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摘要:文章認(rèn)為,在新興的網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)勢(shì)崛起和傳統(tǒng)廣播電視深度變革的沖擊下,報(bào)紙必須充分發(fā)揮紙媒的特點(diǎn),打造優(yōu)美形式、鮮明觀點(diǎn)和深刻內(nèi)容融于一體的風(fēng)格特色,而熱點(diǎn)新聞報(bào)道報(bào)紙的封面最應(yīng)該承擔(dān)起這個(gè)重任。為了激發(fā)讀者的閱讀欲望,成功紙媒熱點(diǎn)新聞報(bào)道的封面在設(shè)計(jì)方式上通常采用滿版式的特寫圖片、壓圖式大標(biāo)題性封面、繪畫型封面表現(xiàn)及圖片照片的多圖組合等方式。
關(guān)鍵詞:熱點(diǎn)新聞;設(shè)計(jì);策略
面對(duì)以數(shù)字技術(shù)為核心的新興媒體,傳播速度相對(duì)慢、傳播信息相對(duì)滯后、傳播手段相對(duì)單一的報(bào)紙,尤其是直接沉浮在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中的都市報(bào),在與新媒體同臺(tái)博弈中一直處于被動(dòng)地位,備受沖擊。眾所周知,快節(jié)奏工作、生活下的新媒體時(shí)代,強(qiáng)調(diào)視覺吸引力的現(xiàn)代報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng),不僅僅體現(xiàn)在社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)的新聞內(nèi)容與題材的深度挖掘上,還體現(xiàn)在報(bào)紙封面的視覺美感上。從視覺感知的角度看,文字由于其字形形式抽象,給人的視覺感受顯然不如圖片那樣直觀明了,所以報(bào)紙封面上的圖片是否優(yōu)美、是否有吸引力往往是決定封面設(shè)計(jì)能否成功的首要因素。這是因?yàn)椤皥D片為靜態(tài)文字內(nèi)容帶來了視覺動(dòng)感性與閱讀趣味性,在間接傳達(dá)文字內(nèi)容信息的同時(shí),還起到了充實(shí)版面藝術(shù)效果與強(qiáng)化信息內(nèi)容吸引力的功能作用”[1]。筆者選取揚(yáng)子晚報(bào)的封面設(shè)計(jì)為例,論述報(bào)紙封面設(shè)計(jì)常用的四種設(shè)計(jì)方式。
一、特寫性
這類報(bào)紙封面多采用人像或場(chǎng)景特寫,通過非常規(guī)尺寸的圖片和打破常規(guī)構(gòu)圖范式的肖像或場(chǎng)景特寫,凸顯熱點(diǎn)新聞的爆炸性和內(nèi)容的誘惑性。這類圖片往往通過相機(jī)的特寫鏡頭,渲染人物熱情、凝重、歡快、悲哀等各種各樣的情緒;凸顯場(chǎng)景的宏大性、景觀的壯美性和事件的奇詭性等不尋常的特點(diǎn)。這樣的設(shè)計(jì)是為了強(qiáng)調(diào)對(duì)人物內(nèi)心情感和思緒等的傳達(dá),表現(xiàn)出熱點(diǎn)事件的震撼性,將讀者帶入現(xiàn)場(chǎng),或營(yíng)造莊重肅穆等特殊氣氛,以突出熱點(diǎn)新聞?wù)鸷橙诵牡木裉刭|(zhì)。將傳統(tǒng)藝術(shù)融入當(dāng)下的生活生產(chǎn)中,將中國(guó)精神和中國(guó)氣度融入新時(shí)代的中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造中,這一直是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題,也是無數(shù)有傳統(tǒng)情懷的文化、設(shè)計(jì)和科技工作者孜孜以求的目標(biāo)。在服裝領(lǐng)域,只要一想到倫敦時(shí)裝周,深色、格紋、英倫風(fēng)等作為關(guān)鍵詞會(huì)出現(xiàn)在大多數(shù)人的腦海里。而在2021年,中國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的蠟染服飾成為倫敦時(shí)裝周上一股強(qiáng)勁的“中國(guó)風(fēng)”。這是中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師和企業(yè)家,不斷追求將有中國(guó)風(fēng)情和傳統(tǒng)文化印記的印染技能融入當(dāng)下服裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中的一次成功嘗試。2021年9月6日的揚(yáng)子晚報(bào)(見圖1)對(duì)這次倫敦時(shí)裝周上“中國(guó)風(fēng)”服裝的展示進(jìn)行了詳細(xì)的報(bào)道,當(dāng)天的報(bào)紙封面選擇了一張身穿藍(lán)印花布長(zhǎng)裙的東方模特的特寫圖片。圖片中,身著一襲藍(lán)印花布長(zhǎng)裙的模特站在S形上升的臺(tái)階之上,以仰拍的方式,巧妙地將模特修長(zhǎng)的體型掩映在濃郁中國(guó)風(fēng)的藍(lán)花布長(zhǎng)裙之下,其上身緊致、舒展而修長(zhǎng)的線條與裙擺展開后密集、層疊、有動(dòng)感的裙褶形成了曲直、疏密等強(qiáng)對(duì)照關(guān)系。兩相對(duì)比,封面呈現(xiàn)出疏密有序的跳動(dòng)感,同時(shí)藍(lán)印花布上藍(lán)白兩色的鮮明對(duì)比,以及傳統(tǒng)藍(lán)印花布質(zhì)樸的圖案映襯著模特孤冷高潔的表情,使封面圖片傳遞出藍(lán)印花布服飾與世隔絕的“冷”和不食人間煙火的“清”,超凡脫俗盡顯,讀者仿佛能感受到倫敦時(shí)裝周現(xiàn)場(chǎng)飄揚(yáng)起一股簡(jiǎn)約清朗的中國(guó)風(fēng)。
二、標(biāo)題性
封面標(biāo)題一定是最先被讀者注意到的內(nèi)容。新聞標(biāo)題存在的目的是為了傳遞出信息,即告知讀者本篇新聞的主題或主要內(nèi)容。通常情況下,成功的新聞標(biāo)題虛詞很少,一般都使用精準(zhǔn)的定語、名詞等,標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的運(yùn)用也十分講究,比如常見的冒號(hào)、破折號(hào)、引號(hào)等,其出現(xiàn)在封面上都有特定的目的。只有這樣凸顯報(bào)紙封面的標(biāo)題,才能刺激讀者的聯(lián)想。只有能激發(fā)讀者興趣的標(biāo)題才可以稱為成功的標(biāo)題。這類具有標(biāo)題性的封面在設(shè)計(jì)上十分強(qiáng)調(diào)封面主次鮮明,其他內(nèi)容則常以圖片分割組合的形式存在。設(shè)計(jì)者往往將符號(hào)、眾多內(nèi)容的圖示等元素設(shè)計(jì)成標(biāo)題的輔助,使標(biāo)題永遠(yuǎn)處于封面最亮眼的地方。而且標(biāo)題的字體多用大號(hào)字體,這是由于大號(hào)字體在視覺上具有沖擊力較強(qiáng)的特點(diǎn);當(dāng)然,也有用小號(hào)字體的,用小號(hào)字體時(shí)則常對(duì)字體進(jìn)行重復(fù)排列,這是因?yàn)樾√?hào)字體重復(fù)排列也容易形成強(qiáng)烈的視覺吸引力。2019年10月2日,揚(yáng)子晚報(bào)封面封底版《盛世畫卷》(見圖2)用帶“1949”“國(guó)慶”“2019”這樣標(biāo)題性字樣的大場(chǎng)景圖做通版底圖,設(shè)計(jì)了帶有顯眼文字——“盛世”和“70”的紅色卷軸,卷軸標(biāo)題的上方是懸掛國(guó)旗的直升機(jī)飛過天安門廣場(chǎng)時(shí)的照片,標(biāo)題鮮明,底圖場(chǎng)景宏大,整個(gè)封底給人以恢宏大氣的莊嚴(yán)肅穆感。卷軸的每張圖都是以“盛世”和“70”為主題精心選擇的,圖片分別是中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平檢閱部隊(duì),受閱的現(xiàn)役、老軍人方陣,三軍武器方陣,致敬緬懷老一輩黨和國(guó)家、軍隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)人方陣,群眾游行隊(duì)伍中的外賣小哥以及科技成就方陣等。這樣的設(shè)計(jì)傳遞出許多重要的信息。一方面是70年的崢嶸歲月、70年的風(fēng)雨兼程、70年的艱難創(chuàng)業(yè)和70年的滄桑巨變。當(dāng)今中國(guó),已國(guó)強(qiáng)民富,中華民族的偉大復(fù)興迎來了光照千古的歷史曙光。另一方面除了給讀者視覺上的震撼,更重要的是通過這些紀(jì)實(shí)性的圖片顯示我人民軍隊(duì)和平之師、正義之師的煌煌軍威、展現(xiàn)我文明祖國(guó)的泱泱國(guó)威。如《盛世畫卷》這類標(biāo)題性封面畫卷形式的設(shè)計(jì),其把重大歷史時(shí)刻的信息記錄于報(bào)紙這一實(shí)物上,既在視覺上帶來強(qiáng)烈的震撼與沖擊,又具有極高的收藏價(jià)值。這樣的構(gòu)思和設(shè)計(jì),融思想性、藝術(shù)性和收藏性于一體,充分發(fā)揮了紙質(zhì)媒體恒久性傳達(dá)信息的優(yōu)勢(shì),這是目前新媒體無法比擬的。
三、繪圖型
由于數(shù)字技術(shù)的日新月異,圖片的獲取十分便捷,很多紙媒的封面設(shè)計(jì)在圖片的選擇上絕大部分都會(huì)使用照片,有些紙媒幾乎達(dá)到濫用圖片的程度。原因在于,這些紙媒或出于考慮封面設(shè)計(jì)的時(shí)效,或出于習(xí)慣,或是沒有意識(shí)到手繪圖具有創(chuàng)新的藝術(shù)性、鮮活的生動(dòng)性、藝術(shù)的個(gè)性化等特點(diǎn),忽視了手繪圖對(duì)于部分熱點(diǎn)新聞的匹配性,尤其是特別適用于表現(xiàn)報(bào)紙這種紙媒的獨(dú)到面貌。手繪或電腦繪制的圖畫,由于其創(chuàng)作立場(chǎng)和觀點(diǎn)表達(dá)的易確定性,往往能直接匹配熱點(diǎn)新聞的內(nèi)容和觀點(diǎn)?!安鍒D是報(bào)紙中最容易進(jìn)行色彩搭配的部分,通過插圖進(jìn)行合理的色彩搭配能夠提高報(bào)紙整體版式的視覺沖擊力和審美效果?!保?]總之,好的繪圖立意新穎,既符合主題,又適應(yīng)了時(shí)代流行趨勢(shì),不落俗套;既滿足了讀者的審美需求,使之產(chǎn)生精神上的共鳴,又提升了新聞的傳播效果。比如揚(yáng)子晚報(bào)2021年7月9日A2版(見圖3)就是借助手繪圖式和文字的配合,以中國(guó)地圖的手繪畫為底圖,以綠、黃、橙、紅四色展現(xiàn)中國(guó)蚊子的地區(qū)分布,并以卡通性的表情圖與四個(gè)色階對(duì)應(yīng)。綠色對(duì)應(yīng)笑臉的卡通頭像,并標(biāo)注“默默無蚊”的字樣;黃色對(duì)應(yīng)面部表情平靜的卡通頭像,標(biāo)注“略有耳蚊”的字樣;橙色則對(duì)應(yīng)悲傷流淚的卡通頭像,標(biāo)注“蚊風(fēng)而逃”的字樣;紅色則配以嘴巴大張、神情驚恐的卡通頭像,標(biāo)注“人蚊大戰(zhàn)”的字樣。該封面借助繪圖的方式,用夸張的文字、鮮艷的色彩和生動(dòng)的繪圖,形象地為讀者呈現(xiàn)了夏季中國(guó)的人“蚊”形勢(shì)。這樣的封面設(shè)計(jì)方式,既容易激起讀者的閱讀興趣,又能使讀者的閱讀感受更為輕松愉悅。
四、多圖組合式
有些熱點(diǎn)新聞的主題、內(nèi)容不是一兩張圖片就能恰當(dāng)傳達(dá)和有力表現(xiàn)的,這時(shí)的封面可以考慮采取同時(shí)使用多張圖片組合拼接的設(shè)計(jì)方式解決問題。多張圖片的處理方式主要有兩種,即強(qiáng)調(diào)組合的統(tǒng)一性和強(qiáng)化組合的對(duì)比性兩種方式。組合的統(tǒng)一性是指所有參與組合的圖片采用同一尺寸,視不同主題和內(nèi)容采用如宮格、回環(huán)等有規(guī)律的方式排列。組合的對(duì)比性則是指參與組合的圖片在尺幅上有主從、長(zhǎng)短等方面的強(qiáng)烈對(duì)比,在色彩上則有明度、純度等方面的鮮明對(duì)比,從而使封面形成鮮明的主從關(guān)系和清晰的視覺層級(jí)。這兩種組合方式可有機(jī)融合使用,因此,當(dāng)一張張的圖片組圖呈現(xiàn)時(shí),必然會(huì)產(chǎn)生疏密、虛實(shí)、松緊的連續(xù)性對(duì)比效果,從而帶來讀者視覺感受上的外張力,具有強(qiáng)烈的節(jié)奏感。這種密集排列的拼接方式更能渲染熱點(diǎn)“大”新聞,讓版面更顯張力。當(dāng)然,“多圖組合是要在一定程度上對(duì)圖片的大小進(jìn)行統(tǒng)一有序的協(xié)調(diào),要避免在版面中出現(xiàn)的圖片尺寸類型過多”[3],從而使版面有凌亂之感。2020年2月11日,正值湖北新冠肺炎疫情肆虐之際,江蘇向湖北黃石派出首批310人的醫(yī)療支援隊(duì)。從封面設(shè)計(jì)的角度考量,怎樣表現(xiàn)江蘇醫(yī)療隊(duì)在抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時(shí)刻慷慨出征、舍生忘死,用實(shí)際行動(dòng)詮釋醫(yī)者仁心、傳達(dá)大愛無疆的中國(guó)精神的呢?揚(yáng)子晚報(bào)2020年2月12日A3版(見圖4)用310張隊(duì)員出征的面孔照片,以傳統(tǒng)的四方連續(xù)的方式,組成特別的拼圖,形成了墻體樣式的封面,很巧妙地凸顯了新聞主題。封面中上方是“江蘇”“黃石”4個(gè)紅色的黑體漢字,4個(gè)字中間用小紅色方塊拼成一個(gè)紅色的心形圖樣,意味江蘇、黃石兩地人民同心協(xié)力,共同抗疫。圖片中間,用照片間隙拼出“加油!”的字樣。310張笑臉的圖片圍繞著六個(gè)漢字和一個(gè)心形的圖樣,非常巧妙地將組合的統(tǒng)一性和組合的對(duì)比性融合到一起。用尺寸一樣的方形照片組合拼接,這是強(qiáng)調(diào)形的統(tǒng)一和諧;將占據(jù)封面大部分面積的偏冷色照片和中間紅色的字體、圖案形成冷與暖的視覺對(duì)比。構(gòu)思新穎,立意高遠(yuǎn),使得封面在統(tǒng)一中又有對(duì)立,對(duì)立又巧妙地融入統(tǒng)一的大框架下,有極強(qiáng)的視覺沖擊力,在給讀者帶來震撼的同時(shí)巧妙地展現(xiàn)出江蘇醫(yī)療隊(duì)隊(duì)員抗疫必勝的信心、決心。另外,這個(gè)封面以310張醫(yī)護(hù)人員面孔照片排列成方陣,仿佛形成了堅(jiān)固而高聳的城墻,每一位醫(yī)護(hù)人員都是這堅(jiān)不可摧的鋼鐵城墻上不可或缺的堅(jiān)實(shí)磚石。310張剛毅的面孔,310雙炯炯有神的眼睛,310道堅(jiān)毅的目光,既表達(dá)了對(duì)江蘇醫(yī)療隊(duì)無私大愛的崇高敬意,又顯示了疫情暴虐之際,江蘇與黃石人民眾志成城、堅(jiān)不可摧的精神力量。同時(shí),也在特殊的歷史時(shí)刻以圖式的方式記錄了這場(chǎng)驚心動(dòng)魄的抗疫大戰(zhàn)。
五、結(jié)語
即使在新媒體蓬勃發(fā)展的當(dāng)下,內(nèi)容為王依然是媒體和媒體人的第一原則??v使有新奇的標(biāo)題、華麗的封面,如果沒有獨(dú)到觀點(diǎn)和深度內(nèi)容的支撐,那只會(huì)是一種虛空的、沒有精氣神的、短時(shí)間的視覺刺激,這樣的形式美一定會(huì)顯得蒼白無力。反之,如果僅僅有獨(dú)到的觀點(diǎn)、深刻的思想,但封面不具備優(yōu)美的形式,不能吸引讀者的注意力,在當(dāng)下新聞獲取途徑多樣化的背景下,一定不會(huì)激起讀者的閱讀興趣,那報(bào)紙的內(nèi)容再好,觀點(diǎn)再獨(dú)到,也是毫無意義的。所以,將優(yōu)美的封面設(shè)計(jì)與有深度的內(nèi)容完美結(jié)合起來,顯然是紙媒熱點(diǎn)新聞報(bào)道需要注意的重要問題之一。
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作者:王萍 單位:揚(yáng)子晚報(bào)