表情包的著作權(quán)保護(hù)及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營
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摘要:數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展沖擊著著作權(quán)制度，同時(shí)也刺激著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型。表情包及表情包產(chǎn)業(yè)，也正是由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)而不斷發(fā)展，其背后的版權(quán)界定、使用與保護(hù)和版權(quán)經(jīng)營問題，反映出了互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂時(shí)代下，《著作權(quán)法》面臨的新挑戰(zhàn)。本文以表情包及其產(chǎn)業(yè)展開分析，探討其法律保護(hù)制度和版權(quán)經(jīng)營模式，兩者關(guān)系的平衡背后，對(duì)我國著作權(quán)法第三次修改存在一定總結(jié)反思。
關(guān)鍵詞:表情包;著作權(quán);產(chǎn)業(yè);版權(quán)經(jīng)營
一、問題的提出
數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展推動(dòng)了作品表現(xiàn)形式和復(fù)制、傳播形式的轉(zhuǎn)變繼而使著作權(quán)制度的保護(hù)對(duì)象和內(nèi)涵有了新的理解；同時(shí)，為響應(yīng)國內(nèi)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、實(shí)施創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略和建設(shè)文化強(qiáng)國等公共政策的號(hào)召。基于此兩方面，知識(shí)經(jīng)濟(jì)方興未艾，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命孕育興起，若想使其發(fā)展壯大，背后往往需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的支撐。就此以國內(nèi)新型IP產(chǎn)業(yè)——表情包產(chǎn)業(yè)為引導(dǎo)，來對(duì)我當(dāng)下知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度中的版權(quán)保護(hù)、使用與版權(quán)經(jīng)營的問題進(jìn)行反思與思考，以此來分析文化產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代的變革發(fā)展中，如何更好實(shí)現(xiàn)保護(hù)創(chuàng)作者權(quán)利和實(shí)現(xiàn)版權(quán)效益最大化的雙贏。對(duì)表情包及其產(chǎn)業(yè)展開分析主要基于三點(diǎn)的考量。一是表情包作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下以數(shù)字技術(shù)為載體所表現(xiàn)出的一種創(chuàng)作，其可版權(quán)性的探討有利于進(jìn)一步回應(yīng)在數(shù)字時(shí)代著作權(quán)法所保護(hù)作品的版權(quán)界定問題。二是表情包在網(wǎng)絡(luò)中被廣泛使用和傳播，其背后涉及到了創(chuàng)作者、傳播者和使用者之間利益調(diào)和問題，就此可以來進(jìn)一步思考在新技術(shù)沖擊下，版權(quán)保護(hù)與利益如何實(shí)現(xiàn)平衡之間的關(guān)系。三是表情包產(chǎn)業(yè)在我國作為文化產(chǎn)業(yè)中的新起之秀，其背后的經(jīng)營問題也正好是版權(quán)運(yùn)營與管理問題的縮影，其中不僅涉及到了創(chuàng)作者、傳播者與使用者之間的利益分配，以及在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和泛娛樂視角下我們?cè)撊绾螌?duì)IP進(jìn)行有效孵化和運(yùn)營，從而實(shí)現(xiàn)版權(quán)效益最大化以促進(jìn)版權(quán)利益糾紛的實(shí)質(zhì)性解決。
二、表情包的版權(quán)界定問題
（一）表情包的發(fā)展與類型
目前，學(xué)術(shù)界內(nèi)并沒有給表情包作出明確的定義。從表情包使用屬性來看，它是一種用于輔助交流的文化符號(hào)，其創(chuàng)造使用背后反映了人們交流表達(dá)方式的變化與話語權(quán)掌握的去階層化?；仡櫛砬榘陌l(fā)展歷程，世界上第一個(gè)表情包誕生在1982年9月19日，卡耐基-梅隆大學(xué)的教師法爾曼首創(chuàng)了微笑符號(hào)“:-)”。隨著即時(shí)通訊平臺(tái)的發(fā)展，人與人之間的交流突破傳統(tǒng)文字表達(dá)，很多社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)引入了表情包符號(hào)，比如說最具代表性的emoji，同時(shí)在一些網(wǎng)絡(luò)論壇，也開發(fā)了自己的表情包符號(hào)；從這一時(shí)期來看，表情包的使用主要集中于交流，同時(shí)表情包的創(chuàng)作主要是一些社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行開發(fā)。如今，表情包的使用早已不再局限于即時(shí)通訊，其創(chuàng)作更是實(shí)現(xiàn)了全民參與。表情包的全民參與與使用，本身就是一種潛藏著的巨大產(chǎn)業(yè)鏈，但是在開發(fā)使用前，需要分析其版權(quán)問題。是否一切表情包都是著作權(quán)法意義上的作品，得以享受法律的保護(hù)。從著作權(quán)法意義上界定表情包，可以認(rèn)為表情包是源于網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊中的用于表達(dá)思想情感的系列圖片、漫畫的集合體。依據(jù)其創(chuàng)作素材來源，可對(duì)表情包作如下區(qū)分：一是純動(dòng)漫原創(chuàng)系列表情包；二是視頻截圖、照片系列表情包；三是以真人照片視頻截圖或原創(chuàng)動(dòng)漫為基礎(chǔ)進(jìn)行再加工形成的表情包。
（二）表情包的可版權(quán)性
根據(jù)中國的《著作權(quán)法實(shí)施條例》第二條規(guī)定，分析可得著作權(quán)法上保護(hù)的作品需要滿足獨(dú)創(chuàng)性和可復(fù)制性的特征，其中又以獨(dú)創(chuàng)性作為判斷的關(guān)鍵。按照上述分類，根據(jù)表情包的獨(dú)創(chuàng)性程度的大小可以使其享有相對(duì)應(yīng)的版權(quán)保護(hù)。第一類表情包因系作者自身原創(chuàng)，是作者獨(dú)立創(chuàng)作的智力成果，構(gòu)成著作權(quán)法上的獨(dú)立保護(hù)對(duì)象。比如說王卯卯創(chuàng)作的兔斯基和十二棟文化旗下的制冷少女，應(yīng)當(dāng)享有完整的著作權(quán)的保護(hù)。第二類表情包和第三類表情包由于是在原有作品基礎(chǔ)上形成的，其版權(quán)的界定需要按照其獨(dú)創(chuàng)性程度作為判斷。第二類表情包在下面論述的情況下，筆者可以認(rèn)為具有版權(quán)性。比如說“葛優(yōu)躺”這款表情包，其本身是來自電視劇《我愛我家》中的一張截圖，單純的截圖由于并沒有付出獨(dú)創(chuàng)性的智力勞動(dòng)，所以并不構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品。但是如果其被置身于其他的語境之下或者與其他截圖配合在一起，使得其所表達(dá)的內(nèi)容和思想脫離了原作品并且有了自己獨(dú)特的表達(dá)，同時(shí)又不侵犯原作品的著作權(quán)。那么可以認(rèn)為其中存在著作者精心的編排使得作品有了獨(dú)立的表達(dá)，可以構(gòu)成著作權(quán)意義上的匯編作品。第三類表情包往往是在原有作品基礎(chǔ)上創(chuàng)作的，按照其獨(dú)立創(chuàng)作的程度若構(gòu)成演繹作品，也具有版權(quán)的保護(hù)。根據(jù)我國《著作權(quán)法》第十二條規(guī)定：改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產(chǎn)生的作品，其著作權(quán)由改編、翻譯、注釋、整理人享有，但行使著作權(quán)時(shí)不得侵犯原作品的著作權(quán)。由此可見演繹作品享有的是不完整的著作權(quán)，作者行使著作權(quán)時(shí)會(huì)受到限制，應(yīng)當(dāng)需要征得原著作者的同意。由此可見，在原有影視動(dòng)漫基礎(chǔ)上添加一定圖文所構(gòu)成的表情包，如果滿足演繹作品的條件，也應(yīng)當(dāng)享有限制的著作權(quán)。
三、表情包的版權(quán)保護(hù)與使用界限
著作權(quán)制度的立法精神在于明晰版權(quán)，保障創(chuàng)作者的合法權(quán)益，鼓勵(lì)創(chuàng)新；與此同時(shí)，兼顧版權(quán)交易的規(guī)制，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的傳播，提升社會(huì)文明。在上述分析之下，假設(shè)表情包享有版權(quán)，是著作權(quán)法意義的作品。那么進(jìn)一步分析的問題是表情包使用和傳播中的版權(quán)保護(hù)范圍的界定，以及對(duì)表情包的授權(quán)、使用模式的探討。
（一）表情包版權(quán)保護(hù)和使用現(xiàn)狀
表情包作為一種數(shù)字版權(quán)，其版權(quán)保護(hù)制度的不完善，使得表情包的制作和使用中，產(chǎn)生了大量的侵權(quán)現(xiàn)象。目前在我國，表情包的使用主要集中在即時(shí)通訊交流中，但是也有不少表情包出現(xiàn)在一些大眾傳媒上，比如說傳統(tǒng)媒體、新媒體等，往往起到吸引大眾眼光的作用。表情包的使用集中于網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)使用具有超強(qiáng)的可復(fù)制性和傳播性。在傳統(tǒng)合理使用制度之下，私人間的使用具有合理性，比如說用表情包與親朋好友溝通，這應(yīng)該構(gòu)成合理使用；但是私人通過微博等自媒體方式使用表情包，根據(jù)此種網(wǎng)絡(luò)媒體具有超強(qiáng)的可復(fù)制性和傳播性的特點(diǎn)，極其容易造成侵權(quán)使用。當(dāng)下表情包的使用過程中法律關(guān)系和利益平衡機(jī)制尚未形成穩(wěn)定的模式，“侵權(quán)成本低，維權(quán)成本高”的現(xiàn)象是常態(tài)化，這一點(diǎn)和其他數(shù)字作品有著相通性。近年來，也有不少著作權(quán)侵權(quán)事件引起大眾關(guān)注，輿論的一方也往往是倒向創(chuàng)作者的。但從實(shí)踐案例來看，創(chuàng)作者的維權(quán)結(jié)果并不理想。就近期小說作者匪我思存控告《迷霧圍城》片方侵權(quán)一案，即使原告得到勝訴的結(jié)果，但是創(chuàng)作者真正的請(qǐng)求卻沒有得到實(shí)現(xiàn)。
（二）表情包使用涉及的法律關(guān)系
在版權(quán)侵權(quán)問題的背后，往往是涉及到利益分配的問題。一個(gè)的IP的孵化并非易事，一方面是創(chuàng)作者創(chuàng)作之不易，另一方面是版權(quán)運(yùn)營者所面臨的重重風(fēng)險(xiǎn)。一旦IP孵化失敗，導(dǎo)致版權(quán)效益的流失，反而會(huì)給創(chuàng)作者自身精神和物質(zhì)的打擊。當(dāng)下數(shù)字技術(shù)發(fā)展迅速，與傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)代相比，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)上傳播的特殊性、復(fù)雜性，使得其中涉及的利益關(guān)系尤為復(fù)雜和棘手。表情包的孵化過程中，主要涉及到了表情包的創(chuàng)作者、表情包的網(wǎng)絡(luò)傳播者和使用者。對(duì)于創(chuàng)作者，其作品在孵化初期，除了對(duì)自己作品獲得版權(quán)保護(hù)以外，最重要的在于促進(jìn)作品的傳播、培育一定使用群體。對(duì)于使用者，一方面，在表情包版權(quán)保護(hù)制度尚未實(shí)現(xiàn)和表情包使用付費(fèi)模式尚未形成之下，使得使用者早已習(xí)慣把表情包當(dāng)作“免費(fèi)的午餐”；另一方面，使用者在使用過程中有時(shí)會(huì)加入自己的表達(dá)和創(chuàng)意，如果達(dá)到一定條件，即可滿足合理使用制度中的轉(zhuǎn)化性使用規(guī)則的要求，這其中又會(huì)面臨著轉(zhuǎn)化性使用的判斷標(biāo)準(zhǔn)問題。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播者，不可否認(rèn)他們掌握了信息技術(shù)，能夠通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)低成本并且隱蔽性的傳播，但是從實(shí)際情況來看，在IP孵化初期，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)其宣傳擴(kuò)散起到了積極的作用。綜合三方的角度，三者在IP孵化上最終的目標(biāo)是統(tǒng)一的，正是這個(gè)本質(zhì)的一致性為三者利益的調(diào)和找到了突破口。可見IP孵化初期，當(dāng)然要重視任何獨(dú)創(chuàng)作品的版權(quán)保護(hù)，但是也要看到靈活運(yùn)用制度和技術(shù)來協(xié)調(diào)三方利益。數(shù)字技術(shù)發(fā)展之下，催生了新型的權(quán)利形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，其給版權(quán)制度帶來了新的挑戰(zhàn)。因此，不得不對(duì)著作權(quán)法的觀念和制度進(jìn)行新的理解和重構(gòu)。
（三）表情包版權(quán)保護(hù)和交易機(jī)制
產(chǎn)權(quán)界定是一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)開展的有效前提，因而財(cái)產(chǎn)法是第一要?jiǎng)?wù)。明確了物的歸屬，財(cái)產(chǎn)的保護(hù)才有了法律依據(jù)，財(cái)產(chǎn)才得以暢通無阻地在各不同主體之間流轉(zhuǎn)得以實(shí)現(xiàn)其最大價(jià)值。恰如《物權(quán)法》在民法上定分止?fàn)幾饔?，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域也扮演著定分止?fàn)幍慕巧?。?dāng)下知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品交易機(jī)制在法律上表現(xiàn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)利用制度，主要包括許可使用和合理使用，其中許可使用又包括授權(quán)使用、法定許可使用和強(qiáng)制許可使用。數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下，相關(guān)以數(shù)字技術(shù)為載體的表情包所涉及到的版權(quán)人眾多，版權(quán)關(guān)系復(fù)雜，這導(dǎo)致在授權(quán)許可中，即便是使用者愿意以一定報(bào)酬獲得作者許可，也很難找到權(quán)利人。即便是找到相關(guān)權(quán)利人，其中付出的高成本、帶來的低效率，是與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)的即時(shí)性與短周期性不相符合的。但是按照我國當(dāng)下法律規(guī)定，未經(jīng)授權(quán)的網(wǎng)絡(luò)傳播行為，仍然構(gòu)成侵權(quán)。在解決這個(gè)問題上，一方面需要探索出更符合數(shù)字時(shí)代要求的版權(quán)授權(quán)方式，但是也需要相應(yīng)制度和技術(shù)的推動(dòng)。我國當(dāng)下也存在著作權(quán)集體管理機(jī)構(gòu)，但是其發(fā)揮的效用并不明顯。這些集體管理組織往往是非營利機(jī)構(gòu)，同時(shí)各集體管理機(jī)構(gòu)之間相對(duì)獨(dú)立，缺少一定激勵(lì)機(jī)制。與許可使用不同，合理使用則是使用者基于合理的使用目的，可以未經(jīng)版權(quán)人的同意就能直接使用的合法行為。其立法精神在于保護(hù)創(chuàng)作者版權(quán)的同時(shí)又保障公眾的知悉權(quán)，促進(jìn)知識(shí)文化傳播。其實(shí)質(zhì)是社會(huì)制度安排下的特定權(quán)利人與不特定使用者之間就信息資源分配所進(jìn)行的交換。當(dāng)下大眾已經(jīng)養(yǎng)成在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)使用表情包的習(xí)慣，但是對(duì)于表情包的版權(quán)保護(hù)意識(shí)卻十分淡薄。使用者與創(chuàng)作者之間的利益沖突越加明顯，我國立法吸收了美國的合理使用制度，但與美國的立法模式不同的是，我國在《著作權(quán)法》第二十二條中通過列舉的方式規(guī)定了合理使用的十二種情形以及在《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》的第六條規(guī)定了八種合理使用行為。列舉的方式在實(shí)務(wù)運(yùn)用中略顯僵硬，也沒有概括性條款或者兜底條款來回答當(dāng)下語境面臨的新問題。
四、表情包產(chǎn)業(yè)的版權(quán)經(jīng)營與發(fā)展模式
表情包的產(chǎn)業(yè)化其實(shí)質(zhì)是一個(gè)IP孵化、運(yùn)營和變現(xiàn)過程的縮影。在我國，表情包行業(yè)處于興起階段，尚未形成一套成熟的運(yùn)營模式。在此有必要對(duì)表情包產(chǎn)業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的模式探索，以便更好地為其他IP孵化摸索出一條捷徑，與此同時(shí)，也能為版權(quán)保護(hù)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營模式下，找到一種新的保護(hù)和運(yùn)營方法。
（一）國外表情包產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式
表情包產(chǎn)業(yè)在日韓已探索出一條相應(yīng)成熟的運(yùn)營模式，即時(shí)通訊軟件LINE在2011年被推出，但在2016年便得以上市，市值超過70美元。這背后該公司推出的超過250種表情包可謂是起到了極大的助推力。據(jù)LINE的透露的數(shù)據(jù)財(cái)報(bào)顯示，其收入來源主要由通信、內(nèi)容和廣告構(gòu)成。而通信構(gòu)成的主體便是表情包的銷售，在其總收入中占24%左右。2013年LINE推出表情包應(yīng)用商店后，當(dāng)年表情包的付費(fèi)下載收入就達(dá)108萬億日元。所以，有媒體稱LINE是“靠表情包賺錢的公司”。LINE的版權(quán)運(yùn)營模式與迪斯尼式IP衍生產(chǎn)業(yè)鏈打造模式相類似。首先LINE重視自身表情包的創(chuàng)作和故事核心，其旗下有專門的表情包創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，同時(shí)也鼓勵(lì)廣大網(wǎng)友上傳自己設(shè)計(jì)的表情包，高質(zhì)量的表情包創(chuàng)作加上企業(yè)的孵化、經(jīng)營使其實(shí)現(xiàn)IP形象化，吸引了廣大青年群體，他們作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的消費(fèi)主流，愿意為這種虛擬的消費(fèi)符號(hào)買單。其次，表情包的發(fā)送量以百億為單位，傳播推廣性極強(qiáng)，本身就是一種極為理想的營銷工具。通過前期的IP孵化，培育了一批穩(wěn)定的消費(fèi)者。所以，LINE借自身強(qiáng)大的影響力得以與眾多企業(yè)合作，讓其通過表情包的方式推廣品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。除此之外，LINE也通過衍生其產(chǎn)業(yè)鏈的方式進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)其IP變現(xiàn)。LINE前期孵化集中于線上，但是后期的開發(fā)集中于線下，通過開發(fā)動(dòng)漫、圖書、游戲、主題商店等方式進(jìn)一步擴(kuò)大其版權(quán)效益，其中LINE也通過版權(quán)授權(quán)的方式進(jìn)一步提高其IP變現(xiàn)能力。
（二）國內(nèi)表情包產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營現(xiàn)狀
LINE的版權(quán)運(yùn)營模式為我國表情包產(chǎn)業(yè)乃至其他IP行業(yè)提供了參考價(jià)值，但是借鑒的前提也需要結(jié)合我國的具體情況。與發(fā)達(dá)國家相比，一方面我國國內(nèi)的無論是創(chuàng)作者還是使用者的版權(quán)意識(shí)相對(duì)薄弱，所以，付費(fèi)使用表情包的模式在我國目前難以實(shí)現(xiàn)。比如說國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)通信平臺(tái)微信也只能采用鼓勵(lì)付費(fèi)模式；另一方面，我國的新型文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展處于起步階段，人們?cè)谖幕M(fèi)中還保留著過去的一些陋習(xí)，比如說“拿來主義”仍舊十分嚴(yán)重。但是我們不可否認(rèn)的是表情包在當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)生活中不可或缺的地位，這里于是存在的一個(gè)矛盾是網(wǎng)民離不開表情包，但是卻極少有網(wǎng)民愿意接受付費(fèi)表情包的消費(fèi)模式。同時(shí)，表情包的版權(quán)資源尚未得到整合與集約。網(wǎng)絡(luò)上充斥著眾多的“野表情包”，往往較為受歡迎的表情包的產(chǎn)生是一個(gè)偶然。其來自民間，往往是一位非專業(yè)的創(chuàng)作者腦海的靈光一現(xiàn)。這種偶然性本身足以說明目前表情包創(chuàng)作的不確定性，這種不確定性的背后，正是由于尚未形成專業(yè)的固定的創(chuàng)作人員隊(duì)伍，究其原因正是版權(quán)運(yùn)營模式尚未形成，IP的孵化與開發(fā)處在較低，版權(quán)效益尚未得到更大層次的擴(kuò)大。
（三）國內(nèi)表情包的版權(quán)運(yùn)營模式
鑒于上述分析表情包的版權(quán)界定問題和使用問題，以及當(dāng)下面臨著眾多“野表情包”的現(xiàn)實(shí)，當(dāng)下最重要的就是表情包創(chuàng)作者應(yīng)該與大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行合作簽約，集中起表情包的版權(quán)資源，當(dāng)然也可以由專門的表情包IP研發(fā)公司培養(yǎng)相對(duì)集中的表情包創(chuàng)作者群體。在實(shí)現(xiàn)版權(quán)資源的有效整合后，其實(shí)也為表情包版實(shí)現(xiàn)有序保護(hù)提供了可能，最終形成一個(gè)相對(duì)集約的版權(quán)保護(hù)資源庫（有人稱作版權(quán)云）。數(shù)字時(shí)代下，IP的經(jīng)營問題的關(guān)鍵一步就是解決版權(quán)的界定和使用問題，這個(gè)問題的解決，為往后版權(quán)得以全方面經(jīng)營起到了保障作用?？紤]到我國尚未建立起表情包使用制度，即便是有些網(wǎng)絡(luò)在自己的表情包應(yīng)用商店推出了系列付費(fèi)表情包，可是購買量很小。但我國當(dāng)下表情包的適用范圍越來越廣，這充分說明表情包的市場(chǎng)潛力極大。我們的目光不能指望表情包行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一樣逐漸培育起付費(fèi)模式，表情包的消費(fèi)延續(xù)性不像文學(xué)作品那般持久延續(xù)。但表情包這種“去文字化”的符號(hào)式作品，更符合當(dāng)下標(biāo)簽化內(nèi)容和符號(hào)化傳播方式的需求。所以，對(duì)表情包的開發(fā)應(yīng)該集中于其版權(quán)經(jīng)營與商業(yè)開發(fā)上，實(shí)現(xiàn)表情包IP化。如上所述，既然在我國直接將表情包投入市場(chǎng)進(jìn)行交易的版權(quán)經(jīng)營模式難以實(shí)現(xiàn)并且變現(xiàn)不足，且一步邁向表情包付費(fèi)模式的可行性也不強(qiáng)。所以，筆者認(rèn)為當(dāng)下表情包在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中以免費(fèi)使用為主同時(shí)也鼓勵(lì)消費(fèi)者付費(fèi)打賞。通過免費(fèi)使用，達(dá)到對(duì)表情包IP的孵化，擴(kuò)大其曝光率，在使用者中逐漸建立起一種風(fēng)格化、個(gè)性化的表情包形象。一個(gè)優(yōu)質(zhì)的表情包需要以故事為核心，并且建立起深入人心的IP形象，加之網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推廣、傳播。最終通過專業(yè)化的版權(quán)運(yùn)營者對(duì)其進(jìn)行包裝升級(jí)、品牌化，在版權(quán)運(yùn)營過程中，一旦一個(gè)優(yōu)質(zhì)成功的表情包IP得以孵化成功，其開發(fā)的價(jià)值潛力無限。一方面，鑒于表情包的受眾面廣以及表情包可以與“情感營銷”相契合，所以可以與相關(guān)企業(yè)合作，推廣相關(guān)產(chǎn)品或者服務(wù)。另一方面，可以借鑒網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全版權(quán)經(jīng)營模式，對(duì)表情包進(jìn)行周邊開發(fā)，延長其產(chǎn)業(yè)鏈，比如說通過表情包IP，衍生出動(dòng)漫產(chǎn)品、影視作品、游戲作品等。最終實(shí)現(xiàn)以免費(fèi)換規(guī)模，進(jìn)而打入文化創(chuàng)業(yè)掘金的運(yùn)營市場(chǎng)。
五、結(jié)語
表情包及其產(chǎn)業(yè)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物。一個(gè)優(yōu)質(zhì)表情包離不開優(yōu)秀的創(chuàng)作者的智慧勞動(dòng)；培養(yǎng)一個(gè)優(yōu)秀創(chuàng)作者離不開一套完善的著作權(quán)保護(hù)制度的保障；形成良好的著作權(quán)保護(hù)體系背后往往是創(chuàng)作者、傳播者和使用者的利益分配適當(dāng)；三者利益分配的合理有效需要建立起一個(gè)較為成熟、理想的版權(quán)經(jīng)營模式。由此可見，良好的版權(quán)保護(hù)制度、建立穩(wěn)定的利益平衡關(guān)系與理想的版權(quán)經(jīng)營模式之間是相互促進(jìn)、相互完善的。借助對(duì)表情包及表情包行業(yè)的相關(guān)版權(quán)問題分析，需要不斷去探索、完善我國的版權(quán)運(yùn)營模式，培育優(yōu)質(zhì)IP，擴(kuò)大版權(quán)效益，通過實(shí)現(xiàn)成熟的版權(quán)運(yùn)營模式平衡各方利益關(guān)系，既而為《著作權(quán)法》第三次修改尋求到理論實(shí)踐的總結(jié)，進(jìn)而找到更為適合的內(nèi)涵理解和制度構(gòu)建。版權(quán)是文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值，而內(nèi)容創(chuàng)新則是版權(quán)的核心價(jià)值。從內(nèi)容創(chuàng)新到產(chǎn)品再到出版產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)為出版結(jié)構(gòu)和發(fā)展的邏輯，版權(quán)運(yùn)營管理是這種邏輯力的展現(xiàn)和具體化。通過版權(quán)運(yùn)營管理，內(nèi)容創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)IP孵化，IP形成一個(gè)成熟完善的版權(quán)產(chǎn)業(yè)。因此，可以說版權(quán)運(yùn)營是IP產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營運(yùn)作模式和動(dòng)力機(jī)制。但是，另一方面IP孵化與版權(quán)運(yùn)營需要相應(yīng)的版權(quán)制度作為支撐。我國《著作權(quán)法》的修改也面臨著新的挑戰(zhàn)和任務(wù)，著作權(quán)法意義上的作品的定義在數(shù)字版權(quán)時(shí)代該如何理解以及著作權(quán)的限制與使用之間在互聯(lián)網(wǎng)語境下應(yīng)如何實(shí)現(xiàn)調(diào)和。通過對(duì)表情包及其表情包產(chǎn)業(yè)的研究，希望通過這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)展起來的IP產(chǎn)業(yè)，來揭示我國著作權(quán)法修改中面臨的問題與挑戰(zhàn)。
作者:吳林宏 單位:武漢理工大學(xué)文法學(xué)院