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市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是拓寬企業(yè)發(fā)展道路的重要奠基石,也就是說(shuō),從一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)可以大體的估測(cè)出企業(yè)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)走向和商品規(guī)劃。作為一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè),必須有一個(gè)完善的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的詳盡計(jì)劃,以及一套完整完善的針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的詳盡的項(xiàng)目計(jì)劃。詳盡的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃必不可少的就是項(xiàng)目管理計(jì)劃的支撐,將企業(yè)的企業(yè)文化,知識(shí),企業(yè)的技術(shù)方法或者企業(yè)自身的特色加注于項(xiàng)目管理的實(shí)施中,為企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓新的道路,豐富了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念。本文將從項(xiàng)目管理對(duì)于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要意義及目的,如何使項(xiàng)目管理在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中得以實(shí)施等方面加以論述。
一、項(xiàng)目管理在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的重要意義
隨著新經(jīng)濟(jì)常態(tài)的快速發(fā)展,我國(guó)的大中小企業(yè)已經(jīng)看到了項(xiàng)目管理理念對(duì)于企業(yè)的影響程度,因此,在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域受到重視的今天,項(xiàng)目管理的正確理念也隨著深入人心。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論策略通常需要結(jié)合一定的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),確保能將理論應(yīng)用于實(shí)踐,并再經(jīng)由實(shí)踐提煉出有用的理論,相輔相成,互相促進(jìn)。而一個(gè)好的企業(yè)具有良好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,都離不開(kāi)關(guān)于科學(xué)的系統(tǒng)的完整的項(xiàng)目管理理論。目前為止,項(xiàng)目管理已經(jīng)囊括了許許多多的關(guān)于企業(yè)正常運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面,比如,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略部署,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)板塊的正確管理,企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量管理以及企業(yè)的人力資源管理部分。在企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天,一個(gè)能夠立于不敗之地的良好健康可持續(xù)發(fā)展的好的企業(yè),不止需要提升企業(yè)本身各個(gè)板塊的質(zhì)量,人才的吸納等各個(gè)方面,還應(yīng)注意企業(yè)各個(gè)板塊的管理水平,不能使得企業(yè)過(guò)于分隔或者責(zé)任分隔不明確。要做到“專(zhuān)人有專(zhuān)事,專(zhuān)事有專(zhuān)責(zé)”,使得各個(gè)部門(mén)的職能能夠各司其職,也能夠構(gòu)成一個(gè)完善的有機(jī)整體,實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)收益的最大化,使得每一個(gè)企業(yè)部門(mén)都受到足夠的重視。眾所周知,企業(yè)想要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)條件下不斷的發(fā)展壯大,各個(gè)部門(mén)的分工合作是必不可少的,但是,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)頭作用更是顯得尤為重要,沒(méi)有好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),企業(yè)就沒(méi)有好的經(jīng)濟(jì)效益,沒(méi)有經(jīng)濟(jì)的支撐,那么任何的合作工作都缺乏了經(jīng)濟(jì)條件的支持,這就是俗語(yǔ)所說(shuō)的“巧婦難為無(wú)米之炊”。而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的支持作用又極其需要項(xiàng)目管理理念的思想指導(dǎo)作用,一個(gè)正確的項(xiàng)目管理理念的指導(dǎo),才能促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展壯大。在我們的傳統(tǒng)認(rèn)知中,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)只是單獨(dú)的推銷(xiāo)了企業(yè)的產(chǎn)品,缺乏對(duì)于消費(fèi)者需求的關(guān)注以及消費(fèi)者感情的兼顧,因此,不能算是成功的。一個(gè)完善的項(xiàng)目管理理念必須前瞻性的注意到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)針對(duì)的消費(fèi)者人群,從消費(fèi)者的利益出發(fā),以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求為開(kāi)發(fā)研究盈利產(chǎn)品的最高需求。只有消費(fèi)者的需求得到了滿(mǎn)足,才會(huì)反過(guò)來(lái)證明項(xiàng)目管理理念的正確性,從而作用于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),促進(jìn)成一個(gè)良性的有益循環(huán),為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展做出有效的鋪墊,也為企業(yè)的未來(lái)開(kāi)辟?gòu)V闊的道路。
二、如何使項(xiàng)目管理在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中得以實(shí)施
許多企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)缺乏系統(tǒng)性,盲目的進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)理念,這樣不利于企業(yè)的良性發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要做的不止為市場(chǎng)開(kāi)辟市場(chǎng),還要為企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)辟市場(chǎng)。在營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候,注重與消費(fèi)者的溝通交流,積極吸收消費(fèi)者的意見(jiàn)建議,將消費(fèi)者的觀念加入到產(chǎn)品之中。在產(chǎn)品銷(xiāo)售的途中,不斷接受消費(fèi)者的反饋,將消費(fèi)者的意見(jiàn)與建議不斷與產(chǎn)品相融合,改善產(chǎn)品存在的不足之處,優(yōu)化產(chǎn)品固有的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn),從而推出盡善盡美的新產(chǎn)品,為廣大的消費(fèi)者帶來(lái)便利與方便。項(xiàng)目管理在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方面起步較晚,屬于現(xiàn)代企業(yè)中的新興板塊,但是起步較晚的項(xiàng)目管理卻在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)的今天獲得了飛速的發(fā)展今天得到了飛速的發(fā)展。正確完善的項(xiàng)目管理理念作用了有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),成為了企業(yè)發(fā)展與壯大的重要戰(zhàn)略步驟,是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)成功的關(guān)鍵之處。項(xiàng)目管理不止能在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施中具有前瞻性的原則,還能在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中成為市場(chǎng)的一種有利的營(yíng)銷(xiāo)手段,將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效果推向最大值。除此之外,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不可避免的會(huì)遇到一些或大或小的風(fēng)險(xiǎn),風(fēng)險(xiǎn)管理中首先考慮到的就是在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)重要地位的項(xiàng)目管理理念。而在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)取得了一定的效果和進(jìn)步之后,企業(yè)還應(yīng)回顧項(xiàng)目管理理念的重要要素,并對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的結(jié)果進(jìn)行科學(xué)的正確的評(píng)估,在完成之前工作的同時(shí),也能積累相關(guān)的工作經(jīng)驗(yàn),為以后企業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展做出一定程度的積累,將經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用于實(shí)踐,從而將階段性目標(biāo)的成果最大化最有化,達(dá)到企業(yè)的戰(zhàn)略意圖。
三、結(jié)語(yǔ)
企業(yè)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的項(xiàng)目管理理念,將之后的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的所有實(shí)施項(xiàng)目的活動(dòng)作出相應(yīng)的規(guī)劃管理,為企業(yè)的發(fā)展壯大提供了有效的經(jīng)濟(jì)保障,同時(shí)將企業(yè)的企業(yè)文化變革實(shí)施得到了相應(yīng)的理念支持。在遭遇企業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)時(shí),能夠減少?zèng)Q策失誤帶來(lái)的損失,并為企業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行宏觀調(diào)控,將企業(yè)的細(xì)節(jié),大處都得到相關(guān)的保障。并在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品的中提供了較低的使用價(jià)值,降低了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)成本,將企業(yè)的效益最大化。只有做到以上所述的幾點(diǎn),將項(xiàng)目管理在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用實(shí)際化,才能促進(jìn)企業(yè)健康的可持續(xù)發(fā)展。
作者:包月姣 單位:南華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院 湖南環(huán)境生物職業(yè)技術(shù)學(xué)院商學(xué)院
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