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摘要:中華傳統(tǒng)圖形在招貼設(shè)計中的創(chuàng)意應(yīng)用,對深化招貼設(shè)計主題,提升設(shè)計水平,傳達(dá)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,達(dá)到賞心悅目的設(shè)計效果具有重要的意義。鑒于此,本文對中華傳統(tǒng)圖形的分類以及在招貼設(shè)計中的創(chuàng)意應(yīng)用價值,中華傳統(tǒng)圖形在招貼設(shè)計中的具體創(chuàng)意應(yīng)用進行了闡述。并從中華傳統(tǒng)圖形的塑造、中華傳統(tǒng)圖形意象、同構(gòu)法在招貼設(shè)計中應(yīng)用,異質(zhì)替代法、異變法在招貼設(shè)計中的應(yīng)用等幾個方面,對中華傳統(tǒng)圖形在招貼設(shè)計中的創(chuàng)意應(yīng)用進行分析,得到中華傳統(tǒng)圖形的創(chuàng)新應(yīng)用,需要結(jié)合招貼設(shè)計需求進行,才能達(dá)到好的設(shè)計效果的相關(guān)結(jié)論。期望對提高中華傳統(tǒng)圖形在招貼設(shè)計中的創(chuàng)意應(yīng)用提供有價值的參考。
關(guān)鍵詞:中華傳統(tǒng)圖形;招貼設(shè)計;創(chuàng)意應(yīng)用
中華傳統(tǒng)圖形較多,包含眾多具有中國文化及風(fēng)俗特點的圖案,這些圖案很多具有較高的藝術(shù)價值,如果科學(xué)合理的運用到招貼設(shè)計中,能夠更好地突出招貼設(shè)計主題,實現(xiàn)創(chuàng)新的目的,給受眾帶來文化藝術(shù)的沉浸感,產(chǎn)生良好的視覺體驗感受,提升招貼設(shè)計的創(chuàng)新與文化內(nèi)涵,為實現(xiàn)用戶的現(xiàn)實價值具有重要的意義。
一、中華傳統(tǒng)圖形的分類以及在招貼設(shè)計中的創(chuàng)意應(yīng)用價值
中國傳統(tǒng)圖形圖案源于原始社會的彩陶圖案,主要包括祥禽瑞獸、花卉植物、人類神祗、漢字圖形、幾何符號等等。祥禽瑞獸類主要指的是自然界中的飛禽走獸,人們在生活實踐中,對其賦予了感情之后,被賦予了吉祥、美好的寓意。其中,最為典型的是龍紋圖形,經(jīng)過了歷史的發(fā)展,龍紋圖形具有形態(tài)各異的特點,在中華傳統(tǒng)的圖形造型中主要有團龍紋、絞龍紋、爬龍紋等造型。其次是鳳紋圖形,主要指的是鳥類圖形,在古代是代表最高地位女性的象征,和龍紋相匹配,鳳紋圖形主要有鳳紋、苗繡鳳紋兩種圖案。此外,還有麒麟、喜鵲、蝴蝶等圖形,這些圖形都被人們重新定義,并且被賦予了美好的寓意?;ɑ苤参镱愂侨藗兓诨ɑ苤参锷L特性、外在形態(tài)等,來對花卉植物進行的寓意,體現(xiàn)了人們對美好生活和精神的追求,對生活理想的寄托?;ɑ苤参镱惖膱D案較多,主要有梅花、蘭花、竹子、菊花、蓮花、海棠、芙蓉、水仙等,這些圖形不僅寓意深刻,而且通俗易懂家喻戶曉,對人們寄托更好情感具有重要的作用。人類神祗是基于神話傳說、歷史故事、人物傳記、戲曲藝術(shù)、民間生活等所形成的人物圖形圖案,比如八仙人物、菩薩人物、麻姑人物、財神人物、門神人物等,這些人物被賦予驅(qū)邪、保平安的寓意。此外,還有漢字、書法、篆刻等轉(zhuǎn)變而成的幾何符號圖形,這些圖形也被賦予了美好的寓意,比如,漢字圖形中的龍鳳字、百壽字等,字體形象和具體的事物相貼近,表達(dá)人類的生活與情感。這些傳統(tǒng)圖形運用到招貼設(shè)計中,一方面可以引起共鳴,拉進和廣大人民之間的親切感,形成具有特殊意境的設(shè)計體系;另一方面通過融入中華傳統(tǒng)圖形設(shè)計能夠更好地烘托設(shè)計主題,打造直觀性的視覺體系,還能深化招貼設(shè)計,使其成為具有內(nèi)涵意義、內(nèi)涵深度的設(shè)計,而這對形成人們的觀賞效應(yīng),實現(xiàn)高效的信息傳輸具有重要的意義。
二、中華傳統(tǒng)圖形在招貼設(shè)計中的具體創(chuàng)意應(yīng)用
(一)對中華傳統(tǒng)圖形中“形”塑造應(yīng)用
對于中華傳統(tǒng)圖形中“形”塑造應(yīng)用主要包括借用原形、化繁為簡、打散重構(gòu)、中西合璧四種應(yīng)用方式。(1)借用原形指的是對中華傳統(tǒng)圖形進行借鑒應(yīng)用,但是,這種借鑒并不是盲目的照搬,而是基于招貼設(shè)計需求,來選擇中華傳統(tǒng)圖形中一些精華部分來進行應(yīng)用,這種應(yīng)用方式較為簡單,需要注意的是在借用中華傳統(tǒng)圖形的過程中,應(yīng)立足于招貼設(shè)計需求,找到適合招貼設(shè)計需求的傳統(tǒng)圖案進行融入,以此,保證設(shè)計效果,減少圖案融入過程中產(chǎn)生的突兀感。(2)招貼設(shè)計的目的是促進信息有效傳達(dá),達(dá)到受眾良好體驗的目的。因此,招貼設(shè)計中,應(yīng)合理地選擇圖形,一些和招貼設(shè)計創(chuàng)意相符合的中華傳統(tǒng)圖形,大都相對復(fù)雜,很難發(fā)揮圖形的展示價值,對此,應(yīng)合理的優(yōu)化圖形設(shè)計,對傳統(tǒng)的圖形進行簡化,并融入現(xiàn)代設(shè)計元素,以此走入人們內(nèi)心世界,進而實現(xiàn)信息的有效傳遞。(3)打散重構(gòu),在新的時代背景下,出現(xiàn)了新概念、新觀點、新技術(shù),尤其受新媒體的影響,形成了很多新的詞匯,在招貼設(shè)計中,為了更好地體現(xiàn)設(shè)計的新穎性,需要創(chuàng)新表達(dá)方式,因此,為了更好地突出招貼設(shè)計創(chuàng)意,應(yīng)根據(jù)招貼設(shè)計需求,對中華傳統(tǒng)圖形進行優(yōu)化,以此形成具有創(chuàng)新意義的設(shè)計風(fēng)格,為更好地吸引群眾提供有利條件。(4)中西合璧,指的是在招貼設(shè)計中,對于中華傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用應(yīng)取其精華去其糟粕,既有繼承,也有發(fā)展。對符合招貼設(shè)計寓意的圖形進行采用,并整合圖形的優(yōu)勢點來進行招貼設(shè)計,并引用現(xiàn)代化概念來進行招貼設(shè)計,以此形成符合現(xiàn)代人們審美效果的設(shè)計圖案,并且提升現(xiàn)代招貼設(shè)計的中國特色。
(二)對中華傳統(tǒng)圖形意象的應(yīng)用
招貼的設(shè)計不僅僅是表面形象的設(shè)計,還應(yīng)是具有內(nèi)涵、具有深意的設(shè)計,讓觀看者在看到招貼之后,不僅能夠明確招貼所表達(dá)的內(nèi)容,還應(yīng)實現(xiàn)有效的延伸,引發(fā)心理共鳴。因此,在招貼設(shè)計中,不僅僅要考慮中華傳統(tǒng)圖形的外在表現(xiàn)形式,還要考慮中華傳統(tǒng)圖形中所賦予的內(nèi)涵深意,以此形成具有啟發(fā)意義的招標(biāo)設(shè)計,為更好地進行信息傳達(dá)提供有利條件。但是,在具體的招貼設(shè)計中,很多設(shè)計人員認(rèn)為中華傳統(tǒng)圖形設(shè)計和現(xiàn)代社會很難接軌,無法更好地展現(xiàn)現(xiàn)代化生活,其實并不然,很多中華傳統(tǒng)圖形中所蘊含的精神同樣適用于現(xiàn)代生活,而且通過科學(xué)的運用,就能夠達(dá)到很好的視覺傳達(dá)效應(yīng)。比如,靳埭強所設(shè)計的聯(lián)展招貼,運用的是中國的太極圖案,在設(shè)計的時候,將東方的水墨和西方的粉彩相融合,不僅體現(xiàn)了藝術(shù)的交融性、容納性,還充分展現(xiàn)出設(shè)計主題。中國傳統(tǒng)圖形種類較多,不同的圖形所表達(dá)的意象不同,為了更好地在招貼設(shè)計中進行應(yīng)用,應(yīng)基于傳統(tǒng)的中華圖形圖案中所蘊含的意象來進行轉(zhuǎn)化,以此實現(xiàn)意境創(chuàng)新,給人帶來不一樣的感官體驗。比如在《世界環(huán)境日畫展場刊》中設(shè)計的“蜻蜓”“小荷”形象,通過更改圖畫,將“小荷”圖畫轉(zhuǎn)變?yōu)椤懊P”以此進行意象轉(zhuǎn)變,達(dá)到和招貼設(shè)計意境相匹配的目的。
(三)采用同構(gòu)法在招貼設(shè)計中應(yīng)用
同構(gòu)法顧名思義指的是將同類的圖片組合到一起來完成招貼設(shè)計,不僅在外形構(gòu)造上具有新穎性,而且還為新組合成的圖形賦予了新的內(nèi)涵。對同構(gòu)法在招貼設(shè)計中的應(yīng)用進行了概括,主要包括以下幾點:第一,多形同構(gòu)運用方法。多行同構(gòu)方法指的是有多個類似的圖形元素,通過通行有機整合,來形成新的圖形,并賦予新的內(nèi)涵深意。這種運用方法對設(shè)計師要求較高,需要設(shè)計師有匯總意識、創(chuàng)新意識、空間意識,還要求能夠針對現(xiàn)有的圖形來進行匯總,并和招貼設(shè)計內(nèi)涵相呼應(yīng)。第二,異質(zhì)同構(gòu)的運用方法。這種運用方式是將不同的圖形元素進行匯總,打破圖形結(jié)構(gòu),形成新的結(jié)構(gòu)形態(tài),這種設(shè)計具有新穎性,但是,對設(shè)計人員也是一種考驗,如果元素匯總不得當(dāng),或者元素之間產(chǎn)生沖突,就很難達(dá)到較好的招貼設(shè)計效果。對于中國傳統(tǒng)圖形而言,一些傳統(tǒng)圖形和現(xiàn)代化社會有明顯的沖突,而且,結(jié)構(gòu)復(fù)雜,無法進行更好的應(yīng)用。在這種情況下,采用同構(gòu)運用方式或者異質(zhì)同構(gòu)方法可以對圖形結(jié)構(gòu)進行優(yōu)化,實現(xiàn)和現(xiàn)代元素的有效接軌,這對達(dá)到較好的招貼設(shè)計效果具有重要的意義。
(四)采用異質(zhì)替代法、異變法在招貼設(shè)計中的應(yīng)用
中華傳統(tǒng)圖形在招貼設(shè)計中,需要和現(xiàn)代化元素結(jié)合,需要和設(shè)計主體進行契合,在具體的招貼設(shè)計中,會應(yīng)用到中國傳統(tǒng)圖形的框架,但是,中國傳統(tǒng)圖形卻和招貼設(shè)計內(nèi)涵有明顯的出入,在這種情況下,采用替代的方式來對圖形元素進行替換,對更好的表達(dá)招貼設(shè)計內(nèi)涵,明確設(shè)計主題具有重要的意義。比如在環(huán)保招貼設(shè)計中,為了突出環(huán)保的主題,可以利用中國傳統(tǒng)圖形的框架,將圖形結(jié)構(gòu)進行調(diào)整,采用現(xiàn)代的元素融入框架中,不僅能夠更好地表達(dá)主題,而且還能給人眼前一亮的感覺;異變法指的是不同圖形之間進行轉(zhuǎn)變,來達(dá)到個性、新穎的設(shè)計效果,但是需要注意的是,不同圖形之間的演變,應(yīng)是在共同主題框架下的演變,而不是盲目的演變,只有這樣才能更好地突出主題,達(dá)到吸引人關(guān)注的目的。比如,《天與水》作品的設(shè)計中,采用的是異變法的設(shè)計原理,將水中游魚的圖畫和天空中飛鳥的圖畫來進行結(jié)合,以此達(dá)到轉(zhuǎn)變效果,更好地突出主題意境。
(五)采用正負(fù)形法在招貼設(shè)計中的應(yīng)用
正負(fù)形法是迎合當(dāng)前社會發(fā)展的一種新型的設(shè)計方法,這種設(shè)計方法中,將中國傳統(tǒng)圖形元素進行創(chuàng)新應(yīng)用,形成了具有現(xiàn)代風(fēng)格氣息的圖案設(shè)計。需要注意結(jié)合的方法,如何進行結(jié)合,如果設(shè)計師對主題意境了解不深刻,沒有形成系統(tǒng)的認(rèn)識,在這種情況下,很難形成創(chuàng)意應(yīng)用,甚至還會起到反作用,不能正確表達(dá)創(chuàng)作主題,不利于人們領(lǐng)會招貼主題。此外,從當(dāng)前人們的追求來看,人們的追求不光是物質(zhì)追求,還需要較高的精神追求。為滿足當(dāng)前人們精神需求,如何通過設(shè)計元素展現(xiàn),需要設(shè)計師認(rèn)真的考量,并基于中國傳統(tǒng)的圖形,來找到融入點、切合點,以此減少突兀感,增強圖形表現(xiàn)力。比如,上海世博會的招貼圖案設(shè)計中,所運用的是正負(fù)形法,通過借用的方式,使兩個圖形相互呼應(yīng),在白色的結(jié)構(gòu)中設(shè)計月亮圖案,在黑色的結(jié)構(gòu)中設(shè)計地球元素,不僅能夠突出世博會主題,而且通過月亮(正)、地球(負(fù))來體現(xiàn)日新月異的主題意境。
三、結(jié)束語
中華傳統(tǒng)圖形圖案種類很多,這些圖形圖案應(yīng)用到招貼設(shè)計中,可以極大豐富設(shè)計內(nèi)涵,還能很好地營造新穎的中國風(fēng)設(shè)計風(fēng)格,對提升現(xiàn)代招貼設(shè)計效果具有重要的意義。在具體的招貼設(shè)計中,可以利用中國傳統(tǒng)圖形中的形、意象來進行招貼設(shè)計,采用同構(gòu)法將相似的中華傳統(tǒng)圖形進行銜接,或者采用不同的圖形,來形成具有創(chuàng)意的新穎結(jié)構(gòu),此外,還可以采用替代法、異變法、正負(fù)形法將中華傳統(tǒng)圖形元素應(yīng)用到招貼設(shè)計中,以此更好的深化設(shè)計主題,達(dá)到發(fā)人深省的藝術(shù)設(shè)計效果。
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作者:雷大震 單位:烏魯木齊職業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院