媒介融合適老型電視藝術(shù)節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展

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摘要：5G時(shí)代，各類(lèi)融媒體節(jié)目不斷創(chuàng)新，目標(biāo)受眾為年輕群體的現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目層出不窮。而中國(guó)社會(huì)老年人口比例的不斷攀升，電視節(jié)目受眾類(lèi)型的轉(zhuǎn)變，為適老型電視節(jié)目帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。文章將通過(guò)探究我國(guó)現(xiàn)有電視藝術(shù)節(jié)目發(fā)展情況與特點(diǎn)，淺析其現(xiàn)存問(wèn)題，嘗試根據(jù)資料經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合5G融媒體與“互聯(lián)網(wǎng)＋”的技術(shù)革新背景，對(duì)適老型電視藝術(shù)節(jié)目的創(chuàng)新型發(fā)展提出相關(guān)建議及個(gè)人展望。

關(guān)鍵詞：電視藝術(shù)節(jié)目；人口老齡化；媒介融合

一、研究背景

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：截止2018，我國(guó)60周歲及以上人口已達(dá)24949萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?7.9%。根據(jù)中國(guó)發(fā)展基金會(huì)的最新報(bào)告預(yù)測(cè)：到2022年左右，中國(guó)65歲以上人口將占到總?cè)丝诘?4%，我國(guó)將由老齡化社會(huì)進(jìn)入老齡社會(huì)。人口年齡結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，勢(shì)必影響藝術(shù)與娛樂(lè)節(jié)目受眾口味的轉(zhuǎn)變。而在媒介融合與“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下，電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝制作方的節(jié)目制作內(nèi)容和主要目標(biāo)受眾為45歲以下的年輕群體。我國(guó)大部分老齡人口的電視節(jié)目觀看需求和精神文化需求無(wú)法得到滿足，真正的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)且以受眾需求為導(dǎo)向的適老型電視藝術(shù)節(jié)目寥寥無(wú)幾。因此，“互聯(lián)網(wǎng)＋”視閾下適老型電視藝術(shù)節(jié)目的創(chuàng)新型路徑探索成為廣大電視藝術(shù)工作者的新課題、新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。

二、我國(guó)適老型電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

1.適老型電視藝術(shù)節(jié)目缺乏長(zhǎng)期生命力

1991年，天津電視臺(tái)的《晚霞金暉》成為我國(guó)第一檔以老年人口為主要目標(biāo)受眾的電視藝術(shù)節(jié)目[1]。近30年來(lái)，從中央到地方，從省級(jí)電視臺(tái)到地方電視臺(tái)，都曾開(kāi)辦過(guò)婚戀交友類(lèi)、生活服務(wù)類(lèi)、旅游娛樂(lè)類(lèi)和才藝展示類(lèi)等不同形態(tài)的適老型電視藝術(shù)節(jié)目。但直至今日，曾在長(zhǎng)三角地區(qū)紅極一時(shí)的由上海電視臺(tái)開(kāi)辦的《精彩老朋友》等知名節(jié)目都已停辦多時(shí)。僅有北京電視臺(tái)《養(yǎng)生堂》和中央電視臺(tái)《夕陽(yáng)紅》等少數(shù)節(jié)目經(jīng)不斷改版，持續(xù)制作播出。缺乏長(zhǎng)期開(kāi)辦的生命力成為適老型電視節(jié)目持續(xù)性發(fā)展的突破難點(diǎn)。

2.老年人口這一受眾群體被節(jié)目制作方長(zhǎng)期忽視

隨著媒介融合的不斷發(fā)展，娛樂(lè)與藝術(shù)類(lèi)節(jié)目的制作模式不斷得到技術(shù)創(chuàng)新，節(jié)目觀看形式也從電視機(jī)的“大屏?xí)r代”轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)觀看的“豎屏?xí)r代”和“小屏?xí)r代”。與時(shí)俱進(jìn)的年輕一代因具有強(qiáng)大的內(nèi)容互動(dòng)性、參與性和流量變現(xiàn)能力，使得老年人口這一受眾群體被長(zhǎng)期忽視。除了近年來(lái)上星衛(wèi)視制作的S+級(jí)《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》等少數(shù)節(jié)目的受眾群體為全年齡段人群，其余藝術(shù)節(jié)目或娛樂(lè)節(jié)目則以興趣細(xì)分和年輕受眾為導(dǎo)向?qū)嵭芯珳?zhǔn)制作，從而使得老年群體被長(zhǎng)期忽視，可收看的適老化電視節(jié)目數(shù)量少之又少[2]。3.適老型電視節(jié)目制作方缺乏制作經(jīng)費(fèi)基于上述提到的，年輕受眾更具流量變現(xiàn)能力，各大品牌贊助商也因此更愿意對(duì)“頂流”綜藝或更具話題、熱點(diǎn)和關(guān)注度的網(wǎng)絡(luò)綜藝進(jìn)行品牌冠名和制作經(jīng)費(fèi)的投入。而傳統(tǒng)電視臺(tái)的地方頻道仍是適老型電視藝術(shù)節(jié)目的制作方與播出平臺(tái)。節(jié)目流量的缺乏、話題熱度的低迷和變現(xiàn)能力的短板導(dǎo)致老年節(jié)目難以實(shí)現(xiàn)招商引資，即便擁有少量品牌贊助，但也難以支持在內(nèi)容創(chuàng)作、技術(shù)制作和人才培育層面的巨大經(jīng)費(fèi)缺口。缺乏牢固的資金基石和制作資本，也變相使得適老型節(jié)目制作方缺乏創(chuàng)作活力。

三、SMG適老型節(jié)目的創(chuàng)新案例經(jīng)驗(yàn)分析

1.放眼“長(zhǎng)三角一體化”

大背景，SMG旗下頻道整體轉(zhuǎn)型升級(jí)上海SMG作為全國(guó)的標(biāo)桿型傳媒集團(tuán)，在媒介融合元年（2014年）即著手從資本投入、內(nèi)容制作、人才儲(chǔ)備、平臺(tái)搭建等多維度產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新改革[3]。2019年，在“長(zhǎng)三角一體化”的國(guó)家級(jí)重大戰(zhàn)略背景下，SMG整合了原上海廣播電視臺(tái)旗下的兩大重點(diǎn)生活?yuàn)蕵?lè)頻道：新娛樂(lè)頻道和星尚頻道，制定“兩臺(tái)并一臺(tái)”的重要決策，打造了一個(gè)面向整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)的生活服務(wù)類(lèi)頻道——上海廣播電視臺(tái)都市頻道（以下簡(jiǎn)稱(chēng)都市頻道）。改版后的全新頻道于2019年1月1日正式上線，都市頻道保留原新娛樂(lè)頻道和星尚頻道的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基礎(chǔ)上，基于其制作團(tuán)隊(duì)和地區(qū)影響力的顯著傳播優(yōu)勢(shì)，將內(nèi)容制作目標(biāo)更多聚焦于長(zhǎng)三角人民的生活服務(wù)、娛樂(lè)美食和健康養(yǎng)生資訊等方面，創(chuàng)新推出多檔專(zhuān)注于養(yǎng)老民生服務(wù)的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，助力上海和整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)的內(nèi)容文化傳播與建設(shè)，收獲電視觀眾的大量好評(píng)。

2.原頻道保留節(jié)目《我們退休啦》案例分析

《我們退休啦》是原上海廣播電視臺(tái)新娛樂(lè)頻道打造的一檔聚焦退休人群，為其提供各類(lèi)健康養(yǎng)生知識(shí)、最新老年政策解讀和社會(huì)熱點(diǎn)交流的生活資訊服務(wù)類(lèi)電視節(jié)目。在都市頻道成立后仍獨(dú)立保留，并面向長(zhǎng)三角觀眾播出至今。該檔節(jié)目始終立足養(yǎng)老生活資訊，并在媒介融合背景下，在節(jié)目開(kāi)辦之初便以老年生活需求為導(dǎo)向，成立“退休俱樂(lè)部”（現(xiàn)已更名為“東犁退休俱樂(lè)部”）微信公眾號(hào)，同步創(chuàng)辦專(zhuān)業(yè)報(bào)紙和網(wǎng)上商城[4]，定期組織老年旅游團(tuán)。以形式多樣的節(jié)目衍生活動(dòng)，為退休老人提供了接觸融媒體環(huán)境下創(chuàng)新型節(jié)目形態(tài)的互動(dòng)觀看，讓節(jié)目的“在場(chǎng)感”和“參與感”不再是年輕群體和年輕節(jié)目的專(zhuān)屬，豐富老年人的退休生活。

3.新頻道創(chuàng)新節(jié)目《老好的生活》案例分析

《老好的生活》是都市頻道成立后基于老年人實(shí)際生活需求為導(dǎo)向的全新養(yǎng)老規(guī)劃類(lèi)節(jié)目，于2019年首次登陸頻道播出，一經(jīng)上線便收獲大量觀看與觀眾好評(píng)。該當(dāng)節(jié)目以觀眾自由聯(lián)系欄目組，通過(guò)“問(wèn)題展示-情況調(diào)研-方案制定-問(wèn)題解決”的高效模式，多形式、多維度展現(xiàn)當(dāng)代老年人群對(duì)于養(yǎng)老生活的實(shí)際訴求和痛點(diǎn)問(wèn)題，以此反映時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)并幫助廣大老年群體用新興媒介解讀最新政府政策，為每一位向節(jié)目組求助的老年人“私人訂制”解決方案，為當(dāng)下老一代的健康、幸福生活尋求“最優(yōu)解”。

四、未來(lái)展望與對(duì)策建議

1.打造品牌節(jié)目IP化，提升商業(yè)價(jià)值，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，以品牌IP為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)已成為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新動(dòng)能。適老型電視藝術(shù)節(jié)目雖在流量熱度方面難以與頂級(jí)綜藝或以興趣細(xì)分的網(wǎng)絡(luò)綜藝抗衡，但品牌IP的打造以及對(duì)企業(yè)商家的變現(xiàn)潛力不容小覷。節(jié)目制作方可以從老年旅游、運(yùn)動(dòng)健康、綠色飲食等衣、食、住、行的生活各方面入手，利用媒介融合技術(shù)，在保障消費(fèi)者權(quán)益和身心健康的前提下，打造節(jié)目IP所特有的品牌商城、旅游線路和區(qū)域化藝術(shù)娛樂(lè)活動(dòng)等一站式節(jié)目衍生內(nèi)容，提升適老型節(jié)目的變現(xiàn)能力，以此吸引相關(guān)商家企業(yè)進(jìn)行資金投入和品牌冠名。

2.因“人”制宜，合理配置節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)

現(xiàn)階段，適老型節(jié)目的制作方主要依靠傳統(tǒng)廣電集團(tuán)，播出平臺(tái)大多都在地面頻道。各大廣電集團(tuán)可根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容和實(shí)際制作需求，對(duì)上星衛(wèi)視的節(jié)目制作班底和地面頻道的節(jié)目制作班底實(shí)行人才資源互通制度：調(diào)配部分45歲以上原上星衛(wèi)視的節(jié)目?jī)?nèi)容制作骨干，精準(zhǔn)調(diào)研60歲以上退休老人的節(jié)目?jī)?nèi)容需求，結(jié)合自身社會(huì)閱歷進(jìn)行適老型節(jié)目的開(kāi)發(fā)創(chuàng)作，以保證內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)實(shí)現(xiàn)“以老帶新”模式，在節(jié)目實(shí)操中培育年輕一代節(jié)目編導(dǎo)，使其目光更進(jìn)一步聚焦于當(dāng)下老年人群的社會(huì)問(wèn)題，令制作出的電視節(jié)目更加符合老年人的期待與實(shí)際需求[5]。

3.以融媒體協(xié)作實(shí)現(xiàn)多屏共振，提升節(jié)目生命力

據(jù)《第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，50歲及以上的網(wǎng)民占全國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的16.9％，互聯(lián)網(wǎng)正不斷向中高年齡群體普及和滲透。老年人對(duì)于網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端的使用人群數(shù)量和接受度也在逐年提升。因此，各類(lèi)由地面頻道打造的適老型電視藝術(shù)節(jié)目可在電視頻道播出之余，帶領(lǐng)節(jié)目觀眾在觀看大屏電視的同時(shí)參與小屏手機(jī)的互動(dòng)，與抖音、快手、騰訊微視等網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)合作，嘗試引導(dǎo)老年觀眾成為線上視頻用戶，節(jié)目組可利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)定制網(wǎng)絡(luò)端視頻內(nèi)容，提升受眾參與感，從而實(shí)現(xiàn)線上線下的雙向流量賦能，探索老年群體在融媒體視閾下實(shí)現(xiàn)多屏共振的更多可能性。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著我國(guó)老齡人口的不斷增長(zhǎng)和融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與普及滲透，適老型電視文藝節(jié)目將成為我國(guó)電視節(jié)目的創(chuàng)新型增長(zhǎng)點(diǎn)。各大電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作方應(yīng)當(dāng)把握老年人群這一特殊受眾群體的人口數(shù)量，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、關(guān)心養(yǎng)老政策與養(yǎng)老問(wèn)題，在媒介融合視閾下合理調(diào)配節(jié)目制作人才、努力打造老年節(jié)目品牌IP，嘗試研發(fā)滿足老年人精神文化需求的適老型文藝節(jié)目的新探索。

參考文獻(xiàn)：

[1]李瑛、姜鵬鴿.“積極老齡化”背景下電視節(jié)目滿足老年受眾心理需求研究——以河南電視臺(tái)《金色好聲音》為例[J].中國(guó)電視,2016(10),40-43.

[2]曹晚、紅李鈺.中國(guó)老年電視節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2016,(09),23-26.

[3]劉峰.由“全”到“融”：融合背景下SMG[J].電視研究,2017(04),15-18.

[4]王娟,毛德贇.中國(guó)老年電視節(jié)目現(xiàn)狀及融媒體發(fā)展前景[J].傳媒,2020(08),35-37.

[5]梁唯.文化養(yǎng)老背景下老年綜藝節(jié)目的研發(fā)策略與路徑[J].科技傳播,2019,11(17),42-43.

作者：劉佳媛 單位：上海理工大學(xué)