農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的電商研究

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摘要：隨著電子商務的不斷發(fā)展，農(nóng)村020電商也隨之興起，為農(nóng)民賺取了更多的經(jīng)濟利益。發(fā)展農(nóng)村電子商務是當今時代農(nóng)村主流發(fā)展趨勢，也是提高農(nóng)民收益的重要途徑。網(wǎng)絡用戶的不斷激增讓農(nóng)村電子商務有了光明的發(fā)展前景，政府的政策支持為農(nóng)民提供了有力的保障，因此，農(nóng)村電子商務發(fā)展的非常迅速。但是在農(nóng)村電子商務發(fā)展的過程中也存在著一些問題，這些問題影響了農(nóng)民的盈利，為此。我們就要積極尋找解決策略，促進農(nóng)村電子商務的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：O2O；經(jīng)濟發(fā)展；農(nóng)村電商

引言：

農(nóng)村O2O電商是新型的電子商務模式，主要提供線上購買和線下體驗服務，消費者可以在線購買農(nóng)產(chǎn)品或服務，然后在線下享受服務和體驗產(chǎn)品，從而形成一個完整的消費過程。農(nóng)村發(fā)展電子商務不僅可以解決了農(nóng)產(chǎn)品的銷售問題，而且給農(nóng)民帶來豐厚的利潤，促進了農(nóng)村的經(jīng)濟發(fā)展，推動了農(nóng)村的現(xiàn)代化進程。

一、農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中存在的問題

（一）缺乏農(nóng)村電子商務人才

農(nóng)村電子商務人才是指能夠運營農(nóng)村電子商務平臺的人才，電子商務人才是電子商務發(fā)展的根本動力。農(nóng)村地區(qū)缺乏電子商務人才主要有兩個原因：第一個是本地人才外流。政府雖然提供了政策支持農(nóng)村電子商務的發(fā)展，但是相較于城市來說，農(nóng)村的基礎(chǔ)設施還是不夠完善，這就造成了本地人才外流情況。另外，本地雖然有許多青年人才，但是這些青年人才在技術(shù)、能力等方面不能滿足運營電子商務平臺的需求。第二個原因是外地人才無法留住。農(nóng)村地區(qū)的生活條件雖然有所提高，但是和城市相比還有一定的差距，不能吸引外地人才涌入，而且政府對外地人才關(guān)懷不足，致使外地人才流失嚴重。

（二）農(nóng)產(chǎn)品品牌問題和質(zhì)量問題

農(nóng)村電子商務主要提供的就是農(nóng)產(chǎn)品，但是部分農(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度不高，同時質(zhì)量不符合國家標準，這就導致了農(nóng)產(chǎn)品的滯銷，降低了農(nóng)民的盈利。從品牌問題角度來說，大多數(shù)農(nóng)民都沒有品牌意識，無法自主建立品牌，不能吸引消費者前來購買。消費者在消費時考慮的一個重要因素就是品牌，良好的品牌形象會刺激消費者的消費，因此，農(nóng)民必須重視品牌打造。從質(zhì)量問題角度來說，農(nóng)村產(chǎn)品品質(zhì)難以保障，有許多農(nóng)民為了增加收入而混雜質(zhì)量不同的商品，從而給消費者帶去了極差的消費體驗，加速了消費者的流失。

（三）物流體系不健全

物流是農(nóng)村電子商務的重要環(huán)節(jié)，但是在實際的農(nóng)村電子商務發(fā)展過程中，農(nóng)村的物流體系不是十分健全，這就影響了農(nóng)產(chǎn)品盈利。不健全的物流體系制約了電子商務的發(fā)展，讓農(nóng)民無法獲的更高的利潤，阻礙了農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品只有在固定的時間內(nèi)送到消費者手中才能保證新鮮，也就是說物流運輸效率和速度影響著農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，如果物流體系沒有及時的完善，那么蔬菜的質(zhì)量就無法保證，消費者的滿意度就會下降。

二、農(nóng)村電子商務發(fā)展問題的解決策略

（一）培養(yǎng)農(nóng)村電子商務人才

農(nóng)村地區(qū)要培養(yǎng)農(nóng)村電子商務發(fā)人才，促進農(nóng)村電子商務的發(fā)展，滿足農(nóng)村商務的需求。政府要從兩個方面入手：第一個方面是引導本地高校人才回歸本地農(nóng)村工作，發(fā)展農(nóng)村電子商務。政府要通過政策來吸引高校人才的注意力，同時和高校協(xié)商，增強高校的培育力度，提升學生的電子商務平臺運用水平，培育出符合農(nóng)村電子商務發(fā)展的要求。同時，政府要開展培訓活動，培訓農(nóng)村的青年人才，提升青年人才的技術(shù)水平和能力，從而滿足農(nóng)村發(fā)展的需要。第二個方面是重視外地人才。政府要通過資金補助來提高外地人才的生活水平，讓外地人才自愿留在本地工作，同時要關(guān)懷外地人才，在生活、工作等方面為其提供扶持政策。另外，政府還要和外地人才積極溝通交流，了解外地人才的想法，滿足外地人才的需求。

（二）加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量

農(nóng)民要加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，增加農(nóng)產(chǎn)品銷量，提升農(nóng)產(chǎn)品盈利。農(nóng)民要從兩個方面入手：從打造品牌方面來說，農(nóng)民要重視品牌的作用，了解品牌和消費者消費欲望之間的聯(lián)系，自主創(chuàng)建品牌，提升產(chǎn)品的美譽度，吸引更多的消費者前來購買，從而獲得更多的利益。同時，農(nóng)民要將品牌知名度打響，通過品牌知名度來促進農(nóng)村電子商務的發(fā)展。從提高產(chǎn)品質(zhì)量方面來說，農(nóng)民要樹立產(chǎn)品質(zhì)量保證意識，自覺銷售高質(zhì)量產(chǎn)品，提升消費者的消費體驗，保留住老客戶，同時通過農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量吸引新客戶，增加客戶粘度，激發(fā)消費者的主動性，從而提升農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟利益。

（三）健全物流體系

農(nóng)村地區(qū)要健全物流體系，提升物流的運輸效率和速度，從而提升農(nóng)民的盈利。從政府角度來說，政府要增強道路建設，重點建設農(nóng)村道路網(wǎng)，從而擴大農(nóng)村電子商務的運輸范圍。從農(nóng)民的角度來說，農(nóng)民要選擇好合作電商平臺，利用電商平臺物流來運輸農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)民要選擇知名電商平臺，同時還要考慮平臺的物流運輸速度，解決農(nóng)產(chǎn)品的物流問題，加快農(nóng)產(chǎn)品的運輸速度。從電商平臺的角度來說，電商平臺要在農(nóng)村多設置配送節(jié)點，同時還要設置臨時倉庫，讓農(nóng)民樂于和平臺合作，這樣既能夠保證平臺收益，又能夠保證農(nóng)民收益。

結(jié)語：

面向農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的農(nóng)村O2O電商在我國尚處于發(fā)展階段，仍然面臨著許多問題。農(nóng)民要加強農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，政府要培養(yǎng)農(nóng)村電子商務人才，電商平臺要提升物流服務質(zhì)量，三方共同發(fā)揮作用，農(nóng)村電子商務才會又快又好發(fā)展。

參考文獻：

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[2]王麗菊,徐超.基于O2O視角的農(nóng)村電子商務產(chǎn)品策略探討[J].全國商情,2016(23):19-20

作者：劉立 單位：武漢軟件工程職業(yè)學院商學院