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摘要:傳統(tǒng)圖書(shū)出版在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中具有代表性作用,隨著信息技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)受到了較大的沖擊;基于此,文章研究傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體的融合發(fā)展策略這一課題。首先,分析傳統(tǒng)圖書(shū)出版的背景,找出出版行業(yè)的重要性;其次,找出新媒體的出版特征,研究新媒體與傳統(tǒng)圖書(shū)出版相融合的可行性;最后,從分析傳統(tǒng)圖書(shū)出版優(yōu)勢(shì)、尋找傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體融合的平衡點(diǎn)、提升圖書(shū)出版創(chuàng)新能力、融合新媒體的發(fā)展理念、強(qiáng)化出版專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍,打造專(zhuān)業(yè)特色平臺(tái)等六方面,闡述傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體的融合發(fā)展策略。通過(guò)以上研究,旨在解決傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體融合發(fā)展的難題,提升傳統(tǒng)圖書(shū)出版的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)圖書(shū)出版;新媒體;發(fā)展理念;人才培養(yǎng);特色平臺(tái)
導(dǎo)語(yǔ)
在信息化技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)發(fā)展日新月異的今天,電子媒體行業(yè)逐漸興起,新媒體的產(chǎn)生成為必然。[1]新媒體需要從三個(gè)方面界定,第一個(gè)層面是技術(shù)層面,在技術(shù)上,新媒體是以網(wǎng)絡(luò)為媒介,有多種不同的網(wǎng)絡(luò)傳播方式,使信息或新聞的傳播更加便捷;第二個(gè)層面是實(shí)踐層面,改變了傳統(tǒng)的傳播方式,變被動(dòng)傳播為主動(dòng)傳播;第三個(gè)層面是社會(huì)組織層面,以網(wǎng)絡(luò)互相依存,打破以往的線(xiàn)性傳播形式,人民群眾也更容易接受。[2]傳統(tǒng)圖書(shū)出版是較為古老的信息傳播方式,在沒(méi)有電視、電腦、手機(jī)等電子產(chǎn)品的年代,傳統(tǒng)圖書(shū)是人們少數(shù)的娛樂(lè)方式之一。隨著科技的進(jìn)步,信息化技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)的出現(xiàn),電子書(shū)、數(shù)字報(bào)紙、電子信息,以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等出版形式,成為人們接收外界信息的主流媒介。[3]在此大環(huán)境下,新媒體的出版行業(yè)開(kāi)始興起,打破了傳統(tǒng)圖書(shū)出版的局限性,為人們提供了更加便捷的圖書(shū)閱讀方式。因此,傳統(tǒng)圖書(shū)出版形式遭到了較大的沖擊,影響了傳統(tǒng)圖書(shū)出版的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。[4]當(dāng)代人們生活壓力較大,即使想學(xué)習(xí)知識(shí)充實(shí)自己,也會(huì)選擇更加快捷、便利的信息獲取方式。在信息化技術(shù)的助力下,人們更習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電子書(shū)等渠道獲取自己所需信息。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)人們可以隨時(shí)、隨地的獲取各類(lèi)知識(shí)及信息,而傳統(tǒng)的圖書(shū)只能在一本書(shū)中獲取單一的知識(shí)點(diǎn),這也導(dǎo)致了傳統(tǒng)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)受到影響。新媒體是一種新興技術(shù),其圖書(shū)獲取更加容易,人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行圖書(shū)閱讀,對(duì)提升圖書(shū)出版效率具有重要意義。基于此,本文研究傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體的融合發(fā)展策略這一課題,最大限度地提升圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展空間。
1.傳統(tǒng)圖書(shū)出版的背景
傳統(tǒng)圖書(shū)出版是以紙質(zhì)出版為主,出版流程為:圖書(shū)作者—出版社—印刷廠(chǎng)—書(shū)店—讀者—讀者將閱讀體驗(yàn)反饋給作者。在傳統(tǒng)圖書(shū)出版過(guò)程中,需要作者對(duì)圖書(shū)進(jìn)行選題策劃,將圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作,創(chuàng)作后的圖書(shū)在出版社進(jìn)行內(nèi)容排版,隨后進(jìn)入印刷廠(chǎng)印刷成品,最終放入書(shū)店中,等待讀者的閱讀。[5]讀者閱讀完成后,會(huì)將閱讀體驗(yàn)反饋給作者,為作者提供參考建議。在圖書(shū)出版的環(huán)節(jié)中,圖書(shū)作者具有對(duì)圖書(shū)內(nèi)容整體把控的作用,出版社可以通過(guò)與作者之間的溝通與交流,對(duì)圖書(shū)做出簡(jiǎn)單的刪改與調(diào)整,保證圖書(shū)可以正常出版。除此之外,傳統(tǒng)圖書(shū)出版在印刷之后,需要通過(guò)圖書(shū)出版的宣傳營(yíng)銷(xiāo),檢驗(yàn)圖書(shū)的市場(chǎng)價(jià)值,此環(huán)節(jié)也是圖書(shū)出版的重要環(huán)節(jié)。就出版運(yùn)行模式而言,傳統(tǒng)圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)較為成熟。通過(guò)文字印刷與復(fù)制,實(shí)現(xiàn)圖書(shū)從作者到讀者的傳播。圖書(shū)作者想要出版圖書(shū),需要與出版社進(jìn)行溝通,建立作者與出版社的橋梁。溝通過(guò)程中,需要面對(duì)面交流,時(shí)間較長(zhǎng),往往需要半年或一年的時(shí)間,作者的圖書(shū)才能得以出版。因此,以往的圖書(shū)連載需要耗費(fèi)大量的時(shí)間,影響讀者的閱讀體驗(yàn)。除此之外,圖書(shū)出版需要針對(duì)圖書(shū)的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整,在作者高質(zhì)量的創(chuàng)作基礎(chǔ)上,融合出版條件,即可保證圖書(shū)的順利出版。在圖書(shū)印刷好之后,可以在書(shū)店、圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)、小型書(shū)店等渠道發(fā)行,形成一條完整的圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈。傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)中,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的能力至關(guān)重要,出版社需要與渠道商合作,簽訂相關(guān)出版協(xié)議,圖書(shū)出版會(huì)耗費(fèi)大量的時(shí)間,影響圖書(shū)最終出版效果。
2.新媒體的出版特征
現(xiàn)如今,人們工作時(shí)間較長(zhǎng),業(yè)余生活時(shí)間較短,很多人在休息時(shí)間不愿意出門(mén),圖書(shū)買(mǎi)賣(mài)更多會(huì)在網(wǎng)上進(jìn)行。在新媒體出現(xiàn)的環(huán)境下,人們普遍會(huì)選擇電子圖書(shū)的形式,增加自身的文化涵養(yǎng)。新媒體是信息化技術(shù)發(fā)展至今的必然產(chǎn)物,利用數(shù)字化技術(shù),可以將圖書(shū)向各大出版平臺(tái)傳播,保證圖書(shū)出版效果。[6]多媒體技術(shù)是在數(shù)字化技術(shù)基礎(chǔ)之上衍生的,減少紙質(zhì)媒體圖書(shū)出版的復(fù)雜性與不確定性,在新媒體平臺(tái)上直接出版書(shū)籍,提高讀者閱讀書(shū)籍的便捷性。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于:圖書(shū)的作者與出版社甚至是讀者之間可以直接聯(lián)系,通過(guò)線(xiàn)上聯(lián)系的方式,更有利于作者找出書(shū)籍的缺點(diǎn),也可以為作者提供寫(xiě)作靈感。由于每本圖書(shū)的作者與讀者都是獨(dú)立的個(gè)體,網(wǎng)絡(luò)化也是新媒體最明顯的特征,在新媒體圖書(shū)出版的過(guò)程中,產(chǎn)業(yè)鏈中的每個(gè)人均可以進(jìn)行線(xiàn)上交流,及時(shí)找出圖書(shū)出版的難題,可以更加有效地出版圖書(shū)。除此之外,在技術(shù)日新月異的年代,讀者對(duì)圖書(shū)的品質(zhì)有著較高的要求,個(gè)人訴求逐漸增加,讀者成為購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的主體力量,對(duì)于圖書(shū)的選取具有絕對(duì)的主動(dòng)權(quán)與控制權(quán),私人定制的書(shū)籍?dāng)?shù)不勝數(shù)。而新媒體以其個(gè)性化的特征,可以將讀者對(duì)書(shū)籍的需求進(jìn)行改進(jìn),真正意義上實(shí)現(xiàn)讀者優(yōu)先的出版服務(wù)。因此,新媒體的出版過(guò)程中,會(huì)考慮不同群眾的需求,以分眾化的特征,為不同讀者提供出版服務(wù)。因此,本文將新媒體的出版特征概括為六類(lèi),分別是數(shù)字化、多媒體化、互動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)性化、分眾化等。在保證以上特征的基礎(chǔ)上,圖書(shū)創(chuàng)作、出版、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等過(guò)程都會(huì)變得更加簡(jiǎn)單,最大限度地提升讀者的讀書(shū)體驗(yàn)。
3.傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體的融合發(fā)展策略
新媒體時(shí)代的到來(lái),對(duì)大部分相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有推動(dòng)作用。傳統(tǒng)圖書(shū)出版也應(yīng)在此階段尋求突破和發(fā)展。此次分析傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體的融合發(fā)展策略。首先分析傳統(tǒng)圖書(shū)出版的優(yōu)勢(shì)所在,并尋找傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體融合的平衡點(diǎn),在兩者相輔相成的狀態(tài)下,提升圖書(shū)出版的創(chuàng)新能力。另外,在未來(lái)發(fā)展中融合新媒體的發(fā)展理念,不斷優(yōu)化,打造專(zhuān)業(yè)特色平臺(tái)。
3.1分析傳統(tǒng)圖書(shū)出版優(yōu)勢(shì)
如果說(shuō)汽車(chē)是工業(yè)革命的標(biāo)志,那么新媒體就是信息化時(shí)代的標(biāo)志。信息化時(shí)代帶動(dòng)了中小型媒體企業(yè)的發(fā)展,部分商家看準(zhǔn)商機(jī),將企業(yè)向新媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型,得到了信息化時(shí)代的機(jī)遇。但是,新媒體圖書(shū)行業(yè)的出現(xiàn),直接影響了傳統(tǒng)圖書(shū)的紙質(zhì)行業(yè),人們更愿意選擇在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)或閱讀書(shū)籍,書(shū)店、圖書(shū)批發(fā)市場(chǎng)等區(qū)域出現(xiàn)門(mén)可羅雀的現(xiàn)象。[7]雖然新媒體行業(yè)興起為讀者提供了書(shū)籍買(mǎi)賣(mài)或閱讀的便捷條件,但是新媒體的圖書(shū)仍然存在版權(quán)等問(wèn)題,從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展上看,新媒體行業(yè)在版權(quán)保護(hù)問(wèn)題上有很多不足。因此,本文將傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體進(jìn)行融合,并提出相關(guān)融合策略。傳統(tǒng)圖書(shū)出版在社會(huì)文化發(fā)展中的作用不言而喻,在新媒體出現(xiàn)之前,傳統(tǒng)圖書(shū)是弘揚(yáng)文化的關(guān)鍵步驟。所謂“瘦死的駱駝比馬大”,傳統(tǒng)圖書(shū)出版雖然遭到了新媒體的沖擊,但是憑借多年的文化底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵,仍然可以在信息化時(shí)代中獲得一席之地。新媒體行業(yè)以目前的眼光來(lái)看待,具有一定的優(yōu)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)與信息化技術(shù)就是新媒體行業(yè)的底氣。而新媒體中出現(xiàn)的圖書(shū)版權(quán)問(wèn)題將會(huì)是影響其未來(lái)發(fā)展的因素。[8]從經(jīng)濟(jì)層面上來(lái)講,傳統(tǒng)圖書(shū)與新媒體之間相互融合,可以利用新媒體快速獲取圖書(shū)信息的能力,解決傳統(tǒng)圖書(shū)出版的各項(xiàng)交流難題。從文化層面上來(lái)講,傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體融合,可以以“共存”思想,將傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,以合作共贏(yíng)的趨勢(shì),提升圖書(shū)出版行業(yè)的能力。
3.2尋找傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體融合的平衡點(diǎn)
傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體之間的出版理念不同,傳統(tǒng)圖書(shū)出版重視紙質(zhì)內(nèi)容,重視作者的原創(chuàng)能力,更加重視圖書(shū)的市場(chǎng)宣傳效果與讀者閱讀體驗(yàn)。新媒體圖書(shū)出版過(guò)程中,僅注重書(shū)籍出版速度,電子書(shū)、音頻視頻的形式也不論正版還是盜版,均“一股腦”進(jìn)行出版。[9]因此,需要在了解傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上,尋找兩者融合的平衡點(diǎn)。現(xiàn)如今,讀者對(duì)書(shū)籍的要求越來(lái)越高,兒童書(shū)籍要求寓意多、圖畫(huà)多、不良內(nèi)容不能出現(xiàn)等;青少年書(shū)籍要求知識(shí)多、圖畫(huà)少、多樣化強(qiáng)等;成年人的書(shū)籍則更加重視情感的表達(dá)、細(xì)膩的辭藻等;老年人的書(shū)籍則趨向于具有活力的表達(dá)與深刻的生命意義等。每個(gè)階段的人群對(duì)于書(shū)籍的需求不同,圖書(shū)出版情況也會(huì)相應(yīng)做出改變。新媒體的圖書(shū)出版方式,可以利用線(xiàn)上交流的形式,讀者可以將自身的需求與作者進(jìn)行一對(duì)一溝通,作者同樣可以為讀者解答書(shū)中的疑惑,保證作者與讀者雙方的共同利益。傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體之間的直接矛盾在于圖書(shū)版權(quán)問(wèn)題上,傳統(tǒng)圖書(shū)出版時(shí),以紙質(zhì)為主,在出版、印刷的過(guò)程中,可能會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容泄露的現(xiàn)象,影響最終作者與出版社之間的利益。[10]由于新媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取圖書(shū)信息,很可能在傳統(tǒng)圖書(shū)還未出版的情況下,搶先拿到圖書(shū)上架的權(quán)利。更有甚者會(huì)出現(xiàn)圖書(shū)盜版的現(xiàn)象,一些不明真相的群眾為了節(jié)省時(shí)間,會(huì)直接購(gòu)買(mǎi)或閱讀盜版書(shū)籍,使作者失去創(chuàng)作的興趣。因此,傳統(tǒng)圖書(shū)與新媒體之間融合發(fā)展的平衡點(diǎn)在于圖書(shū)的版權(quán)問(wèn)題上,傳統(tǒng)圖書(shū)出版社可以與新媒體圖書(shū)出版社合作,共同修訂上架時(shí)間。對(duì)于沒(méi)有時(shí)間去實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的人群,可以進(jìn)行預(yù)售,直接在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi),在圖書(shū)上架的時(shí)間可以收到書(shū)籍,進(jìn)而保證雙方的利益。
3.3提升圖書(shū)出版創(chuàng)新能力
圖書(shū)出版的創(chuàng)新能力提升方式有兩方面,一方面是外在的創(chuàng)新形式,另一方面是內(nèi)在的創(chuàng)新形式。所謂外在創(chuàng)新形式,就是圖書(shū)出版的技術(shù)創(chuàng)新能力。將新媒體技術(shù)的高效性與創(chuàng)新性作為傳統(tǒng)圖書(shū)出版的創(chuàng)新條件。而內(nèi)在的創(chuàng)新形式,就是圖書(shū)出版渠道拓展能力。傳統(tǒng)圖書(shū)出版本身就具有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,將新媒體的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)圖書(shū)出版的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合,就是提升圖書(shū)出版創(chuàng)新能力的關(guān)鍵條件。[11]傳統(tǒng)圖書(shū)出版過(guò)程中,產(chǎn)業(yè)鏈上的每個(gè)環(huán)節(jié)均不能夠做到及時(shí)溝通,如果出現(xiàn)外在因素的干擾,將會(huì)影響圖書(shū)出版的效果。因此,圖書(shū)出版的創(chuàng)新能力可以體現(xiàn)在內(nèi)部信息相互溝通交流上。新媒體環(huán)境下,圖書(shū)出版的創(chuàng)新形式可以從縱向一體化結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)闄M向一體化結(jié)構(gòu)。從思想上重視圖書(shū)出版的內(nèi)部信息,并成立相關(guān)溝通部門(mén),將圖書(shū)出版市場(chǎng)細(xì)化,并以溝通部門(mén)作為企業(yè)核心動(dòng)力,協(xié)調(diào)出版圖書(shū)各個(gè)部門(mén)的合作能力?,F(xiàn)如今,數(shù)字媒體形式在圖書(shū)市場(chǎng)中占據(jù)了重要地位,新媒體往往會(huì)利用數(shù)字化技術(shù),將圖書(shū)出版內(nèi)容、生產(chǎn)過(guò)程、運(yùn)營(yíng)手段等環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新。因此,新媒體已經(jīng)逐漸成為市場(chǎng)業(yè)態(tài)下的增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體融合,可以利用創(chuàng)新點(diǎn)提升企業(yè)業(yè)績(jī),不再拘泥于傳統(tǒng)圖書(shū)出版的環(huán)境,具有更加巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
3.4融合新媒體的發(fā)展理念
圖書(shū)出版面向的是普羅大眾,需要針對(duì)不同的需求進(jìn)行書(shū)籍買(mǎi)賣(mài)。兒童類(lèi)的書(shū)籍消費(fèi)群體具有特殊性,兒童時(shí)期作為成長(zhǎng)的重要階段,是各種觀(guān)念形成的階段。而且,兒童時(shí)期的記憶會(huì)作為其日后成長(zhǎng)的標(biāo)桿,對(duì)培養(yǎng)兒童未來(lái)能力具有重要意義。[12]因此,兒童階段的圖書(shū)創(chuàng)新發(fā)展理念可以提升家長(zhǎng)的參與度。家長(zhǎng)是孩子的第一任教師,家長(zhǎng)多參與兒童成長(zhǎng)過(guò)程,有利于提升兒童的親和力。因此,可以利用新媒體技術(shù),將圖書(shū)以文字、音頻、視頻的形式進(jìn)行記錄、分享,以及傳播。此種創(chuàng)新方式不僅可以營(yíng)造出良好的家庭氛圍,還可以滿(mǎn)足兒童書(shū)籍市場(chǎng)的需求。青少年類(lèi)的書(shū)籍更加具有辨識(shí)性,青少年正處于知識(shí)儲(chǔ)備的階段,傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體圖書(shū),可以搶奪優(yōu)質(zhì)書(shū)籍資源,結(jié)合新媒體技術(shù)的個(gè)性化效果,將圖書(shū)市場(chǎng)的邊界拓展到閱讀市場(chǎng)中,保證青少年的知識(shí)儲(chǔ)備效果。成年人的書(shū)籍內(nèi)容需要與新媒體技術(shù)相結(jié)合,先進(jìn)的媒體形式對(duì)成年人而言更具有吸引力。[13]老年人的書(shū)籍則追求優(yōu)質(zhì)的服務(wù),老年人的心理更加脆弱,新媒體技術(shù)與傳統(tǒng)圖書(shū)出版融合可以隨時(shí)為老年人解答圖書(shū)中的問(wèn)題,為其提供更具有針對(duì)性的服務(wù)。無(wú)論是哪個(gè)階段的書(shū)籍,圖書(shū)出版的發(fā)展理念均是滿(mǎn)足圖書(shū)市場(chǎng)的形式,只有改變出版的發(fā)展理念,才能使圖書(shū)出版立于不敗地位。
3.5強(qiáng)化出版專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍
在信息化時(shí)代背景下,專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍成為企業(yè)最具活力的元素。傳統(tǒng)圖書(shū)出版過(guò)程中,需要接觸到作者、出版社、印刷廠(chǎng)、書(shū)店、讀者等人才,作者的選題與創(chuàng)作能力、出版社的圖書(shū)排版與二次創(chuàng)作能力、印刷廠(chǎng)的印刷能力、書(shū)店的營(yíng)銷(xiāo)能力等均是專(zhuān)業(yè)性人才隊(duì)伍的體現(xiàn)。[14]只有強(qiáng)化出版專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍,才能將最完善的圖書(shū)展現(xiàn)給讀者,為讀者提供優(yōu)質(zhì)化的閱讀服務(wù)。因此,傳統(tǒng)圖書(shū)出版需要借鑒新媒體的能力,將各類(lèi)媒介融合,不僅針對(duì)作者的選題與創(chuàng)作能力,還需要將目光放在整條出版產(chǎn)業(yè)鏈上,提升出版社的運(yùn)作能力、組織結(jié)構(gòu),以及出版理念。圖書(shū)出版行業(yè)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型,人才培養(yǎng)形式?jīng)Q定著該行業(yè)的未來(lái)發(fā)展道路。專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的建設(shè)需要將傳統(tǒng)圖書(shū)出版的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn),并同時(shí)兼具新媒體創(chuàng)作的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)外,圖書(shū)出版都是搶占市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵因素。在傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)中,具有經(jīng)驗(yàn)較多的編輯隊(duì)伍,可以利用其豐富的經(jīng)驗(yàn),選擇更加符合當(dāng)前社會(huì)的圖書(shū),進(jìn)而提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。在信息化時(shí)代,出版經(jīng)驗(yàn)不再是出版能力的唯一體現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn),導(dǎo)致信息量增加,人們對(duì)新鮮事物的接受能力逐漸變強(qiáng),傳統(tǒng)圖書(shū)出版意識(shí)逐漸不能滿(mǎn)足讀者需求。強(qiáng)化專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍首先需要培養(yǎng)出一批年輕的人群,利用其對(duì)新鮮事物的感觀(guān),摒棄傳統(tǒng)出版觀(guān)念,將圖書(shū)出版的渠道擴(kuò)大,并拓寬圖書(shū)的受眾范圍,最大限度地提升圖書(shū)的出版效率與經(jīng)濟(jì)效益;其次,利用新媒體傳播的便捷性與覆蓋性,降低圖書(shū)出版成本,打破批量生產(chǎn)的局限性,進(jìn)而滿(mǎn)足各類(lèi)人群的閱讀需求;最后,打造出一批分析市場(chǎng)需求的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍,通過(guò)分析小眾市場(chǎng)與大眾市場(chǎng),利用定制化服務(wù)與統(tǒng)一化服務(wù)兩種形式,區(qū)分不同的消費(fèi)市場(chǎng),綜合提升圖書(shū)出版能力。
3.6打造專(zhuān)業(yè)特色平臺(tái)
新媒體技術(shù)是信息化時(shí)代的必然產(chǎn)物,傳統(tǒng)圖書(shū)出版需要學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù),強(qiáng)化圖書(shū)出版產(chǎn)業(yè)鏈上的各項(xiàng)技術(shù)能力?,F(xiàn)如今,各種行業(yè)均會(huì)采用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式,帶動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。由于網(wǎng)絡(luò)溝通更加便捷,可以強(qiáng)化彼此的交流環(huán)境。因此,傳統(tǒng)圖書(shū)出版也需要打造一個(gè)專(zhuān)業(yè)特色平臺(tái),將圖書(shū)出版的相關(guān)信息放在平臺(tái)中,吸引人們的注意力,進(jìn)而提升企業(yè)的知名度。[15]一個(gè)專(zhuān)業(yè)特色平臺(tái),需要將傳統(tǒng)圖書(shū)出版的資源整合,并將平臺(tái)上的書(shū)籍與實(shí)體書(shū)店的書(shū)籍進(jìn)行有效對(duì)接,保證圖書(shū)線(xiàn)上線(xiàn)下出版的一致性。除此之外,該平臺(tái)還需要對(duì)讀者的需求進(jìn)行滿(mǎn)意度調(diào)查,利用此平臺(tái)實(shí)時(shí)了解消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)變,更進(jìn)一步提升圖書(shū)出版行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
4結(jié)語(yǔ)
近年來(lái),我國(guó)信息化技術(shù)帶動(dòng)了不少產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)的興起同樣帶動(dòng)了媒體行業(yè)的發(fā)展。信息化技術(shù)的發(fā)展是一把雙刃劍,有利的是給很多行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇,擴(kuò)大了圖書(shū)出版的市場(chǎng)需求;弊端在于給傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)造成了沖擊,影響圖書(shū)出版行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。新媒體的出現(xiàn),加劇了網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。但紙質(zhì)圖書(shū)出現(xiàn)大量的盜版電子書(shū),作者的版權(quán)不能得到良好的保護(hù),對(duì)圖書(shū)出版的長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)講,具有不利的影響。因此,需要仔細(xì)研究傳統(tǒng)圖書(shū)出版與新媒體的融合發(fā)展策略這一課題,為傳統(tǒng)圖書(shū)出版的發(fā)展提供保障。
作者:王策 單位:大象出版社有限公司
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