產(chǎn)品識別的紡織機械造型設計

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摘要：為提升紡織機械整體性能，提高我國紡機市場競爭力，文章將以K3501直捻機為例，通過對紡織機械造型特征、意象特征的分析得出新的造型特征，結合企業(yè)文化，從而構建出紡織機械產(chǎn)品形象識別系統(tǒng)，進而得出全新造型設計。

關鍵詞：紡織機械；工業(yè)設計；形象識別；企業(yè)文化

一、產(chǎn)品形象識別理論綜述

產(chǎn)品形象識別是企業(yè)有意識利用本公司產(chǎn)品的特征，從而使用戶或公眾對其產(chǎn)生認同感的一種策略。[1]產(chǎn)品在市場中能否被用戶所識別的重要因素就是產(chǎn)品的特征及風格是否相似，當某種產(chǎn)品特征連續(xù)出現(xiàn)在該企業(yè)3件以上產(chǎn)品中，該特征則為共同特征[2]。產(chǎn)品特征主要由造型特征與視覺特征兩大部分構成，產(chǎn)品造型特征受功能與造形結構的影響，主要分為兩大類。通用特征：由于生產(chǎn)條件的限制，直捻機的部分零件企業(yè)無法進行自主生產(chǎn)，需對外采購成熟的零部件，例如，錠罐、超喂箱控制板及線桶等，使得不同企業(yè)的直捻機在某些造型上具有一定的相似性。標準特征：機械的生產(chǎn)、加工以及操作功能上必須符合相應的國家或國際標準。自由特征：是設計者思考設計的主要方面，由設計者根據(jù)直捻機的要求充分考慮產(chǎn)品在視覺、人體工學、觸覺等方面的需求。產(chǎn)品視覺特征是產(chǎn)品是否被識別的重要元素，視覺特征主要由特征要素識別、特征面、產(chǎn)品意象風格等構成。[3]

二、紡織機械產(chǎn)品識別要素與特征符號

（一）直捻機基本造型特征分析

紡織機械的外觀造型主要受功能影響，本文以某企業(yè)K3501簾子線直捻機為例進行產(chǎn)品形象識別構造。目前市場上的簾子線直捻機在20世紀80年代后，控制技術和制造技術有了一定的提升，其造型結構大多由車頭控制箱體、中段捻線紗架及車尾電機三部分組成，車頭控制箱體為方形盒體造型，中段紗架受其功能結構影響呈現(xiàn)不規(guī)則造型，車尾電機部分則與車頭相對應，為小型方盒體造型。

（二）紡織機械視覺特征分析

1.產(chǎn)品的特征要素識別

產(chǎn)品識別主要是視覺上的識別，利用點線面不同元素的組合，形成視覺識別的基本識別，在紡織機械中，由于功能與結構的影響，大多紡機體型相對龐大，而直捻機因其中段長度的不同，機器體型也隨之改變，但無論紡機體型如何變化，其視覺外觀的本質還是由材質、造型、色彩等要素組成。

2.特征面識別

紡織機械因用戶需求不同，所以產(chǎn)品在外觀上的體態(tài)多為大型機械，而且捻線類紡機中段大多為功能性結構，由大量零件組合而成，視覺上具有復雜多變的特點，因此需要設計者將機器進行扁平化處理，降低機中段的復雜程度，將零碎復雜的機器整合為面，從而提取出產(chǎn)品的特征面元素，特征面的提取主要取自人們視覺感官的直接感受，因此對于看不到的結構可不將其作為特征面元素。

3.產(chǎn)品意象風格

產(chǎn)品意象識別是指消費者對產(chǎn)品直接的視覺感受和聯(lián)想，體現(xiàn)了消費者對產(chǎn)品的感性需求。[3]不同品牌的同類產(chǎn)品具有不同的風格特點，這種不同的風格特點使得人們在市場中能夠有效地認知該品牌。在目前市場中，紡織機械本身具有一定的感性意象識別，設計者在進行產(chǎn)品意象識別構建時需要以此為基礎，從而進行更高層次的識別。

三、產(chǎn)品形象識別構建

產(chǎn)品形象識別的構建主要由特征元素的提取、特征面的提取、感性意象的界定與設計應用實踐四步構成。紡織機械特征元素的提?。豪檬袌稣{研法，對紡織機械產(chǎn)品進行競品分析，總結歸納出紡織機械產(chǎn)品通用特征，然后結合企業(yè)文化對產(chǎn)品進行設計分析，得出符合企業(yè)的產(chǎn)品特征元素。產(chǎn)品特征面的提?。杭徔棛C械產(chǎn)品的功能限制，使得其造形結構相對復雜，因此利用三維簡化為二維平面的方式對機械中具有代表性的塊面進行簡化，從而提取出紡機產(chǎn)品的特征面。產(chǎn)品意象風格定位：根據(jù)感性工學基本原理，采用意象尺度分析法對產(chǎn)品造型進行意象尺度分析，并對該企業(yè)產(chǎn)品在未來發(fā)展趨勢進行意象分析，從而對其產(chǎn)品進行意象風格的界定。設計實踐：根據(jù)產(chǎn)品識別理論，從產(chǎn)品特征面、特征元素、風格意象入手進行識別元素構建，使外觀與企業(yè)文化較好地結合，也使產(chǎn)品具有統(tǒng)一性。

四、設計實踐

（一）企業(yè)意象構建

目標設計案例企業(yè)為國內某大型紡織機械企業(yè)，K3501簾子線直捻機是其旗下某企業(yè)的主打產(chǎn)品，并在2019年西班牙國際紡機展中進行展示。其企業(yè)文化以“打造具有國際競爭力的世界一流紡機企業(yè)”為目標，緊隨時展，以做強做優(yōu)紡機產(chǎn)業(yè)為核心，致力于技術創(chuàng)新和產(chǎn)品進步，為助力我國成為紡織工業(yè)強國而奮斗。由此推斷出企業(yè)戰(zhàn)略目標為“謙虛、進取、奮斗、進步”等，其企業(yè)文化被總結為“大成若缺、望峰則攀、遇水而橋、跬步千里”16個字[4]。根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略目標與企業(yè)文化詞句將企業(yè)意象詞理解為“科技、大氣、簡約、現(xiàn)代、穩(wěn)重”等語匯。

（二）K3501簾子線直捻機方案實施設計

1.產(chǎn)品特征元素構建

根據(jù)通用基本特征與企業(yè)文化分析，并對直捻機進行實地考察，進而得出機器的特征元素識別，該企業(yè)為我國紡織機械龍頭企業(yè)，企業(yè)也曾和眾多院校機構進行過外觀設計合作，因此在產(chǎn)品識別元素上具有一定的基礎。通過對該企業(yè)其他產(chǎn)品外觀造型的調研分析。與企業(yè)外觀造型手冊的要求，得出K3501直捻機外觀元素為：45°切角元素，山形元素，橋型元素，45°角元素。其企業(yè)標識為紅金色PAN-TONE2314圓形標識，配色標準為淺灰PANTONE420、深灰PANTONE445和綠色PANTONE368。

2.產(chǎn)品意象風格界定

根據(jù)市場調研結果顯示，該類紡機產(chǎn)品的通俗意象為穩(wěn)重、大氣、簡約等語義，結合企業(yè)意象詞匯，可以得出直捻機產(chǎn)品語義詞匯為“穩(wěn)重、簡約、現(xiàn)代、大氣”等四條詞匯。由此界定紡機顏色配比與元素的組合方式。

3.最終設計

產(chǎn)品設計在材質工藝選擇上，通過市場調研的方式選用比較常用的鈑金折彎與焊接技術，表面處理采用橘紋漆噴涂形式。根據(jù)語義詞匯分析并考慮機器實際操作環(huán)境，K3051簾子線直捻機最終設計方案為：車頭箱體顏色為淺灰色外掛式正反兩面共六扇門板，底部鑄件樣式顏色不變變更為深灰色，電氣箱體為對開門形式，電氣箱體四扇門板尺寸一致，降低生產(chǎn)成本，兩門之間帶有綠色山橋形裝飾條，高度為1120mm，距上下兩邊均為334mm，正面右側門板右上角帶有企業(yè)標識，大小為150mm×111mm，距上130mm，距邊93mm，反面則為鏡像位置。正面機械箱體門板左側帶綠色裝飾條，與電氣箱體裝飾條一致，底部帶有20mm×20mm方形通風孔，面積為170mm×445mm，并帶有45°黃金分割切角元素。中段是整個機器最為復雜，部分，由于功能限制，無法對其進行大面積包裹設計，因此通過扁平化處理分析能很好地解決這一難題。最終設計為紗架，淺灰色且裸露結構造型不變，超喂箱頂部增加綠色蓋板，起到保護與裝飾作用，下部錠罐箱整體造型為豎式山橋形式，顏色為淺灰色，觀察窗加入山橋元素，底部鑄件造型不變，顏色改為深灰色，尾部采用方盒體包裹形式，將裸露的電機和電器元件進行保護與包裹，不僅增加美觀性，也防止人員在操作時發(fā)生危險，在散熱部分加入方孔式通風孔元素，在電氣控制部分加入綠色裝飾條，整體顏色為淺灰色，與整體相統(tǒng)一。使用企業(yè)外觀手冊規(guī)定的型號字體將機器型號放于車頭側面，并規(guī)定了形式與擺放位置。

4.設計溝通

設計完成后與企業(yè)工程師進行交流并對方案進行最終整改，根據(jù)實際情況對方案進行進一步確定，在不影響整體設計的前提下，充分考慮機器通用件的采購、生產(chǎn)制造成本、生產(chǎn)組裝方式是否能夠實現(xiàn)以及后期的清潔維護等問題。例如，由于紡織機械在使用過程中會出現(xiàn)大量棉絮纖維，很容易鉤掛在通風孔的位置，因此將通風孔“外格內網(wǎng)”的形式改為“外網(wǎng)內格”的形式，方便了后期的清潔。

五、結語

目前紡織機械市場競爭愈發(fā)激烈，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象也日益嚴重，本文通過企業(yè)文化與產(chǎn)品基本特征相結合的方式進行產(chǎn)品形象識別的構建。產(chǎn)品形象識別的構建是綜合和復雜的，是產(chǎn)品與企業(yè)相互結合的有效手段，產(chǎn)品形象識別的構建能夠有效提高企業(yè)市場競爭力，同時也能降低產(chǎn)品設計研發(fā)成本，使產(chǎn)品在市場中具有獨特性。不同的企業(yè)應建立獨特的產(chǎn)品識別體系，這樣才能使企業(yè)得到更好的發(fā)展。

參考文獻：

[1]孫元,滕儒民.產(chǎn)品形象系統(tǒng)設計在品牌戰(zhàn)略中的應用研究[J].設計,2012(2):30-31.

[2]楊穎,雷田,潘云鶴.產(chǎn)品識別：一種以用戶為中心的設計方法[J].中國機械工程,2006(11):1105-1109.

[3]王沈策.基于產(chǎn)品識別的礦山機械造型設計研究[J].機械設計,2015(8):109-112.

[4]查陳送.基于使用過程中人機工程學的劍桿織機造型設計研究[D].天津工業(yè)大學,2017.

作者：劉寧 馬彧 胡昌格 單位：天津工業(yè)大學