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摘要:在整個(gè)報(bào)紙版面中,報(bào)紙廣告屬于十分重要的組成部分,在整個(gè)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)中占據(jù)著十分重要的地位,因而合理進(jìn)行報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)顯得尤為重要。在實(shí)際報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過程中,為保證能夠得到理想的效果,重要的一點(diǎn)就是應(yīng)當(dāng)合理應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法,因此掌握?qǐng)?bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法至關(guān)重要。本文對(duì)報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的手法進(jìn)行分析,以提高報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)水平。
關(guān)鍵詞:報(bào)紙廣告;廣告設(shè)計(jì);創(chuàng)意手法
隨著當(dāng)前新媒體的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在發(fā)展過程中面臨著越來越大的競(jìng)爭壓力。要想有效應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊,吸引讀者閱讀,就必須對(duì)報(bào)紙版面進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。在整個(gè)報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)過程中,為達(dá)到理想的效果,應(yīng)當(dāng)對(duì)各個(gè)方面進(jìn)行合理設(shè)計(jì),而廣告設(shè)計(jì)就是其中比較重要的一個(gè)方面。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過程中,合理應(yīng)用廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法,可達(dá)到理想的效果。所以,作為報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)工作人員,應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意手法進(jìn)行充分了解及應(yīng)用。
一、由心理暗示角度入手的相關(guān)手法
(一)合理夸張方法
合理夸張方法指的就是在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過程中,通過想象,夸大廣告宣傳對(duì)象的品質(zhì)或者某些特性,從而使受眾加深對(duì)這些特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)。在合理利用這種手法的基礎(chǔ)上,更好地強(qiáng)調(diào)或闡明事物的本質(zhì),從而使廣告設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果得以增強(qiáng)。所謂夸張,就是在普通中獲得新奇變化,在利用虛構(gòu)方法的基礎(chǔ)上合理夸大對(duì)象的特點(diǎn)及個(gè)性美,從而使人們對(duì)其產(chǎn)生新奇感。
(二)以點(diǎn)著面手法
以點(diǎn)著面手法指的是在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過程中強(qiáng)調(diào)立體形象,并且對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)濃縮及取舍,通過獨(dú)特的想象把握其中一個(gè)方面,或者對(duì)局部進(jìn)行重點(diǎn)描繪,或者使其延伸、擴(kuò)大,從而使主體思想得到充分表達(dá)。這種藝術(shù)處理方式屬于通過一點(diǎn)表現(xiàn)全面的手法,因而在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中具有較強(qiáng)的靈活性和表現(xiàn)力,同時(shí)也能夠?yàn)槭鼙娞峁V闊的想象空間。例如,在房地產(chǎn)類廣告設(shè)計(jì)過程中,通過合理展示房屋結(jié)構(gòu)、樣板間設(shè)計(jì)及小區(qū)環(huán)境,可將讀者帶入對(duì)理想生活空間的想象中。
(三)聯(lián)想共鳴手法
聯(lián)想共鳴手法指的就是與審美規(guī)律相符合的心理想象。在審美過程中,在豐富聯(lián)想的基礎(chǔ)上,可較好地突破時(shí)空限制,使藝術(shù)形象容量得以擴(kuò)大,使畫面意境進(jìn)一步加深。此外,通過展開合理聯(lián)想,依據(jù)審美對(duì)象,人們也能夠發(fā)現(xiàn)與自身相關(guān)的一些方面,也就能夠得到更加強(qiáng)烈的美感體驗(yàn),從而保證得到更加理想的效果。[1,2]
二、由形式特征角度入手的相關(guān)手法
(一)直接表現(xiàn)手法
在實(shí)際報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過程中,直接表現(xiàn)手法是最常見的一種方法,其主要就是在報(bào)紙版面上直接表現(xiàn)某產(chǎn)品或者某主題,充分運(yùn)用攝影與繪畫等所具備的寫實(shí)表現(xiàn)能力。運(yùn)用這種方法的主要目的就是渲染產(chǎn)品的形態(tài)、質(zhì)感以及功能用途,較好地表現(xiàn)出產(chǎn)品的精美和質(zhì)量,使讀者在看到廣告時(shí)覺得產(chǎn)品具有真實(shí)性,從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。由于這種方法是將產(chǎn)品直接展示給受眾,因而在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中應(yīng)當(dāng)特別注意對(duì)產(chǎn)品的組合及展示角度,突出產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)以及吸引受眾的地方,運(yùn)用色光背景來烘托,使產(chǎn)品所處空間具有較強(qiáng)的感染力,這樣才能增強(qiáng)廣告畫面所產(chǎn)生的視覺沖擊力。
(二)強(qiáng)調(diào)特征手法
強(qiáng)調(diào)特征方法就是在運(yùn)用各種方式的基礎(chǔ)上,準(zhǔn)確把握及強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品及主題所具備的獨(dú)特性,使其得到凸顯。將產(chǎn)品放置于廣告畫面中的主要視覺位置,也可適當(dāng)進(jìn)行烘托處理,使受眾在看到廣告畫面時(shí)被深深地吸引,對(duì)其產(chǎn)生興趣,從而激發(fā)購買欲望,實(shí)現(xiàn)促銷目的。在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過程中,對(duì)于這些需要重點(diǎn)突出及渲染的特點(diǎn)而言,通常情況下都是由產(chǎn)品各個(gè)方面的要素共同決定的。
(三)對(duì)比烘托手法
對(duì)比烘托方法主要就是將廣告中宣傳對(duì)象的性質(zhì)及特點(diǎn)通過鮮明的對(duì)比來表現(xiàn),在與其他產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比的基礎(chǔ)上使其得到更好的體現(xiàn),實(shí)現(xiàn)相互襯托,在對(duì)比過程中充分體現(xiàn)產(chǎn)品存在的差別。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過程中,通過利用這種手法,可更好強(qiáng)調(diào)和體現(xiàn)產(chǎn)品的性能及特點(diǎn),使受眾產(chǎn)生更加深刻的視覺感受。這是一種比較常見且有效的表現(xiàn)手法,在很多應(yīng)用中均具有明顯優(yōu)勢(shì)和作用。合理應(yīng)用對(duì)比手法,不僅能夠增強(qiáng)廣告主題表現(xiàn)力度,并且可以增加情趣,增強(qiáng)作品的感染力。
(四)比喻聯(lián)系手法
比喻聯(lián)系手法指的是在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)在某些方面存在相似性而又不完全相同的事物,以其中一物比喻產(chǎn)品,而比喻事物和主題之間并無直接聯(lián)系。在某一方面與主題事物的特點(diǎn)存在相似性,因而可通過比喻實(shí)現(xiàn)延伸轉(zhuǎn)化,從而達(dá)到含蓄表達(dá)的藝術(shù)效果。相對(duì)于其他表現(xiàn)手法而言,比喻手法比較含蓄隱蔽,在有些情況下很難立即發(fā)現(xiàn),然而在完全領(lǐng)會(huì)之后可得到更好的感受,也能夠得到更好的宣傳效果。[2,3]
三、由情感交流角度入手的相關(guān)手法
(一)偶像崇拜法
在日常生活中,很多人都有自身崇拜的對(duì)象,并且存在盡可能向崇拜的對(duì)象靠攏的心理,從而得到心理滿足。而偶像崇拜法就是對(duì)人們這種心理特點(diǎn)的應(yīng)用。在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過程中,偶像崇拜法主要就是根據(jù)人們仰慕偶像的心理,選擇人們崇拜的偶像,在與產(chǎn)品信息相配合的基礎(chǔ)上向觀眾傳播。在選擇偶像方面,應(yīng)依據(jù)實(shí)際情況及人們崇拜的偶像的具體情況,可選擇明星人物,也可選擇知名運(yùn)動(dòng)員,還可以選擇一些社會(huì)名流及藝術(shù)大師等。但應(yīng)當(dāng)注意的是,在選擇偶像時(shí)應(yīng)當(dāng)保證其與廣告產(chǎn)品相符合,否則會(huì)使受眾產(chǎn)生牽強(qiáng)感,導(dǎo)致人們?cè)谛睦砩暇芙^該廣告設(shè)計(jì)作品,從而也就很難達(dá)到預(yù)期的目標(biāo),嚴(yán)重影響廣告設(shè)計(jì)效果。
(二)以情托物手法
很多因素都會(huì)對(duì)藝術(shù)作品的感染力產(chǎn)生影響,而其中起到直接作用的就是情感因素。審美過程主要就是審美主體與審美對(duì)象不斷進(jìn)行情感交流而產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)作品具有傳達(dá)情感的特點(diǎn),情感因素在藝術(shù)創(chuàng)造過程中具有十分重要的作用,因此在表現(xiàn)手法上應(yīng)當(dāng)選擇一些具有情感傾向的內(nèi)容,在利用情感的基礎(chǔ)上較好地表現(xiàn)主題,使審美情感得到真實(shí)、生動(dòng)的體現(xiàn),從而達(dá)到以情動(dòng)人的效果,使藝術(shù)感染力得以增強(qiáng)。這在當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)過程中已經(jīng)成為十分重要的一個(gè)方面,同時(shí)也是廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
(三)神奇迷幻手法
神奇迷幻方法主要就是運(yùn)用畸形夸張的手法,通過豐富的想象創(chuàng)造出神秘畫面,在這種迷幻情景中展現(xiàn)真實(shí)產(chǎn)品,使其與現(xiàn)實(shí)生活之間保持一定的距離。這種表現(xiàn)手法具有濃厚的浪漫氣息。在實(shí)際廣告設(shè)計(jì)過程中,寫意多于寫實(shí),通過營造奇特的視覺感受,使作品具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力,使受眾產(chǎn)生美的體驗(yàn),滿足審美需求,最終達(dá)到理想的設(shè)計(jì)效果,使廣告設(shè)計(jì)更加符合時(shí)展以及人們的需求。
(四)幽默詼諧手法
幽默詼諧法指的就是在廣告作品設(shè)計(jì)過程中巧妙地表現(xiàn)出喜劇性特點(diǎn),把握實(shí)際生活中的事物,展現(xiàn)其具備的比較可笑的特點(diǎn)。通常情況下,幽默詼諧表現(xiàn)手法就是對(duì)風(fēng)趣情節(jié)的運(yùn)用,在巧妙安排的基礎(chǔ)上,對(duì)需要肯定的事物進(jìn)行無限延伸,最終可達(dá)到漫畫程度,從而營造出幽默的意境,使作品具有豐富的情趣。幽默中的矛盾沖突能夠達(dá)到既在意料之外又在情理之中的強(qiáng)烈藝術(shù)效果,可通過獨(dú)特的方式使廣告設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)感染力作用得以充分發(fā)揮,從而得到較好的效果。[3,4]
四、結(jié)語
長期以來,報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)過程中的廣告設(shè)計(jì)都是一項(xiàng)十分重要的任務(wù)及內(nèi)容,同時(shí)也是必不可少的組成部分,因而科學(xué)合理地進(jìn)行報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)顯得尤為重要,可使報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)的整體質(zhì)量及效果得到提升。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)過程中,相關(guān)工作人員應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握及運(yùn)用各種創(chuàng)意表現(xiàn)手法,在此基礎(chǔ)上才能夠使報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)取得理想的效果,使廣告設(shè)計(jì)作品更具有感染力,給受眾帶來更好的體驗(yàn),達(dá)到理想的傳播效果。
參考文獻(xiàn):
[1]張旭.立足于情感的廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法[J].工程技術(shù)研究,2016(07):247.
[2]姚景.淺析報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的幾種表現(xiàn)手法[J].中國地市報(bào)人,2015(05):81-82.
[3]朱芳輝,楊曉曄,馬嫻.超現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)手法在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[J].大眾文藝,2015(07):57.
[4]尹丹.淺談圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法及作用[J].中國藝術(shù),2013(01):165.
作者:張亮 單位:大慶油田文化集團(tuán)報(bào)捷公司