電影海報新視覺語言興起作用分析
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摘要：進(jìn)入21世紀(jì)以后，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，中國的電影也將進(jìn)一步走出國門、面向世界，這對電影海報來說是機遇也是挑戰(zhàn)。電影海報的發(fā)展離不開社會背景和時代的發(fā)展，電影的革新變化決定了電影海報的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式。海報創(chuàng)作者們在這一時期更加注重帶給觀眾的藝術(shù)感和趣味性，作為電影的主要宣傳手段之一，這一時期電影海報的功能較早期有所不同，主要體現(xiàn)在符合大眾審美、促進(jìn)電影消費等方面。此外，科技的進(jìn)步、中國與國際的接軌、設(shè)計師的不斷創(chuàng)新等，都在很大程度上影響著電影海報發(fā)展的進(jìn)程。
關(guān)鍵詞：電影海報；視覺語言；大眾審美
1電影海報概述
加入WTO（世界貿(mào)易組織）以后，中國電影的發(fā)展進(jìn)入了一個新階段，這個黃金期的到來充滿著機遇與挑戰(zhàn)。經(jīng)過之前幾十年的變革與進(jìn)步，我國電影正逐步向世界化邁進(jìn)。如今的電影類型層出不群，創(chuàng)作形式五花八門，這便近一步促使電影海報設(shè)計師們在創(chuàng)作理念和形式上的革新，海報的受眾群體不再僅僅面向中國觀眾，而是逐漸走出國門、走向世界。這就需要設(shè)計師不斷提升自身修養(yǎng)，與國外的先進(jìn)理念接軌，不斷學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀的設(shè)計思想和創(chuàng)作理念。同時，電影海報的宣傳載體更加豐富多樣，不再僅僅局限于一些公共場所。數(shù)字媒體時代的到來，為電影海報的宣傳提供了更多的方式和途徑，使電影宣傳的方式更加多元。電影海報的發(fā)展離不開社會背景和時展，電影的革新變化決定了電影海報的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式。進(jìn)入21世紀(jì)后，隨著改革開放的不斷深入，電影在表現(xiàn)方面更加豐富多樣，電影的創(chuàng)作內(nèi)容更加富有藝術(shù)性，表現(xiàn)主題也更加生活化。因此，海報創(chuàng)作者們在這一時期更加注重帶給觀眾的藝術(shù)感和趣味性。作為電影的主要宣傳手段之一，這一時期電影海報的功能較早期有所不同，主要體現(xiàn)在符合大眾審美、促進(jìn)電影消費等方面。除此之外，科技的進(jìn)步、中國與國際的接軌、設(shè)計師的不斷創(chuàng)新，都在很大程度上影響著電影海報的發(fā)展進(jìn)程。受到世界電影市場的影響，國產(chǎn)電影進(jìn)行了新一輪的改革。大量的中外合拍影片、商業(yè)影片、藝術(shù)片等流入市場，這就促使電影海報的創(chuàng)作理念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。電影海報的針對群體不再局限于國內(nèi)觀眾，還要面對亞洲其他國家和地區(qū)以及歐美的觀眾等，這也向電影海報的創(chuàng)作者提出了新的更高的要求，其在創(chuàng)作方面需要考慮各國家地區(qū)的風(fēng)土人情、民族習(xí)俗等，以便創(chuàng)作出符合大眾審美的電影海報，這樣才可以和國外電影的海報進(jìn)行競爭，從而吸引觀眾觀看中國電影，拉動票房增長。這也是向國外優(yōu)秀海報設(shè)計、制作經(jīng)驗進(jìn)行學(xué)習(xí)的過程，只有不斷學(xué)習(xí)，取其精華去其糟粕，才能不斷進(jìn)步。與此同時，設(shè)計師也可以將中國的傳統(tǒng)文化融合到電影海報的創(chuàng)作中，從而讓更多的人了解中國、了解中國文化。
2經(jīng)濟與科技的發(fā)展對電影海報的影響
隨著科技的進(jìn)步、經(jīng)濟的發(fā)展、人們觀念的轉(zhuǎn)變等多種客觀因素的影響，電影海報的藝術(shù)特征和創(chuàng)作手法由單一化向多元化轉(zhuǎn)變。進(jìn)入信息時代后，中國經(jīng)歷了翻天覆地的變化，電影和電影海報的創(chuàng)作者受到市場觀念的影響，創(chuàng)作了大批優(yōu)秀的電影海報。這些電影海報，受到排版技術(shù)、設(shè)計理念、攝影技術(shù)等的影響，其藝術(shù)性和商業(yè)性特征得到進(jìn)一步凸顯。在經(jīng)濟方面，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，生活水平的提高，人們對設(shè)計師在創(chuàng)作電影海報時提出了更高的新要求。經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，大眾審美水平不斷提高，早期電影海報的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式已無法滿足觀眾們的需求[1]。在新時期，電影開發(fā)投資商們需要新的電影海報創(chuàng)作形式來博取消費者的眼球，從而帶動票房增長，取得良好的經(jīng)濟效益。隨著生活水平的提高，電影成為觀眾生活中的一個重要組成部分，他們渴望欣賞到優(yōu)秀的電影和電影海報。而設(shè)計師們需要做的就是抓住觀眾的心理，創(chuàng)作出精美的海報，從而在同類型影片的競爭中脫穎而出。與此同時，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商業(yè)性會更加明顯，這就要求設(shè)計者們在創(chuàng)作時必須將二者完美融合，以便創(chuàng)作出大眾喜愛的電影海報。在這一時期，電影海報的作用也不再僅僅是為影片服務(wù)，簡單傳達(dá)電影內(nèi)容，其商業(yè)性也在不斷加強，一些海報上出現(xiàn)贊助商和設(shè)計師的名字，有些則把其廣告語直接投放在海報上，觀眾們對這一現(xiàn)象也開始逐漸接受，這標(biāo)志著電影海報在信息傳遞方面又有了新的突破[2]。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國電影海報無論是設(shè)計理念還是技術(shù)革新都進(jìn)入了一個蓬勃發(fā)展的階段。這對中國電影來說，在面臨求新、求變的市場需求同時也打開了新的局面。隨著國際形勢的變化，中國與世界各國的關(guān)系進(jìn)一步密切，中國電影也正在逐步與世界接軌，而電影海報作為電影的宣傳手段之一，不僅需要提高自身水平，也需要迎合不同國家和地區(qū)觀眾的文化、喜好、習(xí)慣等來對電影進(jìn)行推廣，起到積極傳播的作用。不同版本的電影海報有不同的排版、設(shè)計和創(chuàng)新以及豐富多樣的展現(xiàn)形式，從而受到觀眾的青睞。通過發(fā)行美國、英國、法國、德國等不同版本的電影海報，將中國電影文化推向世界，這也促進(jìn)了電影海報的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步。而隨著科技的進(jìn)步，一方面推動著電影技術(shù)不斷成熟和發(fā)展，另一方面也使電影海報的創(chuàng)作形式與媒介手段不斷地進(jìn)行改革創(chuàng)新。在電影創(chuàng)作方面，隨著科技的不斷發(fā)展，電影在拍攝和后期的制作過程中節(jié)約了很多時間與成本，也使電影在特效和畫面質(zhì)量方面有了質(zhì)的提升。綜上所述，電影的發(fā)展離不開經(jīng)濟與科技推動，經(jīng)濟與科技的發(fā)展也在很多方面都影響著電影海報。經(jīng)濟的快速發(fā)展、科技的不斷革新，會推動中國電影海報走向更高更大的平臺。
3波普藝術(shù)和拼貼藝術(shù)在電影海報中的使用
隨著波普藝術(shù)和拼貼藝術(shù)在電影海報中的使用，電影海報在商業(yè)性、欣賞性和趣味性等方面得到了顯著提高。排版和印刷技術(shù)在不斷進(jìn)步。與傳統(tǒng)的手繪海報相比較，電影海報通過劇照的排列這種創(chuàng)作手法來反映和宣傳影片的內(nèi)容，使海報設(shè)計的藝術(shù)性有所突破。與此同時，隨著改革開放的不斷深入，外來思想的涌入為設(shè)計師們不斷提供新的養(yǎng)分，在藝術(shù)方面產(chǎn)生了一系列的化學(xué)反應(yīng)。電影海報的創(chuàng)作告別了過去單一的形式，設(shè)計師們開始大膽創(chuàng)新，結(jié)合多種創(chuàng)作手法與理念，從設(shè)計和形式兩個方面加入現(xiàn)代元素，進(jìn)入了電影海報發(fā)展“百花爭鳴”的新時期。新觀念鑄就新起點，中國當(dāng)代的波普藝術(shù)與拼貼藝術(shù)，從中國傳統(tǒng)文化和民族意識入手，在反映現(xiàn)實生活的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)出藝術(shù)源于生活又高于生活的思想理念，揭示出一些社會進(jìn)步和人類發(fā)展的道理。除了理論和設(shè)計方面，社會文化背景也在不斷地發(fā)生變化。之前的電影海報受到內(nèi)容題材和當(dāng)時藝術(shù)創(chuàng)作理念的束縛，有一定的時代局限性。隨著改革開放的深入，商品市場經(jīng)濟迅速發(fā)展，電影海報也逐漸呈現(xiàn)出強硬、積極的風(fēng)格。同時，電影海報的商業(yè)氣息加重，畫面在積極融入現(xiàn)代時尚元素的同時也更加重視版面的布局和設(shè)計。
進(jìn)入信息時代后，信息傳遞的速度快速增長，電影海報傳播的媒介與手段也在悄然發(fā)生著變化。最引人注目的是早期電影海報主要張貼于電影院門口、商場、公園等人流量比較密集的地方，到現(xiàn)在隨著數(shù)字媒體的發(fā)展，很多電影海報選擇在電視、網(wǎng)站等虛擬平臺上進(jìn)行，這些平臺瀏覽量大、受眾群體廣泛、傳播及時，符合當(dāng)下信息時展的主旋律。進(jìn)入21世紀(jì)后，電影海報發(fā)展迅速，形成了獨具特色的藝術(shù)特征。其在反映電影內(nèi)容，實現(xiàn)自己基本功能的同時，也為觀眾帶來更多的視覺體驗。隨著時代的變遷，電影海報作為視覺傳達(dá)設(shè)計的一個縮影，一定程度上標(biāo)志著我國視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展歷程。電影海報在今后的發(fā)展中，仍將繼續(xù)前行，發(fā)揚自身風(fēng)格，學(xué)習(xí)先進(jìn)理念，激流涌進(jìn)，改革創(chuàng)新，形成獨具中國特色的藝術(shù)文化。隨著與世界的接軌，海報設(shè)計師們不再滿足于現(xiàn)狀，他們不斷與國外設(shè)計師們交流學(xué)習(xí)，視野變得越來越開闊，在創(chuàng)作方面的能力也得到了近一步提升。他們充分發(fā)揮自己的主觀能動性，通過不同的形式和創(chuàng)作手法，將電影的主題和內(nèi)涵經(jīng)過藝術(shù)處理表現(xiàn)得淋漓盡致，深入人心。
5媒介與方法對電影海報的影響
隨著技術(shù)的發(fā)展，媒介手段的變革，電影技術(shù)在不斷成熟。在電影發(fā)展的同時，為了適應(yīng)時代潮流的改變，電影海報也在不斷發(fā)展變化。隨著攝影技術(shù)和電腦技術(shù)的發(fā)展，電影海報的創(chuàng)作形式和表現(xiàn)方法更加豐富多樣[3]。最初的電影海報是靠手繪完成的，設(shè)計師們根據(jù)電影的內(nèi)容和劇情進(jìn)行創(chuàng)作，之后進(jìn)行印刷，這一時期以紙質(zhì)版為主。進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著攝影技術(shù)和電腦技術(shù)的深入發(fā)展，電影海報的創(chuàng)作形式和表現(xiàn)方法更加豐富多樣，設(shè)計師們的思想進(jìn)一步得到解放，很多“天馬行空”的想法隨著媒介手段的變化而得到運用實施，電影海報綜合運用手繪、攝影、電腦等技術(shù)，真實地再現(xiàn)電影的場景和內(nèi)容。這樣的電影海報不僅僅能真實完整地表現(xiàn)電影主題內(nèi)容，更能拉近觀眾和電影的距離，起到了事半功倍的效果。21世紀(jì)以來，全球技術(shù)不斷發(fā)展，很多制圖軟件得到了廣泛運用，如PS、AI等，這一系列軟件的開發(fā)升級，為電影海報的創(chuàng)作提供了更加廣闊的空間[4]。在這些軟件中，設(shè)計師們可以隨意排版布局和處理圖片，其制作出的海報更加美觀，內(nèi)容和元素也更加多元。此外，電影海報受到新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的影響，不再僅僅只有紙質(zhì)版的海報，很多海報被廣泛地傳播到網(wǎng)站、APP和各種各樣的視頻廣告上，傳播力和影響力較之前有了很大成長，這就對創(chuàng)作者們提出了新的要求?？偟膩碚f，媒介的發(fā)展和變革為電影海報創(chuàng)造了新的可能，這就要求設(shè)計師緊跟時代，充分利用媒介手段，創(chuàng)作出更多更優(yōu)秀的海報，使觀眾通過這些優(yōu)秀的電影海報來認(rèn)識電影，對電影產(chǎn)生興趣，從而帶動電影票房。
6電影海報面臨問題與對策
首先，我們要深入挖掘本民族的民族文化。在全球化的發(fā)展下，民族性顯得尤為重要，這就要求設(shè)計師在設(shè)計過程中要汲取民族文化中的優(yōu)秀成分，如中國傳統(tǒng)畫中的意境、留白、水墨畫元素等，將這些與國外文化、設(shè)計理念相結(jié)合，創(chuàng)作出新的更具中國傳統(tǒng)文化特色的電影海報[4]。其次，我們要積極學(xué)習(xí)國外電影海報的設(shè)計理念。經(jīng)過長時期的發(fā)展，我國的電影海報形成了自己獨特的藝術(shù)性和民族性，這些特性在我國電影海報面向世界的時候是優(yōu)勢，但也存在一定問題。如何在學(xué)習(xí)西方的同時保留自己文化的民族性，這是每一個設(shè)計師應(yīng)該考慮的重要問題。這解決這些問題時，設(shè)計師們不應(yīng)該墨守成規(guī)，而應(yīng)該在積極學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀的設(shè)計理念的同時，做到與本土文化相結(jié)合，最終形成新的具有我國民族性的電影海報。知己知彼，百戰(zhàn)不殆，只有這樣方能使中國的電影海報在全球化的大浪潮中占有一席之地。最后，在繼承中創(chuàng)新。無論是學(xué)習(xí)國外電影海報的設(shè)計理念，還是深入挖掘我國的民族文化，都離不開繼承與創(chuàng)新。繼承我國電影海報長期以來積累的設(shè)計經(jīng)驗和文化底蘊，不斷創(chuàng)新電影海報的形式內(nèi)容和設(shè)計理念等。這就要求設(shè)計師們在吸收國外優(yōu)秀設(shè)計思想的同時，以一種良好的心態(tài)來重新面對和吸取我國的民族文化，從而豐富我國電影海報的創(chuàng)作理念和表現(xiàn)形式。
7結(jié)語
如今，電影行業(yè)發(fā)展迅速，市場競爭愈演愈烈。在市場經(jīng)濟下如何拉動票房的增長，如何使電影在同類作品中脫穎而出，是每一位電影創(chuàng)作人不得不考慮的一個問題。在這種時候，電影海報的宣傳功能就顯得尤為重要，而電影海報與電影的關(guān)系也越來越緊密。一張優(yōu)秀的電影海報不一定能拉動電影的票房增長，但好的電影票房一定離不開一張成功電影海報的推廣和宣傳。隨著時代的變化，電影海報的視覺語言不斷發(fā)展，內(nèi)容更加豐富，水平也得到進(jìn)一步提高。作為電影的宣傳名片，電影海報的作用無可替代。電影海報發(fā)展到今天，無論是創(chuàng)作手法，還是媒介材料的使用方面，都較之前有了很大的不同。一張優(yōu)秀的電影海報，不僅可以成為觀眾與電影之間的橋梁，還可以使影片在與同類電影競爭時具有先天優(yōu)勢。研究數(shù)字媒體時代電影海報的視覺語言，可以為我們提供一定的理論依據(jù)，使我們更好地進(jìn)行學(xué)習(xí)和了解電影海報的制作與設(shè)計。綜上所述，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，世界各國之間的交融和影響越來越緊密。為了適應(yīng)時展，滿足大眾的需求，電影海報的形式和創(chuàng)作手法也發(fā)生著巨大變化。電影海報作為文化載體更應(yīng)發(fā)揮著自己的獨特作用，其不僅是一種商業(yè)宣傳手段，更記錄著中國電影發(fā)展的進(jìn)程。與此同時，隨著經(jīng)濟全球化，電影海報也不應(yīng)僅作為一部影片的縮影，其更應(yīng)承載著我國悠久的歷史、優(yōu)秀的文化，走向世界，走向更廣闊的舞臺。
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作者：閻偉 單位：山西應(yīng)用科技學(xué)院