傳統(tǒng)書法在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

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摘要：書法是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是我國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的重要證明。將傳統(tǒng)書法的藝術(shù)特征巧妙地融入到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中去，不僅可以加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)書法藝術(shù)的傳承與創(chuàng)新，也有利于推進(jìn)我國(guó)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的和諧有序發(fā)展，因此在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中積極融入傳統(tǒng)書法元素，已經(jīng)成為新時(shí)期平面設(shè)計(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)書法；現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用

此文屬于陜西學(xué)前師范學(xué)院2016年度科研項(xiàng)目《書法元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2016YBKJ056）中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)要想真正實(shí)現(xiàn)特色化和本土化發(fā)展，就必須將目光聚集在我國(guó)自身，從我國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)中汲取養(yǎng)分，獲得發(fā)展。傳統(tǒng)書法作為我國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)之一，與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)具有內(nèi)在的互通之處，因而理應(yīng)將傳統(tǒng)書法藝術(shù)引入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中去，從而推動(dòng)我國(guó)本土平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展。

一、中國(guó)傳統(tǒng)書法與平面設(shè)計(jì)

中國(guó)傳統(tǒng)書法能夠應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中去，是因?yàn)閭鹘y(tǒng)書法的多種藝術(shù)特征都與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)存在著天然的內(nèi)在聯(lián)系，這就使得現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)積極借鑒傳統(tǒng)書法具有了內(nèi)在的可行性與必然性。首先，傳統(tǒng)書法中的豐富多變的線條對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)有著潛移默化般的重要影響，線條作為書法藝術(shù)最為典型和代表的藝術(shù)特征之一，已經(jīng)成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的基本表現(xiàn)手法之一，書法中豐富的筆畫邊條可以在現(xiàn)代平面中根據(jù)需要任意進(jìn)行組合，創(chuàng)造出明快流暢、沉穩(wěn)端莊、飄逸俊灑等多種藝術(shù)風(fēng)格，從而使得現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)具備更吸引人的視覺美感，不至于單調(diào)死板；其次，傳統(tǒng)書法中的墨法變化也帶給了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)巨大的啟示，墨法作為傳統(tǒng)書法藝術(shù)的重要原則之一，始終貫穿于書法的創(chuàng)作全過程中，一般來說，書法中的墨色并不止于焦、淡、濃、清等幾種，其色彩變化十分豐富，且這種色彩的變化能夠帶來書法線條的立體感，給人一種形象美，而墨法在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要是創(chuàng)設(shè)一種藝術(shù)境界和藝術(shù)感染力，體現(xiàn)了作者東方美學(xué)的藝術(shù)追求；再次，傳統(tǒng)書法中的虛實(shí)相間的藝術(shù)特征也在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中得到了廣泛的認(rèn)可與應(yīng)用，眾所周知，虛實(shí)變化是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)的共有表達(dá)特征之一，書法藝術(shù)當(dāng)然也不例外，書法中的“實(shí)”主要有上面提到的線條、墨法等等的使用，而“虛”則是書法藝術(shù)中游離于“實(shí)”內(nèi)外的各種布白、以及書法藝術(shù)整體所創(chuàng)造的意境等等，事實(shí)上，書法藝術(shù)中的“虛實(shí)”幾乎隨處可見，例如用筆過程中的藏鋒與露鋒、書法結(jié)構(gòu)中的點(diǎn)與畫、字與字、行與行等等也都講求虛實(shí)變化，從而體現(xiàn)出作者所追求的書法藝術(shù)境界，這一藝術(shù)表現(xiàn)手法同樣在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中也多有運(yùn)用。

二、中國(guó)傳統(tǒng)書法在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

中國(guó)傳統(tǒng)書法在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的多個(gè)方面都得到了廣泛而深入的應(yīng)用，極大地推動(dòng)了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，具體來看主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）傳統(tǒng)書法在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

隨著現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，各廠家法律意識(shí)的不斷提升，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中設(shè)計(jì)初一款新穎奪人眼球又能很好地凸顯自身產(chǎn)品的特色的商品標(biāo)識(shí)已經(jīng)成為現(xiàn)代市場(chǎng)中各廠家的共同做法，因而商品標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)就成為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的重要方面之一，而將傳統(tǒng)書法元素引入商品標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)也已經(jīng)受到了諸多平面設(shè)計(jì)廠商的普遍認(rèn)可。例如，書法元素對(duì)于商品標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的作用就體現(xiàn)在商品標(biāo)識(shí)中創(chuàng)意性字體的設(shè)計(jì)上，例如古代的錢幣字體、瓦當(dāng)字體、鳥蟲文字等都對(duì)現(xiàn)代商品標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意性文字的設(shè)計(jì)產(chǎn)生了很大的啟發(fā)和借鑒，最突出的例子就是2008年北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)，就是一個(gè)很好的將書法元素應(yīng)用到標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的典型例證，其充分借鑒運(yùn)用了傳統(tǒng)書法中的線條、墨法以及虛實(shí)等藝術(shù)手法，集中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)于一體，可以說是傳統(tǒng)書法在現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)運(yùn)用中的成功代表。

（二）傳統(tǒng)書法在商品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是商品與消費(fèi)者最為接近的商品元素之一，同樣也是現(xiàn)代商家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開辟市場(chǎng)，爭(zhēng)取消費(fèi)者的重要利器。而在商品包裝設(shè)計(jì)過程中，如何設(shè)計(jì)出符合商品潛在目標(biāo)消費(fèi)群體主流審美趣味的商品包裝，已經(jīng)成為現(xiàn)代商家所著重思考的重要內(nèi)容，傳統(tǒng)書法作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體，自然在商品包裝設(shè)計(jì)過程中得到了廣泛的重視，可以說，將傳統(tǒng)書法應(yīng)用到商品包裝設(shè)計(jì)中，可以極大地增強(qiáng)產(chǎn)品的民族特性，也更能夠被大眾所認(rèn)可和接受，也能夠向國(guó)外展示我國(guó)的傳統(tǒng)文化，例如近年來競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的月餅市場(chǎng)，許多廠商在提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的過程中都將注意力放在月餅的外部包裝上，而這些包裝的一大亮點(diǎn)就是中國(guó)傳統(tǒng)文化的元素越來越濃厚，而對(duì)于書法元素的應(yīng)用已經(jīng)成為主流，體現(xiàn)出濃濃的中國(guó)味道，展現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

（三）傳統(tǒng)書法在平面廣告中的運(yùn)用

隨著現(xiàn)代生活的不斷發(fā)展，廣告已經(jīng)深刻地融入并影響到了我們的日常生活中。和傳統(tǒng)廣告相比，平面廣告在我國(guó)的起步較晚，但近年來發(fā)展迅猛，目前市面上的平明廣告設(shè)計(jì)已經(jīng)越來愈多地融入了許多的中國(guó)傳統(tǒng)書法元素，從而使得平面廣告這一具有時(shí)代特性的現(xiàn)代商品產(chǎn)物具有了愈發(fā)濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化的韻味。應(yīng)該說，將傳統(tǒng)書法融入到現(xiàn)代平面廣告的設(shè)計(jì)中去，不僅可以極大地增強(qiáng)平面廣告的視覺效果，也可以展現(xiàn)出更多的文化內(nèi)涵，更易于讓消費(fèi)者接受。

三、總結(jié)

總之，中國(guó)傳統(tǒng)書法在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中具有廣泛的運(yùn)用，隨著現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展以及人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的愈加青睞和追求，未來在平面設(shè)計(jì)中還將涌現(xiàn)出更多的中國(guó)傳統(tǒng)書法元素的“身影”，傳統(tǒng)書法與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的結(jié)合應(yīng)用也更加深入和廣泛，從而帶給人們更為真實(shí)和貼切的藝術(shù)享受。

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作者:朱成英 單位:陜西學(xué)前師范學(xué)院