媒體融合下科技期刊發(fā)展路徑探究

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［摘要］為適應(yīng)信息技術(shù)條件下數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化、智能化的閱讀趨勢，滿足全媒體時(shí)代的發(fā)展需求，傳統(tǒng)科技期刊與新興媒體的融合發(fā)展勢在必行。本文梳理了近年來我國在媒體融合發(fā)展方面出臺(tái)的方針政策，并以《施工技術(shù)》雜志實(shí)踐為例，介紹其媒體融合發(fā)展路徑，即以刊、網(wǎng)、機(jī)、會(huì)為主體，以教、電、詢、投為拓展的融合發(fā)展實(shí)踐路徑。本文結(jié)合《施工技術(shù)》的媒體融合實(shí)踐，提出科技期刊在媒體融合背景下加強(qiáng)能力建設(shè)，進(jìn)行全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)的策略建議，以提高科技期刊的核心競爭力。

［關(guān)鍵詞］媒體融合；科技期刊；《施工技術(shù)》；數(shù)字化轉(zhuǎn)型；移動(dòng)終端

媒體融合（mediaconvergence）最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出；美國馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾在其著作《自由的技術(shù)》中指出，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢，是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式［1-2］，其融合方式及特征表述如圖1所示。

一、媒體融合發(fā)展的政策背景

近年來，我國在推動(dòng)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及媒體融合發(fā)展方面出臺(tái)了一系列政策文件（如表1所示）。2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)重點(diǎn)闡述了推動(dòng)媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的重要性，并且提出了推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的重大任務(wù)［3］。這些政策的出臺(tái)，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展做出頂層設(shè)計(jì)，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展指明方向。

二、媒體融合背景下科技期刊面臨的問題

科技期刊是發(fā)布與傳播科技研究成果的重要載體，是國家科技創(chuàng)新的重要支撐，也是國家知識(shí)資產(chǎn)與科技文明發(fā)展的重要體現(xiàn)?！吨袊萍计诳l(fā)展藍(lán)皮書（2020）》顯示，截至2019年底，我國科技期刊總量為4958種，僅次于美國（12274種）和英國（6214種）。近年來，隨著云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信、人工智能等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以數(shù)據(jù)化、移動(dòng)化、智能化為代表的新型閱讀方式不斷發(fā)展，科技期刊的發(fā)展面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。一方面，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品不斷豐富，電子期刊、網(wǎng)站、微博、微信、視頻號(hào)等新媒體交互性與及時(shí)性更強(qiáng)，可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)科技期刊傳播速度慢、傳播形式單一的不足；另一方面，數(shù)字化技術(shù)及數(shù)字產(chǎn)品的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)科技期刊的生存帶來巨大壓力，雜志社面臨紙媒發(fā)行量降低、發(fā)行成本增加，被數(shù)字化出版物搶占市場的困境。當(dāng)前，在媒體融合背景下，科技期刊主要面臨以下問題。

（一）缺乏資源和資金支撐

媒體融合建設(shè)需要投入一定的人力、物力成本，如平臺(tái)建設(shè)、軟件開發(fā)、硬件設(shè)備購置、人才引進(jìn)等，一次性投入較高，但新媒體在短期內(nèi)還不能給雜志社創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。因此，從經(jīng)濟(jì)角度考量，科技期刊雜志社對(duì)媒體融合的建設(shè)是被動(dòng)接受，而非主觀意識(shí)驅(qū)動(dòng)。

（二）缺乏內(nèi)部獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì)機(jī)制

一般的科技期刊雜志社規(guī)模小、人員少，且機(jī)構(gòu)設(shè)置簡單，很少有單獨(dú)設(shè)置的融媒體或新媒體部。目前，科技期刊一般由期刊自身編輯部或經(jīng)營部負(fù)責(zé)網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺(tái)的建設(shè)，導(dǎo)致員工的工作量在原有基礎(chǔ)上有所增加，而雜志社往往對(duì)此項(xiàng)新業(yè)務(wù)的關(guān)鍵業(yè)績考核指標(biāo)制訂不明晰，不能與績效獎(jiǎng)金等嚴(yán)格掛鉤，員工收入難有大幅增長。因此，員工對(duì)新媒體平臺(tái)建設(shè)的積極性不高。

（三）缺乏人才支撐

一般的科技期刊雜志社缺乏專業(yè)的新媒體編輯及運(yùn)營人員，傳統(tǒng)科技期刊編輯的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營意識(shí)較弱，對(duì)網(wǎng)絡(luò)語言的運(yùn)用能力有限，新媒體平臺(tái)建設(shè)質(zhì)量不高、動(dòng)力不足，其傳播力和影響力較低。

三、《施工技術(shù)》的媒體融合發(fā)展路徑

《施工技術(shù)》雜志創(chuàng)刊于1958年，曾由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部主管，2021年轉(zhuǎn)為由上級(jí)單位中國建設(shè)科技集團(tuán)股份有限公司主管，主要面向工程建設(shè)領(lǐng)域，報(bào)道國內(nèi)外重大工程的施工技術(shù)及科研成果。近年來，《施工技術(shù)》在媒體融合方面進(jìn)行了積極探索，提出“刊、網(wǎng)、機(jī)、會(huì)，教、電、詢、投”的融合發(fā)展目標(biāo)，通過積極實(shí)踐實(shí)現(xiàn)了品牌延伸，取得了較好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

（一）以刊、網(wǎng)、機(jī)、會(huì)為主體

刊、網(wǎng)、機(jī)、會(huì)是指傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊、網(wǎng)站、手機(jī)平臺(tái)和學(xué)術(shù)會(huì)議。1.傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊《施工技術(shù)》傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊借助國內(nèi)大型知識(shí)或公共服務(wù)平臺(tái)探索論文網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、增強(qiáng)數(shù)字出版、數(shù)據(jù)出版、微信互動(dòng)出版等新型出版模式。其借助中國知網(wǎng)等知識(shí)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)功能，對(duì)期刊近年來的高被引論文、高下載論文、高影響作者進(jìn)行分析，并指導(dǎo)下年度的選題策劃及約稿方向，用新科技手段輔助期刊內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整?！妒┕ぜ夹g(shù)》通過網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、電子出版，優(yōu)化編校流程，縮短發(fā)稿周期，加快學(xué)術(shù)成果傳播速度；其應(yīng)用論文精準(zhǔn)推送系統(tǒng)，提高學(xué)術(shù)成果和知識(shí)傳播的高效精準(zhǔn)性；并應(yīng)用OSID開放平臺(tái)增強(qiáng)數(shù)字出版，增加作者語音介紹和小視頻、主要數(shù)據(jù)圖片等，加強(qiáng)讀者認(rèn)知，提高讀者的閱讀體驗(yàn)感，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)紙媒論文由于平面表達(dá)、單色印刷等帶來的不足。2.網(wǎng)站《施工技術(shù)》官網(wǎng)通過鏈接“騰云”期刊協(xié)同采編系統(tǒng)，可讓作者投稿、查詢，主編分稿、編委審稿均在線完成，有利于各方進(jìn)行無紙化辦公；作者來稿可自動(dòng)進(jìn)行學(xué)術(shù)不端檢測，使編輯能夠便捷、高效地完成論文預(yù)審；系統(tǒng)的移動(dòng)端產(chǎn)品掌上騰云App可滿足移動(dòng)辦公的需要，便于編輯利用碎片化時(shí)間進(jìn)行工作，使編輯部的工作方式實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。除了在線投稿系統(tǒng)，《施工技術(shù)》官網(wǎng)還支持雜志社的多元化經(jīng)營業(yè)務(wù)，如其具有科技查新在線委托、學(xué)術(shù)會(huì)議在線報(bào)名繳費(fèi)等功能。3.手機(jī)平臺(tái)《施工技術(shù)》微信公眾號(hào)自2013年2月運(yùn)營至今，已擁有48萬粉絲，除了實(shí)現(xiàn)延伸期刊的品牌影響力、積累專業(yè)粉絲資源，其還通過“期刊導(dǎo)讀”“好文推薦”等形式推送論文目錄及優(yōu)秀論文，利用新媒體互動(dòng)出版，提升期刊傳播效果，加強(qiáng)與學(xué)術(shù)作者、讀者的聯(lián)系和互動(dòng)。微信運(yùn)營采用編輯輪值制度，共3位編輯，其中1人為編輯部員工，2人為事業(yè)發(fā)展部員工。這種制度打通了編輯與經(jīng)營渠道，同時(shí)引入競爭機(jī)制，將發(fā)布高點(diǎn)擊量（點(diǎn)擊量在1萬以上）文章、原創(chuàng)文章數(shù)量納入年度考核指標(biāo)。2021年，雜志社申請開通《施工技術(shù)》微信視頻號(hào)，以短視頻的形式傳播行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)。其配合雜志出版內(nèi)容以及雜志社舉辦的“工程建設(shè)行業(yè)杰出科技青年評(píng)選”活動(dòng)，策劃了“魯班獎(jiǎng)工程巡展”“杰青來了”等短視頻系列，并策劃舉辦了“建優(yōu)杯”短視頻大賽，征集短視頻近500條，既豐富了知識(shí)資源，又利用先進(jìn)的傳播技術(shù)和渠道推動(dòng)出版融合發(fā)展。雜志社基于手機(jī)微信平臺(tái)自主研發(fā)了“施工云學(xué)堂”平臺(tái)，設(shè)置《期刊閱讀》《會(huì)議視頻》《在線課程》等欄目，打造自有知識(shí)平臺(tái)?！笆┕ぴ茖W(xué)堂”與其他機(jī)構(gòu)合作，開展建造師繼續(xù)教育培訓(xùn)，拓展在線教育新業(yè)態(tài)。同時(shí)，其還具有在線訂閱、購書、繳納會(huì)議費(fèi)、提交電子發(fā)票信息等功能。4.學(xué)術(shù)會(huì)議《施工技術(shù)》每年結(jié)合行業(yè)熱點(diǎn)舉辦多場學(xué)術(shù)活動(dòng)，其中“全國鋼結(jié)構(gòu)工程技術(shù)交流會(huì)”舉辦8屆，“全國新型建筑工業(yè)化創(chuàng)新技術(shù)交流會(huì)”舉辦5屆，“高層與超高層建筑論壇”舉辦4屆。2020年面對(duì)突如其來的新冠肺炎疫情，雜志社又及時(shí)推出了線上直播論壇，“施工云論壇”“菁英講壇”兩個(gè)品牌論壇至今已播出10余場，觀看近萬人次。

（二）以教、電、詢、投為拓展

教、電、詢、投指教育、電商、咨詢和投資，是目前《施工技術(shù)》在以刊、網(wǎng)、機(jī)、會(huì)為主體的媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)上提出的融合發(fā)展愿景。由于雜志社擁有強(qiáng)大的專家和作者資源，且編輯多為建筑相關(guān)專業(yè)的碩士及以上人才，其具有開展教育、咨詢工作的人才保障。同時(shí)，傳播渠道多元化，與行業(yè)學(xué)（協(xié)）會(huì)、教育科研機(jī)構(gòu)保持密切聯(lián)系等優(yōu)勢也為《施工技術(shù)》拓展教、電、詢、投融合發(fā)展創(chuàng)造了條件。

四、對(duì)科技期刊媒體融合發(fā)展的思考

（一）加強(qiáng)能力建設(shè)

孫明等人指出“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代行業(yè)期刊需要持續(xù)提升的能力包括媒體傳播能力、行業(yè)研究能力和數(shù)據(jù)服務(wù)能力［4］。李荃提出在全新的時(shí)代背景下，媒體融合將從內(nèi)核基礎(chǔ)維度、本體形態(tài)維度和價(jià)值追求維度出發(fā)，有序推動(dòng)中國國際傳播能力的提升［5］。李娟提出在媒體融合背景下，科技期刊的能力建設(shè)根本在于編輯出版人才，科技期刊編輯需要具備基礎(chǔ)能力和創(chuàng)新能力［6］。在媒體融合發(fā)展的背景下，科技期刊應(yīng)從以下三個(gè)方面加強(qiáng)能力建設(shè)。1.加強(qiáng)內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力建設(shè)科技期刊應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”理念，加強(qiáng)出版大數(shù)據(jù)分析，使出版內(nèi)容更貼近大眾需求，以科技創(chuàng)新和科技強(qiáng)國為主旨，聚焦行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)，圍繞有重大突破的科研成果和應(yīng)用技術(shù)進(jìn)行深度挖掘，快速、多渠道、多平臺(tái)融合出版，提升期刊在行業(yè)內(nèi)的學(xué)術(shù)引領(lǐng)能力。2.加強(qiáng)編輯出版人才的能力建設(shè)科技期刊要提高編輯的策劃和把關(guān)能力，圍繞重大工程、重大選題及時(shí)策劃出版專欄、專刊，不斷豐富內(nèi)容，創(chuàng)新欄目設(shè)計(jì)。在媒體融合發(fā)展過程中，科技期刊應(yīng)注重新媒體編輯人才的培養(yǎng)，新媒體編輯不是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊內(nèi)容的“搬運(yùn)工”，其應(yīng)側(cè)重不同載體形式以及受眾特點(diǎn)對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行二次加工。對(duì)傳統(tǒng)期刊編輯而言，科技期刊應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其互聯(lián)網(wǎng)思維的培養(yǎng)，使其能夠掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢，綜合運(yùn)用多媒體表現(xiàn)形式打造新的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容生產(chǎn)模式的升級(jí)和創(chuàng)新。3.加強(qiáng)出版服務(wù)能力建設(shè)科技期刊要優(yōu)化出版流程，縮短發(fā)稿周期，通過網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、增強(qiáng)出版等形式，提升優(yōu)秀論文的傳播速度和傳播效果?？萍计诳瘧?yīng)加強(qiáng)用戶數(shù)據(jù)庫建設(shè)，通過多終端傳播的出版產(chǎn)品增強(qiáng)用戶黏性，利用大數(shù)據(jù)按需服務(wù)、精準(zhǔn)推送，同時(shí)加強(qiáng)互動(dòng)，擴(kuò)大用戶規(guī)模及媒體覆蓋面。

（二）進(jìn)行全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型

張敏等人提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展要求創(chuàng)新科技期刊的載體形式，提高社會(huì)服務(wù)能力；同時(shí)要豐富期刊內(nèi)容，及時(shí)調(diào)整欄目設(shè)置，開展學(xué)術(shù)交流等，建設(shè)有影響力的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)［7］。劉天浩等人提出在媒體融合背景下，科技期刊可能存在較大的網(wǎng)站建設(shè)和功能升級(jí)需求；科技期刊應(yīng)運(yùn)用新技術(shù)，加強(qiáng)自身網(wǎng)站建設(shè)，助力期刊創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級(jí)［8］?？萍计诳瘧?yīng)通過媒體融合發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，打造選題策劃、協(xié)同編輯、結(jié)構(gòu)化加工、全媒體出版?zhèn)鞑サ囊惑w化數(shù)字平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容多種創(chuàng)意、同一創(chuàng)意多種產(chǎn)品、同一銷售多種渠道的生產(chǎn)經(jīng)營模式，激發(fā)科技期刊融合發(fā)展的活力。在媒體融合背景下，“刊、網(wǎng)、機(jī)、會(huì)”相結(jié)合的模式較適合當(dāng)前科技期刊以小投入實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求。

（三）優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)

科技期刊除了在內(nèi)容生產(chǎn)上推進(jìn)數(shù)字化改造，借助國內(nèi)外成熟的數(shù)字出版平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，豐富網(wǎng)站在線服務(wù)與功能，為用戶提供多媒體閱讀、個(gè)性化定制、行業(yè)信息、互動(dòng)交流、繼續(xù)教育等增值服務(wù)，還應(yīng)探索刊群集約化管理與運(yùn)行模式［9］。隨著媒體融合的不斷推進(jìn)，科技期刊集群化發(fā)展變得越來越重要?！蛾P(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》指出，應(yīng)以優(yōu)質(zhì)學(xué)術(shù)期刊為龍頭重組整合資源，建設(shè)一批導(dǎo)向正確、品質(zhì)一流、資源集約、具備核心競爭力的學(xué)術(shù)期刊集群?！吨袊萍计诳l(fā)展藍(lán)皮書（2020）》數(shù)據(jù)表明，統(tǒng)計(jì)到的4958種科技期刊分布于1291個(gè)主管單位，3083個(gè)主辦單位，4288個(gè)出版單位。其中只出版一種期刊的出版單位有4108家，占全部出版單位的95.8%?？梢姡覈萍计诳姆植歼^于分散?？萍计诳呒夯l(fā)展道路可優(yōu)化資源配置，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，提升學(xué)術(shù)影響力，順應(yīng)國際期刊業(yè)的發(fā)展趨勢，使傳統(tǒng)期刊做大做強(qiáng)，煥發(fā)新的活力。傳統(tǒng)科技期刊應(yīng)尋找適合自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，加強(qiáng)和優(yōu)化融合發(fā)展布局，整合延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)融合發(fā)展平臺(tái)的建設(shè)。

五、結(jié)語

當(dāng)前，信息化浪潮勢不可擋，科技期刊應(yīng)緊跟科技發(fā)展趨勢，順應(yīng)媒體融合發(fā)展的態(tài)勢，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)選題策劃、論文采集、編輯加工、出版?zhèn)鞑サ娜湕l數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷探索網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版、數(shù)據(jù)出版、增強(qiáng)出版、全媒體出版等新型出版模式。

作者:梅陽 單位:亞太建設(shè)科技信息研究院有限公司