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【摘要】在新媒體時代之下,數(shù)字技術(shù)給傳統(tǒng)媒體帶來機遇,同時也使傳統(tǒng)媒體面臨困境。本文作者結(jié)合近年來一些水利科技期刊在探索融合辦刊的實踐基礎(chǔ)上,進一步探討水利科技期刊與新媒體融合的有效路徑,以突破自我局限,實現(xiàn)融合發(fā)展,為同類型期刊提供借鑒。
【關(guān)鍵詞】水利科技期刊;融合;路徑
當今信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展,包括圖書、期刊、報紙在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體面臨新的沖擊和挑戰(zhàn),媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而又深刻的變革。媒體融合是在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展基礎(chǔ)上的媒體之間的有機整合,是推動媒體事業(yè)發(fā)展的最好選擇。媒體融合改變水利科技期刊的傳播方式,為水利科技期刊提供了良好的傳播平臺,成為水利科技期刊的重要發(fā)展路徑,水利科技期刊應(yīng)正視挑戰(zhàn),以創(chuàng)新精神、緊抓機遇,加快融合發(fā)展,這種融合既包括技術(shù)的融合也包括經(jīng)營方式的融合,促使水利期刊傳播邁上新臺階。
一、水利科技期刊融合發(fā)展的必要性
(一)科技發(fā)展為水利科技期刊融合提供技術(shù)條件
水利科技期刊因其專業(yè)性強,讀者對象固定,大多是水利行業(yè)或相關(guān)行業(yè)的一線施工人員、管理者、設(shè)計者等,另外水利科技期刊里面的論文具有很強的學術(shù)性,導致受眾面小、傳播途徑少,其生存環(huán)境同樣不容樂觀。水利科技期刊傳統(tǒng)的辦刊模式已經(jīng)無法適應(yīng)媒體融合的大環(huán)境,水利科技期刊必須正視挑戰(zhàn),緊抓機遇,轉(zhuǎn)變觀念,與新興媒體進行融合,走融合發(fā)展之路。
(二)水利科技期刊高質(zhì)量發(fā)展需要融合發(fā)展
水利科技期刊刊發(fā)范圍一般針對水利行業(yè)或相關(guān)行業(yè)的領(lǐng)域,專業(yè)性強,質(zhì)量要求高,要選有一定水平、有理論、有技術(shù)含量的高質(zhì)量學術(shù)文章,在媒體融合時代,水利科技期刊要想成為學術(shù)交流、理論創(chuàng)新的平臺,就要借助數(shù)字技術(shù)以提升期刊質(zhì)量和學術(shù)水平。
(三)閱讀和獲取信息習慣的轉(zhuǎn)變需要融合發(fā)展
在媒體融合時代,伴隨新媒體影響,讀者閱讀和獲取信息的習慣發(fā)生了很多改變,大多數(shù)用戶開始通過手機或者網(wǎng)絡(luò)獲取科技期刊發(fā)表的文章,數(shù)字出版已經(jīng)成為信息時代不可逆轉(zhuǎn)的趨勢和潮流?,F(xiàn)階段,媒體融合成為發(fā)展趨勢,水利科技期刊更應(yīng)該適應(yīng)如今的數(shù)字時代,適應(yīng)讀者新的閱讀習慣,融合發(fā)展勢在必行。
二、水利科技期刊面臨的困境
媒體融合已經(jīng)進入了一個新的發(fā)展階段。媒體融合是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式,是不同的媒介形態(tài)“融合”,對于水利科技期刊而言,面臨著巨大的挑戰(zhàn)和前所未有的變革。
(一)思想觀念陳舊,缺乏創(chuàng)新意識
在當前數(shù)字化快速發(fā)展的情況下,水利科技期刊已無法適應(yīng)目前媒體融合下新的媒體生態(tài)圈。很多水利科技期刊將數(shù)字版權(quán)等轉(zhuǎn)讓給中國知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫,就認為自己已經(jīng)完成了數(shù)字化出版和新媒體傳播。但隨著新媒體的出現(xiàn)和急速發(fā)展,目前的很多水利科技期刊工作方式還是固守原有的工作模式,亟需開拓思路,及時更新觀念,適應(yīng)媒體融合,跟上時代前進的步伐。
(二)體制和政策的束縛
水利科技期刊主管和主辦單位眾多,大多主管和主辦方都是二個不同的單位。有些水利科技期刊是隸屬于高等學校或者科研院所的,這些期刊沒有獨立的法人;有些水利科技期刊是水利協(xié)會或?qū)W會辦的,屬于社會團體,不能很好領(lǐng)導期刊的發(fā)展。在媒體融合的大背景下,水利科技期刊要與新媒體融合發(fā)展,需要打破之前的體制機制束縛,不斷地完善相關(guān)的政策,促進水利科技期刊向前發(fā)展。
(三)期刊同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重
媒體融合,不但使信息量急劇增加,而且加快了信息的傳播速度,受眾獲取信息的渠道和方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。因此,有些水利科技期刊做得好的策劃專題,很快有其它水利科技期刊也做出相同或相近的選題策劃,導致期刊內(nèi)容的同質(zhì)化。事實上,每本水利科技期刊都有自己的定位,要有屬于自己期刊的特色欄目,不能盲目跟風,以減少同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)。
(四)缺乏資金
水利科技期刊一般為公益性質(zhì)的,是很難賺取到巨額利潤的,另外,也是國家政策不允許的;又由于行業(yè)的限制,受眾小,發(fā)行范圍有限,也不可能吸引大規(guī)模的投資。但水利科技期刊要想長久發(fā)展,就要適應(yīng)媒體融合的大趨勢,獲取專項資金的支持加快融合,然而由于缺乏資金,導致水利科技期刊融合發(fā)展之路也是有心無力。
(五)缺乏專業(yè)人才
目前,傳統(tǒng)的水利科技期刊從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊,有些期刊的編輯年齡偏大,還有一些期刊存著二三個人辦刊,另外還有些期刊還沒有采用“采編系統(tǒng)”等管理方式,遠遠落后于同行。人員的素質(zhì)決定著一本刊物的走向,媒體融合環(huán)境下,要求編輯是多面手,是復(fù)合型人才。水利科技期刊與新媒體融合,更多的是需要不僅會使用數(shù)據(jù)庫和引擎工具等網(wǎng)絡(luò)技術(shù),還要會在大數(shù)據(jù)中篩選有效的信息,擅于策劃選題、組稿和約稿的雙向甚至多向精通的復(fù)合型人才。
三、水利科技期刊融合發(fā)展路徑
(一)樹立品牌意識
水利科技期刊的命脈是文章的學術(shù)水平的高低,要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提供的便利,委托中國知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫平臺,利用大數(shù)據(jù)進行精細化分析,對其他水利科技期刊近幾年來發(fā)表論文的影響力、熱點、欄目、作者等進行深入分析和綜合評價,找準本期刊的定位,設(shè)置好欄目,堅持精品辦刊的理念,找準發(fā)展途徑,謀劃發(fā)展重點,確保本期刊將來是水利專業(yè)領(lǐng)域權(quán)威期刊、專業(yè)期刊。
(二)強化內(nèi)容融合
水利科技期刊由于受所刊載的內(nèi)容有限和版面的限制,每一篇論文都是精煉化的語言、論點和論據(jù)。因此要強化內(nèi)容的融合。在媒體融合時代,不管傳播渠道如何變化,內(nèi)容本身依然有不可取代的市場價值,內(nèi)容永遠是傳播的主體,渠道是為內(nèi)容服務(wù)的。水利科技期刊要適應(yīng)媒體融合形勢,始終堅持“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略,利用不同媒體的優(yōu)勢,將水利行業(yè)不同細分領(lǐng)域的專業(yè)內(nèi)容進行重新整合,為讀者提供更全面、有深度、有價值的論文,提升水利科技期刊在行業(yè)的站位與話語權(quán)。
(三)延伸傳播形式
傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的傳播形式主要是整本單向傳播,而媒體融合時代,傳播形式是多樣的,不是單向傳播。新形勢下,水利科技期刊的論文相對是枯燥、難懂、冗長的,很難滿足讀者個性化、差異化的需求,讀者受限,所以要針對現(xiàn)在“短、精、快”的“快餐式”閱讀方式,充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢,運用新興數(shù)字技術(shù),拓寬傳播形式,將水利科技期刊純文字的內(nèi)容進行圖片化、音頻化、視頻化改造,進行二次深加工。如,水利科技前沿論文還沒有正式出版前,可以先將摘要、創(chuàng)新點及技術(shù)核心單獨提取出來,用短視頻方式進行推送;水利科技論文中某些實驗或設(shè)計,可以通過VR等技術(shù)進行展示,這樣更加直觀;對于水利科技論文中尚未表達清楚的實驗細節(jié)或數(shù)據(jù),如果有讀者想進一步了解,可以通過擴展鏈接進行詳細了解等多樣的傳播形式,為作者和讀者搭建起無障礙溝通的“橋梁”,彌補傳統(tǒng)期刊的不足,擴大讀者群,增強水利科技期刊的影響力。
(四)加強網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版
水利科技期刊傳統(tǒng)出版方式存在按部就班的審稿流程,導致審稿周期長;由于是紙質(zhì)出版方式,導致出版時間長;這樣就會使一些有重大科研成果的優(yōu)秀論文不能及時出版,喪失第一時間出版的機會,會影響其傳播力。因此,水利科技期刊要打破傳統(tǒng)出版常規(guī),縮短出版周期,從而避免這種情況的發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版可以很好地滿足了快速出版的需求,那么就要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)出版的時效性、靈活性,可以先在網(wǎng)絡(luò)平臺上優(yōu)先出版一些學術(shù)前沿性的優(yōu)秀的稿件,讓其盡快地與讀者見面,縮短傳播時間,提高傳播效率。
(五)創(chuàng)新服務(wù)方式
水利科技期刊是為水利行業(yè)施工者、設(shè)計者、研究者等提供信息交流的平臺。水利科技期刊作為一種知識產(chǎn)品和知識創(chuàng)新平臺,應(yīng)加強服務(wù)意識、創(chuàng)新多種服務(wù)方式,如,從用戶的需求出發(fā),以發(fā)現(xiàn)新信息為基礎(chǔ),整合和梳理信息,推出定制化的知識服務(wù);利用大數(shù)據(jù)、云計算等先進性技術(shù),提供各種評價和數(shù)據(jù)支持服務(wù);利用內(nèi)容優(yōu)勢,加大內(nèi)容延伸服務(wù);利用其他新媒體的優(yōu)勢,創(chuàng)新服務(wù)模式,開發(fā)新的服務(wù)。通過抓住知識服務(wù)這個轉(zhuǎn)型升級的核心和關(guān)鍵,打造由內(nèi)容價值的延伸帶來的服務(wù)融合新模式,擴展服務(wù)新模式,提升水利科技期刊的影響力??傊?,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體的發(fā)展,我們迎來了媒體融合發(fā)展的新時代,為水利科技期刊提供了重要戰(zhàn)略機遇期,但也是巨大的挑戰(zhàn)。水利科技期刊要順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢,堅持“質(zhì)量為本,內(nèi)容為核心”,根據(jù)水利行業(yè)特點樹立品牌意識,設(shè)置特色欄目,運用多種傳播方式,提高期刊的影響力。
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作者:劉青 單位:河南水利與環(huán)境職業(yè)學院