傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計與制作的應(yīng)用

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計與制作的應(yīng)用范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

【摘要】中國傳統(tǒng)文化元素是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華部分，具有豐富的文化內(nèi)涵和設(shè)計元素。近年來，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作行業(yè)發(fā)展迅速，市場對廣告設(shè)計與制作的標準提出了更高的要求。文中通過研究中國傳統(tǒng)文化元素對現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作產(chǎn)生的重要影響，并闡述中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作中的應(yīng)用研究。

【關(guān)鍵詞】中國傳統(tǒng)文化元素；現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作；應(yīng)用研究

1現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作發(fā)展的現(xiàn)狀分析

隨著國民經(jīng)濟不斷發(fā)展，我國產(chǎn)品的數(shù)量與種類呈逐年增長的趨勢，廣告作為產(chǎn)品宣傳與推銷的重要手段，在新時期，廣告設(shè)計與制作行業(yè)已經(jīng)成為一種新興產(chǎn)業(yè)。隨著市場經(jīng)濟的競爭日益激烈，廣告設(shè)計與制作行業(yè)將面臨著重要的挑戰(zhàn)。為了提高商品的吸引力，設(shè)計師依據(jù)大眾消費者的心理需求，在廣告設(shè)計與制作中融入情感因素，在精神上滿足消費者對情感的訴求，促使廣告設(shè)計與制作行業(yè)的發(fā)展。但是今年來，隨著全球一體化快速發(fā)展，各國之間的貿(mào)易日益密切，西方國家的廣告設(shè)計理念對我國廣告設(shè)計與制作造成重要的影響。由于我國的廣告設(shè)計與制作行業(yè)遠落后與西方國家，因此隨著西方文化的滲入，我國許多設(shè)計師在廣告設(shè)計與制作的過程中融入大量的西方廣告設(shè)計理念，盲目的模仿與抄襲，使我國的廣告設(shè)計與制作缺乏創(chuàng)新，同時也將中國傳統(tǒng)文化遺失，嚴重制約著我國廣告設(shè)計與制作行業(yè)的發(fā)展。

2中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作中的應(yīng)用

隨著社會經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展，我國廣告設(shè)計與制作越來越國際化。中國傳統(tǒng)文化元素作為中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化的精華，具有豐富的設(shè)計元素和文化底蘊。在現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作中，中國傳統(tǒng)文化元素的運用，為我國設(shè)計師提供更多的創(chuàng)作靈感，提高作品的文化韻味和文化價值。因此，將中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作中，不僅體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化博大精深、豐富多彩，而且還有利于我國廣告設(shè)計與制作的發(fā)展。

2.1中國傳統(tǒng)圖案元素在廣告設(shè)計與制作中應(yīng)用

中國傳統(tǒng)圖案是中國傳統(tǒng)文化元素中重要的組成部分，不僅豐富多彩而且寓意也很深刻。如龍鳳紋樣是中國傳統(tǒng)圖案中最為典型圖案，象征著富貴、吉祥，其寓意更是久遠深刻的。在這種傳統(tǒng)的吉祥紋樣中，無論是在什么時間什么地點出現(xiàn)，寓意都是積極向上的，體現(xiàn)出人們對美好生活的向往及愿望。例如香港鳳凰衛(wèi)視的臺標設(shè)計，設(shè)計師借用了中國傳統(tǒng)鳳凰紋樣元素，設(shè)計出兩只鳳凰盤旋對望，同傳統(tǒng)鳳凰紋樣元素的寓意體現(xiàn)出企業(yè)的愿景，象征著吉祥、圓滿。

2.2中國傳統(tǒng)色彩元素在廣告設(shè)計與制作中應(yīng)用

廣告設(shè)計與制作中色彩是必須使用的一種因素，不同的色彩在視覺上跟受眾者帶來不一樣的感受。傳統(tǒng)色彩豐富多樣且每一種色彩的象征意義都非常重要。中國的經(jīng)典之色是紅色，被稱之為“中國紅”象征著吉祥、喜慶、熱情、如意，在廣告設(shè)計與制作中紅色也是設(shè)計師常用的一種顏色，不僅可以體現(xiàn)出人們對美好生活的向往，而且還提高了作品的審美價值和文化特色。2008年北京奧運會的會徽就是以紅色為主色調(diào)，體現(xiàn)出中國人民歡迎世界人民的熱情。

2.3中國傳統(tǒng)書法與漢字在廣告設(shè)計與制作中應(yīng)用

廣告作為產(chǎn)品信息宣傳的重要手段，在廣告設(shè)計與制作中，中國漢字的運用是十分必要的，它可以直接的向人們展示商品的信息，使消費者快速了解到商品的信息，從而實現(xiàn)廣告設(shè)計與制作的目的。中國漢字也是中國傳統(tǒng)文化中重要的元素之一，中國傳統(tǒng)書法是我國歷史文明的重要體現(xiàn)，是一門設(shè)計藝術(shù)。不同的書法藝術(shù)形式在視覺上給人們不同的感受。中國傳統(tǒng)書法體現(xiàn)的是漢字的靈魂，在現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作中，將中國漢字與中國傳統(tǒng)書法結(jié)合，不僅為設(shè)計師提供豐富的設(shè)計資源，而且還提高了設(shè)計作品的文化內(nèi)涵，彰顯出我國傳統(tǒng)文化的魅力。

3中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作中的應(yīng)用價值

中國傳統(tǒng)文化元素是中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，經(jīng)過幾千年歷史的發(fā)展與演變，具有豐富的文化價值和文化內(nèi)涵。這些傳統(tǒng)的文化元素大多數(shù)都來源于現(xiàn)實生活中，是勞動人民智慧的結(jié)晶，帶有濃厚的民族特色和時代氣息。因此，中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作中運用，能夠有效的提升作品的文化內(nèi)涵和審美品位，吸引更多消費者的注意和關(guān)注，實現(xiàn)廣告設(shè)計與制作的目的。同時這些具有民族特色的文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作運用，使我國現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作更具民族特色，在這個多元文化背景下，有利于我國現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作行業(yè)的發(fā)展。此外，隨著全球一體化的不斷發(fā)展，中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計中運用，不僅有利于我國現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作走向國際化，而且還有利于將中國傳統(tǒng)文化進行發(fā)揚與傳承。因此，中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作中運用，對我國現(xiàn)代廣告設(shè)計與制作具有要的價值，而且對我國傳統(tǒng)文化的發(fā)揚與傳承具有重要影響。

參考文獻

[1]吳曉敏.中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代廣告招貼設(shè)計中的運用研[J].大觀周刊,2012(50):35.

[2]向袆.現(xiàn)代廣告設(shè)計中中國傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用分析------以水墨元素為例[J].大眾文藝,2016(20):84.

作者：蔡曉靜 單位：武昌理工學(xué)院