字體設(shè)計在平面設(shè)計中的應(yīng)用

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摘要:從字體設(shè)計的概述出發(fā)，分析了字體設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)、要求、設(shè)計原則及重要作用，以期能夠通過教學(xué)研究促進(jìn)字體設(shè)計在平面設(shè)計中的推廣與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞:字體設(shè)計;平面設(shè)計;應(yīng)用

字體設(shè)計被引入到平面設(shè)計給文字賦予了很多的情感和意義。人們開始越來越重視字體的設(shè)計含義，可以通過創(chuàng)意靈感，“天馬行空”對文字進(jìn)行“二次加工處理”，并且將其靈活運用于平面設(shè)計當(dāng)中。而且在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下，人們可以借助Photoshop等平面設(shè)計軟件創(chuàng)造出各式各樣的字體，設(shè)計出千變?nèi)f化的創(chuàng)意作品來。

1字體設(shè)計定義

字體設(shè)計，顧名思義是指設(shè)計者對于文字進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計，然后將文字以一種全新的視角展現(xiàn)在大眾面前。這個時候，呈現(xiàn)出來的文字不單單是簡單的字義表達(dá)，更重要的是詮釋一種視覺的盛宴。被美化的文字，給人不再是一種冷冰冰、嚴(yán)肅的字體，而是賦予了圓潤的菱角、卡通或者夸張化的設(shè)計，給人一種賞心悅目、輕松愉悅的感覺。通過實際的設(shè)計應(yīng)用不難發(fā)現(xiàn)，將文字“圖形化”，可以進(jìn)一步提升平面設(shè)計的藝術(shù)魅力，增強(qiáng)畫面信息的美感。

2字體設(shè)計的基本原則

在字體設(shè)計時，一定要秉承三個基本原則，這樣才能給大眾呈現(xiàn)出作品的創(chuàng)意和美感。

2.1文字內(nèi)容的精確性

眾所周知，字體設(shè)計的目標(biāo)是向大眾詮釋設(shè)計人員的構(gòu)思與創(chuàng)意。所以，要保證信息的闡述清晰明了，讓大眾可以對字體設(shè)計所要表達(dá)的內(nèi)容有一個清晰的認(rèn)識。不要讓字體設(shè)計“喧賓奪主”，只注重畫面的美感，而忽視了文字闡述的本質(zhì)。所以，文字的闡述是第一要務(wù)，否則不管設(shè)計畫面多么精美，也失去了字體設(shè)計的意義。在字體設(shè)計規(guī)劃時，要做好元素的整合，盡可能地讓每一個呈現(xiàn)出來的元素都物盡其用，而不僅僅是一個“裝飾物”，一個可有可無的“擺設(shè)”。特別是在廣告設(shè)計當(dāng)中，對于包裝上的每一個字體和標(biāo)志，都要做到詳細(xì)說明，要清楚精準(zhǔn)地闡述字義和詞意，要讓字體設(shè)計真正體現(xiàn)其文字用途。

2.2重視字體設(shè)計的畫面美感

在字體設(shè)計中，作為設(shè)計者要盡可能地展現(xiàn)畫面的美感，給大眾呈現(xiàn)一個視覺的完美享受。在信息的傳播過程中，字體設(shè)計是構(gòu)成畫面當(dāng)中不可或缺的重要組成部分，所以在字體設(shè)計時一定要重視畫面的既視感。要綜合運用字體設(shè)計的原則、技巧，科學(xué)、合理地布局，全面提升文字的獨特魅力與獨創(chuàng)性。

2.3體現(xiàn)設(shè)計者的創(chuàng)新性

在字體設(shè)計的原則中，最重要的一點就是創(chuàng)造力和想象力的開創(chuàng)。要開創(chuàng)創(chuàng)新性思維，集思廣益，開拓新思路，轉(zhuǎn)換新辦法，創(chuàng)新發(fā)展，展現(xiàn)文字的獨特性和開創(chuàng)性。因為，創(chuàng)意是字體設(shè)計的不竭動力，只有發(fā)揮自己的聰明才智，激發(fā)設(shè)計潛能及主觀能動性，才能創(chuàng)造出獨特的字體設(shè)計，才能獲得大眾的青睞。創(chuàng)意，是自己創(chuàng)造力的體現(xiàn)，所以不能故步自封，要集百家之所長，立足自身的實際情況，借鑒國內(nèi)外的先進(jìn)經(jīng)驗，融合當(dāng)代新鮮的時尚元素，以一種全新的獨特視角，闡述字體設(shè)計的獨特魅力。

3字體設(shè)計在平面設(shè)計中的重要意義

平面設(shè)計作為一項系統(tǒng)工程，不光要重視視覺的賞心悅目，更要求信息傳播的準(zhǔn)確。平面設(shè)計一般是由文字、圖形、色彩三部分構(gòu)成，其中文字是不可或缺的一部分。字體設(shè)計就是用豐富多樣的設(shè)計工具將文字信息“圖形化”，使大眾可以感受到設(shè)計作品的“圖文并茂”，增強(qiáng)文字信息的觀賞度，體現(xiàn)作品的無窮魅力。將字體設(shè)計靈活地運用于平面設(shè)計中，通過字體設(shè)計的獨創(chuàng)性展現(xiàn)作品的特有魅力。從感官角度考慮，字體設(shè)計可以利用字體排列的獨特美感，展現(xiàn)文字所不可描述之魅力，賦予文字獨特的神秘魅力。

4字體設(shè)計在平面設(shè)計中的實際應(yīng)用

4.1在書籍封面設(shè)計中的應(yīng)用

書的封面就好比是人的“臉面”一樣，給予大眾最初始、也是最直觀的印象。所以，封面的設(shè)計至關(guān)重要，字體設(shè)計的裝幀可以起到對封面畫龍點睛的重要作用。一個精美的書籍設(shè)計，可以起到提綱挈領(lǐng)、吸引大眾注意力的作用。所以，應(yīng)該開拓創(chuàng)新性思維，通過文字的排列組合、設(shè)計整理，體現(xiàn)出書籍的整體風(fēng)格。設(shè)計者不能分割書籍的內(nèi)容與主旨，一味地考慮畫面的美感，要結(jié)合書籍內(nèi)容，設(shè)計出適合這本書風(fēng)格的封面設(shè)計。比如，如果是少兒類的圖書，在版面設(shè)計時要考慮到兒童活潑好動、天真爛漫的個性，設(shè)計出兒童喜歡的純真、可愛的風(fēng)格;如果是法律文史類的圖書，就要考慮到法律類書籍的嚴(yán)謹(jǐn)，畫面設(shè)計力求穩(wěn)重、簡單、有條理一點;如果是時尚類的圖書，在封面設(shè)計時，要考慮到個性與時尚的完美結(jié)合，盡可能地體現(xiàn)時尚元素，與時代接軌。所以，在字體設(shè)計時，要充分考慮文字的具體內(nèi)容，力求給讀者提供不一樣的視覺盛宴。

4.2平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

通過實際的廣告設(shè)計不難發(fā)現(xiàn)，字體在平面廣告中占據(jù)著極大的構(gòu)成比例。往往在進(jìn)行廣告設(shè)計中，設(shè)計師要正確劃分標(biāo)題、正文及廣告語的行間距、字號、文字的排列組合次序，通過點、線、面等各個領(lǐng)域和形態(tài)開展設(shè)計，通過強(qiáng)烈的視覺對比，強(qiáng)化設(shè)計者所要表達(dá)的文字主題內(nèi)容。

4.3標(biāo)志設(shè)計中的應(yīng)用

每個公司為了展現(xiàn)企業(yè)的品牌文化，彰顯企業(yè)的代表產(chǎn)品，往往都會有自己獨特的LOGO設(shè)計。字體設(shè)計在公司的標(biāo)志設(shè)計中起到了至關(guān)重要的作用。在如今的LOGO設(shè)計中，漢字往往被賦予不一樣的裝飾方法，比如加粗、放大、變化、旋轉(zhuǎn)、空心，等等。通過字體的美化，闡述不一樣的含義，這樣的裝幀設(shè)計可以加深大眾對設(shè)計者用意的理解。

4.4包裝設(shè)計中的應(yīng)用

生活中，所有事物都是由包裝而成的，一個好的包裝會很快奪取大眾的眼球。比如，在超市購物時，在沒有品嘗到食物時，決定購買力的第一要素就是視覺，一種感官上的判斷。一種包裝精美、設(shè)計精良的零食會很快獲得人們的“芳心”，促使人們掏錢去購買。所以，包裝設(shè)計的好與壞對于大眾消費者而言，可以起到事半功倍的效果。在包裝設(shè)計上，應(yīng)該遵循一個原則，就是要簡單、一目了然，要讓大眾在第一時間知道你所要表達(dá)的信息，一個簡單、直白的介紹往往要比花哨的介紹更加深入人心。簡單的畫面設(shè)計也會給大眾一種愉悅的感覺，過多的元素反倒會讓大眾眼花繚亂，不知道該如何選擇。

5結(jié)語

綜上所述，要大力發(fā)展字體設(shè)計在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究，促進(jìn)平面設(shè)計的推廣與發(fā)展。在信息化的時代背景下，要利用科技化的元素，將其與字體設(shè)計進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。另外，利用創(chuàng)新性、發(fā)散性思維，開拓視野，用嶄新的視角開展有創(chuàng)意的設(shè)計，力求呈現(xiàn)出中國文字的博大精深與獨特魅力，促進(jìn)平面設(shè)計的不斷深化與發(fā)展。

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作者：張蕊 單位：哈爾濱職業(yè)技術(shù)學(xué)院