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全球化背景下的新聞傳播外宣策略探討

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全球化背景下的新聞傳播外宣策略探討

摘要:國家樹立良好形象的路徑是多種多樣的。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,利用新聞傳播加強(qiáng)國家形象的對(duì)外宣傳,已經(jīng)成了各個(gè)國家的關(guān)注重點(diǎn)。基于此,本文首先分析了全球化背景下新聞傳播對(duì)國家形象對(duì)外宣傳形成的影響,然后提出了借助新聞傳播宣傳國家形象的策略。

關(guān)鍵詞:全球化;新聞傳播;國家形象;對(duì)外宣傳

進(jìn)入21世紀(jì)之后,經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程越走越快,國與國之間的聯(lián)系更勝以往。每個(gè)國家都希望在世界民族之林中占據(jù)一席之地,這就需要國家樹立良好的形象。所謂國家形象,就是社會(huì)大眾對(duì)某個(gè)國家的整體評(píng)價(jià)。國家樹立良好形象的路徑是多種多樣的。隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展,利用新聞傳播加強(qiáng)國家形象的對(duì)外宣傳,已經(jīng)成了各個(gè)國家的關(guān)注重點(diǎn)。在全球化背景下,如何應(yīng)用新聞傳播加強(qiáng)國家形象的對(duì)外宣傳,是業(yè)內(nèi)人士必須考慮的重要問題。

1全球化背景下新聞傳播對(duì)國家形象對(duì)外宣傳形成的影響

一直以來,大眾媒體都承擔(dān)著傳播信息的重要使命。受眾通過各種各樣的媒體了解國內(nèi)外信息,并對(duì)這些信息進(jìn)行整合和加工,最終形成對(duì)某個(gè)國家形象的綜合評(píng)價(jià)。雖然新聞傳播不能對(duì)受眾的思想產(chǎn)生決定性作用,但確實(shí)能在一定程度上左右受眾的想法。目前,新聞傳播已經(jīng)滲透到社會(huì)各行各業(yè)中,由于受到時(shí)空限制,大多數(shù)受眾都是通過新聞傳播了解國家的方方面面。我國學(xué)者齊美煜明確指出,新聞傳播可以在無形中對(duì)受眾的想法產(chǎn)生影響,特別是國家大事一經(jīng)新聞傳播,立馬能成為受眾關(guān)注的輿論焦點(diǎn)。從某種角度而言,新聞媒體可以幫助國家塑造良好的對(duì)外形象,同時(shí)也能詆毀一個(gè)國家的形象。所以必須重視新聞傳播在國家形象對(duì)外宣傳中的作用與功能。

2全球化背景下利用新聞傳播對(duì)外宣傳國家形象的策略

2.1更新新聞傳播理念

全球化背景下的國家競爭是非常激烈的,要想借助新聞傳播樹立良好的國家形象,新聞傳播就應(yīng)該更新理念,首先,新聞媒體要對(duì)國外受眾的興趣愛好進(jìn)行深入把握,這樣在對(duì)外宣傳國家形象時(shí)更有針對(duì)性。中外文化有很大差異,所以新聞媒體傳播我國形象時(shí)可以從我國的優(yōu)秀文化入手,中華文化博大精深,必定會(huì)吸引國外受眾的興趣,使他們了解我國的文化內(nèi)涵。同時(shí),鑒于國家形象往往是以人民形象作為起點(diǎn)的,國外受眾更渴望了解我國老百姓的日常生活,如果新聞媒體光報(bào)道我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)等“大”層面的新聞,可能難以吸引國外受眾的興趣,有鑒于此,我國新聞媒體可以多報(bào)道尋常老百姓的日常生活習(xí)慣,介紹我國的物質(zhì)文明,拉近我國與外國的距離??傊?,我國新聞傳播要樹立以人為本的理念,優(yōu)化國外受眾對(duì)我國的整體印象。

2.2創(chuàng)新新聞傳播機(jī)制

目前,經(jīng)濟(jì)全球化和世界一體化的趨勢(shì)已經(jīng)不可阻擋,我國必須維護(hù)輿論安全,堅(jiān)定社會(huì)主義道路,創(chuàng)新新聞傳播機(jī)制,提升新聞媒體的核心競爭力。首先,要改革目前的新聞傳播運(yùn)行方式,構(gòu)建以國家為領(lǐng)導(dǎo),新聞媒體自行調(diào)整的新聞傳播模式,綜合利用法律手段、行政手段來對(duì)新聞傳媒進(jìn)行宏觀管理,使新聞傳播有法可依,有法必依。新聞媒體在外宣中必須把國家利益放在首位。其次,我國要對(duì)新聞報(bào)道的行政管理機(jī)制進(jìn)行適當(dāng)放寬,減少行政審批范疇,發(fā)揮新聞傳播對(duì)外宣傳國家形象的創(chuàng)新性。再次,我國還要加強(qiáng)新媒體建設(shè)。目前,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展,各種新媒體層出不窮,我國要充分利用這一有效途徑,全方位地對(duì)外宣傳國家形象,贏得世界人民對(duì)我國的尊重與認(rèn)可。

2.3改革新聞傳播手段

在全球化背景下,首先,我國新聞媒體必須加強(qiáng)自身建設(shè),遵守基本底線,贏得國內(nèi)人民的信任,進(jìn)而在對(duì)外宣傳國家形象時(shí)發(fā)揮應(yīng)有的作用。其次,我國新聞媒體要優(yōu)化傳播技巧。在全球化背景下,我國新聞媒體不要刻意回避敏感話題,要學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊,對(duì)國際輿論進(jìn)行引導(dǎo),比如:目前我國針對(duì)韓國部署“薩德系統(tǒng)”的態(tài)度,我國新聞媒體必須堅(jiān)持自己的準(zhǔn)則,對(duì)國外大眾介紹“薩德系統(tǒng)”對(duì)我國形成的威脅,使全球人民辯證看待“薩德系統(tǒng)”,感受到我國為了保護(hù)領(lǐng)土安全、人民安全的堅(jiān)定信念,從而樹立起不可侵犯的國家形象。再次,還要拓展新聞傳播空間,與外國的新聞媒體加強(qiáng)合作,彼此交換新聞信息,使國外的報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上都能見到我國傳播的新聞信息,更全面地樹立起良好的國家形象。

4結(jié)語

目前,我國的綜合國力越來越強(qiáng),國際局勢(shì)紛繁復(fù)雜,在這種情況下,更要樹立良好的國家形象,贏得世界人民的尊重。新聞媒體在對(duì)外宣傳國家形象的過程中有著不容替代的重要作用。我國要利用好新聞媒體這一渠道,更好地向國外宣傳我國形象,為提升我國的凝聚力和向心力做出更大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn):

[1]黨東耀,劉祥平.實(shí)力、話語和表征:中國“國家形象”傳播研究的演進(jìn)與愿景[J].當(dāng)代傳播.2011(5):28-30.

[2]董軍.“國家形象建構(gòu)與跨文化傳播戰(zhàn)略研究”開題會(huì)綜述[J].現(xiàn)代傳播:中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào),2012(1):121-123.

作者:唐茴茴 單位:廣西人民廣播電臺(tái)