臺(tái)網(wǎng)融合下的電視內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

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摘要：同網(wǎng)絡(luò)媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)相比，電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在內(nèi)容生產(chǎn)方面。在臺(tái)網(wǎng)融合的趨勢(shì)之下，電視臺(tái)更為行之有效的方式是發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)所長(zhǎng)，尋求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作。本文以海峽衛(wèi)視和騰訊視頻合作的美食短紀(jì)錄片《早餐中國(guó)》為例，探討電視媒體如何在堅(jiān)持“內(nèi)容為王”理念的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)需求出發(fā)，汲取短視頻的微敘事模式、探店“Vlog”和網(wǎng)絡(luò)綜藝等網(wǎng)絡(luò)化制作與傳播經(jīng)驗(yàn)，借鑒平臺(tái)宣傳策略和分季播出模式對(duì)紀(jì)錄片進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，以最大程度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：臺(tái)網(wǎng)融合;短視頻紀(jì)錄片;內(nèi)容生產(chǎn)

2020年10月19日上午8時(shí)，由海峽衛(wèi)視和“騰訊視頻”共同打造的美食短紀(jì)錄片《早餐中國(guó)》第三季（以下簡(jiǎn)稱“第三季”）在“騰訊視頻”上線。截至2020年1月9日，第三季的單網(wǎng)播放量達(dá)1.6億次，豆瓣評(píng)分9.0分創(chuàng)三季最高。第三季的成功問(wèn)世，亦在很大程度上體現(xiàn)了短紀(jì)錄片廣泛的市場(chǎng)需求。作為傳統(tǒng)電視媒體“觸網(wǎng)”的一大代表作，該片的成功“出圈”，被視為“傳統(tǒng)電視融媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)標(biāo)志性成果”[1]。在此背景下，關(guān)注其內(nèi)容創(chuàng)作和渠道傳播模式具有現(xiàn)實(shí)意義。首先，《早餐中國(guó)》團(tuán)隊(duì)關(guān)注年輕目標(biāo)群體的需求，以其所喜愛(ài)的短視頻形式為突破口，生產(chǎn)具有話題性的美食內(nèi)容，采用“Vlog”、網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)作模式進(jìn)行制作；其次，紀(jì)錄片創(chuàng)作在秉持“內(nèi)容為王”理念的基礎(chǔ)上全面布局，其創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的端口運(yùn)營(yíng)和季播模式的推出，都有效擴(kuò)充了用戶的媒介接觸點(diǎn)，繼而延續(xù)“早餐美食”品牌、提升傳統(tǒng)衛(wèi)視影響力。

一、“美食+”短視頻敘事：經(jīng)典題材推陳出新

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息生產(chǎn)傳遞很大程度上呈現(xiàn)出新聞本位的思想，大眾并非傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)過(guò)程中著重考慮的因素。新媒體將“受眾”因素納入節(jié)目制作和宣傳的范疇，以受眾需求為導(dǎo)向進(jìn)行生產(chǎn)與傳播。大眾作為文化產(chǎn)品的直接消費(fèi)者，其地位與作用在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程中日漸凸顯。如今，傳統(tǒng)媒體要實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型，就必須借鑒新媒體的思維方式，充分發(fā)揮主動(dòng)性，了解目標(biāo)受眾的信息偏好和對(duì)媒介的接收程度等。自2012年《舌尖上的中國(guó)》播出以來(lái)，美食題材的紀(jì)錄片源源不斷涌現(xiàn)?！对绮椭袊?guó)》系列能夠在同類諸多優(yōu)秀紀(jì)錄片中脫穎而出，最重要的原因之一便是其短小精悍的“微紀(jì)錄片”、“短視頻紀(jì)錄片”[2]表現(xiàn)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶以18-35歲的年輕人為主，快節(jié)奏的生活要求信息接收方式以便攜、即時(shí)為主。視頻較書面文字直觀、生動(dòng)，能夠快速喚起用戶的情感共鳴，而“發(fā)端于民間文化的短視頻，有著不同于影視等傳統(tǒng)視頻的文化基調(diào)”[3]，飽受生活浸潤(rùn)、富有生活質(zhì)感與煙火氣息的民間文化作為底色，為傳統(tǒng)視頻創(chuàng)作注入了新的活力。此外，短視頻還更好地滿足了用戶休憩、通勤、睡前等碎片化時(shí)段的消費(fèi)需求，因而也成為近兩年主流媒體的必爭(zhēng)之地。平均時(shí)長(zhǎng)五分鐘的《早餐中國(guó)》，在每周一至周五的8點(diǎn)更新，適應(yīng)了年輕人通勤時(shí)段的消費(fèi)場(chǎng)景，契合了新媒體時(shí)代的即時(shí)、碎片化傳播與實(shí)時(shí)互動(dòng)的傳播模式。與一般UGC模式（UserGeneratedContent）相比，PGC模式（ProfessionalGeneratedContent）下的短視頻生產(chǎn)能有效避免制作水平良莠不齊、品質(zhì)無(wú)法保障的問(wèn)題?！对绮椭袊?guó)》的總顧問(wèn)由《舌尖上的中國(guó)》《風(fēng)味人間》的總導(dǎo)演陳曉卿、總顧問(wèn)沈宏非共同擔(dān)任，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在傳統(tǒng)紀(jì)錄片、綜藝節(jié)目制作方面經(jīng)驗(yàn)頗豐。作為傳統(tǒng)電視媒體，海峽衛(wèi)視在媒介融合的過(guò)程中，并沒(méi)有盲目追求平臺(tái)建設(shè)，而是集中優(yōu)秀資源做內(nèi)容服務(wù)商（ContentProvider）。早在2016年，衛(wèi)視便以短視頻為破口，開啟了融合傳播的轉(zhuǎn)型探索之路。此次同“騰訊視頻”聯(lián)合出品的《早餐中國(guó)》，雖不是率先進(jìn)行臺(tái)網(wǎng)融合的美食紀(jì)錄片，卻是第一個(gè)嘗試短視頻制作的美食紀(jì)錄片。同傳統(tǒng)美食紀(jì)錄片的呈現(xiàn)手法相比，《早餐中國(guó)》將充滿煙火氣的中國(guó)早餐文化與具有民間底色的短視頻形式巧妙地結(jié)合，敘事手法推陳出新，引人入勝。一是敘事結(jié)構(gòu)散點(diǎn)化。由完整的電視節(jié)目精簡(jiǎn)為短視頻，《早餐中國(guó)》沒(méi)有冗長(zhǎng)的背景簡(jiǎn)介和情節(jié)鋪墊，第一時(shí)間標(biāo)注出早餐店鋪所在省份、城市，拍攝店鋪周圍的集市、街道環(huán)境，緊接著是顧客店內(nèi)就餐的畫面，之后便借顧客采訪引出早餐。如此快節(jié)奏的文本推進(jìn)，不似傳統(tǒng)紀(jì)錄片制作的本文微信網(wǎng)頁(yè)版線性敘事講究起承轉(zhuǎn)合，是“借助故事形態(tài)而進(jìn)行的散點(diǎn)式敘事”[4]，由若干個(gè)存在聯(lián)系的“點(diǎn)”進(jìn)行串聯(lián)。例如，筲灌腸（河南安陽(yáng)，第三季12集）在家中售賣，節(jié)目運(yùn)用“招牌”二字的花字，配合動(dòng)態(tài)問(wèn)號(hào)表示對(duì)店鋪未設(shè)招牌的疑問(wèn)，老板解答為“沒(méi)牌子也是照樣的人還得來(lái)”，而后自然地銜接至顧客采訪。在沒(méi)有旁白解說(shuō)的情況下，紀(jì)錄片往往通過(guò)顧客、店主口述的“點(diǎn)”自然過(guò)渡至下一個(gè)主題，從而將店鋪經(jīng)營(yíng)狀況、早餐制作過(guò)程、人物故事等內(nèi)容整合為一。二是敘事視角平民化。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的新聞敘事方式，“通過(guò)建立起基于人際關(guān)系的傳播網(wǎng)絡(luò)，使得新聞的生產(chǎn)和消費(fèi)都更加依賴情感認(rèn)同”[5]。喚起觀眾共鳴的是紀(jì)錄片中的寫實(shí)場(chǎng)景，更是貼近生活的敘事內(nèi)容和表現(xiàn)對(duì)象的真摯情感。同生活的大多數(shù)一樣，房租上漲、同行競(jìng)爭(zhēng)、孩童教育、代際沖突、理想挫折等生活瑣碎圍繞著早餐鋪?zhàn)笥摇Ｗ鳛橹黧w的夫妻、兄弟姐妹、父母與孩子等相互關(guān)懷照拂，簸箕粄（福建龍巖，第一季第32集）小店的老板娘陳藍(lán)英，因兒子仍在當(dāng)?shù)刈x書，直言“再苦也不想走”；鍋邊糊（福建福州，第二季第35集）小店里，兒媳婦因?yàn)樾奶燮牌劈S賽英平均一天只睡4個(gè)小時(shí)，便辭去原有的工作在店里幫忙。除了圍繞早餐鋪展開的親情故事，每個(gè)小店還隱藏了另一條感情線——顧客對(duì)店鋪的感情。例如，位于貴陽(yáng)一中附近的素粉店（貴州貴陽(yáng)，第一季第13集）已經(jīng)營(yíng)20余載，因城市改造而面臨停業(yè)，一位畢業(yè)多年的不具名校友便出資為老板開了新店。較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片宏大精美的敘事模式，短視頻紀(jì)錄片的敘事更為“接地氣”。平民化視角表現(xiàn)出對(duì)個(gè)體價(jià)值的關(guān)注，彰顯出節(jié)目的人文關(guān)懷。

二、“Vlog”+綜藝類模式：“網(wǎng)感”造型促進(jìn)內(nèi)容傳播

Web2.0概念提出以來(lái)，“用戶”的角色被置于最核心的地位，互動(dòng)成為社交媒體的主流概念[6]。同作為“接收者”的受眾相比，用戶之間形成了生產(chǎn)、共享的互動(dòng)機(jī)制，媒體不僅僅是要投“用戶”所好，更需要借鑒用戶所用，成為其社群的一部分。豎屏?xí)r代，首要保證用戶的觀看體驗(yàn)，再者提升作品品質(zhì)、吸引用戶注意?！对绮椭袊?guó)》采用“探店Vlog+網(wǎng)綜”的創(chuàng)新制作模式，從情節(jié)敘事到后期包裝，都呈現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)化風(fēng)格、洋溢著滿滿活力。紀(jì)錄片中的信息標(biāo)注，包括早餐鋪的地址、營(yíng)業(yè)時(shí)間、食物價(jià)格等內(nèi)容，正是借鑒了互聯(lián)網(wǎng)用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的“探店Vlog”形式?！疤降闢log”以第一人稱敘述所見(jiàn)所聞，通過(guò)個(gè)體經(jīng)驗(yàn)的表達(dá)幫助其他用戶了解店鋪及其周圍環(huán)境的相關(guān)情況。因此，該紀(jì)錄片采用跟拍的形式，從凌晨的食材準(zhǔn)備、天亮開張營(yíng)業(yè)再到閉館，對(duì)全過(guò)程進(jìn)行記錄。傳統(tǒng)紀(jì)錄片中字正腔圓的旁白，與探店“Vlog”活潑靈動(dòng)的風(fēng)格相異。為拉近同觀眾的距離，紀(jì)錄片不使用旁白解說(shuō)，店鋪的詳細(xì)信息往往由店主本人或其親人口述介紹。一般而言，傳統(tǒng)的紀(jì)錄片敘事采用宏大而壯闊的風(fēng)格，以“舌尖”系列為例，一次烹調(diào)過(guò)程至少需要用5分鐘的鏡頭時(shí)長(zhǎng)進(jìn)行記錄。對(duì)于總時(shí)長(zhǎng)5分鐘的《早餐中國(guó)》而言，為增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的可看性，就要如綜藝節(jié)目一般運(yùn)用剪輯技術(shù)把控節(jié)奏、著重突出特色。片中著重對(duì)食物制作的2~3個(gè)秘方進(jìn)行提煉與介紹，涉及秘方的部分會(huì)率先用黑底花字的畫面進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，便于觀眾抓住店鋪早餐的“精髓”；而類似蒸煮、熬制、火烤、煎炸等耗時(shí)等待的過(guò)程就用加速、時(shí)鐘動(dòng)畫等方式一筆帶過(guò)。區(qū)別于筵席中精致的擺盤，早餐側(cè)重表現(xiàn)食物的美味可口，所以涉及食物的畫面往往直接用特寫、近景展現(xiàn)食物的形狀、顏色之美，運(yùn)動(dòng)鏡頭和慢鏡頭的交錯(cuò)使用賦予了食物生命，展現(xiàn)出生動(dòng)的新鮮之感。在早餐的品嘗環(huán)節(jié)，全片采用大量的抓拍、景深效果，將鏡頭瞄準(zhǔn)早餐的直接食用者——顧客，通過(guò)其表情神態(tài)、語(yǔ)言對(duì)話凸顯早餐的美味。例如，顧客親述早晨為了吃上一餐牛肉饃，“從家里開過(guò)來(lái)開一個(gè)多小時(shí)，油費(fèi)都比這個(gè)貴”（安徽亳州，第三季第6集），鏡頭所捕捉到的滿足表情和激動(dòng)情緒，讓美味不言而喻。與此同時(shí)，同期聲收錄了顧客品嘗時(shí)的聲音，嗦粉時(shí)“哧溜哧溜”的順滑，咬油條、鍋貼時(shí)“咔嚓咔嚓”的酥脆，喝“綠豆爽”、茶、湯時(shí)“吸溜吸溜”下肚的清爽……聲畫同步的視聽(tīng)享受，更能調(diào)動(dòng)起觀眾對(duì)美食的欲望?！熬W(wǎng)感”的另一個(gè)重要體現(xiàn)，是紀(jì)錄片幽默詼諧的敘事風(fēng)格。音樂(lè)、人聲以及音效在短視頻中得到大量運(yùn)用，以便快速調(diào)動(dòng)用戶情緒，實(shí)現(xiàn)氛圍渲染和情感抒發(fā)。紀(jì)錄片搭配俏皮音樂(lè)、鬼畜剪輯、特效、NG花絮等元素，大大提高了節(jié)目?jī)?nèi)容的觀賞性。湯包店（浙江嵊州，第三季第13集）老板對(duì)于“怎么看皮子好不好”、“皮要打到多薄”、“水和面粉的比例”等問(wèn)題均拒絕透露。于是，后期制作利用兒童歌曲《我是一條小青龍》中的歌詞“就不告訴你”，對(duì)問(wèn)題逐一進(jìn)行回答，配合捂臉表情和花字“探聽(tīng)失敗”，說(shuō)明湯包皮的制作工藝為老板的獨(dú)家秘方，雖然過(guò)程不得而知，卻因音樂(lè)的融入而頗具捧哏效果。拌水粉（福建寧德，第一季第24集）店內(nèi)由于菜品較多，節(jié)目組為標(biāo)注清楚各種菜品價(jià)格，但又擔(dān)心耗時(shí)過(guò)長(zhǎng)，便使用“鬼畜”手法進(jìn)行剪輯——菜品配合Siri音效的口播報(bào)價(jià)逐幀出現(xiàn)，同美食制作的節(jié)奏相得益彰。除此之外，紀(jì)錄片中更多使用人聲對(duì)白，原先容易被忽略的花絮素材被作為正片播出。例如，導(dǎo)演提問(wèn)正在品嘗豬湯（山西蔭城，第三季第1集）的男孩，“你上了大學(xué)會(huì)不會(huì)想她（同行女孩）??？”，男孩子回答應(yīng)該會(huì)有聯(lián)系，導(dǎo)演反而解釋“說(shuō)的是豬湯”。閑聊式對(duì)話大大增強(qiáng)了紀(jì)錄片的現(xiàn)實(shí)感，導(dǎo)演組的逗趣表達(dá)也形成了明顯的綜藝效果。

三、多屏互動(dòng)+季播類模式：運(yùn)營(yíng)內(nèi)容以延續(xù)品牌

具備吸引力的內(nèi)容是保持自身競(jìng)爭(zhēng)力的核心，但在受眾與傳播者身份逐漸重合的當(dāng)下，過(guò)往廣泛覆蓋接觸點(diǎn)的傳播方式，其傳播效果會(huì)因?yàn)槿鄙僮鳛橹苯油苿?dòng)力的受眾而微乎其微。因此，傳統(tǒng)媒體需要以互聯(lián)網(wǎng)思路深耕內(nèi)容，提高自身的交互性，“通過(guò)多屏互動(dòng)的方式傳播內(nèi)容，在信息聯(lián)動(dòng)中推動(dòng)小屏反哺大屏”[7]。所謂的“屏”，不是簡(jiǎn)單意義上的屏幕，而是屏幕背后的終端。多屏互動(dòng)是通過(guò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)，在多個(gè)終端背后實(shí)現(xiàn)多媒體文件的傳播和共享[8]。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，對(duì)于不同的客戶終端，需要針對(duì)其特點(diǎn)本身對(duì)內(nèi)容進(jìn)行差異化處理。作為創(chuàng)作方的海峽衛(wèi)視配合“早餐”主題，將紀(jì)錄片的首發(fā)權(quán)交給了合作平臺(tái)——每周一至周五早八點(diǎn)“騰訊視頻”全網(wǎng)獨(dú)播，晚間時(shí)段在海峽衛(wèi)視播出。節(jié)奏把控適度、情節(jié)起伏得當(dāng)?shù)摹对绮椭袊?guó)》，第一季上線不到兩個(gè)月之時(shí)，評(píng)分就高達(dá)9.5分；2020年10月19日，《早餐中國(guó)》第三季首播的用戶評(píng)分便達(dá)到9.5分，前兩季則穩(wěn)居美食紀(jì)錄片“最熱”、“好評(píng)”、“知乎高分”榜單前三位。信息飛速發(fā)展的時(shí)代，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念也需要流量加持，以此作為持續(xù)創(chuàng)作之動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)擁有自身的數(shù)據(jù)算法進(jìn)行精準(zhǔn)投放，對(duì)于喜愛(ài)紀(jì)錄片、喜愛(ài)美食的用戶而言，高評(píng)分的《早餐中國(guó)》自然首當(dāng)其沖。如此一來(lái)，更有益于紀(jì)錄片積累良好口碑、發(fā)展標(biāo)志品牌，為內(nèi)容的垂直傳播提供更多可能。亨利•詹金斯指出，“互動(dòng)”是旨在“對(duì)消費(fèi)者反饋相應(yīng)更為積極的新技術(shù)手段”[9]，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)使消費(fèi)者“參與的開放性更強(qiáng)”，這里的“參與”是讓消費(fèi)者根據(jù)個(gè)人意愿參與到文化產(chǎn)品的制作中來(lái)。平臺(tái)拓展增強(qiáng)了紀(jì)錄片同用戶互動(dòng)的可能性，但在內(nèi)容生產(chǎn)日益豐富的當(dāng)下，較之更為困難的是內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)與維護(hù)，季播模式采取邊拍邊播的方式，使品牌趨向良好方向發(fā)展。制作團(tuán)隊(duì)重視用戶體驗(yàn)與觀感，實(shí)時(shí)關(guān)注用戶在視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及微博、微信等社交平臺(tái)的彈幕互動(dòng)、評(píng)論留言，依此對(duì)拍攝內(nèi)容和制作方向及時(shí)進(jìn)行調(diào)整。由于團(tuán)隊(duì)在攝制前僅有為期三個(gè)月的調(diào)研，故美食拍攝地開始主要集中在南方地區(qū)，之后隨著觀眾互動(dòng)的增多和調(diào)研地區(qū)的深入，內(nèi)容呈現(xiàn)才更為豐富多樣。節(jié)目播出后，武漢、河南等地的早餐呼聲頗高，節(jié)目組趁熱打鐵，追加了胡辣湯、熱干面等內(nèi)容。在吸收第一季的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，《早餐中國(guó)》官方微博在第二季播出伊始，便發(fā)起#送我家的早餐C位出道#的話題，更多挖掘北方地區(qū)和一、二線城市的美食作為第二季的素材，陜西、寧夏、新疆、內(nèi)蒙古等原本缺少的西北元素出現(xiàn)在了紀(jì)錄片中?！对绮椭袊?guó)》第三季在素材選取上較先前更為考究，新增黑龍江、澳門地區(qū)美食，充分平衡了南北地區(qū)的數(shù)量差，回應(yīng)了用戶的需求與期待，有利于內(nèi)容實(shí)現(xiàn)正向互動(dòng)。早期國(guó)外發(fā)展相對(duì)成熟的季播模式被引入國(guó)內(nèi)時(shí)，我國(guó)的影視綜藝創(chuàng)作相繼效仿，但其中許多出現(xiàn)了以季播為噱頭，一次性拍攝完畢后分季播出的偽季播形式。同真正邊拍邊播的季播形式相比，偽季播形式的內(nèi)容明顯缺少同觀眾的互動(dòng)，無(wú)法根據(jù)用戶的反饋意見(jiàn)對(duì)內(nèi)容制作的方向進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。而《早餐中國(guó)》邊拍邊播的類網(wǎng)絡(luò)綜藝模式，不僅是電視參與轉(zhuǎn)型的一大創(chuàng)作亮點(diǎn)形式，而且在媒介融合的過(guò)程中真正實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容“網(wǎng)生”——以用戶意見(jiàn)推進(jìn)內(nèi)容再生產(chǎn)，讓消費(fèi)者真正成為文化生產(chǎn)活動(dòng)的一員。

四、結(jié)語(yǔ)

毋庸置疑，技術(shù)在新、舊媒體的碰撞融合之中發(fā)揮了重要作用，但技術(shù)總在變化，為生產(chǎn)具有正確的價(jià)值觀、人情味的內(nèi)容而服務(wù)。媒體“一旦確立了自身作為滿足人類某些核心需求的地位，它就會(huì)繼續(xù)在更為廣泛的傳播選項(xiàng)體系中發(fā)揮作用”[10]。因此，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)以積極主動(dòng)的姿態(tài)參與媒體融合，最大限度地發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。從新聞本位思想到鎖定目標(biāo)群體、關(guān)注受眾需求，主動(dòng)轉(zhuǎn)變思維方式是傳統(tǒng)媒體參與臺(tái)網(wǎng)融合的第一步。在同“騰訊視頻”平臺(tái)的合作中，海峽衛(wèi)視將紀(jì)錄片首播權(quán)交予平臺(tái)，在自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上利用平臺(tái)流量進(jìn)行曝光，繼而實(shí)現(xiàn)了口碑與流量的雙豐收。小到后期字體、音樂(lè)、特效的使用，大到節(jié)目總體攝制模式的選擇，《早餐中國(guó)》充分汲取“網(wǎng)”的經(jīng)驗(yàn)為內(nèi)容添磚加瓦，處處彰顯出電視媒體轉(zhuǎn)型的可塑性。同過(guò)往的創(chuàng)作過(guò)程相比，臺(tái)網(wǎng)融合過(guò)程中還需要關(guān)注“內(nèi)容售后”，即運(yùn)用微博、微信等公眾平臺(tái)進(jìn)行宣傳，引導(dǎo)用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)。紀(jì)錄片采取分季播出模式，及時(shí)捕捉用戶所思所感，在之后地?cái)z制中讓意見(jiàn)、反饋落地。由此可見(jiàn)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)是有意識(shí)地將紀(jì)錄片作為可持續(xù)、可衍生的內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃?！对绮椭袊?guó)》的成功實(shí)踐表明，立足“內(nèi)容為王”的核心理念參與融合，及時(shí)把握機(jī)遇，主動(dòng)尋求平臺(tái)合作，“臺(tái)”和“網(wǎng)”便能相得益彰，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

作者：莊雯雯 楊穎 單位：廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院