淺談期刊網(wǎng)站與新媒體的耦合傳播
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摘要：隨著科技的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”以及各種新媒體的出現(xiàn)，很多期刊也順應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，開(kāi)始著手構(gòu)建網(wǎng)站，并且還有一些期刊還建立了自己的微信公眾號(hào)，希望能夠?yàn)榇蛟鞂儆谧约旱钠诳瘜W(xué)術(shù)品牌、提升工作效率以及對(duì)期刊推廣宣傳進(jìn)行服務(wù)。但是，無(wú)論是微信公眾號(hào)還是網(wǎng)站，各自都存在著一些局限，并沒(méi)有完全解決運(yùn)營(yíng)者存在的相關(guān)問(wèn)題。所以，只有微信公眾號(hào)和期刊網(wǎng)絡(luò)這兩者之間實(shí)現(xiàn)耦合發(fā)展，才能將兩者所具有的優(yōu)勢(shì)真正發(fā)揮出來(lái)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)多元發(fā)展，實(shí)現(xiàn)期刊的數(shù)字化建設(shè)。
關(guān)鍵詞：期刊網(wǎng)站；微信公眾平臺(tái)；耦合傳播
一、引言
如今，科技期刊網(wǎng)站儼然已成為期刊論文實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播的重要載體，并且為作者投稿以及專(zhuān)家審稿等工作提供了良好的工作平臺(tái)。尤其是隨著微信公眾號(hào)的建立，提供了更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)，加強(qiáng)了信息的傳播，讓讀者能夠更加方便快捷的進(jìn)行閱讀和研究，增強(qiáng)了對(duì)科技文獻(xiàn)的利用，從而促進(jìn)科研成果的廣泛傳播。
二、當(dāng)前期刊網(wǎng)站與新媒體應(yīng)用現(xiàn)狀
（一）期刊微信公眾號(hào)調(diào)查通過(guò)和其他媒體相比較，期刊并沒(méi)有對(duì)新媒體有著正確認(rèn)識(shí)，另外對(duì)期刊微信推廣運(yùn)營(yíng)的力度也小。在我國(guó)，擁有1000多所高校。在這些高校當(dāng)中，幾乎每所高校都有自己的學(xué)報(bào)，甚至還有一些高校，還開(kāi)辦了一些刊物，在這些高校當(dāng)中，創(chuàng)建了期刊微信公眾號(hào)的卻只有439家。這說(shuō)明，開(kāi)通微信公眾號(hào)的期刊是比較少的[1]。
（二）期刊采編平臺(tái)調(diào)查通過(guò)對(duì)百家期刊進(jìn)行調(diào)查研究，最終的結(jié)果顯示，近五分之一的期刊還沒(méi)有構(gòu)建網(wǎng)上采編平臺(tái)，此外還有一些刊物網(wǎng)站存在服務(wù)功能少、信息更新慢以及與客戶(hù)之間溝通少等問(wèn)題。沒(méi)有構(gòu)建網(wǎng)上采編平臺(tái)的期刊，究其原因，一方面是期刊負(fù)責(zé)人對(duì)于網(wǎng)站工作系統(tǒng)不夠重視，另一方面是期刊稿件質(zhì)量不高等因素，受到系統(tǒng)的限制。
（三）期刊出版網(wǎng)絡(luò)化的意義通過(guò)構(gòu)建網(wǎng)上采編系統(tǒng)，能夠有效防止收到虛假網(wǎng)站的電話(huà)、垃圾電子郵件等，甚至可以防止假借雜志社名義進(jìn)行征稿、收取版面費(fèi)等讓作者上當(dāng)受騙事件的發(fā)生。所以，構(gòu)建了網(wǎng)上采編平臺(tái)、微信公眾號(hào)平臺(tái)，就能夠?yàn)樽髡咭约白x者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，可以有效解決出現(xiàn)的上述類(lèi)似問(wèn)題，從而提升期刊在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)力，建立起專(zhuān)屬于自己的品牌[2]。
三、微信公眾平臺(tái)與期刊網(wǎng)站的耦合
（一）豐富的信息資源重視網(wǎng)絡(luò)傳播和發(fā)展的眾多醫(yī)學(xué)類(lèi)學(xué)術(shù)期刊，它們都有屬于自己的網(wǎng)站，但在這些網(wǎng)站當(dāng)中，都有著同一個(gè)共性，那就是具有內(nèi)容充實(shí)、個(gè)性鮮明、重點(diǎn)突出等特點(diǎn)。譬如《新疆醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)》的“下載排行”、《中國(guó)藥學(xué)》的“News”欄目，都會(huì)對(duì)最新醫(yī)學(xué)科研活動(dòng)作出報(bào)道，不僅如此，還會(huì)通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽量，網(wǎng)站自身進(jìn)行排序，這樣一來(lái)，就會(huì)讓一些學(xué)術(shù)熱點(diǎn)得到更大的推廣，也就能夠把刊物所具有的特色充分的發(fā)揮，吸引到更多的作者進(jìn)行學(xué)術(shù)交流[3]。
（二）不斷開(kāi)拓的服務(wù)功能論文在網(wǎng)絡(luò)期刊的提前發(fā)表、相關(guān)信息的擴(kuò)展鏈接，以及強(qiáng)大的檢索功能等各種服務(wù)方面，都是學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化服務(wù)功能不斷開(kāi)拓的體現(xiàn)。比如《中國(guó)實(shí)用內(nèi)科雜志》，就是把還沒(méi)有正式出版的雜志中的一些重點(diǎn)文章進(jìn)行全文刊出，從而實(shí)現(xiàn)提前將科研成果進(jìn)行公布。還比如《中華消化外科雜志》中的“外科天地”欄目，經(jīng)常性的會(huì)將一些世界范圍內(nèi)的著名醫(yī)生其精湛的手術(shù)技巧進(jìn)行分享，同時(shí)還會(huì)附二維碼，通過(guò)掃描二維碼還能夠觀(guān)看相關(guān)的視頻，這在一定程度上能夠有效彌補(bǔ)紙質(zhì)期刊存在的不足?！渡窠?jīng)藥學(xué)理學(xué)報(bào)》《華西口腔醫(yī)學(xué)雜志》《實(shí)用心電學(xué)雜志》等期刊編輯部，在開(kāi)啟了網(wǎng)上采編平臺(tái)之后，工作效率得到極大提升，并且稿件質(zhì)量也相應(yīng)得到明顯提高。從而使得網(wǎng)站每天的訪(fǎng)問(wèn)量在持續(xù)增加，同時(shí)期刊的影響因子也在持續(xù)得到提高[4]。
（三）微信平臺(tái)增強(qiáng)了期刊網(wǎng)上服務(wù)功能只有為讀者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，才能夠吸引到更多的讀者。尤其是在如今新媒體時(shí)代的大背景下，受眾人群不單單只是信息的接收者，更是信息的傳播者。在新媒體日益發(fā)達(dá)的今天，作為新媒體用戶(hù)，不僅會(huì)主動(dòng)進(jìn)行傳播信息，還能在傳播信息過(guò)程中為期刊創(chuàng)造出一些營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。比如，通過(guò)在微信公眾號(hào)中推送期刊的相關(guān)信息，不僅能夠方便讀者進(jìn)行閱讀，還要能方便讀者進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或者發(fā)表評(píng)論等等，這樣就能夠吸引更多的讀者?，F(xiàn)在是智能化的時(shí)代，手機(jī)微信具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快以及參與度高等一系列優(yōu)勢(shì)，因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)的存在，大大地?cái)U(kuò)展了期刊在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的傳播速度?！段錆h大學(xué)學(xué)報(bào)•信息科學(xué)版》APP服務(wù)，由于不斷地進(jìn)行服務(wù)推廣，因此服務(wù)終端不僅能在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的同時(shí)，還能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，從而對(duì)讀者的類(lèi)型及數(shù)量等信息都有一定的了解和掌握。此外，在微信公眾號(hào)進(jìn)行期刊信息的推廣過(guò)程中，還可以實(shí)現(xiàn)圖文并茂向讀者展示信息，讓閱讀界面具有一定的美觀(guān)性、可讀性，能將期刊想要傳達(dá)的信息有條不紊地展現(xiàn)給讀者[5]。這樣讀者就能夠在業(yè)余時(shí)間輕松快速地獲取到想要的信息。比如《華中科技大學(xué)學(xué)報(bào)（自然版）》通過(guò)創(chuàng)建優(yōu)秀的期刊工作隊(duì)伍，促進(jìn)媒體的有效融合，并且建立了自己的學(xué)報(bào)官方微信平臺(tái)。在該平臺(tái)上能夠?qū)ψx者提出的問(wèn)題進(jìn)行回答，還能為讀者提供咨詢(xún)服務(wù)等，從而實(shí)現(xiàn)了服務(wù)的針對(duì)性和有效性。
四、媒體的多元化服務(wù)新建議
作為期刊網(wǎng)站，主要會(huì)受到兩個(gè)方面的限制，一個(gè)方面會(huì)受到服務(wù)功能方面的限制，另一個(gè)方面則會(huì)受到使用用戶(hù)數(shù)量不斷增加以及閱讀終端互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的限制，然而這些限制正在不斷地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)傳媒的改革。隨著微信公眾號(hào)平臺(tái)的構(gòu)建，有效解決了期刊網(wǎng)站服務(wù)缺失以及功能滯后等問(wèn)題。通過(guò)微信平臺(tái)、采編平臺(tái)以及期刊網(wǎng)站這三方有機(jī)結(jié)合，能夠促使期刊辦公效率的高效提升，從而更快地實(shí)現(xiàn)期刊品牌數(shù)字化建設(shè)等。
（一）突出期刊的特色欄目譬如，在網(wǎng)站的“當(dāng)期目錄”欄目當(dāng)中，檢索的條件應(yīng)當(dāng)為欄目名，當(dāng)欄目名出現(xiàn)之后，點(diǎn)擊欄目名，然后就能夠得到相關(guān)的文章名。這樣一來(lái)，就能夠?qū)ζ诳谀衬戤?dāng)中和欄目當(dāng)中的文章數(shù)量、引用以及檢索情況進(jìn)行精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)。這樣就能將期刊所具有的學(xué)科特色充分的發(fā)揮和展現(xiàn)出來(lái)，逐步打造出屬于自己的品牌欄目。
（二）做好碎片化的閱讀材料作為期刊，應(yīng)當(dāng)注重培養(yǎng)一批屬于自己的忠實(shí)粉絲，這就要求期刊編輯人員多方努力吸收一些高質(zhì)量的學(xué)術(shù)稿件，同時(shí)還要做到對(duì)學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、客戶(hù)需求等信息及時(shí)了解、掌握，然后再進(jìn)行文章的二次加工，也要為讀者最大程度上把推送文章的相關(guān)研究背景充實(shí)到期刊的欄目?jī)?nèi)容中，這樣能夠取到比較好的傳播效果。此外，可以采用制作視頻等方式對(duì)期刊內(nèi)容或者約稿等信息，在不影響讀者正常生活的情況下，向讀者推送期刊想要傳達(dá)的信息。
（三）形成規(guī)律的推送內(nèi)容在微信公眾號(hào)上進(jìn)行定時(shí)精準(zhǔn)的推送期刊信息，能夠有效的促進(jìn)和增加同用戶(hù)的黏性。通過(guò)推送期刊的明確定位等信息，就能讓讀者對(duì)于期刊的各種信息做到明確、及時(shí)的了解[6]。
五、結(jié)語(yǔ)
期刊網(wǎng)站這一窗口，其主要作用在于為讀者、作者還有審稿人員提供一個(gè)平臺(tái)。而在該網(wǎng)站當(dāng)中，通過(guò)使用采編平臺(tái)，則可以有效地提高稿件處理工作的效率，從而能夠更好地為專(zhuān)家、學(xué)者以及讀者提供他們所需的信息。此外，學(xué)術(shù)期刊還能通過(guò)微信公眾平臺(tái)，向相關(guān)專(zhuān)家、學(xué)者推送學(xué)術(shù)熱點(diǎn)、論題等，從而激發(fā)出讀者的閱讀興趣。通過(guò)分析大量的成功案例，不難看出，通過(guò)實(shí)現(xiàn)媒體的有機(jī)融合，可以擴(kuò)大期刊的閱讀覆蓋面，進(jìn)而不斷地提升期刊的影響力和傳播力。
參考文獻(xiàn)：
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作者：康少臏 單位：河北省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)