農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及路徑研究

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摘要:農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興有著重要意義。目前我國農(nóng)村電子商務(wù)條件日臻完善，農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模以及區(qū)域差異不斷擴(kuò)大。但仍存在從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)偏低，經(jīng)營規(guī)模零散化，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量測(cè)評(píng)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等問題。需要大力提升農(nóng)村電商從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)，鼓勵(lì)合作經(jīng)營，健全并統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。

關(guān)鍵詞:農(nóng)村;電子商務(wù);發(fā)展路徑

我國擁有廣袤的國土面積、優(yōu)渥的自然條件以及龐大的人口基數(shù)。自改革開放以來，我國逐漸成為世界上最大的農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)國以及世界上最大的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)國。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)能否有效運(yùn)行關(guān)乎我國政治、經(jīng)濟(jì)以及社會(huì)發(fā)展等諸多方面。目前我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍是以家庭生產(chǎn)為主體的小規(guī)模生產(chǎn)。但是隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)被整合成了一個(gè)完整且統(tǒng)一的龐大市場(chǎng)。如何保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)的有效對(duì)接，已成為一個(gè)急需解決的問題。

隨著我國農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)的不斷完善以及互聯(lián)網(wǎng)乃至以手機(jī)為主要載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，電子商務(wù)這一模式逐漸由城市下沉到農(nóng)村。電子商務(wù)具有低成本、高效率等特點(diǎn)，能夠借助互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)，完成實(shí)時(shí)超遠(yuǎn)距離交易，打破了物理空間的限制。電子商務(wù)模式與農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的有機(jī)結(jié)合，能夠有效降低交易成提成我國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的運(yùn)行效率。正因?yàn)檗r(nóng)村電子商務(wù)模式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及銷售各個(gè)環(huán)節(jié)效率的提升，它也被國家層面賦予了“精準(zhǔn)扶貧的突破口”、“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”等諸多戰(zhàn)略意義。截至2018年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量已攀升至2．1億人，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購等網(wǎng)上消費(fèi)額度已達(dá)8750億元。但仍與城市存在較大差距，具有龐大的提升空間，因此農(nóng)村電商具有強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿?，推?dòng)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)在必行。

一、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)農(nóng)村電子商務(wù)條件日臻完善。首先，政策方面。隨著三農(nóng)經(jīng)濟(jì)問題重心的轉(zhuǎn)移，國家先后頒布了《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的指導(dǎo)意見》、《推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》等若干指導(dǎo)意見推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展。并連續(xù)出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》、《電子認(rèn)證服務(wù)管理辦法》、《國家商業(yè)電子信息安全認(rèn)證系統(tǒng)》等相關(guān)辦法，規(guī)范市場(chǎng)秩序，保障農(nóng)村電子商務(wù)的有序發(fā)展。

其次，硬件方面。隨著農(nóng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)普及率日益提高，各級(jí)農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)站建設(shè)步伐不斷加快，農(nóng)業(yè)服務(wù)網(wǎng)站已超5萬家，在整合農(nóng)業(yè)資源的同時(shí)打通了農(nóng)業(yè)信息以及流通渠道。同時(shí)農(nóng)村地區(qū)倉儲(chǔ)、物流建設(shè)也日臻完善，為農(nóng)業(yè)生鮮產(chǎn)品交易提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

(二)農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)模以及區(qū)域差異不斷擴(kuò)大。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的不斷普及，農(nóng)村居民收入的持續(xù)提升以及農(nóng)村居民對(duì)電子商務(wù)認(rèn)可度的不斷提升，農(nóng)村電子商務(wù)交易額日益提升，交易規(guī)模不斷擴(kuò)大。面對(duì)農(nóng)村地區(qū)這一巨大的富有潛力的市場(chǎng)，淘寶、京東以及拼多多等頭部電子商務(wù)企業(yè)紛紛開始進(jìn)行農(nóng)村電商布局，進(jìn)一步掀起了農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購浪潮。在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不斷提升的同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額已在日益提高。2018年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)5600億元，各地特色產(chǎn)品紛紛取得了較高銷量。在農(nóng)村電子商務(wù)規(guī)?？偭可铣掷m(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，農(nóng)村電商發(fā)展的區(qū)域差異也日趨明顯。2017年阿里研究院數(shù)據(jù)稱全國淘寶村已達(dá)2118個(gè)，絕大部分集中在東部沿海地區(qū)，且多數(shù)有本地特色產(chǎn)品。

二、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展困境

(一)行業(yè)從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)偏低。電子商務(wù)作為一種新型的商業(yè)模式與傳統(tǒng)農(nóng)村地區(qū)線下農(nóng)產(chǎn)品交易模式存在較大差異，屬于典型的易學(xué)難精，相關(guān)從業(yè)人員需要進(jìn)行一系列系統(tǒng)性學(xué)習(xí)才能夠?qū)ζ鋵?shí)現(xiàn)融會(huì)貫通。但目前大部分農(nóng)村電子商務(wù)從人人員是直接從農(nóng)民或者務(wù)工返鄉(xiāng)人員轉(zhuǎn)型，從未接觸過相關(guān)培訓(xùn)，致使產(chǎn)品策劃推廣以及對(duì)市場(chǎng)把控等相關(guān)專業(yè)能力較為欠缺，嚴(yán)重影響產(chǎn)品銷量。

(二)經(jīng)營規(guī)模零散化，缺乏品牌效應(yīng)。目前相當(dāng)一部分農(nóng)村電子商務(wù)仍保持著家庭作坊經(jīng)營模式，產(chǎn)能小，議價(jià)能力低，并且同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品缺乏吸引力。規(guī)模偏小另一方面也變相提高了交接過程中的倉儲(chǔ)物流成本，使利潤收到損失。與此同時(shí)，目前大部分農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營者不重視產(chǎn)品品牌的塑造與口碑的保持，在宣傳方面投入不夠，經(jīng)常出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象。

(三)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量測(cè)評(píng)缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者需要經(jīng)歷生產(chǎn)加工、倉儲(chǔ)運(yùn)輸、批發(fā)零售等一系列環(huán)節(jié)，存在較大程度的信息不對(duì)稱，直接影響到了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)的運(yùn)行效率。因此需要一個(gè)有效的溯源體系，能夠監(jiān)控從生產(chǎn)到銷售的每一個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，由于生產(chǎn)技術(shù)以及自然環(huán)境的不同，同類農(nóng)產(chǎn)品會(huì)存在較大差異。目前我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)體系尚未健全，因此出現(xiàn)了同質(zhì)不同價(jià)，同價(jià)不同質(zhì)等現(xiàn)象，挫傷了消費(fèi)者的購買熱情，直接影響到了產(chǎn)品銷量。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策

(一)大力提升農(nóng)村電商從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)。第一、由各級(jí)政府出面組織電子商務(wù)專項(xiàng)培訓(xùn)項(xiàng)目，加大對(duì)目前在崗農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，提升其業(yè)務(wù)能力。第二、制定并出臺(tái)人才吸引計(jì)劃，鼓勵(lì)電子商務(wù)人才下基層并留下來，填補(bǔ)人才空白。第三、鼓勵(lì)當(dāng)?shù)馗黝惛咝ｉ_設(shè)電子商務(wù)課程，并與相關(guān)行業(yè)企業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合培養(yǎng)復(fù)合型的電子商務(wù)人才。

(二)鼓勵(lì)合作經(jīng)營，倡導(dǎo)品牌效應(yīng)。一方面，引導(dǎo)區(qū)域內(nèi)從業(yè)者以創(chuàng)建農(nóng)業(yè)合作社等形式合作經(jīng)營，將農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；谔嵘h價(jià)能力的同時(shí)降低經(jīng)營成本。另一方面，倡導(dǎo)品牌營造與口碑維護(hù)，以培育特色農(nóng)產(chǎn)品為突破口，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為依托，在產(chǎn)品宣傳推廣上加大力度，塑造產(chǎn)品個(gè)性，打磨產(chǎn)品亮點(diǎn)。同時(shí)發(fā)展休閑采摘，農(nóng)家樂等旅游項(xiàng)目，持續(xù)擴(kuò)大品牌知名度與影響力。

(三)健全并統(tǒng)一農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系。建立健全農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，堅(jiān)決杜絕同質(zhì)不同價(jià)的現(xiàn)象。鼓勵(lì)并引導(dǎo)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上追究更好的質(zhì)量。以物聯(lián)網(wǎng)為依托，結(jié)合智能化倉儲(chǔ)物流體系，建立并統(tǒng)一產(chǎn)品溯源體系，實(shí)現(xiàn)對(duì)所有農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售信息的記錄，確保產(chǎn)品質(zhì)量與安全，杜絕假冒偽劣現(xiàn)象的發(fā)生。

參考文獻(xiàn):

［1］凌守興．我國農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成及演進(jìn)機(jī)理研究［J］．商業(yè)研究，2015(1):104－109．

［2］錢玉娟．農(nóng)村淘寶攜手匯通達(dá)再造農(nóng)村商業(yè)生態(tài)振興鄉(xiāng)村“新零售”［J］．中國經(jīng)濟(jì)信息，2018(9):11－12．

作者：楊書文 單位：遼寧大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院