留白中招貼設計的運用分析

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〔摘要〕在招貼設計中，“留白”這種表現(xiàn)形式越來越受歡迎，可以給讀者帶來無限想象和憧憬?！傲舭住痹谕怀鲋攸c、襯托主題的同時，還可以為讀者提供視覺暢游的可能性，使作品達到視覺的最佳效果。

〔關鍵詞〕留白;招貼;平面設計

“留白”是指二維空間的虛和實（即虛空間、實空間）。所謂“空間”《百科全書》是這樣定義的：與時間相對的一種物質存在形式，由寬度、長度、高度表現(xiàn)出來，可以是物理空間、宇宙空間、哲學空間、數學空間。本文對“留白”空間是這樣理解的：空間是二維到三維的轉變，在整個設計過程中，圖形的大小，顏色的多少、畫面的構圖等都是直接影響空間的主要因素。在招貼設計中“留白”也是構成空間的一種表現(xiàn)形式。“留白”的魅力無處不在，不論是在傳統(tǒng)藝術還是現(xiàn)代的設計中，都能給人無限的空間想象，激起觀眾的好奇心，一步一步地引導觀眾去把握和接受畫面?zhèn)鬟_的信息內涵，從而使招貼廣告作品的信息傳達效果逐步提升和強化，感染觀眾并喚起情感上的共鳴。中國繪畫中的“計白當黑”就恰恰體現(xiàn)了這一觀點。“留白”是空間與內容的共同構建，是整體的組成部分，是不可割舍的，“留白”能使形與背景之間產生空間關系。

一、“留白”在招貼設計中的表現(xiàn)形式

在招貼設計中留白形式是多樣的，從“無形無意”、“無形有意”、“有形有意”上都能體現(xiàn)出來。本文試圖從以下三個表現(xiàn)形式來具體分析：（一）“無形無意”的留白。所謂“無形無意”，是一種高境界的理念，是受大腦支配的運動，稱之為條件反射的精神活動?！盁o形無意”的留白，我們可以單純地去理解它是既不具備形，也無表達的意義，在招貼設計中我們可以把它理解為圖形、形狀或者是更為具體的一種形象，在招貼中無形的留白給我們造成視覺上的直觀空白，所以我們視它為無意的?！盁o形”的留白，我們可以看作是畫面的背景，不去想它是否存在有內涵，設計者有心將它空出來，只是為了讓觀者在視覺上感受到輕松自在的享受。因此“無形無意”的留白，在我們的視覺上是空缺的，但它可以給觀者一個呼吸的空間，從而突出設計作品的主題，在不失去本意的前提下，達到視覺上的享受，給了觀者一個無限遐想的意境。（二）“無形有意”的留白。其中“有意”，就是指內容要明確表達的那部分，這種表達就更具體化了?！坝幸狻钡牧舭资窃O計者刻意的意圖，此時的留白具備了“有意”，達到了“無心插柳柳成蔭”的效果。這是設計者將“留白”有意安排給觀者的，既解決了觀者的視覺疲勞，又巧妙地運用留白的藝術手法，達到了設計者表達主題的目的。（三）“有形有意”的留白?！坝行斡幸狻钡牧舭资窃O計者在設計作品中深思熟慮，認真推敲，嚴格按照畫面的分割比例得來的數據，既科學又合理?？此瓶瞻椎漠嬅鎱s體現(xiàn)出設計者思維縝密、邏輯清晰，同時有著想表達的內涵。畫面的黑白、虛實的對比，讓觀者一來可以放松自在地欣賞作品帶來的視覺享受，二來可以通過鮮明對比增強畫面的節(jié)奏感，突出主題，讓觀者從中享受“有形有意”留白帶給大家豐富的想象力和營造出的意境之美。

二、“留白”在招貼設計中的意義

在平面設計中，“留白”我們可以理解為是造成視覺的空間構成的一種表現(xiàn)手法，在視覺上給人造成一種二維到三維的視覺效果。通過文字的橫豎排版、顏色的反差對比、圖形的大小都能體現(xiàn)出空間層次，突出某一主題的同時能標新立異地展現(xiàn)作者思想。“留白”不僅僅是一種思維上的改觀，更是一種精神領域上的開拓手法。留白的使用與惜墨如金的思路大相徑庭，并且留白也不是隨意使用的。作為一種襯托元素而言，它必須用到恰到好處，并且能突出中心思想，所要表達的東西才能更為淋漓盡致，空間上的空白大小也要隨著間隔的改變而發(fā)生改變，它往往與所要服務的內容的程度形成正比關系。在設計中留白也作為一種內容部分，是表達作品意義的重要因素，留白的作用要恰到好處才能發(fā)揮它應有的作用。關于留白的手法表現(xiàn)需要精細研磨才能發(fā)揮它應有的作用，所以留白就是一種思維與手法的結合，當留白為設計起到襯托作用，達到一定高度時，就要仔細刻畫主題內容了。例如：在法國設計師埃皮羅格的設計作品中，我們可以感受到他的設計作品中的“留白”既有“無形無意”的設計，也有“無形有意”的意圖，還說不定是“有形有意”的安排。我們看到它的“留白”既是有形卻又無形，留白部分既是背景又是作者想表達的內容。半條腿卻是有意而為之。其中在構圖上就采用了大量的留白，這種“留白”是畫面、內容意義上所需，這部分的“留白”是具體的形象表達，促使畫面產生廣闊的空間感和視覺感，一眼望去就有很強的視覺沖擊力。首先體現(xiàn)出了“留白”空間，其次是解決視覺疲勞的問題。在造型上的簡單構圖，意義上的含蓄溫和給人造成無限的想象空間。一件好的設計作品就應該是生動的、活躍的、人性化的、充滿想象和回味無窮的。招貼設計的目的是吸引觀眾，設計者首先考慮的是如何將自己想要表達的內容傳達出去，讓觀者停下來讀招貼的內容，這就要求在招貼設計中塑造一個強烈的視覺形象，其中含蓄的表現(xiàn)手法恰恰可以襯托這一主題。新穎含蓄的表達形式可以用“留白”來處理，所以在整個招貼設計中，“留白”也是解決空間構成的主要因素之一。以上所闡述的“留白”我們可以理解為是造成視覺的空間構成的一種表現(xiàn)手法，在視覺上給人造成一種二維到三維的視覺效果。結語:隨著社會及經濟的高速發(fā)展，生活節(jié)奏日益加快，社會競爭壓力的增大，生活和理想之間的差距，導致生活空間越來越小，在繁忙的工作中大部分人的眼睛、大腦得不到充分的休息，容易造成視覺疲勞。在招貼設計中的“留白”可以起到緩和視覺緊張，增強內容的易讀性，激發(fā)觀者的想象力，營造意境的作用，也能使設計作品具有節(jié)奏和韻律感，意境深遠，減輕視覺疲勞，從而使觀者與設計師達成心靈上的共鳴?！傲舭住钡谋憩F(xiàn)形式在招貼設計中起著至關重要的作用，從文字、色彩、圖形等元素積極營造出“留白”空間是我們每位設計師都應具備的技巧之一，這樣才能提高我們的設計水平和自身的藝術品位，滿足觀者

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作者:宋曉華 單位:太原師范學院設計系