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圖解書籍封面中書名字視覺化創(chuàng)意設(shè)計(jì)

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圖解書籍封面中書名字視覺化創(chuàng)意設(shè)計(jì)

摘要:數(shù)字出版時(shí)代,書名字不止于信息閱讀,更加注重視覺創(chuàng)意。本文簡(jiǎn)要用數(shù)據(jù)梳理出16屆“中國最美的書”獲獎(jiǎng)圖書的書名字的多種設(shè)計(jì)手法,并將其中的創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)一步細(xì)分,圖解代表案例的視覺創(chuàng)意點(diǎn)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)越來越為當(dāng)代設(shè)計(jì)者靈活應(yīng)用,擺脫了純粹的裝飾,根據(jù)書名字含義、書籍的內(nèi)容、主題以及相關(guān)的意象創(chuàng)作出適切的文字形象。

關(guān)鍵詞:封面設(shè)計(jì);書名字設(shè)計(jì);字體設(shè)計(jì);中國最美的書

書名字是書籍封面中最重要的文字,其設(shè)計(jì)基調(diào)決定了一本書的氣質(zhì)。筆者回顧古籍中書名字設(shè)計(jì)和制作的歷史,再從創(chuàng)意思路和設(shè)計(jì)制作的角度具體列舉了16屆“中國最美的書”獲獎(jiǎng)圖書封面書名字的視覺化手法,對(duì)流行的書名字設(shè)計(jì)的方法進(jìn)行圖解和總結(jié)。

一、書名字設(shè)計(jì)的手法趨勢(shì)分析

古代的簡(jiǎn)策就有贅簡(jiǎn),“贅簡(jiǎn)的背面上端常常書寫書籍中的篇名,下端書寫典籍的書名”。這大約是書名字最早的設(shè)計(jì)了。包背裝和線裝出現(xiàn)了題簽形式,《藏書紀(jì)要》中說:“書簽用宋簽藏經(jīng)紙,古色為上,用深谷色裱一層”,這一形式相當(dāng)注重整體美感。五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期,對(duì)書名字的設(shè)計(jì)不僅在題字、題簽的顏色和紙張材質(zhì)方面頗具構(gòu)思,還出現(xiàn)了美術(shù)字。魯迅先生對(duì)書名字很注重,他曾要許欽文問陶元慶“書名之字,是否宜用與畫同一之顏色為宜,抑用黑字?”到了20世紀(jì)90年代,除了傳統(tǒng)的印刷體,出現(xiàn)了許多演變字體,如綜藝體、舒同體、琥珀體等,書名字設(shè)計(jì)積極地從功能性的信息傳達(dá)往視覺裝飾性轉(zhuǎn)變。經(jīng)過了21世紀(jì)20年的發(fā)展,書名字設(shè)計(jì)手法十分豐富。筆者統(tǒng)計(jì)了2003—2018年這16年間“中國最美的書”的346本獲獎(jiǎng)作品,根據(jù)書名字視覺化的手法做了一個(gè)分類統(tǒng)計(jì)。樣本中藝術(shù)與設(shè)計(jì)類圖書共有69本,文學(xué)類圖書有51本,科技類圖書有8本。將視覺化方法的類型分類為:書法題字、經(jīng)典集字、手寫體、混合裝飾、拼貼、排列、筆觸肌理、字體組合和創(chuàng)意設(shè)計(jì)這9種手法?,F(xiàn)對(duì)視覺化手法的名稱做一下必要的說明和解釋。直接選用印刷字體、各大字庫字體的做法不是視覺化手法。書法題字是請(qǐng)名人名家、作者或設(shè)計(jì)者本人題寫的書名。經(jīng)典集字是從古代的碑刻書帖中抽取出來的書法字,五四運(yùn)動(dòng)之后就有這種用法,與專門請(qǐng)人書法題字有所不同。手寫體是指除了傳統(tǒng)毛筆書法以外,用硬筆(主要是鋼筆、鉛筆)或軟筆寫、刻出來的隨意自由的字體?;旌涎b飾類似于民間的裝飾字,將附加的花紋、紋樣等添加到文字中或替代某些筆畫。拼貼法是文字筆畫和照片相互組合,主要是照片替代某些筆畫。排列是指文字的字體相同,在粗細(xì)、大小、位置、間距、方向等方面變化后的組合。筆觸肌理是指另外為文字添加墨漬、木紋、布紋等一些斑駁的肌理。字體組合是指書名字中的字詞選用不同的字體進(jìn)行組合。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是五四運(yùn)動(dòng)之后美術(shù)字的發(fā)展,就是根據(jù)書籍內(nèi)容或主題對(duì)書名字進(jìn)行特定的筆畫或外觀造型等進(jìn)行的整體設(shè)計(jì)。本研究統(tǒng)計(jì)各屆使用視覺化手法的數(shù)量,并計(jì)算其在當(dāng)年總量中的比例,再統(tǒng)計(jì)“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”手法在當(dāng)年度視覺化設(shè)計(jì)中的所占比例。

(一)書名字視覺化設(shè)計(jì)漸成共識(shí)

書名字作為封面設(shè)計(jì)中的視覺重點(diǎn),既具有視覺吸引的獨(dú)特亮點(diǎn)作用,又具有廣告宣傳的效果。在16屆獲獎(jiǎng)圖書中,書名字的視覺化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為書籍設(shè)計(jì)師的共識(shí)。書名字經(jīng)過視覺化設(shè)計(jì)的圖書有11屆占到了35%及以上的比例,其中最高的達(dá)到了60%。

(二)書名字視覺化設(shè)計(jì)手法更新

書名字的設(shè)計(jì)手法從“拼貼”和“混合裝飾”兩類20世紀(jì)末最流行的手法開始轉(zhuǎn)向諸如“排列”“字體組合”“筆觸肌理”以及“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”等更為時(shí)尚的設(shè)計(jì)手法?!皠?chuàng)意設(shè)計(jì)”從2007年開始出現(xiàn),余后12年每屆都有出現(xiàn),2016年占到了視覺化手法的37.5%,2018年書名字視覺化手法數(shù)量較少,總數(shù)只有6本,但創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法有3本,占到了視覺化設(shè)計(jì)的50%。書名字的“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”手法包括筆畫上的修改和裝飾、印刷體和書法體的同構(gòu)和字型設(shè)計(jì)。

二、書名字“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”手法圖解

書名字創(chuàng)意設(shè)計(jì),是關(guān)于書籍的內(nèi)容、主題、情感或某個(gè)典型場(chǎng)景具象化的字體表達(dá),也是文字自身精神意涵的形象外現(xiàn)。2007—2018年“中國最美的書”獲獎(jiǎng)作品使用書名字“創(chuàng)意設(shè)計(jì)”手法的共有28本,具體又可細(xì)分為筆畫創(chuàng)意、字型設(shè)計(jì),筆畫創(chuàng)意有8本,字型設(shè)計(jì)有20本。

(一)筆畫創(chuàng)意圖解

筆畫創(chuàng)意有替換(《上海羅曼史》)、變形(《豪宅的故事》)、共用(《關(guān)系》)、聚集(《美男美女———中央美術(shù)學(xué)院學(xué)生狀態(tài)》)、幾何化(《漫游詩歌花園》)等組合方法?!蛾P(guān)系》《上海羅曼史》《政協(xié)風(fēng)格》和《尋繡記》的筆畫創(chuàng)意手法比較相近,都選擇了一款傳統(tǒng)的印刷字體作為文字的骨架,然后對(duì)其中的一些筆畫進(jìn)行拆解。如《上海羅曼史》里對(duì)“羅”“海”“史”三個(gè)漢字的某些部首和筆畫進(jìn)行了拉長(zhǎng)和曲線處理,增加了浪漫柔美的感覺;《政協(xié)風(fēng)格》從宋體的“政協(xié)風(fēng)格”中取出“正大人文”四個(gè)部首,用豪放的書法字體同構(gòu),視覺對(duì)比出“政協(xié)風(fēng)格”的內(nèi)涵就是“正大人文”;《尋繡記》是將宋體字中的某些筆畫有意缺失,并用針線縫上缺失的筆畫,既精巧又指向書籍內(nèi)容;《關(guān)系》是選擇纖細(xì)修長(zhǎng)的仿宋體作為原型,豎排后將“關(guān)”的左撇和“系”的起始撇共用,不僅契合字意,讓“關(guān)系”兩字具有了更緊密的聯(lián)系,組合后的兩個(gè)字的外形還有了別具一格的符號(hào)感,(如圖1)。

(二)筆畫重設(shè)

《設(shè)計(jì)進(jìn)行時(shí)》《我們》《文心飛渡》《紅樓玉語》《介入》《思在》《鼻屎說》《坐觀》《偽造夜行》等書名字設(shè)計(jì)手法類似。筆畫纖細(xì)化,重新拼接文字,精致簡(jiǎn)練的同時(shí)強(qiáng)化了書籍的文藝氣質(zhì)。《鼻屎說》比較特別,在纖細(xì)化的字體上加了具象化的點(diǎn)綴?!疤铩弊种屑恿讼駜蓚€(gè)鼻孔的兩點(diǎn),增加不少諧趣;《坐觀》纖細(xì)化的筆畫為了增加視覺形象感,扁長(zhǎng)的“坐觀”兩字展現(xiàn)了書籍內(nèi)容即明式家具的大氣質(zhì)樸,圓頭筆畫關(guān)聯(lián)了家具構(gòu)件的圓潤感(如圖2);《偽造夜行》筆畫簡(jiǎn)潔,字形修長(zhǎng),短撇和長(zhǎng)撇角度一致,很有動(dòng)感,增加粗細(xì)對(duì)比之后讓人過目難忘。(如圖3)。

(三)字型設(shè)計(jì)《一點(diǎn)兒北京》《原創(chuàng):評(píng)價(jià)與創(chuàng)新微評(píng)論》《數(shù)字·影像———中國改革開放30年》《上海書籍設(shè)計(jì)師作品集》《2013—2015中國最美的書》《敦煌》《京都?xì)v史事件薄》《意思意思》等都采用了字型設(shè)計(jì)方法,每一個(gè)書名字都根據(jù)其文字的特點(diǎn)、文字含義以及書籍內(nèi)容的關(guān)聯(lián)等進(jìn)行了特定形象設(shè)計(jì)。《一點(diǎn)兒北京》里用許多小菱形拼湊成的文字,精彩地把“丁點(diǎn)兒”的感覺視覺化;《上海書籍設(shè)計(jì)師作品集》用細(xì)橫線和粗矩形框來對(duì)比,細(xì)橫線形似書籍的書口,粗矩形框突出了書籍的厚度,理性又形象;《2013—2015中國最美的書》用多條細(xì)橫線組成的筆畫單元拼搭數(shù)字和漢字,線條優(yōu)美有力,使讀者能夠輕松地從字形上感受到“最美”的意涵;《京都?xì)v史事件薄》中的“京都”創(chuàng)意精巧,用幾何化的線條,極簡(jiǎn)地框架出文字的外形,現(xiàn)代純粹(如圖4);《意思意思》采用趣味化的卡通體,對(duì)兩個(gè)“日”、兩個(gè)“田”和四個(gè)“心”設(shè)計(jì)了完全不同的造型,很好地表達(dá)了“意思”這兩個(gè)字的好玩兒與游戲化(如圖5)。

三、封面上其他文字設(shè)計(jì)

封面上除了書名字以外,還有作者名、出版社名、名人推薦、內(nèi)容提要等文字內(nèi)容。一些書籍的文字創(chuàng)意沒有選取書名字,而是選擇了以上的文字內(nèi)容來做視覺設(shè)計(jì),其中有些創(chuàng)意手法很引人注目。

(一)內(nèi)容提要的創(chuàng)意編排

書籍作為一種文化商品,封面同樣承載著廣告的作用,因此,將書籍的部分內(nèi)容摘取出來放在封面上的做法就不失為一種好的展示和吸引?!蹲吡艘蝗f一千里路》將顧城的詩選擇了一首排列在封面上;《趙蘿蕤漢譯〈荒原〉手稿》使《荒原》的原版手寫稿件展示出來;《給你寫信》用十分普通平常的鋼筆字寫了完整的一首詩列在封面中間部分;《2003—2005中國最美的書》封面一個(gè)大大的“美”字,底層裝飾著書籍里摘取出來的豎排的文本內(nèi)容。印刷文本通過排列,直接用作者手寫原稿等做法十分直觀而藝術(shù)地展示了書籍的內(nèi)容,起到了很好的促銷效果。

(二)提取相關(guān)文字符號(hào)化

將書名字中的個(gè)別字或相關(guān)的文字特別設(shè)計(jì),做成圖形或符號(hào)放在封面上作為獨(dú)特的視覺元素?!对僖娻]筒》中的“郵”字視覺化就十分形象,繁體的“郵”字完全用直線和折線構(gòu)成,兩邊各對(duì)稱排列著五條相同粗細(xì)的曲線,仿佛是通信時(shí)代郵票上的印章的印記;《郵票上的毛澤東》選擇拼音“MAO”作為封面的視覺重點(diǎn)。“MAO”的筆畫是極細(xì)窄高的無襯線體,十分優(yōu)雅精致;《雕塑的詩性》的書名字是普通的宋體字燙金,但在封面上有一個(gè)將宋體的“雕”字大的框架和草書的“詩”字合二為一的獨(dú)特的“雕”字視覺符號(hào),增加了封面的視覺度和耐看性。

(三)文字塊的圖像化

一個(gè)個(gè)的文字編排成行,一行行的文字編排成文字塊,字行和字塊之間不同的字體、字號(hào)、字距、行距等會(huì)形成不同質(zhì)感的文字肌理。讀者不僅僅會(huì)獲取文字的信息,還會(huì)同時(shí)獲取字行和文字塊的視覺圖像?!段业拈_卷》比較獨(dú)特,除了書名字以外,再將書名字用不同書法字體在畫面上編排成一幅邊緣參差的文字塊,這種文字塊是一幅散發(fā)文化感的疏松形狀,具有圖的視覺觀感。

四、結(jié)語

“中國最美的書”在16年間評(píng)選出的獲獎(jiǎng)作品,其書名字的創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法不斷豐富和創(chuàng)新,從一個(gè)側(cè)面反映了當(dāng)代書籍設(shè)計(jì)獨(dú)有的時(shí)代內(nèi)涵。然而,書名字的視覺化設(shè)計(jì)在凸顯文化精英感的“書卷氣”的束縛下仍然相對(duì)保守,個(gè)性化、游戲化、娛樂化的書名字常常在正式平常、中規(guī)中矩的封面中跳脫出來就可見一斑。同時(shí),中國文化重視意境美的“留白”傾向使封面上文字排版缺少更多的嘗試和挑戰(zhàn),這些都使得中國封面雅柔的形象越來越固化。

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[5]中國最美的書[EB/OL].

作者:方靜 單位:閩南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院