聯(lián)動性的情感變化，這種情感會給人留下更深層的印象，這種現(xiàn)象也就是色彩意象。例如紅色的色彩意象。紅色是一切激情的顏色川，因而紅色常被用來傳達有活力，積極，熱誠，易暖;紅色預示著危險，緊急制動開關和報，按鈕都是紅色的等等。在現(xiàn)代手機色彩的應用上，銀色傳達的是高科技和中性，黑色傳達的是“酷’和‘絕對’。由此可見，色彩憊向的應用可以有效塑造產品的形象風格。

2.2.2色彩愈象與產品特征的關聯(lián)性研究

好的產品色彩配I都與產品功能、使用環(huán)境絨使用范圍的特征屬性相適合，兩者有著特定的關聯(lián)[’j。色彩意象與產品特征的關聯(lián)性是指通過色彩的愈象設計，來突出產品的特征，如使用對象特征、產品風格特征、功能特性等等。這里依然以紅色為例，將紅色系運用到不同的產品上，傳達著不同的產品特征。紅色曾是男性的色彩，而今天更多的人認為紅色是代表女性的顏色囚。當前璐色、淺粉色運用到嬰幼兒產品時，則明示著產品的使用對象性別上的區(qū)別—男嬰、女嬰，因為粉紅色源于紅色。同樣，當PH111玲專為女性設計的”剃刀”時，突破性的使用了與同類產品截然不同的色系—粉紅色系，更加突出了該產品的柔美風格，滿足女性追求柔和色彩的心理需求。其它色彩同樣具有這種作用，如藍色，給人一種冷靜和理智的憊向，因而賭色成為工業(yè)與科技的代表色彩，預示產品的摘密與技術優(yōu)良，而醫(yī)療設施使用潔凈的色系也是為了進一步突出產品衛(wèi)生的特性。

3產品色彩的藝術設計

3.1產品色彩藝術設計的愈義和作用分析

色彩的整體協(xié)調是表現(xiàn)產品藝術美的重要因素[6j，產品色彩的藝術設計狹義的講是從美學的角度出發(fā)，通過色彩措配使產品具有視覺上的美感，即產品色彩的裝飾作用;廣義的講是從設計的角度出發(fā)，講究色彩運用的藝術性與合理性，更強調色彩的功能性。產品的色彩設計過程中必須考慮產品的使用環(huán)境，使產品的色彩與其工作時所處的環(huán)境相協(xié)調閉。例如提示性，局部設計采用醒目色彩，提示人們操作方便使用，以及有意引起人們注意。主體設計采用醒目色彩，引起人們注意，視覺印象深刻。在與其它環(huán)境色彩形成鮮明對比之后，能夠起到明示作用，如黃色、橙色的救生服;一些專門性產品具有普告性色彩，例如警告標志，報告燈等，‘告色彩帶有習慣性和常識性，設計時一般不作改動。廣義的產品色彩藝術設計涵蓋了產品色彩設計的多個層面，包括色彩的藝術性設計、合理性設計以及創(chuàng)新性設計。利用色彩的記憶、象征、倩感傳遞等功能可有效提高產品藝術審美價值和使用價值。

3.2產品色彩設計的方法

3.2.1產品色彩的藝術設計

產品色彩的藝術設計包括了藝術性設計和合理性設計。產品色彩的藝術性設計是指通過對比調和、均衡穩(wěn)定、比例分割以及節(jié)奏韻律等藝術處理手法將不同色彩運用到產呂當中，突出產品的藝術美感，塑造產品及其呂牌的形象。產品色彩的合理性設計是指根據(jù)材料、使用功能、使用環(huán)挽、人機特性、加工工藝、生產成本等綜合要素和特定的設計要求來正確的選擇色彩。在產品色彩設計時，色彩的選擇應該是在色彩的合理性的設計基礎之上來突出色彩的藝術化處理—藝術性設計，其中配色與產品色彩風格的塑造是把握色彩藝術性設計的主耍方面。

1)產品色彩的配色。產品色彩的配色應基于產品色彩的功能，兼顧‘突出.與“融合’兩個方面，既突出提升的方面又觸合平穩(wěn)的方面閉。.突出型.產品色彩方案設計時應把握:強化明度對比，突出產品的重點，例如手機的按鍵與顯示屏;抑制產品主體色彩，利用‘亮點.設計來盜化產品的某一細節(jié)的重要性，提高產品的可操作性，如車床的控制開關;利用對比色(補色)來增強對比，利用準對比色(偏離補色的色彩)是對比與平穩(wěn)共存;利用具有超強措配能力的無彩色.黑色.和萬能的調和色彩‘白色’，黑色無論于任何色彩浴配都能起到提升的作用，這一點也是之所以黑色手機較受歡迎的原因，而白色可以使對比緩和的同時突出整體效果。此外，金屬般的銀色也可以很好地與多種色彩進行措配，以銀色作為主色的電子類產品受到消費者的普遍認可。.突出型’產品色彩方案設計時要增強3屬性的對比，而“融合型’色彩方案在設計時應削弱色彩的對比效果?！诤闲汀a品配色方法如下:使用同色系，使產品統(tǒng)一和諧，設計時把握色相差的變化，如色相差小的配色產生穩(wěn)定、溫.、柔和產品藝術效果俐用明度統(tǒng)一，來創(chuàng)造產品的安定感;利用色調來塑造產品的風格，例如從相同絨相近色相中抽出兩種色調的”雙色調”組合，制造色相差，絨是組合進濁色，都能創(chuàng)造出豐富的色彩表惰。2)產品色彩設計與產品風格的設計。

第8篇：產品色彩設計范文

關鍵詞：色彩；產品設計；小家電；色彩規(guī)劃

0 引言

如今產品同質化愈來愈嚴重，在供大于求的市場，滿足消費者的感性需求成為迫切的任務。色彩是產品造型設計中的要素之一。色彩作為商品最顯著的外貌特征，能夠首先引起消費者的關注，并產生情感上的共鳴。美國流行色彩研究中心曾提出“7秒鐘定律”：當人們面對琳瑯滿目的商品時，人們只需7秒鐘的審視就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關鍵的7秒鐘內，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。[1]然而中國本土品牌幾乎還沒有意識到色彩在產品中的重要性，如何科學地應用色彩來提高產品的市場競爭力終究會成為中國企業(yè)的一大課題。本文以小家電為研究對象，詳細闡述色彩在小家電設計中的應用與色彩規(guī)劃。

1 色彩的形成和特征

在人類誕生之前，地球上就充滿了色彩。然而人類對色彩的研究最初沒有使用任何工具，完全依靠人們觀察色彩后的直觀感覺推論出光的原理。[2]1666年，牛頓通過光的分光試驗開創(chuàng)了色彩的物理學時代。色彩之所以能為人眼所見、識別，有三個條件：光、能夠反射光的物體、觀察者的眼睛和大腦。這三者任何一者的情況發(fā)生改變，都會造成我們所看到的顏色的改變。色彩的三要素即色彩的色相、彩度和明度。人眼看到的彩色都是這三個特性的綜合效果。光以波動的形式進行直線傳播，具有波長和振幅兩個因素。色彩的明度和彩度主要由光波的振幅決定，色相由波長決定。視網(wǎng)膜對不同波長光的感受特性就是色覺。

人對色彩的感知除了生理上的“看見”色彩，還會對色彩有心理感知。心理反應是認知的，是大腦皮層對色彩刺激的辨認及反應。[3]通過生活經驗，人們會將味覺記憶與食用過的食物的色彩聯(lián)系起來，色彩可以給人酸甜苦辣的感覺。色彩的寓意繁多，對人的心理影響不可小覷，企業(yè)若能夠在產品中合理利用色彩對人心理的影響，就會起到四兩撥千斤的作用。

2 色彩的語義學規(guī)則及其在產品設計中的使用原則

色彩本身是可感知的，并且它能夠傳達各種抽象的內容，同時這種語義學規(guī)則往往是基于能指與所指間自然的感性的聯(lián)系，絕不能做出恣意的規(guī)定。[4]因此我們必須深入研究色彩的各種感性現(xiàn)象、色彩的種種聯(lián)想乃至象征，結合具體領域規(guī)定色彩的能指與所指的結合關系，才能使色彩形成一種語言。產品中的色彩符號是一種視覺符號，它必須完全服從于產品這一整體，所以產品的色彩規(guī)劃就必然遵循一些原則進行語義傳達。色彩規(guī)劃在產品中的運用必須遵循以下七個原則：

（1）產品色彩的功能性原則。色彩在小家電設計中應該具備一定功能。電壓力鍋普遍使用金屬色和黑色，這兩種顏色給人結實可靠的感覺，試想如果壓力鍋的外觀變成五顏六色的透明塑料，那么人們一定會質疑其安全性。

（2）產品色彩的環(huán)境性原則。小家電的色彩規(guī)劃必須考慮到消費者家庭環(huán)境。淺色和暖色的小家電更容易融入淡雅、溫馨的家居環(huán)境。

（3）產品色彩的工藝性原則。機械化的生產流程決定了小家電必須按照機械生產可實現(xiàn)的方式進行設計，并且盡量使用節(jié)約的方式。

（4）產品色彩的流行性原則。由于大眾對某一色彩的喜好，某些產品會在一定時效內使用這種色彩，這種色彩被稱為流行色，比如北京奧運會期間，中國紅成為國內的流行色，各大品牌的冰箱、空調等家電都出現(xiàn)了紅色。

（5）產品色彩的象征性原則。色彩的象征性決定了產品能否為顧客所持有的文化所能接受。如果產品所含有的象征性與消費者所持的文化充分協(xié)調，那么消費者就會對產品產生親和力。

（6）產品色彩的嗜好性原則。色彩的嗜好是人類的一種特定的心理現(xiàn)象。[4]人類對色彩的嗜好既表現(xiàn)出人類的共性和個性，又具有文化性。一般女性偏向于喜歡柔和的顏色，比如粉紅、粉紫、淡綠等，但是每一位女性喜歡的色彩可能與其他女性都有所不同。

（7）產品色彩的審美性。產品的色彩要充分與產品的外形、功能、工藝、環(huán)境相契合。色彩不能喧賓奪主，而是要起到畫龍點睛的作用。

3 色彩在小家電產品中的運用

功能性是小家電色彩規(guī)劃必須要遵循的第一大原則。色彩是視覺符號，那么從視覺上提示功能應該成為色彩在小家電應用中最顯著的功能。用色彩能夠區(qū)分工作區(qū)域，如電熨斗大多使用藍色、綠色的半透明材料，因為電熨斗會產生很高的熱量，而使用者的手距離熨斗底板不過10多厘米，只有使用了清涼的顏色，人們才敢用手握住熨斗；不僅如此，透明的外殼能顯示出熨斗內部的水量；淡綠淺藍也給人一種親和感，同時也適于融入家居環(huán)境。

4 色彩規(guī)劃流程

產品設計的過程本身就是一個發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的過程。色彩規(guī)劃是產品設計必不可少的部分，它的最終目標與產品設計一致——解決問題。它作為產品設計中一個重要的步驟，必定有一個基本的操作流程。色彩規(guī)劃的最初階段的工作是發(fā)現(xiàn)訴求或者問題。然后在分析問題階段是分析、調研、發(fā)現(xiàn)解決方法。對訴求或問題做出分析，了解訴求產生的原因、背景。調研分為企業(yè)內部調研和企業(yè)外部調研。企業(yè)內部調研主要在企業(yè)內部職員中或部門中進行調研；企業(yè)外部調研主要是對競爭對手和目標消費者進行調研。在調研完畢后，對大量數(shù)據(jù)進行綜合分析，以發(fā)現(xiàn)解決方法。最后是解決問題階段，主要有初步方案、修正方案、確定方案、實現(xiàn)。根據(jù)解決方法，同時結合流行趨勢、新技術、設計師的靈感，形成初步方案。此時形成的方案還不能立即進行生產，必須經過試用或者營銷人員的反饋對前期方案進行修正，最終形成可以推向市場的色彩方案。

好的色彩規(guī)劃需要設計師了解市場與目標人群，并考慮功能、文化、環(huán)境、流行性等因素。然后結合產品本身的特性，在遵守7大原則的情況下，對產品進行色彩設計。

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第9篇：產品色彩設計范文

一、色彩的象征性能暗示產品的功能性

在進行工業(yè)產品的色彩設計時，盡量使色彩象征的功能作用與產品的功能特征相吻合，以便更好地發(fā)揮產品的功能效果。色彩的象征意義是豐富的，也是多元的。美國學者阿思海姆在他的《色彩論》中說：色彩能有力地表達情感。紅色能使我們想到火、血和革命的含義。因此絕大多數(shù)國家的消防車仍然采用紅色。消防車輛進入火場投入滅火救援時，紅色更能激發(fā)斗志，讓人振奮。對于輕型產品設備，一般采用淺淡而又沉靜的顏色，以表現(xiàn)產品的精密、精巧的功能特征。隨著工業(yè)設計的發(fā)展，以及家庭電器家具化和個性化的傾向，使得家電色彩的象征性呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。不同的產品其使用功能的差別可以通過色彩來表現(xiàn)。通常是把家電用色彩來區(qū)分為白色家電、黑色家電、米色家電、綠色家電、紅色家電和藍色家電。在國內日用家電的設計上有白色家電和黑色家電之分，白色家電主要象征著帶給人們娛樂、休閑的家電產品，一直以來，白色是家電的各個顏色之中最為常用的顏色。白色是光明的象征色，而且作為無彩色、明度最高的顏色，白色家電使空間顯得明亮，空間感變大，而且能和任何櫥柜家具、墻面地磚協(xié)調，不失為一個永恒的主題。而黑色家電象征著沉穩(wěn)、莊重，像家庭影院、電話機、照相機、音響等多是黑色。米色家電則是指電腦信息產品，綠色家電象征著在質量合格的前提下，可以高效使用而且節(jié)約能源，使用過程中不對人體和周圍環(huán)境造成傷害，在報廢后還可以回收利用的家電產品。紅色家電系列象征著熱情洋溢的青春，紅色代表著熱情與朝氣。我們不難發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的二十多歲的年輕人是伴隨著個性解放的熱潮成長起來的，他們有著熱血沸騰的青春，而紅色就是他們的標志。在未來他們將成長為一群具有相當購買能力的消費群，這一類消費群個性鮮明，開朗活潑，潮流意識敏捷，具有強烈的個人風格意識，因此才會有彩殼手機的熱銷，各類時尚紅色精品的走俏。藍色，天空與大海的顏色，象征著博大與寬廣，當我們的生活被賦予藍色的意義，那生活就會變得更加豐富多彩！傳統(tǒng)概念中的黑白家電在近20年中并沒有太多突破，已經不能再滿足人們追求現(xiàn)代化高品質生活的需求。于是，藍色家電的概念悄然興起。目前藍色家電的種類主要有信息藍色家電、娛樂藍色家電、通信藍色家電、家庭自動化產品等。雖然這些家電產品不是完全按照其色彩分類來決定產品的功能，但是一定程度上說明了產品的功能與色彩的關系。伴隨現(xiàn)代社會經濟的飛速發(fā)展，汽車已經代替了公共交通成為一部分人的代步工具。不同系列汽車不同的功能指向也決定了其色彩的方向。比如商務車多用于公司、企業(yè)商務活動中人員的接送，其設計多為黑色、銀色、灰色等低明度的色彩，借以強調商務車大容量、低調、穩(wěn)重的產品特點。私家汽車其色彩的設計則種類繁多，除了紅色、黃色、白色等醒目的高明度色彩，也有一些黑色、銀色等低明度色彩來滿足不同年齡層次的消費者的使用需求，這些顏色的設計體現(xiàn)了私家汽車的方便性和實用性。

二、工業(yè)產品的色彩象征性設計要服從于消費者的心理需求

消費者對產品色彩的心理需求，與消費者個人的年齡、學歷、社會閱歷、生活環(huán)境等有著非常密切的關系。在數(shù)碼產品中，手機是使用頻率最高也是更新速度最快的產品，從手機設計的色彩方面我們可以清楚地看見不同人群對于色彩的不同需求。專門為年輕一族設計的手機產品，色彩都比較鮮艷，比如紅色、橙色、藍色，年輕消費者多喜歡純度較高的顏色，象征他們充沛的活力和張揚的個性。專門為女性消費者所設計的手機，色彩上則多采用一些純度較低的粉色系列，如粉紅、粉紫、粉藍等象征甜蜜而安靜的顏色，滿足這部分消費者的心理需求。為商務人士所設計的產品，則是以簡潔的造型搭配銀色、黑色等象征著穩(wěn)重深沉的顏色，給人以可信賴的感覺。

三、工業(yè)產品的色彩象征性設計要服從于環(huán)境