企業(yè)市場營銷的法律風(fēng)險(xiǎn)研究

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摘要：目前，在中國市場經(jīng)濟(jì)體制不斷發(fā)展的進(jìn)程中，問題和挑戰(zhàn)日趨嚴(yán)峻。對于這些挑戰(zhàn)與問題，必須采取相關(guān)的有效措施。其中，特別是在企業(yè)市場營銷層面，仍然有許多現(xiàn)象在與法律空隙之間找僥幸心理，這些都是潛在的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)。如今，市場經(jīng)濟(jì)下的中小企業(yè)更應(yīng)隨著時(shí)代的發(fā)展，著力在營銷中取得突破，所以要不斷重視企業(yè)市場營銷的風(fēng)險(xiǎn)問題，以法律風(fēng)險(xiǎn)尤為關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；市場營銷；問題；對策

一、現(xiàn)下我國企業(yè)在市場營銷中法律風(fēng)險(xiǎn)的問題

（一）企業(yè)不夠重視市場營銷中的法規(guī)問題

法律法規(guī)是任何企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中所要遵循的基本規(guī)則，只有重視營銷中的法律法規(guī)，才能使企業(yè)在競爭中有了必要的武器，也才能規(guī)避經(jīng)營管理中的各項(xiàng)風(fēng)險(xiǎn)。如今，在世界經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展中，各類的經(jīng)濟(jì)組織都在相互競爭、相互影響和相互沖擊，這也成為現(xiàn)代企業(yè)如何在生存和發(fā)展中獲得支撐的必要路徑。所以，如何在市場營銷中突破原有的體制機(jī)制，不斷更新現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理理念，不斷在市場經(jīng)濟(jì)大潮中獲得一席之地就顯得尤為重要。尤其是在生產(chǎn)方式和營銷思路上獲得新的定位，企業(yè)就必須要重視市場營銷中的法規(guī)問題。

（二）企業(yè)在市場營銷時(shí)沒有形成科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo)

在市場經(jīng)濟(jì)競爭尤為激烈的背景之下，國內(nèi)很多的企業(yè)在經(jīng)營管理中并沒有通過科學(xué)合理的方式和方法來對企業(yè)進(jìn)行科學(xué)的營銷路徑，對企業(yè)自身或產(chǎn)品本身沒有深刻的認(rèn)識，對自身的發(fā)展規(guī)劃和定位沒有進(jìn)行科學(xué)的論證。所以，現(xiàn)代企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須完善科學(xué)的管理理論，不斷完善和提高自身市場營銷理念，不斷提高市場營銷理論，制定科學(xué)合理的未來規(guī)劃和實(shí)現(xiàn)路徑，不斷開拓自身經(jīng)營理念，在不斷發(fā)展中提高市場核心競爭能力。因此，如何制定和我完善科學(xué)的市場營銷戰(zhàn)略，并不斷付諸實(shí)施，已經(jīng)成為不斷引領(lǐng)現(xiàn)代企業(yè)開拓和進(jìn)取的重要途徑。

（三）企業(yè)對于市場創(chuàng)新能力的法律保護(hù)薄弱

當(dāng)前，眾多企業(yè)市場營銷中失敗的案例告訴我們，企業(yè)如何在市場競爭力不具備必要的法律來保護(hù)自己，是難以在競爭中得以生存和發(fā)展。同樣，如何與競爭對手競爭，如何適應(yīng)現(xiàn)代企業(yè)制度下的市場創(chuàng)新水平，進(jìn)而獲得優(yōu)勢地位就顯得尤為重要了。但是，很多企業(yè)對于自身的產(chǎn)品法律維權(quán)意識不足，對于版權(quán)資產(chǎn)、商標(biāo)、專利等保護(hù)力度不夠，企業(yè)法律保護(hù)意識不足，法律人才欠缺，自身的法律保護(hù)體系尚未建立，無法支撐企業(yè)自身發(fā)展，使企業(yè)陷入營銷中的困境。因此，無法激勵(lì)企業(yè)自身及企業(yè)員工來積極參與到營銷中的積極性和創(chuàng)造性，無法使企業(yè)營造良好的發(fā)展氛圍。

二、企業(yè)市場營銷中存在問題的解決路徑

（一）要不斷提高企業(yè)市場營銷法律維權(quán)意識

法律維權(quán)意識是企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必備利器，是如何實(shí)現(xiàn)參與市場競爭、融入市場競爭的重要砝碼。只有具備市場營銷中的法律維權(quán)意識，才能在經(jīng)營管理中不斷完善和提高自己，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及員工具備法律保護(hù)教育的意識，不斷提高自身的法律意識、風(fēng)險(xiǎn)意識。例如，當(dāng)企業(yè)面對營銷中的商標(biāo)侵權(quán)問題時(shí)，企業(yè)就可以運(yùn)用法律武器來捍衛(wèi)自身的合法權(quán)益，使侵權(quán)者付出應(yīng)有的代價(jià)，維護(hù)企業(yè)自身權(quán)益。

（二）加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部道德建設(shè)和行業(yè)規(guī)范化建設(shè)

道德建設(shè)是企業(yè)經(jīng)營理念的重要組成部分，在市場經(jīng)濟(jì)大潮中，企業(yè)不能只顧經(jīng)濟(jì)利益，更重要的還要顧及社會利益。只有實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益和社會利益兼得才能不斷進(jìn)步和發(fā)展。所以，現(xiàn)代企業(yè)要不斷加強(qiáng)道德建設(shè)，不斷強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)，不斷提高員工素質(zhì)，進(jìn)而得到消費(fèi)者和市場的認(rèn)可，才能不斷提高營銷管理水平。同樣，企業(yè)要不斷規(guī)范自身建設(shè)，按照行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化企業(yè)經(jīng)營管理水平，通過橫向和縱向的結(jié)合合作，不斷發(fā)展行業(yè)自身監(jiān)管能力，不斷降低企業(yè)經(jīng)營成本，進(jìn)而提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

（三）要不斷完善市場經(jīng)濟(jì)法律法規(guī)

要通過政府層面，不斷發(fā)揮政府這只看得見的手，發(fā)揮調(diào)解作用，不斷修改和完善各類市場經(jīng)濟(jì)的法律法規(guī)，不斷使企業(yè)在競爭中得以完善，在生存中得以發(fā)展。要不斷對法律漏洞進(jìn)行補(bǔ)充和完善，修改不合理的條例法規(guī)，擴(kuò)大企業(yè)遵守法律法規(guī)，切實(shí)遵循市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，不斷適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)下的各項(xiàng)規(guī)章制度。同時(shí)，政府應(yīng)該充分發(fā)揮行政監(jiān)管職能，要求企業(yè)要不斷堅(jiān)守道德底線，為市場經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

（四）提高網(wǎng)絡(luò)營銷的安全性

網(wǎng)絡(luò)安全性成為現(xiàn)代企業(yè)要著力關(guān)注的重要問題之一。但是，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷的安全性確實(shí)存在一定的問題，其中重點(diǎn)是存在一定的安全管理漏洞，所以筆者認(rèn)為要在實(shí)踐中不斷提高網(wǎng)絡(luò)營銷中的風(fēng)險(xiǎn)防范力度，要不斷加大各種科學(xué)技術(shù)力量的配備和投入，對于重點(diǎn)部位的安全性管理要進(jìn)一步提高。相反，如果我們?nèi)狈σ欢ǖ男录夹g(shù)的應(yīng)用，沒有提高網(wǎng)絡(luò)營銷安全意識和安全管理的手段和方法，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的安全性不會得到提升，極其容易給企業(yè)造成更大的財(cái)產(chǎn)損失。所以，我們要在實(shí)踐中不斷提高網(wǎng)絡(luò)營銷的安全性，從而使企業(yè)朝著規(guī)范化的道路不斷發(fā)展。

（五）加強(qiáng)對企業(yè)創(chuàng)新的法律風(fēng)險(xiǎn)控制

現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，但創(chuàng)新的過程一定要在法律風(fēng)險(xiǎn)控制框架范圍之內(nèi)進(jìn)行。只有在此范圍內(nèi)進(jìn)行，才能不斷進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新。例如，企業(yè)產(chǎn)品要?jiǎng)?chuàng)新，必須要在《質(zhì)量法》和《商標(biāo)法》范圍內(nèi)實(shí)施。創(chuàng)新是要推廣和發(fā)揚(yáng)的，但創(chuàng)新不是無節(jié)制的，對于侵權(quán)等違法行為要堅(jiān)決遏制。在法律允許范圍內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)新，是要不斷進(jìn)行宣傳和推廣的。所以，現(xiàn)代企業(yè)市場營銷創(chuàng)新要在法律約束范圍內(nèi)進(jìn)行，在創(chuàng)新中謀求發(fā)展，在發(fā)展中謀求責(zé)任。只有這樣，才能使市場不斷在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和運(yùn)行中通過法律的保駕護(hù)航，來不斷進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管控，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)在市場營銷中的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步

（六）對企業(yè)市場營銷過程中的法律控制

法律控制是企業(yè)圍繞法律框架內(nèi)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動的重要依據(jù)，企業(yè)在市場營銷中必須要遵守各項(xiàng)法律法規(guī)，杜絕各類營銷中的虛假宣傳和銷售，維護(hù)企業(yè)自身權(quán)益，贏得市場的認(rèn)可。要不斷強(qiáng)化企業(yè)市場中的主體地位，通過法律法規(guī)的控制，堅(jiān)決維護(hù)自身合法權(quán)益，例如，商標(biāo)權(quán)、版權(quán)、肖像權(quán)、專利權(quán)等等。對于侵權(quán)行為，要通過合理的法律手段來維權(quán)，不斷加大市場維權(quán)力度，建立和維護(hù)法律體系來制約市場營銷框架，只有這樣才能使企業(yè)市場營銷不會偏離經(jīng)濟(jì)的軌道和法律的軌道。

三、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)代企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展，必須要解決市場營銷中將要面臨的各類問題和風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，積極強(qiáng)化自身法律風(fēng)險(xiǎn)意識，不斷提高企業(yè)經(jīng)營管理水平，不斷完善市場營銷中各種問題，使市場營銷中存在的問題得以優(yōu)化。另外，如何試產(chǎn)企業(yè)市場營銷的可持續(xù)進(jìn)程，必須要將市場營銷理論、方式和方法進(jìn)行科學(xué)合理的統(tǒng)籌安排，針對存在的問題要不斷解決和完善，遵循各項(xiàng)法律法規(guī)，從而提高企業(yè)市場營銷中的安全性和合理性。

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作者：王博 單位：河北建材職業(yè)技術(shù)學(xué)院