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摘要:本文分析了市場經(jīng)濟對新聞的影響和作用,主要為媒體經(jīng)濟利益、社會環(huán)境、受眾心理需求和全球化趨勢影響四方面,并研究市場經(jīng)濟中新聞媒體運作與功能的表現(xiàn),具體表現(xiàn)為新聞的娛樂和消遣功能突出,在新聞媒體運作中受商業(yè)利益驅(qū)動以及新聞價值判斷的變化。
關(guān)鍵詞:市場經(jīng)濟;新聞媒體;媒體運作
一、引言
隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展,新聞媒體也在逐漸趨向于商業(yè)化,由于受經(jīng)濟因素的影響,使得媒體對于新聞的報道逐漸偏離了傳統(tǒng)新聞學的標準。對于這一問題,需要對其原因及表現(xiàn)進行深入分析,才能在今后的新聞媒體發(fā)展中做出調(diào)整。
二、市場經(jīng)濟對新聞的影響作用
(一)媒體經(jīng)濟利益的影響
在市場經(jīng)濟背景下,造成新聞媒體發(fā)生畸變的直接因素是經(jīng)濟利益的影響,市場經(jīng)濟中媒體為了自身發(fā)展,需要不斷爭取更多的市場份額,從而更有效地吸引受眾的關(guān)注。在這一條件下,媒體產(chǎn)品必須做到迎合受眾的口味和習慣,才能更為充分地獲得認可。因此為了追求經(jīng)濟利益,一些媒體采用各種不合理手段迎合受眾的愛好,影響了新聞功能的發(fā)揮。
(二)社會環(huán)境的影響
市場經(jīng)濟的發(fā)展會對社會環(huán)境造成一定程度的改變,從而引起新聞媒體的變化。在市場經(jīng)濟影響下,人們更為注重自由表達,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展也促進了人們的溝通和交流。在市場經(jīng)濟環(huán)境下,人們生活壓力較強,更加需要輕松的新聞內(nèi)容,相比于傳統(tǒng)的新聞播報方式,受眾更容易接受生活化和娛樂化的方式。根據(jù)這一需求,目前許多媒體開通了相應的網(wǎng)絡(luò)平臺,并改變了傳統(tǒng)的播報內(nèi)容和表達方式。
(三)受眾的心理需求
新聞媒體的作用主要是為了滿足受眾對信息的需求,同時受眾具有自身的心理需求,會對新聞媒體產(chǎn)生反饋作用。媒體為了更好地吸引受眾,就需要特意迎合受眾的心理期待,具體有以下三方面。第一,受眾具有惰性心理,即在潛意識中愿意接受具有娛樂消遣功能的新聞信息,在閱讀新聞時不希望心理結(jié)構(gòu)發(fā)生改變[1]。在受眾接收娛樂化的新聞信息時,不需要進行很多腦力活動,信息傳遞過程較為模式化,因此能夠在受眾接收信息的過程中感到較為輕松。第二,受眾具有接近心理,接近心理是指受眾所感受到的參與感,從被動閱讀新聞轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃雍头e極地參與到新聞的傳播中。因此媒體需要讓受眾在心理上體驗到自己對于新聞傳播的重要作用,才能對新聞媒體產(chǎn)生更高的認可度。第三,受眾具有消遣心理,市場經(jīng)濟的影響下,新聞逐漸成為一種供人消遣的產(chǎn)品,對于受眾來說,政治性很強的新聞難以滿足其放松的需求,而內(nèi)容輕松的娛樂新聞逐漸成為媒體報道的主流。
(四)全球化趨勢的影響
全球化趨勢是市場經(jīng)濟發(fā)展的重要表現(xiàn),這一趨勢也對新聞媒體產(chǎn)生了深刻的影響。隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展,西方文化的傳入也對我國新聞媒體產(chǎn)生了很大影響。由于國外媒體行業(yè)發(fā)展較早,國內(nèi)很多新聞媒體在發(fā)展過程中都對國外新聞媒體的運行機制進行了學習和借鑒,在這一過程中,國外媒體的落后和消極思想也很容易對國內(nèi)媒體造成不良影響,造成新聞媒體價值觀的改變。
三、市場經(jīng)濟中新聞媒體的運作與功能表現(xiàn)
(一)新聞娛樂和消遣功能突出
目前在市場經(jīng)濟環(huán)境中,新聞的娛樂化現(xiàn)象是新聞媒體運作中的一種主要表現(xiàn)。新聞娛樂化主要是指新聞媒體將一些明星的花邊新聞、體育新聞、獵奇新聞和各種幽默事件等內(nèi)容作為新聞報道的側(cè)重點,對其中不具備嚴肅性的內(nèi)容進行充分挖掘,并重點發(fā)揮新聞的娛樂功能。在新聞功能的實現(xiàn)方面,傳統(tǒng)的新聞媒體更為注重社會功能的體現(xiàn),因此比較注重時政新聞、公共政策、公共利益等內(nèi)容的報道,而對于目前受娛樂化趨勢影響的新聞媒體來說,更為注重實現(xiàn)新聞的娛樂和消遣功能,使得新聞的社會功能產(chǎn)生了明顯下降,受眾在閱讀較為嚴肅的新聞報道時,表現(xiàn)出更為消極的態(tài)度。對于國內(nèi)外新聞媒體來說,娛樂化現(xiàn)象普遍存在,娛樂化現(xiàn)象對于新聞社會功能的正常發(fā)揮造成了很大的不利影響,具體有以下表現(xiàn)。
1.影響新聞內(nèi)容真實性
在新聞娛樂功能得到充分發(fā)揮的同時,也對新聞內(nèi)容的真實性造成很大程度的影響,主要是因為在市場經(jīng)濟環(huán)境下,媒體為了吸引關(guān)注度和追求經(jīng)濟利益,對于新聞內(nèi)容的真實性不加核實,造成新聞報道的真實性和嚴謹性無法保證。比如目前體育新聞的娛樂化現(xiàn)象較為嚴重,存在真實性難以保證的問題。如2015年2月9日在某體育刊物上發(fā)表的《給寧澤濤上春晚潑點冷水》這篇報道,其中描述了寧澤濤排練春晚節(jié)目的情景,而實際上寧澤濤此時正在澳洲參加冬訓。同時為了避免承擔責任,很多媒體在新聞內(nèi)容前面加上“據(jù)說”一詞。
2.對受眾造成誤導
新聞的娛樂化除了表現(xiàn)為關(guān)注娛樂性質(zhì)的內(nèi)容外,對于一些嚴肅的新聞內(nèi)容,很多媒體也運用了娛樂化的表現(xiàn)方式。比如對于一些社會新聞的報道,呈現(xiàn)出新聞人物八卦化、情節(jié)夸張化、語言暴力化的特點,如某些媒體對“于歡”案的報道中對高利貸收賬人員的不良行為做了細致描寫,并刻意渲染于歡實施報復時的心理活動,很容易造成受眾對整個事件產(chǎn)生不正確的理解[2]。
(二)新聞媒體運作受商業(yè)利益驅(qū)動
在市場經(jīng)濟環(huán)境下,新聞媒體的運作中也表現(xiàn)出商業(yè)化和集團化的特點,商業(yè)利益成為了新聞媒體運作過程中的關(guān)鍵因素,也是造成新聞娛樂化和媚俗化的深層原因。在市場經(jīng)濟的角度,報紙、電視節(jié)目等媒體同樣也是商品,需要由消費者進行選擇,因此同樣受到市場經(jīng)濟調(diào)控的影響,其中受眾需求起到最主要的調(diào)控作用。新聞媒體的市場運作最早開始于西方國家,主要運作模式為有限市場運作模式。目前美國媒體的市場化程度最高,其運作模式中,媒體主要由財團創(chuàng)辦,同時很多美國家庭也通過購買一定數(shù)量的股票,成為公司的股東和所有者,在這種情況下,媒體公司老板也必須對持有公司多數(shù)股份人員的利益進行考慮,迎合大眾的口味需求。市場經(jīng)濟的影響使得美國新聞媒體中出現(xiàn)許多新聞內(nèi)容缺乏嚴謹性的“小報”,而對于包括《時代》周刊在內(nèi)的嚴肅媒體,也增加了娛樂化報道以迎合大眾需求。如1977年娛樂化報道作為“封面故事”的百分比為7.7%,1997年提高到15.4%。除此之外,西方媒體在19世紀末20世紀初曾出現(xiàn)“黃色新聞”時期,是新聞媒體運作受商業(yè)利益驅(qū)動的典型表現(xiàn),具體表現(xiàn)為《世界報》與《紐約新聞報》二者的競爭,兩家媒體為了提高發(fā)行量,在不斷降低售價的同時,刊登大量的低俗新聞內(nèi)容,爭取社會底層的讀者市場。在1923年相關(guān)標準出臺后,這一現(xiàn)象才逐漸消失。對于國內(nèi)媒體來說,市場經(jīng)濟的發(fā)展使得國內(nèi)媒體處于從國有的行政事業(yè)單位體制到以市場為主體的公司體制轉(zhuǎn)變階段,媒體的性質(zhì)也存在很強的復雜性。在當前多種體制并存的階段,商業(yè)利益成為推動媒體運作的最主要因素,而缺少必要的新聞理念,將收視率、收聽率作為發(fā)展的首要目標,注重廣告份額,而對新聞質(zhì)量缺乏追求。
(三)新聞價值判斷的變化
新聞價值的判斷主要受政治因素和經(jīng)濟因素的影響,同時新聞傳播人員自身因素也會影響到新聞價值的判斷。在上述三者的相互作用中,新聞傳播媒體在政治因素方面,主要起到引導輿論、傳達方針政策的作用,政治新聞的傳播效果受到受眾對于政府和新聞媒體信任度的影響。經(jīng)濟因素對新聞價值判斷的影響分為外部經(jīng)濟因素與內(nèi)部經(jīng)濟因素兩方面。外部經(jīng)濟因素主要體現(xiàn)為地區(qū)因素,市場經(jīng)濟的發(fā)展使得各地區(qū)的經(jīng)濟水平出現(xiàn)差異性,也影響了對新聞價值的判斷。如我國東部地區(qū)新聞對政治、經(jīng)濟領(lǐng)域的關(guān)注程度要高于西部地區(qū)。在較高的經(jīng)濟發(fā)展水平下,更加有利于新聞價值的挖掘。媒體內(nèi)部的經(jīng)濟因素也會影響到新聞價值的判斷,根據(jù)2016年美國某研究機構(gòu)的一項調(diào)查,通過互聯(lián)網(wǎng)進行眾籌的媒體企業(yè)呈現(xiàn)逐年增長趨勢,2015年底在統(tǒng)一平臺上參加眾籌的新聞相關(guān)項目達到658個[3]。通過該調(diào)查可以看出,許多媒體在新聞生產(chǎn)時,出于自身利益考慮,以具備更多商業(yè)價值的信息替代具備新聞價值的信息,造成了受眾在接收新聞報道時,難以收到完整的新聞內(nèi)容,而是更多地接收到媒體所的軟文以及廣告。特別是對于網(wǎng)絡(luò)媒體,廣告成為了其盈利的主要來源,同時也造成了一部分受眾的流失。針對這一問題,需要明確新聞生產(chǎn)與商業(yè)運作之間的界限。在市場經(jīng)濟條件下,新聞的生產(chǎn)效率得到廣泛重視,為了提高生產(chǎn)效率,新聞傳播人員大量進行新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)載,并通過社交媒體快速收集資料,根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,多數(shù)網(wǎng)絡(luò)編輯每天平均編輯的新聞在6篇以上。上述生產(chǎn)方式不僅使新聞內(nèi)容較為容易出現(xiàn)偏差,也造成了新聞的價值降低。
四、結(jié)論
市場經(jīng)濟的發(fā)展對媒體的新聞報道產(chǎn)生了深刻影響,也造成新聞媒體的功能與運作方式產(chǎn)生了一系列變化,并造成一定程度的不良影響。因此需要在今后對上述不利因素加以改進,才能使市場經(jīng)濟下的新聞媒體獲得更好發(fā)展。
參考文獻:
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作者:王昭懿 單位:北京智見創(chuàng)客科技有限公司