公務(wù)員期刊網(wǎng) 論文中心 正文

傳統(tǒng)圖形符號在廣告設(shè)計中應(yīng)用

前言:想要寫出一篇引人入勝的文章?我們特意為您整理了傳統(tǒng)圖形符號在廣告設(shè)計中應(yīng)用范文,希望能給你帶來靈感和參考,敬請閱讀。

傳統(tǒng)圖形符號在廣告設(shè)計中應(yīng)用

摘要:重視對傳統(tǒng)圖形符號的應(yīng)用,不僅是提升現(xiàn)代廣告設(shè)計水平的有效路徑,同時也是現(xiàn)代廣告設(shè)計工作者履行自身文化責(zé)任的重要體現(xiàn)。本文對傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值做出了分析與論述,并對傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用策略做出了研究與探討,以期能夠更好地將傳統(tǒng)設(shè)計語言滲透到現(xiàn)代設(shè)計當(dāng)中,從而為傳統(tǒng)圖形符號的傳承與發(fā)展以及現(xiàn)代廣告設(shè)計水平及其傳播成效的提升提供保障。

關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)圖形符號;現(xiàn)代廣告設(shè)計;應(yīng)用價值;優(yōu)化策略

在現(xiàn)代廣告設(shè)計實踐中,對傳統(tǒng)圖形符號進行應(yīng)用,有利于提升現(xiàn)代廣告作品的傳統(tǒng)文化意蘊,滿足社會大眾具有的傳統(tǒng)文化情懷與傳統(tǒng)審美傾向。由此可見,對傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用策略做出探索,具有不容忽視的理論價值與現(xiàn)實意義。

一、傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用價值

在現(xiàn)代廣告設(shè)計工作中,重視對傳統(tǒng)圖形符號進行巧妙應(yīng)用,無論是對于推進傳統(tǒng)設(shè)計文化的傳承與發(fā)展,還是對于提升現(xiàn)代廣告設(shè)計水平等都具有重要意義。

(一)推進傳統(tǒng)設(shè)計文化的傳承與發(fā)展。從傳統(tǒng)圖形符號的傳承與發(fā)展方面來看,我國傳統(tǒng)圖形符號具有深厚的文化意蘊,呈現(xiàn)出了極高的審美價值與傳承價值。然而,包括傳統(tǒng)圖形符號在內(nèi)的傳統(tǒng)文化面臨的傳承環(huán)境以及具有的傳承現(xiàn)狀都令人堪憂。其中,文化多元化的發(fā)展導(dǎo)致了多種文化之間產(chǎn)生了激烈的碰撞,一些糟粕文化對傳統(tǒng)文化的傳承環(huán)境造成了污染,許多社會大眾也更傾向于接受快餐文化而對傳統(tǒng)文化內(nèi)容欠缺興趣。與此同時,雖然我國所構(gòu)建的文化傳承體系與非物質(zhì)文化傳承體系日益完善,但是傳統(tǒng)文化傳承工作仍舊面臨危機,傳承人的稀缺則是導(dǎo)致傳統(tǒng)文化傳承工作身處困境的主要因素之一。這些現(xiàn)象都反映出了社會大眾對傳統(tǒng)文化欠缺全面認(rèn)知與高度認(rèn)同的問題。與此同時,傳承傳統(tǒng)文化,是強化社會大眾文化自覺、文化自信的必要路徑,這也決定了傳統(tǒng)文化傳承工作對于現(xiàn)代社會發(fā)展所具有的重要意義。現(xiàn)代廣告設(shè)計工作者肩負(fù)著引導(dǎo)社會審美、推進文化傳承的責(zé)任,而通過將傳統(tǒng)圖形符號運用到現(xiàn)代廣告設(shè)計實踐當(dāng)中,是現(xiàn)代廣告設(shè)計工作者履行自身社會職責(zé)的重要表現(xiàn)。為此,現(xiàn)代廣告設(shè)計工作者有必要認(rèn)識到傳統(tǒng)圖形符號文化在傳承發(fā)展中面臨的困境,提升自身所具有的文化傳承責(zé)任感與使命感,挖掘具有更高審美價值、傳承價值的傳統(tǒng)圖形符號并應(yīng)用于現(xiàn)代廣告設(shè)計工作實踐當(dāng)中,從而以現(xiàn)代廣告設(shè)計作品為載體,對傳統(tǒng)圖形符號作出呈現(xiàn),促使社會大眾在接觸傳統(tǒng)圖形符號的過程中對其產(chǎn)生更為充分的了解,并對其藝術(shù)審美價值做出深入的認(rèn)知。另外,傳統(tǒng)圖形符號在不同的時代呈現(xiàn)出了不同的形態(tài)特征,而在新的歷史時期,現(xiàn)代廣告設(shè)計工作者也需要把握傳統(tǒng)圖形符號精髓,通過開展再創(chuàng)造、再設(shè)計,促使傳統(tǒng)圖形符號更符合現(xiàn)代社會審美傾向,從而為傳統(tǒng)圖形符號與時俱進地發(fā)展、實現(xiàn)受眾數(shù)量的提升奠定堅實基礎(chǔ)。

(二)提升現(xiàn)代廣告設(shè)計水平。傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用,能夠從多個方面提升現(xiàn)代廣告設(shè)計水平及傳播效果。首先,傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用,有利于提升社會大眾對現(xiàn)代廣告作品的情感認(rèn)同。在文化多元化背景下,許多外來文化利用國內(nèi)社會大眾對國外文化欠缺了解以及缺乏文化自信的空當(dāng),在文化市場中搶占了重要地位,這種現(xiàn)象對我國傳統(tǒng)文化發(fā)展產(chǎn)生了不容忽視的制約作用。面對這種情況,我國現(xiàn)代廣告設(shè)計工作者需要重視依托傳統(tǒng)圖形文化提升廣告作品文化底蘊,從而更好地喚起社會大眾的文化記憶、激發(fā)社會大眾的文化認(rèn)同。近年來,“國潮”概念的興起與流行,印證了我國傳統(tǒng)的設(shè)計語言具備較大的市場潛力,如國產(chǎn)運動品牌李寧近年來開發(fā)了許多承載傳統(tǒng)文化元素的產(chǎn)品,并以2019年在巴黎時裝周為契機,推出了許多具有傳統(tǒng)文化元素的海報與廣告,這些元素與時尚元素的緊密融合,促使當(dāng)代年輕群體產(chǎn)生了高度的文化歸屬感,這也促使“國潮”設(shè)計成為了李寧品牌發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點,促使李寧品牌積累了大量的受眾并獲得了廣泛關(guān)注。由此可見,傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用,能夠促使廣告作品與社會大眾內(nèi)心深處的文化基因、文化記憶呈現(xiàn)出高度的契合性,進而促使社會大眾對廣告作品產(chǎn)生高度的心理認(rèn)同與情感認(rèn)同,這對于提升現(xiàn)代廣告作品所具有的傳播效果具有重要意義。其次,傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用,有利于提升現(xiàn)代廣告設(shè)計作品的文化底蘊與審美價值。受到我國傳統(tǒng)哲學(xué)思想的影響,包括傳統(tǒng)圖形符號在內(nèi)的傳統(tǒng)設(shè)計語言都呈現(xiàn)出了追求寫意性與意境的審美傾向,同時將和諧、純真以及自然作為重要的審美標(biāo)準(zhǔn)。也正因為如此,傳統(tǒng)圖形符號不僅能夠從視覺層面呈現(xiàn)出較高的審美性,而且也能夠從精神層面反映出獨具我國傳統(tǒng)特色、民族特色的審美追求。將傳統(tǒng)圖形符號融入現(xiàn)代廣告設(shè)計當(dāng)中的過程,也是將我國傳統(tǒng)審美追求、審美標(biāo)準(zhǔn)向現(xiàn)代廣告設(shè)計進行滲透的過程,在此基礎(chǔ)之上,現(xiàn)代廣告設(shè)計不僅可以憑借傳統(tǒng)圖形符號元素呈現(xiàn)出豐富的傳統(tǒng)設(shè)計語言,同時也能夠依托這些傳統(tǒng)設(shè)計語言呈現(xiàn)出深厚的文化底蘊與更高的審美價值,進而為傳播成效的提升奠定堅實基礎(chǔ)。如騰訊公益聯(lián)合25HOURS推出了以“年貨大街”為主題的H5廣告,這一廣告中使用了豐富的傳統(tǒng)圖形符號,呈現(xiàn)出了較高的傳統(tǒng)文化底蘊趣味性,與此同時,這則H5廣告也向受眾普及了“月捐”的概念,呈現(xiàn)出了傳統(tǒng)色彩、審美性與公益性并存的特點。由此可見,傳統(tǒng)圖形符號能夠在豐富現(xiàn)代廣告設(shè)計作品文化底蘊,提升現(xiàn)代廣告設(shè)計作品審美價值方面發(fā)揮出重要作用。

二、傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用策略

在對傳統(tǒng)圖形符號進行應(yīng)用的過程中,現(xiàn)代廣告設(shè)計工作者可以對傳統(tǒng)圖形符號進行直接應(yīng)用,也可以對其進行解構(gòu)與重塑。在應(yīng)用實踐中,現(xiàn)代廣告設(shè)計工作者可以對以下策略進行應(yīng)用。首先,現(xiàn)代廣告設(shè)計工作者需要重視明確設(shè)計目標(biāo),在設(shè)計目標(biāo)導(dǎo)向下開展傳統(tǒng)圖形選擇與應(yīng)用工作。雖然廣告設(shè)計難免會留下設(shè)計工作者的個人化色彩,如個人情感、個人審美傾向等,但是為了能夠促使現(xiàn)代廣告設(shè)計目標(biāo)的實現(xiàn),設(shè)計工作者有必要更為理性地開展設(shè)計實踐。這則要求設(shè)計工作者能夠?qū)V告承載的商業(yè)信息、傳播受眾審美、傳播目標(biāo)等做出考量,并以此為依據(jù)選擇傳統(tǒng)圖形符號,從而確保傳統(tǒng)圖形符號應(yīng)用工作能夠呈現(xiàn)出更具針對性且藝術(shù)性與商業(yè)性并存的特征,進而在依托傳統(tǒng)圖形符號提升現(xiàn)代廣告設(shè)計作品文化底蘊的基礎(chǔ)上,確?,F(xiàn)代廣告設(shè)計目的得以更好實現(xiàn)。其次,在對傳統(tǒng)圖形符號進行應(yīng)用的過程中,現(xiàn)代廣告設(shè)計工作者需要重視實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合以及傳統(tǒng)設(shè)計元素與西方設(shè)計元素的結(jié)合等。傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合,能夠促使傳統(tǒng)圖形符號在創(chuàng)新應(yīng)用中與現(xiàn)代社會大眾審美傾向?qū)崿F(xiàn)良好對接,從而促使現(xiàn)代廣告設(shè)計作品呈現(xiàn)出兼具傳統(tǒng)文化底蘊以及時代性的特征。傳統(tǒng)設(shè)計元素與西方設(shè)計元素的結(jié)合,則能夠讓兩種設(shè)計元素形成對比,在形成文化碰撞的過程中彰顯出傳統(tǒng)圖形符號所具有的鮮明特點,從而為現(xiàn)代廣告作品受眾留下深刻印象,為現(xiàn)代廣告設(shè)計作品傳播成效的提升奠定堅實基礎(chǔ)。最后,現(xiàn)代廣告設(shè)計工作者需要對傳統(tǒng)圖形符號做出深入的了解與認(rèn)知,重視應(yīng)用傳統(tǒng)圖形符號的基礎(chǔ)上,促使現(xiàn)代廣告設(shè)計作品呈現(xiàn)出形神兼?zhèn)涞奶卣鳌,F(xiàn)代廣告設(shè)計工作者既需要從視覺傳達方面依托傳統(tǒng)圖形符號提升廣告作品的傳統(tǒng)文化底蘊,也需要重視挖掘傳統(tǒng)圖形符號所隱含的深層次內(nèi)涵,并使用現(xiàn)代化的設(shè)計語言對這些深層次的內(nèi)涵進行呈現(xiàn),從而促使廣告作品中的傳統(tǒng)圖形符號、現(xiàn)代設(shè)計語言以及文化內(nèi)涵等實現(xiàn)和諧統(tǒng)一,促使傳統(tǒng)圖形符號具有的視覺審美價值與精神價值等都得以有效呈現(xiàn)并激發(fā)受眾共鳴。綜上所述,傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用,不僅有利于提升傳統(tǒng)圖形符號傳承工作成效,而且對于拉近廣告作品與受眾之間的心理距離,提升現(xiàn)代廣告設(shè)計作品的文化底蘊與審美價值等具有重要意義。為此,現(xiàn)代廣告設(shè)計工作者有必要認(rèn)識到傳統(tǒng)圖形符號文化在傳承發(fā)展中面臨的困境,提升自身所具有的文化傳承責(zé)任感與使命感,通過探索傳統(tǒng)圖形符號在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用路徑,為傳統(tǒng)圖形符號與現(xiàn)代廣告設(shè)計的協(xié)同發(fā)展提供助力。

參考文獻:

[1]李娟,魏娜.論廣告設(shè)計中的傳統(tǒng)文化元素[J].包裝工程,2021,42(08):355-358.

[2]佘文明.現(xiàn)代平面設(shè)計中中國傳統(tǒng)圖形的傳承及其發(fā)展研究[J].藝術(shù)研究,2018,(03):16-17.

[3]陳靜.傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計中的應(yīng)用分析[J].藝術(shù)教育,2017,(13):183-184.

[4]童新媚,季紅.傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代公益廣告中的創(chuàng)新設(shè)計[J].大眾文藝,2015,(05):60-61.

作者:喬寧寧 單位:烏蘭察布職業(yè)學(xué)院