前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了當(dāng)代電視新聞的傳播新特征范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。
【摘要】新媒體時代背景下,電視新聞傳播呈現(xiàn)出較多新的特征,且從電視新聞?wù)w發(fā)展看面臨較多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本次研究將對當(dāng)代電視新聞傳播的新特征進(jìn)行分析,并提出新聞傳播創(chuàng)新的主要策略。
【關(guān)鍵詞】電視新聞傳播;新特征;分析;創(chuàng)新策略;發(fā)展
媒介技術(shù)近年來處于高速發(fā)展態(tài)勢,由以往的機(jī)械時代、光電子時代轉(zhuǎn)至數(shù)字化時代,這種演變下也使電視新聞傳播呈現(xiàn)出較多新的特征。而如何運用這些特征,是影響新聞傳播效果的關(guān)鍵所在,要求新聞媒體在正確認(rèn)識這些特征的基礎(chǔ)上做好創(chuàng)新工作。因此,本文對當(dāng)代電視新聞傳播特征的分析,具有十分重要的意義。
一、當(dāng)代電視新聞傳播新特征分析
(一)新聞傳播即時化
即時化特征,可被理解為電子媒介技術(shù)支持下,電視新聞傳播可將信息內(nèi)容零時差的采錄并傳遞,信息終端、信息源保持零距離,以當(dāng)前電視新聞中常見的“直播”或“現(xiàn)場直播”等形態(tài),實質(zhì)為即時化的一種表現(xiàn)。從傳統(tǒng)電視新聞傳播中能夠發(fā)現(xiàn),很大程度停留在錄播階段,受眾接收信息均為延時或差時狀態(tài),新聞傳播時效性極差。而近年來新媒體時代下,受網(wǎng)絡(luò)媒體等沖擊,電視新聞傳播不斷在更新調(diào)整,注重為受眾帶來即時化體驗,從這種即時化特征看,主要體現(xiàn)在:第一,新聞時效變化。傳統(tǒng)新聞傳播中,傾向于采用“TNT”模式,即今日新聞今日報(TodayNewsToday),而當(dāng)代新聞注重“NNN”模式,即現(xiàn)場新聞現(xiàn)在報(NowNewsNow),以近年來每年召開的“兩會”為例,均通過現(xiàn)場直播形式,受眾可第一時間了解到與自身相關(guān)的問題。第二,信息損耗最小化。傳統(tǒng)電視新聞傳播,一般為經(jīng)過剪輯、篩選與處理后的鏡頭,觀眾在收看中往往有選擇性地放棄不感興趣的畫面,致使其中部分新聞信息內(nèi)容價值降低。而在即時傳播中,受眾幾乎如同親至現(xiàn)場,從頭至尾關(guān)注事件變化,極大程度上提高新聞傳播公信力,報道真實性不被質(zhì)疑[1]。
(二)新聞傳播互動化
互動化特征,表現(xiàn)為多向非線性模式取代以往單向線性模式。由單向線性模式看,主要表現(xiàn)在新聞傳播過程處于封閉性、靜止?fàn)顟B(tài),而多向非線性模式,強(qiáng)調(diào)在傳播中加入互動性元素,整個傳播過程呈現(xiàn)開放性、運動性特征。具體剖析這種互動化特征表現(xiàn),首先體現(xiàn)在傳遞信息方、信息接收方可進(jìn)行即時互動,受眾參與度加強(qiáng),很大程度上改變傳統(tǒng)電視新聞傳播中直接向受眾灌輸信息的局面,傳播效果提高。其次,互動中的“對話機(jī)制”,如部分電視談話節(jié)目中,盡管傳播過程隱藏較多不確定性因素,但因有固定的主題,所以傳播效果可被保證。特別近年來媒介技術(shù)發(fā)展下,更為即時互動提供可能,如與場外觀眾間的對話。以部分電視新聞播放中的戶外連線為例,演播廳內(nèi)主持人可直接同場外主持人互動,場外主持人可直接還原事件原貌,或與現(xiàn)場群眾溝通,而整個過程均可在新聞傳播過程中展現(xiàn)出來。通過這種互動模式,更有助于大眾對電視新聞節(jié)目的忠誠度,特別近年來網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展下,增強(qiáng)電視新聞傳播的互動性特征,是吸引受眾的關(guān)鍵所在。
(三)新聞傳播過程化
當(dāng)代電視新聞傳播中,過程化特征較為明顯,可被理解為新聞傳播中全方位展示事件的全過程,而非采取直接傳達(dá)事件結(jié)果并加以評論的形式。正如麥克盧漢的觀點,認(rèn)為“電視不適合包裝整潔的產(chǎn)品,而更適合過程?!逼湓谝欢ǔ潭壬戏从吵鲭娨曅侣剛鞑サ奶卣?,這種特征完全與印刷媒介相區(qū)別,印刷媒介往往在傳遞事件信息中通過靜態(tài)符號實現(xiàn),而電視展現(xiàn)的則是整個動態(tài)過程,注重調(diào)動受眾所有的感官,包括視覺、聽覺等。具體分析過程化特征表現(xiàn),主要表現(xiàn)為:第一,外在脈絡(luò)的選擇,電視新聞傳播將事件發(fā)展變化整個過程作為主要脈絡(luò),若缺少這一外在脈絡(luò),整個新聞將如同“形式外殼”一般。第二,互動性元素的加入,新聞傳播中不僅停留在畫面的展示層面,也有與場外觀眾互動、主持人與嘉賓互動等形式,這些均是新聞傳播中互動性元素加入的重要體現(xiàn)。以部分新聞直播間中“評論員”角色為例,便是互動性元素的重要體現(xiàn),再如新聞報道中對現(xiàn)場群眾的訪問,受訪群眾也成為互動性元素。盡管互動性元素帶有一定的不確定性色彩,但對提高新聞傳播效果有積極作用[2]..5NewsDissemination新聞傳播業(yè)界探討
(四)新聞傳播多媒體化
新媒體時代背景下,電視新聞媒體受到的沖擊極為明顯,如許多網(wǎng)絡(luò)媒體均處于快速發(fā)展步伐,更注重用戶的體驗,很大程度上分流電視新聞媒體的受眾。對此情況,電視新聞近年來不斷創(chuàng)新改革,在傳播過程中更注重兼容各種媒體功能。事實上,由媒體技術(shù)發(fā)展進(jìn)程看,本身為媒介形態(tài)遞進(jìn)變化的過程,所以傳統(tǒng)媒體將被逐漸取代,這便使當(dāng)代電視新聞傳播呈現(xiàn)出明顯的多媒體化特征。從目前電視新聞傳播形態(tài)看,既可通過廣播或報紙界面形式呈現(xiàn),也可利用電視或電腦終端呈現(xiàn),甚至有獨立的客戶端,如央視新聞客戶端。這些傳播媒介形態(tài)或傳播形式,均能使新聞報道更具立體式特征,贏得大眾的認(rèn)可。仍選擇“兩會”新聞報道為例,傳播過程中受眾無需坐在電視機(jī)前等待,可直接通過網(wǎng)頁搜索央視客戶端,或直接通過微博等平臺第一時間了解新聞內(nèi)容,所體現(xiàn)的媒體化特征極為明顯。事實上,近年來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展下,如衛(wèi)星電視、手機(jī)電視、互動電視、寬頻電視、移動電視以及數(shù)字電視等均出現(xiàn)在大眾的生活中,推動電視新聞媒體化的進(jìn)程。
(五)新聞傳播感性化
新聞傳播中的感性化特征亦可稱之為情感化特征,側(cè)重于將人類的情感價值觀描述出來。這種感性化并非體現(xiàn)在事件報道層面,與新聞報道的真實性無沖突,更注重的是傳遞大眾心聲。同時,電視新聞傳播中的感性化特征與傳統(tǒng)印刷媒介所體現(xiàn)的特征不同,其中印刷媒介更注重以圖文形式闡述信息內(nèi)容、還原事件原貌,受眾所接收的是一種視覺抽象,比較之下,電視新聞報道則通過對受眾多個感官的調(diào)動,引起受眾共鳴。以2016年“山東辱母案”為例,央視新聞進(jìn)行傳播報道過程中,選擇多種公開報道形式,包括現(xiàn)場采訪、庭審直播報道等,事件全程公開,同時解說員從客觀角度評價判決處理結(jié)果,認(rèn)為既符合大眾心理訴求,同時與法理吻合,這種傳播形式下,很大程度引起受眾的共鳴,有情感上的沖擊,也有一定的教育意義。值得注意的是,現(xiàn)行大多電視新聞傳播中,受其自身公信力、真實性等約束,往往將報道停留在“呆板僵化”的形式上,反映出電視新聞傳播在感性化特征運用上較為困難。對此情況,如何在傳播中將感性化特征展現(xiàn)出來,成為目前電視新聞業(yè)務(wù)發(fā)展需關(guān)注的主要問題[3]。
二、當(dāng)代電視新聞傳播創(chuàng)新策略
(一)信息整合的加強(qiáng)
近年來電視新聞傳播活動中,不僅有廣泛的信息來源,且可通過多種傳播渠道完成傳播報道過程。不可否認(rèn)這種形式下為電視節(jié)目制作提供較多的信息,但也有一定的限制,原因歸結(jié)于信息范圍的擴(kuò)大為篩選工作帶來難題。因此,電視新聞媒體發(fā)展中,應(yīng)注意從信息整合上強(qiáng)化,保證新聞節(jié)目的有效性。對于其中海量信息的篩選與整合,要求節(jié)目組在重組能力上加強(qiáng)。如對于部分零散新聞報道,應(yīng)根據(jù)新聞事件時間先后整合,確保在有效時間內(nèi)播出,這是保證新聞傳播即時性特征的關(guān)鍵所在。另外,信息整合中,不應(yīng)將傳播報道內(nèi)容局限于事件本身,應(yīng)注重結(jié)合多方觀點,包括現(xiàn)場群眾觀點、評論員觀點等,確保信息內(nèi)容的多樣性,也是實現(xiàn)傳播報道互動性、感性化的基礎(chǔ)條件。
(二)表達(dá)方式的創(chuàng)新
除信息整合外,新聞傳播中如何在表達(dá)方式創(chuàng)新也是當(dāng)前電視新聞媒體需解決的主要問題。實際創(chuàng)新中,可從短、時、新等三個層次上著手,如在“短”層次上,主要強(qiáng)調(diào)通過短新聞實現(xiàn)“大作為”,以央視新聞為例,在“新春走基層”報道中,《一列火車:連接家與遠(yuǎn)方》,報道僅用一句話實現(xiàn)背景交代,后直接引入到故事人物中,整篇故事講述控制在3分鐘內(nèi),簡短、易懂,且能夠打動人心。而在“時”層次上,強(qiáng)調(diào)新聞傳播的時效性,盡管相比大多如微博、微信媒體,電視新聞在時效性上為短板,但可考慮通過新技術(shù)的運用、設(shè)備更新補(bǔ)足。另外,在“新”的層面上,不僅要求內(nèi)容方面的創(chuàng)新,更注重形式上的創(chuàng)新,仍選擇“新春走基層”為例,報道采用平民化表達(dá)方式,所體現(xiàn)的特征為感性化、過程化等特征,實現(xiàn)傳播效果的最大化目標(biāo)[4]。
結(jié)語
電視新聞傳播在新媒體環(huán)境下呈現(xiàn)多種特征表現(xiàn),包括感性化特征、過程化特征、即時化特征、互動化特征以及媒體化特征等,這些均是電視新聞媒體進(jìn)步的重要體現(xiàn)。未來發(fā)展中,應(yīng)注意從多方面創(chuàng)新完善,包括信息的整合以及表達(dá)方式的創(chuàng)新等,特別在表達(dá)方式創(chuàng)新上,應(yīng)堅持短、時、新策略,以此推動電視新聞媒體的發(fā)展。
參考文獻(xiàn):
[1]莫鵬燕.新媒介環(huán)境下傳播觀念的變革——兼評《重構(gòu)——“三網(wǎng)融合”對廣播電視新聞傳播的影響》[J].江西社會科學(xué),2016,36(09):8-9.
[2]衛(wèi)寧.新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播發(fā)展的必然性及策略分析[J].新媒體研究,2015,1(18):11-13.
[3]朱天,姚婷.中國電視新聞傳播實踐中“兩種話語”現(xiàn)象辨析[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版),2015,36(11):156-160.
[4]葛明駟,何志武.三網(wǎng)融合下廣播電視新聞傳播規(guī)制的目標(biāo)與路徑[J].中州學(xué)刊,2014,(04):168-172.
作者:蔡梁 單位:中國石油天然氣集團(tuán)公司青海油田分公司新聞中心