傳統(tǒng)文化的民間藝術元素運用探析

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摘要：中國的傳統(tǒng)文化蘊含著深厚的文化精神。具有濃郁地方特色的民間藝術以其獨特的美與歷史時代同步，如何在把民間藝術元素與具有中國傳統(tǒng)文化背景的現(xiàn)代包裝設計結合起來，是我在譚木匠包裝設計中重視的問題，也是論文探索的重點。

關鍵詞：包裝設計；傳統(tǒng)文化；民間藝術

商品的包裝有多種多樣，有的商品是通過歷史悠久的歷史風貌來體現(xiàn)出自身的品牌文化與內(nèi)涵，這類商品的包裝設計大多側(cè)重于運用表現(xiàn)傳統(tǒng)元素與時代文明。譚木匠就可以歸類于在設計中充分并且完整的將此類商品包裝的特性加以表現(xiàn)與展示。本課題的選擇，主要是將理論研究結合設計實踐，以對譚木匠包裝的品牌價值與文化內(nèi)涵提升作為設計重點，將中國傳統(tǒng)元素與民間藝術色彩進行深入的提煉與再創(chuàng)造，在保持并發(fā)揚原有品牌形象的同時達到并滿足時代精神并且豐富審美要求。

1譚木匠及其包裝設計概念

重慶譚木匠工藝品有限公司的品牌“譚木匠”，其產(chǎn)品保留了濃重的手工魅力，是民間雕刻工藝的傳承。主要經(jīng)濟梳鏡系列和飾品系列?！白T木匠”的品牌定位融入了傳統(tǒng)文化特色，個性鮮明，又融入了現(xiàn)代特征，建立起了浪漫、稚拙的傳統(tǒng)民間手工文化的文化定位。

1.1譚木匠包裝設計中應用的中國傳統(tǒng)元素

經(jīng)過幾千年的發(fā)展與沉淀，中國文化有了豐富而深厚的底蘊，中國傳統(tǒng)文化元素有的是以符號或象征的形式存在，有的表現(xiàn)除了獨特的審美情趣，有的展現(xiàn)出其代表的獨特精神象征。在包裝設計時，對中國傳統(tǒng)元素進行融合與運用，不僅是對中華民族傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，更是一種民族文化的宣傳與民族精神的延伸。視覺傳達設計表現(xiàn)中，圖形是最直觀的表達方式之一，也是當今社會所強調(diào)的發(fā)展民族化、傳播國際化的重要手段之一，中國傳統(tǒng)圖形元素為我們現(xiàn)代的包裝設計提供了大量值得借鑒的方面。在本次的設計中，我的靈感來源于“青絲”，從中提取出波浪線這一識別符號，將云紋、蛙紋、水紋這幾個傳統(tǒng)紋樣圖案進行了分解與重構，選擇出了更重要的部分結合“青絲”形態(tài)形成新的視覺形象，而不是簡單的對這幾個傳統(tǒng)圖形直接借用。通過對中國傳統(tǒng)元素圖形的再設計，簡潔的表達出了譚木匠這一對象屬性。整個系列既整體又有變化，同時具有一定的形態(tài)構成。

1.2譚木匠包裝設計中運用到的民間

藝術色彩“民族的才是世界的?！敝腥A民族自古以來是個講究色彩的民族。在設計的形式美表現(xiàn)方式上，色彩元素對人們的影響可以算是最直接也最具視覺沖擊力的，色彩元素不僅令人覺得敏感，也對人們的判斷力和心理感受起著潛移默化的影響。因此在對現(xiàn)代商品的包裝進行設計的時候，我們應該對民間藝術色彩元素的運用給予更多的重視與關注。民間藝術色彩在產(chǎn)品的裝飾性上有很強的情感表達，比如“五色”體系中的紅色，被認為是一種熱烈興奮的色彩，代表著吉祥。黃色，常常被用來表達土地和生長作物，正所謂“天地玄黃”。此外，綠色、紫色、金色、褐色等傳統(tǒng)用色的傳播與應用也是非常廣泛。包裝設計中色彩更注重醒目和對比等因素，來體現(xiàn)色彩的吸引力和感召力。本次設計中，我通過使用原色形成強烈的對比色效果，色彩艷而不俗，并且采用色塊分割等方法讓作品具有強烈的創(chuàng)造性和民族性。整個系列的包裝圖案色彩明快，有個性，易辨識。同時，考慮到譚木匠作為梳鏡屬于人們的生活用品，是為勞動人民的生活服務的，這樣帶有濃烈的民族色彩和鄉(xiāng)土情意的配色，具有濃厚的生活氣息，更能打動消費者。

1.3譚木匠包裝中漢字的設計

漢字在包裝設計中主要承擔著信息傳遞和視覺美化的作用，是畫面中重要組成部分。漢字與生俱來的象形特征，作為一種獨特的圖形化藝術表達在包裝設計中廣為運用。本包裝系列文字和logo采用的是香港設計大師李永銓為譚木匠設計的新作品。他用做減法的方式，讓漢字顯現(xiàn)出視覺上的魅力，簡約而現(xiàn)代，同時又凝練了本身蘊含的東方文化元素。

2小結

包裝設計是研究生學習生涯中的第一門專業(yè)課，讓我學到了很多知識。當今社會市場競爭激烈，人們對包裝的要求不止是實用性，還要具有觀賞價值和文化價值。老師說過民間的東西來源于土壤，我們要在民族傳統(tǒng)文化中吸取營養(yǎng)。但卻不僅僅是把中國傳統(tǒng)的民族文化元素簡單的挪用于產(chǎn)品包裝上，要基于產(chǎn)品本身的屬性及其特點，思考在中國傳統(tǒng)文化背景下如何運用民間藝術元素提煉出符合的視覺符號。既要保留民間藝術設計的風韻和特色，又要帶有鮮明的藝術特征，融入現(xiàn)代氣息。當然，作為一個學生，我的不足之處還有很多，在造型的形態(tài)美、包裝材料及工藝制作紋理上的研究也不夠透徹，這些也是在今后的設計生涯中我需要改進的部分。我將繼續(xù)把民間藝術元素與現(xiàn)代包裝設計相結合，不論是從色彩、文字還是圖形方面，表達出產(chǎn)品所含有的深厚傳統(tǒng)文化底蘊。

參考文獻：

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作者:劉謐瀟 單位:四川理工學院