媒介融合下的縣級(jí)融媒體內(nèi)容創(chuàng)新
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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體在傳播手段、傳播方法、傳播技術(shù)等方面都需要利用互聯(lián)網(wǎng)，作為縣級(jí)融媒體要學(xué)會(huì)實(shí)現(xiàn)媒介融合模式下的內(nèi)容創(chuàng)新，以保證可以適應(yīng)當(dāng)前快速發(fā)展的社會(huì)。文章首先就媒介融合的概念展開(kāi)論述，然后對(duì)地方媒體發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行介紹，最后針對(duì)地方媒體在媒介融合模式下的內(nèi)容創(chuàng)新舉措提出幾點(diǎn)見(jiàn)解。
關(guān)鍵詞：縣級(jí)媒體；媒介融合；內(nèi)容創(chuàng)新
當(dāng)前不斷地探索和深入挖掘媒介融合，清晰、明確地認(rèn)識(shí)到媒介融合不能僅僅局限于媒介平臺(tái)的線上線下融合工作，更重要的是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行融合以及創(chuàng)新。對(duì)于縣級(jí)融媒體，“內(nèi)容為王”這一理念伴隨著媒介技術(shù)提高有了越來(lái)越明顯的表現(xiàn)。為了能夠體現(xiàn)自身的影響力并吸引更多的大眾關(guān)注，瑪納斯縣融媒體中心要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新，積極利用自身的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)媒介融合模式下的長(zhǎng)效發(fā)展。
1媒介融合的概念
20世紀(jì)末，從技術(shù)的角度提出了“媒介融合”一詞，認(rèn)為廣播、報(bào)紙、電視等大眾傳播之間一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系逐漸在被侵蝕，不同媒介的傳播途徑由單一正在轉(zhuǎn)為多樣化傳播，這種就是媒介融合。至今，對(duì)于媒介融合的概念還沒(méi)有完全統(tǒng)一的定論，目前被絕大多數(shù)專家認(rèn)同的概念是：各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。
2地方媒體發(fā)展現(xiàn)狀
2.1體制機(jī)制不靈活，改革動(dòng)力不足
縣級(jí)傳統(tǒng)媒體作為事業(yè)單位，財(cái)政給予了相應(yīng)的保障，但不能覆蓋運(yùn)行成本，而傳統(tǒng)縣級(jí)媒體缺乏戰(zhàn)略性和靈活性，自身造血功能不強(qiáng)，管理機(jī)制、用人機(jī)制、分配機(jī)制、激勵(lì)機(jī)制滯后，活力不足。
2.2人才缺乏制約媒體融合發(fā)展
媒體融合發(fā)展需要新媒體技術(shù)和人才，縣級(jí)傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)力弱，人員老化，人才匱乏，老人出不去，新人進(jìn)不來(lái)，人才留不住。從事傳統(tǒng)媒體工作的人面對(duì)日新月異的新媒體技術(shù)和形態(tài)，更是無(wú)從下手，人才瓶頸問(wèn)題十分突出。2.3媒體融合發(fā)展的思路和戰(zhàn)略不明確縣級(jí)融媒體負(fù)責(zé)人都意識(shí)到媒體融合發(fā)展的必要性和重要性，但沒(méi)有很明確的思路和想法?？吹街醒爰?jí)、省級(jí)媒體開(kāi)辦網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)、客戶端，也跟風(fēng)去做，有的只是把內(nèi)容、節(jié)目簡(jiǎn)單地搬在新媒體上，傳統(tǒng)采編部門與新媒體部門還是各自為政，沒(méi)有相融。
3地方媒體在媒介融合模式下的內(nèi)容創(chuàng)新舉措
3.1立足于弘揚(yáng)主旋律，加強(qiáng)內(nèi)外宣工作
縣級(jí)融媒體采編播人員要樹(shù)牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央決策部署，區(qū)州縣黨委工作要求，把宣傳作為最重要的工作來(lái)抓。無(wú)論何時(shí)，全媒體記者既要當(dāng)記錄員，又要當(dāng)戰(zhàn)斗員，發(fā)揮主力軍、主渠道、主陣地作用，深入報(bào)道黨中央重大決策部署，用紙筆、話筒和鏡頭記錄基層一線的日日夜夜和難忘瞬間，用情用心講述感人事跡，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入更多正能量。抓好抓實(shí)晚研判早派工新聞例會(huì)，做到新聞當(dāng)天采當(dāng)天播，零距離平臺(tái)同步發(fā)送。在瑪納斯新聞和零距離平臺(tái)開(kāi)設(shè)《強(qiáng)化管理重服務(wù)轉(zhuǎn)作風(fēng)營(yíng)造良好營(yíng)商環(huán)境》《擔(dān)當(dāng)作為我先行》《奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙勝利》《讓黨旗在防控疫情斗爭(zhēng)一線高高飄揚(yáng)》等多個(gè)重大主題報(bào)道專欄。除了傳統(tǒng)的廣播電視、報(bào)紙、網(wǎng)站投稿外，發(fā)揮全媒體記者優(yōu)勢(shì)，還要積極制作各類短視頻，在抖音、快手多平臺(tái)，在媒體融合上很下功夫，創(chuàng)作一大批融合新聞作品，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，通過(guò)傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道廣泛傳播相關(guān)內(nèi)容，充分發(fā)揮黨媒的輿論引導(dǎo)作用，打通了宣傳的“最后一公里”。
3.2立足于地域文化的特色內(nèi)容呈現(xiàn)
當(dāng)前對(duì)于信息需求的井噴式發(fā)展，越來(lái)越多的新型模式、新型技術(shù)出現(xiàn)對(duì)于信息內(nèi)容進(jìn)行個(gè)性化定制也成為當(dāng)前媒體發(fā)展的新方向。對(duì)于社會(huì)大眾，對(duì)于信息的接受往往存在一定的特點(diǎn)，不僅要求能夠滿足知識(shí)服務(wù)，還需要滿足情感方面需要。對(duì)于情感的需要，主要體現(xiàn)在地域文化方面?，敿{斯縣融媒體中心作為縣級(jí)的融媒體，不需要過(guò)度去追求信息傳播的全面性，要能在信息傳播上立足于地域文化的特色內(nèi)容，通過(guò)傳播具有地域特色的內(nèi)容讓受眾能夠獲得情感上的共鳴，形成閱讀依賴，成為融媒體忠實(shí)的粉絲。
3.3立足于深度報(bào)道的專業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)
當(dāng)前媒介融合模式下的縣級(jí)融媒體，是以傳統(tǒng)媒介進(jìn)行孵化形成的，因此信息傳播基礎(chǔ)還是在于專業(yè)內(nèi)容這一硬件，通過(guò)報(bào)道全面、完整、專業(yè)的內(nèi)容保證受眾可以獲得想要的信息。立足于深度報(bào)道的專業(yè)內(nèi)容，不僅可以將受眾閱讀時(shí)間成本有效節(jié)約，同時(shí)能夠強(qiáng)化受眾對(duì)于媒體的忠誠(chéng)度，用戶黏度更強(qiáng)?？h級(jí)融媒體中心作為地方媒體，在內(nèi)容生產(chǎn)方面要特別考量3個(gè)維度，這3個(gè)維度分別是信息含量、情感含量、觀點(diǎn)含量，通過(guò)立足于深度報(bào)道的專業(yè)內(nèi)容來(lái)體現(xiàn)自身特點(diǎn)。對(duì)于縣級(jí)融媒體，首先要求的內(nèi)容具備原創(chuàng)性，這是作為媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力；其次，生產(chǎn)的內(nèi)容要能夠與時(shí)代相符合，對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)作要求是當(dāng)前政府關(guān)注的、社會(huì)密切關(guān)心的；最后，要通過(guò)報(bào)道專業(yè)內(nèi)容提升媒體的公信力，利用具有權(quán)威性、深度性、親民性的內(nèi)容擴(kuò)大瑪納斯縣融媒體中心的媒體影響力?，敿{斯縣融媒體中心作為縣級(jí)融媒體，要充分利用好專業(yè)內(nèi)容發(fā)揮出自身優(yōu)勢(shì)，努力創(chuàng)造出受眾認(rèn)可度高的媒體融合品牌。
3.4立足于加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐
堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，發(fā)動(dòng)全體采編播人員參與作品創(chuàng)作，定量定任務(wù)，優(yōu)化采編流程，整合文字、圖片、視頻、音頻等新聞素材，構(gòu)建有利于傳播的新聞產(chǎn)品，做到同心同向，同頻共振，引導(dǎo)有力。要求生產(chǎn)的作品以內(nèi)容為王，以質(zhì)量開(kāi)拓新媒體市場(chǎng)。作品要求以傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律為主，要緊緊圍繞“經(jīng)濟(jì)發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、生態(tài)文明、全域旅游、節(jié)慶活動(dòng)、鄉(xiāng)村振興”“民族團(tuán)結(jié)一家親”“訪惠聚”駐村工作。自去年11月份開(kāi)始運(yùn)行以來(lái)，目前，瑪納斯縣融媒體中心抖音公眾號(hào)、快手公眾號(hào)以及今日頭條、微博等平臺(tái)共了700多個(gè)作品。其中抖音粉絲5198個(gè)，點(diǎn)贊量3.5萬(wàn)，瀏覽量近30天43.6萬(wàn)次；快手平臺(tái)粉絲1262個(gè)，點(diǎn)贊量6.6萬(wàn)，瀏覽量407.5萬(wàn)次。零距離平臺(tái)累計(jì)88期，信息698條，閱讀量達(dá)27萬(wàn)次，分享量3萬(wàn)次，其中單條最高閱讀量6.76萬(wàn)次，分享量5355次，總用戶達(dá)34221戶。
3.5立足于場(chǎng)景化的多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)
當(dāng)前數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，視頻、音頻、VR技術(shù)等技術(shù)被廣泛應(yīng)用到新媒體內(nèi)容上，讓受眾能夠感受到多元化的內(nèi)容。作為縣級(jí)融媒體，要立足于場(chǎng)景化呈現(xiàn)給受眾多媒體內(nèi)容。首先，在場(chǎng)景化的多媒體內(nèi)容形式呈現(xiàn)上應(yīng)該不能僅僅滿足于受眾閱讀、觀看新聞內(nèi)容，更重要的是做好新聞內(nèi)容傳播互動(dòng)性，通過(guò)形成一個(gè)多平臺(tái)的互動(dòng)方式，實(shí)現(xiàn)更好的效果；其次，新聞傳播具有一定的規(guī)律，融媒體也不例外，需要通過(guò)樹(shù)立新型媒介融合發(fā)展理念，提供給受眾豐富、多樣的新聞信息；最后，充分利用多種技術(shù)手段，場(chǎng)景化體現(xiàn)新聞報(bào)道內(nèi)容。
3.6立足于管理制度完善
一是進(jìn)一步完善并落實(shí)好“三審三?！敝贫取⒉删幉ゲ铄e(cuò)追究制度和內(nèi)部管理制度，持續(xù)開(kāi)展好周一新聞例會(huì)，完善內(nèi)外宣工作考核辦法，通過(guò)制度約束人，用考核激勵(lì)人。二是提升內(nèi)外宣水平，外宣上加強(qiáng)與上級(jí)媒體的溝通、交流、學(xué)習(xí)和對(duì)接，實(shí)現(xiàn)外宣有新突破、新氣象。內(nèi)宣方面，進(jìn)一步整合采訪編輯力量，優(yōu)化制作播發(fā)流程，組織開(kāi)展主題宣傳、系列報(bào)道，確保超額完成年初確定的目標(biāo)任務(wù)。三是不斷增強(qiáng)“四力”，抓好作風(fēng)建設(shè)。深入學(xué)習(xí)貫徹新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的精神，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”。堅(jiān)持“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”行動(dòng)，著力在了解群眾、服務(wù)群眾、贏得民心上下功夫。下基層采訪要實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，開(kāi)辦一批面向基層、服務(wù)群眾的專欄節(jié)目，深度報(bào)道黨的實(shí)施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略等一系列重大決策部署在基層的生動(dòng)體現(xiàn)，轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說(shuō)實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。
4結(jié)語(yǔ)
作為縣級(jí)融媒體中心，應(yīng)該積極結(jié)合自身的特色并保持創(chuàng)新思維，積極利用好各種現(xiàn)代化的高科技傳媒技術(shù)、傳媒渠道，立足于弘揚(yáng)主旋律加強(qiáng)內(nèi)外宣工作，立足于地域文化的特色內(nèi)容呈現(xiàn)，立足于深度報(bào)道的專業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)，立足于加快產(chǎn)品創(chuàng)新步伐，立足于場(chǎng)景化的多媒體內(nèi)容呈現(xiàn)，立足于管理制度完善，促進(jìn)瑪納斯縣融媒體中心的快速發(fā)展。
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作者：泥前進(jìn) 單位：昌吉州瑪納斯縣融媒體中心
